1. Art and Diseño

Programa de negocio
digital para directivos
del área de marketing,
comunicación y ventas
Bienvenidos
a un cambio de época
De una manera silenciosa, Internet ha entrado en nuestras
vidas. En apenas dos décadas más de un tercio de la humanidad
estamos conectados ya a la red de redes. El entorno digital ha
transformado la manera en la que los seres humanos nos
comunicamos, divertimos, compartimos, informamos o llevamos
a cabo transacciones. Nos encontramos en una encrucijada
histórica, en la que lo digital pasa a ser lo normal. No estamos
viviendo una época de cambios, sino un cambio de época.
La digital es la revolución más disruptiva de la historia, más aún que
el descubrimiento del fuego, la escritura, la imprenta o la máquina
de vapor. Porque a diferencia de las revoluciones anteriores que
necesitaron del paso de siglos para consolidarse a escala mundial,
Internet se está implantado globalmente en el lapso de una
generación. Precisamente lo que nos perturba profundamente de
Internet no es solo el cambio que conlleva, sino la velocidad de
este. Y la transformación digital no ha hecho más que empezar: en
los próximos años gracias a una mejor conectividad, mayor oferta
y, sobre todo, a la difusión de los smartphones, la digitalización del
planeta avanzará de manera exponencial.
A lo largo de la historia de la humanidad, los saltos
tecnológicos han desencadenado una transformación de sus
paradigmas. Esta transformación se ha visto acompañada
de disrupción en las estructuras empresariales, sociales y
familiares, destrucción de modelos productivos obsoletos por
el nacimiento de otros nuevos y, por supuesto, de profundos
cambios en el entorno laboral.
Lo importante ante este nuevo escenario digital será
nuestra actitud respecto a él y las decisiones que tomemos
para afrontarlo. Podemos fingir que esto no nos va a
afectar, esconder la cabeza y esperar a que el tsunami pase
y todo vuelva a su estado anterior, sabiendo que seremos
arrastrados por fuerzas imposibles de controlar. O podemos
elegir cabalgar la ola del cambio digital, embriagándonos
de su velocidad, liderando nuestra propia transformación y
disfrutando de un nuevo ecosistema en el que todo está por
descubrir.
Nacho de Pinedo
Cofundador y CEO del ISDI
Digital Business Executive Program
Bienvenido a la nueva era
digital - DiBex
En esta nueva era digital ninguna empresa puede concebir
que sus directivos no sepan interpretar este nuevo
ecosistema e integrarlo en sus estrategias de negocio.
Tener una visión global del entorno de Internet no es una
alternativa, es una necesidad.
El Instituto Superior para el Desarrollo de Internet ha
desarrollado su Digital Business Executive Program,
un programa formativo de 90 horas especialmente
diseñado para directivos y profesionales, del área
de marketing, comercial, comunicación, medios,
agencias... que necesitan reciclarse hacia internet para
convertirse en profesionales integrales on-off.
DiBex está concebido e impartido por profesionales
digitales con una metodología práctica y totalmente
orientada al negocio.
Este programa es una oportunidad para aprender, de una
manera práctica y directa, de grandes profesionales con
gran experiencia en el entorno digital.
Algunas de las empresas de
las que proceden los profesionales
que han cursado el DiBex son:
L'Oreal
AXA
Kellog's
Vogue Guerlain
Vanity Fair
Sisheido
Glamour
Procter & Gamble
DHL
Panrico
Grupo Pascual
Pepe Jeans
Unicef
Banco Santander
Accenture
Mahou San Miguel
Havas Media
Mediacom
Publicis
Leo Burnett
Telepizza
Direct Seguros Linea Directa
Calvin Klein INTEGRAR
Y RECICLARSE
AL NUEVO
ECOSISTEMA
DIGITAL
MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES,
E-COMMERCE, PUBLICIDAD DIGITAL,
DESARROLLO, MOBILE, MÉTRICAS DIGITALES...
Nuevos objetivos, nuevos desafíos
DiBex, un impulso
para actualizarse
Hoy en día los profesionales necesitan reciclarse en internet
para aportar nuevo valor a su empresa y acceder a las
mejores oportunidades laborales. Ese es su nuevo desafío y
también uno de sus objetivos.
