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MANUAL DE
IDENTIDAD GRÁFICA
> Contenido
Capítulo 01
Capítulo 02
Capítulo 03
Capítulo 04
Presentación
Justificación
Imagen Institucional
Imagen
Retícula
Área de protección
Usos incorrectos
Color Institucional
Color
Variantes de color
Aplicación a una tinta
Tipografía Institucional
Tipografía
Tipografía Secundaria
Papelería Institucional
Papelería
Tarjeta de presentación
Hoja membretada
Sobre carta
Sobre bolsa
Credencial de identificación
05
07
08
10
11
12
13
14
16
18
21
23
25
25
26
28
29
30
31
32
33
> Contenido
Capítulo 05
Capítulo 06
Capítulo 07
Aplicaciones en vehículos
Vehículos
Sedán
Mini Van / Pickup
Aplicaciones textiles
Guayabera
Camisa manga corta
Playera tipo polo
Playera promocional
Gorra
34
36
37
37
38
39
40
41
42
43
Aplicaciones con Secretarías
44
DIF
69
> Presentación
Un gobierno tiene clara su función de gobernar. Hoy en día se exige además una combinación exitosa que incluye el hacer y el comunicar.
Entendiendo esto, la función de este Manual de Identidad Gráfica del Gobierno de Michoacán cumple con los principios básicos de toda comunicación en cuanto a unidad,
percepción y aplicaciones, todo con una finalidad: generar y mantener fresca la imagen
de la institución que representamos.
Tenemos que verlo en consecuencia como la herramienta precisa y oportuna que nos
ayuda a definir nuestra comunicación gráfica, y en esa medida, con el tamaño de la
responsabilidad que conlleva, los invito a seguirla al pie de la letra para tener una comunicación exitosa cual eficiente.
Todos formamos parte del gobierno, un gobierno que está marcando el ritmo que nos
identifica porque trabajamos para el desarrollo del estado.
SALVADOR JARA GUERRERO
GOBERNADOR DEL ESTADO DE MICHOACÁN
> Justificación
A pesar de la diversidad social y política que existe en el Estado de Michoacán, todos
estamos unidos por el orgullo y la pasión de una comunidad que impulsa el trabajo y el
desarrollo de nuestro maravilloso Estado.
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
Capítulo 01
Imagen Institucional
Imagen
> Institucional
La imagen institucional es de uso exclusivo del Gobernador de Michoacán, por lo que debe aparecer en
toda la documentación que éste emita.
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
NOTA: El manual representa una guía para elaborar las piezas gráficas de comunicación del Gobierno de
Michoacán, así como de sus secretarías y organismos sectorizados. Por lo tanto todas las aplicaciones deberán
adaptarse a los lineamientos aquí planteados.
>RETÍCULA
Los parámetros de construcción de la marca permiten reproducir de manera proporcional y correcta el
tamaño que debe tener ésta, según el formato que se utilice.
La retícula constructiva muestra la relación y disposición de los elementos en el plano, con el fin de
conservar la estructura de la marca; cada elemento, así como el espacio y proporción entre ellos, han sido
cuidadosamente diseñados.
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
Retícula horizontal compuesta Escudo y Marca de Gobierno
> ÁREA DE PROTECCIÓN
Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad de la imagen institucional del Gobierno de Michoacán,
ésta debe estar rodeada por un mínimo de espacios blancos que no puede ser menor a 4x.
Estas son las áreas mínimas de restricción y por ningún motivo deben rebasarse.
4X
X
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
Área de protección compuesta Escudo y Marca de Gobierno
> USOS INCORRECTOS
A efectos de mantener la coherencia y homogeneidad de la marca, no debe ser modificado bajo ningún
concepto; este manual prevé las diferentes necesidades de aplicación que pudieran presentarse sin necesidad de alterar el diseño original.
MICHOACÁN
OACÁ
OAC
ÁN
DE OCAMPO
trabajo
tr
tra
aba
bajjo y
desarrollo
llo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
A) Los colores siempre deben ir en el mismo orden y no se pueden mezclar con ningún otro color
MICHOACÁN
CHOACÁ
OAC
DE OCAMPO
trabajo
bajo
baj
jo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
B) Proporción incorrecta de los elementos de la marca y modificación del orden de los gráficos.
