ENTREVISTA DR. GUILLEM LÓPEZ BURGUETE, ORTODONCIA EXCLUSIVA PUBLICIDAD CENTRO DENTAL ORTODONCIA DRS. LÓPEZ: MEDIO SIGLO DE EXCELENCIA CLÍNICA “LA EXCELENCIA CLÍNICA ES NUESTRO ADN” Los orígenes del Centro Dental Ortodoncia Drs. López se remontan a mediados del siglo pasado. Más de cinco décadas después de su fundación, sus valores basados en la excelencia clínica siguen más vigentes que nunca y le han convertido en un referente en el campo de la Ortodoncia. El doctor Guillem López Burguete, un apasionado de su profesión, nos explica la claves del éxito del equipo del cual forma parte. Háblenos de los inicios del Centro Dental Drs. López. Nuestro padre, el Dr. Guillermo Lopez, quien ya tenía clara su vocación desde joven, ganó una beca fruto de su excelencia académica durante la licenciatura para formarse posteriormente como ortodoncista en Madrid y Valencia a principios de los 60. En esa época conoció a nuestra madre, Amparo Burguete, una mujer emprendedora y visionaria en la época. La conjunción de vocación y emprendeduría fue vital para llevar adelante el proyecto clínico, en la que invirtieron todos sus esfuerzos y parte de los recursos de sus progenitores para dotarla de los últimos avances tecnológicos del momento, adquiridos en un viaje por Europa nada más casarse. Mis hermanas y yo heredamos la vocación y pasión por la Odontología, que expresamos en distintos momentos de nuestra vida. A pesar de ser el menor de tres hermanos, el más precoz fui yo, que ya desde los tres años de edad manifestaba el deseo de querer ser el futuro ‘Dr. Lopez’. Con el paso de los años, la empresa familiar fue evolucionando y diversificándose. Mi hermana Amparo optó por la implantología y Johanna por la prótesis. Yo, por la práctica de la Ortodoncia con exclusividad. Además contamos con colaboradores de reconocido prestigio que completan nuestros servicios. Estamos orgullosísimos de dónde venimos. Pero estamos especialmente entusiasmados hacia dónde nos dirigimos. “Es más sencillo competir con precios bajos que con excelencia. Pero al final la calidad es la que sobrevive” ¿Cuál es su principal valor diferencial? Hemos cimentado nuestra historia en la excelencia clínica. Es nuestro ADN, que se ha transmitido de una generación a la otra. Y los miles de pacientes tratados se han encargado del boca-oreja. La excelencia clínica viene determinada por muchos factores. Pasión, ‘ojo clínico’, experiencia, etc. Pero uno muy significativo es el tiempo, el recurso más valioso que existe. Dedicar tiempo al paciente para escucharle, identificar sus deseos. Motivarle. Cumplir sus expectativas. Tiempo para ofrecerle una información de calidad y extensa, establecer un diagnóstico preciso, predecir un pronóstico certero. Definir un plan de tratamiento exitoso, un presupuesto a medida... rial durante años que da confianza a los pacientes. Otro puntal es nuestra participación de manera activa para beneficio de la sociedad adheriéndonos a diversos proyectos que activamos o nos proponen. Apostamos por el uso de El Dr. López Burguete con lo último en ortodoncia invisible. materiales de primerísiciendo las cosas bien? Que seguima calidad, por las tecnomos fabricando trajes a medida. logías más innovadoras y por el Ofrecemos calidad asistencial, máximo rigor en la ejecución de nos esforzamos en puntualidad, los tratamientos. Sin olvidar un ofrecemos disponibilidad máxima aspecto fundamental: la continua y la flexibilidad es total dentro de formación. No son suficientes los una ciencia con protocolización de conocimientos adquiridos en la métodos. Insisto, dedicamos tiemetapa universitaria. Hay que partipo al paciente. Mientras que una cipar de forma regular y activa en clínica low-cost atiende a cinco eventos científicos de calibre para pacientes, nosotros estudiamos y mantenerse actualizado y seguir diagnosticamos a uno. El análisis avanzando. Rodearse de los mejoes máximo. El margen de error res. Nutrirse con los líderes. irrelevante. ¿La excelencia clínica es pues la Destacaría también la calidad asisclave del crecimiento de su clínitencial. Es raro, realmente raro, ca? que un paciente no acabe siendo Hace unos años pasamos serias un amigo. Se da incluso la circunsdificultades pues no supimos tancia que pacientes participan transmitir nuestra misión, visión y activamente en actividades de la valores. Lo que hacíamos y porqué empresa. La identificación es total. lo hacíamos. Siempre apostamos Tu marca es su marca. Su marca es por la calidad y no por la cantidad. tu marca. Pero los tiempos cambiaron. Llegó la producción en cadena. Se impuso la moda pret-a-porter e incluso el low cost frente a un traje de la máxima calidad hecho a medida. Lo mismo pasó en la ortodoncia. Existe un número excesivo de profesionales y clínicas dentales donde lo que prima es la productividad económica frente a la individualización y el hacer de tu trabajo un arte. No se debe olvidar que es más sencillo competir con precios bajos que con