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año 2 · Nº 12
abril ·2015
15 años
enseñando
Relaciones
Públicas en
la UCALP
LINK
la revista de Relaciones Públicas
#12
abril 2015
en este número
Editorial Decano
Entrevista Hugo Gariglio. Profesor titular de
Planificación de Medios y Campañas
Institucional Becas Botín
Reflexión Ignacio Di Meglio: El uso de redes
sociales en campañas electorales
Info y Novedades
La Palabra de un egresado
Rosa Gabriela Pérez
Eventos Colación de grados. Diciembre 2014
Compromiso Social Cáritas
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales // Licenciatura en Relaciones Públicas
www.ucalp.edu.ar
ABRIL 2015
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editorial
#12
ABRIL 2015
Como Decano de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de la UCALP,
donde se cursa, entre otras, la carrera Licenciatura en Relaciones Públicas,
ante el desafío que un nuevo año implica quiero compartir con Ustedes algunas reflexiones.
En primer lugar, la adquisición de nuevos conocimientos nos transforma en
seres más valiosos.
Una persona puede ser despojada de sus posesiones, de sus bienes terrenales, en cualquier momento.
Lo único que nadie podrá arrebatarles es aquello que conocen, la sapiencia
adquirida es parte de su integridad, de su esencia. Ustedes podrán transferirla, brindarla, aplicarla, pero nadie podrá quitarles lo aprendido.
Es un camino de superación, que tiene la dignidad de un sendero orientado
hacia un punto de llegada, no exento de obstáculos.
Estudiamos para hacer de nuestra profesión un instrumento para mejorar
la vida social.
Al mejorar las instituciones, mejorarán los lugares donde nos desempeñemos, y vendrá por añadidura nuestra propia mejora, no en el sentido exclusivo de bienestar económico, sino en el sentido de estar conformes con lo que
somos y hacemos.
Todo conocimiento debe ser usado para la búsqueda del Bien. Esa búsqueda es la llave que abre las puertas a nuestra felicidad.
La receta es sencilla. Debemos buscar el Bien en todas nuestras decisiones.
Cordialmente
Cdor. Roberto Ramón Ávila
DECANO
Revista Link no se responsabiliza de las opiniones emitidas por los autores colaboradores de esta publicación.
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Hugo Gariglio
Hugo Gariglio es el titular de la cátedra
Planificación de Medios y Campañas,
correspondiente al 4º año de la carrera. En
esta entrevista, nos dio un approach sobre el
panorama político que se avecina para este
año electoral y cómo podemos observar y
relacionar esas cuestiones desde la mirada
de su materia.
Cuestiones teóricas
A: ¿Cuáles son los puntos a tener en cuenta al momento de realizar una campaña electoral?
Entrevista realizada por
Antonela Caldano
[
H: En principio, una campaña hay que pensarla desde el contexto. Si son cargos
ejecutivos o son cargos legislativos, eso marca una diferencia, a mi entender,
sustancial; después hay que enmarcar esa campaña en el contexto sociopolítico en general del país y del continente. Existen muchas similitudes con respecto a las campañas electorales que se van desarrollando en distintos países
de América Latina, donde hay una fuerte presencia de instituciones no tradicionales que están ocupando un rol político intentando aglutinar demandas
colectivas. Es el caso de los medios de comunicación social, que tienen una impronta muy fuerte en las prácticas políticas, en otras palabras son un campo de
disputa permanente y especialmente en las campañas electorales. Esto ocurrió
en las últimas elecciones en Brasil, Uruguay, hace muy poco en Bolivia y ocurre
lo mismo en nuestro país.
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Hugo Gariglio
A: Respecto a los tiempos de una campaña…vemos que A: Respecto a la mente del votante, ¿Con qué tienen que
todavía no se han desarrollado fuertemente las campa- ver las diferentes razones por las cuales una persona decide votar a uno o a otro candidato o incluso llegar a
ñas de los candidatos principales de este año…
cambiar su pensamiento de un momento a otro?
