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HALLAZGOS Y TENDENCIAS
CES 2016
El CES 2016 contó con 170.000+ asistentes y
3.500 exhibidores de alrededor del mundo,
desde desarrolladores, a creadores, CMOS,
marketeros, proveedores y muchos más.
El “Consumer Technology Association’s Consumer Electronics
Show” (CES) es una feria electrónica de consumo realizada
anualmente en Las Vegas. El show ofrece un vistazo de cerca
a las soluciones tecnológicas del mañana.
Históricamente, el CES ha sido la casa de grandes anuncios de
innovación tecnológica como Blu-Ray, DVDs y Xbox. Este año
no fue la excepción, se pudo ver una serie de tecnologías
atractivas para los carros, para el hogar, para el cuerpo y
cualquier otra cosa que puedas conectar con tu Smartphone.
Este año pudimos ver el cambio de objetos brillantes a
aquellos con una verdadera utilidad para el usuario, yendo
más allá del truco para mejorar y optimizar la vida cotidiana.
Algunos de los temas principales del evento fueron la
conectividad, el Internet de las cosas, tecnología inteligente,
carros automatizados y contenido de mayor calibre con TVs
de 4K tomando el escenario principal.
MEC@CES
Nuestro MEC@CES anual fue un día íntimo e interactivo, con debate
de los temas más populares en CES, incluyendo el desarrollo de la
realidad virtual, el futuro del lenguaje natural, el énfasis en la
inteligencia emocional y una exploración de nuestro futuro basada en
datos y el impacto en nuestra vida cotidiana.
Facebook and Oculus nos acompañaron para demostrarnos sus nuevos
dispositivos de realidad virtual.
En general, hubo algo muy acertado. “No se trata de los objetos
brillantes sino como la tecnología ayuda a conectarnos”, como
establece el Presidente de GroupM, Irwin Gotlieb.
Es fundamental mirar más allá de los dispositivos y la data que ofrecen
para entender los puntos invisibles entre ellos y los consumidores –
para aprovechar las herramientas que llegan al mercado y
proporcionar experiencias genuinas y positivas que ofrecen utilidad y
valor a los consumidores.
LOS WEARABLES ESTÁN MUERTOS,
LARGA VIDA A LOS WEARABLES
Este año, los “wearables” o tecnología portátil demostraron que a pesar de la
proclamación de algunos de que “son una moda pasajera”, están aquí para
quedarse. Según los organizadores, los metros cuadrados de la sección de
“wearables” en el CES se cuadruplicó este año y el número de expositores de
“wearables” se triplicó a 41 (sin incluir las empresas de la categoría de salud y
fitness)
En general, los “wearables” parecen estar cada vez más inteligentes, yendo
más allá de la recolección de data para ofrecer insights tangibles y asesorar al
usuario, desde cómo hacer ejercicio a como manejar efectivamente la fatiga
mental en el trabajo.
Otro tema en boga fue la noción de las prendas inteligentes: Ropa con tecnología
portátil, desde luces LED a pantallas, sensores y más.
Mientras la atención suele estar en el dispositivo físico (Ej. FitBit), el software
disponible en y para el dispositivo (Ej. Under Armour UA Record), es tan
fundamental como asegurar la utilidad del usuario combinada con la recolección de
data.
FACT: EL MERCADO GLOBAL DE “WEARABLES” PREVÉ QUE ALCANCE
111 MILLONES DE DISPOSITIVOS VENDIDOS EN 2016 (FUENTE: IDC).
WELT
La division C-Labs R&D de Samsung presenta un rastreador de salud y de estilo de vida
diseñado para verse como cualquier cinturón de cuero. Esta cinta es una forma discreta de
monitorear tu salud, incluyendo hábitos alimenticios y otras medidas. Luego, analiza la data
para ofrecer una asistencia personalizada del cuidado de la salud.
UA HealthBox
Under Armour introdujo su primer Sistema Conectado de fitness diseñado para medir,
monitorear y gestionar los factores que determinan como las personas se sienten. También,
anunciaron un zapato conectable, el UA SpeedForm Gemini 2 Record Equipped, que tiene un
rastreador de actividad y almacena data de hasta 5 corridas, conectándose a la aplicación de
Under Armour MapMyRun.