MICHOACÁN
DE OCAMPO 2014
MICHOACÁN
MICHOAC
OACÁN
OACÁ
DE OCAMPO
trabajo
j y
desarrollo
ollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
D) Evitar colocar elementos visuales sobre la marca, invadiendo así el área de restricción.
CÁN
MICHOAMPO
DE OCA
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
E) Se debe evitar usar la marca en ángulos diferentes.
trabajo con
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN DE OCAMPO
2014 - 2015
C) El Escudo y la Marca de Gobierno, nunca debe ir con textos diferentes al nombre y eslogan de la marca.
C) No se debe distorsionar el trazo de la marca.
Capítulo 02
Color Institucional
Color
> Institucional
Esta es la aplicación de color oficial que crean una unidad con equilibrio cromático. La información presentada aquí, sólo sirve para una mejor comprensión del color, pero nunca se debe dibujar desde cero.
La aplicación en color de la imagen institucional del Gobierno de Michoacán, debe apegarse a los porcentajes indicados, para asegurar su correcto uso y reproducción.
1
Pantone ® 375 C
C · 49.62 M · 0 Y · 100 K · 0
R · 149 G · 214 B · 0
2
Pantone ® 715 C
C · 0 M · 53.81 Y · 86.82 K · 0
R · 250 G · 141 B · 41
3
Pantone ® 1655 C
C · 0 M · 79.33 Y · 93.96 K · 0
R · 255 G · 76 B · 0
4
Pantone ® 485 C
C · 1.41 M · 94.61 Y · 94.2 K · 0.27
R · 226 G · 35 B · 26
5
Pantone ® 213 C
C · 0 M · 94.19 Y · 17.14 K · 0
R · 234 G · 29 B · 118
6
Pantone ® 526 C
C · 67.35 M · 93.01 Y · 0 K · 0
R · 177 G · 47 B · 138
7
Pantone ® 285 C
C · 90 M · 49.71 Y · 0 K · 0
R · 0 G · 133 B · 206
8
Pantone ® 3275 C
C · 95.11 M · 0 Y · 51.42 K · 0
R · 0 G · 176 B · 154
9
Pantone ® Cool Gray 9 C
C · 52.25 M · 41.98 Y · 39.02 K · 23.05
R · 119 G · 119 B · 122
5
6
4
3
9
7
8
2
1
9
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
9
2014 - 2015
9
1
Pantone ® 375 C
C · 49.62 M · 0 Y · 100 K · 0
R · 149 G · 214 B · 0
2
Pantone ® 715 C
C · 0 M · 53.81 Y · 86.82 K · 0
R · 250 G · 141 B · 41
3
Pantone ® 1655 C
C · 0 M · 79.33 Y · 93.96 K · 0
R · 255 G · 76 B · 0
4
Pantone ® 485 C
C · 1.41 M · 94.61 Y · 94.2 K · 0.27
R · 226 G · 35 B · 26
5
Pantone ® 213 C
C · 0 M · 94.19 Y · 17.14 K · 0
R · 234 G · 29 B · 118
6
Pantone ® 526 C
C · 67.35 M · 93.01 Y · 0 K · 0
R · 177 G · 47 B · 138
7
Pantone ® 285 C
C · 90 M · 49.71 Y · 0 K · 0
R · 0 G · 133 B · 206
8
Pantone ® 3275 C
C · 95.11 M · 0 Y · 51.42 K · 0
R · 0 G · 176 B · 154
9
Pantone ® Cool Gray 9 C
C · 52.25 M · 41.98 Y · 39.02 K · 23.05
R · 119 G · 119 B · 122
9
> VARIANTES DE COLOR
Los usos de la marca varían dependiendo del medio, técnica y viabilidad de reproducción. En este aparatado se muestras las combinaciones permitidas.
