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Master en Branding: Diseño y Gestión
Estratégica de la Marca + Titulación
Universitaria en Inbound Marketing
Titulación certificada por EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL
Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Master en Branding: Diseño y Gestión
Estratégica de la Marca + Titulación
Universitaria en Inbound Marketing
Duración: 710 horas
Precio: 699 € *
Modalidad:
Online
* Materiales didácticos, titulación y gastos de envío incluidos.
www.euroinnova.edu.es
Información y matrículas: 958 050 200
Fax: 958 050 244
Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Descripción
Si quiere especializarse en el concepto de branding y realizar estrategias en el marketing online dentro
de este ámbito este es su momento, con el Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la
Marca podrá adquirir los conocimientos necesarios para desenvolverse de manera profesional en este
entorno. El Inbound Marketing consiste en hacer que el usuario sea el que encuentra a la marca,
realizando diferentes estrategias para conseguirlo, por lo que realizar procesos para optimizar el
branding en el entorno digital a partir de este concepto puede ser muy interesante para las empresas u
organizaciones.
A quién va dirigido
Este Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca está dirigido a todos aquellos
profesionales del entorno del marketing que quieran especializarse en las estrategias de branding en el
ámbito online.
Objetivos
- Conocer la importancia del marketing mix en las empresas digitales.
- Aprender sobre el Branding y posicionamiento en Internet.
- Aprender sobre la Planificación de estrategias de generación y cualificación de leads. Hubspot.
- Conocer las distintas estrategias de publicidad que ofrecen Internet y los dispositivos móviles, así
como aprender a crear campañas y promociones de venta online.
- Aprender a crear campañas y promociones de venta online.
- Crear contenido especialmente dirigido a los compradores.
- Publicar el contenido en el formato en línea que más se ajusta a su sector, podcast, blogs, e-libros,
sitios Web…
- Aprender el papel del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial.
- Conocer las bases fundamentales del marketing online y el posicionamiento web.
- Conocer la información y recursos que ofrece Google Analytics .
Para que te prepara
El Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca le prepara para tener una visión
amplia sobre las diferentes estrategias de branding a realizar en el entorno del marketing digital,
especializándose en inbound marketin y posicionamiento online.
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Información y matrículas: 958 050 200
Fax: 958 050 244
Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Salidas laborales
Marketing digital / Experto en Inbound marketing / Branding.
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Titulación
Titulación Múltiple: - Titulación de Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca con
600 horas expedida por EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada
para la Impartición de Formación Superior de Postgrado y Avalada por la Escuela Superior de
Cualificaciones Profesionales
- Certificación Universitaria en Inbound Marketing con 4 Créditos Universitarios ECTS (Curso
Homologado y Baremable en Oposiciones de la Administración Pública) con 110 horas
Una vez finalizado el curso, el alumno recibirá por parte de Euroinnova Formación vía correo postal, la titulación
que acredita el haber superado con éxito todas las pruebas de conocimientos propuestas en el mismo.
Esta titulación incluirá el nombre del curso/master, la duración del mismo, el nombre y DNI del alumno, el
nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno superó las pruebas propuestas, las firmas del
profesor y Director del centro, y los sellos de la instituciones que avalan la formación recibida (Euroinnova
Formación, Instituto Europeo de Estudios Empresariales y Comisión Internacional para la Formación a
Distancia de la UNESCO).
Forma de financiación
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
- Contrarrembolso.
- Transferencia.
- Tarjeta de crédito.
Metodología
Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde
aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de e-mail dónde podrá enviar sus consultas,
dudas y ejercicios. Además recibirá los materiales didácticos que incluye el curso para poder
consultarlos en cualquier momento y conservarlos una vez finalizado el mismo.La metodología a seguir
es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y
ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el
curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha
completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.
Materiales didácticos
- Maletín porta documentos
- Manual teórico 'Marketing Digital, Redes Sociales y Web 2.0'
- Manual teórico 'Marketing Online y Posicionamiento Web'
- Manual teórico 'Google Analytics'
- Manual teórico 'Inbound Marketing'
- CDROM 'Marketing Digital, Redes Sociales y Web 2.0'
- CDROM 'Curso Multimedia - Google Analytics'
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Inbound Marketing
- Subcarpeta portafolios
- Dossier completo Oferta Formativa
- Carta de presentación
- Guía del alumno
- Sobre a franquear en destino
- Bolígrafos
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Inbound Marketing
Profesorado y servicio de tutorías
Nuestro centro tiene su sede en el "Centro de Empresas Granada", un moderno complejo
empresarial situado en uno de los centros de negocios con mayor proyección de Andalucía Oriental . Contamos
con una extensa plantilla de profesores especializados en las distintas áreas formativas,
con una amplia experiencia en el ámbito docente.