El Programa DiBex impulsa a dar el siguiente paso e
incorporar el conocimiento de internet a su día a día. El
DiBex permite:
> Conocer las bases, metodologías y herramientas para
afrontar con confianza la transformación digital.
> Desarrollar una actitud positiva (no defensiva)
hacia el entorno digital que favorezca el pensamiento
alternativo y la búsqueda de oportunidades en el nuevo
ecosistema.
> Disponer de un modelo estratégico de negocio digital
que proporcione una visión global del mundo digital y sus
oportunidades y amenazas en el ámbito estratégico,
entendiéndolo como un ecosistema interconectado e
integrado con el entorno offline.
Programa
Profesorado
El programa DiBex ha sido especialmente diseñado para directivos
y profesionales del área de marketing, comercial, comunicación,
medios, agencias... que desean conocer el entorno digital y sus
herramientas con una metodología profesional, práctica e integral.
Está compuesto por:
> Profesionales como profesores: El claustro está formado por
24 profesionales digitales de primera línea, expertos en cada una
de las áreas que imparten.
> Casos Prácticos sobre Empresas Reales: Digitalización real de
un proyecto de empresa: Aplicación on the job de los conceptos
aprendidos a través de un proyecto integral sobre la realidad de
una empresa existente.
> Campus Virtual: Material extendido, ayuda en línea y foros a
través de una plataforma de apoyo online
> Formación Extendida. Extensión formativa: el programa incluye
un curso online de profundización y expecialización a través
de la plataforma de e-learning internet Academi a elección
del alumno. Además los alumnos del DiBex podrán acceder al
International Digital Business Seminar at RCC at Harvard
con precio de alumno del ISDI.
Juan Macías
Fernando Aparicio
Ismael El-Qudsi
Gonzalo Madrid
Ventura Barba
Rafel Feliu
Rodrigo Miranda
Javier Berrocal
Daniel Fernández
Arroyo
Arnaldo Muñoz
Social Commerce Director
en Amvos Consulting
CEO de Tenzing Media
> 6 Módulos Temáticos: 90 horas de clase presencial, tutorías y
presentación de proyecto de digitalización de una empresa real.
La duración es de unos dos meses: aproximadamente 8 fines
de semana, con clases los viernes de 16 a 22 h y sábados de
9 a 14 h.
Juan Domínguez
Santiago Mediano Abogados
MADRID
CAD - Centro de Aceleración Digital
c. Viriato, 20 BARCELONA
CAD - Centre d'Acceleració Digital
Diputació 37, interior 2A
[email protected]
2 ediciones en Madrid: noviembre 2015 y abril 2016
1 edición en Barcelona:
noviembre 2015
Horarios de clases:
viernes de 16 h a 22 h
y sábados de 9 h a 14 h
Contacto: T. 900 814 144
www.dibex.isdi.es
Fundador y Director General
de Red CPA
CEO en Internetrepublica
Marketing Manager Digital
y CRM en Danone Iberia
Gerente de Servicios Movistar
en Telefónica
CEO en Martina.com
Head Of Strategy en WINK
Transforming Through Digital
Director General
de Internet Academi y de ISDI
Director General de Airbnb
España y Portugal
Juan Bodas de la Cal
Luis Ferrándiz
Socio en KPMG España
y CEO en ADN
CEO de Kibo Ventures
Javier Cabeza
Mauro Fuentes
Omar Rois
Fuencisla Clemares
Fernando GonzálezMesones
Marcelo Royán
David Gracia
Gabriel Sáenz
de Buruaga
Social Media Strategist
in Effective Talk
Industry Manager,
Travel en Google España
Directora de Gran Consumo
y Retail para Google España
Nacho de Pinedo
CEO de ISDI
Alberto Díaz
Socio Fundador Digital
Migration Partners
Director de Social@Ogilvy
en España Ogilvy & Mather
CEO Buongiorno
(NTT Docomo Group)
Director de Marketing Digital
del Grupo BBVA
Miriam Jiménez
