dossier informativo :: 2 3 the kikirí co. Te doy la bienvenida a Le Coq by the Kikirico, una nueva forma de entender el tradicional asador de pollos que va mucho más allá de la simple venta de aves asadas. En un contexto atomizado, poco profesionalizado y con un escaso capital de marca, Le Coq nace con una oferta diferenciada, una imagen de marca sólida y una operativa rentable fruto de un análisis profundo y un exhaustivo conocimiento del entorno. Le Coq está impulsada por profesionales del sector con una larga experiencia en el desarrollo de conceptos originales de restauración y en la gestión de enseñas. Profesionales a los que nos mueve una pasión única por poner al alcance de los clientes experiencias nuevas y memorables. Esto es Le Coq by The Kikirí Co: una forma nueva de hacer que nuestros clientes, desde la sencillez y la seguridad que aportan los modelos que funcionan, tengan la certeza de haber empleado su dinero en una vivencia que realmente les sastisface. ¡Gracias por confiar en Le Coq! Elvira Durand, Fundadora de LE COQ 4 concepto Le Coq by The Kikirí Co. es un nuevo concepto de negocio de restauración con servicio en local, take away y delivery cuyo producto estrella es la carne de aves a la brasa de carbón vegetal ecológico, con un enfoque innovador gracias a un tratamiento de maceración previo al asado. Este macerado, basado en un conjunto de recetas internacionales desarrollado por el departamento de I+D de Le Coq, aporta a la carne un sabor exclusivo y claramente diferenciador, que se complementa con una materia prima de primera calidad y una maquinaria especializada y fabricada en exclusiva para Le Coq, como es el horno de carbón. Le Coq by The Kikirí Co. reinventa el sector de los tradicionales despachos de pollos asados con un concepto ganador, tanto por la diversidad de las recetas y calidad del producto, como por el precio asequible y por su imagen de marca premium. 5 revolucionando el gallinero 6 Le Coq by The Kikirí Co. quiere ser la marca de referencia en España en la venta de pollos a la brasa de carbón vegetal ecológico, haciendo que nuestros clientes redescubran el auténtico sabor del pollo asado y el placer de comerlo con las manos. Por eso apostamos por la pasión como motor de nuestra marca: una marca cuyos valores son la innovación, la diversión y la variedad, con un enfoque joven que refuerza el carácter informal y sencillo de nuestro producto. 7 modelo de negocio Le Coq by The Kikirí Co. basa una de sus principales fortalezas en un modelo de negocio sencillo y de éxito contrastado, donde el producto y la experiencia en el punto de venta son fuente de diferenciación. En esta cadena de valor el producto de calidad y la experiencia de marca son, precisamente, los dos extremos en los que mayor valor generamos para el cliente. Por eso, hemos diseñado una oferta única e innovadora capaz de atraer a nuestros clientes en todos los momentos de consumo del día; y un restaurante-tienda lleno de pequeños detalles, con materiales cálidos y coloridos y un packaging innovador. 8 nuestro cliente Uno de los grandes atractivos de la carne de ave, y en especial la de pollo, es que su sabor neutro, su textura jugosa y su equilibrio entre proteínas y grasas lo convierten en un producto apetecible para la inmensa mayoría de las personas. Básico en todas las culturas, apto a cualquier edad... Lo que mejor define a nuestro target es su espíritu joven, sociable y con una gran capacidad para redescubrir el producto y dejarse seducir por un mundo de contrastes. 9 el producto Le Coq centra su oferta en el concepto asador, con el pollo a la brasa de carbón vegetal como producto principal, pero con varias interpretaciones del mismo, que van cambiando según la temporada. Se trata de un ave de aproximadamente 1,2 kilogramos de peso que llega fresca diariamente al local y que se somete a un proceso de maceración en unas marinadas desarrolladas por nuestro Departamento de I+D para, posteriormente, asarla lentamente en nuestros exclusivos hornos de carbón vegetal La estandarización de los procesos de manipulado, almacenaje y envasado, facilitan además un mejor control de costes y una homogeneidad en la oferta que llega a nuestros clientes. El respeto al producto es, por otro lado, una de las claves de la oferta de Le Coq: verduras frescas, aves seleccionadas de primera calidad, huevos procedentes de gallinas de corral jóvenes... todo un ecosistema perfectamente definido, del que hacemos partícipes a nuestros proveedores, y que aseguran una oferta atractiva y de calidad. 