Versión positiva color
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
Versión positiva monocromática
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
DE OCAMPO
DE OCAMPO
0%
50 %
La versión positiva de la marca se utilizará siempre que este
opere sobre un fondo cuya luminosidad sea superior al 50%.
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
> VERSIÓN NEGATIVA
Versión negativa color
MICHOACÁN
DE OCAMPO
Versión negativa monocromática
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
MICHOACÁN
DE OCAMPO
50 %
100 %
La versión negativa de la marca se utilizará siempre que este
opere sobre un fondo cuya luminosidad sea inferior al 50%.
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
> APLICACIÓN SOBRE FONDOS DE COLOR
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
DE OCAMPO
DE OCAMPO
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
DE OCAMPO
DE OCAMPO
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
> APLICACIÓN A UNA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
DE OCAMPO
DE OCAMPO
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
DE OCAMPO
DE OCAMPO
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
> APLICACIÓN A UNA TINTA
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
DE OCAMPO
DE OCAMPO
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
trabajo y
desarrollo
MICHOACÁN
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
DE OCAMPO
DE OCAMPO
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
Capítulo 03
Tipografía Institucional
Tipografía
> Institucional
El uso correcto de las fuentes tipográficas asegura la continuidad visual de la imagen institucional del
Gobierno de Michoacán. La fuentes tipográficas que se utilizará, tanto en papelería como en todos los
materiales impresos son: Eureka en todas sus versiones.
> Eureka Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Italics
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Bold Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Light Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Bold Italics
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Medium Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Medium Italics
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Black Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Capítulo 04
Papelería Institucional
Papelería
> Institucional
El uso de la marca en el proceso de elaboración de la papelería institucional debe ajustarse a los parámetros de diseño, impresión y materiales a utilizar, para lograr una correcta aplicación de la identidad
de gobierno. En este capítulo se muestran algunas de las piezas de papelería institucional de uso más
frecuente, acompañadas de un esquema con proporciones relativas a los distintos elementos y otras indicaciones, como acomodo de la marca, medidas del formato y tipografía, así como datos adicionales.
La aplicación correcta de los elementos ya descritos en la papelería institucional contribuye a crear, mantener y asegurar una proyección unificada de la imagen de gobierno. En todos los casos, se deben seguir
las recomendaciones incluidas en este manual.
> TARJETA DE PRESENTACIÓN
Para el uso en papelería institucional, las únicas marcas permitidas son el binomio Michoacán de Ocampo;
y Trabajo y Desarrollo.
En la tarjeta de presentación; se utiliza el tamaño mínimo de la marca, 12 mm de altura.
MICHOACÁN
DE OCAMPO
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Bosques
Camelinas, C.P. 58290 Morelia, Mich.
Teléfonos: 340 0841, 340 0842
http://michoacan.gob.mx
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
Salvador Jara Guerrero
Gobernador de Michoacán
MICHOACÁN
DE OCAMPO
Formato: 9 X 5 cm
Impresión: Offset 4 x 0
Papel sugerido: Synergy Laid Pure White Laid 216 grs
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
> HOJA MEMBRETADA
Formato Carta: 21.5 x 27.9 cm
Altura de marca: 30 mm
Impresión: Offset 4 x 0
Papel sugerido: Pochteca bond recubierto 120 g/m2, .61x30
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Col. Bosques Camelinas, C.P. 58290 Morelia, Mich.
Teléfonos: 340 0841, 340 0842, fax: 340 0843
http://michoacan.gob.mx
> SOBRE CARTA
Formato: 220 x 110 mm
Margen: 10 mm x lado
Papel: DG multiart
semimate 200 g/m2
MICHOACÁN
DE OCAMPO
Altura de la marca: 20 mm
Impresión: Offset 4 x 0
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Col. Bosques Camelinas, C.P. 58290
Morelia, Mich. Teléfonos: 340 0841, 340 0842, fax: 340 0843
http://michoacan.gob.mx
> SOBRE BOLSA
Formato: 240 x 340 mm
Marca: 30 mm de altura
Margen superior: 20 mm
Margen inferior: 10 mm
Impresión: Offset 4 x 0
Papel: DG multiart semimate 200 g/m2
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Col. Bosques Camelinas, C.P. 58290 Morelia, Mich.
