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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA
> Fecha realización: junio 2015
Características generales del emisor holandés
En 2013 realizaron 9,4 millones de viajes vacacionales al
1. El emisor holandés:
coyuntura y características
extranjero (el 60% de la población holandesa).
La coyuntura económica ha afectado la estabilidad de este
emisor. En 2013 por primera vez han decrecido sus viajes
vacacionales al extranjero (-3%) así como el gasto (-2%). En
VOLUMEN Y
2015-2018 se espera una recuperación del consumo,
EVOLUCIÓN
contraído tras la crisis y los conflictos en Ucrania y Rusia.
La evolución demográfica prevista -con un incremento del peso
relativo del grupo poblacional con edad superior a los 50 años
que es el grupo que más viaja- permite pensar que el número
global de viajes de los holandeses no descenderá y que
El emisor holandés, tradicionalmente
estable, ha reducido su capacidad
emisora en 2013 y 2014, pero se espera
que en 2015 retome su crecimiento. En
2013 los holandeses realizaron 9,4
millones de viajes al extranjero, 3%
menos que en el año anterior.
seguirán beneficiándose los destinos mediterráneos.
El 29% de los holandeses elige países mediterráneos. En 2014
España es su 3º destino (tras Alemania, Francia, desplazando
a Bélgica y con una cuota del 10,3%). En vacaciones largas,
España es 2º destino tras Francia.
DESTINOS Y
España es líder en sol y playa (cuota 28% y seguido por
REGIONES
Turquía y Grecia), ocupa una buena posición en cruceros y
EMISORAS
turismo urbano. Alemania lidera naturaleza y turismo activo.
Francia destaca en urbano, naturaleza, deportes y cultura.
Las principales áreas emisoras son las ciudades con mayor
En 2014 España es el 3º país más
visitado (cuota del 10,3%), tras Alemania
y Francia y desplazando a Bélgica. Las
previsiones para el verano 2015 sitúan a
España como el 2º destino vacacional
preferido por los holandeses, con un
crecimiento del 1% respecto al verano
de 2014, por detrás de Francia.
población: Amsterdam, Rotterdam y La Haya, origen del 63%
de los viajes internacionales.
Viajan todo el año, con picos en vacaciones escolares (de la 2ª
ESTANCIA
quincena de julio a la 1ª de agosto). Estancias de 9,9 días, con
tendencia a ampliarse en España los viajes de 4 a 7 noches.
El 18% de los viajes al extranjero son de turismo cultural y
CONSUMO
TURÍSTICO
urbano, el 15% de sol y playa, el 10% de naturaleza y el 10%
de turismo activo. Se alojan en hoteles (42%), en bungalows y
campings (28%) y apartamentos (11%). Creciente popularidad
de destinos cercanos, económicos y seguros.
El segmento con mayor frecuencia viajera en España es el de
SEGMENTOS
DE DEMANDA
50-64 años. De los holandeses que viajan a España el 39% lo
hacen en pareja, el 29% en grupos de adultos y el 27% en
familia con niños. Los segmentos que más crecerán serán los
circuitos y viajes cortos de tipo cultural y urbano todo el año
El 80% de los viajes se reservaron a través de Internet y el 38%
mediante agencia de viajes. En el caso de España, este
porcentaje es del 71%.
OPERADORES
España lidera el segmento de sol y
playa y es uno de los destinos
principales de cruceros, urbano, de
naturaleza y de turismo activo. España
destaca en los valores de clima y
precio, en seguridad y como destino de
turismo familiar.
En el extranjero los holandeses eligen
destinos de turismo cultural/urbano y
de sol/playa. Un 10% de los viajes son
de naturaleza y otro 10% de turismo
activo. Destaca el elevado uso del
alojamiento en campings, por el que se
decantan en el 28% de los viajes.