Moff
La pulsera inteligente convierte todo lo que tocas en un instrumento. La banda inteligente
de Moff se coloca alrededor de tu muñeca y tu Smartphone emite un sonido cada vez que
tocas algo.
Blaze
La última generación de relojes inteligentes de Fitbit tienen opciones personalizables para
las bandas y carcasas, una pantalla táctil de color, notificaciones inteligentes del
Smartphone del usuario para mensajes de texto, llamadas y notificaciones del calendario y
controles de música como volumen, adelantar, retroceder directamente desde el dispositivo.
OMBRA
El primer brasier inteligente del mundo está diseñado para medir la biométrica de un usuario
en tiempo real, entregando los datos de forma automática a su Smartphone. Ofreciendo el
máximo soporte y rendimiento, OMBRA se adapta al cuerpo y sus sensores son intangibles.
RV/RA EVOLUCIÓN DEL STORYTELLING
Sabíamos que las plataformas de realidad virtual (RV) y realidad aumentada
(RA) serían grandes, tomando en cuenta los lanzamientos de dispositivos de
consumo de este año, incluyendo HoloLens de Microsoft, Oculus Rift de
Facebook, Playstation RV de Sony y HTC Vive. Sin embargo, algunos avances
en esta área introducen una gama de cámaras de realidad virtual y accesorios.
Las cámaras esféricas, conocidas como cámaras de 360°/Video cámaras 3D,
permiten a los creadores de contenido capturar material de RV e ir más allá
del básico storytelling para crear historias con potencial de distribución a
través de más plataformas.
El medio está permitiendo a las marcas y consumidores transportar a las
audiencias, captando su atención con una experiencia para todos los sentidos.
Lo que el futuro depara para RV/RA va a depender del consumidor y la
adopción industrial. Una cosa es segura, 2016 será el año para comprobar si la
realidad virtual y la realidad aumentada son la próxima gran cosa u otro truco
más.
HUBO MAS DE 40 EXPOSITORES CENTRADOS EN ESTE TIPO DE
TECNOLOGÍA PARA VIDEOJUEGOS Y REALIDAD VIRTUAL,
EXPANDIENDO EL MARKETPLACE A UN 77%.
3D Rudder
Un pedal para PC y juegos de realidad virtual. Los usuarios solo tienen que inclinar el
dispositivo en la dirección que quieran que se mueva para desarrollar el juego.
Rink
La división C-Labs R&D de Samsung dio a conocer Rink, un controlador avanzado para la
mano para dispositivos móviles de realidad virtual, ofreciendo una forma intuitiva de
interactuar con el mundo virtual. La pequeña banda utilizada alrededor de la palma de tu
mano te da control y proporciona un nivel más profundo de inmersión en realidad virtual
móvil.
VisualCommerce
La plataforma virtual de productos de Marxent está integrando RV y RA con aplicaciones
practicas e interactivas que permiten a los usuarios configurar mejoras en el hogar 3D desde
la tablet y exportar a Oculus Rift y YouTube 360 para su visualización. Esta plataforma está
siendo llamada “El Minecraft para compras”.
Voxelus
Voxelus es una plataforma que permite a cualquier persona en cualquier lugar crear,
compartir y jugar juegos de realidad virtual sin tener que escribir ni una sola línea de código.
La plataforma de creación de contenidos de realidad virtual fue noticia antes del CES,
cuando el servicio financiero basado en la nube Uphold anunció que está permitiendo a los
miembros adquirir Voxels (VOX), la moneda oficial de Voxelus. Los Voxels pueden ser
utilizados para la compra, venta, pago y liquidación de todo el contenido, producto, servicios
y premios en la plataforma Voxelus.
Vive Pre
HTC ha anunciado nuevos desarrollos en el Sistema Vive VR con rediseños que ofrecen
mayor comodidad, ergonomía y rendimiento. Vive Pre trae elementos del mundo real en el
reino de la realidad virtual con una cámara de frente que permite a los usuarios mezclar
elementos físicos en el espacio virtual.
KeyMission 360
La primera cámara de acción de Nikon que graba video de 360° en 4K.
