Dossier informativo FRANQUICIAS DANONE, S.A. C/ Buenos Aires, 21 08029 (Barcelona) ¡Hola, futuro yogurtero! 1 2 3 Bienvenido a un proyecto emocionante e ilusionador, un proyecto con el que puedes realizar tu sueño de abrir un negocio y conseguir que tus clientes piensen en blanco y disfruten en colores. 4 5 6 El reto que tienes delante de ti es especial, deliciosamente apasionante, y nace con un simple paso: la creación de tu propia tienda de la Yogurtería Danone. ¿Te animas a hacer este viaje con nosotros? ¡Adelante! 7 N 8 9 10 11 12 Índice B EL MEJOR YOGUR HELADO: EL YOGUR HELADO DANONE 1 NUESTRA FILOSOFÍA: PIENSA EN BLANCO. DISFRUTA EN COLORES 2 UN ESPACIO ÚNICO 3 CON LA CONFIANZA DE DANONE 4 PARA TI, UN PROYECTO EXCLUSIVO 5 PERFIL DE FRANQUICIADOS DE LA YOGURTERÍA DANONE 6 REQUISITOS DEL LOCAL 7 ¿QUÉ OFRECEMOS? 8 CONDICIONES FRANQUICIA 9 CONDICIONES CONTRACTUALES 10 NUESTRAS YOGURTERÍAS 11 CONTACTO 12 Una marca líder en un mercado en crecimiento. En el mercado español, las yogurterías son un negocio en rápido y continuo crecimiento. Un modelo de negocio basado en una nueva categoría de producto: el Yogur Helado. Debido a su propia naturaleza, el Yogur Helado permite ser combinado con todo tipo de deliciosos y apetitosos toppings sin perder su carácter sano y natural. Y por ello, es un producto que está triunfando entre todo tipo de públicos. Tanto entre aquellos a los que les gusta cuidarse como entre aquellos que disfrutan del placer de tomarse un buen helado. Gente de todas las edades y de ambos sexos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 El mejor Yogur Helado: 1 2 3 El Yogur Helado Danone 4 5 Somos la auténtica yogurtería: la Yogurtería Danone. En un contexto de crecimiento en la categoría de producto, la Yogurtería Danone se presenta con la fuerza propia de una marca auténtica y original. Destacamos por nuestra gran calidad, nuestra cuidada atención al cliente, carácter innovador y gran imaginación. No sólo somos una marca líder, ¡también marcamos tendencia! 100% auténtico yogur Nuestro Yogur Helado es especialmente atractivo para personas que disfrutan cuidándose, porque es natural y ligero. Pero además, hay algo que nos distingue: 6 7 8 Es yogur de verdad y sabe a yogur de verdad. 100% natural Con todo el sabor y toda la cremosidad Fuente de calcio 9 Microorganismos probióticos 10 Sin gluten 11 Garantía Danone 12 1.200 1 2 combinaciones 3 Siempre con marcas originales En la Yogurtería Danone, nuestros clientes pueden disfrutar del auténtico Yogur Helado Danone combinándolo con los toppings más apetitosos, desde sanos pedacitos de frutas a deliciosas virutas de chocolate. Hay para todos los gustos, ¡y siempre son los auténticos!. 4 5 6 7 8 9 LOS TOPPINGS MÁS AUTÉNTICOS 10 ·Siempre con marcas originales: Lacasitos, Oreo, Mikado, Nocilla … ·De todos los gustos, sabores y colores ·Renovación periódica de la carta 11 12 Más Frozen Cremoso Yogur que Yogur Helado 2 3 En la Yogurtería Danone, el mayor protagonista es nuestro Yogur Helado, servido en tarrinas de distintos tamaños, pero nuestros clientes también pueden encontrar otras especialidades y complementos igualmente deliciosos. Nuevos 1 Yogur Smoothies 4 5 Deli Choco Crepes y gofres Deli Fruta Bebidas y café 6 7 8 9 10 Frozen Cono Parfait Danet Sabores: · Fresa · · Mango · Crepes Dulces: · Nutella · · Nutella y Nata · · Crepe al gusto · Gofre · Nutella · · Nata y Chocolate · · Mix de frutas · Café solo Café cortado Café con leche Capuccino Infusiones Espresso con espuma de yogur Espresso con espuma de chcolate Afogatto frozen café Agua Refrescos 11 12 Nuestra filosofía: Piensa en Blanco. Disfruta en Colores. Nuestro concepto de marca La Yogurtería es única, y por ello hemos creado nuestra propia idea de marca. Un concepto que define e identifica nuestros valores, y que ya se ha convertido en todo un movimiento: “Piensa en Blanco. Disfruta en Colores”. Piensa en Blanco. Porque somos auténtico Yogur Helado, sano y 100% natural. Disfruta en Colores. Porque somos originales e imaginativos. Ofrecemos más de 1.200 combinaciones de toppings para combinar y crear. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Somos distintos. Lo hacemos distinto. Tener una filosofía (“Piensa en Blanco. Disfruta en Colores.”) nos permite disponer de una guía para todas las acciones con las que nos comunicamos con nuestros clientes. Original e innovadora, nuestra comunicación también nos imprime una personalidad y nos diferencia. ¡Imaginación al poder! Un espacio único Más que un producto, una experiencia. La Yogurtería Danone no sólo ofrece un producto de calidad, también ofrece toda una experiencia. Un espacio cálido, distinto e inspirador donde divertirse de forma sana y original. Un lugar de experimentación y diversión en el que los clientes se convierten en auténticos creadores, pudiendo elegir y combinar los toppings que más les gustan sobre una base de auténtico y apetitoso Yogur Helado. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Un extraordinario 1 2 compañero de viaje 3 Más de 90 años haciendo yogur Como compañero de viaje tendrás a una marca cargada de inspiración, con un producto de calidad y avalada además por uno de los grupos de mayor prestigio internacional: Danone. El nacimiento del Yogur Danone se remonta a 1919. Desde entonces, siempre se ha elaborado siguiendo el proceso natural de fermentación del yogur y con leche fresca de ganaderos seleccionados. Más de 90 años de tradición, conocimiento y experiencia sobre el proceso de elaboración del yogur natural que sólo una marca como la nuestra puede ofrecer. La innovación como motor de crecimiento/empresa La empresa de alimentación con mejor reputación en España Danone ha acompañado a sus clientes españoles con sus marcas y productos, creciendo y evolucionando con ellos, y siempre persiguiendo un solo objetivo: cuidarles con el mejor sabor y la mejor calidad. Esta voluntad de servicio y esta apuesta por la mejora constante han convertido a Danone en líder en el sector de lácteos en España y en una de las principales marcas internacionales, ganándose la confianza de millones de personas de todo el mundo. La permanente apuesta de Danone por compartir conocimientos ha acompañado a la marca a lo largo de sus más de 90 años, y ha sido un factor clave en su continuo y sostenido crecimiento. El espíritu de innovación, cambio y expansión que identifica a Danone se refleja en la gran inversión que realiza cada año en I+D+I: Investigación, Desarrollo e Innovación. Donde destacan especialmente dos grandes organizaciones en las que la marca demuestra su compromiso con la salud: NUSA (Un programa ideado para convertirse en el punto de referencia de la actualidad científica en materia de nutrición) y el Instituto Danone (Un paso más en su voluntad de mejorar la salud y la calidad de vida de los ciudadanos a través de la nutrición, fomentando la investigación científica y educativa, y divulgando conocimientos nutricionales). 4 Sólo materias primas de primera calidad 5 Danone utiliza leche fresca de ganaderos seleccionados y los ingredientes de mejor calidad, y trabaja con las mejores marcas y siguiendo los más estrictos controles de seguridad. Siempre con la voluntad de ofrecerte productos más naturales, sanos y saludables. Esta filosofía basada en la calidad, acompañada de una apuesta constante por valores como la innovación y el buen gusto, son valores compartidos por todos los miembros del grupo. Entre ellos, por supuesto: la Yogurtería Danone. El único con capacidad de distribución de yogur fresco en todo el territorio español Gracias a su proceso de producción, a su consolidada infraestructura y a su amplia red de distribuidores, Danone es capaz de garantizar a las yogurterías de todo el territorio español de su materia prima: yogur fresco 100% auténtico. 