Crecen las ventas online y los productos a medida ofrecidos
por agentes independientes, modalidad que representa el 25%
de los operadores en Holanda.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
Amsterdam, Rotterdam y La Haya son
las principales regiones emisoras.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015
2. El emisor holandés en España:
evolución y destinos
Turistas holandeses en España (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
3.500.000
+ 5,7%
3.000.000
2.500.000
2.000.000
Con una cuota del 4,3%, Holanda es el 5º
emisor internacional, tras Reino Unido,
Alemania, Francia e Italia. En 2014 España
recibió cerca de 2,8 millones de turistas
holandeses (2.767.130), 5,7% más que en
2013. Esta cifra está muy cercana al
máximo histórico registrado por este emisor
en España en 2011 (2.771.903 turistas).
1.500.000
El emisor mantiene un tamaño constante
en España sólo alterado por el fuerte
descenso sufrido en 2009 (-15,8%) y la leve
contracción de 2012 (-7,6%).
1.000.000
500.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013
2014
Principales destinos del emisor holandés
en España (2014)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Cat aluña ( 29,4%)
16%
29%
5%
Canarias (17,7%)
Andalucí a (15,9%)
14%
Baleares (13,82%)
C . Va l e n c i a na ( 13 , 8 1%)
18%
14%
16%
Más del 90% de los holandeses elige
destinos en la costa mediterránea y en las
islas. Cataluña es el favorito indiscutible,
seguido
por
Canarias,
Andalucía,
Baleares y Comunitat Valenciana. Los
destinos con mayor crecimiento en 2014,
han sido Baleares, Andalucía y Comunitat
Valenciana en verano. En temporada de
invierno el mayor crecimiento lo registra la
Comunitat Valenciana y Canarias.
Madr id ( 4,6%)
Rest o España
En España, el producto más demandado
por el emisor holandés es el sol y playa.
Sus actividades preferidas son las compras,
las visitas culturales, el ocio nocturno, la
gastronomía y el deporte. Los tipos de viaje
más habituales corresponden a la
combinación avión y apartamento y a la
de vehículo y camping.
Los segmentos que más crecen en 2014
han sido las actividades gastronómicas y el
turismo de salud.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015
3. El emisor holandés en la
Comunitat Valenciana: volumen
Turistas holandeses en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
500.000
- 0,3%
400.000
300.000
200.000
100.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009
2010
2011
2012
2013
2014
Indicadores comparados del gasto de los turistas
holandeses en la Comunitat (2014)
Holanda es el 4º emisor de mayor
volumen para la Comunitat en 2014 (con
una cuota del 6,1% y por detrás de Reino
Unido, Francia y Alemania) y es el 5º con
más gasto total (cuota del 5,6% por
detrás de Reino Unido, Francia, Países
Nórdicos y Alemania).
En 2014 el 13,8% de los holandeses en
España eligieron a la Comunitat como
destino, lo que la posiciona en 4º lugar
junto con Baleares y tras Cataluña,
Canarias y Andalucía.
Fuente: Turespaña. Egatur.
Turistas holandeses
en la CV 2014
TOTAL turistas
extranjeros
Holanda
Turistas
(variación interanual)
6.233.881
(+4,4%)
382.037
(-0,3%)
Gasto total millones €
(variación)
5.388
(+3,4%)
303,7
(-14,3%)
Estancia media en días
(variación)
11
(-4%)
11,6
(-15,3%)
Gasto medio diario (€)
(variación)
78,5
(+3,1%)
68,2
(+1,2%)
Gasto por viaje en destino de los turistas
holandeses que viajan sin paquete a la Comunitat
(2012-14)
Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur.
Nota: Gasto por viaje y turista en las partidas de alojamiento, excursiones,
comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte. No se dispone
de datos anteriores a 2012.
Holanda
ha
experimentado
una
progresión constante en los últimos
10 años en la Comunitat sólo
interrumpida en 2009, en paralelo a lo
que sucedió en el conjunto de España.
En 2014 el emisor consolida su
máximo volumen con 382.037 turistas,
cifra ya lograda en 2013.