SEM Team Leader at Relevant
Traffic Spain
Aquilino Peña
Xeerpa Social CRM
Intelligence
CEO de Transitiva Digital
Fundador y co CEO en WINK,
Transforming Through Digital
Salvador Suárez
Socio Director en Territorio
Creativo
Módulo 0
Fundamentos del Marketing Digital
Profesores
– Marketing Digital
– Digital CRM
– Creatividad Digital
– Plan de Marketing Digital
Módulo 1
Transformación Digital de Empresas
– Empresa digital
& Tecnología
– Mobile Mkg y Apps
Módulo 2
Redes y Medios Sociales
– Estrategia Redes Sociales
– Implementación
Redes Sociales
– Community Management
Módulo 3
Publicidad Digital y Buscadores
– Estrategia Publicidad
Digital
– Buscadores SEO
– SEM Performance Media
Nacho de Pinedo
Ventura Barba
Juan Bodas de la Cal
Rafel Feliu
Javier Berrocal
Luis Ferrándiz
Directora de Gran Consumo
y Retail para Google España
Alberto Díaz
Mauro Fuentes
Fundador y Director General de Red CPA
CEO de ISDI
Marketing Manager Digital y CRM
en Danone Iberia
David Gracia
Director de Marketing Digital
del Grupo BBVA
Omar Rois
Xeerpa Social CRM Intelligence
CEO de Tenzing Media
Santiago Mediano Abogados
Socio Fundador Digital Migration Partners
Fernando González-Mesones
CEO Buongiorno (NTT Docomo Group)
Marcelo Royán
CEO de Transitiva Digital
Social Media Strategist in Effective Talk
Socio en KPMG España y CEO en ADN
Recorrido integral por los
fundamentos y herramientas del
marketing aplicados al mundo
digital. Se explica la evolución
del consumidor para poder
desarrollar planes y acciones de
marketing con todo su potencial.
Módulo dirigido a entender el
entorno social y de mercado
marcado por la velocidad de los
cambios. Se obtendrán las pautas
que rigen la oportunidad digital
para detectarla y ejecutarla.
Juan Domínguez
Arnaldo Muñoz
Daniel Fernández Arroyo
Miriam Jiménez
Industry Manager,
Travel en Google España
Director General de Airbnb
España y Portugal
SEM Team Leader at Relevant Traffic Spain
Gonzalo Madrid
Head Of Strategy en WINK Transforming
Through Digital
CEO de Wink
Visión completa de la publicidad
digital como herramienta para la
consecución de diversos objetivos.
Además, se explicarán la estrategias
para facilitar la labor de los
buscadores, la principal puerta
de entrada a los contenidos de la red.
Social Commerce Director
en Amvos Consulting
Gerente de Servicios Movistar
en Telefónica
Juan Macías
CEO en Internetrepublica
Gabriel Sáenz de Buruaga
Profundización en cómo las redes
sociales integran diferentes canales
de interacción del usuario, definen
la dinámica de interacción con
influenciadores y procesos
de escucha activa. También es una
guía concreta para la puesta en
marcha de proyectos socialmedia
en una organización.
– E-Commerce
– Purchase Funnel
– Contenido
– Diseño
Fernando Aparicio
Rodrigo Miranda
Socio Director en Territorio Creativo
– Métricas de Medios
& Redes
– Métricas Web
– Google Analytics
E-Commerce y Desarrollo Web
Javier Cabeza
Ismael El-Qudsi
Salvador Suárez
Métricas de Internet
Módulo 5
Fuencisla Clemares
Director de Social@Ogilvy en España
Ogilvy & Mather
Director general de
internetAcademi y de ISDI
Módulo 4
CEO en Martina.com
Inmersión en las principales fuentes
de información y métricas utilizadas
para medir negocios en Internet,
problemas y oportunidades que
generan y cómo interactúan.
Aquilino Peña
Fundador de Kibo Ventures
Visión general de los modelos
de venta a través de canales
electrónicos. También se señalan
cuáles son los procesos básicos
del diseño de un sitio de Internet
y las etapas de definición y
desarrollo que conviene respetar.
