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PREVISIONES CAMPAÑA DE NAVIDAD
El comercio de proximidad manifiesta su confianza respecto a esta
campaña navideña. No obstante, las múltiples circunstancias
externas que inciden en el sector nos obligan a ser prudentes
(sociales, políticas, etc.) Así, estimamos que las ventas pueden ser
ligeramente superiores a las del año pasado, con una mejora que
podría estar en torno al 6% de media.
Hay que recordar que la del año pasado fue la primera campaña
navideña positiva en términos de ventas desde el comienzo de la
crisis.
El escenario ha cambiado respecto a 2014, es algo más favorable
para la reactivación del consumo. La confianza del consumidor ha
mejorado en más de 13 puntos, los datos de desempleo parece que
comienzan a mejorar, la incertidumbre es menor,… todo ello hace
que nos encontremos con un consumidor más predispuesto a
comprar.
Según nuestras estimaciones, el comercio minorista podría generar
cerca de 35.000 puestos de trabajo como refuerzo en los
establecimientos para atender la demanda prevista en la campaña de
Navidad, lo que supondría una mejora de en torno al 15% respecto a
la campaña de 2014.
Un refuerzo que, en el comercio de proximidad, se suma a las
contrataciones que han venido realizándose desde el comienzo del
año, y que han posicionado al pequeño y mediano comercio como el
formato comercial que mejor comportamiento ha demostrado en lo
que va de año en generación de empleo (+1,9% respecto a 2014, superior
al 0,9% de media, datos INE-ICM) Puestos de trabajo generados a lo largo
de todo el año y con los que el comercio de proximidad cuenta en
esta campaña de Navidad también, pues fomentamos el empleo
estable y de calidad.
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El comercio de proximidad, como cada año, va a hacer un especial
esfuerzo por mantener la ilusión y la tradición de la Navidad en
nuestras ciudades. Transformando por completo nuestros
escaparates, convirtiéndolos en ventanas decorativas de la ciudad
con motivos navideños, haciendo si cabe más agradables los típicos
paseos en familia y con amigos de este periodo del año; aportando
nuestro granito de arena a la financiación de la iluminación
decorativa de calles y plazas; generando actividad para dinamizar la
vida de nuestras calles en estos días tan especiales. Todo ello, en
estrecha colaboración con los Ayuntamientos, con los que desde
hace semanas e incluso meses en muchos casos, venimos
trabajando, diseñando iniciativas que traten de incentivar el
consumo y que a su vez, colaboren al mantenimiento de esta gran
tradición para nuestro país.
Jugueterías, alimentación, equipo personal y del hogar serán algunos
de los subsectores sobre los que más incidencia tendrá la campaña
de Navidad.
Asimismo, nuestros comercios acuden a esta cita cada vez más
preparados para atender las necesidades de los consumidores
desde el punto de vista de la omnicanalidad. Cada vez son más los
pequeños comercios que disponen su oferta en la red, ya sea a través
de tiendas online propias o a través de market place. Pero también
aplicaciones, códigos QR con ampliación de información e incluso
algunas promociones específicas, comparadores, landing page,…
cada vez son más las herramientas que asume la tienda física para
ofrecer el mejor servicio al consumidor, consciente de la gran
relevancia que tiene la multicanalidad para él.
Con esta campaña de Navidad, estimamos que cerraremos el año
con un crecimiento en las ventas del comercio minorista de en
torno al 4%, superior al tímido +0,9% de 2014 y confiamos en que en
2016 se produzca la reactivación definitiva del consumo. Asimismo,
esperamos sumar 45.000 nuevos puestos de trabajo (afiliaciones a la
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SS netas) en el comercio minorista en el cómputo global de 2015,
posicionándose como uno de los motores estratégicos de nuestra
economía, con especial relevancia de nuestros comerciantes
autónomos, que son los que mejor comportamiento han demostrado
en generación de empleo, respecto a otros formatos comerciales.
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