Certificación de Sistemas y de Producto 1 www.intercer.es Índice 1 2 3 4 5 Situación Socioeconómica – Marco Regulatorio Glosario de Términos Certificación de Sistemas Certificación de Productos Servicios para la Exportación 2 www.intercer.es 1. Situación socioeconómica Mercado Global: hacia el Futuro Forecast Shipped Container Volumes (million TEUs) Asia-Europa 6 EE.UU-Asia 6 26 32 7 EUROPA 18 7 IntraNorte America Asia-USA 27 EE.UU.-Europa 3 25 EE.UU. Europa-Asia Intra-Europa ASIA 3 130 USA-LATAM 3 10 Tasa de crecimiento en TEU Volumen de 2010-30 Asia Australasia LATAM Intra-Asia Asia - LATAM 200% - 310% 310% - 410% 17 8 6 Intra-LATAM >410% Based on Goldman Sachs Equity Research 3 www.intercer.es 1. Situación socioeconómica Demanda del Consumidor Final en 2020 $1 $5 trillion on innovations for the next big thing 1.3 trillion by ‘soft’ innovators on product variety billion new consumers $10 trillion extra consumer spend from growth markets Source: Bain & Company 4 www.intercer.es 1. Situación socioeconómica Tendencias del Mercado en esta Industria Expectativas de Calidad y Diversidad del Consumidor Final Nuevas Tecnologías Innovación y variedad de productos Economías desarrolladas y emergentes Tendencias del Mercado What Crecimiento Energético y Diversidad Capex and Opex 5 Cambios en la Cadena de Suministro Shifting cycles, sourcing and complexity Regulación Estándares de Calidad, Seguridad y Mediambiente www.intercer.es 1. Situación socioeconómica Antecedentes: el Mercado Único Europeo 1957 Tratado Constitutivo de la CEE Supresión de barreras aduaneras Arancel aduanero común 70’s Obstáculos al Comercio 1987 Acta Única Europea Ampliación de competencias Adopción de cientos de directivas y reglamentos Situación Actual del Mercado Único Barreras Físicas: supresión de controles fronterizos de mercancias y personas. Barreras Técnicas: principio del reconocimiento mutuo de las normas nacionales Política de Protección de Consumidores: productos sometidos a ensayos de seguridad en todos los estados miembro 6 www.intercer.es 1. Situación socioeconómica Seguridad de los Productos: Normas Generales Obligación General de Seguridad Si cumple las disposiciones de seguridad previstas por la legislación europea Producto Seguro Si no existen dichas reglas, si cumple las normativas nacionales específicas del Estado miembro de su comercialización. A falta de dichas normativas o normas, la seguridad de un producto se evalúa teniendo en cuenta: • Las normas nacionales no obligatorias (por las que se transponen otras normas europeas pertinentes), las recomendaciones de la Comisión. • Las normas del Estado miembro de producción o de comercialización del producto; • Los códigos de buena conducta en materia de salud y seguridad; • La situación de los conocimientos o de la técnica; • La seguridad que razonablemente los consumidores puedan esperar. 7 www.intercer.es 1. Situación socioeconómica Seguridad de los Productos: Normas Generales Obligaciones de los Productores y Distribuidores Comercializar productos que cumplan los requisitos generales de seguridad. Los productores deben… Proporcionar al consumidor la información adecuada que le permita evaluar los riesgos inherentes a un producto, cuando éstos no sean inmediatamente perceptibles Tomar medidas apropiadas para evitar dichos riesgos (por ej.: retirar los productos del mercado, advertir a los consumidores, recuperar los productos ya suministrados a los consumidores, etc.). Cumplir la obligación general de seguridad Los distribuidores están obligados a… Participar en la vigilancia de los productos Proporcionar la documentación necesaria para garantizar la trazabilidad de los productos 8 www.intercer.es 1. Situación socioeconómica Seguridad de los Productos: Normas Generales Sistema RAPEX ¿Qué es? Alerta rápida para los productos que entrañen un riesgo grave Los Estados miembros de la UE identificarán los productos que entrañan un riesgo grave para la salud y la seguridad y adoptarán medidas de intervención rápida para proteger a los consumidores. En tal caso, los Estados miembros informarán inmediatamente a la Comisión a través del sistema RAPEX. Este sistema es un medio de intercambio rápido de información entre los Estados miembros y la Comisión. Permite limitar o impedir la difusión de productos peligrosos. 