H: Si uno piensa en términos de una campaña en sí, no
tendría que ser un proceso que lleve más de 90 a 120 H: A estas preguntas intentan dar respuesta los modedías. Pero lo concreto es que ya hay posicionamientos, los de decisión del voto. Existen aquellos modelos que
ya hay mensajes políticos muy fuertes vinculados a lo tienen una base muy fuerte en los datos duros o socioelectoral. Es la decisión y voluntad política de los acto- lógicos, como son los datos demográficos; otros reafirres de llevar adelante una comunicación permanente man el peso de las actitudes políticas y también existen
con sus públicos en función de ir preparando el terreno aquellas otras miradas que incorporan los aportes de la
para lo que después formalmente va a ser esa campaña psicología política, fundamentalmente lo que se conoelectoral -en términos de PASO y de Elecciones Genera- ce como datos psicográficos, como son los valores, los
les-, que son tiempos mucho más reducidos, inclusive estilos de vida, los sueños, las formas de vivir, las formas
en términos legales (hasta cuándo se puede hacer pu- de consumir, etc. Pero lo concreto es que básicamente,
la decisión de voto se da en el cerebro del votante, y toblicidad política, etc.).
dos los mensajes políticos tienen que hacer un esfuerPor supuesto que después, dentro de los tiempos, eszo muy grande por entrar al cerebro del votante en un
tán las cuestiones vinculadas a la segmentación de
momento donde existe una multiplicación cuantitativa
los públicos en función de la hipótesis que afirma que
de los mensajes políticos que se suma a la cantidad de
la gente decide su voto en distintos momentos de la
mensajes que a diario reciben los electores y los ciudacampaña electoral y por distintas razones. Es decir, las
danos, que son los mensajes que permanentemente
motivaciones de voto son diferentes, hay un segmenestamos recibiendo por publicidades, radio, televisión,
to importante del electorado que ya tiene decidido su
internet, celulares, paginas web, twitter, correos elecvoto antes del comienzo de la campaña. Después, en
trónicos, carteles en la vía pública,… es decir, el cerebro
términos cuantitativos, habrá que tener en cuenta si
del votante está sometido a un enorme bombardeo inesto representa dos tercios del electorado o más, pero
formativo. Y para ganar hay que entrar al cerebro del
en términos generales es así, lo que sería el voto duro o
votante. Tenemos que ganarnos un lugar en ese espacuasiduro, por ponerlo en términos conceptuales.
cio y eso no es fácil. Para entrar hay que ser simple, en
los datos, en los argumentos, en las posiciones políticas,
en los mensajes. De ahí la necesidad de que el mensaje
político sea muy simple, fácil, directo, es la única manera de llegar a ese laberinto oscuro y desbordado que
configura el cerebro del votante.
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A: Claro, cómo hacer para poder traspasar esa barrera los que se ven en el cine, los que se leen en los libros,
y que además se retenga el mensaje que queremos co- en síntesis el cerebro humano necesita relatos, histomunicar…
rias para darle significado a la realidad, para aprender,
H: Por supuesto. También hay que observar que la ten- para compartir y para sentir emociones. Cuando contadencia natural de las personas respecto a los mensajes mos historias nos comunicamos mejor. Por lo tanto, una
es el olvido. Permanentemente estamos olvidando, campaña electoral que es una batalla comunicacional,
porque no habría otra alternativa; si recordáramos to- debe contar una historia. Un relato que en rigor son tres:
dos los mensajes a los que aludíamos, nos volveríamos una historia de una sociedad y un partido, una historia
locos (risas). Digamos, para simplificarlo, que hay una de un gobierno y una historia de un candidato, es decir,
necesidad importante de acudir a la memoria y tratar, tres relatos en uno: cómo es la sociedad a la que el cocon el relato, con el mensaje político de activar aque- lectivo político quiere ir, siempre hay un gobierno en la
llas cuestiones que están archivadas en el cerebro del memoria reciente del electorado que hay que contar y
votante que tienen que ver con valores, con soluciones una historia del candidato, su personalidad, sus luchas,
a los problemas, con políticas públicas, con agrados, sus posiciones y sus sueños.
con desagrados, con distintas cuestiones que mueven
a la decisión de voto, que es una decisión básicamente emocional. Aquí no estamos hablando de irracional,
sino que los motivos profundos que mueven a las personas a tomar una decisión con respecto a un candidato
están fuertemente teñidos por lo emocional y eso hay
que tenerlo en cuenta en el mensaje político. Cuando
en situación de campaña entra en conflicto la razón y la
emoción, prevalece la segunda.
A: Y hablando del tema del relato, para los chicos que
todavía no han cursado tu materia, eso está muy relacionado con esta característica de “decisión emocional”
que resaltamos. En breves palabras, ¿Qué implica armar
una campaña política en términos del relato?
