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165 h. - 5.995 €
Debemos ser capaces de entender el comportamiento de nuestros
clientes
“Para ver claro, basta con cambiar la dirección de la mirada.”
Antoine de Saint-Exupery
La analítica web es una nueva y pujante disciplina profesional, que se encarga de medir el
comportamiento de los usuarios en internet.
Hemos creado este Master para que tengas la oportunidad de formarte de forma específica
en una nueva disciplina profesional basada en la medición, el análisis, y el desarrollo de
negocio.
Entre las nuevas disciplinas profesionales que se están creando, la de analista web es una de
las más relevantes. Este nuevo perfil profesional se está convirtiendo en una pieza clave
para las empresas de cualquier sector.
Los expertos en analítica web se están convirtiendo en una pieza imprescindible para las
empresas con presencia en Internet, que se están viendo obligadas a buscar e incorporar
estos nuevos perfiles en sus organizaciones.
Esta disciplina nace ante la necesidad de conocer cómo se comportan estos usuarios,
registrando y analizando el uso que hacen y las reacciones que tienen ante un determinado
sitio web. Esto permite apoyar el desarrollo de acciones adecuadas para alcanzar los objetivos
previstos.
Este conocimiento pasa a ser relevante ante el crecimiento de la inversión publicitaria en el
ámbito online. El reto en la gestión de medios digitales esta en marcar objetivos
cuantificables, utilizar las métricas necesarias para mejorar su consecución y establecer el
análisis adecuado.
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OBJETIVO
El objetivo del Master es formarte como analista web, con los mejores profesionales del
sector.
Que practiques lo que te enseñamos: Creemos en el modelo “ponte con”. Para eso, hemos
diseñado infinidad de horas de prácticas. Por el Master van a pasar analistas web de
importantes empresas para que conozcas diferentes Casos de Negocio (Business Cases). Aquí
tienes alguna muestra:
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Nancy Guillén (Alsa)
Begoña Sánchez (Vocento)
Santiago Giménez (Todovino)
Bárbara Mackey (NET-A-PORTER)
Entre otras cosas vas a aprender:
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Metodología de base del analista web.
Análisis y Estrategias ganadoras de optimización de sitios web.
Gestión y optimización de campañas.
Analítica web y SEO (informes y seguimiento de la estrategia).
Herramientas y metodología de optimización web.
Informes, Reporting y Cuadros de mando de la analítica web.
Auditoría de los métodos de traqueo.
Diferentes herramientas de analítica web.
Elaboración de perfiles y configuración filtros.
Analítica web y Social Media.
Ecosistema de la analítica web.
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ESTO PIENSAN NUESTROS ANTIGUOS ALUMNOS:
“En KSchool el trato es muy cercano y familiar. Te sientes parte de la familia desde el primer
día”.
Javier Riestra
“En muy pocos sitios a nivel de formación en España, yo diría que casi en ninguno, se puede
acceder ni a unos profesionales ni a unos contenidos tan amplios y explicados en tanta
profundidad”.
Ignacio Montoya
“Destacan tanto la calidad de los contenidos como la estructuración del temario. Todo un
acierto”
Jorge Álvarez
ESTE MASTER TE INTERESA SI:
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Quieres especializarte en una nueva y pujante disciplina como es la analítica web.
Te puede resultar de gran utilidad si eres:
Profesional del Marketing
Profesional de la investigación de mercado
Consultor
Ingeniero informático
... o si tienes conocimientos de:
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Marketing
Matemáticas
Estadística
Sociología
Informática
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INFORMACIÓN E INSCRIPCIÓN
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HORARIO y MODALIDADES
o FIN DE SEMANA
 Fecha de inicio: 20/03/2015
 Finaliza: 25/07/2015
 Viernes de 17:00 a 22:00 / Sábados de 9:00 a 14:00.
o ENTRE SEMANA
 Fecha de inicio: 16/03/2015
 Finaliza: 27/07/2015
 Lunes, martes y miércoles de 18:30 a 21:30
DURACIÓN: 4 meses
HORAS PRESENCIALES: 165h.
