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ESTRATEGIAS PARA LA
COMUNICACIÓN, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD WEB.
Coordinador: Bernardo David Noria Montes
8 de febrero al 30 de julio del 2016
Costo de la modalidad en línea: $16,000 en 5 pagos de $3, 200 (02 febrero, 16 marzo, 18
abril, 16 mayo y 16 junio) y extranjeros $17,000.
Duración: 240 hrs.
Modalidad en línea
Coordinación: Bernardo David Noria Montes: Lic. En Comunicación y Relaciones Públicas
egresado de la Universidad Latinoamericana (ULA) con Mención Honorífica. Con más de 15
años de experiencia en Project Management, Marketing Digital, Planeación Estratégica,
Plan de mercadeo, CRM, Marketing Tradicional, Publicidad, Estrategias BTL y ATL, Planes de
lealtad y logística de eventos corporativos. Diplomado Marketing Interactivo, Instituto
Tecnológico de Monterrey, Ciudad de México. Diplomado de Creatividad, impartido por la
Universidad Iberoamericana. Actualizado en cursos y talleres como: “Project
Management”, impartido por la American Management Association, “Pensamiento
Estratégico”, “Evaluación de Trabajo Creativo” y “Pensamiento Creativo” impartido por
Allsorts Habit Creation (Vivek Kuchibhotla). Taller de Asertividad, impartido por IQ
Consulting. Taller “Yesterday I was managed, today I’m managing”. AMMD Directa.
Seminario Latinoamericano de revisión de técnicas de Marketing Directo y CRM, Miami
Florida. Experiencia Profesional: Planeta Interalia S.A. de C.V. 2011–A la Fecha. Gerente
de Cuentas. Dirección y Supervisión del Equipo de Cuentas, Planeación e implementación
de estrategias de E-Marketing para clientes de la agencia Kellogg’s, Volaris, CNS (antes SSP),
Coca Cola, Banorte, Nutrioli, KIO Networks, SAT, CFE. Grouper de Cuentas, Cacto Arte e
Ideas S.A. de C.V. 2011. Dirección y Supervisión de los Gerentes de Cuenta, Planeación e
implementación de estrategias de E-CRM para clientes de la agencia Pharma, Servicios y
Consumo. Lead2Action 2009–2011. Gerente de Servicios al Cliente, Planeación, Ejecución y
Control de estrategias de E-Marketing para diversas marcas. Rapp Collins de México S.A.
de C.V. 2006-2008 Director de Cuentas. Planeación Estratégica e Implementación de
proyectos de Marketing Directo, Publicidad y CRM.
Planta docente:
Ivonne Cid López, Licenciada en Mercadotecnia, Universidad del Valle de México.
Diplomado en Publicidad en Medios Madrid, España Universidad Europea de Madrid;
Seminario en Investigación de Mercados D.F-México Tecnológico de Monterrey;
Certificación Google Champions Google México. Amplia experiencia en Planeación
Estratégica y Táctica, Offline y Online; Alineación entre agencias; Control de Presupuesto P
& L; Negociación con cliente; Reportes y alineación global; Servicio a cliente; Tendencias en
el mercado. Experiencia Profesional: CARAT, Agencia de Medios Publicitarios, Abril 2014-a
la fecha D.F. México Directora de cuenta GM Lujo, Onstar, Jafra, Nokia y Sony Electronics.
MEDIACOM, Agencia de Medios Publicitarios, 2012-2013. Coordinadora de la cuenta de
AUDI, BRAND USA y AEO. HAVAS MEDIA, Agencia De Medios Publicitarios 2006-2013. Líder
de cuentas a Nivel Nacional. Planeación Estratégica y táctica de submarcas como: Kinder
Sorpresa, Kinder Delice, Kinder Chocolate, Nutella , Rocher y Tic-Tac, Control de P & L.
STARCOM Agencia De Medios Publicitarios 2003-Abril 2006. Ejecutiva JR Coca Cola
Ejecución de campañas en Medios offf y on line; Contratación de pautas; Monitoreo;
Conciliaciones.
Carlos Alberto Cruz. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad
Autónoma Metropolitana (UAM). Con 15 años de experiencia en el área de Diseño Web
Profesional, Aplicaciones Digitales y Cultura Digital Profesional.
Diplomado en
Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana. Cursos de especialización en Diseño y
Aplicación de Páginas, Sitios Web y Medios Digitales. Posicionamiento de Sitios Web SEO,
Centro de Estudios de Usabilidad (CEUS); Cómo Cotizar y Cobrar Proyectos de Digitales
(MCD). Experiencia Profesional: Coordinador de Cursos y Proyectos Digitales en Mejor
Cultura Digital (MCD) 2011 a la fecha; Coordinador de área generación de contenidos
digitales, páginas y sitio web, libros y revistas digitales para el Gobierno de la Ciudad de
México, 2008-2011; Director de cuentas en Imagen y Arte de México, Agencia de Publicidad.
2003-2007 para las cuentas de: Unilever, Pond´s, Impulse, Axe, Casa Cuervo: Smirnoff,
Centenario; Gestor de estrategias de análisis de comunicación y mercados en AC Nielsen,
(compañía líder global en información, medición e investigación de sectores comerciales y
mercadotecnia. 2000-2002.Experiencia Docente: Instructor de capacitación y coordinación
de cursos en el área de diseño de páginas y sitios web durante 12 años; Posicionamiento,
optimización y usabilidad de sitios web; Cultura digital; Manejo de grupos; Facilidad de
palabra y Nivelación académica de participantes.
Prerrequisito de ingreso: Comunicadores, Diseñadores, Publicistas, Mercadólogos y
Profesionistas interesados en adquirir conocimiento amplio y actualización en estrategias
de Comunicación, Mercadotecnia y Publicidad Web.
Objetivo General: Proporcionar a los participantes el panorama actual, estrategias y
procesos para desarrollar e implementar campañas efectivas de comunicación,
mercadotecnia y publicidad, por medio de la comprensión de casos reales, el desarrollo de
proyectos con las herramientas web más adecuadas, así como la medición y análisis de
resultados de las actividades y campañas emprendidas.
Contenido Temático:
Módulo I.- Evolución de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 hrs.
Ponente: Lic. Carlos Alberto Cruz.
Objetivo: Analizar, comprender y dimensionar la evolución de la Comunicación, la
Publicidad y la Mercadotecnia en la era digital, para poder establecer correctamente
estrategias y objetivos específicos en proyectos y campañas Web.

