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Bajo embargo hasta Abril 14 - 2015
Nota de prensa
Google y Apple retoman posiciones en el ranking como mejores
empresas para trabajar después de su caída en 2014.
Principales conclusiones del estudio “Most Attractive Employers” en España realizado por Universum en
colaboración con PeopleMatters a más de 18 900 estudiantes españoles y 1700 profesionales.

Google y Apple retoman las primeras posiciones en el ranking como las
empresas más atractivas ante los estudiantes de ciencias empresariales
después de haber perdido ante Inditex en 2014.

INDITEX mantiene su hegemonía entre las mujeres que estudian ciencias
empresariales, pero Google y Apple retoman su trono entre los estudiantes
en general. Fuerte competencia entre las empresas nacionales e
internacionales para ganarse los corazones de los universitarios españoles.

La aseguradora Sanitas debuta en 2015 y sorprende al hacerse con la
primera posición entre los estudiantes de ciencias naturales y de la salud.

El siglo XXI; mundo de espacios digitales y personalidades de marca, temas
clave para entender y atraer a los jóvenes.

La disparidad de expectativa salarial entre sexos se mantiene, así como las
diferencias entre España y otros países.
Madrid, 14 de abril de 2015 – Universum (empresa internacional líder en employer
branding), en colaboración con PeopleMatters (firma de servicios profesionales de
consultoría de Gestión de Personas), ha presentado hoy el resultado del estudio anual
de empleadores ideales y ha anunciado sus rankings oficiales, revelando cuáles son las
empresas preferidas de los estudiantes españoles de ciencias empresariales,
ingeniería/TI, ciencias naturales y de la salud, humanidades, artes, educación y derecho
en España. La clasificación refleja el atractivo y la fortaleza de las marcas como
empleador en el mercado español.
1. Google y Apple vuelven a encabezar los rankings, aunque las mujeres
estudiando ciencias empresariales siguen prefiriendo a Inditex. Se registran
diferencias entre hombres y mujeres en relación a sus empresas preferidas.
Las mujeres muestran mayor interés por el sector de las marcas, mientras los hombres
lo hacen en mayor medida por las entidades bancarias según los estudiantes de
ciencias empresariales. Inditex sigue siendo la empresa favorita para ellas. Mango
debuta en 2015 y se acomoda en las partes altas del estudio junto con un Grupo L’Oréal
que mejora en relación al año anterior, mientras que Desigual alcanza también el Top 40
en su primer año según las mujeres. Por otro lado los chicos de ciencias empresariales
eligen al Grupo Santander y BBVA en la tercera y cuarta posiciones respectivamente. El
Banco Sabadell y Deutsche Bank mejoran considerablemente su posición en relación al
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año anterior, y las internacionales Google y Apple retoman las primeras posiciones en el
ranking de empresariales, manteniéndose también en posición alta en otras categorías.
Los estudiantes de ingeniería e informática siguen prefiriendo a los gigantes Google,
Apple y Microsoft. En general, estos estudiantes muestran mayor interés por las
empresas en el sector del transporte/automóvil, mientras que empresas españolas como
Repsol e Iberdrola ceden posiciones en la parte alta del ranking. Se registran mejorías
en el sector energético español donde Gas Natural Fenosa alcanza el Top 30 y Red
Eléctrica Española debuta también en el mismo bloque. A excepción de Sacyr y Grupo
Ferrovial, las empresas en el sector de la construcción retroceden puestos de ranking.
La empresa Sanitas sorprende y debuta en el primer puesto entre los estudiantes de
Ciencias Naturales y de la Salud. Las mujeres en esta categoría muestran especial
interés también por Nestlé, en la tercera posición, mientras que la preferida de los
hombres sigue siendo Bayer. Entre los estudiantes de Humanidades/Artes/Educación
siguen reinando Google y Apple, destacando nuevamente la preferencia por las marcas
por parte de ellas, así como un mayor interés por las empresas de tecnología por la de
ellos. RTVE obtiene la tercera posición, con un 3% de ventaja ante Inditex en cuarta
posición. Garrigues es la favorita entre los estudiantes de Derecho, quienes muestran
mayor interés por el sector bancario y menor interés por las empresas de auditoría en
comparación con los resultados del 2014.
