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MODELO DE VALORACIÓN
PASO 3: VISIBILIDAD
Determinación de la presencia en
un partido en directo (TV)
€
PASO 2: ESTADIOS
Características individuales de cada estadio
PUBLIMETAS
TEMPORADA 2014/15
?
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VALOR
MEDIÁTICO
PASO 1: AUDIENCIAS
Dato de audiencia oficial de cada uno de los partidos
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MODELO DE VALORACIÓN
PASO 1: AUDIENCIAS
AUDIENCIAS DE LA TEMPORADA 2014/15
€
» El objetivo principal de un soporte publicitario será su visibilidad entre
la población. Es por esta razón que la audiencia acumulada que este
soporte consiga se convierte en un factor determinante para su
valoración económica
?
CANAL
AUDIENCIA (000s)
La Sexta
TV Canarias
Esport 3
Teledeporte
Canal+ 1
13 TV
Aragón TV
Castilla La Mancha TV
ETB1
Neox
TVG2
37.053
6.560
2.442
2.393
1.855
1.637
1.558
1.077
591
272
136
TOTAL
55.573
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AUDIENCIAS POR TIPO DE CANAL
Canal+ 1
1.855
Neox
272
Teledeporte
2.393
Autonómicas
14.001
La Sexta
37.053
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MODELO DE VALORACIÓN
PASO 1: AUDIENCIAS
AUDIENCIAS POR EQUIPO
€
» El primer paso para la valoración del soporte consiste en determinar la
audiencia real que los 14 estadios seleccionados han tenido a lo largo
de la temporada 2014/15
?
55.6 millones
9.400
de audiencia acumulada para
toda la temporada*
7.900
5.400
4.600
4.200
3.900
3.900
3.800
3.800
2.900
2.400
1.400
1.200
800
* Las audiencias de los partidos de las jornadas 36-42 han sido estimadas
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MODELO DE VALORACIÓN
PASO 2: ESTADIOS
€
ESTADIOS: UBICACIÓN Y ESPACIO PARA EL SOPORTE
» El siguiente paso del modelo ha sido determinar la calidad de
exposición (para el soporte objeto de análisis: publimetas) en cada uno
de los 14 estadios considerados
» Es evidente que parámetros como la situación de la cámara (altura y
ubicación), el espacio disponible al lado de las porterías, la distancia
con la grada, la presencia de otros soportes publicitarios (LED, 2ª linea
perimetral, etc.) tiene una incidencia evidente en la presencia y la
correcta visibilidad en pantalla del soporte
?
» Es imprescindible por lo tanto, categorizar cada uno de los estadios.
En este informe se han configurado 3 grupos en función de la calidad
de exposición:
ALTA
MEDIA
Real Betis Balompié SAD
RC Recreativo de Huelva SAD
Real Zaragoza SAD
Albacete Balompié SAD
Real Racing Club de Santander SAD
Club Atlético Osasuna
CD Tenerife SAD
RCD Mallorca SAD
Real Sporting de Gijón SAD
Real Valladolid CF SAD
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BAJA
UD Las Palmas SAD
CE Sabadell FC SAD
CD Numancia de Soria
Girona FC SAD
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MODELO DE VALORACIÓN
PASO 2: ESTADIOS
€
ESTADIOS: UBICACIÓN Y ESPACIO PARA EL SOPORTE
» Grupo 1: “ALTA“ - De los 14 estadios analizados, se ha
considerado que 5 – por los parármetros citados en la página
anterior – tienen las condiciones óptimas para la colocación de
publimetas en el palo largo de la portería.
» Son los siguientes:
?
ALTA
Real Betis Balompié SAD
Real Zaragoza SAD
Real Racing Club de Santander SAD
CD Tenerife SAD
Real Sporting de Gijón SAD
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MODELO DE VALORACIÓN
PASO 2: ESTADIOS
€
ESTADIOS: UBICACIÓN Y ESPACIO PARA EL SOPORTE
» Grupo 2: “MEDIA“ - De los 14 estadios analizados se ha
considerado que también 5 cumplen unas condicones apropiadas
para la colocación de publimetas en el palo largo de la portería si
bien su presencia en pantalla será de menor calidad.
» Son los siguientes:
?
MEDIA
RC Recreativo de Huelva SAD
Albacete Balompié SAD
Club Atlético Osasuna
RCD Mallorca SAD
Real Valladolid CF SAD
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MODELO DE VALORACIÓN
PASO 2: ESTADIOS
€
ESTADIOS: UBICACIÓN Y ESPACIO PARA EL SOPORTE
» Grupo 3: “BAJA“ – En este último grupo encontramos 4 estadios,
de los 14 analizados, que por la situación de las cámaras, la
estructura del recinto, el espacio lateral, etc. resultan menos
favorables para la implementación de algunos soportes publicitarios
» Son los siguientes:
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BAJA
UD Las Palmas SAD
CE Sabadell FC SAD
CD Numancia de Soria
Girona FC SAD
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MODELO DE VALORACIÓN
PASO 3: VISIBILIDAD
?
€
VISIBILIDAD
» El último paso del modelo, justo antes de la valoración final, es
determinar el tiempo en que la publimeta está en pantalla
» Actualmente no es posible determinar la presencia en pantalla de
dicho soporte ya que no hay publimetas en los estadios de la Liga
Adelante
» Es por esta razón que como benchmark se han utilizado los resultados obtenidos en el análisis
de partidos de la Liga BBVA (Primera División)
» Para determinar la visibilidad media de dos publimetas en la posición de “Palo largo“ se han
tomado como referencia 198 partidos disputados durante la temporada 2014/15
VISIBILIDAD POR PARTIDO (2 PUBLIMETAS)
VISIBILIDAD ALTA: 0:14:00 – 0:18:10
VISIBILIDAD MEDIA: 0:12:00 – 0:13:20
VISIBILIDAD BAJA: 0:04:10 – 0:06:16
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