H: Esto está ocurriendo y se ve la importancia y el impacto de los relatos inclusive en lo comercial. Las empresas cada día más acuden a presentar sus marcas y
sus productos como partes de una historia. Un relato
que implica personajes, un conflicto, soluciones, que
lo hacen atractivo y vivencial. Desde nuestra infancia,
digamos, somos consumidores de relatos, los que los
padres cuentan a sus hijos, en las reuniones familiares,
Además, la personalidad e identidad de un candidato
debería ser, en el marco de una campaña, una verdadera marca política. Vivimos en un mundo de marcas y un
candidato y una propuesta política deben consolidarse
como marca: con un eslogan, colores, es decir, aspectos
que definan, a partir de sus elementos, la diferencia con
otros candidatos y con otros espacios. Que diferencia a
la marca FPV-PJ de la del Frente Renovador o el PRO? Y
esos elementos también ayudan a los votantes poder
discernir con respecto a las propuestas que están en
juego en la oferta electoral.
Hemos mencionado a partir de tus preguntas, casi todos los elementos a tener en cuenta a la hora de pensar
y diseñar la planificación de una campaña electoral. Detrás de toda campaña, del despliege de acciones, mensajes, debates, luchas y disputas, hay -como nos enseña
Daniel Eskibel- una estructura oculta, lo que hay debajo
de la punta del iceberg y que tiene que presidir la campaña. Son las señales con las cuáles iluminar el cerebro
de los votante: el target, los problemas, la soluciones,
la personalidad, la marca, el posicionamiento y la confianza.
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El insight del panorama político 2015
como “fin de ciclo”, o como una tendencia mayoritaria
A: Me gustaría entrar ahora en tema más específico so- de la opinión pública respecto al cambio. Hay un humor
bre lo que está sucediendo este año… Puntualmente, social positivo y una percepción de la situación econó¿Qué candidatos te parecen que están mejor posiciona- mica también positiva para finales del 2015.
dos para las elecciones de este año?
Creo que esta tendencia “continuidad versus cambio”
H: Bueno, viendo las encuestas nacionales, marcan una hay que verla superpuesta con lo que podríamos depresencia importante de Daniel Scioli, Mauricio Macri nominar el clivaje kirchnerismo / antikirchnerismo. Noy Sergio Massa. En general, en estos últimos meses las sotros lo observamos cuando se pregunta a la gente en
distintas encuestas los han mostrado a ellos tres con algunas encuestas, por ejemplo, en distritos menores
distintos niveles de posicionamiento respecto a quién de cien mil habitantes del interior de la Provincia de
ocupa el primer lugar. En algún momento fue Massa, Buenos Aires, hay un 35% que quieren que el kircherpero parece ser que ahora está perdiendo posiciones y nismo pierda, pero hay un 25% que quiere que el kirha crecido Macri. Eso tiene que ver con el nuevo mapa chnerismo gane, o sea que no es clara la tendencia con
político a partir de la alianza de Macri con la UCR des- respecto a que hay un “fin de ciclo”. Guarismos similares
pués de la Convención Radical de Gualeguaychú; y se pueden observar en encuestas nacionales. Me pareScioli, que logra mantener en el tiempo una posición ce que queda mucho por observar y sobre todo este
claramente competitiva. En el caso del FPV no está de- escenario que se está configurando, estaría dejando a
cidido quién es su candidato, hay varios precandidatos Massa en un tercer lugar. Si tenemos en cuenta el peso
a presidente, pero Scioli está ocupando el primer lugar de la marca FPV-PJ podríamos concluir que el candidato
y con una presencia, como es el caso del Ministro del oficial estará al menos con seguridad en segunda vuelInterior, Florencio Randazzo, que está creciendo en la ta -si se mantienen las actuales intenciones de voto seintención de voto al interior del FPV, pensando en la ría Daniel Scioli- Se está configurando un escenario de
PASO y como posibilidad de que pueda ser el candidato confrontación entre el proyecto político del gobierno y
finalmente de ese espacio. Por supuesto que esto va a el proyecto alternativo de Mauricio Macri. Una puja de
estar atado a la decisión -si es que la toma- de la pre- “modelos” con todo lo que ello implica simbólicamente.
sidenta Cristina Fernández de Kirchner, que es la gran Uno de los candidatos que ha mantenido una coherencia en su posicionamiento a partir del mensaje político
electora del oficialismo.
ha sido Mauricio Macri, él siempre ha tenido una posición firme y frontal contra el gobierno y “el modelo” y
Cambio, continuidad, kichnerismo, antikirchnerismo quizás esa diferencia en la constitución de su identidad
política será determinante. Eso, creo que está generanH: En el clima preelectoral argentino, hay una tendendo el desacomodamiento de Sergio Massa que tiene
cia al cambio levemente mayoritaria y hay también segel desafío de lograr su reposicionamiento. Es notable
mentos de la opinión pública que están más anclados a
destacar que si Sergio Massa llega a la segunda vuelta,
lo que sería la continuidad del gobierno nacional. Desen todos los escenarios -según las encuestas- sería el
de ese punto de vista, distintas encuestas no están marganador. Se perfila un escenario fuertemente competicando con claridad lo que en algún momento se habló
tivo, como dicen en la jerga popular “palo a palo” entre
el FPV y el PRO.