AUTOMÓVIL: LA SALA DEL FUTURO
Los autos son siempre una parte importante del CES y el 2016 no fue una
excepción. Este año las exposiciones de automóviles cubrieron alrededor de
200.000 metros cuadrados de espacio, teniendo un aumento del 25% en relación
al año pasado. Aquí los fabricantes de automóviles expusieron vehículos
eléctricos, de bajo consumo y conductor automático con una mayor conectividad
en el carro.
Curiosamente, la relación entre los humanos y los carros parece estar
evolucionando. Así como nos hemos relacionado con nuestros Smartphones y
aplicaciones como Google Maps, las compañías están ofreciendo asociarse con las
marcas de automóviles para subcontratar aspectos del manejo de los mismos.
Apple's Car Play y Google's Android Auto apps demuestran que tan lejos han
llegado los carros conectados. En ambos casos, los Smartphones asumen el
control del entretenimiento del carro, incluyendo streaming de música,
navegación y reconocimiento de voz.
Será fascinante ver la evolución de la experiencia multimedia, por ejemplo,
cuando las personas tienen la opción de más contenidos en imágenes y video. Es
muy posible que las mismas experiencias a las que tenemos accesos en nuestras
salas – ver películas, jugar videojuegos – la podamos hacer en los carros muy
pronto. Para los marketeros esto significa nuevas oportunidades para
asociaciones de medios y creación de contenido.
Concept 26
El carro concepto de Volvo, nombrado después de los 26 minutos de viaje promedio, ilustró
el futuro de esta experiencia mundana. A través de una alianza con Ericsson, la compañía
anunció planes para el desarrollo inteligente, ancho de banda y capacidades de streaming
para garantizar que los conductores y pasajeros saquen el máximo provecho en su Volvo
autónomo. ¿Alguien dijo Netflix?
SiriusXM Commander Touch
La radio de pantalla táctil SiriusXM está diseñada para integrarse en un vehículo sin tener
que reemplazar la radio de fábrica del carro. Cuenta con la última tecnología de radio por
satélite y está diseñado para ser fácil de operar.
Virtual Guide
Hyundai ha reinventado el manual del propietario a través de una app de realidad
aumentada llamada Guía Virtual, permitiendo a los usuarios utilizar sus smartphones para
familiarizarse con sus vehículos y realizar el mantenimiento básico.
Drive PX2
Nvidia presentó una nueva computadora para los carros del futuro que combina el
aprendizaje, fusión de sensores y visión envolvente. Es lo suficientemente poderosa para
procesar las entradas de 12 cámaras de video, radar y sensores ultrasónicos. Volvo es su
primer socio.
El nuevo carro Volkswagen cuenta con una pantalla táctil controlada por gestos con una
interfaz interactiva que refleja los teléfonos inteligentes y tabletas. La pantalla incluye
azulejos configurables para controlar las funciones del teléfono, música, navegación o
plataformas para la integración del Smartphone como MirrorLink o Android Auto.
Volkswagen también presentó una van eléctrica con 373 millas de rango, la próxima
generación de la arquitectura de vehículos y una interfaz de control por gestos.
CASA CONECTADA: APRENDIENDO A HABLAR Y
ESCUCHARSE
Hemos visto soluciones inteligentes para el hogar durante años, pero al final,
ninguno de ellos ha sido tan inteligente. Este año las empresas superaron los
retos del año pasado, ofreciendo plataformas para los hogares inteligentes
que funcionan todos juntos.
Si pensabas que era gracioso cuando los auriculares de Bluetooth aparecieron y la
gente parecía que estuviera hablando con ellos mismos, estas por encontrar un
montón de entretenimiento con las nuevas oportunidades para hablar a los
objetos inanimados emergiendo.
Vimos como los precios comienzan a bajar para los dispositivos conectados a
WiFi como refrigeradores y sistemas de seguridad. Además, los tipos de
dispositivo continúan aumentando, resultando un número creciente de
oportunidades para hacer de su casa más inteligente. Muchos productos
también aprovechan el poder del comando de voz, algo que vimos evolucionar
y mejorar este año.
Con mas formas de manejar nuestros dispositivos para trabajar por nosotros y con
nosotros, ya veremos alianzas entre proveedores de hardware y software para
hacer nuestra vida más fácil.