Teléfonos: 340 0841, 340 0842, fax: 340 0843
http://michoacan.gob.mx
> CREDENCIAL DE IDENTIFICACIÓN
Formato: 90 x 55 mm
Altura de la marca: 10 mm
Margen superior: 5 mm
Margen inferior: 5 mm
Impresión: Selección a color
Material: PVC
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
IRMA MOCTEZUMA ÁVILA
DIRECTORA GENERAL DE ADMINISTRACIÓN
Nº DE PERSONAL. 150107-044
TIPO DE SANGRE. O+
CURP. AMOI-500723-HVRSMC04
IMSS. 65645010000
R.F.C. AMOI-500723-SH8
Capítulo 05
Aplicación en Vehículos
Aplicación en
> Vehículos
Aquí se muestran algunas vehículos de la flotilla de gobierno. Estos ejemplos van acompañados de un
esquema con los distintos automóviles, acomodo de la marca.
La aplicación correcta de los elementos ya descritos en el parque vehicular oficial contribuye a crear,
mantener y asegurar una proyección unificada de la imagen de gobierno.
Sedán
Mini Van
Pickup
Capítulo 06
Aplicación en Textiles
> CAMISA MANGA CORTA
> PLAYERA TIPO POLO
> PLAYERA PROMOCIONAL
> GORRA
Capítulo 07
Aplicación con Secretarías
Aplicación con
> Secretarías
En las aplicaciones para secretarías, el logotipo de la dependencia acompaña al binomio Gobierno del Estado de Michoacán, permitiendo una mayor integración y una convivencia armónica entre los tres elementos, además de darle mayor
soporte a la comunicación institucional.
Se recomienda seguir la normatividad establecida en este
capítulo, para obtener mejores
resultados en la aplicación de la
imagen gráfica de las secretarías
con la marca.
SECRETARÍA DE URBANISMO
Y MEDIO AMBIENTE
2014 - 2015
2014 - 2015
> RETÍCULA
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
CGCS
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
3X
X
MICHOACÁN
DE OCAMPO
trabajo y
desarrollo
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
> APLICACIÓN EN FONDO NEUTRO
Versión positiva color
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
Versión positiva monocromática
CGCS
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
0%
trabajo y
desarrollo
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
50 %
La versión positiva de la marca se utilizará siempre que este
opere sobre un fondo cuya luminosidad sea superior al 50%.
CGCS
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
CGCS
> APLICACIÓN EN FONDO CON PORCENTAJE EN NEGRO
Versión negativa color
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
Versión negativa monocromática
CGCS
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
50 %
trabajo y
desarrollo
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
100 %
La versión negativa de la marca se utilizará siempre que este
opere sobre un fondo cuya luminosidad sea inferior al 50%.
CGCS
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
CGCS
> APLICACIÓN EN FONDO DE COLOR
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
MICHOACÁN
DE OCAMPO
CGCS
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
MICHOACÁN
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
CGCS
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
trabajo y
desarrollo
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
2014 - 2015
CGCS
MICHOACÁN
DE OCAMPO
GOBIERNO DE MICHOACÁN
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COMUNICACIÓN SOCIAL
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COMUNICACIÓN SOCIAL
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> APLICACIÓN EN COLOR
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> PANTONES
5
6
4
3
9
CGCS
7
8
2
1
9
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9
trabajo y
desarrollo
4
2
Pantone ® 715 C
C · 0 M · 53.81 Y · 86.82 K · 0
R · 250 G · 141 B · 41
3
Pantone ® 1655 C
C · 0 M · 79.33 Y · 93.96 K · 0
R · 255 G · 76 B · 0
1
9
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9
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Pantone ® 485 C
C · 1.41 M · 94.61 Y · 94.2 K · 0.27
R · 226 G · 35 B · 26
Pantone ® 375 C
C · 49.62 M · 0 Y · 100 K · 0
R · 149 G · 214 B · 0
COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
7
Pantone ® 285 C
C · 90 M · 49.71 Y · 0 K · 0
R · 0 G · 133 B · 206
5
Pantone ® 213 C
C · 0 M · 94.19 Y · 17.14 K · 0
R · 234 G · 29 B · 118
8
Pantone ® 3275 C
C · 95.11 M · 0 Y · 51.42 K · 0
R · 0 G · 176 B · 154
6
Pantone ® 526 C
C · 67.35 M · 93.01 Y · 0 K · 0
R · 177 G · 47 B · 138
9
Pantone ® Cool Gray 9 C
C · 52.25 M · 41.98 Y · 39.02 K · 23.05
R · 119 G · 119 B · 122
9
> PAPELERÍA
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COORDINACIÓN GENERAL DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
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Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Col. Bosques Camelinas, C.P. 58290
Morelia, Mich. Teléfonos: 340 0841, 340 0842, fax: 340 0843
http://michoacan.gob.mx
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Col. Bosques Camelinas, C.P. 58290 Morelia, Mich.