El alumno podrá contactar con los profesores y formular todo tipo de dudas y consultas, así como
solicitar información complementaria, fuentes bibliográficas y asesoramiento profesional.
Podrá hacerlo de las siguientes formas:
- Por e-mail: El alumno podrá enviar sus dudas y consultas a cualquier hora y obtendrá respuesta
en un plazo máximo de 48 horas.
- Por teléfono: Existe un horario para las tutorías telefónicas, dentro del cual el alumno podrá hablar
directamente con su tutor.
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Inbound Marketing
Plazo de finalización
El alumno cuenta con un período máximo de 12 meses para la finalización del máster, a contar desde la fecha de
recepción de las materiales del mismo.
Si una vez cumplido el plazo no se han cumplido los objetivos mínimos exigidos (entrega de ejercicios y
evaluaciones correspondientes), el alumno podrá solicitar una prórroga con causa justificada de 3
meses.
Bolsa de empleo
El alumno tendrá la posibilidad de incluir su currículum en nuestra bolsa de empleo y prácticas,
participando así en los distintos procesos de selección y empleo gestionados por más de 2000
empresas y organismos públicos colaboradores, en todo el territorio nacional.
Club de alumnos
Servicio gratuito que permitirá al alumno formar parte de una extensa comunidad virtual que ya disfruta
de múltiples ventajas: becas, descuentos y promociones en formación, viajes al extranjero para
aprender idiomas...
Revista digital
El alumno podrá descargar artículos sobre e-learning, publicaciones sobre formación a distancia,
artículos de opinión, noticias sobre convocatorias de oposiciones, concursos públicos de la
administración, ferias sobre formación, etc.
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Programa formativo
PARTE 1. INBOUND MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL MARKETING MIX EN LAS EMPRESAS DIGITALES
Producto
Precio
Distribución
Comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS DE INTERNET
El comportamiento de navegación y compra del internauta
La respuesta del internauta a los estímulos de marketing
Construir una estrategia adaptada al comportamiento del internauta
Variables que inciden en el comportamiento del internauta
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BRANDING Y POSICIONAMIENTO EN INTERNET
Estrategia en la economía digital
Digital Branding Management
Digital Customer Experience
Promoción web
Mobile Marketing y Nuevas tendencias
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL
El plan de marketing digital
Análisis de la competencia
Análisis de la demanda
DAFO, la situación actual
Objetivos y estrategia del plan de marketing digital
Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
Posicionamiento e imagen de marca
Captación y fidelización de usuarios
Integración del plan de marketing digital en la estrategia de marketing de la empresa
UNIDAD DIDÁCTICA 5: INBOUND MARKETING
Marketing de Contenidos
Planificación de estrategias de generación y cualificación de leads. Hubspot
Posicionamiento SEO
Usabilidad web
Claves en la creación de landing pages
Email marketing
Branded Content y Transmedia: Storytelling y viralidad
Video Marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 6. APLICACIONES DE LA WEB 2.0 EN MARKETING
Formularios de contacto
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Blogs, webs, wikis
Marcadores sociales
Aplicaciones en línea
Servicios de alojamiento: fotografías, vídeos y audio
Evolución del perfil de usuario: usuarios 2.0
UNIDAD DIDÁCTICA 7. REDES SOCIALES
La integración de las redes sociales en la estrategia corporativa de la empresa
Tipos de redes sociales
Ventajas y Desventajas de las redes sociales
Beneficios de las redes sociales desde el punto de vista de la empresa y desde el punto de vista del consumidor
Importancia y repercusión de las redes sociales
Las redes sociales como intercambio constante de información
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES
Visibilidad e imagen de la empresa en la red
Reputación online
Identidad digital
Reputación dañada, como gestionar este tipo de crisis
Principales herramientas e indicadores
UNIDAD DIDÁCTICA 9. ANALÍTICA WEB Y SEO
Introducción al SEO
Historia de los motores de búsqueda
Componentes de un motor de búsqueda
Organización de resultados en un motor de búsqueda
La importancia del contenido
El concepto de autoridad en Internet
Campaña SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 10. CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM)
Marketing de relaciones
Del CRM al e-CRM
Estrategia de atención al cliente
Optimización en la gestión del Marketing Relacional
Real Time Management
Social CRM y Generación de leads
PARTE 2. EXPERTO EN BRANDING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DIGITAL
Concepto y clasificación
La comunicación comercial
Las comunicaciones electrónicas en el comercio electrónico
El comportamiento de los usuarios de Internet
La información y sus requisitos
Marketing e Internet
UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN ONLINE
La Web 2.0
Los blogs como medio de comunicación
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Inbound Marketing
Formularios de contacto
Marcadores sociales
Aplicaciones en línea
Servicios de alojamiento: fotografías, vídeos y audio
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BRANDING. LA MARCA EN INTERNET
Publicidad en social media
La marca y el branding
El storytelling
Más allá de la difusión de la marca: el mobile marketing y otras técnicas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIA EN LAS REDES SOCIALES
Visibilidad e imagen de la empresa en la red
¿Qué vamos a comunicar?
