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PATRONATO DE TURISMO DE FUERTEVENTURA
«Análisis 2015
y Plan de Acciones 2016»
Índice
1. Introducción.....................................................................................................................7
2. Fuerteventura en cifras...................................................................................................13
3. Situación turística municipal...........................................................................................19
3.1. Antigua................................................................................................................21
3.2. La Oliva...............................................................................................................22
3.3. Pájara..................................................................................................................23
3.4. Puerto del Rosario...............................................................................................24
3.5. Tuineje.................................................................................................................26
4. Análisis coyuntural por mercados...................................................................................29
4.1 Alemania...............................................................................................................31
4.2 Francia.................................................................................................................41
4.3 Polonia.................................................................................................................47
4.4 Reino Unido..........................................................................................................62
5. Plan de Actuación 2016.................................................................................................69
5.1. Calendario de ferias y eventos.............................................................................71
5.2. Plan de actuación 2016a.....................................................................................72
1. Introducción
1. Introducción 9
Cerramos el 2015 superando nuevamente la barrera de 2.500.000 turistas en nuestra isla, y
con un incremento apreciable del turismo doméstico-nacional gracias a la recuperación del
mercado nacional; con conectividad aérea regular nueva y frecuencias semanales desde Málaga (Vueling), Santiago de Compostela (Vueling), y Barcelona (Norwegian Airlines). El pasado
2015 nos consolidó como destino, no sólo en mercados tradicionales, sino en emergentes,
como el francés y polaco.
El año 2016 apunta a ser un año estable y con buen ritmo de programación, no sólo en nuevas rutas aéreas desde Reino Unido, Alemania, Francia y Austria, sino en mayor volumen de
contratación desde, por ejemplo, Reino Unido.
Las previsiones de crecimiento que manejamos para el próximo 2016, según mercados, son
las siguientes:
Alemania: + 31 %
Austria: + 5 %
Bélgica: - 25 %
Dinamarca: - 25 %
Finlandia: + 300 %
Francia: + 75 %
Holanda: +8 %
Italia: + 2 %
Luxemburgo: + 3 %
Noruega: + 2 %
Suecia: + 6 %
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
10
1. Introducción
Suiza: + 4 %
Irlanda: - 15 %
Reino Unido: + 11 %
Polonia: + 7 %
España: + 35 %
Establecemos para el 2016 los siguientes ejes básicos de trabajo para consolidar y coordinar
las máximas ocupaciones en temporadas turísticas:
a) Acuerdos de Comarketing
Mantendremos acuerdos de comarketing puntuales con touroperadores y líneas aéreas, además de potenciar acuerdos de promoción conjunta con éstas en aquellas circunstancias que
así lo aconsejan. Algunos de estos acuerdos lograremos cerrarlos con el apoyo económico de
Promotur Canarias.
MERCADO/SEGMENTO
TORUPERADOR/COMPAÑÍA/LÍNEA AÉREA
Alemán
Thomas Cook
Alemán
TUI
Alemán
Alltours
Alemán
FTI
Alemán
Germania
Alemán
Lufthansa
Alemán
Air Berlín
Británico
Thomas Cook
Británico
Thomson
Británico
Jet2
Irlanda
Sunway
Polaco
Itaka
Polaco
Rainbow
Polaco
TUI
Polaco
Neckerman
Francés
Thalasso Nº1
Francés
Pierre Vacances
Francés
Look Voyages
Francés
Karavel
Francés
TUI Francia
Italia
Twizz
Italia
Settemari
España
El Corte Inglés
España
Globalia
España
Logitravel
España
Mi Nube
España
Rumbo
Sueco
TUI Nordic
Noruego
Norwegian Airlines
Suizo
Kuoni
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
1. Introducción 11
b) Promotores Exteriores
Seguiremos, dado los buenos resultados, nuestro plan de promoción exterior, apoyándonos
en promotores exteriores en Londres, Berlín, Milán, París y Varsovia, conveniados con Turespaña. Seguirán su labor de seguimiento, coordinación y potenciación de los acuerdos de comarketing que logremos con líneas aéreas ó touroperadores en cada uno de los mercados.
c) Calidad en Destino
Continuaremos potenciando la Calidad en Destino, siguiendo los parámetros del SICTED, captando nuevas empresas para sus distinciones además de procurar mejoras para las ya distinguidas. Como objetivo se espera adscribir una veintena de empresas para el 2016.
d) Clubes de Producto
Deseamos activar la creación de clubes de producto que giren en torno a las siguientes bases:
— Club de Producto «Ruta del Queso»
— Club de producto «Ecoturismo»
— Club de Producto «Náutico»
— Club de Producto «MICE»
— Club de Producto «Starlight»
e) Cátedra Turismo Fuerteventura
Potenciar la Cátedra de Turismo de Fuerteventura, como base del conocimiento y ciencia
turística, nuestros graduados y posgraduados de Fuerteventura, cuyos proyectos queden a
disposición de la isla para su desarrollo.
f) Nuevas Rutas y Mercados
Fomentar la conectividad aérea en nuevos mercados de forma regular, con promoción directa,
con o sin ayuda del Fondo de Desarrollo de Vuelos del Gobiernos de Canarias, para lograr el
equilibrio aéreo y turístico deseado que garantice una progresiva fidelización de nuestro destino con potenciales clientes o usuarios de la isla como referencia turística.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
12
1. Introducción
g) Promociones Directas
Como hiciéramos en el 2015, y con la finalidad de complementar nuestros acuerdos de comarketing, potenciaremos la promoción directa en origen, siempre que exista coparticipación
económica empresarial en las mismas (caso de las jornadas profesionales), o de manera individual, si las especificidades del mercado lo requieren.
h) Ayuntamientos
Coordinaremos con los municipios acciones conjuntas que redunden en la mejora sustancial
de las marcas y zonas que forman parte de su municipio, colaborando conjuntamente en la
potenciación y promoción de sus eventos, formación, y actividades de índole turísticos que
merezcan especial atención.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
2. Fuerteventura en cifras
Fuerteventura en cifras
15
Superficie de la Isla
— 1.660 Km2
Espacios Naturales Protegidos
— Número total: 13
— Hectáreas: 47.695
Población Fuerteventura
2010
2011
2012
2013
103.167
104.492
106.456
109.174
Densidad de Población (hab./km2)
2010
2011
2012
2013
62
63
64
65
Población extranjera según nacionalidad
TOTAL
U.E.
Resto de Europa
África
América
Otros
36.786
22.530
764
5.823
6.506
1.163
Fuente: ISTAC (2013).
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
16
Fuerteventura en cifras
Índice Turístico Insular
Antigua
326
Betancuria
0
La Oliva
464
Pájara
1.370
Puerto del Rosario
13
Tuineje
53
Fuente: Estudio y Análisis Económico de la CAIXA.
Índice Turístico Otros Municipios Provinciales
San Bartolomé de Tirajana
3.177
Teguise
551
Las Palmas de Gran Canaria
567
Yaiza
783
Tías
701
Fuente: Estudio y Análisis Económico de la CAIXA.
Plazas Alojativas Hoteleras (incluye hoteles rurales)
Año
Antigua
La Oliva
Pájara
Puerto del Rosario
Resto
Fuerteventura
Peso en Canarias
2009
5.454
7.092
28.272
332
3.151
44.301
19,00%
2010
5.587
7.073
29.437
332
2.208
44.636
18,90%
2011
5.587
7.466
30.250
332
1.450
45.084
19,00%
2012
5.587
7.375
29.920
332
1.298
44.512
18,70%
2013
6.352
7.195
30.374
247
1.298
45.407
18,80%
Plazas Alojativas Extrahoteleras (incluye hoteles rurales)
Año
Antigua
La Oliva
Pájara
Puerto del Rosario
Resto
Fuerteventura
Peso en Canarias
2009
6.565
7.263
10.030
-
3.151
24.030
12,00%
2010
6.367
6.836
10.085
-
2.208
23.461
12,00%
2011
6.367
7.034
10.122
-
1.450
23.695
12,30%
2012
6.340
6.891
10.304
-
1.298
23.706
12,20%
2013
4.932
6.351
9.877
-
1.298
21.333
11,40%
NOTA: los datos de las plazas alojativas extrahoteleras en Puerto del Rosario están incluidas en el Resto.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
Fuerteventura en cifras
17
Tráfico aéreo
— Nacional, llegada de pasajeros desde ciudades españolas (Península) al Aeropuerto de
Fuerteventura
2010
2011
2012
2013
2014
247.513
218.444
165.980
162.290
183.158
— Internacional Total, llegada de pasajeros desde ciudades fuera de España al Aeropuerto de
Fuerteventura
2010
2011
2012
2013
2014
1.420.574
1.797.440
1.632.699
1.643.037
1.870.591
— Internacional por países todo 2014
PAÍSES
Alemania
2013
2014
DIFERENCIA
PORCENTAJE
683.667
792.136
108.469
15,87%
Austria
13.627
11.491
-2.136
-15,67%
Bélgica
25.993
24.252
-1.741
-6,70%
0
183
183
100,00%
34.965
35.410
445
1,27%
9.720
10.503
783
8,06%
98.617
116.636
18.019
18,27%
Cabo Verde
Dinamarca
Finlandia
Francia
Gambia
0
221
221
100,00%
Holanda
48.897
41.146
-7.751
-15,85%
Hungría
0
127
127
100,00%
Irlanda
39.354
47.544
8.190
20,81%
Italia
80.870
89.141
8.271
10,23%
8.338
7.249
-1.089
-13,06%
7
0
-7
-100,00%
Luxemburgo
Marruecos
Noruega
11.435
7.956
-3.479
-30,42%
Polonia
54.559
60.350
5.791
10,61%
Portugal
Reino Unido
Rep. Checa
4.441
4.223
-218
-4,91%
426.448
515.414
88.966
20,86%
5.217
5.601
384
7,36%
Suecia
52.906
46.851
-6.055
-11,44%
Suiza
46.041
54.157
8.116
17,63%
1.632.982
1.870.591
237.609
14,55%
TOTAL
Tráfico cruceros
2010
2011
2012
2013
2014
74.651
87.274
86.262
85.374
118.145
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
3. Situación turística municipal
3. Situación turística municipal 21
3.1. Antigua
Territorio y medio ambiente
— Distancia al Aeropuerto:7 Kms.
— Altitud: 250 m.
— Superficie en Km2: 262,75 Km2
— Banderas Azules 2014: — Parques Naturales: — Espacios Naturales Protegidos: 3
Población
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
6853
7578
8206
9204
9715
10155
10467
10600
11172
12347
11976
Oferta Turística
Nº ESTABLECIMIENTOS
PLAZAS
Hoteles
10
6117
Apartamentos
28
9992
Casas Rurales
4
44
Albergues
1
65
Pensiones
1
12
Hostales
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
22
3. Situación turística municipal
Presupuesto
Año
Presupuesto Municipal
Concejalía Turismo
2010
9.900.000 €
143.000 €
2011
10.247.000 €
132.000 €
2012
9.015.000 €
61.000 €
2013
9.624.574,41 €
91.000 €
2014
9.996.396,16 €
101.600 €
3.2. La Oliva
Visitantes
— 2012: 50.819
— 2013: 44.985
— 2014: 50.647
Territorio y medio ambiente
— Altitud: 219 m.