2. Disparidad de expectativa salarial entre sexos y también entre otros colectivos.
“La primera diferencia que notamos entre sexos se refiere a sus expectativas salariales
y la importancia que otorgan al salario. Los hombres en general dan mayor importancia
que las mujeres al salario base, algo notorio en especial entre los estudiantes de
ciencias naturales, de la salud, y de humanidades. En general, los hombres dicen querer
obtener algo menos de 21 000 euros de sueldo en términos anuales, mientras que las
mujeres no alcanzan los 19 000 euros. Asimismo, y si comparamos líneas de estudio,
los ingenieros e informáticos son los que más salario esperan, seguidos de los
estudiantes de ciencias naturales y de la salud”, comenta Rafael Garavito, representante
comercial de Universum en España. “Las diferencias se notan también a nivel
internacional en los más de 40 países que Universum estudia, donde los estudiantes
españoles se encuentran por debajo de la media global de expectativas salariales que
van desde los más de 50 000 euros anuales en países como Suiza y Dinamarca, y
llegan a estar por debajo de los 10 000 en algunos países del sudeste de Asia”, comenta
Alfonso Jiménez, Socio Director de PeopleMatters. “En otros países de habla hispana
como Colombia y México, las expectativas salariales oscilan entre los 10 000 y 12 500
euros según el colectivo estudiado, ligeramente mayores en México que en Colombia
Para obtener una mayor comprensión de las posibles diferencias es necesario
incorporar los datos relativos al coste de vida local en cada caso”, agrega Miriam
Aguado, Senior Manager de PeopleMatters.
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3. Las expectativas y factores que motivan a los universitarios varían, así como su
percepción sobre las distintas empresas. Se genera la necesidad de caracterizar a
los estudiantes, así como a las empresas, según su “personalidad de marca”.
La encuesta, donde estudiantes de las distintas especializaciones evalúan a cada una
de las empresas elegidas en base a 40 atributos vinculados al atractivo como empleador
(dentro de las 4 categorías ‘Reputación e Imagen, Tipo de Trabajo, Gente/Cultura, y
Remuneración/Oportunidades de Avance’), revela diferencias importantes tanto en las
preferencias generales como en los rasgos asociados a cada empresa. “Ambas caras
de la moneda deben actuar y diferenciarse. Los jóvenes deben saber transmitir a las
empresas qué tipo de empleado pueden llegar a ser. Asimismo, las empresas deben
saber comunicar su personalidad de marca en función de lo que los jóvenes prefieren”
sugiere Juan Figueroa (Universum), encargado de relaciones universitarias en España.
“En un contexto académico y según su terminología en inglés estamos hablando del
desarrollo de ‘talent personas’ (personalidad de talento) para tipificar los distintos perfiles
de estudiantes, y el desarrollo de un EVP (propuesta de valor como empleador) para
mostrar la personalidad de las empresas”, comenta Rafael Garavito. “Según sus
respuestas en función de los 40 atributos medidos, cada estudiante se categoriza en un
perfil de personalidad que va desde el estudiante ambicioso, internacional, líder o con
espíritu de cazador, hasta aquel que es idealista, armonizador o con espíritu
emprendedor”, añade. En relación a los estudiantes comenta Juan Figueroa que “el año
pasado al menos se destacaban los perfiles emprendedores y líderes en el estudio de
España, con los atributos que a dichas categorías corresponden”.
“Los estudios no solo ofrecen a los universitarios información sobre su personalidad
como profesional, sino que aporta a las empresas una herramienta de conocimiento
sobre un colectivo heterogéneo y sus percepciones sobre las distintas empresas”,
comenta Alfonso Jiménez, socio director de PeopleMatters.
4. Espacios digitales y el “estar donde ellos están”.
La presentación de los resultados trajo también reflexiones alrededor del uso que los
jóvenes dan a los distintos canales de comunicación, y quedando patente que el siglo
XXI es un siglo digital, también en lo que respecta al desarrollo de marca como
empleador y la búsqueda de empleo. “El estudio revela diferencias entre colectivos y
países en cuanto a la manera en que los estudiantes se presentan, se comunican y se
relacionan con las empresas” sugiere Miriam Aguado (PeopleMatters), y agrega que “el
entorno digital es sin embargo un denominador común, razón por la cual hay que estar
donde ellos están”. El estudio también revela que el tipo de canal de comunicación y su
utilidad varía en función del propósito. “Existen canales más útiles para empresas poco
conocidas o con ambiciones de expansión a nuevos mercados, mientras que otros son
más útiles para empresas ya conocidas pero con un ranking de atractivo como
empleador más bajo”, añade Juan Figueroa, responsable de relaciones universitarias en
Universum. Las herramientas digitales han sido también de gran importancia en mejorar
el tamaño y la calidad de la muestra de participantes en el estudio, que pasó de algo
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más de 6 000 personas en el estudio de España 2011, a más de 20 000 en 2015. “El
uso de distintas herramientas digitales y el “social listening” (el escuchar atentamente lo
que los jóvenes nos dicen en medios digitales), ha sido uno de varios factores que han
ayudado a mejorar la muestra y sobrepasar todos los récords anteriores”, agrega Juan
Figueroa (Universum). Los estudios 2015 en varios países continúan y se registran a día
de hoy más de un millón de participantes, tanto estudiantes como profesionales, en más
de 40 países.
