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ENCUESTA GfK ADIMARK
DEL FÚTBOL CHILENO 2015
© GfK September 29, 2015 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2015
1
Metodología y muestra
© GfK September 29, 2015 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2015
2
Metodología
Muestra total 2015
La encuesta GfK Adimark del fútbol está basada en
encuestas presenciales en hogares.
Es un estudio a nivel nacional que incluye a las 30
comunas más pobladas de Chile
•
Se enfoca en el universo de chilenos de ambos
sexos, desde 15 años, de niveles
socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D.
•
La muestra para este año 2015 tiene 3840 casos
(20% aumento respecto a 2014), distribuidos
como se muestra en la tabla.
•
El margen de error total es del 1,58% (es decir,
que cualquier par de resultados con una
diferencia menor a este porcentaje, o
porcentajes menores a 1,58% no son
significativos desde el punto de vista
estadístico).
© GfK September 29, 2015 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2015
Arica
Iquique
Antofagasta
Calama
Copiapó
Coquimbo
La Serena
Ovalle
Los Andes/ San Felipe
Viña del Mar
Valparaíso
Quilpué
Villa Alemana
Rancagua
Talca
Curicó
Los Angeles
Chillán
Talcahuano
Concepción
Coronel/ Hualpén
Temuco
Osorno
Valdivia
Puerto Montt
Coyhaique
Punta Arenas
Gran Santiago
TOTAL
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
600
3840
3
Distribución de la muestra datos ponderados
Total muestra: 3840 encuestas. Porcentaje de la muestra en cada segmento. Todos los segmentos son representativos de la
realidad nacional.
Sexo
Edad: Media 41 años
Zona
GSE
54
50
50
39
29
20
21
18
17
23
23
NORTE
SUR
18
14
10
9
5
HOMBRE MUJER
15-24
25-34
35-44
45-54
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55-64
65-74
75 y más
ABC1
C2
C3
D
RM
4
Datos Generales
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5
Interés en el fútbol
% de encuestados que dice interesarles el fútbol
El 45% de los chilenos dice
interesarles el fútbol
GSE
Edad
57
67%
24%
Hombre
Mujer
15-24
47
25-34
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45
35-44
47
45-54
37
55-64
33
65-74
41
44
75 y
más
ABC1
48
C2
Zona
43
46
44
42
C3
D
Norte
Centro
Norte
47
RM
41
Centro
Sur
Base: Total entrevistados
49
Sur
6
Práctica de fútbol
% de encuestados que practica fútbol
El 13% de los chilenos
practica fútbol
Año 2014 15%
GSE
Edad
Zona
29
24
19
10
26%
1%
Hombre
Mujer
15-24
25-34
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35-44
7
6
45-54
55-64
1
2
65-74
75 y
más
13
15
15
ABC1
C2
C3
10
D
Norte
12
10
Centro
Norte
RM
16
18
Centro
Sur
Sur
Base: Total entrevistados
7
Preferencia equipos a nivel total país
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8
Preferencia por equipos del fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Colo-Colo
44,8%
Universidad de Chile
25,7%
Universidad Católica
6,6%
Unión Española
1,5%
Cobreloa
1,5%
Santiago Wanderers
1,3%
Antofagasta
0,9%
Palestino
0,9%
Everton
0,8%
Audax Italiano
0,8%
Deportes Iquique
0,6%
O’Higgins
0,5%
Rangers
0,5%
Huachipato
0,4%
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Total Nacional
Colo Colo, Universidad de
Chile y Universidad Católica
agrupan el 77,1% de las
preferencias.
