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AGENCIAS
DE
PUBLICIDAD
M.M. Verónica Bolaños López
Una agencia de publicidad es una organización comercial
independiente, compuesta de personas creativas y de
negocios, que desarrolla, prepara y coloca la
publicidad, por cuenta de un anunciante que busca
encontrar consumidores para sus bienes y servicios o
difundir sus ideas.
Estas agencias están especializadas en la comunicación y
ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los
siguientes servicios:
o Asesoramiento en marketing
o Asesoramiento en comunicación
o Creación y producción de los elementos técnicos de
difusión
o Planificación de medios (negociación, compra y control de
espacios publicitarios)
o Control de la evolución de la campaña
Grupos en la industria de la publicidad:
1.Los anunciantes
2.Las agencias de publicidad
3.Proveedores
4.Medios de comunicación
Entonces…
¿
?
Por qué contratar a
una agencia de
publicida?
1. No son propiedad de los
anunciantes, dueños o
proveedores.
Punto de vista objetivo y
externo
2. Ofrecen una combinación
de ecpecialistas, gente de
negocios y cretivos.
Compromiso moral, ético y
financiero con los clientes
3. Las agencias están en
constante relación con
situaciones y problemas de
Mkt.
Experiencia
Las agencias se dividen por su alcance geográfico,
el rango de servicios que ofrecen y el tipo de
negocio que manejan
Agencias locales:
 Analizar el negocio y producto
 Evaluar los mercados
 Evaluar las alternativas
 Concebir planes de comunicación
integrados
 Ahorrar tiempo al anunciante
 Auxiliar en la publicidad y promoción
Las agencias regionales y
nacionales, pueden producir
y colocar publicidad en
campañas nacionales.
Participan
en
organizaciones,
asociaciones
o
grupos comerciales
Las agencias nacionales más grandes, también son agencias
internacionales, y ayudan a sus clientes a comercializar de
manera internacional.
Posición #1 Young & Rubicam
Posición #5 Terán TBWA
Posición #2 Ogilvy México
Posición #3 McCann WorldGroup
Posición #4 JWT México
Ranking de
agencias de
publicidad:
por
L
iz Puon 10-10-2013, 10:38 am
Las agencias de clasifican en
agencias para consumidores y
agencias
de
empresa
a
empresa
Las agencias para consumidores
se especializan en empresas que
fabrican productos que son
comprados por el consumidor final
¿Ejemplos de éstos productos?
Las agencias de empresa a
empresa representa a clientes que
comercializan con otras empresas
¿Ejemplos de éstas empresas?
¿Qué son las boutiques creativas?
Ofrecen el desarrollo de conceptos creativos, y
mensajes publicitarios nuevos y originales.
Son económicas ya que están limitadas a las
funciones creativas.
Funciones de una agencia de publicidad
 Interpretar la información sobre el producto o servicio a
comercializar, para el segmento deseado
 Estudiar el producto para determinar ventajas y desventajas
 Analizar el mercado presente y futuro
 Crear el mensaje publicitario
 Desarrollar el plan de medios
 Escribir, diseñar y producir anuncios
 Contratar espacios y tiempos en medios
 Verificar su inserción
 Producción literaria
 Diseño de exhibidores
 Capacitación e investigación en ventas
Organización de una agencia
de publicidad
Organización
de una
agencia de
publicidad
TOP50 AD AGENCIES
http://www.top50adagencies.com/
ORO
Agencia: TERAN/TBWA
Empresa / Marca Promotora : Grupo Nacional Provincial SAB
Entidad u Organización beneficiada: Apoyo al CENATRA (Centro
Nacional de Trasplantes)
Campaña: Amigo Secreto
PLATA
Agencia: Ogilvy & Mather
Empresa / Marca Promotora : Nestlé México
Entidad u Organización beneficiada: Unidos por niños
saludables
ORO
Agencia: Ogilvy & Mather
Empresa / Marca Promotora: Casa
de la Amistad para niños con cáncer
I.A.P.
Entidad u Organización beneficiada:
Casa de la Amistad para niños con
cáncer I.A.P.
Campaña: The Hair Fest
PLATA
Cliente: The Coca-Cola Company
Marca: Coca-Cola
Agencia: Only if
Campaña: Comparte una Coca-Cola
Cliente : Coca-Cola de México
Marca: Coca-Cola
Agencia: Ogilvy & Mather
Campaña: Camión Rojo
PLATA
Cliente: Nestlé Purina Pet Care
Marca: Purina Dog Chow
Agencia: Marcel México
Campaña: Cámbiale el plato, cámbiale la vida
BRONCE
Cliente : Izzi Telecom
Marca: Izzi
Agencia: Arrechedera y Claverol
Campaña: Lanzamiento Izzi
BRONCE
Cliente : P&G
Marca: Koleston
Agencia: Grey México
Campaña: Cómplices de color
Cliente : Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México
Marca: Cerveza Tecate
Agencia: Nómades México
Campaña: Caballeros del Fútbo
La publicidad:
¿
?
Gasto o inversión