LUGAR: Madrid >> Aula KSchool >> Centro Ibercenter >> Pza. Carlos Trías Bertrán nº 4,
1ª planta
PRECIO: 5.995€
DEDICACIÓN: Presencial y compatible con otra actividad.
CALENDARIO
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RESERVA DE PLAZA, MATRÍCULA Y FORMA DE PAGO
Para reservar plaza en el Master de Analítica Web necesitamos que nos envíes el formulario
disponible en la página de inscripción del curso. Nosotros te confirmamos por email la
disponibilidad o no, de plaza. A partir de ese momento dispones de SIETE DIAS naturales para
realizar el pago de la reserva.
Si te apuntas grupo de FIN DE SEMANA debes saber que las clases son los viernes de 17h a
22h y los sábados de 9h a 14h. Hemos puesto este horario para que interferir lo menos
posible en tu vida diaria. Para que te sea lo más cómodo posible, hemos diseñado varias
modalidades de pago:
PAGO ÚNICO
PAGO APLAZADO
SIN reserva de plaza
Precio Master: 5.995 €
Descuento 5%: -300 €
Total a pagar 5.695 €
CON reserva de plaza (2 plazos)
Reserva plaza: 500 €
Inicio del curso: 2.748 €
Plazo 2: 2.747 €
Total a pagar 5.995 €
CON reserva de plaza
Reserva plaza: 500 €
Pago único: 5.195 €
Total a pagar 5.695 €
CON reserva de plaza (3 plazos)
Reserva plaza: 500 €
Inicio del curso: 1.832 €
Plazo 2: 1.832 €
Plazo 3: 1.831 €
Total a pagar 5.995 €
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BONIFICACIÓN DE LOS CURSOS
Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Tripartita. Además,
disponemos de una gestoría que se puede encargar de los trámites necesarios sin ningún tipo
de coste adicional.
CONTACTO
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Agustín Carbajo ([email protected])
Mail: [email protected]
Telf: 915778341 - 913554297
Dirección: KSchool >> José Picón nº31. Madrid.
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PROGRAMA
Módulo 1: Presentación y Google Analytics básico
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Qué es la analítica web
Para qué sirve la analítica web
Fundamentos de la analítica web
Medios clásicos vs. Medios digitales
Puesta a punto del entorno de trabajo
Metodología de base del analista web
Interoperación con departamentos en la empresa
Módulo 2: Objetivos y estrategia de un sitio web
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Establecimiento de Objetivos y KPIs
Tipos de sitios web y estrategias, objetivos y KPIs básicas
Alinear la analítica web con la estrategia de negocio
Talleres a resolver por el alumno:
Sitio de tipo comercial
Sitio de tipo contenidos
Sitio de tipo servicios
Sitio de tipo conseguir contactos
Módulo 3: Análisis completo
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Métricas Básicas
Análisis Básico: Tráfico
Análisis Completo: Conversión
Segmentación
Análisis Cualitativo
Metodologías, tecnologías y herramientas disponibles
Estrategias ganadoras de optimización
Talleres a resolver por el alumno:
Sitio de tipo comercial
Sitio de tipo contenidos
Sitio de tipo servicios
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Módulo 4: Análisis cualitativo
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Técnicas de investigación de mercado clásicas aplicadas en analítica web
¿Cómo hacer que los datos que recogemos nos digan qué pasa?
Una landing no funciona, la home tiene rebote, el funnel pierde en este paso, pero…
¿por qué?
La analítica cualitativa se vale de encuestas, entrevistas, focus group, test con usuario
para entender cómo actúa el usuario, y sobre todo, por qué hace lo que hace.
¿A qué ha venido la visita? ¿Qué valora de nosotros? ¿Qué detesta? Google Analytics
nos la dirá.
Módulo5: Tecnología y herramientas
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Base tecnológica de una herramienta de AW
¿Cómo funciona una herramienta?
