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Manual de Identidad
Corporativa
GC - M01
6 de Abril de 2015
Versión - 2
Mercadeo CMPS
Contenido
Diseño De Logotipo
4
Constrcción y Aplicación
5
Planimetria
7
Areá de Protección
8
Tañamo Minimo
8
Colores Corporativos
9
Versión Una Tinta
10
Fuentes Corporativa
11
Usos Correctos
12
Usos Incorrectos
13
Aplicaciones
14
Introducción
El siguiente manual reúne los estándares de diseño e identidad
corporativa necesarios para establecer un mensaje visual efectivo y
acorde a los estandares definidos para ser aplicados a todos los
materiales y piezas que se utilicen en la proyección organizacional y
comercial.
El presente documento suministra las disposiciones para el uso
apropiado de la imagen corporativa, definiendo su tipográfia,
construcción y geométria, valores cromáticos entre otros. Será una
herramienta fundamental para regular el uso apropiado de la imagen
para la utilización en los diferentes productos.
Con el fin de proyectarnos como una organización con excelencia lo
invitamos a utilizar este manual y le solicitamos su cooperación en la
implementación y fortalecimiento de nuestra identidad corporativa.
Diseño de
Logotipo
Construcción y aplicación
El nombre de la marca incluye un logotipo, un símbolo y un slogan.
Los colores usados tienen matices modernos para hacerlo más fresco
y atractivo, manteniendo la identidad corporativa. La tipografía
enmarca una nueva época, que se acerca al modernismo con un
estilo positivo y cercano con las siglas CMPS, las cuales simbolizan la
Cooperativa Multiactiva para los Profesionales del Sector Salud.
La elaboración de la marca maneja conectores derivados en los
iconos de personas en la letra M, representando la importancia del
ser humano para la organización y el crecimiento escalado que
quiere ofrecerles CMPS a sus asociados a través de los beneficios y su
portafolio. La marca tiene dos funciones principales, mantener un
lenguaje visual claro y enfocar la atención en el diseño. La
construcción y aplicación de la marca pretende brindar una
concepción de calidad, excelente servicio y sentido humano.
En la parte superior se encuentra una onda con matices grises y
verdes los cuales recubren CMPS. La onda con estilo moderno y
llamativo busca asemejarse a un arcoíris, cumpliendo la función de
fenómeno óptico en un espectro de luz continuo que quiere reflejar
la ilusión de un cielo al cual atraviesan los rayos del sol formando un
degradé compuesto por dos colores. La forma es la suma de un arco
que quiere irradiar sentimientos de esperanza, tranquilidad y
bienestar que habitualmente nos hace concebir el fenómeno
meteorológico del arcoíris.
4
Diseño de
Logotipo
Construcción y aplicación
Identificando la importancia de la de la generación
constante de beneficios y nuevas posibilidades para los
asociados, se construye el slogan: “Bienestar para su futuro”,
el cual busca generar un acercamiento con los asociados
transmitiéndoles la importancia que tienen y la
responsabilidad de la empresa de proporcionarles un futuro
óptimo y lleno de mejores posibilidades.
La marca no es un simple cambio estético, es un cambio
integral que refleja la evolución que viene presentando la
compañía, simbolizando el crecimiento enfocado en la
visión de la organización: “ser la entidad preferida por
usuarios, asociados y colaboradores”.
5
Construcción y aplicación
Diseño de
Logotipo
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la
marca CMPS se deben seguir una serie de normas.
El logotipo de CMPS es la representación tipográfica de las siglas del
nombre de la marca acompañado de un símbolo y un eslogan, que
se debera respetar para su correcto uso.
El logotipo, el símbolo y el eslogan siempre se debe dar prioridad a
que esten juntos pero dado el caso de la aplicacion o uso se podra
usar solo el logotipo junto al eslogan previa autorización del area
mercadeo y siempre sin ningun tipo de alteracion y solo se podra
usar el logotipo de manera horizontal.
Símbolo + Logotipo + Eslogan
Logotipo + Eslogan
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Planimetría
Diseño de
Logotipo
La construcción gráfica y las proporciones del logotipo se
establecen mediante la elaboración de una retícula, la cual
permite un correcto manejo de su proporción.
El logotipo de CMPS se construye a partir de elementos que son
ubicados en una superficie modular de proporciones 22 (ancho)
x 17 (largo).
Las medidas de dichas proporciones corresponden al valor x,
determinado en 1cm.
De esta forma se constituye la adecuación apropiada de la
proporción de la marca en sus medidas y la aplicación de la
misma en los diferentes soportes.
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Diseño de
Logotipo
Areá deprotección
Para asegurar la óptima aplicación y percepción visual del
logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un
área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a
los textos y elementos gráficos equivalente a una medida x del
propio logotipo.