10 la oferta Con el objetivo de obtener la mayor rentabilidad por metro cuadrado de cada tienda-restaurante, Le Coq ofrece, además de los pollos a la brasa, una variada selección de productos, bien a modo de acompañamiento o como elaboraciones propias. Además, la oferta para tomar en el local está diseñada para ser capaz de satisfacer las demandas de nuestros clientes en todos los momentos de consumo del día: • desayunos cuyo ingrediente principal es el huevo en sus múltiples preparaciones; • una carta variada para el mediodía o las cenas, a base de entrantes fríos y calientes, platos elaborados a la brasa de carbón (como el churrasco gallego, la hamburguesa o el bacalao a la brasa) y postres; • una oferta informal a base de “buckets” para picotear a media tarde y en el afterwork; • copas 11 12 el local La tienda-restaurante está pensada para ser un lugar divertido con una experiencia de marca memorable. Acercamos el producto a los clientes el máximo posible, con el horno asador como protagonista indiscutible del local. Gracias a él conseguimos una experiencia donde los cinco sentidos del cliente están implicados: olfato, vista, oído son el preludio de lo que luego el cliente descubrirá a través del gusto y el tacto. Sobre este último, invitamos a los clientes a que utilicen sus manos para comer, si lo desean, y así tener una experiencia más completa. De hecho uno de los elementos clave es nuestro icónico abrevadero de piedra donde, pueden lavarse las manos antes y después de comer. Otro de los elementos claves del local es la mesa comunal generadora de ambiente; y la terraza acristalada, que proyecta todos los elementos de la marca, actuando de reclamo hacia el local. Sus dimensiones se sitúan en el entorno de los 120 metros cuadrados, ubicados en ciudades con una población mínima de 50.000 habitantes, en calle de zonas mixtas residencial-oficinas, preferiblemente con terraza. 13 el horno le coq Es uno de los elementos clave de la marca: un horno diseñado y fabricado en exclusiva para Le Coq by The Kikirí Co.que nos permite ofrecer un asado jugoso y diferente. Se trata de un horno de fundición formado por tres partes (un horno portugués para el asado de aves abiertas y otros productos, un horno giratorio para el asado de aves enteras y un horno brasa), de modo que cada receta de carta pueda elaborarse con la técnica más adecuada. El horno Le Coq es una de las señas de identidad del local y centro de todas las miradas, ya que el proceso de asado se realiza a la vista de los clientes reforzando, de este modo, los valores de la marca y la experiencia en el punto de venta. 14 15 16 17 ventajas • Revaloriza un concepto de siempre con una materia prima económica, aportando valor diferencial y original a través de un enfoque premium. • Creación y evolución constante de recetas, tanto de los macerados como de los complementos y platos de carta. • Precio asequible. • Enfoque mixto: tienda para llevar, restaurante y servicio de delivery a través de distintos canales (internet, teléfono, WhatsApp, aplicación móvil). • Ambiente e imagen de marca muy reconocible, fresca, informal y ligeramente premium, mediante la utilización de elementos comunes pero poco vistos en el sector. • Maquinaria exclusiva a la vista: el horno Le Coq es icono del local. 18 franquiciados Buscamos franquiciados con nuestra misma pasión, llenos de respeto por el producto y por los pequeños detalles y con muchas ganas de hacer las cosas de una forma diferente. Franquiciados sólidos, que disfruten de su trabajo y que pongan todo su esfuerzo en ofrecer lo mejor a sus clientes. No es imprescindible que tengas experiencia en restauración, ya que te formaremos en todos los aspectos necesarios, como la operativa, gestión, cuestiones legales y sanitarias, marketing y comunicación, personal... para que tu Le Coq sea un éxito. 19 estamos contigo Estaremos contigo en el todo el proceso de lanzamiento de tu Le Coq. Te acompañaremos en la búsqueda de local, para que éste se adapte a las características idóneas de nuestro producto y cumpla las expectativas de facturación. De la obra no tienes que preocuparte, porque nuestro partner se encargará de entregarte el local totalmente terminado conforme a nuestros manuales corporativos, perfectamente testado y listo para empezar a operar. Mientras tanto, formaremos a todo el personal en los procedimientos de franquicia, trabajaremos juntos en la comunicación y estaremos contigo durante las primeras semanas de apertura, solventando las dudas y corrigiendo posibles errores. Además, podemos ayudarte en la selección de personal, en la búsqueda de financiación o en el modelo de franquicia que mejor se adapta a tus características, en función de si eres inversor o emprendedor. 