Importancia y repercusión de las redes sociales
Por dónde comunicamos. Tipos de redes sociales.
Desventajas de las redes sociales
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
¿Qué es la creatividad?
Los encargados de la creatividad en las empresas
El briefing creativo
La creatividad en el medio digital
La técnica del Copywriting
Formatos y técnicas para aplicar la creatividad
El packaging como elemento creativo
El Portafolio
PARTE 3. MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES
MÓDULO 1. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0
UNIDAD DIDÁCTICA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Introducción
La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
El marketing unidireccional de interrupción
Antiguas normas del Marketing
Las relaciones públicas y la prensa
Aún importan los medios
Las notas de prensa
Antiguas normas de las relaciones públicas
Ignore las viejas normas del juego
UNIDAD DIDÁCTICA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
La teoría de la Larga Cola
La importancia del contenido
Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS COMPRADORES
Introducción
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
Deje que el mundo le conozca
¿Qué información demanda el consumidor?
Prototipo de comprador
La clave es pensar como un editor
Sea directo al contar la historia de su empresa
Permita que el contenido motive la acción
El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES
Introducción
Medios sociales
La búsqueda de empleo en las redes sociales
Los blogs ¿Son lugares valiosos?
Participe en foros en línea
El lugar que ocupa en los foros
Wikis
- ¿Cómo crear su propio Wiki?
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO
Tipos de Marketing
- El Marketing tradicional
- El Marketing electrónico
Proceso de implantación del Marketing
- Etapa primera
- Etapa segunda
- Etapa tercera
- Etapa cuarta
El mercado
- ¿Qué es el mercado?
- Examinar el mercado
- Examinar a nuestros clientes
- Fases en la decisión de compra
- Actitud de la clientela
- Fidelización de la Clientela
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA COMUNICACIÓN
Comunicación de Internet Herramientas
- Herramienta Mix promocional
- Correo electrónico
- Listas de correo
- Chat y Grupos
- Banner
Herramientas de Marketing Mix
- Producto o servicio
- Importe
- Reparto
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
- Comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING DESDE UNA PÁGINA WEB
Página Web como marketing
- Crear nuestra página
- Evaluación de la página Web
- Mejorar la estrategia de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 8. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS
¿Qué es Comercio Electrónico?
Usos del comercio electrónico
Usuarios del comercio electrónico
Categorías del comercio electrónico
- B2B: Business To Business (Comercio electrónico entre empresas)
- B2C: Business To Costumer (Comercio electrónico entre la empresa y el consumidor)
UNIDAD DIDÁCTICA 9. COMERCIO ELECTRÓNICO VENTAJAS E INCONVENIENTES
El comercio electrónico y sus ventajas
- Ventajas en las empresas
- Ventajas en los consumidores
Inconvenientes del comercio electrónico
UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLOGS
¿Qué es un blog?
- Historia
- Anatomía de un blog
- Características del blog como herramienta de publicación
- Software blog: WordPress, Mobable Type
El blog como herramienta de marketing en la empresa
- ¿Por qué lanzar un blog corporativo?
- ¿En qué consiste el servicio de lanzamiento de un Blog corporativo?
- ¿Por qué debería confiar en mí para lanzar un Blog corporativo?
- ¿Cuánto cuesta este servicio?