International Digital Business Seminar
at RCC - Harvard. Cambridge Massachusetts, USA
Abre tu mente al futuro
de los negocios
MIND OPENING SEMINAR
Últimas tendencias en:
> Digital Transformation
> Crowd
> Social
> Product
> Internet Society
5 DÍAS DE CLASE IMPARTIDOS POR 17 PROFESORES DE LAS UNIVERSIDADES DE:
> Harvard
> MIT
Visita a los campus de Harvard y MIT
Fruto de la colaboración entre el ISDI y el Real Colegio
Complutense at Harvard nace la oportunidad de
complementar la formación del DiBex con un último
módulo mind opening impartido en el mismo campus de
Harvard.
El International Digital Business Seminar at RCC es un seminario
voluntario de cinco días impartido íntegramente en inglés y
codirigido por Nacho de Pinedo, CEO del ISDI, y Colin Maclay,
Director of the Digital Initiative at Harvard Business School.
En él se analizan las últimas tendencias en digital
entrepreneurship y modelos de negocio online, redes sociales,
mobility, tecnología digital y sociedad digital. Cuenta con
la participación de 17 profesores pertenecientes a las
universidades de Harvard y MIT.
El seminario está abierto a alumnos y exalumnos del ISDI.
Se realiza durante la segunda semana de julio e incluye visitas
a los campus de Harvard y el MIT.
Internet Academi
Conocimiento digital especialiado
que aprendes en un entorno online
El DiBex proporciona acceso a Internet Academi, la
plataforma de e-learning del ISDI, el mayor centro online
sobre conocimiento digital.
A través de Internet Academi los alumnos del DiBex pueden
realizar un curso de especialización y profundización
en una disciplina que deberá elegirse del catálogo de Internet
Academi, al acabar el DiBex. De este modo conseguirán una
mayor especialización en las áreas que más les interesen o más
beneficien a su empresa.
En Internet Academi hay más de cincuenta cursos en las
áreas de e-Commerce, Social Media, Tecnología, Buscadores,
Publicidad Mobile y Analytics.
Los cursos de Internet Academi han sido desarrollados por
los principales expertos de Internet, con una enseñanza
claramente orientada a la práctica. Están guiados por un tutor
específico y están basados en casos reales.
Internet Academi te permitirá seguir el ritmo que tú
marques para que no interfiera en tu actividad laboral.
Ecosistema
ISDI
Mucho más que formación
ISDI - Instituto Superior
para el Desarrollo de Internet
El ISDI ha desarrollado un ecosistema digital formado
por una amplia variedad de proyectos, compañías
e instituciones:
>
>
>
>
>
>
>
Formación de negocio digital
E-learning
Alumni
Divulgación
Entorno académico
Emprendimiento
Responsabilidad social
El ISDI fue creado en 2009 y está presente en España
y México.
> Polo de desarrollo y difusión de conocimiento y formación
continua sobre Internet
> Foro de referencia
y network
> Think tank de investigación e innovación digital
> Bolsa de empleo para profesionales digitales
> Catalizador de los aspectos positivos de la digitalización en la sociedad y en los desfavorecidos
> Impulso, incubadora y semillero de emprendedores
digitales
Misión y visión del ISDI
Concibiendo el futuro
El ISDI es la única institución especializada en la formación
a alto nivel sobre el negocio digital.
Visión
El presente y el futuro son digitales.
Aquellos profesionales, empresas, instituciones y países
que no sepan interpretar este nuevo ecosistema se
encontrarán en una creciente situación de desventaja.
Misión
Impulsar la digitalización para mejorar la competitividad
de individuos y organizaciones.
> Educando profesionales en el negocio digital.
> Creando emprendedores digitales.
> Ayudando a empresas en su migración digital.
Ilusión
Contribuir con el optimismo digital a crear una sociedad
mejor, en la que la digitalización elimine barreras y potencie
las oportunidades de una manera más igualitaria y justa.
Consejo Académico ISDI
Los miembros del Consejo Académico son los que generan la metodología del DiBex,
coordinan y seleccionan a los profesores, y mantienen los contenidos siempre actualizados.