En 2014, el gasto medio diario crece
un 1,2% (68,2€) pero el resto de
indicadores
decrecen
como
consecuencia de una menor estancia
media en la Comunitat (11,6 días, 2 días
menos que en 2013, pero que todavía es
superior a la media del conjunto de
emisores internacionales).
-15,3%
800
600
400
200
0
2011
2012
2013
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
2014
Así, decrece el gasto total de los
holandeses en la Comunitat (303
millones €) y el gasto por viaje de los
turistas sin paquete (791€, 545€ si se
excluye el transporte) un 14 y 15%
respectivamente.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015
Resultados por provincias del emisor holandés
en la Comunitat (2014)
Fuente: A partir de datos de Turespaña. Frontur/Egatur.
Turistas
holandeses en la
CV 2014
Alicante
Posición en el ranking
de emisores
extranjeros
6º (Tras UK,
Francia,
Alemania,
Noruega y
Bélgica)
5º (tras
Francia,
Italia,
Alemania,
UK)
4º (Tras
Francia,
Alemania,
UK)
255.132
(-8,7%)
104.903
(+25,9%)
22.002
(+7,9%)
Cuota sobre el total de
extranjeros
5,7%
7,6%
6,1%
Estancia media (días)
12,6
8,2
16,7
Turistas holandeses
(variación)
Valencia
Castellón
Distribución por provincias de turistas
holandeses en la Comunitat (2014)
Fuente: Turespaña. Frontur/Egatur.
6%
27%
Alicant e (66,8%)
Valencia (27,5)
Cast ellón ( 5,8%)
67%
Distribución por zonas de pernoctaciones
hoteleras de holandeses en la Comunitat (2013)
Fuente: A partir de datos de INE. EOH.
5%
5%
5%
7%
Benidorm (52,6%)
Valencia ciudad (25,5%)
53%
Alicant e ciudad (6,6%)
Lit oral de Cast ellón ( 5,3%)
26%
4. El emisor holandés en la
Comunitat: resultados por
provincias y zonas
Lit oral de Alicant e (5,1%)
La provincia de Alicante es el principal
destino de los turistas holandeses en la
Comunitat. En 2014 esta provincia fue la
elegida por el 67% de los turistas de esta
nacionalidad que visitaron la Comunitat
(255.132 turistas).
Valencia es la provincia donde más ha
crecido el emisor, un 26% en 2014
hasta alcanzar los cerca de 105.000
turistas holandeses. Castellón también
ha incrementado la cifra de turistas
holandeses un 8% (22.000). En Alicante,
sin embargo, el emisor holandés ha
reducido su volumen un 9% con respecto
a 2013.
Holanda es el 4º emisor internacional de
mayor volumen para Castellón, el 5º
para Valencia y el 6º para Alicante.
También es en Castellón donde el emisor
realiza su mayor estancia media, 17 días.
Por zonas, de acuerdo con la fuente INE
que es la que ofrece este nivel de
desagregación y según los últimos datos
publicados referidos a 2013, Benidorm
es el destino que concentra la mayoría
de
pernoctaciones
hoteleras
de
holandeses en la Comunitat, 52% en
2013. Le sigue en popularidad la ciudad
de Valencia, que recoge el 25% de las
pernoctaciones. Alicante registró el 7% y
las zonas del litoral de la provincia de
Castellón y de Alicante obtuvieron cuotas
del 5,3% y 5,1% respectivamente.
Rest o de la CV (4,8%)
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015
5. El emisor holandés en la
Comunitat Valenciana:
estacionalidad y perfil
Perfil estacional del emisor holandés en la Comunitat
(2010-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Los turistas holandeses viajan a la
Comunitat entre abril y octubre, con
picos de máxima afluencia en julio y
octubre.
80.000
60.000
40.000
Se observa una tendencia a reducir los
viajes estivales (julio y agosto y a
aumentar los de otoño (septiembreoctubre) y primavera (abril-mayo).