— Superficie en Km2: 356,13
— Densidad Población 2014: 68,25 hab/Km2
— Parques Naturales: 2
— Espacios Naturales Protegidos: 3
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
15.583
17.273
18.884
20.084
21.354
21.996
22.351
22.953
24.079
25.083
24.307
Oferta Turística
Nº ESTABLECIMIENTOS
PLAZAS
Hoteles
13
4.670
Apartamentos
19
8.962
Hostales
0
0
Casas Rurales
4
51
Albergues
0
0
Pensiones
0
0
Restaurantes
102
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
3. Situación turística municipal 23
Licencias municipales de obras
2010
2011
2012
2013
2014
157
150
124
141
93
Presupuesto
Presupuesto Municipal
Concejalía Turismo
2010
20.624.024€
150.000€
2011
20.102.000€
150.000€
2012
19.292.000€
90.000€
2013
19.950.000€
80.000€
2014
20.500.000€
80.000€
Año
3.3. Pájara
Visitantes
— 2012: 747.997
— 2013: 719.511
— 2014: 819.542
Territorio y Medio Ambiente
— Distancia al Aeropuerto: Pájara 40,9Km; Morro Jable 83,4Km
— Altitud: 196 metros sobre el nivel del mar. El punto más elevado de Fuerteventura es el Pico
de la Zarza (807 metros de altitud)
— Superficie en Km2: 383,52 km²
— Densidad Población 2014: 51,31 hab/Km2
— Banderas Azules 2014: 3
— Parques Naturales: 2
— Espacios Naturales Protegidos: 5
Población
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
16821
18173
18494
19424
20283
20821
20622
20565
20500
20931
19679
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
24
3. Situación turística municipal
Oferta Turística
Nº ESTABLECIMIENTOS
PLAZAS
Hoteles
44
29.815
Apartamentos
28
9.266
Hostales
-
Casas Rurales
2
15
Albergues
-
-
Pensiones
2
54
32
-
Restaurantes
Presupuesto
Año
Presupuesto Municipal
Concejalía Turismo
2010
23.166.643,63
1.048.000
2011
40.940.567,30
659.750
2012
34.869.536,32
580.250
2013
34.069.363,50
600.250
2014
50.069.363,50
610.698
3.4. Puerto del Rosario
Visitantes
— OIT Puerto del Rosario:
— 2011: 15000
— 2012: 14883
— 2013: 14490
— 2014: 15210
Cruceristas
— 2011: 87274
— 2012: 86262
— 2013: 85374
— 2014: 117802
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
3. Situación turística municipal 25
Territorio y medio ambiente
— Distancia al Aeropuerto: 5 Km
— Altitud: Mínima Puerto del Rosario 16m; máxima La Muda 689m.
— Superficie en Km2: 290 km²
— Densidad Población 2014: 128,77 hab/Km2
— Banderas Azules 2014: 3
— Espacios Naturales Protegidos: 1
Población
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
30363
30555
31808
35293
35667
35702
35664
36285
36754
36790
37346
Oferta turística
Nº ESTABLECIMIENTOS
PLAZAS
Hoteles
1
116
Apartamentos
0
Hostales
2
61
Casas Rurales
2
40
Albergues
1
90
Pensiones
1
40
Restaurantes
54
Cafeterías
57
Bares
66
Bares Cafeterías
60
Licencias municipales de obra
2010
2011
2012
2013
2014
VIVIENDAS
27
15
5
14
8
LOCALES
6
1
4
1
2
NAVES
0
10
3
1
0
CENTRO EDUCATIVO
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
1
26
3. Situación turística municipal
Presupuesto
Año
Presupuesto Municipal
Concejalía Turismo
2010
32.063.041´73 €
600.000 €
2011
30.660.606´45 €
330.000 €
2012
27.817.619´52 €
10.000 €
2013
25.760.012´87 €
10.000 €
2014
26.213.553´48 €
16.000 €
3.5. Tuineje
Visitantes
— Playitas Hotels:
• 2012: 35101
• 2013: 39773
• 2014: 40164
Territorio y medio ambiente
— Distancia al Aeropuerto: 28 Km
— Altitud: 205 msnm
— Superficie en Km2: 275,94 km²
— Densidad Población 2014: 43,93 hab/Km2
— Banderas Azules 2014: — Espacios Naturales Protegidos: 4
Población
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
11623
12517
12836
13124
13569
13632
13536
13451
13615
13946
13778
Oferta turística
Nº ESTABLECIMIENTOS
PLAZAS
Hoteles
2
731
Aparthotel
1
416
Apartamentos
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
3. Situación turística municipal 27
Hostales
Casas Rurales
1
6+3
Hoteles Rurales
1
16
1
12
Albergues
Pensiones
Restaurantes
Presupuesto
Año
Presupuesto Municipal
Concejalía Turismo
2010
11.618.582,55 €
50.654,68 €
2011
10.220.802,90 €
47.091,84 €
2012
10.468.539,13 €
47.121,44 €
2013
9.935.629,33 €
52.121,44 €
2014
10.446.636,69 €
52.121,44 €
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados
4. Análisis coyuntural por mercados 31
4.1. Alemania
Situación económica
Evolución del PIB
Por Producto Interior Bruto, Alemania es la quinta economía mundial y la primera europea. Su
economía se asienta sobre dos pilares fundamentales que son las exportaciones y la industria
o sector secundario.
Es uno de los mayores exportadores mundiales, lo que se traduce en una constante balanza comercial positiva. En el año 2014 la exportación alemana aumentó un 3,7% respecto al año anterior, lo que
marcó un nuevo máximo histórico.
En 2009 el PIB se contrajo en Alemania un 5,1%, pero en 2014 la economía creció al 1,6% interanual; ello ha supuesto el mejor dato en tres años y además es superior a la última previsión
oficial (+1,2%). La aportación al crecimiento de la demanda interna y sector exterior han sido
ambos positivos, pero con más influencia de la primera, en particular por el consumo, mientras
que la inversión ha estado más retraída. Para el año 2015 el pronóstico oficial de crecimiento
es del 1,3%.
Evolución de la Inflación
La tasa media de inflación para 2014 y 2013 fue de 0,9% y 1,5% respectivamente, mientras
que la inflación repuntó levemente con 0,1% en febrero de 2015.
El Índice de Precios al Consumo ha aumentado un 0,3% en marzo de 2015 con respecto al
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
32
4. Análisis coyuntural por mercados
mismo mes del año anterior. En 2014 los productos energéticos, la vivienda y el agua se han
encarecido en un 0,8, con respecto a 2013. También se han encarecido los productos alimenticios un 1%, mientras los precios del transporte y de los servicios de telecomunicación han
disminuido un 0,1% y un 0,5%, respectivamente.
Tasa de desempleo
En marzo de 2015 la tasa de paro bajó al 6,8%, mientras que en marzo del año anterior
la tasa se situaba en un 7,1 %. El número de parados a finales de marzo de 2015 ha sido
de 2,93 millones. Además se mantiene la desigualdad entre el paro en los nuevos estados
federados del Este (9,9%) y en los antiguos (6%) de la RFA.
Alemania elude la tendencia en otros países de la zona euro y refuerza la esperanza de que el
consumo privado apuntale a la mayor economía de Europa este año. Un elemento a destacar
resulta el hecho de que la contratación se mantiene a pesar de la desaceleración. Una situación que dice mucho de la fortaleza subyacente de la economía alemana. Se espera que en
los próximos meses el desempleo siga sin incrementarse de manera significativa.
Uno de los elementos que aportan flexibilidad al sistema alemán se denomina ‘Kurzarbeit’
(horario reducido) y permite ampliar o reducir la jornada laboral en función de las necesidades
de la producción y con el consenso de los trabajadores. El salario no se resiente porque es
el Estado el que aporta la cantidad que resta el empresario al reducir las horas de trabajo. El
empresario reduce así sus costes durante el período establecido. Esta flexibilidad se traduce
en un reducido número de despidos. En el año 2012 y como medida coyuntural el período de
percepción de la prestación se aumentó de seis a doce meses. Dicho periodo de percepción
sigue aún en vigor. Además, el Gobierno ha aprobado la aplicación de un salario mínimo en
Alemania por primera vez con carácter general.
Situación del mercado turístico emisor
Productos
Con referencia a España, GfK en su encuesta de enero de 2015, confirma la preponderancia
del producto sol y playa (relax), pues representa un 61,9% del total de viajes en el año turístico
2013/14. Este porcentaje es algo menor con respecto al año turístico anterior, y muestra a
largo plazo una ligera tendencia descendente.
Según la misma encuesta de GfK, crece el consumo de todos los productos turísticos, aunque es destacable el aumento del turismo urbano (cuota del 6,3% en 2013 al 6,7% en 2014),
del turismo rural y de los cruceros. Se mantiene la importancia de los viajes cortos: siendo el
consumo de city-breaks muy estable.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 33
Además del sol y playa, los alemanes en sus vacaciones realizan otras actividades, que según
GfK, presentan el siguiente orden de preferencia: visitas culturales e históricas, naturaleza,
enogastronomía, actividades acuáticas y senderismo.
En el segmento de turismo activo destacan el senderismo y ciclismo como actividades desarrolladas en un 40% y 32%, seguidos por el golf (18%), las actividades acuáticas (14%) y el
wellness (4%).
Fuerteventura, con su amplia oferta de actividades y deportes, es uno de los destinos que más
está en concordancia con este estudio. Betancuria o La Casa de los Coroneles, en La Oliva,
son ejemplos de visitas culturales. La red de senderos, la carrera FUDENAS y los múltiples
deportes acuáticos que se pueden practicar en las costas majoreras, son también parte de
la variada oferta de ocio y tiempo libre para los turistas que visitan Fuerteventura, ya sea para
una estancia corta, como pueden ser los pasajeros de cruceros, como para turistas de larga
estancia.
Los cinco campos de golf que existen en la isla y los centros de Spa y Talasoterapia son también alternativas que hacen que la oferta y el turismo de calidad en la isla se vean reflejados
con esta oferta de ocio y descanso.
Pautas de consumo
Varios estudios señalan la importancia de las ofertas y del mejor precio a la hora de elegir destino por el consumidor alemán: la búsqueda del ahorro lleva aparejada una gran antelación a la
hora de reservar (especialmente los mayores) o también la reserva tardía a la espera de ofertas
de último minuto (preferentemente los jóvenes).
En el año turístico 2013/14 un 30% del total de viajes se reservó entre dos y cuatro meses de
antelación, seguido de un 28,9% que se reservó seis meses antes. Enero sigue siendo el mes
pico en las reservas, dato que resulta muy relevante a efectos de la programación de campañas
de marketing. Esta tendencia se mantiene prácticamente invariable desde hace treinta años.
Según GfK, la principal fuente de información continúa siendo el «boca-oreja» e Internet, que
sigue creciendo, pero cabe mencionar la importancia de otras fuentes como los catálogos, las
experiencias personales y las guías de viaje.
FVW, revista líder del sector, publicó los resultados de una amplia encuesta 2013 sobre hábitos
de compra y fuentes de información del cliente alemán en la elección de destino vacacional.
Después de las recomendaciones de conocidos, los agentes de viajes y las oficinas de información turística encabezan las preferencias de los alemanes: un 61% confían en ellas mucho
más que en las redes sociales (29%), las páginas web de información turística (22%), la publicidad (20%). Los reportajes tradicionales, en televisión o prensa, tienen mejor aceptación; un
47% los consideran fiables.
Por último la compra de smartphones y tabletas ha tenido un crecimiento exponencial en los
últimos tres años: un 47% de la población usa smartphones y un 14% tabletas.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
34
4. Análisis coyuntural por mercados
Características del viaje
Entre las dos terceras partes y la mitad de los viajes de ocio hacia España que se reservaron
en el año turístico 2013/14 fueron paquetes turísticos, un 65,8% según GfK y un 49,7% según
Frontur. La mayor parte de los alemanes sigue reservando sus vacaciones con antelación: de
dos a cuatro meses, aunque las programa y las decide con mayor espacio de tiempo.
Con respecto a la estacionalidad de los viajes, julio y agosto continúan siendo los principales
meses de viaje para los alemanes y representan el 22,4% del total de viajes realizados en el
año turístico 2014/15. Les siguen septiembre y octubre con un 22,4% y mayo y junio con un
20%. Esto significa que entre mayo y octubre tiene lugar casi el 65% de los viajes de los alemanes a España, una temporada relativamente extensa con un reparto bastante homogéneo en
el tiempo, gracias al reparto de las vacaciones escolares entre los distintos estados federados,
hecho que conviene tener en cuenta en el ámbito de la desestacionalización de la demanda, y
al envejecimiento de la población.
Reservas para invierno de 2014/2015 con destino España
Fuente: elaboración propia a partir de los datos de GFK
En este gráfico se demuestra que la tendencia que sigue el resto de España en cuanto a
la estacionalidad, no sigue el mismo patrón en Canarias. Del total de reservas realizadas
por los alemanes hacia España para la temporada de invierno de 2014/2015, el 79.4%
de las reservas se hicieron con destino Canarias. Fuerteventura se sitúa en la segunda
posición con un 23.6% lo que demuestra la importancia que tiene la isla en el conjunto
del estado español como destino preferido por los alemanes para las vacaciones de
invierno.