Gabriel Sáenz de Buruaga
Daniel Fernández Arroyo
CEO en Wink
MEDIOS
Gerente de Servicios Movistar
en Telefónica
DISEÑO Y USABILIDAD
Marcel·lí Zuazua
Marcelo Royán
CEO en Herraiz Soto & Co
CREATIVIDAD
CEO en Transitiva Digital
TECNOLOGÍA
Noelia Fernández
Miguel A. Díez Ferreira
Ventura Barba
Directora General de Desarrollo
de Negocio y Transformación
Digital de Prisa
CONTENIDOS
CEO en Red Karaoke
EMPRENDIMIENTO
CEO en Tenzing Media
JURÍDICO
Arnaldo Muñoz
Víctor Molero
Director académico del ISDI
COORDINACIÓN ACADÉMICA
CEO en Tuenti
Director General de Airbnb
España y Portugal
MÉTRICAS
Aquilino Peña
Alberto Díaz
Rodrigo Miranda
CEO en Kibo Ventures
E-COMMERCE
CEO en Digital Migration
Partners
TRANSFORMACIÓN
Director General de
internetAcademi y de ISDI
REDES SOCIALES
Fernando González-Mesones
Luis Ferrándiz
Nacho de Pinedo
CEO en BuonGiorno
(NTT Docomo Group)
MOBILE y APPS
Socio en KPMG España
y CEO en ADN
PROYECTOS
Co-fundador y CEO del ISDI
MARKETING DIGITAL
Javier Rodríguez
Zapatero
PRESIDENTE
DEL CONSEJO
Director General Google
España y Portugal
BUSCADORES
Sebastián Muriel
Scientific Advisor Board
Siempre por delante
Oslo U
Toronto U
Concordia U Plymouth U
Bradley U
Cornell U
INSEAD eLab
Colorado at Boulder U
Harvard U/ MIT
Stanford U
Maryland U
East Carolina U
California Riversite U
Louisiana Tech U
Computing Research
Florida Atlantic U
Texas State
Institute.
Qatar Foundation
Delhi U
Masdar Institute
Abu Dhabi
Hong Kong U
Los vínculos de ISDI con el mundo empresarial de Internet
se complementan con el Scientific Advisory Board, constituido
por científicos e investigadores de universidades de
los cinco continentes (Harvard, Stanford, MIT, Cornell,
INSEAD, California Riverside, HEC Montreal, Delhi, Hong Kong,
Texas State, Abu Dhabi, Florida Atlantic, Victoria Wellington,
Melbourne...).
Curtin U
Victoria
Wellington U
U = University
A través de ellos, el ISDI se mantiene en conexión con la
vanguardia científica mundial en materia de Internet,
y al corriente de las prácticas de éxito de las mejores empresas
digitales.
Optimismo digital
Divulgación, aceleración,
emprendimiento
y responsabilidad social
El ISDI trabaja en la divulgación y difusión de los conocimientos
y oportunidades que nos proporciona Internet a través del blog
Optimismo digital, en el estudio sobre la digitalización de
empresas españolas (barómetro de Internet), en diferentes
documentales sobre emprendimiento y empleo digital, y en
las publicaciones del laboratorio de tendencias e innovación.
El ISDI tiene un compromiso con la aceleración y el
emprendimiento digital. Pertenece al consorcio que ha lanzado
Impact junto con Buongiorno (a través de su aceleradora
b-ventures), Seaya Ventures yTeknologiudviking ApS.
Mediante su fondo Business Angel invierte en start-ups
digitales. Además participa en aceleradoras de start-ups en
España y México, y mentoriza proyectos de emprendedores.
Impact es una aceleradora focalizada en
proyectos de Internet móvil que financiará
y acelerará a 64 emprendedores europeos
en los próximos dos años. Está dotada
con 6,4 millones de euros para invertir en startups y sus
aportaciones, de una media de 100.000 euros por proyecto,
se realizarán a fondo perdido sin intercambio de acciones.
La Fundación Internacional para el
desarrollo de Internet de ISDI asesora a
las ONG y emprendedores sociales para
desarrollarse en el mundo digital, y colabora
en la digitalización de ONG como Unicef, Ayuda en Acción o
Ashoka. Porque si queremos que el futuro sea grande, tenemos
que empezar a construirlo ahora.
Programa de negocio digital
dirigido a profesionales
y directivos del área de
marketing, comunicación
y ventas
CAD - Centro de Aceleración Digital
Viriato, 20
28010 Madrid
CAD - Centre d'Acceleració Digital
Diputació, 37, interior 2A
08015 Barcelona