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El disparador: el spot de Walter Wayar
A: El spot de Walter Wayar fue un disparador en el
grupo de Facebook de la revista. Se ve un tanto absurdo pero sin embargo tuvo una gran repercusión y su
nombre fue mencionado en varios medios de comunicación. ¿Pensás que es una estrategia planeada? ¿Con
qué fin?
H: Esto me recuerda al caso de Martín Insaurralde. Él
logró un nivel de posicionamiento importante a partir de su presencia en algún programa de repercusión
masiva como fue el programa de Marcelo Tinelli. Pero
acá hay que marcar una gran diferencia entre lo que
es popularidad y prestigio. Es decir, uno puede lograr
popularidad pero eso no se traduce en prestigio ni en
intención de voto. Sí creo que, este fenómeno que se
viralizó produce niveles de conocimiento altísimos del
candidato pero fugaces, y en este sentido son tácticas,
pero no son consistentes y no generan prestigio político ni confianza política, y uno de los temas centrales
de una campaña electoral es justamente la confianza
que la gente pueda tener en un candidato. En política para conducir no es suficiente la popularidad, para
conducir es necesario el prestigio. Es decir, creo que
la gente en ese sentido sabe diferenciar muy bien lo
que es algo popular que llama la atención, pero que
después en términos de campaña no se traduce en
prestigio ni en confianza, y consecuentemente no se
traduce en votos. Como se dijo alguna vez, “la popularidad es la prima barata del prestigio”.
Enfoque de la materia de
4º año, Planificación de
Medios y Campañas para
el año 2015
H: Precisamente, creo que
es una oportunidad muy
especial que tengamos que
transitar la materia en el marco
de una campaña electoral ejecutiva
como es la del 2015, con todo lo que eso
implica. Estábamos pensando con Ignacio –ayudante de cátedra– la posibilidad de suplantar los
parciales por trabajos de campo, en dos tipos de
investigaciones que vamos a hacer, una vinculada
a las PASO y otra vinculada a las Elecciones Generales. Aquí los chicos podrán hacer un seguimiento
de los candidatos y de las campañas, haciendo un
análisis un poco más profundo, sobre qué características tiene el mensaje, cuáles son los targets a
los que apunta cada candidato, cuál es el posicionamiento de cada uno, qué características tiene la
marca, qué se puede decir de la personalidad del
candidato, qué se puede decir de los problemas
que ese candidato observa y las soluciones que
propone, y fundamentalmente cómo tratan de generar confianza en el electorado.
Creemos que va a ser un año muy rico y espero que
humildemente podamos cumplir con este aspecto
fundamental de la Universidad, que es la generación y producción de investigaciones, que sirvan
de respaldo para los futuros estudiantes de la materia.
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institucional
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institucional
Cursos de Inglés 2015 para
alumnos de la Universidad
Católica de La Plata
Cursos organizados en niveles que te permitirán prepararte para rendir los exámenes con
certificación de la Universidad de Cambridge.
Niveles:
· Principiante (sin conocimientos previos)
· Elemental (con conocimientos básicos de la educación media)
· Pre-intermedio
· Intermedio
· Intermedio-superior
· Avanzado
Los cursos serán dictados en la UCALP, de abril a noviembre dos veces por semana, con clases
de una hora y media de duración.
Por otro lado, todos aquellos que cursen carreras que contienen inglés en sus planes de estudio podrán presentar como equivalencia sus conocimientos acreditados mediante certificados KET (equivalente a nivel 1), PET (equivalente a nivel 2), FC, CAE, CPE.
Si ya posees alguno de estos títulos, consúltanos en la Oficina de Informes e Ingreso.