El 9,7% de los chilenos
se declara de ningún
equipo
9
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Resumen Preferencia
Total Nacional
Colo Colo
45
Universidad de Chile
26
Universidad Católica
7
Equipos del Norte de Chile
6
Otros Equipos Santiago
4
Equipos del Sur de Chile
3
Ninguno
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10
10
Preferencia equipos por regiones de Chile
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11
Preferencia por equipos del fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Arica y Parinacota
Medida ciudad de Arica
Total región
Universidad de
Chile
37
Colo Colo
28
San Marcos de
Arica
Universidad
Católica
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13
2
12
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Tarapacá
Medida ciudad de Iquique
Total región
Universidad de
Chile
31
Colo Colo
Universidad
Católica
Deportes Iquique
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22
16
15
13
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Antofagasta
Medida ciudad de Antofagasta y Calama
Antofagasta
Universidad de
Chile
33
Colo Colo
Total región
29
Cobreloa
Colo Colo
30
Universidad de Chile
27
Cobreloa
Universidad Católica
Antofagasta
Universidad
Católica
Antofagasta
14
7
5
10
7
2
Calama
Colo Colo
32
Cobreloa
23
Universidad de
Chile
15
Antofagasta
Universidad
Católica
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11
7
14
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Atacama
Medida ciudad de Copiapó
Total región
Colo Colo
55
Universidad de
Chile
Universidad
Católica
Cobresal
Deportes Copiapó
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24
8
2
0.4
15
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Coquimbo
Medida ciudad de Coquimbo,
La Serena y Ovalle
Coquimbo
Colo Colo
46
Universidad de
Chile
Total región
24
Coquimbo Unido
Colo Colo
43
Universidad de
Chile
24
Coquimbo Unido
8
Deportes La
Serena
Universidad
Católica
5
4
Universidad
Católica
Deportes La
Serena
Ovalle
2
Colo Colo
2
Universidad de
Chile
Universidad
Católica
La Serena
Coquimbo Unido
Colo Colo
Universidad de
Chile
Deportes La
Serena
Universidad
Católica
Coquimbo Unido
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14
38
35
8
2
44
18
Deportes La
Serena
0
12
5
4
16
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Viña Del Mar
44
Colo Colo
Región de Valparaíso
Medida ciudad de Viña del Mar, Valparaíso, Quilpué,
Villa Alemana y Los Andes/San felipe
Universidad de Chile
Unión La Calera
Total región
San Luis
16
13
Santiago Wanderers
Everton
8
Universidad Católica
7
1
Unión La Calera
0
San Luis
0
20
Universidad de Chile
13
38
Colo Colo
Unión La Calera
Unión San Felipe
San Luis
Unión La Calera
11
San Luis
8
Universidad Católica
4
0.4
0
0
3
Universidad Católica
Unión San Felipe
28
Santiago Wanderers
Universidad de Chile
8
Santiago Wanderers
0
0
0
Los Andes/ San Felipe
39
Colo Colo
27
Universidad de Chile
11
Universidad Católica
Quilpué
36
17
Universidad de Chile
10
Santiago Wanderers
5
4
Universidad Católica
Everton
Unión San Felipe
Unión La Calera
San Luis
0
0
0
4
Unión San Felipe
Colo Colo
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40
Colo Colo
Valparaíso
Everton
Unión San Felipe
Villa Alemana
0
0
0
Everton
40
Universidad de Chile
7
7
Santiago Wanderers
Universidad Católica
Unión San Felipe
Colo Colo
15
14
Everton
Santiago Wanderers
Everton
Unión La Calera
San Luis
0
0
0
0
17
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de O’Higgins
Medida ciudad de Rancagua
Total región
Colo Colo
47
O’Higgins
Universidad de
Chile
Universidad
Católica
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18
17
13
18
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Maule
Medida ciudad de Talca y Curicó
Talca
Colo Colo
32
Universidad de
Chile
Total región
26
Rangers
Colo Colo
33
Universidad de Chile
30
Rangers
13
Universidad Católica
12
Curicó Unido
0.5
21
Universidad
Católica
Curicó Unido
11
0
Curicó
Universidad de
Chile
37
Colo Colo
36
Universidad
Católica
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13
Curicó Unido
2
Rangers
1
19
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Concepción
Región del Bío Bío
Medida ciudad de Concepción,Talcahuano,
Los Ángeles, Chillán y Coronel/Hualpén
Total región
36
Colo Colo
27
Universidad de Chile
9
Universidad Católica
Huachipato
3
Deportes Concepción
2
Ñublense
2
Lota Schwager
1
Uni. de Concepción
0.2
Deportes Naval
0.1
© GfK September 29, 2015 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2015
Colo Colo
Universidad de Chile
Universidad Católica
Deportes Concepción
