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EL PAIS
EDICIÓN GALICIA
1 - 2015
El PAÍS,
Edición Galicia, más de
8 años en el mercado.
Con una audiencia fiel desde su
nacimiento.
Con una difusión de 10.859
ejemplares diarios (más de
18.000 los domingos).
Con un perfil muy comercial.
Con suplementos
especializados, referentes en el
mercado.
OJD: 2014 Edición Galicia
Introducción
El País, diario Líder a nivel nacional
 Con una audiencia de 1,5 millones de lectores y
una difusión de 260.000 ejemplares diarios,
casi 335.000 los domingos.
 EL PAÍS es el diario de referencia en el
extranjero, siendo con diferencia el periódico
español más leído en Europa y América.
 Llegando a 102.700 lectores en su edición de
Galicia, una audiencia fiel desde sus orígenes a
finales de 2006*.
EGM: 1er. acumulado 2015 // * dato 3er. Acumulado prensa 2006 (99.000 lectores). OJD 2014
Introducción
Un referente en la Comunidad: el mejor rigor
informativo desde 2006
 El País Ed. Galicia se ha convertido en un referente en la
Comunidad gracias a su rigor, con contenido
específicamente elaborado y dirigido para la población
gallega:
 Últimas noticias de ámbito local políticas,
económicas, sociales, culturales…
 Suplemento Cultural Gallego
 La Crónica
 Opinión del lector
 Clasificados
 Cartelera y agenda…
Introducción
Una audiencia muy cualificada
 Sus 102.669 lectores tienen un perfil exclusivo ya que el 86% no leen otro diario de
información general nacional* y el 38% no lee la 1ª cabecera regional gallega**.
 El 56% tienen entre 25 y 54 años.
 El 55% son del más elevado status socioeconómico (A-B).
 20.200 lectores son directivos***.
 Es el 2º diario de orientación regional de Galicia, siendo claramente el que mejor distribuye
provincialmente su audiencia considerando el peso de la población gallega.
 Por lo tanto nos encontramos ante una auténtica cabecera de referencia regional frente al
resto, fuertes sólo a nivel provincial.
 El País ed. Galicia complementa las planificaciones regionales de la cabecera regional líder
consiguiendo hasta casi 7 puntos más de cobertura en targets muy comerciales.
EGM: 1er. acumulado 2015. * El País vs El Mundo, ABC o La Razón // ** La Voz de Galicia //
***Directivos de gran y mediana empresa, mando superior o intermedio
Introducción
Todo ello con el aval de un lector claramente más
consumista y abierto a la información
 De productos culturales (con una penetración 1,5 veces superior a la conseguida por la
media de la población gallega).
 Que practica actividades deportivas o de ocio (en ambos casis 1,3 veces más que la media
de Galicia).
 Que disfrutan vacaciones en el extranjero, 1,7 veces por encima de la media gallega.
 Poseedores y usuarios de última tecnología (1,2 veces por encima de la media en Galicia).
 Con 1,3 más de penetración respecto a productos financieros entre la población gallega.
 Un lector fiel (8 de cada 10 lo lee casi todos los días) y que confía en su diario para encontrar las
noticias más fiables y creíbles (el 56% de sus lectores en Galicia opina así).
 Un lector interesado en noticias europeas (65%), por encima al lector de prensa regional de la
zona, pero también en la información local (casi el 81% de sus lectores declaran tener mucho
interés por la información local o nacional que ofrece El País edición Galicia), hasta 7 puntos
porcentuales por encima de la media de la población gallega.
 Un lector que sobre todo aprecia la imparcialidad y objetividad (hasta casi el 70% así lo declara).