El estudio también revela que los estudiantes utilizan entre 7 y 8 canales directos e
indirectos a la hora de comunicarse con los empleadores. “Es la combinación en el uso
de estos canales así como un EVP bien definido lo que facilita el desarrollo de marca
como empleador; el entender y saber dar uso a los canales, a la marca del consumidor,
y a la marca como empleador”, sugiere Alfonso Jiménez (socio director de
PeopleMatters). “Vemos cómo muchas empresas utilizan la misma plataforma (su
página de Facebook, por ejemplo) para hablar sobre su marca al consumidor (sus
productos) así como sobre su marca como empleador. Es normal ya que ambas marcas
están de alguna manera conectadas”, comenta Rafael Garavito. “Sin embargo, las
mejores empresas logran diferenciar, al menos parcialmente, el trabajo de comunicación
de ambas marcas. ¿Compraría usted la leche en el mismo supermercado que compra
su seguro de vida?”, pregunta retóricamente Garavito. “El saber dar uso a las distintas
plataformas según su propósito, a las marcas, y bajo una estrategia bien definida donde
participa no solo el Departamento de Recursos Humanos, Comunicación y la misma
Dirección, es clave para lograr diferenciarse como empleador”, finaliza.
5. El Top 30 de los Empleadores Ideales:
Ciencias Empresariales: 1. Google 2. Apple 3. Inditex 4. Grupo Santander
5. Coca-Cola 6. NH Hoteles 7. BBVA 8. El Corte Inglés 9. L’Oréal Group 10. IKEA
11. Microsoft 12. Deloitte 13. Nestlé 14. LVMH 15. BMW Group 16. Mango 17. Deutsche
Bank 18. Adidas Group 19. RTVE 20. Volkswagen Group 21. J.P. Morgan 22. Hilton
Worldwide 23. Heineken 24. The Boston Consulting Group (BCG) 25. PwC 26. Sony
27. Caixabank 28. Procter & Gamble (P&G) 29. Goldman Sachs 30. Banco Sabadell.
Ingeniería / TI: 1. Google 2. Apple 3. Microsoft 4. BMW Group 5. Airbus
6. Volkswagen Group 7. Iberdrola 8. Sony 9. Repsol 10. Intel 11. Dragados (Grupo ACS)
12. IKEA 13. IBM 14. Acciona 15. Grupo Ferrovial 16. Endesa 17. INDRA 18. Telefónica
19. Siemens 20. Sacyr Vallehermoso 21. General Electric 22. SEAT 23. Coca-Cola
24. FCC 25. Inditex 26. HP 27. Gas Natural Fenosa 28. Grupo Aena
29. REE – Red Eléctrica Española 30. Nestlé
Ciencias Naturales y de la Salud: 1. Sanitas 2. Bayer 3. Google 4. Apple 5. Nestlé
6. L’Oréal Group 7. Danone 8. Coca-Cola 9. Pfizer 10. Johnson&Johnson 11. Inditex 12.
Roche 13. Microsoft 14. Heineken 15. Repsol 16. El Corte Inglés 17. Novartis
18. Iberdrola 19. IKEA 20. RTVE 21. Mango 22. GSK (GlaxoSmithKline) 23. Sony
24. Mutua Madrileña 25. Mercadona 26. Grupo Santander 27. Grupo Mapfre
28. NH Hoteles 29. adidas group 30. IBM
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Humanidades / Artes / Educación (incluye Derecho): 1. Google 2. Apple 3. RTVE