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reflexión
Redes sociales y
campañas electorales
Verdades y mitos de un fenómeno
relativamente nuevo
Por L ic . J uan I gnacio D i M eglio,
Ayudante G raduado en la C á tedra P lanificación de M edios y
C ampañas
En los últimos años las redes sociales han ido modificando todos los
paradigmas de comunicación existentes hasta el momento; lo que parecía iba a ser una moda pasajera ha logrado ocupar un gran espacio en la
vida diaria de las personas. Ya no es correcto hablar de una vida real y una
virtual, sino que las tecnologías atraviesan constantemente los cuerpos
en un sentido “foucaultiano”, haciendo que estos límites se vuelvan muy
difusos. A través de las redes sociales se generan relaciones, se expresan
emociones y estados de ánimo, se siente y se vive. Son parte de la vida
misma. La política no es ajena a este fenómeno y ha tenido que, de alguna
forma, “reinventarse” y adaptarse a las circunstancias.
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reflexión
1. En el mundo actual, donde internet ha llegado para
quedarse, resulta imprescindible hacer uso de las
redes sociales para realizar una comunicación política
efectiva, sobre todo en tiempos de campaña.
2. El uso de las redes incrementa los gastos durante
una campaña. Que sean medios relativamente más
económicos en relación a otros, como la televisión
o la radio, no significa que para realizar una buena
estrategia de comunicación 2.0 no se necesite emplear
más recursos, tanto económicos como humanos. Los
nuevos medios no reemplazan a los viejos.
3. La convergencia1 entre “comunicación tradicional” y
“comunicación 2.0” no solo resulta necesaria, sino que
es imprescindible.
Desde la exitosa campaña de Barack Obama en el
2008, la mayoría de los dirigentes y asesores políticos
han descubierto la gran ventaja que proporcionan las
redes para generar un diálogo entre los políticos y los
ciudadanos. A partir de ese momento, muchos han intentado copiar al pie de la letra lo realizado en dicha
campaña, muchas veces terminando en un rotundo fracaso. Esto se debe a que muy pocas veces se entendió
el trasfondo de las redes sociales: se siguió actuando
con la lógica de la web 1.0, utilizando herramientas de
la web 2.0.
4. Una gran ventaja de las redes es la posibilidad de
generar noticias en los demás medios. Hay que entender que cada mensaje que emitimos en el mundo
digital puede funcionar como una especie de gacetilla
de prensa, y potenciar a que el mensaje se replique en
otras plataformas mediáticas.
5. La estrategia en redes sociales debe ser diseñada
dentro del marco de la estrategia política, y nunca de
forma autónoma.
6. Las redes sociales posibilitan una mejor segmenta-
Ahora bien, ¿cuál es realmente la dialéctica de la co- ción de los públicos, y en consecuencia, una diferenciamunicación política 2.0? ¿Qué factores se deben tener ción de los mensajes más acorde a las circunstancias.
en cuenta a la hora de diseñar una estrategia de este 7. El “social media” permite realizar una evaluación de
tipo? ¿Las redes sociales ayudan a ganar elecciones?
resultados permanente y de forma instantánea, cosa
Después de haber realizado una profunda investiga1 “Con “convergencia” me refiero al flujo de contenido a través
ción que duró aproximadamente un año, y de consultar
de múltiples plataformas mediáticas, la cooperación entre múlcon dos expertos en Comunicación Política como son tiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de
Daniel Eskibel y Mario Riorda, enumeraré algunas cues- las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi a cualquier parte
en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimientiones fundamentales que intentarán, humildemente,
to.” Jenkins, H. (2003). Convergence Culture, la cultura de
dar respuesta a estas y a otras tantas preguntas:
la convergencia de los medios de comunicación. Editorial
Paidós.
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reflexión
Desde la exitosa campaña de Barack
Obama en el 2008, la mayoría de
los dirigentes y asesores políticos
han descubierto la gran ventaja que
proporcionan las redes para generar
un diálogo entre los políticos y los
ciudadanos.
que no sucede con otros medios como la prensa escrita, la televisión o la radio.
8. No todas las redes sociales funcionan de la misma
manera; cada una de ellas tiene diferentes tipos de
usuarios. Hay que conocerlos, entender cómo piensan
y cuál es la experiencia que buscan en cada una.
11. En un contexto tan saturado de relatos, donde
resulta extremadamente difícil atraer la atención de
los interlocutores y lograr en ellos una recordación de
nuestros discursos, las redes sociales son una herramienta muy valiosa a la hora de contar historias. El
storytelling es fundamental.
9. Las redes no aseguran la victoria en una elección; es
cierto que una buena campaña en “Social Media” pueDebemos entender que la comunicación hace a la
de ayudar a un político a posicionarse o a movilizar al
política. Es cierto que no toda comunicación es política,
electorado en situaciones concretas, pero no son “todo pero es imposible pensar a la política sino como un propoderosas” como muchos afirman.
ducto de la comunicación entre sectores públicos que
confluyen, en cierto punto, sus diversos intereses.
