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Manual de Marca
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Manual de Normas
INDICE
INTRODUCCION
2
LA MARCA
Presentación
3
Red Constructiva
4
Grilla de Proporciones y Distancias
5
Área de Protección
6
Color
7
Escala de Grises
Alto Contraste
9
10
ELEMENTOS GRAFICOS
Tipografías / Corporativas
11
Tipografías / Complementarias
12
Color
14
APLICACIONES
Tarjeta de Visita
15
Hoja Carta
16
Hoja Carta / Área Contenido
17
Sobre Americano
18
Sobre Oficio
19
Carpeta Corporativa
20
Prensa
22
Pagina Web
23
Letrero Caminero
24
Embalaje de Madera
25
MERCHANDISING CORPORATIVO
Lápiz
26
Pendrive
27
Jockey
28
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Manual de Normas
INTRODUCCION
Una Identidad visual tiene como objetivo fundamental, desarrollar y organizar el
carácter único de una empresa en todas las instancias y elementos que estarán en
contacto con sus clientes y el público en general.
Este manual determina las normas que orientan y facilitan administración de la
imagen de la empresa, para la correcta aplicación de la identidad visual en los
diferentes soportes y canales en los cuales CHILE MANUFACTURA emitirá sus
mensajes.
Contiene las directrices básicas que deben ser utilizadas como guía a la hora de
confeccionar cualquier elemento de comunicación de CHILE MANUFACTURA. Se
trata de un documento de carácter técnico y de consulta para los usuarios
encargados de gestionar la imagen. Se incluyen, las normas de la marca, sus
aplicaciones básicas en papelería y otras piezas corporativas, a modo de ejemplo
algunos elementos de merchandising, que permiten visualizar las variantes y
alcances de las aplicaciones posibles.
Su estricto cumplimiento es esencial para potenciar al máximo la efectividad de
nuestras acciones de comunicación. La correcta aplicación de estas normas nos
permitirán lograr una imagen global y coherente de CHILE MANUFACTURA.
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La Marca
Manual de Normas
NUESTRA MARCA
Presentación
NAMING Y DISEÑO DE LA MARCA CHILE MANUFACTURA.
Se ha desarrollado el nombre y la identidad visual que representa a la empresa. Para
la construcción de reconocimiento y recordación de marca, se deben respetar
todas las definiciones técnicas que la determinan en su aplicación recurrente.
Todo el sistema de piezas o aplicaciones corporativas, así como las acciones y
contenidos comunicacionales están destinados a construir el significado y valor de
marca en la mente de las personas que se relacionen con la empresa.
Es por ello de vital importancia considerar los lineamientos corporativos que en el
presente manual se entregan para el diseño de piezas, tanto a nivel de conceptos
como de definiciones técnicas, que hagan de esta identidad una imagen estable y
coherente en el tiempo.
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Manual de Normas
NUESTRA MARCA
Red Constructiva
º
30
-32
º
Se entrega como referencia proporcional, una aplicación de la marca sobre una red
constructiva y las figuras que generan el isotipo con sus líneas de cortes curvos y
fondos degradados.
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Manual de Normas
NUESTRA MARCA
Grilla de Proporciones
y distancias
Para cuidar las relaciones dimensionales y distancias establecidas entre los
elementos que componen la marca, es que se detalla a continuación la proporción
que existe entre ellos.
Estas indicaciones deben ser respetadas y cuidadas para que la marca no sufra
deformaciones y deterioro en sus aplicaciones.
11,49x
0,52x
2,11x
2,50x
3,19x
0,14x
0,84x
4,72x
6,24x
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Manual de Normas
NUESTRA MARCA
Area de Protección
Para garantizar una correcta visualización y distinción de marca en un contexto de
diseño en el que participan otras marcas o elementos gráficos (que pueden invadir
y dificultar la lectura de la misma) es que se determina un área de protección y
distancia mínima que la mantenga alejada de otros elementos (textos, gráficos o
imágenes) a un límite determinado.
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Manual de Normas
NUESTRA MARCA
Color (Pantone)
El color, un componente esencial del look de marca, ha sido desarrollado a partir de
una gama de azules rojos y celestes como la base primaria de la identidad.
Esta paleta constituye el sistema de color corporativo de la empresa y no puede ser
modificada en ninguna de sus aplicaciones básicas.
La coherencia y sistematización de estas definiciones técnicas, en la implementación,
son fundamentales para el reconocimiento y recordación de la imagen visual.