9 www.intercer.es Índice 1 2 3 4 5 Situación Socioeconómica – Marco Regulatorio Glosario de Términos Certificación de Sistemas Certificación de Productos Servicios para la Exportación 10 www.intercer.es 2. Glosario de Términos Norma de Calidad ¿Qué es una Norma? Documento, establecido por consenso y aprobado por un organismo reconocido (nacional o internacional), que proporciona para un uso común y repetido, una serie de reglas, directrices o características para las actividades de calidad o sus resultados, con el fin de conseguir un grado óptimo de orden en el contexto de la calidad. Las principales organizaciones internacionales, emisoras de normas de calidad son: ISO (Organización Internacional de Estándares) • ISO (Organización Internacional de Normalización) es el mayor desarrollador y editor mundial de Normas Internacionales. • ISO es una red de institutos de estándares nacionales de 163 países, un miembro por país, con una Secretaría Central en Ginebra, Suiza, que coordina el sistema. • ISO es una organización no gubernamental que forma un puente entre los sectores público y privado. Por un lado, muchos de los institutos miembros son parte de la estructura gubernamental de sus países, o están mandados por su gobierno. Por otro lado, otros miembros tienen sus raíces únicamente en el sector privado, habiendo sido creados por socios nacionales de asociaciones de la industria. • La ISO ha desarrollado más de 19 000 normas internacionales sobre una amplia variedad de temas y más de 1000 nuevas normas ISO se publican cada año. 11 www.intercer.es 2. Glosario de Términos La Acreditación ¿Qué es es la la Acreditación? Acreditación? ¿Qué ¿Por qué la Acreditación? ¿Por qué la Acreditación? Beneficios para la empresa ¿Por qué la Acreditación? Herramienta establecida a escala internacional para generar confianza sobre la actuación de un tipo de organizaciones muy determinado que se denominan de manera general Organismos de Evaluación de la Conformidad y que abarca a los Laboratorios de ensayo, Laboratorios de Calibración, Entidades de Inspección, Entidades de certificación y Verificadores Ambientales. Para lograr la confianza y credibilidad de los Organismos que realizan la evaluación de la Conformidad es preciso establecer un mecanismo independiente, riguroso y global que garantice la competencia técnica de dichos organismos y su sujeción a normas de carácter internacional. • Reduce tiempos y costes • Minimiza riesgos • Aumenta la confianza de sus clientes • Aumenta la aceptación de sus productos en otros mercados Un aliado para la empresa exportadora La acreditación contribuye a reducir los obstáculos técnicos asociados a la exportación; una forma de evitar la repetición de los ensayos, certificaciones e inspecciones a las que deben someterse los productos para su comercialización en otros países. 12 www.intercer.es 2. Glosario de Términos Evaluadores de la Conformidad ¿Quiénes son? ¿Por qué existen? 13 • Son organizaciones imparciales que cuentan con personal con los conocimientos técnicos y la experiencia adecuados. • Disponen del equipamiento y de las infraestructuras necesarias. • Aplican métodos y procedimientos de evaluación válidos y apropiados. • Emplean técnicas de evaluación de la calidad de los resultados y aseguran la trazabilidad de las mediciones y calibraciones asociadas a sus servicios. • Informan adecuadamente a sus clientes de los resultados de sus actividades, emitiendo informes o certificados claros y precisos. • Cuentan con un sistema de gestión para gestionar su actividad. El objetivo principal de la actuación de los organismos de evaluación de la conformidad es el de demostrar a la sociedad (Autoridades, empresas y consumidores en general) que los productos y servicios puestos a su disposición son conformes con ciertos requisitos relacionados generalmente con su Calidad y la Seguridad. Dichos requisitos pueden estar establecidos por ley y tener por tanto carácter reglamentario o estar especificados en Normas, especificaciones u otros documentos de carácter voluntario. www.intercer.es 2. Glosario de Términos Certificación ¿Qué es la Certificación? Proceso de