Última tecnología: TV HD, 3D, Home Cinema, Decodificador HD, Premium TV …
* Correo Gallego, El Progreso, Faro de Vigo, Región y La Voz de Galicia
Fuente: EGM 1er. acumulado 2015 - AIMC Marcas 2014
El País Edición Galicia
La tercera opción en la Comunidad Gallega
573,2
Audiencia (000)
260,8
102,7
La Voz de
Galicia
Faro de Vigo
El País
EGM: 1er. acumulado 2015
90,9
El Progreso
74,5
La Región
59,7
El Mundo
54,2
EL Correo
Gallego
//…
El País Edición Galicia
Muy pocos crecen … entre ellos El País
Crecimiento de audiencia desde 2006
20,000
1
0,000
-20,000
-17
-36
-40,000
-13
-12
-11
-9
-5
-4
-2
-29
-60,000
-80,000
-90
-100,000
EGM: 1er. acumulado 2015 vs. cierre de 2006 (3er. Acumulado prensa). Galicia
2
4
4
El País edición Galicia:
Audiencia
Líder de Audiencia en Prensa Nacional
 Líder de Audiencia en Galicia entre las cabeceras nacionales.
Aud (000)
lunes- domingo
Audiencia Domingos (000)
134
103
60
65
18
12
4
El País
El Mundo
Abc
La Razón
El País
El Mundo
EGM: 1er. acumulado 2015 // Promedio diario y lectores de domingo
Abc
La Razón
9
El País edición Galicia:
Audiencia exclusiva
Líder en Lectores exclusivos
 Un 86% de los lectores de El País en Galicia no leen otro diario Nacional a diario
Lectores exclusivos (000) en Galicia/ Cobertura %
excl. sobre total
El País
86%
88,5
39,4
El Mundo
Lectores exclusivos domingos (000) en Galicia/
Cobertura % excl. sobre total
El País
114,0
El Mundo
ABC
ABC
85%
41,5
3,1
9,0
La Razón
La Razón
1,7
EGM: 1er. acumulado 2015. Lectores exclusivos promedio diario y domingos y cobertura porcentual sobre el total
10
Cobertura provincial
El 2º diario en audiencia considerando presencia
significativa en todas las provincias
 Otros diarios concentran sus lectores sólo en una de las provincias
Reparto provincias
Soporte
1º
2º
3º
Aud Total
A
Coruña
La Voz de Galicia
573.243 347.035
Faro de Vigo
El País
260.845
Lugo
Orense Pontevedra
72.456
55.528
98.224
2.663
473
6.606
251.103
102.669
41.833
11.070
16.503
33.263
El Progreso
90.907
2.672
87.878
357
La Región
74.453
El Mundo
59.689
39.329
3.252
6.504
10.603
El Correo Gallego
54.214
49.270
177
2.029
2.738
Diario de Pontevedra
45.725
La Opinión a Coruña
33.111
33.111
Diario de Ferrol
24.677
24.677
El Ideal Gallego
21.315
21.315
Abc
18.185
13.773
Diario de Arousa
14.573
1.600
Atlántico Diario
13.195
La Razón
3.761
74.453
435
391
45.290
654
3.366
12.973
13.195
2.065
EGM: 1er. acumulado 2015 (base audiencia CCAA de Galicia)
613
1.084
11
Perfil
102.700 lectores
Sexo
Formación
Titulado superior o
medio
Mujer
48,5%
Hombre
51,5%
47,2%
31,2%
BUP
24,3%
EGB
Status Socioeconómico
Edad
E 12,3%
57,2%
C-D
34,1%
38,9%
A-B 56,2%
6,6%
14-24
EGM: 1er. acumulado 2015
25-54
Más de 55
El País Edición Galicia: Perfil
% 25- 54 A-B
El mejor perfil frente a diarios regionales y nacionales
con edición en la zona
El País
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Abc
El Correo Gallego OR El
Mundo
La Opinión a Coruña
Diario de Ferrol
La Voz de Galicia
La Región
El Progreso
Atlántico Diario
10
15
20
25
30
35
40
45
50
% penetración titulados
EGM: 1er. acumulado 2015 (tamaño esfera según penetración // % de cada diario sobre su audiencia)