45% DE TODOS LOS AMERICANOS SON PROPIETARIO DE SU PROPIA
TECNOLOGÍA DE HOGAR INTELIGENTE O PLANEA INVERTIR EN ELLA
EL 2016. (FUENTE: COLDWELL BANKER SMARTHOME MARKETPLACE
SURVEY)
Sengled Voice
(2016 CES Innovation Award en Smart Home Technology)
Sengled Voice es una bombilla LED con altavoces y micrófono integrado. Este dispositivo
trae control de voz y de seguridad para cada habitación a través de las tomas de luz: Permite
el control de voz de los dispositivos, interacción de voz con la nube y puede captar sonidos
como un bebé llorando.
Lowe’s Professional Monitoring For Iris Smart Home Solution
Lowe, se asoció con la estación de monitoreo United Central Control Inc para ofrecer
servicios de monitoreo especiales para los Smartphones de Lowe. Por una tarifa de todo
incluido mes a mes, la estación enviará los notificaciones de emergencia como por ejemplo,
intrusión, humo, entre otros.
iDevices
iDevices anunció nuevo HomeKit con reconocimiento de voz que se integra con el hogar,
incluyendo interruptores de luz, reguladores de voltaje, tomas de corriente y enchufes. Su
diferenciador clave es que los interruptores no tienen que estar prendidos para funcionar.
LG Signature
Esta nueva nevera de LG tiene dos características principales. Una es que es la puerta con la
función Knock-On permite a los usuarios llamar a la puerta para revelar lo que hay dentro. La
otra es la puerta automática, que detecta cuando el pie del usuario está cerca y se abre la
puerta – es lo suficientemente inteligente para diferenciar entre un usuario, una mascota o
un bebé.
Ford/Amazon
Ford anunció una alianza con Amazon para juntar el carro y el hogar con el Amazon Echo
Smart home hub. El resultado es un carro completamente conectando que, por ejemplo,
abre la puerta del garaje y controla el termostato de su casa.
LA BATALLA DE LAS PANTALLAS SE CALIENTA : 4K, 4K, 4K
4K Ultra HD TVs (el heredero de 1080p) han sido aclamados por el color,
increíble delgadez y espectacular resolución. Este año la noticia fue más allá
de la tecnología para centrarse en el contenido.
Aunque los proveedores como Netflix ya están ofreciendo contenido 4K,
otros, como DirecTv, están cargando todos sus esfuerzos. Y los proveedores
de TV 4K no solo hablan de este año. Ellos mostraron su contenido, por
ejemplo, con LG y Samsung patrocinando con transmisiones en vivo en 4K en
el suelo del CES.
La alianza UHDA, dio a conocer un nuevo logo para ayudar a los consumidores
identificar los dispositivos, contenido y servicios capaces de ofrecer la
experiencia Premium de visualización.
Seguiremos escuchando más sobre los televisores 4K, con descensos de precios y
nuevas funciones, pero el valor real está en el contenido.
Con anuncios como LG y Netflix ofreciendo acceso prepagado a videos de 4k en
Netflix es un ejemplo, vamos a ver que otros proveedores actualizando la calidad de
sus contenidos (tanto en la historia como la estética), ayudando a impulsar el futuro
de esta pantalla.
La TV continuará teniendo un lugar en el hogar, pero si va a competir con dispositivos
como Smartphones y tabletas, tiene que continuar evolucionando.
SE ESTIMA QUE LOS ENVÍOS DE TVS 4K EN ESTADOS UNIDOS VA A
DUPLICARSE A 12 MILLONES ESTE AÑO. (FUENTE: HIS TECHNOLOGY)
Ultra-D
Redes de Stream TV mostraron el Ultra-D, su solución de hardware y software que permite a los
usuarios ver contenidos en 4K sin gafas 3D. La tecnología ya está lista para el envío y disponible
para pre-compra.
La Alianza de LG para la proliferación de la tecnología 4K HDR y su
contenido
LG Electronics ha anunciado una serie de alianzas con proveedores de contenidos, estudios de
cine y empresas de tecnología en TV para ofrecer contenido de alta calidad a los consumidores.