validación que una entidad externa a la empresa realiza para aprobar o desaprobar estándares de calidad; incluso en los casos que esta validación no suponga una certificación específica. Empresa A • Convicción de que la mejora de sus procesos y metodologías de trabajo son un camino más directo y seguro hacia el éxito comercial futuro • Sitúan al concepto de calidad en el centro de su estrategia • Dispuestas a invertir recursos no sólo para alcanzar la certificación sino también para sostener y optimizar el modelo de calidad en el largo plazo 14 Empresa B • Certificación de las credenciales que le abran nuevas oportunidades de negocio, especialmente para penetrar en mercados que exigen este tipo de avales como requisito básico. • Visualizan la formalización de sus actividades como una tarea más ligada al proceso externo de certificación que al proceso interno de desarrollo y entrega de productos y servicios. www.intercer.es Índice 1 2 3 4 5 Situación Socioeconómica – Marco Regulatorio Glosario de Términos Certificación de Sistemas Certificación de Productos Servicios para la Exportación 15 www.intercer.es La Certificación de Sistemas En el actual entorno económico mundial en continuo cambio, los sistemas eficaces de gestión contribuyen en gran manera a crear una ventaja competitiva diferenciadora. Un flujo de procesos orientado, organizado y dinámico puede otorgar valor añadido a la gestión y la mejora del funcionamiento de la empresa. Además, ante el actual exceso de información, las organizaciones necesitan simplificar sus decisiones. Por eso, buscan proveedores cuya gestión y/o productos cuenten con el aval de una entidad de confianza. Beneficios: • Confianza hacia la propia organización y hacia los clientes, los accionistas, los empleados, las administraciones públicas y el entorno social de la empresa. • Confianza en la calidad y en la seguridad de sus productos y servicios. Confianza en la eficacia de su gestión. • Confianza en su compromiso ambiental y la seguridad de sus trabajadores. • Confianza en su apuesta por la innovación. 16 www.intercer.es 3. Certificación de Sistemas Auditorías • ISO 9001 – Sistema de Gestión de la Calidad • ISO 14001 – Sistema de Gestión Medioambiental • OHSAS 18001 – Sistema de Gestión de la Salud y Seguridad en el Trabajo • ISO/TS 16949 – Sistema de Calidad Automotriz • AS9100/AS9110/AS9120 – Sistemas de Calidad Aeroespacial • ISO 20000 – Gestión de Servicio IT • ISO 27001 – Sistema de Gestión de Seguridad de la Información • ISO 22000 – Sistema de Gestión de Seguridad Alimentaria • Auditorías de Segunda Parte • Otros 17 www.intercer.es Índice 1 2 3 4 5 Situación Socioeconómica – Marco Regulatorio Glosario de Términos Certificación de Sistemas Certificación de Productos Servicios para la Exportación 18 www.intercer.es 4. Certificación de Producto Qué es la Certificación de Producto • La Certificación de Producto es un proceso que confirma que su producto o servicio cumple con los estándares necesarios y relevantes para el mercado que haya elegido. • En algunos mercados la certificación es obligatoria, y en otros es voluntaria • Teniendo la certificación apropiada en su mercado se asegura el éxito. • La certificación del producto se realiza por una 3ª parte cuando es requerida por una Directiva europea, o cuando se quiere dar relevancia e importancia a la certificación. 19 www.intercer.es 4. Certificación de Producto Qué es la Certificación de Producto • Los criterios para llevar a cabo la certificación del producto (requisitos que • • ha de cumplir el producto a certificar) se encuentran descritos en las Directivas europeas, que indican las normas (normas técnicas de requisitos que han de cumplir los productos y ensayos a realizar) europeas armonizadas (las EN, que en muchos casos están transpuestas en España como normas UNE). Lo que se certifica básicamente, son los elementos de seguridad por los cuales se asegura que el producto cumple con la directiva europea y su correspondiente norma, y es seguro para ser comercializado en la Unión Europea (por ejemplo). Los productos que se pueden certificar son básicamente los que tiene algún elemento de seguridad que pueda afectar al usuario (juguetes, maquinas, equipos eléctricos, navales, médicos, de telecomunicaciones, etc.). El listado completo de estos productos se encuentra en las directivas europeas. 