10. Los políticos deben dejar de lado el temor a lo
desconocido, y comenzar a comunicarse directamente con la gente. Si ellos no se expresan en las redes,
alguien más lo va a hacer por ellos.
Siendo las redes sociales un gran espacio para comunicarse, ¿por qué no utilizarlas estratégicamente durante una campaña electoral?
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info y novedades
[CURSOS EVENTOS CHARLAS SEMINARIOS CONFERENCIAS]
Experiencia de Intercambio
“Colombia vive, sonríe y el único
riesgo es que te quieras quedar”
por Macarena Rébora
A mediados de julio del pasado año, viajé a Colombia, puntualmente a Barranquilla, a participar de un
intercambio académico-cultural dentro del Programa de Becas Iberoamérica que ofrece el banco Santander Río.
Al momento de escoger Colombia como país de
destino, me inundaba una sensación de peligro; peligro de enamorarme de sus cristalinas playas, sus pueblos, sus comunidades, peligro de caer en las manos
de su cultura alegre y sus excelentes platos típicos,
siempre acompañados de arepa, patacón, sancocho
y agua de panela.
Barranquilla me ha recibido de la mejor manera: su
cálida gente, su rico clima y sus hermosos paisajes
que están siempre a disposición para hacerte pasar
un buen día. No hay persona que no sonría y que no
encuentre motivo para ponerse a bailar: salsa, champeta y vallenato invaden las calles constantemente,
sea cual sea el lugar donde te encuentres, sin importar el estrato social. Su carnaval es el evento más esperado del año, donde se combinan los bailes típicos
con sus respectivas vestimentas y personajes característicos; “quien lo vive es quien lo goza” es el slogan
que invita a participar del espectáculo.
participé en diversos proyectos de investigación y en
una feria internacional en la cual representé junto a
Florencia Testa, estudiante de Ciencias Políticas, a la
Universidad Católica de La Plata; y donde mostramos,
junto a dos estudiantes de Mendoza, las costumbres
y la cultura de Argentina.
Fueron siete meses de aventura, en los cuales tuve
la oportunidad de visitar desde el eje cafetero hasta
la Guajira, el punto más al norte de América del Sur,
donde habita la comunidad de indígenas Wayúu;
Por su parte, la Universidad del Norte, con los brazos pero de todos modos son casi inagotables las maraviabiertos, me hizo sentir como en casa desde el primer llas que me quedaron por conocer.
día. Cuenta con un campus que no solo se convertía Si tuviera que definir Colombia en una palabra dien punto de encuentro de estudiantes de más de 15 ría ‘vida’: hay vida en la gente, vida en su cultura; Conacionalidades, sino también de diversas especies lombia vive, sonríe y el único riesgo es que te quieras
tales como iguanas, ya que la preservación del medio quedar.
ambiente es uno de los objetivos de la institución. Allí
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Nueva carrera en la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Informes e inscripción: Calle 13 Nº 1227. La Plata
Teléfono: 0221. 422 7100 interno 1123
Nuevo Reglamento Alumnos
El Consejo Superior de la Universidad, aprobó un nuevo Reglamento General de Estudios para alumnos de carreras de grado, que entró en vigencia el 1º de enero pasado.
Podés descargarlo de la página de la Universidad:
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CURSOS - JORNADAS - CONFERENCIAS
nacionales
Congreso Internacional de Comunicación Política. Campañas Electorales
14 y 15 de mayo. Buenos Aires.
Informes: http://www.congresos.paralelo-cero.com/
Workshop de COMUNICACIÓN INTERNA
14 de abril en el Auditorio del Banco Hipotecario a cargo de Alejandro Formanchuck
CONSULTAS E INSCRIPCIONES: [email protected]
Jornada de Organización y Dirección Estratégica
de Eventos Corporativos y Académicos
15 de mayo, Hotel Sheraton Retiro, Capital Federal
Más información: www.redrrpp.com.ar o www.redirp.org
internacionales
Primer Congreso DirCom Iberoamericano: el management estratégico global
Se realizará en Quito, Ecuador del 27 al 30 de mayo y será encabezado por Joan Costa
Más información: http://www.udla.edu.ec/app/dircom2015/
Congreso Internacional de Relaciones Públicas 2015, a cargo de Cecorp
24 al 26 de septiembre auditorio San Diego, Medellín, Colombia
Más información: http://www.congresorrpp2015.com
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la palabra de un egresado
Rosa Gabriela Pérez
Mi experiencia
Me recibí el 13 de diciembre de 2012, en el Ciclo de Licenciatura, ya que realicé la Tecnicatura Superior en Relaciones
Públicas y Ceremonial en el Instituto Universitas. La carrera
me encantó y quería darle un cierre como correspondía. Fue
así como, a través de recomendaciones, llegué a la UCALP.