Evolución: De Logs a Tags
Relación entre etiquetado y su traslación a variables y métricas
Identificación del usuario
Etiquetado básico y adhoc
Validación de etiquetado y confianza en los datos
Ejercicio: Validación de etiquetado en un Web
Integración en Web Analytics
Herramientas: Criterios de elección
Procedimiento de un proyecto de etiquetado
Módulo 6: Google Analytics Avanzado
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Google Analytics por dentro: Dimensiones y Métricas (como trata analytics la
información en Analytics)
Las bases de la Tracking API Javascript
Variables Personalizadas, sus limitaciones y sus utilidades prácticas
Eventos, sus limitaciones y utilidades prácticas
Objetivos e Ecommerce
Aplicaciones de Informes Personalizados
Aplicaciones de Segmentos Personalizados
Performance Marketing con Analytics: Creando tests a medida de los sites
Exportaciones de Datos con la Export API y posibilidades
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Módulo 7: Excel para Analítica Web
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Introducción al Excel
o Para qué sirve y qué nos ofrece
o Manejo general del programa
o Límites del programa
Herramientas más usadas y útiles, con enfoque en la Analítica Web
o Vínculos y Fórmulas más útiles/usables. Fijación de fila y/o columnas
o Formatos condicionales
o Gráficos inmediatos. Cuáles son los más útiles/usables y qué posibilidades
tienen
o Gráficos elaborados. Algunos ejemplos prácticos
Crear plantillas/KPIs que se actualicen lo más automáticamente posible
Atajos y Extras del Excel más usados
Módulo 8: El analista web en la organización
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Modelo de madurez y ecosistema de la analítica web
Gestión eficaz del tiempo del analista web
Módulo 9: Analítica web con Adobe: Site Catalyst y Discover
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Terminología básica: eventos, variables y propiedades
Personalización de la herramienta
Informes básicos e embudos de conversión
Segmentos y segmentación avanzada: Discover
Uso de la API de Excel: Excel Client y Report Builder
Módulo 10: Analítica Web, Social Media y competencia
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Analítica web y la Competencia
Optimización de la cuota del mercado
Analítica web y Social Media
Talleres a resolver por el alumno
Estrategia social media
Estrategia competencia
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Módulo 11: Optimización
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Optimización del Site
Herramientas de optimización web
Metodología de optimización web
Test A/B y MVT
Interpretar resultados
Talleres a resolver por el alumno:
Caso práctico optimización site
Módulo 12: Analítica Web con SEO
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Analítica web y SEO (informes y seguimiento de la estrategia)
Talleres a resolver por el alumno
Caso práctico SEO y exposición de las soluciones
Módulo 13: Gestión de campañas
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La publicidad on line: fortalezas debilidades y Errores más comunes
Campañas Online y su etiquetado
Análisis campañas display / email / afiliados
Analítica web y SEM (activación, mantenimiento y optimización)
Optimización de las campañas
Landing Pages e informes de las distintas campañas del site
Módulo 14: Informes y reporting
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Tipos de informes
Elaboración de Informes
Cuadros de mando de la analítica web
Infografía
Comunicación interna
Visualización de datos y conclusiones
Talleres a resolver por el alumno
Informe explicativo y elaboración cuadro de mando
Informe completo y exposición de las soluciones
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PONENTES
Gemma Muñoz - Founder & Chief Data Officer de EL ARTE DE MEDIR
Gemma Muñoz es diplomada en informática y tiene un Master en Web
Analytics por la Universidad British Columbia. Después de trabajar en
Bankinter y Panda Security, creó su propia empresa, El Arte de Medir,
dedicada a sacar el máximo rendimiento al negocio en internet
mediante la analítica digital.
Ha sido nombrada en octubre 2012 como una de las 100 Mujeres
Líderes en España en la categoría de Emprendedoras e Innovadoras
por Mujeres&Cia (www.lastop100.com).