20 FICHA TÉCNICA 21 tipología de local • Superficie aproximada: 120 m2 • Salida de humos: Sí • Fachada:7 metros, aproximadamente • Accesibilidad: sin escalones • Terraza: Aconsejable • Zona alta de tránsito peatonal • Zona mixta: residencial y oficinas 22 Inversión estimada local 120 m2 + terraza Obra Civil (sin insonorización) Maquinaria cocina Inversión inicial estimada 36.000,00 € 50.000,00 € 15.000,00 € Mobiliario y decoración 5.000,00 € Sistema informatico 2.000,00 € Sistemas de ambientación y control Dotación inicial para apertura 7.000,00 € 4.000,00 € Ingeniería (permisos y licencias*) 8.000,00 € Climatización y extracción 127.000,00 € TOTAL Canon de entrada FICHA TÉCNICA TOTAL (incluyendo Canon de entrada) 25.000,00 € 152.000,00 € Condiciones de franquicia Duración del contrato Royalty de explotación 5 % Royalty de publicidad 1 % Canon de entrada (formación incluida en el canon) Las cantidades no incluyen IVA, ni tasas. Están calculadas en base a un local tipo de 120 m con terraza y 7 metros de fachada Las “Condiciones de Franquicia” son meramente informativas acerca de los costes aproximados que implica la instalación de un local franquiciado de Le Coq by The Kikirí Co. Los importes relativos a la inversión están sujetas a variaciones en función de las características y dimensiones del local, por lo que no pueden ser considerados como presupuesto en firme, ni tienen valor contractual, no suponiendo responsabilidad o compromiso alguno para la central franquiciadora. 2 10 años renovable 5+5 Inversión inicial (Obra civil, instalaciones técnicas y decoración) desde Dimensiones del local Ubicación del local 25.000,00 € 127.000,00 € 120 m2 Calle (zona mixta residencial + oficinas) 23 inversión estimada Inversión estimada local 120 m2 + terraza Obra Civil (sin insonorización) Maquinaria cocina Inversión inicial estimada Mobiliario y decoración Sistema informatico Sistemas de ambientación y control Dotación inicial para apertura Ingeniería (permisos y licencias*) Las cantidades no incluyen IVA, ni tasas. Están calculadas en base a un local tipo de 120 m2 con terraza y 7 metros de fachada El cuadro adjunto es meramente orientativo acerca de los costes aproximados que implica la instalación de un local franquiciado de Le Coq by The Kikirí Co. Los importes definitivos estarán sujetos a variaciones en función de las características y dimensiones del local, por lo que no pueden ser considerados como presupuesto en firme, ni tienen valor contractual, no suponiendo responsabilidad o compromiso alguno para la central franquiciadora. Climatización y extracción TOTAL Canon de entrada TOTAL (incluyendo Canon de entrada) 36.000,00 € 50.000,00 € 15.000,00 € 5.000,00 € 2.000,00 € 7.000,00 € 4.000,00 € 8.000,00 € 127.000,00 € 25.000,00 € 152.000,00 € Dotación inicial para apertura 7.000,00 € 4.000,00 € Ingeniería (permisos y licencias*) 8.000,00 € Climatización y extracción 127.000,00 € TOTAL 25.000,00 € Canon de entrada 24 152.000,00 € TOTAL (incluyendo Canon de entrada) Condiciones de franquicia 10 años renovable 5+5 Duración del contrato Royalty de explotación 5% Royalty de publicidad 1% Canon de entrada (formación incluida en el canon) 25.000,00 € Inversión inicial (Obra civil, instalaciones técnicas y decoración) desde Dimensiones del local Ubicación del local 127.000,00 € 120 m2 explotación tipo Calle (zona mixta residencial + oficinas) Cuenta de explotación teórica (año 1) 100 % 540.000 € 2,0 % 10.800 € 27,0 % 145.800 € Royalty de explotación 5,0 % 27.000 € Canon de publicidad 1,0 % 5.400 € 10,0 % 54.000 € Suministros 5,5 % 29.700 € Varios (mantenimiento, servicios profesionales, bancarios y seguros) 3,5 % 18.900 € 84,0 % 442.800 € 18,0 % 97.200 € Ventas netas Coste de producto 28,0 % Otros aprovisionamientos Coste de personal Las cantidades están calculadas en base a un local tipo de 120 m2 , con terraza y ubicado en una calle de alto tránsito peatonal. El cuadro adjunto es meramente orientativo acerca de los resultados aproximados de un local tipo de Le Coq by The Kikirí Co. Los importes pueden variar en función de las características y dimensiones del local, ubicación, personal y tipo de demanda, por lo que carecen de valor contractual, no suponiendo responsabilidad o compromiso alguno para la central franquiciadora. Arrendamiento Total costes EBITDA #1 151.200 € 25 [email protected] +34 638026539
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