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Dirección de Prensa y Publicidad
La comunicación, en términos generales, es un proceso que puede suceder de manera personal, social o
pública y, también, es un campo especializado de trabajo.
En el terreno de lo social y lo público, para lograr comunicar con eficacia y pertinencia, se requiere del dominio de
algunas destrezas y habilidades que facilitan la capacidad de comunicar. Estas aptitudes se derivan de los conceptos
de la comunicación misma, así como del desarrollo de la tecnología para comunicar.
Desde un punto de vista, la comunicación que sucede entre las instituciones públicas de los municipios y sus
respectivos ciudadanos, está en la base de la gobernabilidad democrática, pues el buen entendimiento surge
cuando hay capacidad de informar o convocar de manera clara.
Junto con la llamada comunicación social, aquella que se hace a través de los medios informativos y, que no
abarca todas las posibilidades de comunicarse con el conjunto de los ciudadanos, está la comunicación
pública, aquella que corresponde preferentemente a los gobiernos.
Los gobernantes de hoy no pueden renunciar a la comunicación pública, es un deber con los ciudadanos y
una herramienta para gobernar mejor en un marco democrático.
Hoy en día, el éxito de una institución, de un político, de un producto, de un ayuntamiento, está relacionado en
proporción directa a la eficacia de su actividad comunicativa.
Y es que el reto no está en informar y ganar espacios en los medios de comunicación masiva, sino en
ser selectivo: en un mundo sobre informado en el que el público se ha vuelto selectivo, hay que saber cuándo,
cómo, dónde y porqué se comunica.
El trabajo social y el político se sustentan en los fenómenos de percepción pública. No existe más realidad social y
política que aquella que perciben las personas, por consenso (qué piensan los pobladores del gobierno
municipal), aunque estén equivocadas en estricto sentido lógico o de evidencias reales.
El único modo de influir en la percepción de los ciudadanos es a través de los medios de comunicación masiva y
con conocimiento profundo de la dinámica de la interacción social.
La comunicación social y política no es una actividad informativa, sino un proceso estratégico de
interacción social con las percepciones y emociones de la sociedad que generan opinión pública.
MISION
La dirección n de Prensa y Publicidad tiene como misión:
Proporcionar el derecho a la sociedad de acceder a la información pública, utilizar todos los medios al alcance,
para informar y generar opinión, mediante el desarrollo de 4 ejes de acción: Información. Entretenimiento,
Servicio Social y Difusión Cultural.
VISION
Nuestra visión es actuar como una dirección que está al día, actualizada en cuanto a sus procesos e información que
se maneja dentro del ayuntamiento. Regirnos por los criterios de la eficacia, la eficiencia y la objetividad.
Pretendemos informar oportunamente, generar un sano entrenamiento, prestar un efectivo servicio a la sociedad y
enriquecer nuestra riqueza cultural.
OBJETIVO GENERAL
Ofrecer a la población del municipio un servicio informativo que responda a los criterios de la objetividad y la
oportunidad. Brindar a la ciudadanía entretenimiento de calidad que fortalezca nuestros valores culturales.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Difundir los ´planes y programas de H. Ayuntamiento municipal durante la administración municipal 20152018.
 Testimoniar las acciones del presidente municipal. Las comisiones edílicas y los funcionarios públicos
municipales.
 Establecer un vínculo de comunicación entre las autoridades municipales y la población en general.
ORGANIGRAMA DE LA DIRECCIÓN
Organigrama
Presidente
municipal
Lic. Misael Cruz de Haro
Regidor comisión de prensa
Nora Lucia Fletes Navarro
Director
Lic. Luis Humberto Pacheco Pinedo
Asistente
Asistente
Para
eficaz
cumplimento del objetivo de la dirección utilizaremos los siguientes medios:
PTM.lograr
Santos un
Jiménez
López
Radiodifusión; Un sistema de radiodifusión local que transmita por lo menos 12 horas al día de programación en
vivo, con noticias, spots informativos.
La radio es de impacto masivo, aunque con públicos segmentados por perfiles socioculturales y económicos.
El tipo de música que trasmite define la calidad de su auditorio.
Los mensajes deben ser simples y atractivos y totalmente claros desde la primera vez.
Es altamente eficiente para alargar en forma sintetizada el efecto de los mensajes de prensa.
(En anexos se encuentra la propuesta de una programación inicial)
Prensa: La prensa está más orientada al raciocinio y la argumentación de fondo, sin embrago, su impacto subjetivo
y emocional es limitado. Su público es el de mayor nivel cultural y el que ejerce liderazgo de opinión en
la sociedad.