Es co-autora de los libros “Analítica Web en una Semana” (Gestión
2000, 2012), “El Arte de Medir” (Profit, 2011) y “Métricas del Marketing” (Esic, 2010).
Es la directora del primer Master español en Analítica Web en Kschool y participa como
docente en la Universidad Politécnica de Valencia y Francisco de Vitoria además de en
diversas escuelas de negocio.Única española finalista en 2011 al premio internacional de
Excelencia Web Analytics Rising Star de la Web Analytics Association.
Desde mayo de 2013 es la única speaker española autorizada y entrenada por Google y
Cardinal Path.
Gema Mora - Responsable de Analítica Digital en Iberia
La trayectora profesional de Gema en Internet comenzó hace 17 años,
su actividad ha estado ligada al marketing online como responsable del
proyecto Internet de Planeta Fortuna para Altadis y Cortefiel, y está
enfocada en la Analítica Web desde hace 7 años para empresas como
Carrefour Online, Vocento e Iberia donde actualmente es responsable
de Analítica Web.
Gema tiene estudios de Informática por la Universidad Politécnica de
Madrid, posee un Master Executive in Relational Marketing, CRM and
e-Commerce por ESIC-ICEMD y el Award of Achievement in Web
Analytics por la Universidad British Columbia. Es ponente regular en eventos de analítica web
y marketing online y colabora como docente en diversas escuelas de negocio.
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Eduardo Sánchez Rojo - Senior Analyst & Project Manager en El Arte de Medir
Informático de Grado Superior, tras más de 10 años trabajando en el
sector de la prensa tecnológica especializada, donde llegó a ser Jefe del
Laboratorio de la revista PC ACTUAL y colaborador habitual de otras
publicaciones técnicas, en 2007 dio el salto definitivo al mundo de
Internet.
Desde entonces, además de crear su propia compañía de consultoría y
servicios TI, ha participado en el desarrollo de la parte tecnológica de
multitud de proyectos online, y ha trabajado como Director del área
online de la agencia Rosa Gómez-Acebo (consultores de
comunicación).
Desde hace dos años trabaja como Analista Web, actualmente en la consultora El Arte de
Medir.
Iñaki Huerta - Consultor de marketing online
Profesional del marketing online con un perfil marketing-técnico muy
orientado a la empresa y los resultados. Con una alta especialización
en dos vías muy distintas de Internet: "Comunicación y Marketing" y
"Programación y desarrollo web" , lo que le sitúa en una posición
privilegiada, al poder abarcar todo el abanico de necesidades que se
requiere en mundo de la analítica web.
Iñaki lleva ya más de 6 años en proyectos online 100% orientados a
negocio, de distinta envergadura y objetivos. Habiendo trabajado enr
varios portales de Grupo Intercom y multitud de negocios de Grupo
Planeta sus responsabilidades también han sido muy heterogéneas y enriquecedoras:
pasando de la maquetación y programación de sites web, al SEO, la analítica web y el
performance marketing.
Actualmente trabaja como consultor de marketing online independiente y es también la
persona que hay detrás de ikhuerta.com, un blog especializado en SEO, Analitica web y
desarrollo Web orientado a negocio.
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Fernando Maciá - Socio fundador y director de Human Level Communications
Soy socio fundador y director de Human Level Communications.
Soy profesor de Marketing Digital en varios programas Master de
FUNDESEM Business School y en el Master en eBusiness
Administration de la Universidad de Zaragoza. Participo como experto
en el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra de
Barcelona. También he participado como ponente en eventos como
SMX, OME, OMExpo, Search Congress, Congreso de WebMaster, FICOD
y en distintas jornadas y mesas redondas organizadas por instituciones
como la Universidad Internacional Menéndez Pelayo o empresas como
Microsoft.
Escribí junto a Javier Gosende Posicionamiento en Buscadores, el primer libro en español
sobre posicionamiento en buscadores que publicó en noviembre de 2006 la editorial Anaya
Multimedia y el único en castellano sobre esta temática del que se ha publicado una segunda
edición -Posicionamiento en Buscadores ed. 2009- actualizada y ampliada.
