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Junio 2015
R eportaje
El evento reunió en Madrid a 450 personas el 1 de mayo
“EMOCIÓN Y SORPRESAS”
EN EL 25 ANIVERSARIO DE
LEKKERLAND ESPAÑA
humorista y presentador Sr. Corrales
que iba dando paso de forma divertida a
los videos y protagonistas para finalizar
su actuación con una charla motivadora en la que dejó mensajes como “obviar mata, todo el mundo vende”, “hay
que trabajar en equipo”, también citó la
célebre frase del escritor italiano Boccaccio: “suerte es cuando preparación y
oportunidad se encuentran”.
En unas intensas horas, pasado, presente y futuro de la sociedad se dieron la
Bienvenida a Herceba y
Dulces y Fritos
León Gutiérrez, presidente de Lekkerland España, fue el primero en subir
al estrado para dar la bienvenida a sus
más de 400 colaboradores. En su exposición enfatizó a los fabricantes que “si
apostáis por nosotros, -en referencia al
Canal Impulso- os va a ir mucho mejor“.
El presidente de Lekkerland España no
quiso dejar pasar la oportunidad de explicar la “dimensión real de lo que es Le-
kkerland”. Además, insistió en la idea de
“confiar en nuestro grupo. Estamos realizando un cambio generacional que nos va
a dar un impulso importante”.
Además, Gutiérrez aprovechó su
intervención para anunciar dos nuevas
incorporaciones al grupo. Se trata de la
empresa de distribución cántabra Comercial Hermanos Ceballos (Herceba) y de la vasca Dulces y Fritos, que
recibieron el aplauso unánime de toda
la sala. Así, con estas dos empresas, el
grupo suma, a día de hoy, un total de 16
socios a su infraestructura.
A continuación, Nuria Velasco, gerente de la organización de compras,
explicó la labor que realiza la central.
Velasco aprovechó para pedir a los proveedores presentes “exclusividad en las
promociones y diferenciación en las
condiciones” y solicitó a sus socios que
tuvieran “actitud positiva, compromiso,
iniciativa y que aprovechen las oportunidades que se presentan”.
Cena de gala y premios
La central de compras festejó sus primeros 25 años con un
multitudinario acto para “estrechar lazos y dar a conocer la
historia de la organización a todos sus miembros”.
Además, el acontecimiento sirvió para anunciar la llegada de
dos nuevos socios: Herceba y Dulces y Fritos
E
l viernes 1 de mayo fue la fecha elegida por Lekkerland España para
la celebración de sus primeros 25
años de existencia. El evento reunió
a los socios, colaboradores y personal de
la organización, y congregó a más de 450
personas, en un programa lleno de “sorpre-
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sas, homenajes, contenido y emotividad”.
La efeméride sirvió para “crear sinergias
y explicar lo que hacemos en la organización a todos los integrantes de la misma“,
además fue “la primera vez que un grupo
de estas características reúne a todo su personal“, declaró Nuria Velasco.
La jornada comenzó por la mañana
en el hotel NH Collection Madrid Eurobuilding. Allí, los asistentes disfrutaron
de una ceremonia en la que se repasó la
historia de Lekkerland, con fotos inéditas de estos 25 años, hasta el momento
presente. El acto fue amenizado por el
mano. Asimismo, la relación de la central con sus proveedores fue destacada
mediante una mesa redonda moderada
por la directora de Dulces Noticias… y
algo más Lola Fernández Paniagua. En
ella, participaron José Luis Saiz, director general de Mondelez Iberia; Xavi
Pons, director general de Wrigley España; Carlos Morcillo, director de Ventas Operativas de Nestlé España; José
Antonio Callejas, director comercial de
Chocolates Lacasa; y León Gutiérrez
presidente de Lekkerland España y
socio fundador de Saexma.
Las imágenes
muestran la
envergadura de la
jornada que contó
con una mañana
de contenido
y motivación y
culminó con una
gran fiesta
Tras reponer fuerzas y disfrutar de
unas horas de descanso, los asistentes
se desplazaron al restaurante La Casa
de Mónico para disfrutar de la jornada
vespertina, basada en el reconocimiento
que Lekkerland España hizo a sus socios y colaboradores.