A pesar del crecimiento de las reservas a través de agencias online (en torno al 17% del total
de las reservas), las agencias de viajes presenciales mantienen su peso como canal principal
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 35
(aproximadamente un 83%, muy superior al de Reino Unido o Países Escandinavos). En el
caso de España un 20% de los paquetes en el año turístico 2014/15 se reservó a través de
estas agencias online. La baja participación del online se explica por el recelo del consumidor
alemán en el uso de los medios de pago electrónicos, concretamente a tarjeta de crédito y
más aún al pago por Internet.
La moda de la duración de los viajes es de 4 a 7 días (37,5% del total), aunque durante el
año turístico 2014/15 se han incrementado ligeramente (+0,9pp de cuota) los viajes de 8 a
11 días de los alemanes a España, acorde con el envejecimiento de la pirámide de población
alemana.
En cuanto al alojamiento, el hotel sigue siendo el preferido (64,5% del total), aunque han
crecido los apartamentos con un +2,3pp de cuota más que el año turístico anterior, muy
ligados a las estancias en Canarias. La categoría del alojamiento que predomina es la de
cuatro estrellas. Además, un 41,9% de los viajes a España se ha contratado en régimen de
media pensión, aunque disminuyen ligeramente a favor de la pensión completa (+0,8pp)
y el todo incluido (+2,2pp), de acuerdo a los presupuestos más ajustados de las clases
medias alemanas y la mayor rentabilidad de estos productos para la distribución alemana.
Los alojamientos de la nueva share economy, a la fecha, no afectan significativamente a
los destinos tradicionales de sol y playa.
Calendario de las vacaciones en Alemania el primer semestre de 2016:
Estado Federal
Vacaciones de invierno
Baden- Würtenberg
Semana Santa
Pentecostés
29/03-02/04
17/05-28/05
Baviera
08/02-12/02
21/03-01/04
17/05-28/05
Berlín
01/02-06/02
21/03-02/04
17/05
Brandenburgo
01/02-06/02
23/03-02/04
17/05
Bremen
28/01-29/01
18/03-02/04
17/05
Hamburgo
29/01
07/03-18/03
17/05-20/05
Hessen
29/03-09/04
Mecklenburg-Vorpommen
29/03-02/04
17/05-28/05
18/03-02/04
17/05
Renania del norte
21/03-02/04
17/05
Renania Palatinado
18/03-01/04
27/05
Baja Sajonia
28/01-29/01
Saarland
08/02-13/02
29/03-09/04
Sajonia
08/02-20/02
25/03-02/04
06/05
Sachsen – Anhalt
01/02-10/02
24/03
06/05-14/05
Schleswig-Holztein
24/03-09/04
06/05
Turingia
29/03-02/04
17/05-28/05
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
36
4. Análisis coyuntural por mercados
Fechas de las vacaciones en Alemania en el segundo semestre de 2016:
Estado Federal
Vacaciones de verano
Vacaciones de otoño
Vacaciones de Navidad
Baden- Würtenberg
30/07-12/09
02/11-06/11
23/12-09/01
Baviera
01/08-14/09
02/11-07/11
24/12-05/01
Berlín
15/07-28/08
19/10-31/10
23/12-02/01
Brandenburgo
16/07-28/08
19/10-30/10
23/12-02/01
Bremen
23/06-03/08
04/10-15/10
21/12-06/01
Hamburgo
21/07-31/08
17/10-29/10
27/12-06/01
Hessen
18/07-26/08
17/10-29/10
22/12-07/01
Mecklenburg-Vorpommen
28/07-10/09
02/11-04/11
23/12-07/01
Baja Sajonia
23/06-03/08
04/10-15/10
21/12-06/12
Renania del norte
11/07-23/08
10/10-21/10
23/12-06/01
Renania Palatinado
18/07-26/08
10/10-21/10
22/12-06/01
Saarland
18/07-27/08
10/10-22/10
19/12-31/12
Sajonia
27/06-05/08
03/10-15/10
23/12-02/01
Sachsen – Anhalt
27/06-10/08
04/10-15/10
19/12-02/01
Schleswig-Holztein
25/07-03/09
17/10-29/10
23/12-06/01
Turingia
28/07-10/09
02/11-04/11
23/12-07/01
Calendario de Ferias 2016
Imagen
Feria y descripción
Fecha
Lugar
Datos
Asistencia
240.200
Boot Düsseldorf
La mayor feria náutica.
23.01-31.01
Düsseldorf
1741 expositores de 57
países.
Público interesado en el
mar y deportes náuticos.
Reisen Hamburg
La mayor feria para vacaciones, cruceros,
turismo de caravanas y ciclismo
17.02 -21.02
Hamburgo
900 Expositores de 80
países.
Público en general
78.000
f.re.e
Feria sobre tiempo libre, viajes y descanso
10.02-14.02
Múnich
1200 expositores de más
de 60 países. Público en
general
118.000
RheinGolf.
Feria especializada en Golf.
04.03-06.03
Düsseldorf
250 expositores
ITB Berlín.
Feria de turismo más importante en Alemania.
09.03 -13.03
Berlín
10.096 expositores de
186 países. Público en
general
175.000
IMEX Frankfurt. Feria de congresos, reuniones, incentivos y eventos.
19.04-21.04
Frankfurt
3500 expositores de más
de 150 países. Público
interesado en MICE
9.000
TourNatur.
Feria de turismo activo, senderismo y el
trekking
Pendiente de
fecha.
Düsseldorf
270 expositores. Público
en general.
40.000
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
17.500
4. Análisis coyuntural por mercados 37
Evolución de las compañías aéreas
Evolución de las tres principales compañías aéreas alemanas con destino Fuerteventura en el año 2014
Las tres principales compañías que operaron desde Alemania con destino Fuerteventura en el
año 2014 fueron Tuifly, Condor y Air Berlin.
De entre las tres compañías aéreas, destaca que Tuifly es la que opera con una mayor estacionalidad. Los meses en los que transportó más pasajeros se concentraron entre enero y abril y
posteriormente de octubre a diciembre, coincidiendo con la temporada de invierno.
En ese año, el mes en el que más pasajeros volaron con Tuifly fue el mes de marzo con un total
de 20.880 pasajeros y el mes que menos fue agosto con 12.780 pasajeros.
Las siguientes dos compañías han mostrado una mayor estabilidad a lo largo del año.
En el caso de Condor resulta llamativo el dato de que el mes con menos pasajeros fuese febrero con 15.840 pasajeros y el mes con mayor tráfico fuese marzo con 17.820 pasajeros. La
diferencia entre ambos meses no supera las 2000 persona, lo que hace indicar que durante
todo el año se han mantenido la media del número de vuelos y turistas.
En último lugar se encuentra Air Berlín que sigue la trayectoria de Condor, aunque con un número de vuelos inferior. En este caso septiembre es el mes que más vuelos realizó Air Berlin
con un total de 12.600 pasajeros y que coincide prácticamente con octubre en cuanto a pasajeros y siendo este último el mes del comienzo de la temporada de invierno. Por el contrario en
el mes de abril, que es cuando acaba la temporada de invierno, se realizaron el menor número
de vuelos con un total de 9.540 pasajeros.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
38
4. Análisis coyuntural por mercados
Comparativa entre la llegada de turistas procedentes de Alemania con el resto de países con destino Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife, Lanzarote y La Palma por vía aérea en el año 2014
En la anterior gráfica se muestra una comparativa entre la entrada de turistas alemanes con
el total de turistas que llegaron a las islas de Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife, Lanzarote
y La Palma por vía aérea en el año 2014. A Fuerteventura lo hicieron por este medio 791.959
pasajeros, lo que representa un 27,3% del total de turistas alemanes en las cinco islas. Por otro
lado se compara el total de turistas recibidos. En este caso a Fuerteventura llegaron 1.869.522
turistas, lo que supone un 16,2% del total en las cinco islas. La isla que mayor porcentaje de
turistas alemanes recibe es Fuerteventura. Dicha cifra se sitúa en un 42% del total de turistas
que llegan por vía aérea.
Cruceros
El mercado de cruceros está experimentando en las Islas Canarias un aumento de su cuota
de mercado. La aparición de nuevas rutas y la bajada de precios de los cruceros, ha hecho
posible que este mercado esté viviendo una auténtica revolución en el sector turístico. Prueba
de ese aumento son las escalas que estos buques hacen en las Islas Canarias. La temporada
de invierno es la más importante y comienza en septiembre y finaliza en abril. En el puerto de la
capital de Fuerteventura, en Puerto del Rosario, se ha producido un aumento de pasajeros de
cruceros con respecto al año 2014. Concretamente entre los meses de enero y abril ha pasado de 72.580 cruceristas en 2014 a 88.145 en el año 2015, lo que supone 15.565 pasajeros
de cruceros más en el mismo periodo del año. Las cuatro principales compañías de cruceros
que operan en Fuerteventura son MSC, Thomson Majestic, Aida y Mein Schiff, siendo las dos
últimas compañías, prácticamente en su mayoría, turistas de habla alemana y por ello de nacionalidad alemana, suiza y/o austriaca.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 39
Entrada de pasajeros de crucero a Puerto del Rosario
Destinos competidores
Con los datos de GFK Travel Insights a 31 de marzo de 2015, la temporada de verano de 2015
viene encabezada por España como uno de los principales destinos del verano mediterráneo
de 2015, logrando recuperar ligeramente su cuota de mercado (37,6% verano 2014 y 38,2%
verano 2015). Turquía pierde algo de cuota, tras muchos años creciendo, pasa del 28,7% al
27,8%. El tercer destino es Grecia con una cuota del 12,6% frente al 13% del verano anterior.
En cuanto a la evolución de las reservas en EUR hasta finales de marzo de 2015, para el conjunto de destinos mediterráneos en las agencias de viajes, tanto presenciales como online, se
registra un crecimiento del +4,1% con una facturación total de 5.283 M de EUR, frente a 5.076
M de EUR en verano de 2014.
De todos los destinos mediterráneos destaca Egipto con un crecimiento de las reservas de
viajes para el verano de 2015 del +50,4% con respecto al verano anterior. Crecen también
las reservas a Chipre (+18,3%), Portugal (+11,9%) y España (+5,9%) y, en menor medida, las
de viajes a Grecia (+0,8%) y Turquía (+0,5%). Por otro lado, descienden significativamente las
reservas a Túnez (-20,9%) y Francia (-12,2%).
En el gráfico se observa la evolución de las mismas para la temporada de invierno:
Reservas para invierno de 2014/2015 de los mercados competidores
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
40
4. Análisis coyuntural por mercados
Previsiones
Las previsiones indican que para el próximo invierno 2015/16 Fuerteventura contará con más
conexiones con los aeropuertos alemanes y suizos.
La compañía Condor aumentará la frecuencia en sus vuelos con origen en Hannover y Paderborn, pasando de dos a tres frecuencias semanales.
La compañía aérea germano-turca filial de Lufthansa, Sun Express, amplía su oferta de
vuelos regulares programando quince frecuencias semanales desde diferentes aeropuertos alemanes hacia Fuerteventura. Desde Dusseldorf se ofrecerá un vuelo semanal; y desde Hannover, Frankfurt, Colonia, Leipzig, Múnich, Núremberg y Stuttgart, dos vuelos semanales.
Por parte de la compañía Edelweiss se aumenta de uno a dos vuelos semanales los operados
desde el aeropuerto suizo de Zürich con destino Fuerteventura.
Tuifly aumenta también otro vuelo semanal a sus vuelos ya programados desde Basel y Karlsruhe.
En el tráfico de cruceros también aumentarán las escalas de las principales compañías que
operan en el puerto de la capital de la isla.
El buque Mein Schiff 4 del Grupo TUI estará presente por primera vez en la próxima temporada
de invierno dentro de la operativa que enlazará Canarias con Madeira.
También se contará con la presencia de los cruceros Aida Blu y Aida Cara de grupo Aida Cruises.