Procedente de los campos de la publicidad y el marketing directo, mis primeros diseños Web
se remontan a 1996. Tras desarrollar numerosos sitios Web de empresas e instituciones, me
inicié en la analítica del tráfico Web y el posicionamiento en buscadores a finales de 2001, por
lo que creo que me cuento entre los pioneros en España en las áreas del marketing digital,
optimización web, análisis de tráfico y estrategias de posicionamiento en buscadores.
Mi trayectoria empresarial ha estado siempre vinculada a los campos de la comunicación y el
marketing. En 1992, fundé Magenta Creatividad, una agencia de publicidad al frente de la cual
desarrollé campañas de publicidad, marketing directo, diseño de sitios Web y diseño de
identidad corporativa trabajando para empresas e instituciones líderes como Pikolinos,
Chocolates Valor, Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM), Helados Alacant, Fundesem,
Instituto Juan Gil-Albert, etc. A mediados de 2001, un creciente enfoque de Magenta
Creatividad en la estrategia online impulsó la necesidad de un reposicionamiento de empresa
que finalmente daría lugar a la nueva denominación: Human Level Communications.
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Tristán Elósegui - Cofundador y Chief Marketing Officer (CMO) en El Arte de Medir
Actualmente trabaja en El Arte de Medir, donde es cofundador y Chief
Marketing Officer (CMO).
Trabaja en Internet desde el año 1.999. En estos años ha trabajado en
empresas cliente como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en
agencias como: Secuoyas y Click! Marketing. En su anterior trabajo
fue VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica.
Tiene su propio blog tristanelosegui.com donde escribe sobre
marketing online, y especialmente sobre marketing de resultados, analítica web y social
media. Además ha escrito en otros blogs, dado conferencias e impartido clases en varios
centros.
En 2009 funda el club de lectura de marketing onlineTheMondayReadingClub.com. Club que,
en menos de un año, cuenta con presencia en diez ciudades españolas.
Xavier Colomés - Senior Web Analyst
Xavier Colomés es Sr Web Analyst en Intuit UK y un apasionado de la
Analítica web.
Politólogo de carrera, empezó de maquetador en el año 2000,
formando parte de una de las .com más importantes de capital Español
donde fue creciendo como desarrollador web. Más tarde acabaría en
Bayer como Consultor Web y CMS, donde estuvo 4 años, para dar el
salto a Mundo Deportivo para ser responsable de Analítica Web y SEO
después de terminar un Postgrado de Brand Community Management.
Xavier es autor de 3 libros "CSS y DHTML", "CSS, DHTML y AJAX" y "CSS", gestiona el blog de
Marketing Online www.top-rankin.com. Es un apasionado de la docencia y participa como
ponente en varios Masters y postgrados.
Puedes seguirle en twitter en @xavier_colomes
www.kschool.com
[email protected]
Lucía Verbo - Técnico de estudios en Bufete de Marketing
Lucía es diplomada en estadística por la Universidad Complutense de
Madrid y Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado por la
Universidad Autónoma de Madrid. Actualmente es técnico de estudios
en Bufete de Marketing, consultoría que realiza proyectos estratégicos
y de investigación, con probada experiencia en el diseño de
herramientas para el análisis de los mercados.
Anteriormente desarrolló su carrera profesional en Ipsos donde
comenzó su andadura en la investigación de mercados. Durante 7
años, pasó por varias áreas de la empresa lo que le dio un
conocimiento global de la investigación de mercados, desde los datos brutos hasta el gráfico
más sofisticado, obteniendo así una visión de las dificultades prácticas de cada una de las
fases de la investigación. Esto, añadido a su especialización en estudios continuos de
publicidad y de marca, ayudó a que encontrara en la herramienta Excel un gran aliado,
consiguiendo automatizar procesos y crear nuevas formas de explotación y análisis de datos.