4. Inditex 5. El Corte Inglés 6. Coca-Cola 7. IKEA 8. Globomedia 9. Unidad Editorial 10.
NH Hoteles 11. Mango 12. Garrígues 13. Microsoft 14. L’Oréal Group 15. Grupo PRISA
16. LVMH 17. Sony 18. Canon 19. Grupo Santander 20. Cuatrecasas, Gonçalves
Pereira 21. adidas group 22. Uría Menéndez 23. Nestlé 24. BBVA 25. Desigual
26. Mercadona 27. BMW Group 28. Volkswagen Group 29. Deloitte 30. Hilton Worldwide
Derecho: 1. Garrígues 2. Google 3. Apple 4. Cuatrecasas, Gonçalves Pereira 5. Inditex
6. Uría Menéndez 7. Grupo Santander 8. BBVA 9. Coca-Cola 10. El Corte Inglés 11.
Deloitte 12. LVMH 13. Microsoft 14. NH Hoteles 15. L’Oréal Group 16. PwC 17. RTVE
18. Mango 19. BMW Group 20. IKEA 21. The Boston Consulting Group (BCG)
22. J.P. Morgan 23. Volkswagen Group 24. Deutsche Bank* 25. Telefónica*
26. KPMG 27. adidas group 28. Sony 29. EY (Ernst & Young) 30. Repsol
Para ver el Top 100 de Universum, visite www.universumglobal.com (sección “Rankings
– Employer Rankings”).
Para recibir más información, o concertar una entrevista, puede ponerse en contacto con
Rafael Garavito (Universum): [email protected], Tel. +47 943
56 656 o con Soledad Gamerman (PeopleMatters):
[email protected] Tel: +34 917810680
Sobre el Universum Top 100 Ranking de Empleadores Ideales en España
Los resultados están basados en las respuestas de 18,902 estudiantes cursando grados en ciencias
empresariales, ingeniería/TI, ciencias naturales/de la salud, humanidades y derecho en más de 40
centros universitarios españoles (la muestra incluye adicionalmente respuestas de 1,680
Profesionales; estos últimos no se utilizan para el cálculo de rankings en España). A cada encuestado
se le presenta una lista de 130 empleadores nacionales e internacionales. Los encuestados
reconocen aquellas compañías en las cuales les gustaría trabajar e indican entre otros sus
preferencias de carrera y la percepción sobre las distintas empresas que han elegido. De las
compañías seleccionadas como ‘empleadores considerados’, los encuestados seleccionan sus cinco
‘empleadores ideales’. Las clasificaciones, llamadas “Most Attractive Employers”, miden el nivel de
atractivo como empleador de las empresas u organizaciones en el mercado de contratación, en
España en trabajo conjunto con PeopleMatters. A nivel internacional, Universum realiza estudios
similares en más de 40 países entre colectivos similares y en 2015 de más de un millón de
participantes, presentando también rankings de empresas a nivel regional y global.
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Sobre UNIVERSUM
Universum es una compañía internacional especializada en el área de desarrollo de marca como
empleador. Fundada en 1988, su meta es el mejorar la comunicación entre los estudiantes
universitarios y las empresas que quieren contratarles. Hoy día, la misión de Universum es ayudar a
los empleadores a ser exitosos en sus prácticas de reclutamiento y retención de talento a través de
mejoras a sus marcas como empleador. Universum brinda una amplia gama de servicios de
investigación, consultoría estratégica, y soluciones de comunicación que permite a los empleadores el
entender mejor, atraer, y retener sus empleados actuales y sus futuros empleados ideales.
Universum es el socio de confianza de 1 200 clientes, incluyendo a muchas de las compañías del
Fortune 500. Cooperamos también con 1 500 universidades a nivel global para conducir los estudios
de investigación sobre las preferencias de carrera y de empleadores para los estudiantes de mayor
talento. Universum estudia de manera anual más de 1 millón de estudiantes y profesionales
alrededor del mundo.
Para más información visite www.universumglobal.com
Rafael Garavito Representante Comercial - Noruega / España en Universum
Móvil: +47 94 35 66 56 E-mail: [email protected]
Sobre PeopleMatters
PeopleMatters es una Firma de servicios profesionales de consultoría de gestión de personas, líder
en Employer Branding y comunicación en España. Otras líneas de servicio incluyen la Estrategia de
Capital Humano, Transformación Cultural, Gestión del Talento, Organización, Retribución y
Recompensa, Diversidad y Bienestar Corporativo.
Nuestra Firma además cuenta con un programa anual multiempresa para la atracción del talento global,
Programa Recruiting Erasmus, Formación y Profesionalización avanzada de la mano de partners
internacionales como así también Estudios y Benchmarking.
www.peoplematters.com
Información de prensa
Soledad Gamerman
PeopleMatters. Tel: 917810680
[email protected]