Por último la naviera MSC Cruceros también contará con Fuerteventura en su programación
de invierno con el buque MSC Armonía.
Comparativa de las reservas realizadas hasta junio de 2014 y 2015 para las vacaciones de invierno de 2014 y 2015
En esta gráfica se compara las reservas realizadas para las temporadas de invierno de 2014 y
del presente 2015 con datos recabados hasta junio de cada año. Canarias continúa siendo el
destino preferido por los alemanes para pasar sus vacaciones de invierno en España. Prueba
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 41
de ello es que sólo el 9.4 % de las reservas realizadas para el presente invierno sean para otro
destino fuera del archipiélago.
Las dos únicas islas que mejoran sus reservas con respecto al año anterior son Fuerteventura
y Tenerife. El aumento de conexiones aéreas hace prever que este aumento en las reservas se
siga manteniendo en los siguientes meses.
4.2. Francia
Situación económica
De acuerdo con datos aportados por la OET de París, en 2013, el Gobierno francés había
previsto un 1% de crecimiento de su economía para 2014. Sin embargo, a pesar de que la
economía francesa registró una débil recuperación, esta ha sido inferior a lo previsto. El PIB
creció un 0,4% interanual (0,0% en el primer trimestre, -0,1% en el segundo; 0,3% en el tercero y 0,1% en el cuarto).
El desempleo aumentó hasta el 10,4% (10,3% en 2013). La inflación se situó por debajo del
1% (0,7%) tras un aumento del 0,9% en 2013.
El consumo de los hogares progresó un 0,3% interanual (+0,1% en 2013) y el poder adquisitivo,
un +1,1% (nulo en 2013). El nivel de ahorro de las familias fue del 15,5% (15,1% en 2013).
En 2015, de acuerdo con todos los indicadores, continuará la recuperación económica francesa. El Gobierno prevé un aumento del 1,1% del PIB francés para el primer semestre del año.
Para el conjunto del año, se prevé un crecimiento del 1,0% del PIB.
Durante el primer semestre de 2015, el consumo ha conservado su dinamismo debido a que
el poder adquisitivo ha aumentado en un 1,6% interanual.
En cuanto al desempleo, según datos de finales de marzo de 2015, el paro ha aumentado un
4,9% interanual (3,5 millones de personas en paro) y se sitúa actualmente en un 10,6%.
Situación del mercado turístico emisor
Según la OET de París, en 2014, un total de 32,9 millones de francés se tomaron vacaciones;
es decir, 1,7 millones más que en 2013.
El 77% de los franceses eligieron Francia metropolitana como destino de vacaciones (-2%
interanual).
El 71% de los franceses que se fueron de vacaciones las organizaron a través de internet. El
45% de estos pagó online una parte o su estancia completa.
Para las temporadas turísticas de 2015 repercutirán los atentados islamistas de París en enero
y en Túnez en marzo.
El consumo turístico de 2015 está marcado por una preferencia por destinos considerados
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
42
4. Análisis coyuntural por mercados
como seguros y por el aumento de las reservas de última hora. Esta tendencia ha obligado a
los profesionales a cambiar su modelo de negocio.
De acuerdo con un informe de la consultora Protourisme, el 63% de franceses mayores de
15 años tiene intención de viajar en el segundo semestre del año, esto es, 41,8 millones de
personas, lo que se traduce por 2,8 millones más que en 2014.
Según ese informe, 2 millones de personas más que en el verano de 2014 prevén irse de vacaciones en julio y agosto.
El presupuesto medio por estancia caerá un 4,8% interanual. Esto es, aunque se incremente
el número de personas que viajarán, el gasto no lo hará.
Los franceses escogerán el alojamiento no comercial (casa de amigos, familia, segundas residencias) y habrá una disminución de la duración de las estancias.
Señala Protourisme que el 73% de los franceses prevé pasar sus vacaciones en Francia metropolitana (los destinos de preferencia serán las regiones de Provenza-Alpes-Costa Azul, Languedoc-Rousillon y Bretaña), y que el 27% lo hará en el extranjero, incluyendo los territorios de
ultramar franceses.
Según indica Protourisme, esta tendencia concuerda con la preferencia de viajar a destinos
de proximidad, percibidos como «seguros» y «estables». De acuerdo con una encuesta de la
consultora, España (incluidas Canarias y Baleares), Italia, Grecia y Portugal son los destinos
preferidos de los franceses para pasar las vacaciones en 2015.
Mercado emisor a España
Según datos aportados por la OET de París, la evolución del mercado francés ha sido negativa
en el primer trimestre de 2015 (-0,6% interanual). Dicha disminución contrasta con el aumento
interanual del 11,5% registrado en el mismo periodo de 2014.
Esto se debe a los siguientes factores:
— Desplazamiento de las vacaciones escolares respecto a las fechas de 2014 en una de las
secciones en que se divide Francia.
— Repercusión de los atentados islamistas ocurridos en París en enero. Este fenómeno psicológico negativo se ha dejado sentido en el consumo turístico.
— Excelente temporada de nieve que se ha registrado en las zonas de montañas francesas.
Respecto al gasto, los franceses, en el primer trimestre de 2015, han gastado 1.037 millones
de euros (+10,3% interanual). El gasto por turista ha sido de 629,1 euros (+10,9%) y el gasto
medio diario de 96,1 euros (+3,3%).
Para la temporada de verano de 2015, se espera que el incremento interanual de turistas franceses se modere con el aumento registrado en el verano de 2014, que ascendió a un 12,2%.
De acuerdo con la Asociación Francesa de Turoperadores (SETO), las reservas a España gestionadas por turoperación para verano 2015 aumentan un 35,7% interanual (datos de abril de 2015).
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 43
SETO divide España en tres áreas: Península, Baleares y Canarias. Según los últimos datos
disponibles, estos son los porcentajes de crecimiento interanual de cada área: Canarias un
51,7%, la Península un 26,5% y Baleares un 10,6%.
Respecto a la distribución en agencias de viaje tradicionales, las reservas para España aumentan un 11% interanual, de acuerdo con el Barómetro SNAV-Atout France publicado en marzo
de 2015.
En 2014, de acuerdo con datos de Frontur, un total de 10.613.580 franceses visitaron España
(+11% interanual).
Los principales destinos españoles fueron:
Destino
Turistas 2014
Variación Interanual
Cataluña
4.600.000
10%
Andalucía
1.000.000
14%
País Vasco
986.000
2%
C. Valenciana
940.000
11%
Madrid
630.000
6%
Baleares
480.000
6%
Canarias
440.000
32%
Los franceses gastaron un total de 6.554 millones de euros (+11%). El gasto medio por estancia fue de 617,5 euros (-1,0%) y el gasto medio diario, de 81,7 euros (-3%).
Según la OET de París, en cuanto a perspectivas, la imagen de España continua siendo positiva: buen clima, fácil acceso, seguridad, buena infraestructura turística, buena relación calidad/
precio, gastronomía y diversificación de actividades. Desde 2011, los profesionales han reconducido su producción del norte de África hacia destinos españoles.
España se percibe como destino vacacional de sol y playa y de familias. Pero el turismo urbano y cultural tienen perspectivas de crecimiento, ya que el mercado francés se interesa por la
cultura y el descubrimiento de países diferentes.
Los productos turísticos de naturaleza son también un potencial de crecimiento.
El mercado francés en Canarias y Fuerteventura
Según datos de Frontur, un total de 440.000 turistas franceses visitaron Canarias en 2014
(+32% interanual).
Respecto al gasto, en 2014, los franceses gastaron en Canarias 469.115.057 euros, de acuerdo con datos de Egatur. El gasto medio por estancia fue de 1.057,39 euros (-6%) y el gasto
medio diario, de 116,23 euros (-5%).
En 2014, visitaron Fuerteventura 136.230 franceses (+11,4%), de acuerdo con datos de Frontur. Lo que representa el 30,9% de los franceses que visitaron Canarias.
Las principales islas visitadas por franceses en 2014 fueron Tenerife con 154.662 turistas, y
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
44
4. Análisis coyuntural por mercados
Fuerteventura con 136.232. Les sigue Lanzarote con 88.588 franceses; Gran Canaria con
58.900 y La Palma con 2.941.
Destinos competidores
Francia
El turismo doméstico es mayoritario. De acuerdo con datos del Barómetro Opodo-Consultora
Raffour, en 2014, el 77% de los franceses mayores de 15 años que viajaron lo hicieron en
Francia metropolitana (datos marzo de 2015).
Para verano de 2015, la consultora Protourisme indica que el 73% de franceses prevé pasar
sus vacaciones en territorio francés y que solo un 27% lo hará en el extranjero, incluidos los
territorios de ultramar franceses.
Según el Barómetro de la Asociación Nacional Francesa de Agentes de Viaje (SNAV) y Atout
France, las reservas para Francia para verano de 2015 a través de agencias de viajes tradicionales registran un aumento interanual del 11% (datos marzo 2015).
Respecto a los viajes en Francia, las regiones favoritas de los franceses son: Ródano-Alpes,
Provenza-Alpes-Costa Azul, Baja Normandía, Île de France y Bretaña. Utilizan más el alojamiento no comercial en viajes nacionales. Sin embargo, en viajes internacionales, son mayoritarios los alojamientos comerciales (74% de los casos).
Marruecos
De acuerdo con el Ministerio marroquí de Turismo, Marruecos recibió en 2014 un 1% más de
turistas franceses que en 2013.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 45
Durante los primeros meses de 2015, el destino ha sufrido las consecuencias de los
ataques islamistas de París y Túnez. Las reservas en turoperación a Marruecos registran una gran disminución (-33%). El Barómetro de SNAV-Atout France señala una disminución del 47 % en cuanto a reservas realizadas en agencias de viaje. Según datos
de SETO, únicamente el 12% de los franceses que reciben al año Marruecos pasa por
turoperación.
En los últimos dos años, a raíz de la apertura de Marruecos a las compañías de bajo coste, ha
aumentado el volumen de viajes no organizados a través de agencia y turoperación.
Túnez
Aproximadamente 720.000 turistas franceses visitaron Túnez en 2014. Esto representa una
disminución interanual del 6,1%, de acuerdo con autoridades turísticas tunecinas. El destino
ha perdido el 45% de clientela francesa desde 2010.
Para verano 2015, las reservas en turoperación registran una disminución del 29,5% según
datos de SETO.
Algunos estudios de marketing manifiestan que la imagen de Túnez es «mediocre» a causa de
su parque hotelero si calidad y a su oferta turística solo centrada en el producto sol y playa.
Egipto
Egipto está prácticamente desprogramado desde 2013. Para verano de 2015, la situación no
es buena, con 1000 reservas aproximadamente. Para invierno de 2015 (temporada alta para
el destino), las reservas acumulan una disminución interanual del 5,7%.
Turquía
Turquía es uno de los países más perjudicados tanto por la situación de guerra en Siria (país
fronterizo), como por la inestabilidad en destinos musulmanes del norte de África. SETO señala
una disminución interanual del 41% en reservas por turoperación para la temporada estival.
Portugal, Italia y Grecia son los otros tres destinos que cuentan en verano de 2015 con beneficios de la clientela francesa, que los percibe como «seguros».
Portugal
Es uno de los destinos más demandados en turoperación para la temporada estival 2015 con
un aumento interanual de las reservas del 71%. Sin embargo, la isla de Madeira registra una
disminución interanual de reservas del 2,6%.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
46
4. Análisis coyuntural por mercados
Italia
Italia ha competido hasta ahora con España en productos cultural y turismo urbano. Pero se
está imponiendo para la temporada estival el producto sol y playa, especialmente en las islas
de Cerdeña y Sicilia. Las reservas para Italia continental registran un aumento del 30%. Para
Sicilia y Cerdeña, las reservas aumentan un 10,3% y un 18,4% respectivamente, según datos
de SETO.
Grecia
Las reservas en agencias de viaje registran un aumento interanual del 12%, según el Barómetro SNAV-Atout France. Ni la posible salida del euro del país ni las actuales dificultades económicas han afectado negativamente a las reservas, de acuerdo con la SNAV. Las reservas para
Grecia se mantienen en el mismo nivel y en la misma progresión que hasta ahora.