Después de la cena de gala y sopladas
las velas por el 25 aniversario, Sara Escudero, monologista y colaboradora del programa de televisión Zapeando de la Sexta,
tomó el timón para animar la velada en la
que se entregaron 60 premios.
Entre los agraciados estuvieron los socios fundacionales de Lekkeland España,
diferentes proveedores como Mondelez,
Wrigley, Nestlé, Lacasa y Roypas; y trabajadores que cumplían, como el grupo,
más de 25 años en las empresas socias.
Uno de los momentos más emotivos de la gala fue cuando Nuria Velasco subió al estrado a dar los galardones
a los distribuidores que forman parte
de la institución.
En ellos, reconoció la labor de León
Gutiérrez, Premio Liderazgo; Eurodego
Premio Innovación Tecnológica; Joyvi
Premio al Compromiso Generacional;
Distribuciones Camba, Premio Fusión
y Adaptación; Distribuciones Gaher,
Premio Unidad Familiar y Profesional;
Iberdulces, Premio Cohesión de Equipos; Distribuciones Mapa, Premio Esfuerzo y Tenacidad; Agustino Ramos,
Premio Imagen y Compromiso; Produc-
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DULCES NOTICIAS... y algo más
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Reconocimiento al esfuerzo y dedicación
Lekkerland España reconoció el esfuerzo de sus
socios, colaboradores y proveedores en una velada
“emotiva” en la que se entregaron 60 premios
Fue una jornada
dedicada a
dar visibilidad y
reconocimiento a
la labor de todos los
equipos y a mostrar
el momento actual
de Lekkerland
tos Cubero y Bedima, Premio Apuesta
Empresarial; Comercial Baeza, Premio
Constancia y Fidelidad; Jiménez Hermoso, Premio Carisma y Dedicación; y
Distribuciones Grecar, Premio Método y
Organización.
Además, la central de compras quiso
destacar la labor que Lola Fernández
Paniagua hace al frente del equipo de
Dulces Noticias… y algo más. También,
Sweet Press se quiso sumar a la celebración y felicitó al grupo por su aniversario y entregó un trofeo conmemorativo
a la gerente de Lekkerland España por
estos 25 años “de trabajo y dedicación al
Canal Impulso”.
Después de la intensa velada los asistentes pudieron relajarse y divertise antes
de volver a sus hogares y de haber disfrutado y comprendido lo que significa Lekkerland España como organización “con
un gran futuro por delante”.w
la industria con lekkerland
Representantes de Mondelez, Wrigley, Lacasa, Chupa Chups, King Regal, Nestlé, Roypas, Chocolates
Valor, entre otros, acudieron a felicitar a Lekkerland España.
Algunos de los diferentes premios que se otorgaron en la gala. De izquierda a derecha, Agustino Ramos, Bedima, Comercial Baeza,
Distribuciones Camba, Distribuciones Gaher, Distribuciones Mapa, Eurodego, Grecar, Iberdulces, Jiménez Hermoso, Joyvi, Productos
Cubero, Saexma y Sarigabo. En último lugar, los nuevos integrantes de Lekkerland: Herceba y Dulces y Fritos.
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DULCES NOTICIAS... y algo más
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Un grupo con historia...
U
n vídeo mostró a los asistentes la historia
de Lekkerland España y los cambios que
había sufrido en este cuarto de siglo. El
germen de la central empezó hace cuatro
décadas, cuando un grupo de distribuidores mayoristas de confitería unieron sus fuerzas para unificar
la gama de productos y los criterios de calidad, para
mejorar el servicio a los clientes. Con esos principios nació Ondex en 1973.
Pasados unos años, algunos socios de la agrupación fueron invitados a conocer la estructura de Lekkerland, que nació en
los Países Bajos, en 1956, y que cuatro años más tarde logró representación en Alemania, Dinamarca, Noruega, Italia, Gran
Bretaña y Francia.