Huachipato
Lota Schwager
Ñublense
Uni. de Concepción
Deportes Naval
23
21
9
9
3
2
2
1
0
Chillán
Talcahuano
Universidad de Chile
Colo Colo
Universidad Católica
Huachipato
Deportes Concepción
Deportes Naval
Ñublense
Lota Schwager
Uni.de Concepción
35
31
8
4
1
0.5
0
0
0
39
33
12
5
0.3
0
0
0
0
38
26
13
6
2
0
0
0
0
Coronel/Hualpén
Los Ángeles
Universidad de Chile
Colo Colo
Universidad Católica
Ñublense
Huachipato
Deportes Concepción
Lota Schwager
Uni.de Concepción
Deportes Naval
Colo Colo
Universidad de Chile
Universidad Católica
Ñublense
Lota Schwager
Huachipato
Deportes Concepción
Uni.de Concepción
Deportes Naval
Colo Colo
Universidad de Chile
Huachipato
Universidad Católica
Deportes Concepción
Lota Schwager
Uni.de Concepción
Ñublense
Deportes Naval
59
7
6
6
2
1
0.4
0
0
20
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de La Araucanía
Medida ciudad de Temuco
Total región
Colo Colo
Universidad de
Chile
18
Universidad
Católica
17
Deportes Temuco
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44
4
21
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Los Rios
Medida ciudad de Valdivia
Total región
Colo Colo
55
Universidad de
Chile
Universidad
Católica
© GfK September 29, 2015 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2015
20
3
22
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Los Lagos
Medida ciudad de Puerto Montt y Osorno
Puerto Montt
Colo Colo
Universidad de
Chile
Total región
Colo Colo
42
Universidad de Chile
32
Universidad Católica
37
25
Universidad
Católica
Deportes Puerto
Montt
7
1
Osorno
5
Colo Colo
Deportes Puerto
Montt
1
Universidad de
Chile
Universidad
Católica
Deportes Puerto
Montt
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48
39
3
0
23
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Aysén
Medida ciudad de Coyhaique
Total región
Colo Colo
59
Universidad de
Chile
Universidad
Católica
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26
5
24
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región de Magallanes
Medida ciudad de Punta Arenas
Total región
Colo Colo
40
Universidad de
Chile
Universidad
Católica
© GfK September 29, 2015 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2015
26
11
25
Preferencia equipos Región Metropolitana
© GfK September 29, 2015 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2015
26
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Región Metropolitana
Medida ciudad de Gran Santiago
Total región
Colo Colo
51
Universidad de Chile
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27
Universidad Católica
5
Unión Española
3
Palestino
1
Audax Italiano
1
Santiago Morning
0.4
Magallanes
0.1
27
Preferencia por equipos de fútbol chileno
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
Zona Oriente
34
30
Colo Colo
Universidad de Chile
Región Metropolitana
Medida ciudad de Gran Santiago
12
Universidad Católica
Zona Norte
60
Colo Colo
Unión Española
Palestino
Audax Italiano
Santiago Morning
Magallanes
Unión Española
Magallanes
21
Universidad de Chile
Universidad Católica
Palestino
Audax Italiano
2
2
2
0
0
0
Santiago Morning
3
3
1
0
0
Zona Centro
37
33
Colo Colo
Universidad de Chile
7
Universidad Católica
Unión Española
Audax Italiano
Palestino
Zona Poniente
23
Universidad de Chile
Universidad Católica
Palestino
Santiago Morning
Audax Italiano
Magallanes
Magallanes
59
Colo Colo
Unión Española
Santiago Morning
4
4
1
1
0
0
Zona Sur
50
Colo Colo
29
Universidad de Chile
Universidad Católica
Audax Italiano
Unión Española
Palestino
Santiago Morning
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2
1
0
0
0
Magallanes
4
2
2
2
0
0
28
¿Cómo son los hinchas de los 3 equipos
grandes?
Se realiza este análisis sólo a Colo-Colo, U de Chile y U Católica por ser los 3 equipos con
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29
mayor cantidad de seguidores.
Perfilamiento sociodemográfico Hinchas
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30
Análisis por segmentos
Por sexo y GSE
Los porcentajes no necesariamente suman 100%, pues solamente consideran a los
hinchas de estos tres equipos.
Sexo
Colo Colo
Universidad de Chile
GSE
Universidad Católica
Colo Colo
Universidad de Chile
Universidad Católica
55
49
40
28
24
42
38
31
26 27
28
22
15
7
Hombre
7
6
Mujer
La lectura es la sgte. Sobre el total de hombres, el 49% es hincha
de CC, 24% de la U y 7% de la UC. Idem para las mujeres
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ABC1
C2
7
C3
4
D
La lectura es la sgte. Sobre el total del segmento ABC1, el 27% es de la U,
el 26% de CC y el 15% de la UC. Idem para el C2, C3 y D.