Perfil
Líder en porcentaje de lectores de status
socioeconómico elevado (A-B)
Índice de Afinidad
El País
54,8%
155
Mundo-Correo Gallego
54,5%
154
49,2%
Abc
46,4%
El Progreso
140
132
Diario de Pontevedra
43,6%
124
La Voz de Galicia
43,4%
123
La Región
41,9%
119
El Ideal Gallego
41,8%
119
La Opinión a Coruña
41,6%
118
Faro de Vigo
Diario de Ferrol
Atlántico Diario
36,8%
28,2%
22,6%
104
80
64
EGM: 1er. acumulado 2015. Diarios de Inf. General con ediciones en la zona. Base Comunidad de Galicia (2.430.000)
Perfil
Destacando en porcentaje de estudiantes universitarios
Índice de Afinidad
Abc
46,6%
El País
46,0%
36,1%
Mundo-Correo Gallego
31,8%
La Opinión a Coruña
28,1%
El Progreso
La Voz de Galicia
25,4%
256
252
198
174
154
139
Diario de Ferrol
24,0%
132
Atlántico Diario
24,0%
132
La Región
23,5%
129
El Ideal Gallego
23,4%
128
Diario de Pontevedra
Faro de Vigo
21,8%
17,9%
120
98
EGM: 1er. acumulado 2015. Diarios de Inf. General con ediciones en la zona. Base Comunidad de Galicia (2.430.000)
Perfil
Y la mayor afinidad hacia los lectores Directivos
Índice de Afinidad
19,7%
El País
312
Mundo-Correo Gallego
15,4%
244
Abc
15,3%
243
11,6%
El Progreso
184
9,9%
157
La Voz de Galicia
9,2%
146
La Opinión a Coruña
9,2%
145
La Región
8,9%
142
El Ideal Gallego
8,9%
141
Diario de Ferrol
Atlántico Diario
7,2%
Faro de Vigo
5,9%
Diario de Pontevedra
5,9%
114
94
93
EGM: 1er. acumulado 2015 Diarios de Inf. General con ediciones en la zona. Base Comunidad de Galicia (2.430.000)
Perfil
Con la mejor actitud de confianza hacia su diario y
máximo interés por lo local, pero además …
 … destaca el interés por la lectura de temas de opinión e información política,
de Europa o de otras noticias de carácter internacional
Índice de
afinidad
% Lectores EL PAIS ed. GALICIA
Bastante/ muy interesados en
Noticias Europeas
62,6%
65,1%
104
63,4%
Muy interesados en otras noticias
de carácter internacional
62,7%
52,0%
121
67,4%
Bastante/ muy interesados en Inf.
Política
42,0%
68,4%
163
Muy interesados en artículos de
opinión
38,4%
66,7%
80,7%
Le interesa su información local
Confía en la información de su
periódico
Es imparcial y objetivo
No lo cambiaría
44,7%
Lector EL PAIS ed. GALICIA
Lector Prensa Local
Índice de afinidad frente a lectores de prensa regional en Galicia (base 100). Diarios incluidos: Correo Gallego,
El Progreso, Faro de Vigo, Región y La Voz de Galicia
AIMC Marcas 2014 (%sobre total lectores)
174
Cobertura
El País edición Galicia aporta hasta 7 puntos de
cobertura adicional respecto al primer diario regional
 Es el diario ideal para complementar planificaciones de medios en
campañas de cobertura autonómica en especial en los targets
comerciales y de mayor status social y cultural
Cobertura %
39,6 42,6
Individuos + 14
45,7
48,7
25 a 54
La Voz de Galicia
50,8
57,1
Universitarios
61,6
54,6
Directivos *
La Voz + El País edic. Galicia
Cobertura % en Galicia. EGM: 1er. Acumulado 2015 // * Directivo superior o medio o mando
superior o intermedio en mediana o gran empresa. 6 inserciones de cada soporte
Consumo
Un lector de alto nivel en consumo de ocio, productos
financieros y tecnología ....