Paula Sánchez - Web Analytics Consultant en Relevant Traffic
Soy Web Analytics Consultant en Relevant Traffic, responsable de
Analítica Web. Antes de “consultant” he trabajado en Línea Directa
Aseguradora como Analista Web, en la Agencia de Medios Aegis Media
(dedicándome a la investigación de mercados, medios y audiencias
tanto on como off) y en el instituto de investigación IMOP. Desde hace
más de tres años he compaginado esto dando formación relacionada
con el Marketing y la Analítica Web.
En cuanto a estudios soy Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas
y en Investigación y Técnicas de Mercados. Cuento con un Master en Analítica Web por la
Universidad de British Columbia y tengo el título de Experto Universitario en Métodos
Avanzados de Estadística Aplicada por la UNED. Y me acabo de matricular en el Master de
Estadística Aplicada de la UNED.
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Nacho Carnés - Senior Manager, Digital Marketing para Kaspersky Lab EUROPA
Licenciado en Ciencias de la Información, rama Publicidad y RRPP,
Especialista en Gestión Publicitaria y Master en Data Mining &
Marketing Intelligence.
Actualmente trabajo como Senior Manager, Digital Marketing para
Kaspersky Lab EUROPA, habiendo ocupado previamente en IBERIA
posiciones de responsabilidad en el área de Dirección Estratégica:
Head of Marketing en Kaspersky Lab Iberia y Digital Marketing &
eCommerce Manager en Kaspersky Lab Iberia. Kaspersky Lab es una
Multinacional de Seguridad Informática (sistemas de protección contra virus, spam y ataques
de hackers) de origen Ruso con unos 300 Millones de usuarios repartidos por todo el Mundo.
Anteriormente he trabajado para empresas como Yahoo!, Globalia, COLUMBIA TRISTAR FILMS
DE ESPAÑA o Netthink, por lo que hoy puedo decir que he tenido la suerte de trabajar desde
el lado del Medio, del Anunciante, para Agencia Creativa y para Central de Planificación y
Compra de Medios.
Durante toda mi trayectoria ha sido el Research, la orientación estratégica dirigida a la
consecución de objetivos, la medición para buscar la optimización de los esfuerzos y recursos
humanos, económicos y tecnológicos, y el ROI (retorno de la inversión), lo que ha hecho
madurar mi visión sobre el Marketing, la Publicidad, las Nuevas Tecnologías y un cambio de
paradigma en el que surgen nuevos retos, nuevos modelos de negocio, y nuevas
oportunidades para empresas y personas.
Mi visión sobre Internet es que se trata de un Medio de Comunicación, un Canal de
Distribución y un Medio de Interacción complementario pero que debe tenerse muy en
cuenta en la Estrategia Global de cualquier empresa. Internet es un Entorno de Relación que
ha surgido fruto del desarrollo de las Nuevas Tecnologías de la Información, y que permite a
los profesionales poner en práctica un Marketing en toda su esencia, llegando a medir
aspectos que en otros Medios es realmente complejo.
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Ricardo Tayar - Conversion & eCommerce Managing Partner en Mind Your Group
Zaragozano nacido en 1975 y licenciado en Derecho, comenzó a
trabajar en internet en 1998 en un pequeño ISP, evolucionando
posteriormente hacia el diseño web y la gestión de equipos y
proyectos de internet en diferentes empresas. En el año 1999 o 2000, y
casi sin saberlo, tomó su primera decisión en base al análisis web: con
los datos de webalizer de un sitio web decidió hacer una versión en
inglés por el elevado número de visitas extranjeras. Esa pequeña
decisión sirvió para comprender que el saber interpretar los datos de
un sitio web y decidir en consecuencia constituye, en gran medida, la
base del éxito. Actualmente Managing Partner en Mind Your Group. En
su trabajo diario, el análisis web tiene un papel fundamental, así como la estrategia en
internet y la gestión de proyectos y de recursos. En el ecommerce la optimización continua, el
análisis y la autocrítica son claves para lograr resultados en un mercado cada vez más
competitivo por la gran cantidad de empresas que participan.