20.000
0
ene feb mar abr may jun
2011
jul
2012
ago sep oct nov dic
2013
2014
Perfil de los turistas holandeses en la Comunitat (2002-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
400000
Los turistas holandeses visitan la
Comunitat por ocio (93%), organizan
su viaje individualmente (sin paquete
93%), viajan en vuelo regular (84%) o
en vehículo (15%). Se alojan en
vivienda gratuita (48%), hoteles
(25%) y en vivienda alquilada (20%). El
6% eligió camping o autocaravana.
Los segmentos que más han crecido
en la Comunitat Valenciana en 2014
han sido:
300000
200000
100000
• los holandeses que
negocios (+12,6%),
viajan
por
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Sin paquete
2011 2012 2013 2014
• en hotel (+10,4%),
Co n paquete
• con destino Valencia
Castellón (+7,9%)
400000
300000
(+25,9%)
o
Sin embargo han decrecido:
200000
• los que viajan en vehículo (-16,3%).
100000
• con paquete (-8,3%)
• utilizan vivienda gratuita (-5,5%),
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Ho teles y similares
Vivienda gratuita
Vivienda alquilada
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
Camping
• con destino Alicante (-8,7%).
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > junio 2015
Origen de los pasajeros procedentes de aeropuertos
de Holanda con destino en la Comunitat (2014)
Fuente: A partir de datos de Aena
6. El emisor holandés en la
Comunitat: conectividad aérea
Cuatro aeropuertos conectan Holanda con
la
Comunitat
(Amsterdam/Shiphol,
Eindhoven, Rotterdam y Maastricht) a través
de 3 compañías aéreas: Transavia, Ryanair
y Vueling.
51%
17%
5%
27%
Llegadas de pasajeros procedentes de aeropuertos
de Holanda con destino en la Comunitat (2014)
Valencia
M aastricht
A licante
Ro tterdam
Eindho ven
A msterdam
0
30.000
60.000
90.000
120.000
Aerolíneas con vuelo regular directo entre Holanda y
la Comunitat Valenciana (2015)
ALICANTE- ELCHE
Transavia
Vueling
Ryanair
Transavia
Vueling
Ryanair
Amsterdam/Shiphol
Eindhoven
Alicante es la provincia de la Comunitat
con mejor conectividad aérea con
Holanda. El 72% de los turistas procedentes
de Holanda que llegaron en vuelo regular
directo a la Comunitat en 2014 lo hicieron a
través del aeropuerto de Alicante-Elche, que
conecta con 4 aeropuertos holandeses y
desde el que operan las tres aerolíneas.
Valencia conecta con 2 aeropuertos
holandeses (uno menos con respecto a
2013, tras la cancelación de la conexión con
Rotterdam por Transavia). En 2014 Valencia
fue el aeropuerto de llegada para el 28% de
los pasajeros procedentes de Holanda.
Amsterdam es la principal región emisora de
turistas holandeses a la Comunitat. El
aeropuerto de Amsterdam/Shiphol emite el
51% de las llegadas de pasajeros
procedentes de este país a la Comunitat.
Otras regiones emisoras son Eindhoven, con
una cuota del 27%, Rotterdam con el 17%.
Maastricht
Rotterdam
VALENCIA
Amsterdam/Shiphol
Eindhoven
Fuente: Aena
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO HOLANDÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Junio 2015
Fuentes:
Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad
Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de:
• Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS). Toerisme en recreatie in cijfers 2014.
Noviembre 2014
• Turespaña. Coyuntura Turística. Países Bajos. Mayo 2015
• Turespaña. Holanda Coyuntura de Invierno 2014. Noviembre 2014
• Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores. Holanda 2014 mercado
emisor. abril 2014
• Turespaña . Estadísticas Frontur y Egatur.
• Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera.
• Aena. Estadísticas.
Más información:
http://estadistiquesdeturisme.gva.es
www.turisme.gva.es
Twitter: @TuriStatCV
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