1. Educación

PROGRAMA DE ASIGNATURA
Clave: 0365
Diseño de Campañas Políticas
Profesor: MONTIEL ALVAREZ, ANNA LAURA
SEMESTRE: Noveno
ÁREA POR ORIENTACIÓN DE CONTENIDO: Teòrica
CARÁCTER: Optativa
TOTAL DE HORAS AL SEMESTRE:
64
CRÉDITOS: 8
HORAS A LA SEMANA:
4
PROGRAMA DE ASIGNATURA EN EL PLAN DE ESTUDIOS VIGENTE
OBJETIVO GENERAL:
El propósito del curso es mostrar a los alumnos los diferentes enfoques teóricos que existen
sobre la mercadotecnia política y cómo se diseña una campaña competitiva en un proceso
electoral. Al final del curso los alumnos habrán aprendido los elementos fundamentales para
elaborar una campaña política.
DESARROLLO DEL CURSO: El grupo se dividirá en equipos de cinco personas cada uno.
Cada equipo creará un partido político, escogerá un candidato entre los miembros de su equipo, elegirá
el nombre de su partido y diseñará su campaña política. Los alumnos elaborarán al término del curso
una exposición y un trabajo escrito sobre el contenido de su campaña.
MÉTODO DE ENSEÑANZA-APRENDIZAJE
Los alumnos deberán:
• Realizar una campaña política. De esta forma tendrá un acercamiento práctico a la
elaboración de una campaña política y ejercitarán sus habilidades para trabajar en
equipo.
• Crear su propio material de campaña fortaleciendo su creatividad.
• Entregar controles reflexivos de lectura y tareas.
• Realizar ejercicios en clase
FORMAS Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN
CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
• Exposición de campaña 30%
• Trabajo escrito 30%
• Controles de lectura, dinámicas en clase y tareas 40%
Diseño de Campañas Escolarizado 3
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División de Estudios Profesionales ● Centro de Estudios Políticos
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TEMARIO
UNIDAD I CÓMO HACER UNA CAMPAÑA POLITICA?
Objetivo particular: Conocer qué es la mercadotecnia política y entender cómo se crea una
campaña política desde el punto de vista teórico y práctico. Desarrollar la creatividad de los
alumnos por medio de la elaboración del diseño de su campaña.
1.- ¿Qué es la mercadotecnia política?
Mercadotecnia electoral
Mercadotecnia gubernamental o de gestión
2.- ¿Qué es una campaña política?
3.- Plan de mercadotecnia política
Investigación. Análisis demográfico, económico, mercado político y marketing mix.
Previsión de votos
Determinación de objetivos a nivel mercado político, producto político, publicidad
política y captación de votos.
Estrategia
Planes de acción
Control del plan
UNIDAD II EL CANDIDATO COMO FIGURA CENTRAL
Objetivo particular: Entender el papel estratégico que juega el candidato durante la
campaña y la importancia de su desempeño, funciones y equipo durante la misma.
2.1 El candidato
2.2 Características del candidato como figura central
2.3 Funciones del candidato en campaña.
2.4 Equipo de campaña
Diseño de Campañas Escolarizado 2
UNIDAD III DISEÑO DE IMAGEN PÚBLICA
Objetivo particular: Aprender los elementos fundamentales para el diseño de imagen de un
candidato. Entender los aspectos esenciales para proyectar una correcta comunicación no
verbal y una eficiente transmisión del mensaje.
3.1 Diseño de imagen para el candidato
¿Qué es la imagen?
Manejo del color
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Código de vestimenta
3.2 Comunicación no verbal
UNIDAD IV RELACIÓN CON LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS
Objetivo particular: Comprender la importante relación que existe entre el candidato y los
medios electrónicos. Estudiar el desarrollo y elementos que conforman la entrevista en radio y
televisión así como la preparación para el debate.
1.- Medios electrónicos
2.- Entrenamiento en medios
Entrevistas
- Radio
- Televisión
Debate
BIBLIOGRAFÍA
Allan and Barbara Pease, The definitive book of body language, USA, Ed. Bantam Dell. 2004.
Barranco, Francisco Javier, Técnicas de marketing político, México, Ed. REI, 1994,
Gordoa, Víctor, El poder de la imagen pública. México, Ed. Grijalbo, 2003.
Luque, Teodoro, Marketing Político, Un análisis del intercambio político, Barcelona, Ed. Ariel
Economía, 1996.
Martín Salgado, Lourdes, Marketing político, España, Ed. Paidós, 2002.
Martín Silva, Mario, Manual de Campaña, México, Ed. Colegio Nacional de Ciencias Políticas y
Administración Pública, 1998.
Reyes Arce, Rafael y Munch, Lourdes, Comunicación y mercadotecnia política, México, Ed.
Limusa, 1998.
Trejo, Raciel y Kuschick, Murilo, Cómo organizar una campaña política triunfadora, México,
Marketpol & Instituto Internacional de Campañas políticas, S. C., 2003.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA
Arbesú Ignacio, Mercadotecnia política, México, Cuadernos de orientación metodológica IFE,
1998.
Flores Rico, Carlos, Lecciones fáciles para elecciones difíciles, México, Ed. Nuevo siglo, 1999.
García García, Miguel Ángel, Cómo realizar campañas exitosas, México, Ed. Redes de
conocimiento, 2003.
García López, Jesús, Seminario de Marketing político, México, Expresión XXI A.C., 1996.
González Molina, Gabriel, Cómo ganar las elecciones, México, Ed. Cal y Arena, 2000.
Gordoa, Víctor, Imagología. México, Ed, Grijalbo, 2003.
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Diseño de Campañas Políticas
Profesor: MONTIEL ALVAREZ, ANNA LAURA
Homs, Ricardo, Estrategias de marketing político, México, Ed. Ariel, 2000.
Kessel John, Presidential Campaign Politics, USA, Ed. The Dorsey press, 1988.
Martín Silva, Mario, Manual de Campaña, México, Ed. Colegio Nacional de Ciencias Políticas y
Administración Pública, 1998.
Newman, Bruce, The marketing of the president, USA, ED.SAGE publications, Inc. 1994.
Reinsch, Leonard, Getting Elected, NY, Ed.Hippocrene Books, 1988.
Simon, Roger, Show time, USA, Ed, Times Books, 1998.
Valdez Zepeda, Andrés, El arte de ganar elecciones, México, Ed. Trillas, 2006.
Wymer W y Lees Marshment Jennifer, Current Issues in Political Marketing, NY, The Haworth
Press, Inc, 2005.
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CORREO ELECTRÓNICO
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