Previsiones
De acuerdo con datos de AENA, para el primer trimestre de 2015, los aumentos interanuales
en los destinos de Canarias han sido muy consistentes: Fuerteventura (+20,5%), Lanzarote
(+23,3%), Tenerife (+11,8%) y Gran Canaria (49,1%).
Las previsiones para Canarias para el período agosto-octubre 2015, según datos de AENA,
indican un aumento del 10,5% interanual (205.965 asientos programados para Canarias). La
coyuntura en destinos del norte de África ha obligado a los turoperadores a incorporar Canarias en programación de verano. Hasta 2011, el archipiélago estaba considerado únicamente
como destino de sol y playa en invierno.
De acuerdo con turoperadores que trabajan con la isla (Thalasso nº 1, Karavel, TUI France,
Look Voyages, FRAM, Pierre et Vacances, Merilia, etc), se prevé un aumento de llegada de
turistas franceses a Fuerteventura para el invierno 2015-2016, como consecuencia de la apertura de nuevas rutas, como la operada por primera vez por Marmara, del grupo TUI, a partir
del 20 de diciembre de 2015, con un vuelo semanal a la isla desde Estrasburgo.
Jetair Fly, compañía aérea del turoperador TUI France, incluye en su programa de vuelos para
la temporada de invierno 2015-2016 también vuelos semanales entre Fuerteventura y ParísCharles de Gaulle, Lille, Marsella, Toulouse y Nantes
La compañía aérea regular Vueling continuará uniendo Fuerteventura con París-Orly dos veces
por semana.
Volotea programará desde Burdeos y Nantes un vuelo semanal a Fuerteventura todos los domingos desde el 20 de diciembre de 2015 al 20 de marzo de 2016
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 47
4.3. Polonia
Situación económica
PIB
La previsión de crecimiento económico en Polonia para 2015 es del 3,2%. (Fuente: Economist
Intelligence).
El principal motor del fuerte crecimiento económico del PIB experimentado en 2014 (2,5%) fue
la demanda doméstica. En 2015, este dinamismo de la demanda domestica se verá apoyado
por unos precios de combustible más baratos, por lo que se prevé que durante este año se
acelere la creación de empleo y crezca la demanda exterior. Igualmente se prevé que el consumo público crezca a un ritmo levemente superior (2,2%) al amparo de la ejecución del nuevo
periodo de fondos estructurales 2014/2020.
Inflación
Previsión IPC 2015 interanual: +0,8%.
Tasa interanual en febrero de 2015: -0,6%. Fuente: Central Statistical Office Poland (GUS).
El impacto de un menor coste de los productos alimenticios y energía durará durante todo
2015 y si bien los salarios continuarán creciendo, la inflación permanecerá por debajo de los
niveles de los años anteriores, manteniéndose el nivel de precios por debajo del crecimiento
real de los salarios (+3,8%), teniendo así efectos positivos para el consumo.
Tipo de cambio
A 24/04/2014 el cambio fue de 1 € = 4,00 PLN.
El debilitamiento del zloty durante el 2º semestre de 2014, fue consecuencia de una intensificación de la crisis en Ucrania, un giro a la baja de los indicadores económicos de Polonia y una
consecuente rebaja de tipos de interés en octubre. Desde entonces, la economía doméstica
ha probado ser más resistente y los tipos de interés se han mantenido inalterados por el Banco
Nacional de Polonia (NBP). Así, concluyó 2014 con una depreciación del 3%, pasando de 4,15
PLN/€ a 31/12/2013, a 4,27 PLN/€ el 31/12/2014. Desde enonces, y en línea con la previsión,
el zloty está inmerso en una tendencia de apreciación contra el euro.
Desempleo
Tasa de marzo 2015: 12%. Fuente: Central Statistical Office (GUS).
La fuerte recuperación de 2014 se tradujo en un fuerte incremento de la producción originada
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
48
4. Análisis coyuntural por mercados
por una mayor demanda y, por ende, un aumento de la contratación, dejando así la tasa de
desempleo en el 11,5% en 2014. Ademas, mientras que la tasa de desempleo disminuyó, los
salarios reales aumentaron. Se estima una tasa de desempleo en 2015 del 10,9%. (Fuente:
Economist Intelligence).
Consumo
El esperado crecimiento económico de Polonia en 2015 apunta a la continuación de la fortaleza y crecimiento del consumo privado. Así, se espera un crecimiento del 3% para 2015.
(Fuente: Economist Intelligence). Una esperada disminución en la tasa de desempleo y la mejora de confianza del consumidor, apoyada en un crecimiento real de los salarios, estimularán
una mayor propensión al consumo de las familias polacas durante 2015.
Situación del mercado turístico emisor
El emisor polaco se está comportando en los primeros meses de 2015 de manera similar a
cómo acabó el pasado 2014, esto es, con un notable crecimiento en el consumo de viajes al
extranjero, situación propiciada por la coyuntura económica descrita en apartado anterior y
que queda patente en el incremento del volumen global de reservas (+9,6%) con respecto a
estas mismas fechas del pasado año 2014.
En cuanto a las tendencias en los hábitos de consumo de viajes cabe mencionar, en primer lugar, que los turoperadores ajustan constantemente su oferta ante el cambio y las expectativas
de unos clientes, especialmente sensibles a los precios, por lo que destacan promociones de
precios que se organizan principalmente en dos formas.
Las ofertas «first minute» van ganando popularidad entre los numerosos clientes, que se traducen en ventas anticipadas de viajes de la próxima temporada, con una amplia selección de
productos y descuentos y con unas garantías de precio fijo ante cualquier posible aumento de
costes (como el combustible o el alojamiento). En 2014, el plazo medio de antelación en realizar la reserva de viaje fue de 59 días, 5 días más que en 2013. Fuente: PZOT (Asociación de
organizadores de viajes polacos), Mº Deporte y Turismo, GUS (Instituto Central Estadistica).
A pesar de precios ligeramente más altos de los paquetes para la temporada de verano 2015,
creció el número de reservas first minute. Itaka, tour operador líder del mercado, obtuvo un
crecimiento del 30% en el periodo pre-ventas (first minute) que concluyo el 30 de enero de
2015.
En esta línea se observó en los informes semanales de PZOT relativos a los meses de diciembre,
enero y febrero que Grecia y Turquía coparon las primeras posiciones en los rankings semanales de ventas y en su correspondiente cuota de mercado, produciéndose un importante crecimiento en ventas de los principales destinos competidores para la temporada de verano 2015.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 49
Por su parte, el retraso en la realización de la compra, que caracteriza al consumidor polaco
como un comprador last minute en búsqueda de posibles descuentos en el precio del paquete. En 2014, el 54% del total de las reservas realizadas fueron last minute, un 2% menos que
el año anterior. Fuente: PZOT (Asociación de organizadores de viajes polacos), Mº Deporte y
Turismo, GUS (Instituto Central Estadistica).
Y en segundo lugar, el excelente incremento en ventas en 2014 registrado en destinos como
Grecia, Egipto y Túnez, demuestra el interés de los viajeros polacos por las vacaciones eminentemente más baratas y de gasto controlado en destino.
En lo que refiere a la forma de organización de los viajes cabe mencionar, por un lado, que los
polacos viajaron al extranjero más a menudo. En el primer semestre de 2014, viajaron a otros
países cerca de 5 millones de polacos (tan solo 3,45 millones en 2013), de los cuales 2,76
millones de viajeros lo hicieron por motivos de descanso vacacional básicamente (un año antes
fueron 1,62 millones). De esta cifra, el 61% organizó sus vacacionesd de forma independiente
(sin intermediación de ningún agente de viajes). Solo una cuarta parte (25%) de los viaje fueron
organizados por agencias de viajes.
Teniendo en cuenta la gran proliferación de nuevas conexiones de bajo coste, y el consecuente
aumento de interés por parte del viajero polaco de organizar las vacaciones de forma individual, hay varios touroperadores polacos de tamaño medio que han mostrado ya su interés y
venden billetes de la compañía Ryanair o Wizz Air con los que crear paquetes dinámicos más
económicos, dada la pujanza en los últimos tiempos del ‘vuelo + hotel’.
Por último, destacar para la temporada de verano 2015 el incremento del número de conexiones aéreas regulares con respecto al ejercicio anterior.
Más concretamente y según puede apreciarse en la siguiente tabla, en la temporada de verano 2015, siete ciudades polacas (Varsovia, Katowice, Gdansk, Poznan, Wroclaw, Cracovia y
Bydgoszcz) estarán conectadas directamente a través de 81 frecuencias semanales (17,4%
más que en 2014) con nueve ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Girona, Alicante, Málaga, Palma de Mallorca, Tenerife, Las Palmas de Gran Canaria y Fuerteventura); el 92,6% de
estas frecuencias están operadas por líneas de bajo coste (11 puntos porcentuales más que
en la temporada de verano 2014).
En relación con la temporada anterior, cabe destacar los siguientes hechos:
— E
l número total de frecuencias en vuelos regulares en temporada de verano 2015 aumenta
de forma notable un 28,6% con respecto a la temporada de verano anterior. En tráfico regular tradicional, por el contrario, desciende notoriamente (-50%) y en bajo coste aumenta
un +47,1%.
— La oferta de vuelos a destinos españoles pasa de los 69 semanales de la temporada de
verano anterior a los 81 vuelos semanales para esta temporada de verano.
— Entre las novedades de Ryanair se encuentran la apertura de nuevas rutas desde Varsovia
a 3 destinos canarios: Tenerife, Gran Canaria y Fuerteventura, desde Gdansk a Alicante y
de Varsovia a Madrid. Ryanair incrementa su oferta de vuelos semanales de 31 a 42 con
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
50
— — — — — 4. Análisis coyuntural por mercados
respecto a la temporada de verano anterior.
Entre las novedades de Norwegian Air para verano se encuentran también la apertura de
nuevas rutas desde Varsovia a 2 destinos canarios: Tenerife y Gran Canaria. En total opera
11 vuleos semanales a diferentes destinos españoles.
Un notable porcentaje del tráfico organizado se convertirá sin duda en individual partir de
la apertura de estas conexiones, por lo que habrá que hasta fin de año para evaluar si las
cifras de llegadas-pernoctaciones se mantienen o incrementan. Por el momento, en los 2
primeros meses de 2015, el tráfico regular de bajo coste supone un 23,3% con respecto
al total de número de viajeros a las Islas Canarias.
Wizz Air introduce como novedad las siguientes conexiones: Varsovia – Alicante y Bydgoszcz - Barcelona. Wizzair aumenta sus vuelos semanales de 11 a 14 con respecto a la temporada de verano anterior. Continúa con sus rutas tradicionales a BCN desde Katowice,
Gdansk y Varsovia.
Vueling sigue operando en temporada de verano la ruta a BCN desde Varsovia y Cracovia,
pero incrementa su oferta desde Varosvia en 2 vuelos semanales más hasta alcanzar las
8 frecuencias por semana.
En la tabla inferior se muestra la distribución de frecuencias y destinos operados por las
diferentes líneas aéreas. Barcelona, en primer lugar, obtiene una cuota de mercado del
35,8% del total de vuelos operados, y le sigue Madrid con una cuota del 22,2%.
LOT
R yanair
W izzA ir
N or wegian A ir
V ueling
T OT AL
Barcelona
D E S T IN O S
0
5
13
3
8
29
% s/ T O T A L
36,3%
Madrid
6
9
0
3
0
18
22,5%
11,3%
Alicante
0
8
1
0
0
9
Málaga
0
4
0
3
0
7
8,8%
Girona
0
6
0
0
0
6
7,5%
P. Mallorca
0
6
0
0
0
6
7,5%
T enerife
0
2
0
1
0
3
3,8%
Gran C anaria
0
1
0
1
0
2
2,5%
Fuerteventura
0
1
0
0
0
1
1,3%
T ot al
6
41
14
11
8
80
100,0%
Fuente: Elaboración OET Varsovia, marzo de 2015
Análisis de la entrada de turistas
En 2014 España experimentó un incremento de un 4,1% en el número de viajeros polacos
que nos visitaron (599.100) y de un 13,9% en el número de pernoctaciones causadas por los
mismos (3.157.440) con respecto al año anterior Fuente: FRONTUR (INE) y EOH, lo que nos
permitió mantener la 4ª posición en el ranking de principales destinos vacacionales (chárter)
visitados por los turistas polacos, frente a la dura competencia que presentó el líder del mercado, Grecia.