20 www.intercer.es 4. Certificación de Producto Qué es la Certificación de Producto • Notified Bodies (organismos notificados): son entidades de certificación de productos que están reconocidas por la Unión Europea para llevar a cabo la certificación de producto de acuerdo a las directivas europeas. Han de estar notificados para cada directiva de manera individual, es decir, se les permite actuar para un directiva concreta y no se les acredita para todas. El listado de organismos notificadores se publica periódicamente en el diario oficial de las comunidades europeas. El ICT publica unas guía de implantación de las directivas europeas, donde se actualiza los Organismo notificados que hay en Europa. • Entidades de certificación: son entidades que tienen una marca de producto, y certifican productos de acuerdo a una norma (UNE, EN, DIN, etc.) y le colocan su marca de certificación de producto. 21 www.intercer.es 4. Certificación de Producto Beneficios de la Certificación de Producto • Acceso al mercado • Desarrollo de mercado • Velocidad del mercado • Gestión del riesgo • Diferenciación del producto • Gestión del cumplimiento • Ventaja competitiva • Confianza del consumidor 22 www.intercer.es 4. Certificación de Producto Marcado CE •Marca europea para ciertos grupos de servicios o productos industriales. Se apoya en la directiva 93/68/EEC. •Es el testimonio por parte del fabricante de que su producto cumple con los mínimos requisitos legales y técnicos en materia de seguridad de los Estados miembros de la UE •El pasaporte para el comercio del producto dentro de los países de la Unión Europea. 23 www.intercer.es 4. Certificación de Producto Ejemplos Comercialización de Productos Fabricante Europeo Fabricante Americano 24 www.intercer.es 4. Certificación de Producto Ejemplos: Certificación ETL de Aerogenerador Fabricante Europeo 25 www.intercer.es 4. Certificación de Producto Ejemplos de Certificación de Producto Marcado CE • Obligatorio • Automarcado y en algunos casos soportado por un Notified Body GOST R-MARK • Marca de seguridad del gobierno ruso. • Automarcado y en algunos casos soportado por un Notified Body. No se puede exportar ningún producto a Rusia sin esta marca (en los casos que aplique). • Aplica a un amplio rango de productos (igual que GS). Licencia CB • Certification Body License. • Red mundial de organismos de certificación (no tiene nada que ver con organismos acreditados para la emisión de certificados de sistemas de calidad). 26 NTRL MARK (USA) • Semi-obligatorio (no lo exigen las autoridades estadounidenses, pero sí lo exigen las grandes compañías y clientes privados). • 4 áreas de actividad: • IEC 65 (audi/video). • IEC 980 (office: componentes). • IEC 1010 (equipos de ensayo). • IEC 601 (equipos médicos). www.intercer.es 4. Certificación de Producto Ejemplos de Certificación de Productos S-MARK (Japón) Marca voluntaria. Marca obligatoria para exporta a Japón. EAST EUROPE Marca obligatoria para exportar a los países del este de Europa. 27 FINKO (Finlandia) DENKO (Noruega) SENKO (Suecia) NENKO (Dinamarca) Son las marcas de certificación de producto de Finlandia, Dinamarca, Suecia y Noruega. NCM (México) • Obligatoria para exportar a México. • Base CB. CCEE O CCIB (China) • Marca obligatoria para exportar a China. • Forma parte de la red mundial CB. S-MARK (Hong-Kong – China) • Hong-Kong (obligatoria). • Tiene un amplio reconocimiento en todo el mundo. www.intercer.es Índice 1 2 3 4 5 Situación Socioeconómica – Marco Regulatorio Glosario de Términos Certificación de Sistemas Certificación de Productos Servicios para la Exportación 28 www.intercer.es 5. Servicios para la Exportación Programas Fiscales Principales Beneficios para Clientes/Empresas • Los Programas Fiscales son un servicio que se ofrece a países en vías de desarrollo • Actualmente hay unos 40 países con programas fiscales; el primer programa se estableció en el Zaire en 1965 Aumento en la recaudación de Impuestos Arancelarios (detección de facturas infravaloradas) Verificar que el producto importado se corresponde al declarado, asegurando la cantidad/calidad