Evolución de la Comunicación Tradicional versus Comunicación Web.

Origen y Desarrollo del entorno Web.

Estructuras que conforman y regulan el Ecosistema Web.

Mercadotecnia tradicional vs Mercadotecnia Digital Web.

Análisis de Casos.

Minería de datos: Hiperlenguajes, Meta Lenguajes.

Comunicar para las personas versus comunicar para las máquinas SEO / SEM.

Sistema de estadísticas en tiempo real para cada plataforma web.

Campañas para personas, empresas, marcas.

Campañas para organizaciones sin fines de lucro.

Campañas para instituciones educativas.

Campañas para gobiernos y entidades globales.

El presente y futuro de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia web.

Desarrollo de Casos.
Módulo II.- Creación de Estrategias de Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web.
70 hrs.
Ponente: Ivonne Cid López.
Objetivo: Comprender a profundidad la estructura de planes estratégicos para desarrollar
campañas en audiencias y mercados específicos.

Cómo se escribe y redacta en el mundo web.

Cómo se informa, comparte, masifica y velariza los contenidos en el mundo web.

Cómo se conforma un despacho, una agencia y una empresa especializada en
Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web.

Análisis de Casos.

Estructura de la planeación estratégica.

Definición de objetivos estratégicos para públicos y mercados específicos.

Asignación de responsables para el cumplimiento de la Estrategia.

Importancia de un Brief.

Campañas ATL / BTL / Digital.

Campañas de 360 grados.

Procesos Creativos.

Definición de medios estratégicos para la implementación de las campañas.

Proceso para el desarrollo de campañas en las distintas plataformas web:
Sitios y Páginas Web, Google Adwords, Redes Sociales y Dispositivos Móviles.

Monitoreo de Resultados y Retroalimentación.

Análisis de Casos.
Módulo III.- Generación de Campañas en Plataformas Web. 100 hrs.
Ponente: Bernardo David Noria Montes
Objetivo: Desarrollo de campañas estratégicas de comunicación, publicidad y
mercadotecnia en las principales plataformas web, etapa por etapa para su implementación
correcta y generación de un proyecto final.

Generación de un Sitio Web e implementación de secciones y contenidos para
campaña de comunicación y de publicidad con base en las estrategias y tácticas de
Comunicación y Mercadotecnia Web asignadas.

Generación de campaña en Google Adwords.

Generación de una campaña en Facebook.

Generación de una campaña en Twitter.

Generación de campaña de comunicación por medio de crecimiento orgánico en
Páginas, Blogs y Sitios Web.

Generación de una campaña en Instangram.

Generación de una campaña en Pinterest.

Aplicación de Sistema de Estadísticas en tiempo real para la valoración de las
metas a cumplir.

Creación de una campaña integral como proyecto Final.

Presentación de la campaña.

Medición de resultados y retroalimentación.

Análisis final.
Forma de evaluación: Realización de actividades y desarrollos de casos en cada uno de los
módulos; lectura, visualización y análisis de los contenidos en tiempos establecidos y la
generación de un proyecto final.