Con respecto a Fuerteventura y según los datos de AENA, el año 2014 se cerro con un in-
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 51
cremento del 10,61% de viajeros polacos con respecto al año anterior. Lo que significa que el
incremento con respecto a la media española del 4,1%, fue muy superior en Fuerteventura,
pasando de 54.559 viajeros a 60.350 con una diferencia interanual de + 5791personas.
Mes: Enero-Diciembre
PAÍSES
2013
2014
DIFERENCIA
PORCENTAJE
Polonia
54 559
60 350
5 791
10,61%
Evolución entrada de viajeros polacos a Canarias 2007 - 2015
Según los datos del ISTAC, analizando la entrada de viajeros polacos a Canarias desde el año
2007, podemos observar como Fuerteventura se posiciona dentro de las islas como el destino
número uno para los polacos a partir del año 2011, en el que superamos a Tenerife como destino más visitado de Canarias en el mercado polaco. El análisis se base en vuelos no regulares
vía charter.
En el siguiente gráfico se puede observar como desde 2010 y debido a la fuerte crísis en los
países del Norte de África, la entrada de viajeros polacos s a Fuerteventura se incrementa en
más de un 100%, pasando de 23.988 viajeros en 2010 a 57.169 viajeros en 2011.
Fuerteventura pasa en un solo año de tener una cuota de mercado del 31% de los turistas
polacos que visitan las Islas Canarias al 39%.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
52
4. Análisis coyuntural por mercados
En 2014, la repartición de la cuota de mercado en Canarias, tal y como se puede observar en
el siguiente gráfico con respecto a los viajeros polacos que visitaron las islas a través de vuelos
charter fue:
— — — — uerteventura 34%
F
Tenerife 32%
Gran Canaria 15%
Lanzarote 19%
Primer trimestre 2015
En el periodo enero-marzo de 2015 la EOH refleja un incremento del 12,6% de las llegadas de
viajeros polacos con respecto al mismo periodo del año anterior y de un 18% en sus pernoctaciones.
FRON T U R
E ner o-M ar z o
P olonia
E spaña
2015
2014
V iajer os
V iajer os
D if. %
C uota ( %)
P olonia
111. 788
12, 58%
10.305
66, 21%
9,22%
Baleares
1.887
121, 74%
1,69%
851
C anarias
47.134
19, 08%
42,16%
39.583
C ataluña
24.402
5, 89%
21,83%
23.045
1.984
-22, 77%
1,77%
2.569
15.693
5, 70%
14,04%
14.847
Andalucía
C om. Valenciana
Madrid
99. 299
6.200
Fuente: FRONTUR, abril 2015
Con respecto a Fuerteventura, según los datos de AENA, hasta el mes de Mayo de 2015 hemos tenido un aumento en la entrada de viajeros polacos a la isla de un 42,03% con respecto
al mismo periodo del año anterior.
Mes: Enero-Mayo
PAÍSES
2014
2015
DIFERENCIA
PORCENTAJE
Polonia
19 747
28 047
8 300
42,03%
Esto nos hace indicar, que es probable que Fuerteventura bata su record de entrada de viajeros polacos este año 2015 con una aumento según los cálculos del 6% con respecto al año
anterior.
En la siguiente gráfica obtenida con los datos que aporta el ISTAC, podemos obsevar que
hasta el més de Junio, Fuerteventura ha sido la isla más visitada de Canarias por los viajeros
polacos, a excepción del més de Abril en el que Tenerife se posición en primera posición.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 53
La cuota de mercado de Fuerteventura dentro de Canairas es entorno al 40% de media desde
principios de año, lo cual también podemos observar en la siguiente gráficas, llegando a tener
en Marzo de 2015 un 43% de cuota máxima de mercado y un mínimo del 32% en Abril de
2015.
En el siguiente gráfico, se puede observar con claridad como Fuerteventura y Tenerife abarca
gran parte de la cuota del mercado polaco en Canarias. El repunte de Fuerteventura durante
el més de Junio de 2015 puede estar motivado o condicionado, por las campañas de Comarketing que se han llevado a cabo en Polonia junto a los principales Turoperadores como Itaka,
Tui Poland o Rainbow Tours durante este primer cuatrimestre del año.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
54
4. Análisis coyuntural por mercados
Estado de las reservas
De los datos obtenidos de la asociación polaca de organizadores de viajes (PZOT), a través del
sistema de ventas MerlinX (utilizado por un 70% de las AAVV en Polonia), el estado de las reservas
de paquetes hacia España a 24 de abril de 2015 muestra un incremento del +12,2% sobre el año
anterior. La siguiente tabla desglosa la situación por destinos:
R E S E R V A S P O L O N IA ( 24. IV . 2015)
D if. 15/14 ( %)
ESP AÑ A T OT AL
12, 2%
Islas C anar ias
9, 0%
Fuerteventura (FUE)
16,1%
T enerife (T FS)
2,1%
G ran C anaria (LPA)
26,5%
Lanzarote (AC E)
Islas B alear es
-0,8%
-5, 7%
Mallorca (PMI)
-1,6%
Manorca (MAH)
12,6%
Ibiza (IBI)
-43,3%
A ndalucía
26, 7%
C osta del Sol (AG P)
C osta de la Luz (FAO )
C ataluña
7,6%
65,7%
38, 2%
C .Brava, C .D aurada (BC N )
C omunidad V alenciana
Alicante (ALC )
38,2%
78, 8%
78,8%
Fuente: PZOT (Asociación de organizadores de viajes polacos)
Destinos más populares en Polonia según las reservas
Según observamos los datos aportados por el (PZOT) hasta la semana 31 (periodo del 27 de
Julio hasta el 02 de Agosto), España ocupa la tercera posición de destinos más visitados por
los viajeros polacos tan solo tras Grecia en el número uno y de Turquía en segunda posición.
Es importante remarcar que España supera en este aspecto a Egipto, debido en parte a la
continua inestabilidad de la zona.
Con respecto a los destinos dentro de España, Fuerteventura ocupa el primer puesto en el
ranking de los 20 destinos más populares en Polonia, mientras que ocupa el onceavo puesto
con respecto a todos los destinos competidores a nivel internacional. Dentro de este ranking
los otros dos destinos españoles que encontramos son Tenerife en la treceava posición y Mallorca en la diecinueve.
Un aumento del 6,2% en las reservar con respecto al mismo periodo del año anterior, hacen que
Fuerteventura siga siendo un año más uno de los destinos preferidos de los polacos a la hora de
planificar sus vacaciones anuales.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 55
Evolución de las reservas en comparativa con la temporada anterior
Con respecto a las reservas desde Noviembre de 2014 en comparativa con el la temporada anterior, podemos observar como la evolución de las reservas durante este periodo es muy similar a la
temporada anterior, generalmente con cifras en positivo con un máximo de un +20,5% en Marzo
de 2015 y un minimo de -15,7% en Abril del mismo año, lo que coincide con el peor mes del año
en lo que a entrada de viajeros polacos a Fuerteventura se refiere.
En este gráfico, se refleja mejor la diferencia porcentual en el estado de las reservar en Polonia
desde Noviembre de 2014 hasta Julio de 2015. Todos los meses en positivo a excepción del
més de Abril.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
56
4. Análisis coyuntural por mercados
Este análisis nos indica que los meses en los que más reservaron sus vacaciones los viajeros
polacos fueron los de Enero y Marzo de 2015, con un 25,1% y un 20,5% de aumento respectivamente. Son fechas a tener muy encuenta en la planificación y estrategia de lanzamiento de
ofertas en este mercado, por parte del sector hotelero en la isla.
Volumen de vuelos
Según datos de AENA, el número de vuelos previstos con destino España para la temporada
de verano 2015 crece de forma interanual un 14,5%, mientras el número de asientos previstos
lo hace en un 18,1%.
La variación interanual para CBC es del +33,8% mientras que en el segmento de líneas aéreas
tradicionales, incluyendo chárter, se produce un ligero incremento del +1,9%. Atendiendo a
tipo de vuelo, la variación interanual en número previsto de vuelos charter es del +15,7% mientras que en vuelos regulares el incremento del +21,1%.
Tal y como se observa en el siguiente gráfico, entre los medios de transporte utilizados por
los viajeros polacos durante esta temporada y en comparativa con la temporada anterior, el
87,1% de los viajes organizados por los polacos, se llevan a cabo a través del avión. De aquí la
importancia de la buena conectividad aérea con Fuerteventura durante este 2015. El aumento
del uso del avión como medio de transporte ha sido del 3,41%.
Conectividad aérea Polonia – Fuerteventura
La buena conectividad aérea con Polonia es fundamental para un destino como Fuerteventura.
En el año 2012 se batió un record de vuelos entre Polonia- Fuerteventura con 345 vuelos a lo
largo del año. En 2013 se llegó a la cifra de 317 vuelos a lo largo del año, aumentando leve-
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 57
mente esta cifra en 2014 con 4 vuelos más con respecto al año anterior, por lo que se llegó a
la cifra de 321 vuelos a lo largo de ese año.
Este leve aumento en 2014 con respecto a 2013 se debe en parte a la incorporación de un
vuelo regular con la compañía de bajo coste Ryanair. Este vuelo se ha cosolidado durante el
2015 ya que la compañia lo ha mantenido durante todo el año. Con una frecuencia semanal
desde al aeropuerto de Warszawa-Modlin, a las afueras de la capital polaca, abre las puertas
a todos esos viajeros que prefieren organizar sus vacaciones de manera autónoma antes que
comprar paquetes de turoperación.
Algunos turoperadores como Exim Tours, han sabido adaptarse a esta una posibilidad y ofrecen sus propios paquetes con vuelos de Ryanair.
Los vuelos ofrecidos este año 2015 por la turoperación polaca hacia Fuerteventura y consolidados en años anteriores, son:
— Varsovia-Okecie (Frederic Chopin): Itaka , Tui Poland, Rainbow Tours, Neckermann,
Sun&Fun
— Varsovia-Modlin ( a 45 km de Varsovia): Ryanair
— Poznan: Rainbow Tours, Tui Poland
— Katowice: Itaka, Tui Poland, Sun&Fun, Rainbow Tours
— Wroclaw: Itaka
— Gdansk: Itaka, Tui Poland
Un total de 8 aeropuertos polacos que conectan en 2015 con Fuerteventura. Durante la temporada de verano 2015 contamos con un total de 10 vuelos semanales desde las principales
ciudades de Polonia
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
58
4. Análisis coyuntural por mercados
Productos y destinos demandados en España
De acuerdo con los datos de FRONTUR, los destinos principalmente demandados en España
el pasado año 2014 fueron:
— en primer lugar, Canarias (31,1% de la cuota mercado), que desde 2011 se consolidó
como destino líder en España para los turistas polacos, con 192.260 visitantes en el año
2014 y un notable incremento del 11,4% con respecto al año anterior,
— en segundo lugar, Cataluña (24,7% cuota mercado), que tradicionalmente había ocupado
la primera posición y ahora queda en la segunda con 148.150 turistas polacos, un 9,1%
menos que el año anterior y,
— en tercer lugar Madrid (11,9% cuota mercado), que con 71.425 turistas polacos experimentó una formidable subida un 25% más que el año anterior.
A estas tres regiones le siguen Andalucía (11,5% cuota mercado) con 69.000 turistas polacos que significa un 18,7% más que el año anterior, Baleares (9,8% cuota mercado) que con
58.450 turistas sufre una caída del 20,8% con respecto al año anterior, debida a la apertura
y buen funcionamiento de nuevas conexiones low cost y Comunidad Valenciana (4,3% cuota mercado) que con 25.730 turistas polacos experimentó un descenso de 12,8%. (Fuente:
FRONTUR – INE).