Pantone
485 C
Pantone
3005 C
Pantone
654 C
Pantone Process
Cyan C
Pantone
221 C
45% Negro
0% Negro
0% Negro
58% Negro
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Manual de Normas
NUESTRA MARCA
Color (CMYK)
El color, un componente esencial del look de marca, ha sido desarrollado a partir de
una gama de azules rojos y celestes como la base primaria de la identidad.
Esta paleta constituye el sistema de color corporativo de la empresa y no puede ser
modificada en ninguna de sus aplicaciones básicas.
La coherencia y sistematización de estas definiciones técnicas, en la implementación,
son fundamentales para el reconocimiento y recordación de la imagen visual.
100 M / 100 Y
100 C / 30 M
100 C / 71 M
/ 10 Y / 47 K
100 C
9 C / 100 M
26 Y / 38 K
45% Negro
0% Negro
0% Negro
58% Negro
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Manual de Normas
NUESTRA MARCA
Escala de Grises
Se han determinado cinco porcentajes de intensidad a nivel de escala de grises más
la aplicación de una trama degradada para la marca.
Esta versión de la marca se aplica cuando se requiere realizar reproducciones en
impresiones en blanco y negro o en sólo una tinta de color.
56% Negro
82% Negro
69% Negro
66% Negro
90% Negro
45% Negro
0% Negro
0% Negro
58% Negro
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Manual de Normas
NUESTRA MARCA
Alto Contraste
Esta versión de la marca se aplica cuando se requiere realizar reproducciones en
impresiones en blanco y negro o en sólo una tinta de color sin posibilidad de
medios tonos o porcentajes.
Además esta versión de marca puede ser utilizada como patrón para la aplicaciones
de cuño.
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Elementos
Gráficos
Manual de Normas
ELEMENTOS
GRAFICOS
Tipografías /
Corporativas
La tipografía institucional de CHILE MANUFACTURA pertence a la familia Avenir Lt
Std, en sus variedad 85 Heavy (modificada).
Este recurso identitario debe ser aplicado en el diseño de textos aplicados en piezas
corporativas, que entreguen datos o información institucional.
Avenir Lt Std - 85 Heavy (modificada)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
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Manual de Normas
ELEMENTOS
GRAFICOS
Tipografías /
Complementarias
Se define una tipografía complementaria para aplicar en textos y/o contenidos de la
papelería y piezas comunicacionales.
La tipografía Avenir Lt Std en sus variedades 35 Light, 35 Light Oblique, 45 Book, 45
Book Oblique, 55 Roman, 55 Roman Oblique, 65 Medium, 65 Medium Oblique, 85
Heavy Oblique, 95 Black, 95 Black Oblique.
Avenir Lt Std - 35 Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 35 Light Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 45 Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 45 Book Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 55 Roman Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
12
Manual de Normas
ELEMENTOS
GRAFICOS
Tipografías /
Complementarias
Se define una tipografía complementaria para aplicar en textos y/o contenidos de la
papelería y piezas comunicacionales.
La tipografía Avenir Lt Std en sus variedades 35 Light, 35 Light Oblique, 45 Book, 45
Book Oblique, 55 Roman, 55 Roman Oblique, 65 Medium, 65 Medium Oblique, 85
Heavy Oblique, 95 Black, 95 Black Oblique.
Avenir Lt Std - 65 Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 65 Medium Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 85 Heavy
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 85 Heavy Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 95 Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Avenir Lt Std - 95 Black Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
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Manual de Normas
ELEMENTOS
GRAFICOS
Color
Como parte de los recursos visuales con los que se cuenta para el diseño de piezas
gráficas de comunicación u otras, se ha definido el uso de la marca en distintos tipos
de color como aplicaciones en distintos tipos de soporte.
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Aplicaciones
Manual de Normas
APLICACIONES
Tarjeta de Visita
La versión institucional o corporativa de la tarjeta de visita, es aquella en la que se
aplica la totalidad de los colores propios de la marca o identidad visual de la
empresa.
Avenir Lt Std 35 Light
Avenir Lt Std 65 Medium
Avenir Lt Std 65 Medium
Andrés Herrera Wohlgemuth
Gerencte de Capacitación
www.manufacturaschile.cl
José Manuel Infante 146,
Providencia, Santiago de Chile
Fono (56 – 2) 498 4000
[email protected]
www.manufacturaschile.cl
Avenir Lt Std 65 Medium
ESPECIFICACIONES
TAMAÑO: 90 x 50 mm.
MATERIAL: Couché Opaco 350 grs.