excelencia. Pero al final la calidad es la que sobrevive. Pero no podemos olvidar la rentaY ahora lo demostramos. Y muy bilidad... importante, lo comunicamos. Por ejemplo, las franquicias o clínicas gestionadas como tal, no compran mal material ni emplean mala tecnología, pero la mayoría de las veces su asistencia consiste en realizar intervenciones rápidas, mientras que el plan de tratamiento lo decide y presupuesta un comercial y no un clínico. Ciertas compañías de seguro están haciendo también un flaco favor al profesional que desea ejercer la excelencia con sus ajustados márgenes e información confusa a sus asegurados en cuanto a los tratamientos y coberturas. ¿Qué nos indica que estamos ha- Efectivamente. Es un principio para cualquier empresa. Pero una buena rentabilidad se obtiene encontrando la medida justa entre la inversión de tiempo y la remuneración recibida por los servicios ofrecidos, por la calidad asistencial, por la calidad del material, y por la experiencia y saber del clínico. Cuando informamos a los pacientes somos muy claros y honestos, pues lo damos todo por escrito. Por otra parte gestionamos la empresa de una manera responsable estableciendo una política que garantiza la viabilidad empresa- Nuestros pacientes valoran enormemente de nosotros que la remuneración recibida a cambio de los servicios prestados no va destinada ni a yates, ni a helicópteros, ni a coches, ni a mansiones. Va orientada fundamentalmente a la reinversión. Y eso, entre otros sacrificios, nos salvó de la crisis. De ésta y de las anteriores. Y no me cabe la menor duda que también de las que vendrán. Porque estamos aquí no por conveniencia ni oportunismo. Lo estamos por amor a los pacientes. Cada vez son más las personas adultas que recurren al especialista preocupadas por la estética de sus dientes ¿Resulta igual de efectiva la ortodoncia en un paciente adulto que en un niño? La Ortodoncia se encarga de la corrección de los dientes mal posicionados, que encajen de manera óptima en una cara neuromuscularmente armónica con unos huesos y articulaciones bien relacionados y, que a través de la sonrisa, nuestro paciente pueda expresar su belleza interior. Los problemas de ortodoncia no son solo dentales, sino también ortopédicos y funcionales, afectan a la boca, la zona maxilofacial y el cráneo. Unos huesos mal colocados pueden afectar a otras estructuras y crear problemas de salud, como por ejemplo los posturales del cuerpo. Indudablemente, cuando antes se realice la ortodoncia mejores y más estables serán los resultados. La edad ideal es no más tarde de los seis años, antes de iniciar el recambio dentario. El paciente adulto como prioridad no desea que se vean los aparatos, que no se entrometan en su dia y quehaceres diarios, que no duelan, que sean rápidos, que sean fáciles de limpiar, que no duelan, que no interfieran en el habla. Para deportistas, personas cara al público, directivos, speakers, telefonistas, radiofonistas, actores, profesores, mundo de la TV e imagen, etc., la técnica ideal es la técnica lingual (brackets que van posicionados en la cara interna del diente, la no visible al sonreir, hablar, bostezar, comer, etc.). Y para los que buscan la máxima comodidad ofrecemos los alineadores invisibles, indicados para malposiciones leves y moderadas. ¿Qué avances considera más relevantes en el campo de la ortodoncia? Controvertido. ¿Qué le sucede a la medicina del siglo XXI? Está excesivamente farmacolizada. Nos hemos alejado enormemente de los principios de la medicina. Como dijo Hipócrates, “que tu alimento sea tu medicina, y que tu medicina sea tu alimento”. Actualmente cualquier problema de salud se arregla con un fármaco. Con la ortodoncia sucede algo parecido. La ortodoncia a medida no vende. Las técnicas ortodóncicas dejan sonrisas iguales, independientemente de la boca, la cara y la estructura del cráneo del paciente. Existe el concepto que la ortodoncia es cementar brackets e ir cambiando alambres. Nada más lejos de la realidad. Nuestra mayor preocupación, que fue también la de nuestros antecesores y lo será de las futuras generaciones, es la de diagnosticar al paciente correctamente. De la inspección ocular bucal se pasó a los RX y, actualmente estamos ya con el CBCT que permite obtener imágenes tridimensionales del cráneo del paciente. Sin un correcto diagnóstico, no hay un correcto tratamiento con lo cual no se obtiene un correcto resultado. Y el correcto diagnóstico sólo se obtiene con un minucioso estudio de varios días de observación. Por tanto, mi respuesta sigue siendo que el mayor avance que existe y existirá en el campo de la ortodoncia es el de dedicarle tiempo suficiente y sin reservas a nuestros pacientes para diagnosticarlos correctamente. Más artículos, información y testimonios reales en: Capità Arenas 3-5, baixos 6 (frente al Corte Ingles de Diagonal) Barcelona 08034 T. 93 204 24 41 El doctor a un click: @GuillemLB
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