Cómo hacer un blog único y exitoso
Una propuesta concreta para implantar un blog corporativo (análisis estratégico)
Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un bloguero
Estrategias de crecimiento de un blog
- El contenido es el rey
- SEO (Optimización para motores de búsqueda)
Plataformas de blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Tecnhorati…
- Principales Plataformas Gratuitas de Blogging
Los blogs y foros más importantes de España
Herramientas avanzadas de monitorización
Tipos de Blog
Conoce cómo proteger tu blog de Wordpress de posibles ataques
UNIDAD DIDÁCTICA 11. MICROBLOGGING
Twitter: lo bueno si es breve, 2 veces bueno
Herramientas para optimizar el uso de twitter
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Como hacer crecer tú marca en twitter
- ¿Qué es twitter? ¿Qué no es twitter?
- El alcance del fenómeno
- Algunos conceptos básicos (comandos)
- Usos de Twitter
- Estrategias de uso
- Herramientas
Otros sistemas de microblogging
- Jaiku
UNIDAD DIDÁCTICA 12. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING
Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página: los RSS
Qué es un Podcast y cómo utilizarlos
- Origen
- Contenidos de un podcast
- ¿Cómo se escucha un podcast?
- ¿Dónde se almacenan los podcast?
- ¿Cómo utilizar el podcast para tu negocio por Internet?
Cómo redactar mejores post
UNIDAD DIDÁCTICA 13. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES
¿Qué es una comunidad?
Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
- Estrategia 1: Soporte a la comunidad
- Estrategia 2: Convertirse en el miembro de la comunidad
- Otros aspectos relevantes en el desarrollo de comunidades virtuales
Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
Facebook - Guía de Facebook
- Aplicaciones imprescindibles para la Página de Fans de Facebook de tu Negocio
Twitter - Guía de Twitter
- Cómo utilizar Twitter para mejorar el SEO de tu Web
YouTube - Guía de YouTube
- Como buscar y encontrar vídeos en YouTube de forma rápida
- Consejos y sugerencias para mejorar tus vídeos en YouTube
- Cómo sacar un máximo rendimiento y eficacia a la página de YouTube
- Estrategias avanzadas para la promoción de vídeos en YouTube
Tuenti - Guía de Tuenti
UNIDAD DIDÁCTICA 14. FACTORES EN SOCIAL MEDIA
Qué factores medir en Social Media para conocer su eficacia
- ¿Qué variables podemos tener en cuenta en nuestro Social Media?
Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
Cómo crear un Social Media Plan para tu Negocio
Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas
Las 5 estrategias en Social Media usadas por grandes empresas para aumentar sus ventas
Aprende a medir en términos cuantificables el ROI de una estrategia de Social Media
Aprende a medir el ROI en tus campañas de Email Marketing
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
- Cómo hacer correctamente un envío de Email
- ¿Son rentables nuestras acciones de Email Marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 15. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB
Introducción
Clasificar a los compradores
Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores
- Los estilos y medios de comunicación favoritos del comprador
- Exprese una personalidad
- Las fotos e imágenes como medio de Expresión
- Incluir herramientas de contenido interactivo
- Posibilite el envío de comentarios
- Facilite un medio para que los clientes se comuniquen entre sí
- Cree contenido que pueda convertirse en viral
Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS
Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
Algunas consideraciones más
Modelo de marketing de código abierto
UNIDAD DIDÁCTICA 16. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES
Introducción
Facebook
MySpace
Twitter
- Términos relacionados con Twitter
Promoción personal en las redes sociales
Cuidar la relación con tus fans
La red social adecuada para su marca
Abarcar todas las redes sociales es imposible
Saca el máximo partido a las redes sociales
Tome la iniciativa
UNIDAD DIDÁCTICA 17. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
Introducción
Ser el primero en los resultados de Google
Optimizar el motor de búsqueda
La larga cola de las búsquedas
Originalidad
Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web
En un mercado dividido ¿Cómo es el marketing de los motores de búsqueda?
MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL (VIDEOTUTORIALES)
Antiguas normas de Marketing y relaciones públicas
Nuevas normas de Marketing
El contenido como creación de ideas
Wikis
El poder de los blogs
Perfiles de comprador y la Web de Obama
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
El proceso de compra y el contenido web
Podcast y FeedBurner
La sala de prensa en línea
La importancia de los buscadores
PARTE 4. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE
Introducción al Marketing online
- Internet como canal de comunicación
- Conceptualización del marketing online
- Comparativa frente al marketing tradicional
- Características del marketing online
Fundamentos del marketing online
Implementar la estrategia de marketing online
Niveles de acercamiento al marketing online
Modelos de pago
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB
Elementos del entorno web: sitio y páginas
HTML: el lenguaje web
Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
Plataformas más comunes
Conceptos sobre servidores
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO
Introducción al comercio electrónico
Tipos de comercio electrónico
- B2C
- B2B
- Otros
Objetivos y estrategias
Venta de productos y servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB
Introducción al posicionamiento Web
¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
Palabras más buscadas
- Formas de búsqueda del usuario
- Sitios o palabras a la hora de posicionar
- Etapas de recolección de palabras clave
- Herramientas para las palabras clave
- Escogiendo las palabras clave
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)
Motores de búsqueda
- Tipos de motores de búsqueda
- Funcionamiento de los buscadores
- Principales buscadores del mundo
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Introducción al posicionamiento SEO
Funciones del posicionamiento SEO
- Funciones del SEO Manager
Herramientas SEO
Planificación de una estrategia SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO
Técnicas SEO on-page
- Estructura del Sitio web
- Landing Page
- Maquetación en HTML5
- Maquetación en CSS3
- Creación de metas
- Modificación en código
- Creación de URL friendlys dinámicas
- Vínculos internos y externos
- Densidad de palabras
Técnicas SEO off-page
- Link Baiting
- Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building)
- Creación de enlaces en Redes Sociales
- Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes)
Técnicas SEO avanzadas
- La semántica y el Social Media como protagonistas
- Rich Snippets
- Microdatos y microformatos
- Schema, RDFa y Open Graph
UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)
Introducción a la publicidad en buscadores
Conceptos clave
Inversión en anuncios publicitarios
- Ubicación de los anuncios
- Creación del anuncio
- Número uno en el ranking
Principales plataformas del marketing en buscadores
Google AdWords
- Iniciar cuenta en Google AdWords
- Creación de campañas para el buscador Google
Bing Ads
- Iniciar sesión en Bing Ads
- Crear una campaña nueva en Bing Ads
Consejos de gestión y optimización de campañas SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM - HERRAMIENTAS
KeyWords Hunting: selección de palabras clave
- Claves de la elección de palabras clave
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Inbound Marketing
- Nivel de competencia de cada palabra clave
- KeyWords: Long Tail
- KeyWords: genéricas
Herramientas de búsqueda de palabras clave
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- Google Suggest
- SEMrush
- SISTRIX
UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)
Inbound Marketing
Introducción al Marketing de Contenidos
Redacción de contenido en Internet orientado a SEO
Estructura del contenido
Técnicas para generar contenido
Marketing de contenido visual
Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO
¿Qué es Black Hat SEO?
White Hat SEO
Riesgos del uso de Black Hat SEO
Técnicas Black Hat SEO
Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
Informe de Acciones manuales
UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA
Introducción al Plan Social Media
Principales plataformas Social Media en España
Profesionales de las redes sociales
- Community Manager
- Record Manager
- Social Media Planner
- Social Media Marketing (SMM)
- Social Media Optimization (SMO)
Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia
Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio
Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas
PARTE 5. GOOGLE ANALYTICS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
¿Qué es Google Analytics?
Introducción a la analítica web
¿Como funciona Google Analytics?
Cookies
Introducción a JavaScript
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Inbound Marketing
Principios de Google Analytics
¿Qué es el porcentaje de rebote?
Página de destino
Conversiones
Objetivos
Eventos
Porcentaje de abandono
Visita/usuario único
Iniciar sesión en Google Analytics
Incorporar código de de seguimiento de Google Analytics en el sitio web
Verificar que Google Analytics recibe datos
Cambiar configuraciones de la cuenta de Google Analytics
Gestión de usuarios
Eliminar cuenta de Google Analytics
Cambiar configuraciones de la interfaz de Google Analytics (Idioma)
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNCIONES BÁSICAS DE GOOGLE ANALYTICS
Introducción a las funciones de Analytics
Nociones básicas de Google Analytics
Añadir anotaciones en gráficos
Comparación de periodos
Exportar Informes
Añadir métricas a un gráfico
Crear, editar y eliminar segmentos
Crear un nuevo panel
Añadir un Widget al Panel
Tiempo real
Tipos de informes de Google Analytics: diagramas animados, gráfico por hora, día, semana, mes, etc…
Configuración del envío automático de informes
Audiencia
- Visión general
- Datos demográficos
- Intereses
- Información geográfica
- Comportamiento
- Tecnología
- Móvil
- Personalizado
- Comparativas
Enlazar cuenta de Google AdWords con Google Analytics
AdWords
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PERSONALIZAR GOOGLE ANALYTICS
Introducción a las alertas
Crear alerta personalizada
Casos de Alertas personalizadas
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Informes personalizados
Ejemplo de un informes personalizados
Cuentas
Objetivos y embudos de conversión
Determinar objetivos y embudos de conversión
Filtros: Crear un filtro
Configurar seguimiento del comercio electrónico
Segmentos avanzados
Expresiones regulares
Presentación de AdWords
Presentación de AdSense
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE ANALYTICS A DIARIO
Google Analytics en Android
Google Analytics en iPhone
Google Analytics para otros dispositivos móviles
Google Analytics para Firefox
Gestionar vistas
Extensiones Google Chrome para Google Analytics
- Stats Checker for Google Analytics
- Google Analytics Opt-out
- Google Analytics Debugger
- Ghostery
- Social Analytics
Ayuda de Google Analytics
Google Analytics Qualified Individual
Google Analytics Certified Partner
PARTE 6. LETTERING Y BRANDING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL CURSO LETTERING Y BRANDING
Objetivos del curso Lettering y branding y público objetivo
Archivos base de Lettering y branding
Diferencia entre caligrafía, lettering y tipografía
¿Logotipo, isotipo, imagotipo, isologo?