31
Análisis por segmentos
Por edad y zona
Los porcentajes no necesariamente suman 100%, pues solamente consideran a los
hinchas de estos tres equipos.
Edad
Colo Colo
Universidad de Chile
50
48
Zona
Universidad Católica
Colo Colo
46
45
41
41
37
32
33
10
4
15-24
25-34
Universidad Católica
51
49
24
Universidad de Chile
31 30
22
21
37
35
22
35-44
5
6
45-54
55-64
5
65-74
75 y más
La lectura es la sgte. Sobre el total de personas entre 15 y 24 años, el
48% es hincha de CC, 33% de la U y 4% de la UC. Idem para el resto de
los segmentos etários.
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26
25
19
11
7
27
23
8
Norte
10
6
Centro Norte
9
5
RM
Centro Sur
Sur
La lectura es la sgte. Sobre el total de personas que habitan la zona Norte
de Chile, el 31% es hincha de CC, 30% de la U y 8% de la UC. Idem para
el resto de las zonas.
32
Perfilamiento sociodemográfico por equipo
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33
Como es el hincha de Colo Colo
Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Colo Colo, es decir, considerando sólo
como universo a los hinchas de CC.
Sexo
Edad
22
21
62%
38%
Mujeres
19
40
17
10
Hombres
15-24
Zona
25-34
35-44
45-54
55-64
6
5
65-74
75 y más
50
Gse
59
años promedio
27
18
7
Norte
12
Centro
Norte
12
RM
Centro
Sur
9
6
Sur
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ABC1
C2
C3
D
34
Como es el hincha de Universidad de Chile
Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Universidad de Chile, es decir, considerando
como universo sólo a los hinchas de U de Chile.
Sexo
Edad
26
41
18
53%
47%
Mujeres
14
16
15
7
Hombres
15-24
Zona
25-34
35-44
45-54
55-64
Gse
55
años promedio
31
65-74
4
75 y más
34
25
12
10
Norte
Centro
Norte
15
RM
Centro
Sur
9
11
Sur
© GfK September 29, 2015 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2015
ABC1
C2
C3
D
35
Como es el hincha de Universidad Católica
Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Universidad Católica, es decir, considerando
como universo sólo a los hinchas de U Católica.
Sexo
28
Edad
18
61%
39%
Mujeres
43
13
13
11
13
años promedio
4
Hombres
15-24
40
Zona
25-34
35-44
12
Norte
Centro
Norte
65-74
75 y más
31
13
RM
55-64
Gse
23
12
45-54
Centro
Sur
23
23
ABC1
C2
24
Sur
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C3
D
36
Perfilamiento actitudinal Hinchas
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37
Felicidad por equipo
% de personas hinchas de cada equipo
que se considera feliz con su vida actual
% de personas hinchas de cada equipo que se considera satisfecha con los diversos
aspectos de la vida.
Colo Colo
81 79 82
68%
67%
73 73 77
82
79
73 75
71 72
77
Universidad Católica
68 65
61
74
67 70
65
71 70
Colo Colo
Universidad de
Chile
Relación con su Libertad para
familia
tomar las
decisiones en
su vida
66 70
57
74%
73 77
Universidad de Chile
57
La educación Su relación de La relación con Estado de salud Lo que viene
El tipo de
de sus hijos
pareja
mis amigos física y mental para su futuro trabajo o cargo
que desempeña
64 65
48 52 49
44 46
52
51
40
46 46
46
37
Universidad
Católica
La vivienda
donde vive
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Aspecto o
apariencia
física
Disponibilidad
El barrio o
La situación Con las cosas
del tiempo libre localidad donde económica del
que le han
vive
hogar
ocurrido en su
pasado
42 43
31
Su Sueldo o
ingresos
22 25 22
La seguridad
ciudadana
38
Tasa de Asistencia al estadio por equipo
Es decir, el % de hinchas de cada equipo que declaró haber ido
al estadio en los últimos 3 meses.
12%
11%
Colo Colo
17%
Universidad de
Chile
Universidad
Católica
Como se leen estos datos: del total de hinchas de Colo Colo, el 12% declaró
haber ido al estadio en los últimos 3 meses, el 11% de los hinchas de la U de
Chile declaró lo mismo, como también el 17% de los hinchas de U Católica.