Ya en 1986 varios representantes de Ondex fueron citados al congreso que Lekkerland celebró en la localidad francesa de
Lyon, de donde volvieron “encantados por la gran oportunidad que vieron en aquella unión paneuropea”.
Todos estos acontecimientos fueron los prolegómenos para que el 28 de diciembre de 1990 se creara Lekkerland España.
Su primer gran evento surgió un año después, con la celebración en Sevilla de un congreso al que acudieron 300 profesionales.
“Fueron temporadas de cambio y propuestas para tratar de formar el gran canal de conveniencia en Europa”, indicaron desde la
central de compras.
En 1993, se firmó la ampliación del grupo para crear Lekkerland International, en donde se realizaban jornadas de estrategia, marketing, etc. para aunar esfuerzos e ir todas las organizaciones miembro en una sola dirección a nivel europeo. Pero esa
idea “se vio truncada cuando la delegación alemana utilizó su fortaleza para comprar varias zonas europeas y crear un monopolio”, explicaban en el vídeo.
Tras esta acción, “solo Gran Bretaña, Italia, Bélgica y España mantuvieron su independencia del grupo internacional manteniendo el nombre, marca e identidad”, según relató el audiovisual.
A partir de entonces “la fórmula Lekkerland se empezó a conocer más y los congresos fueron pieza clave para ello”, afirmaron desde la institución. Asimismo, las infraestructuras de las oficinas centrales de Lekkerland España también han sufrido cambios, ya que se empezó con unas pequeñas oficinas de alquiler en la zona centro de Madrid y ahora la organización dispone de
“unas modernas oficinas propias con más de 300 m2 donde trabajan ocho personas al servicio del grupo”.
C
...presente y mucho futuro
on la incorporación, anunciada en el evento por sus
bodas de plata, de Herceba y Dulces y Fritos, Lekkerland España cuenta en la actualidad con 16 delegaciones desplegadas por todo el país. En 2014, el grupo facturó 100 millones de euros y espera “incrementar las ventas un
20% en los próximos 5 años” aclararon desde la institución.
La central de compras da empleo a 600 personas, cuenta con
una sede propia en Madrid y 26 puntos de distribución. El grupo
dispone de una infraestructura de más de 30.000 m2 en almacenes repartidos por toda la geografía española y más de 400 vendedores se encargan de surtir y aconsejar de manera personalizada a los 50.000 puntos de venta con los que trabajan alrededor de
todo el país.
Las señas de identidad de la institución son “la diferenciación,
profesionalidad y la estrecha colaboración con los proveedores”.
Siguiendo esas premisas continuó desarrollando y reforzando sus
propias líneas de producto, agrupadas en torno a cuatro marcas dirigidas a diferentes públicos: Lekky y Lekko (para un
público infantil y juvenil), La fábrica de la ilusión (productos delicatessen), y Bliss (bombones artesanales de calidad y con
un cuidado packaging, de alta gama para un consumidor selecto).
La sociedad dispone de uno de los catálogos más completos del mercado y, además de sus propias enseñas, trabaja
con referencias de primera línea en el mercado de la confitería y los aperitivos como Mondelez, Chupa Chups, Wrigley,
Vidal Golosinas, Nestlé, Lacasa, Valor, Roypas, Fini, entre otras.
La actual Junta Directiva está presidida por León Guitiérrez (Saexma) y con Nuria Velasco al frente de la dirección
gerente, que durante su presentación en el acto conmemorativo de los 25 años expresó los pilares en los que se moverá
el grupo en un corto espacio de tiempo. Entre ellos, destacó “continuar siendo una empresa referente del sector, ser la
gran fuerza de ventas, consolidar las marcas propias, convertirnos en el proveedor global y liderar el cambio en el Canal
Impulso.”