El mercado emisor polaco se encuentra en una fase emergente y, por tanto, se trata de un
mercado básicamente inducido por la oferta, por lo que resulta necesario destacar una serie
de aspectos relacionados con la oferta de destinos españoles que se realiza en el mismo:
1º La oferta de destinos españoles en el mercado polaco para la temporada de verano 2015
comprende: Islas Canarias (Tenerife, Fuerteventura, Lanzarote y Gran Canaria), Baleares
(Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera), Andalucía (Costa del Sol, Costa de Almería y Costa de la Luz -Huelva-), Cataluña (Costa Brava y Costa Daurada) y Comunidad Valenciana
(Costa Blanca).
2º La oferta más amplia de destinos españoles corresponde al mismo tour operador, Itaka,
que dedica 204 páginas a 13 destinos españoles. TUI Poland, Neckermann Polska y Rainbow Tours ofrecen también una gran variedad, entre 7 y 9 destinos.
3º El análisis de la posición competitiva en precios de los destinos españoles ofertados, pone
de manifiesto que con un precio medio de paquete turístico de 782 € (avión + hotel de 4 estrellas en media pensión) estos se sitúan un 18% por encima de la media de todos los destinos competidores ofertados, que es de 662€. Se aprecia que esta desviación se ha reducido con respecto a la temporada anterior (+23%), o lo que es lo mismo, el precio medio de
los destinos españoles se ha abaratado 5 puntos porcentuales con respecto a verano 2014.
4ª El destino español más caro es Formentera (+44% por encima de la media), seguido de
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 59
Costa de Almeria (42%) y Costa Blanca (31%), si bien, esta diferencia puede deberse al
hecho de que la oferta para estos destinos de algunos tour operadores es en régimen de
todo incluido. Gran Canaria, con 735€ por paquete tipo, se convierte en el más económico,
un 11% por encima de la media. Mallorca y Tenerife están por encima del precio medio un
14% y 20% respectivamente.
5ª Continua la incorporación de nuevos destinos a la oferta de la tour operación polaca  el
principal tour operador del mercado abrió operaciones en temporada de invierno 20142015 en Costa Brava (La Molina). Otro tour operador, Rainbow Tours (3º por número de
clientes y facturación por ventas) ofrecerá Costa Blanca como novedad en la temporada
de verano 2015.
De acuerdo con la Asociación de Organizadores de Viajes de Polonia (PZOT), en el ámbito del
producto sol y playa, de consumo mayoratorio para los turistas que visitan nuestro país, se
puede señalar con mayor precisión (por tratarse de información de ventas realizadas a través
del sistema Merlinx que utilizan el 70% agencias de viajes polacas), que el 45,3% (40,4% en
2014) de los clientes que reservan paquetes a diferentes destinos españoles para la temporada de verano 2015, eligen hoteles de 4 estrellas, mientras que un 29,6% (32,2% en 2014) se
decantan por alojamientos hoteleros de 3 estrellas.
En cuanto al tipo de régimen elegido para la temporada de verano 2015 en España, el 67,6%
(65,2% en 2014) de los viajeros polacos elige producto «todo incluido» (AI), mientras que el
25,2% (24,6% en 2014) se decanta por ofertas tipo «media pensión» (HB). Aproximadamente,
el 95% del régimen de alojamiento reservado en destinos como Egipto, Túnez o Turquía se
refiere al producto todo incluido.
Destinos competidores
Balance 2014
En el ámbito del producto sol y playa, la siguiente tabla, elaborada por la Asociación de Organizadores de Viajes de Polonia (PZOT), recoge el ranking de los 10 destinos países vacacionales
más visitados por los turistas polacos en 2014:
PAIS
TVI (%)
Cuota 2014
1
Grecia
42,9%
24,6%
2
Turquía
11,8%
15,1%
3
Egipto
24,5%
13,4%
4
España
7,1%
11,0%
5
Túnez
53,1%
5,1%
6
Bulgaría
- 6,5%
4,8%
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
60
4. Análisis coyuntural por mercados
7
Italia
-13,2%
3,3%
8
Marruecos
101,3%
1,6%
9
Croacia
-28,8%
1,6%
10
Portugal
10,3%
1,5%
Fuente: PZOT (Asociación de organizadores de viajes polacos)
Como puede observarse, Egipto, Turquía, Grecia y España acumularon el 64,1% de las ventas.
El incremento de viajes más fuerte fue para Grecia y Egipto, mientras que Turquía y España
mantuvieron positivas sus ventas en el 11,8 y 7,1% respectivamente.
En segmento vacacional (sol y playa) España vio reducida su cuota de mercado en 2,5 puntos
porcentuales (11%, con un 7% de incremento de ventas) con respecto a 2013, conservando la
4ª posición en el ranking de principales destinos vacacionales (chárter) visitados por los turistas
polacos en temporada de verano, frente a la dura competencia que en 2014 presentó el líder
del mercado: Grecia, con un espectacular incremento en ventas del +43% con respecto a la
temporada de verano del año anterior y una cuota de mercado en verano 2014 del 24,6% (2
puntos porcentuales más con respecto a 2013).
Temporada verano 2015
Siguiendo con la información suministrada por la misma asociación y como puede observarse
en la siguiente tabla, el estado de reservas de paquetes por países para la temporada de verano 2015 muestra a Grecia, cuyas ventas aumentan un 5,8%, como líder en el ranking. La 2ª
posición la ocupa Egipto, cuyo nivel de reservas aumenta un 11%.
España, como viendo siendo habitual para la temporada de verano, se sitúa en cuarta posición en el ranking de ventas, que aumentan un 12,1% con respecto a la temporada de verano
2014.
Nº
P aís destino
D if. % S 15/S 14
1
G recia
5,8%
2
Egipto
11,0%
3
T urquía
0,6%
4
E spaña
12, 1%
5
Italia
26,4%
6
Bulgaria
7
T únez
8
C roacia
6,9%
-25,0%
3,4%
Fuente: PZOT (Asociación de organizadores de viajes polacos)
En la siguiente tabla, se muestran los precios por persona (en PLN) y destino en las agencias
de viajes, la diferencia (%) o desviación por destino respecto al precio por persona para España
(3.229 PLN, un 3,9% más caro que en la temporada de verano 2014).
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados D estino S ´14 M oneda
P V P P ax
61
D if. ( %) E S P
G recia
PLN
2.714
-15,96%
T urquía
PLN
2.722
-15,71%
Egipto
PLN
2.454
-24,00%
T únez
PLN
2.384
-26,18%
Bulgaria
PLN
2.169
-32,83%
E spaña
PLN
3.229
Fuente: PZOT (Asociación de organizadores de viajes polacos)
Teniendo en cuenta que, tal y como se aprecia en el análisis de los precios ofertados en los
catálogos, el precio del paquete tipo en España se sitúa un 18% por encima de la media, queda pues de manifiesto la importante ventaja competitiva en precios que nuestros principales
competidores presentan en este mercado.
Conclusiones
Por lo que respecta a los destinos españoles, para la temporada de verano 2015, podría esperarse un resultado similar al obtenido en el pasado ejercicio 2014, es decir, un incremento
aproximado del 10% en el número de viajeros y pernoctaciones que respondería a:
— dinamismo de la economía polaca, que se espera concluya el ejercicio 2015 con un crecimiento del PIB cercano al 3,2%, que previsiblemente continuará propiciando una mayor
propensión al gasto dedicado al ocio y vacaciones en las economías domésticas durante
el presente ejercicio
— el crecimiento de las ventas de verano (+12,2%) hacia España es un indicador objetivo
y optimista que refleja la actual capacidad de gasto por parte de algunos consumidores
polacos, a pesar de que haya destinos con una oferta mucho más competitiva en precios,
como es el caso de Grecia, líder en el ranking de ventas para esta temporada de verano
2015.
— el incremento del 33,8% de asientos previstos en los vuelos operados por líneas de bajo
coste, muestra un mayor interés en lo relativo al flujo de turistas que organizan sus vacaciones de forma individual.
— los datos de AENA sobre la variación (%) del número de vuelos regular (+15,7%) y chárter
(+12,6%) confirman los datos de crecimiento en el número de llegadas de turistas polacos
recogidos por FRONTUR para el periodo enero-marzo (+12,6%).
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
62
4. Análisis coyuntural por mercados
4.4. Reino Unido
Situación económica
La economía británica ha sido siempre considerada como una de las más potentes y con mayor fortaleza a nivel europeo y mundial. Es uno de los más importantes centros comerciales
internacionales y en cuanto a inversiones extranjeras ocupa la primera posición. Se encuentra
entre los diez primeros productores a nivel mundial y sus industrias dedicadas a las Ciencias
Biológicas, las TICs y las Industrias Creativas son las número uno en Europa.
En 2014 la economía británica creció un 3,1% convirtiendo a este mercado en el que más
creció de los que forman el G -7 (Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón y
Reino Unido). Este crecimiento ha sido posible gracias al consumo de los hogares y la reanudación del crédito. En 2015 se estima que el crecimiento de la economía ronde el 2,8% del
PIB.
Por primera vez en los últimos 50 años, la inflación llegó al 0% en febrero y se mantiene a día
de hoy. Este hecho contribuye al aumento tanto del consumo como del poder adquisitivo.
Reino Unido es uno de los países que más empleo genera y el segundo con una tasa de paro
más baja después de Alemania y se sitúa por debajo del 6% muy inferior al 9,8% de media de
la Unión Europea.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que uno de sus objetivos ha sido reducir el 5,4% de déficit en 2014 a costa de realizar cortes en el gasto público, afectando profundamente al estado
de bienestar y aumentando las desigualdades.
Los sectores primarios y secundarios no tienen mucho peso comparado con el terciario que
constituye tres de las cuatro partes del PIB y emplea al 80% de la población.
Por su parte, Londres es la ciudad con el mayor mercado financiero de Europa y se encuentra
al mismo nivel que Nueva York.
Cabe destacar que el Banco de Inglaterra pronostica un crecimiento del 2,6% para 2016.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 63
Situación del mercado turístico emisor
El mercado británico tiene una gran fortaleza come emisor ya que los británicos llevan viajando
de forma masiva por vacaciones unos cincuenta años. Impacta especialmente, el hecho de
que con una población de 64,6 millones de habitantes se hayan realizado 60,1 millones de
visitas en 2014. Este hecho se deberá principalmente a que para los británicos las vacaciones
no son un lujo sino una necesidad.
España es el primer destino para los británicos y el Reino Unido su principal mercado. En la actualidad hay conexiones desde 28 aeropuertos británicos a 28 españoles con vuelos regulares.
En 2014 recibió algo más de 15 millones de turistas, lo que supuso un aumento del 4,76% con
respecto al año anterior. En el primer semestre de 2015, 6,7 millones de turistas han visitado
España, suponiendo una subida del 2,6% con respecto al mismo periodo del año anterior. La
cuota de mercado en España en el turismo emisor de este país en 2014 fue del 24,6%.
Los destinos preferidos por los británicos en el 2014 han sido Canarias, Baleares, Comunidad
Valenciana, Murcia, Andalucía y Cataluña que sumaron más del 94,5% del total.
Canarias es el destino español que más turistas recibe de este mercado. Subió un 10,8% con
respecto a 2013, suponiendo un 26,5% del total de llegadas y 3.981.261 visitas. El segundo
más popular es Baleares, con un 22,6% y 3.385.173 visitas.
Para Fuerteventura, el mercado británico supone el segundo más importante después del
alemán. En 2014, llegaron un total de 515.414 turistas británicos, lo que significa un aumento
del 20,9% con respecto al año anterior. Hasta el primer semestre de 2015, el balance continúa
siendo positivo ya que el número total de llegadas ha sido de 262.431, aumentando un 8,8%
comparado con el mismo periodo de 2014.
Además, el mercado británico es el más desarrollado de toda Europa y el que marca las tendencias que se extenderán al continente.
El mercado británico en Fuerteventura
58, 8 millones de británicos viajaron fuera de su país en 2013 y en 2014 la cifra aumentó hasta
llegar a los 60,1 millones. A Canarias llegaron en 2014 un total de 4.106.050 millones de turistas, aumentando un 11,9% con respecto al año anterior. Tenerife es la isla que más turistas
recibe, seguida de Lanzarote, Gran Canaria y Fuerteventura.