6 7 8 9 10 11 12 Únete a nosotros La forma más fácil de tener una franquicia Danone ha creado un concepto de negocio diferencial: gusta a todos, es fácil de gestionar para el franquiciado y te ofrece todas las facilidades para su puesta en marcha. Gusta a todos Porque cada cliente puede personalizar su yogur con sus propias combinaciones de toppings. 1 P 2 3 4 5 6 7 Es fácil de gestionar Porque la base del producto siempre es la misma: yogur Danone, y el franquiciado recibe una formación especializada por parte de Danone. Además, nuestro equipo de profesionales presta apoyo constante al franquiciado, analizando, formando y aconsejando. Este sistema de trabajo reduce considerablemente el riesgo, aportando una mayor seguridad al franquiciado para alcanzar la rentabilidad óptima. 8 9 10 11 12 Para ti, un proyecto exclusivo La Yogurtería Danone es la marca que te permite comercializar el Yogur Helado de Danone a través de un espacio único y original, aprovechando los valores de calidad y autenticidad de la marca Danone y todas las garantías que ofrece. 1 2 Basado en la experiencia de nuestros propios puntos de venta 3 Creada en 2009, la Yogurtería Danone es una marca en auge que ya está presente en toda España, con espacios en ciudades tan significativas como Madrid, Barcelona, Valladolid, Zaragoza, Mallorca o Andorra. Todos estos espacios han tenido una excelente aceptación, y han estimulado la demanda de nuevas aperturas por parte de los clientes y una continua solicitud de información por parte de posibles franquiciados. 4 5 6 7 Andorra 8 9 10 11 12 Perfil de los franquiciados de la Yogurtería Danone El franquiciado El franquiciado debe ser capaz de dirigir a su equipo humano de trabajo y aplicar un sistema de gestión eficiente para controlar el servicio prestado y los costes de personal. Para asegurar el buen funcionamiento de la franquicia, el candidato idóneo para gestionar la Yogurtería deberá estar motivado, tener ilusión y estar dispuesto a formar parte de una gran marca, con: · Capacidad para dirigir su propio negocio. · Capacidad de liderazgo y dirección. · Diligencia con las funciones y en la aplicación del know how aportado por Danone. · Voluntad de trabajo en equipo y empatía con los clientes. · Compromiso de seguir las directrices de Danone. 6 Franquiciado particular · 30-55 años. · Clase media-alta. · Estudios universitarios. · En busca de una marca de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional. Actitud emprendedora y colaboradora con la franquicia · 1 2 3 4 5 6 7 Grupo restaurador / Hotelero · Responsable de cadena Hotelera. · Propietario grupo de restauración. · Con locales en propiedad en zonas de alto tráfico peatonal. · En busca de una marca de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional. Atraído por un negocio que complemente su actividad principal · 8 9 10 11 12 Requisitos del local Localización Requisitos •Zona turística, centro de grandes ciudades con alto tránsito peatonal, centros comerciales y paseos marítimos. 1 2 3 4 5 6 25m2 •Desde + Terraza (Recomendado) •4m de fachada (Mínimo) •Licencia tipo heladería con degustación •Toma eléctrica trifásica (380v) 7 8 9 10 11 12 ¿Qué ofrecemos? La fórmula de negocio y de trabajo que ofrece Danone al franquiciado contiene los sistemas óptimos de explotación y los conocimientos desarrollados en las unidades piloto abiertas hasta la fecha. Esta fórmula se recoge en los manuales operativos y de explotación, donde compartimos el conocimiento que se convertirá en la ventaja competitiva para el futuro, y que por tanto reducirá de forma importante el riesgo empresarial. Siempre teniendo en cuenta que, como cualquier aventura en los negocios, está sujeta a riesgos. 