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Lekkerland en comunicación con sus proveedores
U
n punto destacado del
evento fue la mesa redonda
protagonizada
por fabricantes, que estuvo moderada por Lola Fernández
Paniagua, directora de Dulces Noticias… y algo más. En la misma,
participaron José Luis Saiz, director
general de Mondelez Iberia; Xavi
Pons, director general de Wrigley
España; Carlos Morcillo, director de
Ventas Operativas de Nestlé España; José Antonio Callejas, director
comercial de Chocolates Lacasa;
y León Gutiérrez presidente de Lekkerland España y socio fundador
En la mesa de debate moderada por Lola Fernández Paniagua, directora de Dulces Noticias... y algo
de Saexma.
En ella, se preguntó a los fabri- más participaron (de izquierda a derecha) José Antonio Callejas, que comenzó su andadura en este
cantes cómo se puede colaborar sector en 1990 en Cadbury Schweppes en Chocolates Huesos S.A. en el Área Financiera, y en 2007
se incorporó como director comercial a Chocolates Lacasa, puesto que actualmente ocupa; Xavi Pons
para que haya más sinergias entre director general de Wrigley España desde 2012, y que posee una amplia experiencia en el sector del
distribuidores y proveedores, y así, gran consumo como resultado de los diferentes puestos directivos ocupados tanto en Mars como en
ir con mayores garantías al punto Wrigley; León Gutiérrez presidente de Lekkerland España, lo ha sido 23 de los 25 años de historia de
de venta. José Luis Saiz comentó, la organización, y socio fundador de Saexma, que cumple su 30 aniversario en 2015; José Luis Saiz
al respecto, que “si todos trabajára- director general de Mondelez Iberia y con un gran bagaje en la industria, ya que en 2004 se incorporó a Cadbury Iberia como director comercial y en 2010 llegó a Kraft cuando esta compañía se integró
mos juntos desde el principio, todo con Cadbury; y Carlos Morcillo, director de Ventas Operativas de Nestlé, y que lleva 20 años ocupansería más fácil“. A continuación,
do diferentes cargos en la multinacional.
Xavi Pons apuntó que “Lekkerland
lo que busca es la diferenciación y lo que nosotros queremos es distribución y visibilidad para nuestros productos“.
Igualmente, José Antonio Callejas manifestó, en su intervención, que “hay mucho desarrollo en este canal“. Ese
aspecto fue también apuntado por Carlos Morcillo que indicó que “la distribución está cogiendo de nuevo impulso y es
clave para nuestro mercado“. Por su parte, León Gutiérrez aprovechó para aseverar que “nuestra organización es la
mayor ventana del Canal Impulso“.
Otra cuestión a debate, que puso sobre la mesa Lola Fernández, fue que aprovecharan que tenían en frente a
tantos colaboradores de Lekkerland para transmitirles “sus valores”.
Así, el director general de Mondelez Iberia argumentó que “lo que marca la diferencia es la apuesta por las personas” y el valor que más destacó fue el de “inspirar confianza“, aunque también habló de “decir las cosas como son,
hacerlas fáciles y actuar todos como si fuéramos propietarios de la empresa”.
Por su parte, el director general de Wrigley España se centró en los dos retos que tiene el Canal Impulso que, a su
juicio, son “dejar cualquier posible complejo de inferioridad” y “el tener métricas que nos ayuden a entender que todo
lo que invertimos tiene retorno“ y recalcó “la visión a largo plazo” que tiene su compañía.
De igual forma, el director comercial de Lacasa aclaró que “lo fundamental para nosotros es transmitir los
valores de generación a generación”, ya que actualmente la empresa está en la quinta generación, además
señaló que “somos humildes y ponemos mucho esfuerzo en lo que hacemos”. Igualmente, el director de Ventas
Operativas de Nestlé dijo que “nosotros nos basamos en la calidad y responsabilidad y eso es lo que queremos
transmitir a los consumidores”.
Por último, Lola Fernández Paniagua se mostró de acuerdo con
lo manifestado en la mesa y expresó
su opinión sobre el Canal Impulso,
que según sus palabras “se ha dignificado muy rápidamente, a base
de trabajo. En estos 25 años ha tenido un salto cualitativo y cuantitativo ejemplar“. Seguidamente, la directora de Dulces Noticias… y algo
más pidió a los presentes un gran
aplauso para los trabajadores de
esta organización.
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