Control de la Evasión de capitales: Capital Flight (Facturas Comerciales sobrevaloradas) 29 www.intercer.es 5. Servicios para la Exportación Programas de Conformidad de Producto (PCP) ¿Qué es? Un programa de Conformidad implica una Verificación de Calidad, para asegurar que el producto cumple con el standard Nacional o Internacional correspondiente a cada producto. Generalmente se restringen a una lista de productos, llamados Regulados. Estos programas aplican diversas técnicas combinadas: Ensayos de Laboratorio, Evaluación de Informes, Inspección, y Registro y Licencia Alcance Objetivos • Asegurar que los productos regulados importados en un país cumplen con los standards aplicables desarrollados o aprobados por el organismo nacional de standards (SASO, KBS, PAI, IANOR, SON…) • Elevar el nivel de cumplimiento de los productos importados y prevenir la entrada en el país de productos peligrosos o no conformes. • Proteger la salud, moral pública, seguridad nacional y medio ambiente, así como prevenir de posibles fraudes en la transacción. Razones • El fracaso del anterior sistema, basado en la auto-certificacion del fabricante o exportador. • El mercado nacional estaba inundado de productos de calidad inferior. • Es un sistema para verificar cumplimiento de ciertos productos con standards Nacionales o Internacionales. • Recursos de Inspección y de ensayos en laboratorios en el país destino no son adecuados para su volumen de importación de productos. • Para que se aplique de forma homogénea y uniforme,se implementa globalmente la verificación de Conformidad a nivel mundial previa al embarque 30 www.intercer.es 5. Servicios para la Exportación No-Conformidades típicas en PCP Símbolo de la Cruz Roja en AS: uso de la media luna Manual de Instrucciones para usuario en electrodomésticos, sin estar en lenguage local Equipos de recepción y transmisión que operen en un rango de frecuencias eléctricas no permitidas en el país. Etiquetado Inadecuado sobre seguridad y uso 6% 2% 17% 75% Planchas, procesadores de alimentos y luminarias sin toma de tierra- descarga eléctrica. Secadores de pelo, humeando debido a calor excesivo. Safety 31 Marking & Documentation Cultural Security www.intercer.es 5. Servicios para la Exportación Verificación de Cumplimiento de Producto Análisis de Laboratorio y/o revisión de Informes de laboratorio Inspección física de los informes Revisión de Productos Revisión de documentos de calidad, como informes de ensayos, fichas técnicas de producto, evidencia de QMS, etc. Licencia de Productos Auditorías en fábrica, después de demostrar cumplimiento de cada producto con el standard nacional. Certificación de Conformidad 32 www.intercer.es 5. Servicios para la Exportación Inspecciones No Gubernamentales ¿Qué es? • Principales Actores: Importador / Exportador • No es un requerimiento de Gobierno. • Se centra en la verificación de Cantidad/Calidad, marcas y embalaje. • Se asemeja a la inspección preembarque. • Se diseña caso por caso individualmente, es decir, es un servicio a medida de cada cliente acorde a sus necesidades. • Habitualmente el Documento de referencia: = Order o Pro-forma Invoice 33 Razones Una inspección comercial debe incluir al menos uno o todos los elementos descritos a continuación: • Cantidad: según pedido • Calidad: evaluación visual comparando contra la descripción en la orden de compra y especificaciones contractuales • Análisis: según solicitado por el cliente • Embalaje adecuado • Marcado de transporte • Supervisión de carga de contenedor y sellado www.intercer.es 5. Servicios para la Exportación Inspecciones No Gubernamentales Beneficios para el Fabricante • Confirma que la calidad que entrega es la contractual Garantía para el Comprador • Cuando ha experimentado problemas de embarques previos • Es un proveedor desconocido Beneficios para el Vendedor • Verificar la calidad antes de la compra • Requerimiento de L/C • Supervisión de carga de contenedores • Asegurar que las especificaciones de calidad son respetadas • Si ha recibido quejas en embarques previos • Destinos de alto riesgo • Requerimientos de L/C 34 www.intercer.es Valued Quality. Delivered. 35 www.intercer.es
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