La Facultad me permitió conocer mucha gente que hoy
por hoy forma parte de mi vida cotidiana, se transformaron
en amigos que seguramente perdurarán por siempre.
También tuve el placer de contar con excelentes profesores,
que me brindaron todos sus conocimientos y experiencias,
para que pueda forjarme como un verdadero profesional.
A medida que transcurría la cursada, aumentaba mi interés
por la carrera y las materias que formaban parte de la misma,
y hoy en día me siento orgullosa de haberla elegido.
Sin dudas, el ámbito laboral es difícil en este momento,
pero les recomiendo a los actuales estudiantes, que luchen
por cumplir sus objetivos, y tarde o temprano conseguirán
llegar donde deseen.
En la actualidad me encuentro dictando clases de la materia
Organización de Eventos en el Instituto Angel Salvadori. Allí
puedo volcar mis conocimientos, pasiones, y trato de transmitirle a mis alumnos el amor a la vocación, la dedicación y el
esmero para con lo que forma parte de su realización personal y la importancia de querer superarnos día a día.
Una anécdota
Esta anécdota en realidad encierra a
Mara y Pamela, quienes hoy son mis
amigas. Me acuerdo que rendíamos el
primer parcial de Teoría de la Comunicación, una materia a la cual dedicábamos mucho tiempo porque requería
de mucha lectura. Cuando estábamos
a punto de entrar al aula, me llega un
mensaje de las chicas diciéndome que
se habían quedado encerradas, no podían salir del departamento y estaban
esperando al cerrajero. ¡No podían
creer lo que les estaba pasando! Cuando se lo transmití al Profesor, no quedó
muy convencido. Por suerte las chicas
pudieron presentarse al recuperatorio
y aprobaron con alta calificación.
materia preferida: La materia que más me gustó, y que sin dudas más disfruté, fue Relaciones Humanas, con el Profesor Hugo Bezzati. Cada clase era un aprendizaje en conjunto, y las charlas de Hugo se
volvían magistrales. Siempre nos dejaba una reflexión o algún consejo. Recuerdo siempre en cada paso que
doy, su frase: “Duc in altum” que significa “navega mar adentro”.
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eventos
Acto de Colación de Grados
Diciembre 2014
El tradicional Teatro Coliseo Podestá se vistió
nuevamente de gala pero esta vez para recibir
a autoridades, docentes, alumnos y familiares
quienes se acercaron para compartir una nueva
entrega de diplomas de la Facultad de Ciencias
Económicas y Sociales de la Universidad Católica
de La Plata.
Acompañaron al Rector de la Universidad, Dr.
Hernán Mathieu, el Intendente de la Ciudad, Dr.
Pablo Bruera, el Decano de la Facultad Cdor. Roberto Ávila, la Secretaria Académica Cdora. Silvia
Miño y la Dra. Gladys Varchioni del Consejo Profesional de Ciencias Económicas, entre otras autoridades.
El encargado de la bendición fue el Capellán
Padre Javier Espósito quien en el momento señaló que “ponemos en las manos del Señor todos
estos años de esfuerzo y de estudio de cada uno
de los egresados y le agradecemos porque todos
los bienes nos vienen de Él. Este día va a quedar
grabado en sus mentes y sus corazones”.
Felicitamos a los nuevos Licenciados en Relaciones Públicas:
· Lucía Abelleira
· Agustina Caminos
· Carla Giardelli
· Maite Insarralde
· Eduardo Andrés Oreste
· Irina Paola Flecha
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COMPROMISO
SOCIAL
Esta sección está dedicada a contar
experiencias de los alumnos de la carrera,
que participan de organizaciones sociales
con diversos objetivos.
CÁritas
A punto de cumplirse un segundo aniversario de
la trágica inundación que golpeó la vida de tantas familias de nuestra región, y con la serenidad que nos
da el tiempo que va pasando, resulta oportuno hacer
una reflexión en torno a la tarea que asumieron, y aún
continúan llevando adelante, tantos voluntarios que
encontraron en Cáritas un espacio donde brindar su
tiempo y su ayuda.