Índice de
afinidad
El País edición Galicia (% lectores)
Accede a lectura de información de actualidad (casi todos los días)
Acceso a Redes Sociales (casi todos los días)
Correo electrónico, Email. / Ayer
Llamadas por Internet (IP, Skype, etc.) /últ. Mes
35,6
146
34,8
127
148
41,9
11,7
56,6
Mensajería instantánea (Messenger o similar) / Ayer
Operaciones Internet con entidad bancaria /últ. Mes
Ir a conciertos, teatro o museos
Viajó en Avión
Viajó al extranjero o España + Extranjero
135
165
23,2
45,0
Compra de Libros, juguetes o videojuegos
182
148
168
12,8
23,0
21,2
EGM: 1er. acumulado 2015. Porcentaje sobre total lectores. Afinidad sobre población de Galicia
183
220
Rentabilidad publicitaria
El diario nacional más rentable en la región
CPM
369,2
% para igualar CPM vs El País
Soporte
L- D
Domingo
El Mundo
-18%
-14%
ABC
-71%
-82%
203,0
58,0 66,8
El País
70,4 77,5
El Mundo
Lunes- domingo
ABC
Domingo
1er. acumulado EGM 2015. Tarifas página color 2015 Edición Galicia
Tarifas
Tarifas 2015
NUESTRA MULTIMEDIA
PRENSA
Una gran audiencia:
El País, As y Cinco Días
Una audiencia neta conjunta de 184.000 lectores
Audiencia (000)
La Voz de Galicia
Faro de Vigo
Marca
El País
El Progreso
As
La Región
El Mundo
El Correo Gallego
Diario de Pontevedra
Sport
La Opinión a Coruña
Diario de Ferrol
El Ideal Gallego
Abc
Diario de Arousa
Atlántico Diario
El Mundo Deportivo
Expansión
Deporte Campeón (Dxt)
El Economista
Cinco Días
La Razón
20 Minutos
Diario de León
La Vanguardia
El Periódico
573,2
260,8
227,0
102,7
90,9
84,6
74,5
59,7
54,2
45,7
37,6
33,1
24,7
21,3
18,2
14,6
13,2
11,3
10,9
9,8
6,1
4,3
3,8
1,1
0,6
0,2
0,2
Nos sitúan
entre los
líderes
regionales
Contando con el
55% lectores
exclusivos , más
de 100.000 vs. su
ppal.
Competencia *
1er. acumulado 2015 (lectores netos El País, As, Cinco Días en Galicia) // * Unidad Editorial (El Mundo, Marca y Expansión)
Datos netos
Una difusión que alcanza toda la
provincia
Galicia: Casi 25.000 ejemplares en toda la
Comunidad Autónoma
Región/ provincia
Difusión conjunta
A Coruña
9.422
Lugo
4.766
Orense
2.224
Pontevedra
8.255
Galicia
24.667
OJD: 2014 (dato en provincias y comunidad gallega, actas generales As y Cinco Días y El País ed. Galicia)
25
Lectores exclusivos en Galicia
100.000 lectores exclusivos vs.
El Mundo, Marca o Expansión
 Más de la mitad
de nuestra audiencia lee exclusivamente
El País, As o Cinco Días y no leen ningún diario de Unidad Editorial
Exclusivos
Exclusivos:
100.286 lectores
55%
Total lectores
183.882
Compartidos
Exclusivos
EGM: 1er. acumulado 2015. As, Cinco Días o El País vs. Marca, Expansión o El Mundo
26
Lectores exclusivos vs
cabeceras regionales
Casi 53.000 lectores de nuestros lectores no leen las
principales cabeceras regionales
 Un 29% de los lectores de El País, Cinco Días o As no leen El Faro de Vigo
o La Voz de Galicia, siendo lectores exclusivos de nuestras cabeceras de
papel.
Exclusivos
Exclusivos:
52.529 lectores
29%
Total lectores
183.882
Compartidos
Exclusivos
EGM: 3er. acumulado 2014 .El País, Cinco Días o As vs El Faro de Vigo y La Voz de Galicia
27
Una audiencia con el mejor perfil:
El País, As y Cinco Días
Galicia: 184.000 lectores,
con el mejor target comercial
% de su Audiencia
34,3
Titulado Superior o
Medio
22,6
29,1
25- 54 Altas Medias
Altas
25,7
30,0
26,7
Clase Alta
18,1
MUJERES +18
URBANAS
10,2
13,8
DIRECTIVOS
8,8
PAIS + AS + 5D
UNIDAD EDITORIAL
1er. acumulado EGM 2015. Directivos de gran y mediana empresa, mando superior o intermedio. Datos netos
28