Teléfonos: 340 0841, 340 0842, fax: 340 0843
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> FLOTA
> APLICACIONES TEXTILES
> APLICACIONES TEXTILES
> APLICACIONES TEXTILES
> FLOTA
> APLICACIONES TEXTILES
> APLICACIONES TEXTILES
DIF MICHOACÁN
2014 - 2015
> Justificación
A pesar de la diversidad social y política que existe en el Estado de Michoacán, todos
estamos unidos por el orgullo y la pasión de una comunidad que impulsa el trabajo y el
desarrollo de nuestro maravilloso Estado. En el centro esta el corazón que tiene como
entorno a la sociedad y la cultura de todos los Michoacanos.
DIF MICHOACÁN
2014 - 2015
DIF
Capítulo 01
Imagen Institucional
Imagen
> Institucional
La imagen institucional es de uso exclusivo del DIF de Michoacán, por lo que debe aparecer en toda la
documentación que éste emita.
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NOTA: El manual representa una guía para elaborar las piezas gráficas de comunicación del DIF de Michoacán.
Por lo tanto todas las aplicaciones deberán adaptarse a los lineamientos aquí planteados.
>RETÍCULA
Los parámetros de construcción de la marca permiten reproducir de manera proporcional y correcta el
tamaño que debe tener ésta, según el formato que se utilice.
La retícula constructiva muestra la relación y disposición de los elementos en el plano, con el fin de
conservar la estructura de la marca; cada elemento, así como el espacio y proporción entre ellos, han sido
cuidadosamente diseñados.
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> ÁREA DE PROTECCIÓN
Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad de la imagen institucional del DIF de Michoacán, ésta
debe estar rodeada por un mínimo de espacios blancos que no puede ser menor a 4x.
Estas son las áreas mínimas de restricción y por ningún motivo deben rebasarse.
4X
X
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> USOS INCORRECTOS
A efectos de mantener la coherencia y homogeneidad de la marca, no debe ser modificado bajo ningún
concepto; este manual prevé las diferentes necesidades de aplicación que pudieran presentarse sin necesidad de alterar el diseño original.
A) Los colores siempre deben ir en el mismo orden y no se pueden mezclar con ningún otro color
D) Evitar colocar elementos visuales sobre la marca, invadiendo así el área de restricción.
B) Proporción incorrecta de los elementos de la marca y modificación del orden de los gráficos.
E) Se debe evitar usar la marca en ángulos diferentes.
C) La Marca del DIF, nunca debe ir con textos diferentes al nombre y eslogan de la marca.
C) No se debe distorsionar el trazo de la marca.
DIF Capítulo 02
Color Institucional
Color
> Institucional
Esta es la aplicación de color oficial que crean una unidad con equilibrio cromático. La información presentada aquí, sólo sirve para una mejor comprensión del color, pero nunca se debe dibujar desde cero.
La aplicación en color de la imagen institucional del DIF de Michoacán, debe apegarse a los porcentajes
indicados, para asegurar su correcto uso y reproducción.