En uno de los días posteriores, cuando ya habían
transcurrido más de dos semanas y las cámaras de la
televisión y el aparato estatal se habían retirado de muchos lugares, estábamos caminando con el cura párroco del lugar, por un asentamiento seriamente afectado,
en la zona de la entrada de Berisso. En eso salió de un
rancho de chapas una mujer que al vernos comentó:
“Al final, cuando se van todos, ustedes son los que se
quedan”.
Esto no busca ser un autoelogio, sino que considero
que las palabras de esa humilde mujer tienen mucho
de profético y de misión. Los tiempos de Cáritas son
los tiempos de la gente, no de las políticas oportunistas, ni de los logros inmediatistas, sino el tiempo de la
vida de cada persona, en la cual se nos manifiestan los
distintos rostros con que Cristo nos habla hoy, y por el
cual nos invita a poner nuestros dones al servicio de
los demás, especialmente los más necesitados, y no
solo como una actividad de voluntariado que pueda
llevar adelante en mis espacios de “tiempo libre” o de
“ocio”, sino entendiendo la vida y la profesión como herramienta y respuesta. Respuesta a la llamada que Dios
me hace a través de los otros, herramienta con la que
puedo aportar mi ayuda a que entre todos construyamos una ciudad y un país con más oportunidades reales para todos, especialmente cuando no haya cámaras
que nos estén mirando.
San Agustín decía: “Quieres lograr lo imposible, comienza por lo necesario, continua con lo posible y te
encontrarás realizando lo imposible”. Desde Cáritas esperamos que se acerquen para que juntos busquemos
y hallemos caminos de construcción solidaria en nuestras comunidades barriales.
Durante los próximos números les iremos informando de algunos proyectos que venimos llevando adelante para que los conozcan, se sumen, aporten sus ideas y
los hagamos crecer y mejorar.
“Cáritas es la caricia organizada de la Iglesia a los
hombres”. S.S. Francisco I
Pbro. Andrés Rambeaud
Director General de Caritas La Plata
ABRIL 2015
18
LINK. la revista de Relaciones Públicas
firma invitada
Yo vi a Ivy Lee en
la UCALP charlando
con Zuckerberg…
Ricardo Corbetta
Marketing UCALP
Profesor Política de Marcas & Marketing
y Nuevas Tecnologías
Vos también lo viste pero nunca entendiste lo que estaban conversando, o tal vez sí, pero no le prestaste atención.
Seguro que estás diciendo, ¿qué tiene que ver uno con el
otro?, pues la relación es clarísima y es que el mundo cambió,
las RRPP en particular y las comunicaciones en general tienen
un nuevo paradigma y si vos no te adaptás “perdiste”. Lo que
te estoy diciendo seguro que no te sorprende, y día a día,
artículo a artículo o libro que leés confirmás eso que pensás.
¿Te imaginás que vas a estar haciendo dentro de 10 años? Yo
hoy me estoy quedando pelado, pero soy un poquito de vos
en 10 años. Hoy tengo 33 y a los 23 me veía conquistando el
mundo desde el ciberespacio de Internet. Es muy loco lo que
cambió el mundo en 10 años, o más loco aún cómo se están
reconfigurando las profesiones. ¿Te imaginás el trabajo en
el 2025? ¿autos voladores? ¿matrix? Yo no quiero volar, me
interesa sí que vos vueles, y que con todos estos disparadores
te traslades y pienses en tu educación actual. En la Universidad arrancamos un proceso de cambio y me gustaría que nos
vengas a dar una mano, tímidamente estamos trabajando
las redes sociales y el mundo digital. Yo personalmente entré
para eso, soy una mezcla de marketinero online, profesor
emprendedor y empresario pastelero. Un híbrido bastante
alternativo para trabajar los medios digitales de la Universidad. En poco tiempo comenzamos a recolectar información,
organizarla, activar el trabajo en redes sociales y pensar en
una estrategia de marketing de contenidos. Vos sabés mejor
que yo todo lo que la Universidad puede crecer o mejorar.
¿No te encantaría darnos una mano con las rrpp de la
UCALP? Necesitamos alumnos que se sumen a nuestra causa
y juntos podamos trabajar las comunicaciones. Si no tenés
ganas tampoco hay problemas, por lo menos dame un “me
gusta” en redes sociales o quedate con la sensación de que
Ivy Lee se quedó tomando un café con Zuckerberg.
Welcome to 2025.
lic. en relaciones públicas
58 Nº 925 e/ 13 y 14, 2º piso (Colegio Estrada)
Tel.: 0221. 422 7100 int 1111
sugerencias
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la Plata, abril de 2015
diseño: Equipo de Espacios y Medios Digitales UCALP
[email protected]