COLORES: 4/4
TERMINACIONES: Polilaminado Mate por ambas caras.
OPCIONAL: Polilaminado Mate sólo por retiro (cara posterior) dejando habilitado el
tiro (cara frontal) para escribir sobre ella si así se requiere.
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Manual de Normas
APLICACIONES
Hoja Carta
Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con otras instituciones.
Avenir Lt Std 85 Heavy
www.manufacturaschile.cl
Avenir Lt Std 35 Light
ESPECIFICACIONES
TAMAÑO: 215 x 279 mm.
MATERIAL: Papel Bond 90 grs.
OPCIONAL (versión formal): Cambric Silk Artic 90 grs. (blanco)
COLORES: 4/0
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Manual de Normas
APLICACIONES
Hoja Carta /
Area Contenido
Las líneas punteadas indican los límites de extensión del texto en el formato de carta
corporativa.
19,6 mm.
21,1 mm.
139,9 mm.
www.manufacturaschile.cl
101,3 mm.
113,2 mm.
5,3 mm.
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Manual de Normas
APLICACIONES
Sobre Americano
Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con otras instituciones.
Avenir Lt Std 85 Heavy
Avenir Lt Std 35 Light
ESPECIFICACIONES
TAMAÑO: 230 x 100 mm.
MATERIAL: Bond 24
COLORES: 4/0
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Manual de Normas
APLICACIONES
Sobre Oficio
Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con otras instituciones.
Avenir Lt Std 85 Heavy
ESPECIFICACIONES
TAMAÑO: 250 x 360 mm.
MATERIAL: Bond 24
COLORES: 4/0
Avenir Lt Std 35 Light
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Manual de Normas
APLICACIONES
Carpeta Corporativa
Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con otras instituciones.
Avenir Lt Std 85 Heavy
Avenir Lt Std 35 Light
ESPECIFICACIONES
TAMAÑO: 230 x 300 mm. (CERRADO)
475 x 370 mm. (EXTENDIDO)
MATERIAL: Couche Opaco 300 grs.
COLORES: 4/4
TERMINACIONES: Barniz Opaco, por Tiro y Retiro, Troquelado y Armado
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Manual de Normas
APLICACIONES
Carpeta Corporativa
Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con otras instituciones.
Avenir Lt Std 85 Heavy
Avenir Lt Std 35 Light
ESPECIFICACIONES
TAMAÑO: 230 x 300 mm. (CERRADO)
475 x 370 mm. (EXTENDIDO)
MATERIAL: Couche Opaco 300 grs.
COLORES: 4/4
TERMINACIONES: Barniz Opaco, por Tiro y Retiro, Troquelado y Armado
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Manual de Normas
APLICACIONES
Prensa
Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con los medios de comunicacion.
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Manual de Normas
APLICACIONES
Pagina Web
Esta pieza forma parte del sistema de internet institucional de CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con los medios de comunicacion en internet.
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Manual de Normas
APLICACIONES
Letrero Caminero
Esta pieza forma parte del sistema de gráfica exterior institucional de CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con la gráfica que se encuentra en terreno.
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Manual de Normas
APLICACIONES
Embalaje de Madera
Esta pieza forma parte del sistema de gráfica exterior institucional de CHILE
MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su
relación con la gráfica que se encuentra en terreno.
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Manual de Normas
MERCHANDISING
CORPORATIVO
Lápiz
Se presentan algunas aplicaciones a elementos de merchandising corporativo y/o
promocionales a modo de ejemplo para visualizar las posibilidades de aplicación de
marca a diferentes tipos de objetos.
ESPECIFICACIONES
MATERIAL: Bolígrafo metálico o plástico de cuerpo completamente cromado.
COLORES: 4/0
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Manual de Normas
MERCHANDISING
CORPORATIVO
Pendrive
Se presentan algunas aplicaciones a elementos de merchandising corporativo y/o
promocionales a modo de ejemplo para visualizar las posibilidades de aplicación de
marca a diferentes tipos de objetos.
ESPECIFICACIONES
MATERIAL: Pendrive metálico tamaño standard.
COLORES: 4/0
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Manual de Normas
MERCHANDISING
CORPORATIVO
Jockey
Se presentan algunas aplicaciones a elementos de merchandising corporativo y/o
promocionales a modo de ejemplo para visualizar las posibilidades de aplicación
de marca a diferentes tipos de objetos.
ESPECIFICACIONES
MATERIAL: Jockey gabardina logotipo bordado.
COLORES: 4/0
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