1 2 3 La central ofrece al franquiciado el conjunto de valores y servicios que dan forma al concepto de la Yogurtería: 1 2 3 4 5 6 4 5 • El valor diferencial de la marca Danone. 6 • Un “know how” probado y que funciona. 7 • Servicios centrales de apoyo y supervisión. • Formación completa y continuada sobre el sistema de gestión. 8 9 10 • Sistema de distribución Danone, capaz de suministrar yogur fresco a todo el territorio nacional. • El aval de una de las marcas de yogur más conocidas del mundo. 11 12 Formación La formación del franquiciado y sus empleados es básica para la correcta implementación del negocio. Danone proporciona un plan completo de formación para transmitir, afianzar y actualizar todos los conocimientos y técnicas que dan forma a la Yogurtería Danone: 1 2 Fase de formación INICIAL 3 Concepto Lugar Contenido Formación técnica Instalaciones centrales Danone Corporate, negocio y oferta producto, técnicas de venta, manipulación de productos, operaciones y funciones en punto de venta y software de gestión. Operativa práctica Punto de venta 4 Maquinaria, trazabilidad, acciones de venta con clientes, funciones en punto de venta. 5 6 7 Se organizan cursos de formación continuada para formar sobre cambios introducidos en el negocio, refrescar las nociones adquiridas y solventar nuevas necesidades que puedan surgir. Fase de formación CONTINUADA 8 9 10 Concepto Lugar Contenido Formación continua Punto de venta Implantación de mejoras o modificaciones, cambios en la gestión, mejora de procesos, revisión de KPI’s, reciclaje atención al cliente y técnicas de venta. 11 12 Comunicación, activación Puntos de Venta e innovación 1 Nuestra comunicación a tu servicio. La Yogurtería Danone es creadora de tendencias y, dentro de su plan de marketing, realiza continuamente acciones de comunicación y promociones para mantener la marca siempre actualizada y a la última, tanto en los propios espacios de la Yogurtería como fuera de ella: offline y online. El equipo central de Danone trabaja de forma continua la comunicación y la transmisión de los valores de la Yogurtería, con cuidadas acciones de marketing, que todos los franquiciados están obligados a seguir y que están enfocadas a generar notoriedad de la marca en la zona de actuación y conseguir una alta fidelización de clientes. 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡También en Facebook y en Instagram! Visita nuestra página de Facebook para enterarte de todo lo que hacemos y consulta el perfil de Instagram para ver nuestros deliciosos productos y puntos de venta. www.facebook.com/YogurteriaDanone 10 11 12 Condiciones franquicia 1 2 3 Canon de Entrada 8.000 € Uso marca Danone Ayuda búsqueda local Proyecto de decoración Entrega Manual Operaciones Formación inicial Zona de exclusividad Apoyo presencial lanzamiento Royalty servicios Apoyo al seguimiento del negocio Formación continuada Política de calidad Seguimiento operativo Compras centralizadas I + D productos Marketing Promoción y Eventos 3% - 5% (en función del desempeño del franquiciado) Sin Canon Publicidad 8 Campaña lanzamiento incluida 9 P 4 5 6 7 10 11 12 Condiciones franquicia 1 2 3 Inversión estimada A continuación se presenta la inversión estimada para una Yogurtería Danone a partir de 25 m2: 5 Inversión Canon de entrada Equipos y maquinaria Proyecto y licencias Mobiliario y elementos de imagen 4 8.000€ 32.000€ 10.000€ 16.700€ P 6 7 8 9 10 Obra civil aprox. 1000 a 1500€/m2 Según estado del local. 20.000€ 11 Total inversión 86.700€ 12 Condiciones contractuales Las principales condiciones contractuales del contrato de franquicia a respetar son: · La actividad se ubica exclusivamente en el local citado en el contrato, adecuándolo a la imagen de la cadena. · Se verá obligado a suministrarse de sus proveedores referenciados bajo el formato de negocio la Yogurtería Danone para mantener la uniformidad de la cadena. 