1
Pantone ® 375 C
C · 49.62 M · 0 Y · 100 K · 0
R · 149 G · 214 B · 0
2
Pantone ® 715 C
C · 0 M · 53.81 Y · 86.82 K · 0
R · 250 G · 141 B · 41
3
Pantone ® 1655 C
C · 0 M · 79.33 Y · 93.96 K · 0
R · 255 G · 76 B · 0
4
Pantone ® 485 C
C · 1.41 M · 94.61 Y · 94.2 K · 0.27
R · 226 G · 35 B · 26
5
Pantone ® 213 C
C · 0 M · 94.19 Y · 17.14 K · 0
R · 234 G · 29 B · 118
6
Pantone ® 526 C
C · 67.35 M · 93.01 Y · 0 K · 0
R · 177 G · 47 B · 138
7
Pantone ® 285 C
C · 90 M · 49.71 Y · 0 K · 0
R · 0 G · 133 B · 206
8
Pantone ® 3275 C
C · 95.11 M · 0 Y · 51.42 K · 0
R · 0 G · 176 B · 154
9
Pantone ® Cool Gray 9 C
C · 52.25 M · 41.98 Y · 39.02 K · 23.05
R · 119 G · 119 B · 122
5
4
6
3
7
2
8
1
6
DIF MICHOACÁN
9
2014 - 2015
1
Pantone ® 375 C
C · 49.62 M · 0 Y · 100 K · 0
R · 149 G · 214 B · 0
2
Pantone ® 715 C
C · 0 M · 53.81 Y · 86.82 K · 0
R · 250 G · 141 B · 41
3
Pantone ® 1655 C
C · 0 M · 79.33 Y · 93.96 K · 0
R · 255 G · 76 B · 0
4
Pantone ® 485 C
C · 1.41 M · 94.61 Y · 94.2 K · 0.27
R · 226 G · 35 B · 26
5
Pantone ® 213 C
C · 0 M · 94.19 Y · 17.14 K · 0
R · 234 G · 29 B · 118
6
Pantone ® 526 C
C · 67.35 M · 93.01 Y · 0 K · 0
R · 177 G · 47 B · 138
7
Pantone ® 285 C
C · 90 M · 49.71 Y · 0 K · 0
R · 0 G · 133 B · 206
8
Pantone ® 3275 C
C · 95.11 M · 0 Y · 51.42 K · 0
R · 0 G · 176 B · 154
9
Pantone ® Cool Gray 9 C
C · 52.25 M · 41.98 Y · 39.02 K · 23.05
R · 119 G · 119 B · 122
> VARIANTES DE COLOR
Los usos de la marca varían dependiendo del medio, técnica y viabilidad de reproducción. En este aparatado se muestras las combinaciones permitidas.
Versión positiva color
Versión positiva monocromática
0%
50 %
La versión positiva de la marca se utilizará siempre que este
opere sobre un fondo cuya luminosidad sea superior al 50%.
> VERSIÓN NEGATIVA
Versión negativa color
Versión negativa monocromática
50 %
100 %
La versión negativa de la marca se utilizará siempre que este
opere sobre un fondo cuya luminosidad sea inferior al 50%.
> APLICACIÓN SOBRE FONDOS DE COLOR
> APLICACIÓN A UNA TINTA SOBRE FONDOS DE COLOR
> APLICACIÓN A UNA TINTA
DIF Capítulo 03
Tipografía Institucional
Tipografía
> Institucional
El uso correcto de las fuentes tipográficas asegura la continuidad visual de la imagen institucional del DIF
de Michoacán. La fuentes tipográficas que se utilizará, tanto en papelería como en todos los materiales
impresos son: Eureka en todas sus versiones.
> Eureka Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Italics
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Bold Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Light Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Bold Italics
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Medium Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Medium Italics
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Black Capitals
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
> Eureka Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
DIF Capítulo 04
Papelería Institucional
Papelería
> Institucional
El uso de la marca en el proceso de elaboración de la papelería institucional debe ajustarse a los parámetros de diseño, impresión y materiales a utilizar, para lograr una correcta aplicación de la identidad del
DIF de Michoacán. En este capítulo se muestran algunas de las piezas de papelería institucional de uso
más frecuente, acompañadas de un esquema con proporciones relativas a los distintos elementos y otras
indicaciones, como acomodo de la marca, medidas del formato y tipografía, así como datos adicionales.