Lettering como logotipo
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CALIGRAFÍA Y BOCETADO
Todo comienza en la caligrafía
Herramientas caligráficas
Bocetado de nuestra palabra
Primera capa de la palabra Logotipo
Segunda capa de la palabra Logotipo
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TRABAJO EN ILLUSTRATOR
Introducción a Illustrator
Mesa de trabajo de Illustrator
Herramientas de Illustrator
Flujo de trabajo de Illustrator
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Metodología de vectorización
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LETTERING MONOLINEAL
Creación de nuevo documento para el lettering monolineal
Vectorización de la primera letra: L
Vectorización de la primera letra minúscula: o
Vectorización de letra con rasgo descendente: g
Vectorización de letra con rasgo ascendente: t
Vectorización de ligadura: t_i
Vectorización de los últimos caracteres
Florituras y swashes
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LETTERING MODULADO
Creación de nuevo documento para el lettering modulado
Vectorización de L
Vectorización de la o
Vectorización de la g con rasgo descendente y floritura
Vectorización de la t con rasgo ascendente
Vectorización de ligadura t_i en modulado
Vectorización de los últimos caracteres modulados
UNIDAD DIDÁCTICA 6. FINALIZANDO NUESTROS IMAGOTIPO
Imagotipo monolineal
Imagotipo modulado
Despedida del curso Lettering y branding
PARTE 7. TIPOGRAFÍA Y BRANDING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL CURSO TIPOGRAFÍA Y BRANDING
Objetivos del curso Tipografía y branding y público objetivo
Archivos base de Tipografía y branding
¿Qué es una tipografía / fuente / tipo de letra?
Clasificación tipográfica
¿Logotipo, isotipo, imagotipo, isologo?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCESO DE BOCETADOS
Bocetado
Bocetado imagotipo
Isotipo de la marca
Palabra logotipo
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TRABAJO EN ILLUSTRATOR
Introducción a Illustrator
Mesa de trabajo de Illustrator
Herramientas de Illustrator
Flujo de trabajo de Illustrator
Metodología de vectorización
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CREACIÓN DEL IMAGOTIPO
Creación de nuevo documento
Dibujo del isotipo
Colocamos las guías
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Master en Branding: Diseño y Gestión Estratégica de la Marca + Titulación Universitaria en
Inbound Marketing
Formas de vectorizar una letra
Dibujo de letra base: o
Dibujo de letra recta: i
Dibujo de letra a partir de letras anteriores: p
Dibujo de la letra g y ajuste de proporciones
Dibujamos la letra semicurva: l
Dibujo de letra con trazo horizontal: t
Primera composición del logotipo
Expandimos y comprobamos nodos
Demos personalidad a nuestro logotipo
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ALTERNATIVA: EN MAYÚSCULAS Y EN NEGRITA
Creación de nuevo documento
Diseño de letra recta: L
Diseño de letra curva: O
Diseño de letra oblicua: A
Dibujo de letra a partir de letras anteriores: G
El resto de caracteres
Añadiendo personalidad
UNIDAD DIDÁCTICA 6. FINALIZACIÓN DE IMAGOTIPO
Espaciado y kerning: qué es
Espaciado y kerning: hacerlo
Composición imagotipo
Aplicación de color al imagotipo
Elección de tipografía anexa
Despedida del curso Tipografía y branding
PARTE 8. RECURSOS MULTIMEDIA SOBRE BRANDING PROFESIONAL
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