En el siguiente gráfico, aparece una comparativa por años (2012-2015) del número de pasajeros que han llegado en vuelo directo desde Reino Unido a Fuerteventura:
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
64
4. Análisis coyuntural por mercados
Según los datos que tenemos hasta el momento (junio), han llegado 262.431 pasajeros, lo que
supone un aumento del 8,8% con respecto al año anterior.
Cabe destacar, que el aeropuerto de Fuerteventura es uno de los que más ha crecido con
respecto al número de pasajeros, un 21,12%.
En Fuerteventura buscan principalmente sol y playa, aunque también se está implementando
la búsqueda del concepto beach plus (playa con algo más).
El load factor de media de Fuerteventura en este mercado es del 88,5% que es un dato bastante positivo. El aeropuerto con un load factor mayor hacia Fuerteventura es el de Birmingham
con un 91,21%.
Es interesante mencionar que los británicos realizan principalmente sus reservas de vacaciones
en enero y después, el segundo pico más importante sería durante los meses de mayo-junio.
El mercado turístico británico es el más desarrollado de Europa y el que marca las tendencias
que luego se extenderán al continente.
Calendario de vacaciones y festivos en 2016
Las vacaciones escolares en un país siempre son un dato clave a tener en cuenta. En Reino
Unido con quien más se viaja es con la pareja y en segundo lugar viajan con hijos menores de
13 años que supone un 17% de los viajes realizados.
Las vacaciones escolares programadas para el curso académico 2015-2016 son las siguientes:
Vacaciones
Comienzan
Terminan
Comienzan las clases
Lunes 1 septiembre
Half-term de otoño 2015
Lunes 26 octubre
Viernes 30 octubre
Navidades 2015
Viernes 18 diciembre
Lunes 4 enero
Half-term de primavera 2016
Lunes 15 febrero
Viernes 19 febrero
Semana Santa 2016
Jueves 24 marzo
Viernes 8 abril
Half-term de verano 2016
Lunes 30 mayo
Viernes 3 de junio
Verano 2016
Jueves 21 julio
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 65
Los días festivos (llamados Bank Holidays) programados para 2016 aparecen a continuación:
Vacaciones
Día
Motivo
1 enero
Viernes
Año Nuevo
25 marzo
Viernes
Good Friday
28 marzo
Lunes
Lunes de semana santa
2 mayo
Lunes
Bank Holiday
30 mayo
Lunes
Bank Holiday de primavera
29 agosto
Lunes
Bank Holiday de verano
26 diciembre
Lunes
Boxing Day
27 diciembre
Martes
Navidad (sustituto)
Conectividad aérea entre el Reino Unido y Fuerteventura
La conectividad aérea ofrecida por los diferentes operadores varía a lo largo del año. Actualmente, la oferta se distribuye de la siguiente manera:
COMPAÑÍA
ORIGEN
FRECUENCIA
Condor (regular)
Manchester
Martes y sábados
London-Gatwick
Thomsom Fly(chárter)
Thomas Cook UK (chárter)
Monarch (regular)
EasyJet (regular)
British Airways(regular)
Miércoles (dos vuelos)
East Midlands-Nottingham
Miércoles
Bristol
Miércoles
London-Luton
Sábados
Birmingham
Miércoles
London-Stanted
Miércoles
Manchester
Miércoles (dos vuelos) y sábados
London-Gatwick
Miércoles y sábados (dos vuelos)
Manchester
Lunes
East Midlands-Nottingham
Sábados
London - Stansted
Martes
Newcastle
Miércoles y sábados
Birmingham
Miércoles y sábados
Manchester
Miércoles y sábados
Birmingham
Miércoles y sábados
Bristol
Miércoles y sábados
Liverpool
Miércoles
London-Gatwick
Lunes, Martes, Miércoles, Jueves y sábados
London - Gatwick
Miércoles y Sábados
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
66
4. Análisis coyuntural por mercados
Ryanair
Norwegian Air Shuttle (regular)
Jet2.com (regular)
Prestwick-Glasgow
Jueves
East Midlands-Nottingham
Miércoles y Domingos
Edimburgo
Lunes y Jueves
London-Stanted
Martes, Jueves, Sábados y Domingos
Leeds-Bradford
Lunes y Viernes
Birmingham
Lunes y Viernes
London-Luton
Martes y Sábados
Manchester
Martes y Sábados
Liverpool
Jueves y Domingos
London-Gatwick
Sábados (dos vuelos)
Glasgow
Viernes
Manchester
Martes y Viernes
EastMidlands - Nottingham
Sábados
Leeds - Bradford
Martes y Viernes
Newcastle
Jueves
Mercados competidores
Es un hecho más que probado que el destino preferido para los británicos es España ya
que supone una cuota de mercado del 24,6%. Hay que destacar que sufrió una pequeña
caída del 1% en verano de 2014 pero que ha aumentado un 3% para el verano de 2015.
La cuota de mercado británico en Fuerteventura es del 27, 6%.
Turquía, que es uno de nuestros destinos competidores registra una caída del 9% y Grecia se
queda en 0%. La delicada situación política y los atentados que se han producido han sido los
culpables de esta caída. A pesar de estos datos, la Foreign & Commonwealth Office de Reino
Unido todavía no ha recomendado no viajar a este país. La situación de Grecia es completamente diferente, la complicada situación económica del país y su posible salida de la Unión
Europea y del euro, además del corralito que el país vivió durante varias semanas, crearon un
ambiente de confusión en el turista.
Por el contrario, Chipre y, especialmente, Croacia, han experimentado una importante subida
de un 9 y un 41 por ciento respectivamente. Egipto también presenta una subida de un 9%.
Túnez presenta un cómputo global positivo aumentando un 11%, sin embargo, la reciente ola
de atentados sufridos en el país y la recomendación de la Foreign & Commonwealth Office de
no viajar al país junto con el hecho de que los turoperadores han cancelado sus vuelos hacia
este destino, en principio como mínimo hasta noviembre, han hecho que el destino se desplome.
Los vuelos de larga distancia presentan caídas importantes del 12% en Australia y del 15% en
Singapur. Por el contrato, Estados Unidos y el Caribe sube un 7% y Tailandia sube un 1%. Las
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
4. Análisis coyuntural por mercados 67
reservas de cruceros también han experimentado una leve caída del 1%.
Sin embargo, España y Canarias presentan cuatro enormes ventajas con respecto a los destinos competidores:
— Una de las ventajas es que el impuesto Air Passenger Duty que se aplica a los billetes de
aquellos vuelos que salen desde Reino Unido hacia España, se encuentra en su banda más
económica.
— Otra de las ventajas es la existencia de la figura de ATOL (Air Travel Organizer´s Licensing) impulsado por la CAA (Civil Aviation Authority). Se trata de un sistema exclusivo
de los paquetes que protege al pasajero en las posibles incidencias que puedan ocurrir
durante el viaje haciéndose cargo de los gastos ocasionados.
— La tercera ventaja, que probablemente sea una de las de más peso, es el poder de la libra con respecto al euro. Especialmente desde el segundo semestre del 2013, la libra ha
estado recuperando posiciones frente al euro. Durante el 2015 ya ha superado la barrera
del 1,40 (hecho que no ocurría desde 2007) suponiendo una apreciación del 14,5% en los
últimos doce meses.
— La cuarta ventaja, es que estamos considerados como un destino seguro.
Previsiones
Las ventas del destino Fuerteventura dentro del mercado británico han seguido aumentado
durante el 2014 y el 2015.
El número de vuelos ha aumentado y también es necesario destacar la incorporación de
nuevas rutas, como la de Belfast de la mano de Thomas Cook y Jet 2. La ruta de Thomas
Cook comenzará el 16 de marzo de 2016 cada miércoles. Por su parte, la ruta de Jet2
comenzará a operar el 25 de mayo de 2016 también cada miércoles.
No podemos pasar por alto, el hecho de que en diciembre de 2014 British Airways apostara
por Fuerteventura como una de sus nuevas rutas desde el aeropuerto de Gatwick ofreciendo
dos vuelos a la semana. El hecho de que la aerolínea de bandera del Reino Unido oferte esta
ruta, no sólo despierta el interés de pasajeros con un mayor poder adquisitivo sino que también potencia el impulso de productos como el MICE.
Para el 2016 se pronostica una subida de hasta un 36% de capacidad hacia Fuerteventura,
datos más que positivos que sin lugar a duda beneficiarán a la isla.
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
5. Plan de acciones 2016
5. Plan de acciones 2016 71
5.1. Calendario de ferias y eventos
ENERO
12 al 17
VAKANTIEBEURS
UTRECHT
Paises Bajos
Feria
generalista
Turespaña
16 al 24
CMT
STUTTGART
Alemania
Feria
generalista
Islas /Cofinanciado
20 al 24
FITUR
MADRID
España
Feria
generalista
Islas Canarias
21 al 24
MATKA
HELSINKI
Finlandia
Feria
generalista
Turespaña
22 al 24
HOLIDAY WORLD
DUBLÍN
Irlanda
Feria
generalista
Islas Canarias
23 al 31
BOOT
DUSSELDORF
Alemania
Feria
nautica
Patronato
FEBRERO
04 al 08
SALON DE VACANCES
BRUSELAS
Belgica
Feria
generalista
Turespaña
05 al 07
SALON DU TURISME DE
NANTES
NANTES
Francia
Feria
generalista
Turespaña
10 al 14
FREE
MUNICH
Alemania
Feria
generalista
Turespaña
17 al 21
REISEN
HAMBURGO
Alemania
Feria
generalista
Turespaña
20 al 21
DIVE TRAVEL SHOW
MADRID
España
Feria
buceo
Islas Canarias
26 al 28
FERIE FOR ALLE
HERNING
Dinamarca
Feria
generalista
Turespaña
MARZO
09 al 13
ITB
BERLÍN
Alemania
Feria
generalista
Islas Canarias
17 al 20
SALON MAP - LE MONDE
À PARIS
PARÍS
Francia
Feria
generalista
Turespaña
Pte.
TUR
GOTEMBURGO
Suecia
Feria
generalista
Turespaña
18 al 21
MITT
MOSCÚ
Rusia
Feria
generalista
I.Canarias/Cofinanciado
ABRIL
15 al 17
B TRAVEL
BARCELONA
España
Feria
generalista
Islas Canarias
19 al 21
IMEX
FRANKFURT
Alemania
Feria
mice
Islas Canarias
MAYO
Pte.
EXPOVACACIONES
BILBAO
España
Feria
generalista
Islas Canarias
JUNIO
Pte.
BMW OPEN
MUNICH
Alemania
Feria
Golf
Islas
SEPTIEMBRE
Pte.
TOURNATUR
DÜSSELDORF
Alemania
Feria
T. sostenible
Islas Canarias
OCTUBRE
Pte.
TTG INCONTRI
RIMINI
Italia
Feria
generalista
Turespaña
Pte.
Thomas Cook
FRANKFURT
Alemania
Feria
generalista
Fuerteventura
NOVIEMBRE
Pte.
WORLD TRAVEL MARKET
LONDRES
Reino Unido
Feria
generalista
Islas Canarias
Pte.
Der Touristik
HAMBURGO
Alemania
Feria
generalista
Fuerteventura
Pte.
EIBTM
BARCELONA
España
Feria
mice
Islas Canarias
Pte.
TT Warsaw
Varsovia
Polonia
Feria
generalista
Fuerteventura
Pte.
INTUR
Valladolid
España
Feria
generalista
Fuerteventura
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»
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5. Plan de acciones 2016
5.2. Plan de actuación 2016
Programa de Acciones Patronato de Turismo de Fuerteventura 2016
Planificación, Organización y Gestión
1. Clubes de Producto
75.000 €
2. Convention Bureau
35.000 €
3. Atención a Fam y Press Trip
90.000 €
Información, Promoción y Comunicación
1. Comunicación
40.000 €
2. Ferias y Jornadas Profesionales
180.000 €
3. Edición Material y Merchandising
150.000 €
4. Patrocinios
20.000 €
5. Promotores Exteriores
130.000 €
6. Campañas de Promoción
160.000 €
7. Comarketings
550.000 €
8. Eventos
70.000 €
9. Cátedra Turismo Fuerteventura
25.000 €
TOTAL: 1.525.000 €
Patronato de Turismo de Fuerteventura: «Análisis 2015 y Plan de Acciones 2016»