La aplicación correcta de los elementos ya descritos en la papelería institucional contribuye a crear, mantener y asegurar una proyección unificada de la imagen del DIF. En todos los casos, se deben seguir las
recomendaciones incluidas en este manual.
> TARJETA DE PRESENTACIÓN
En la tarjeta de presentación; se utiliza el tamaño mínimo de la marca, 12 mm de altura.
DIF MICHOACÁN
2014 - 2015
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Bosques
Camelinas, C.P. 58290 Morelia, Mich.
Teléfonos: 340 0841, 340 0842
http://michoacan.gob.mx
Catherine Rose
Ettinger McEnulty
Presidenta DIF Michoacán
Formato: 9 X 5 cm
Impresión: Offset 4 x 0
Papel sugerido: Synergy Laid Pure White Laid 216 grs
> HOJA MEMBRETADA
Formato Carta: 21.5 x 27.9 cm
Altura de marca: 30 mm
Impresión: Offset 4 x 0
Papel sugerido: Pochteca bond recubierto 120 g/m2, .61x30
DIF MICHOACÁN
2014 - 2015
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Col. Bosques Camelinas, C.P. 58290 Morelia, Mich.
Teléfonos: 340 0841, 340 0842, fax: 340 0843
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> SOBRE CARTA
Formato: 220 x 110 mm
Margen: 10 mm x lado
Papel: DG multiart
semimate 200 g/m2
Altura de la marca: 20 mm
Impresión: Offset 4 x 0
DIF MICHOACÁN
2014 - 2015
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Col. Bosques Camelinas, C.P. 58290
Morelia, Mich. Teléfonos: 340 0841, 340 0842, fax: 340 0843
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> SOBRE BOLSA
Formato: 240 x 340 mm
Marca: 30 mm de altura
Margen superior: 20 mm
Margen inferior: 10 mm
Impresión: Offset 4 x 0
Papel: DG multiart semimate 200 g/m2
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2014 - 2015
Dr. Ignacio Chávez No. 16, Col. Col. Bosques Camelinas, C.P. 58290 Morelia, Mich.
Teléfonos: 340 0841, 340 0842, fax: 340 0843
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> CREDENCIAL DE IDENTIFICACIÓN
Formato: 90 x 55 mm
Altura de la marca: 10 mm
Margen superior: 5 mm
Margen inferior: 5 mm
Impresión: Selección a color
Material: PVC
DIF MICHOACÁN
2014 - 2015
IRMA MOCTEZUMA ÁVILA
DIRECTORA GENERAL DE ADMINISTRACIÓN
Nº DE PERSONAL. 150107-044
TIPO DE SANGRE. O+
CURP. AMOI-500723-HVRSMC04
IMSS. 65645010000
R.F.C. AMOI-500723-SH8
DIF Capítulo 05
Aplicación en Vehículos
Aplicación en
> Vehículos
Aquí se muestran algunas vehículos de la flotilla del DIF Michoacán. Estos ejemplos van acompañados de
un esquema con los distintos automóviles, acomodo de la marca.
La aplicación correcta de los elementos ya descritos en el parque vehicular oficial contribuye a crear,
mantener y asegurar una proyección unificada de la imagen del DIF.
Sedán
Mini Van
Pickup
DIF Capítulo 06
Aplicación en Textiles
> CAMISA MANGA CORTA
> PLAYERA TIPO POLO
> PLAYERA PROMOCIONAL
> GORRA
> Contacto
Para cualquier duda o consulta sobre este Manual de Identidad Gráfica favor
de comunicarse a la Coordinación General de Comunicación Social.
Janitzio Núm. 80, Col. Félix Ireta, CP. 58070
Morelia, Michoacán
Tel. (443) 298 20 00