Esto permitirá a los usuarios sacar el máximo provecho de los nuevos televisores OLED como la
plataforma perfecta para el contenido HDR. Por ejemplo, LG, Dolby y Netflix colaboraron para
crear imágenes de alta calidad en 4K Dolby Vision HDR para la serie de Netflix Daredevil que
pudo visualizarse en el stand de LG en el CES.
G6 Signature OLED TV
El televisor Signature G6 de LG tiene un diseño increíble de pantalla plana y un diseño
innovador. También es extremadamente delgada, menos de un décimo de una pulgada,
¡simplemente impresionante!
NASA/LG Partnership
LG Electronics anunció una asociación con la NASA para su TV Signature 4K OLED, dándole a la
NASA su propio canal para mostrar clips desde el espacio grabados por la NASA y producidos
por Harmonic.
Atmos
Sony Pictures anunció una alianza con Dolby para llevar la plataforma de sonido
multidireccional de Atmos a algunos de los BluRays HD de Sony. Los primeros lanzamientos a
inicios del 2016 incluyen Spider Man 2, Hancock, Salt, Pineapple Express y Los Pitufos 2.
Thermo
Withings’ Thermo es un termómetro conectado a WiFi con sensores que proporcionan una
de las lecturas de temperatura más rápidas, precisas y no invasivas. Midiendo la temperatura
a un lado de la cabeza, proporciona información fiable mientras garantiza un proceso
cómodo y sanitario.
ROBO 3D
La compañía hizo una demostración de sus últimas impresoras 3D como parte de una alianza
con e-NABLE, una red global de voluntarios apasionados que usan la impresión 3D para darle
al mundo una mano amiga. Cada prótesis de mano y brazo que fueron impresos en el CES,
serán donados a la comunidad de e-NABLE.
Rokid
Un dispositivo de tecnología inteligente para la familia está basado en la inteligencia artificial
avanzada y el aprendizaje profundo. Rokid entrega información y realiza tareas para toda la
familia a través de la participación bidireccional. Rokid interactúa con cada uno de los
miembros de la familia, sirviendo como un recurso, un entretenimiento y una adición
inteligente para el hogar.
DVR DJ-Style Headphones
Altec Lansing reveló los primeros auriculares para DJ con una cámara integrada, permitiendo
a los usuarios grabar y transmitir el video en tiempo real a la pantalla más cercana,
permitiendo a la multitud ver la vista del DJ.
WeDo
El último kit de robótica de LEGO Education está diseñado para ayudar a los estudiantes de
primaria a aprender robótica, la ingeniería y la programación. El juego viene con piezas de
LEGO, un hub de Bluetooth que se conecta a un motor, sensores de inclinación, así como un
plan de estudios.
LG Electronics
Por primera vez, LG Electronics presentó sus nuevos productos antes de lanzarlos a las
tiendas. Cinco de sus productos que fueron exhibidos en el CES estaban disponibles para pre
ordenar en Amazon.com y otras tiendas online.
LO MÁS ESCUCHADO @ CES2016
Los carros de conductor automático
necesitan 3 cosas: software, súper
computadoras y aprendizaje profundo
- JEN-HSUN HUANG, CEO, NVIDIA
El carro será el dispositivo más
importante en Internet.
- HERBERT DIESS, CEO, VOLKSWAGEN
La tecnología se está siendo cada vez más
emocional, estamos a punto de estar ahí
para el viaje de nuestro consumidor.
- MIKE LEE, SVP,
UNDER ARMOUR CONNECTED FITNESS
Estamos completamente repensando
la forma en que nos aproximamos al
negocio, con un pie en el presente
y otro en el mañana.
- MARK FIELDS, CEO, FORD
Para saber más sobre lo que nuestros delegados vieron en el
CES 2016, ver sus historias aquí:
http://bit.ly/MECatCES2016
Para más información sobre las predicciones del MEC para el 2016, consulte
Review Preview No. 6, nuestra colección de ensayos globales que exploran los
cambios y tendencias que impactarán 2016:
http://meccontent.com/RP6
Resumen en español:
http://meccolombia.com/assets/publications/2016-01/RP6-7-Tendencias.pdf
Para más información, contáctenos:
[email protected]