Valor X
El tamaño mínimo de reproducción del logotipo se plantea con base en
la premisa de no retirarle características y cualidades, para que su
legibilidad, adecuación y comprensión sea absoluta, y así lograr respetar
las características de su identidad.
El tamaño mínimo para su correcta visualización y legibilidad es de 2cm
de ancho por 1,5cm de alto.
1,5 cm
2 cm
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Colores
Corporativos
Estos seran los colores definidos para el logotipo y toda la imagen
corporativa, los cuales seran utilizados para los diferente usos y
aplicaciones de la misma.
El proceso de impresión puede presentar numerosos factores que
afecten a la reproducción del color, por eso es fundamental prestar
mucha atención a los colores de prueba de impresión para
asegurar que los resultados finales serán los colores definidos.
Pantone 7715 C
C: 96 M: 34 Y: 48 K: 29
R: 0 G: 96 B: 104
Pantone 7465 C
C: 67 M: 0 Y: 41 K: 0
R: 63 G: 191 B: 173
Pantone 7473 C
C: 79 M: 17 Y: 51 K: 2
R: 30 G: 152 B: 138
Pantone 5493 C
C: 54 M: 21 Y: 30 K: 3
R: 126 G: 168 B: 173
Gradado radial de Pantone
7464 C a Pantone 7715 C,
sentido izquierda a derecha.
Gradado radial de Blanco
a Pantone 5493 C, sentido
izquierda a derecha.
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Colores
Corporativos
Versión una tinta
El logotipo podrá ser reproducido monocromáticamente en
cualquiera de los colores que se definen como corporativos y en
negro, tanto en positivo como en negativo.
Positivo
Negativo
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Fuentes
Corporativas
La fuente tipográfica empleada en las letras CMPS del isologotipo es
Exotc350 Bd BT Bold y la fuente del eslogan Bienestar para tu futuro
es Eras Medium ITC.
Con respecto a la fuente tipográfica que se debe emplear en todos
los textos, publicaciones y todo material gráfico tanto impreso como
digital de CMPS es la familia Eras que comprende las siguientes
fuentes: Eras Medium ITC, Eras Demi ITC, Eras Bold ITC.
Uso exclusivo para logotipo
Titulos
Eras Bold ITC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Textos principales y secundarios
Eras Demi ITC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Eras Medium ITC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
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Usos
Correctos
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse
en todas las aplicaciones.
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o
fotografías, debe aplicarse en blanco, negro, colores corporativos o
su versión original en función de la luminosidad del fondo.
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El logotipo tiene unas medidas, proporciones y estandares
determinados por los criterios de composición, jerarquía y
funcionalidad previamente explicados en páginas anteriores.
En ningún caso se harán modificaciones de estos.
Usos
Incorrectos
Se recomienda:
1. No inclinar el logotipo.
2. No reproducir el logotipo incompleto.
3. No deformar el logotipo.
4. No incorporar textos al logotipo.
5. No alterar la disposición de las esferas.
6. No reproducir el logotipo en colores distintos a los señalados en este
manual.
7. No aplicar sombras o efectos al logotipo.
8. No incorporar elementos ajenos.
Deformar
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Papeleria
Aplicaciones
Membrete
Tarjeta de presentación
Eugenio Martinez
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Aplicaciones
Papeleria
Sobre de Correspondencia
Carné
Este carné es personal e intransferible.
Lo identifica como funcionario de
CMPS
Cooperativa Multiactiva para los
profesionales del sector salud.
En caso de perdida, dar aviso al
departamento de
Talento Humano.
En caso de retiro de la empresa, favor
devolverlo para efectos de
Paz y Salvo.
Andrés Abril Marulanda
Asistente de Gerencia
CC No. 80.075.992
RH: o+
Si usted encuentra este documento,
favor enviarlo a la Autopista Norte
No. 120 - 71, PBX: (1) 340 5590
www.cmps.com.co
Bogotá D.C. Colombia
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Aplicaciones
Cartelera corporativa
Interna
Externa
16
Aplicaciones
Porta Afiche
Buzón
10x 30 cm
Placas 50 x 41 cm
Aviso Exterior
17
Aplicaciones
Señaletica
Dirección de
Outsourcing
Rack
Sala de
Juntas
Gerencia
Tesoria
Outsourcing
Contable
Archivo
Dirección de
Calidad
18
Aplicaciones
Plantilla Power Point
Firma correo Electronico
Eugenio Martinez.
Profesional Junior en Mercadeo
PBX: (1) 340 5590 Ext. 123 – Móvil: 310 774 54 95
Línea de Calidad: (1) 606 2918
Autopista Norte No. 120 - 71 - Bogota D.C – Colombia
Sello
00/00/0000
Lorem Impus
Hora:
Recibido por:
19
Aplicaciones
Material POP
20
Información
Aplicaciones
38 cm
15 cm
9,6cm
10 cm
4,7cm
15 cm
2 cm
1,5cm
18 cm
21