Aunque el número de personas que conforman su audiencia es menor, a menor cantidad, mayor calidad de
auditorio.
Su vigencia como medio informativo es trascendental, sobre todo para ciudadanías que gustan de la lectura.
Preponemos la publicación de la gaceta oficial ORGANO INFORMATIVO MUNICIPAL, con una periodicidad
mensual, un tiraje por lo menos 200 ejemplares de distribución gratuita y en algunos casos domiciliados.
Televisión: Este medio es el que garantiza el mayor auditorio y el más alto impacto emocional, porque involucra
tanto el sentido de la vista como el del oído.
La televisión alcanza a todos los sectores de la sociedad y ayuda a generar imagen por lo que debe utilizarse para transmitir mensajes
emocionalmente persuasivos, pero simples y sencillos.
4.4 Publicidad exterior Consiste en las publicaciones que se hacen en la pantalla de la recepción de la presidencia y en el periódico
mural del acceso al Palacio Municipal.
En los carteleras gigantes que vemos en los muros de las construcciones del municipio, en terrenos baldíos y en carreteras. Su
fortaleza se debe a que está presente las veinticuatro horas del día, impactando a quienes pasan enfrente. Otro beneficio es la
posibilidad de segmentar y ser selectivos; permite buscar al perfil de público que nos interesa y elaborar el mensaje adecuado a sus
valores, sus intereses y expectativas.
Fotografía y video. La fotografía y el video contribuyen a soportar y consolidar una buena imagen como complemento de la
información emitida a través de un boletín de prensa, acompañada de su pie de foto.
En mucha ocasiones una buena fotografía sobre determinado acontecimiento tiene mayor alcance y penetración en la opinión
pública. Cuando una fotografía es mala sus efectos negativos pueden ser de consecuencias a veces fatales.
Es recomendable mantener un archivo bien catalogado por día, por nombre, por evento. El historial video gráfico permitirá contar con
material para la elaboración de un video sobre un determinado tema.
Redes Sociales. La publicación en Facebook Ayuntamiento Mezquitic, Mi Prioridad la Gente y la página oficial del Ayuntamiento
www.mezquitic.gob.mx en la actualidad es de vital importancia por el impacto y penetración que tienen. Mantener los espacios con
información actualizada es de gran i9mportancia.
Spots. Los spots contribuyen a la difusión de de los programas, proyectos y avisos de origen oficial, generando expectativa e interés
en la población. La producción de spots radiofónicos (redacción de texto edición y grabación) para incluirlos en la programación
radial y para el perifoneo.
Organigrama interno
ORGANIGRAMA
DIRECCIÓN DE PRENSA Y PUBLICIDAD
PRENSA ESCRITA
RADIODIFUSUION
TELEVISION
FOTOGRAFÍA Y VIDEO
PRODUCCION DE SPOTS
PUBLICIDAD
EXTERIOR
REDES SOCIALES
Redactar y editar
Órgano
informativo.
Participar en
periódicos.
Redacción texto.
Transmitir
programación
en vivo 12 h.
/día.
Mantener
óptima la señal
local de TV.
Crear archivo
fotográfico y de video
de la administración.
Redactar, Editar y grabar
spots radiofónicos, para
transmitirse en la
estación de radio y
mediante el perifoneo.
Redactar, editar y
grabar material
para difundirse
por la pantalla e
instalar el
periódico mural.
Alimentar y actualizar
Se logra informar de forma objetiva y oportuna a la
ciudadanía.
los sitios oficiales:
Facebook
Ayuntamiento
Mezquitic Mi
Prioridad la Gente
www.mezquitic.gob
.mx
RECURSOS
Para la realización de las actividades es necesario el siguiente equipo:
 Una Mezcladora de 5 canales
 Micrófono para PC
 Audífonos
 Impresora multifuncional
 Cámara fotográfica digital
 Estuche para cámara
 Disco Duro Externo de 2 T.
 50 metros de cable coaxial
 TV de 14 pulgadas
 Grabadora
El siguiente material
 Tres memorias USB de 16 GB
 100 hojas tamaño carta
 100 hojas tamaño oficio
 100 folders tamaño carta
 1 paquete de plumas
 1 paquete de lápices
 Cinta adhesiva diurex
 Cinta adhesiva canela
 1 paquete de CD
 1 paquete de DVD
Recursos operativos.
 Vehículo disponible sin horario
 En su defecto, 40 litros de gasolina mensuales para las actividades que la dirección realice.
ATENTAMENTE
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Lic. Luis Humberto Pacheco Pinedo
Director de Prensa y Publicidad