1 2 3 · El franquiciado se compromete a adquirir la mercancía en firme y abonar su coste el día 15 del mes siguiente. · El franquiciado abonará en concepto de canon de entrada la cantidad de 8.000€ más IVA a fondo perdido y el royalty del 3% - 5% sobre las ventas mensuales en concepto de servicios. · El franquiciado asistirá a un curso de formación teórica en la Central y una formación práctica en el local del franquiciado. El franquiciado completará esta formación con apoyo durante la apertura en el punto de venta. · El franquiciado hará entrega al franquiciador de un aval bancario a primer requerimiento cuyo importe inicial será de 10.000€, renovándolo llegado su vencimiento recalculándolo en función del riesgo comercial medio existente en el momento. 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Nuestras yogurterías 1 2 3 4 Datos de la red Razón social DANONE SA Domicilio social Buenos Aires 21, Barcelona CIF CIF: A-17000852 Datos registro marca La denominación "DANONE" está registrada como marca española nº 41.247 en fecha 17/01/1921. Reivindica la clase 29 para "Leche cuajada, fermentada búlgara, llamada comúnmente yoghourt. Toda clase de productos de leche y derivados" Registro mercantil Inscrita en el RM de Barcelona, Tomo 22088, Folio 105, Hoja B-31129 Capital social 99.309.240 € Número registro En trámite Franquiciadores Año creación empresa 1941 Año creación de la cadena 2009 Establecimientos 23 Duración contrato 5 años BARCELONA Avinguda Diagonal, 477 C.C. Diagonal Mar (Avinguda Diagonal, 3) C.C. Les Glòries (Avinguda Diagonal, 208) C.C. La Maquinista (Paseo Potosí, 2) Imaginarium (Passeig de Gràcia, 103) TERRASSA Cinesa Parc Vallés (Avinguda Can Jofresa, 85) Tarragona Port Aventura (Far West) Port Aventura (Mediterranea) Salou (Calle de Colón, 15) Mallorca Cinesa Festival Park (Autopista Palma-Inca km. 7,1) S’Arenal (Avinguda Miramar, 1) MADRID Parque Warner Madrid (M-301, Km 15.5) Aquopolis (Avenida de la Dehesa, s/n) Parques Reunidos (Avenida de la Dehesa, s/n) Zoo (Casa de Campo, s/n) Imaginarium (Calle Serrano, 55) Cinesa Méndez Álvaro (Calle Acanto, 2) Cinesa Nassica (Crta. Andalucía N-IV, salida 17) Cinesa Manoteras (Avda. Manoteras, 40) Aeropuerto Barajas (T4) (Raesa T2) 5 6 7 8 ZARAGOZA Cinesa Puerto Venecia (Av. Puerto Venecia S/N) 9 VALLADOLID C.C. Zaratan (Autovía Valladolid-León, Km 3) 10 ANDORRA C.C. Illa Carlemany (Avinguda Carlemany, 70) 11 12 Contacto ¿Quieres más información? Si quieres profundizar en alguno de los puntos o te ha surgido alguna duda sobre el funcionamiento de nuestras franquicias, ponte en contacto con nosotros: Por e-mail [email protected] Por correo: DANONE, S.A. C/ Buenos Aires, 21 08029 (Barcelona) Por teléfono: 902 180 957 Estaremos encantados de atenderte y aclarar cualquier posible duda. R 1 2 ¿Tienes ya tu local? Si ya dispones de un local o tienes uno en mente, ponte en contacto con nosotros a través de una de las vías explicadas en esta página y adjúntanos también la siguiente información: · Dirección y ubicación del local dentro del plano de la población, señalando los detalles de interés de su entorno (p.e. cines, centros comerciales, etc…). · Plano arquitectónico del local · Metros cuadrados · Presencia de desniveles · Metros de fachada · Disponibilidad de terraza · Tipo de licencia de la que disponen actualmente · Fotos · Condiciones económicas (en caso de un régimen de alquiler) Cuanto más precisa sea la información que nos proporciones, mejor podemos valorar tu propuesta. 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
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