55
53
Colo Colo
Universidad de Chile
Universidad Católica
41
24
¿Con quién suele ir?
28
27
24
15
14
15
22
19
9
8
1
Con amigos
Con otro
familiar
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Con su hijo/hija Con su pareja
Solo
39
Fanatismo por el fútbol por equipo
Colo Colo
Universidad de Chile
Universidad Católica
33
25
23
27
24
23
22
22
23
19
16
14
10
11
9
Trato de ver todos
Veo sólo unos
Veo sólo el partido Trato de ver los
los partidos de la pocos partidos, los de mi equipo cada partidos pero si me
fecha y me molesta que me interesan y
fecha.
los pierdo no
perdérmelos.
del resto me
importa.
informo por noticias
o diarios.
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Sólo veo los
partidos de la
selección
Los hinchas de la
Universidad de Chile
son los más fanáticos
por el fútbol en general
40
Hábitos saludables por equipo
Se considera una persona con sobrepeso:
% de personas que dice que sí.
Considera que tiene una vida saludable
% Saludable / Muy saludable
42%
42%
Colo Colo
46%
Universidad de Chile
65%
57%
Colo Colo
Universidad de Chile
59%
Universidad Católica
Universidad Católica
Está haciendo dieta hoy
Peso promedio en kgs.
73,9
Colo Colo
72,8
Universidad de Chile
75,3
Universidad Católica
13%
Colo Colo
13%
Universidad de Chile
10%
Universidad Católica
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41
Práctica de deportes por equipo
Practica algún
deporte o actividad
física: % que
responde que sí.
43%
39%
Colo Colo
46%
Universidad de Chile
Universidad Católica
Entre quienes practican, ¿Qué deporte?
Colo Colo
61
Universidad de Chile
Práctica de fútbol
Veces promedio al mes
Universidad Católica
41 44
Sobre quienes practican fútbol
33
23
20
17
8
14
10 11
10 11 10
Gimnasio
Baile
entretenido/
Zumba
2
Fútbol / Baby Bicicleta /
Fútbol /
Mountain Bike
Futbolito
Trekking /
caminata
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5,6
Colo Colo
5,1
Universidad de Chile
5,3
Universidad Católica
42
Consumo de alcohol y cigarros por equipo
Consume bebidas
alcohólicas
Fuma Cigarros
70%
43%
64%
Colo Colo
69%
Universidad de Chile
Universidad Católica
¿Cuántos cigarros
diarios?
¿Qué beben?
81
35%
Universidad de Chile
Universidad Católica
75
36%
Colo Colo
7,5
Colo Colo
Colo Colo
Universidad de Chile
Universidad Católica
7,0
6,2
Universidad Universidad
de Chile
Católica
76
Ha consumido marihuana en el último año
48
44
37
42
32 34
29
15
Cerveza
Vino
Ron
20
Pisco
24
13 14
Vodka
11 14
17
Whisky
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5
11
34%
15
Champagne
5
9 10
Tequila
Colo Colo
34%
40%
Universidad de Universidad
Chile
Católica
43
Consumo de redes sociales por equipo
Redes sociales
Colo Colo
85
87
Universidad de Chile
Tienen alguna red social: % que responde sí.
Universidad Católica
80
88%
89%
Colo Colo
82%
Universidad de Chile
20
17
22
16
19
Universidad Católica
20
2
Facebook
Twitter
Instagram
3
2
LinkedIn
Programas de mensajería
Tienen algún programa de mensajería: % que responde que sí.
Colo Colo
Universidad de Chile
Universidad Católica
78 78 76
84%
Colo Colo
86%
Universidad de Chile
39
48
40
83%
6
7
Universidad Católica
Whatsapp
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Facebook
Messenger
Line
6
7
6
3
Google talk
44
Estado civil y tenencia de hijos
Estado civil
Colo Colo
Universidad de Chile
Tenencia hijos
Universidad Católica
47
31
26
22
28
Colo Colo
Universidad Católica
72
71
65
37
32
35
2021
29
7 8 5
Soltero sin Soltero con
pareja
Pareja
estable
estable
Universidad de Chile
Casado
Separado /
Anulado/
Divorciado
2 2 2
Convive
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5
28
3 2
Viudo /
Viuda
Sí
No
45
ENCUESTA GfK ADIMARK
DEL FÚTBOL CHILENO 2015
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46