Rubén Gallardo - Director de Audiencias y Clientes Digitales de Prisa Noticias
Es en la actualidad Director de Audiencias y Clientes Digitales en Prisa
Noticias (Elpaís, AS, Cincodías y Revistas). Anteriormente lideraba el
equipo de Analítica Web y Business Intelligence en Telefónica
Publicidad e Información.
Titulado en Estadística por la Universidad Complutense de Madrid,
lleva 14 años dedicado a la gestión de grandes volúmenes de datos y
su transformación en conocimiento, siempre con el objetivo de ayudar
al desarrollo de los negocios digitales en los que ha participado. Gran
experiencia en el desarrollo e implantación de herramientas de Web
Analytics, tanto de gestión on premise (logs y tags) como on demand (Omniture, Unica,
Google Analytics, etc..) y en la integración con CRM del comportamiento y experiencia Web
de los usuarios.
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Ana Soplón - Analista Web en Sanitas
Ana estudió Ingeniería Técnica Industrial en la Universidad de Zaragoza.
Siempre fascinada por el Marketing, realizó un post grado en esta
materia a través de la UOC (Universitat Oberta de Catalunya).
Ha pasado la mayor parte de su trayectoria profesional en Marketing, y
sobre todo en online. Pasó por varios departamentos de Línea Directa
Aseguradora hasta que en 2008, estando en Marketing, descubrió la
analítica web. En ese momento decidió cursar el máster en Web
Analytics a través de la UBC (University of British Columbia) y
especializarse en esta disciplina.
Actualmente trabaja como Responsable de Analítica Web en Sanitas, empresa que apuesta
firmemente por las nuevas tecnologías aplicadas a seguros de salud. Ana está certificada en
varias herramientas de analítica web entre las que se encuentran SiteCatalyst (ACE Reports &
Analytics) yWebtrekk.
Carlos Molina - Socio fundador de TIDART
Actualmente, soy socio fundador de TIDART Consultora Digital; y
Director de Planificación Estratégica Digital en Sheldon Madrid. Desde
TIDART damos servicio a muchos comercios electrónicos españoles y
extranjeros en la gestión y planificación de sus campañas de Marketing
Online: SEO, SEM, Facebook Ads, Linkedin, Twitter, RTB ... y cualquier
canal de generación de tráfico de respuesta directa. La dirección en
Sheldon Madrid me ha dado la posibilidad de planificar y gestionar
campañas de un perfil de anunciante más grande, acostumbrados a
comprar impresiones por toneladas en un mundo digital que hoy te
permite medir cada céntimo de inversión.
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Adrián Segovia - CDO en Diario AS
Es periodista y Analista Web. Actualmente es Director de Inteligencia de
Mercado en Prisa Noticias (EL PAÍS, AS y Cinco Días). Ha desarrollado su
carrera profesional en Vocento (responsable de Investigación y Marketing
Promocional) y el Grupo Prisa, donde ha sido Responsable de Intelligence
Marketing de Prisacom y jefe de Analítica Web de El PAÍS. Además, es
representante de los medios de comunicación online españoles en el
Consejo de Mediciones Digitales (actualmente Mesa de Contratación),
asociación que cuenta con la AIMC y la IAB como valedores.
Adrián es ponente habitual de prestigiosos eventos de Internet y de Analítica Web, tales
como: Congreso SEO Profesional, EBE, eMetrics, Internet Marketing Conference, Conversion
Thursday, Omniture Summit, etc. También es profesor del Máster de El País, de varias
Universidades como al Carlos III, la Pontificia de Salamanca, Navarra, Autónoma de Barcelona
y la UOC.
Patricia Salgado - Digital Reputation Manager en Webloyalty
Socióloga especializada en Investigación de Mercados, mi pasión es el
estudio de la conducta social a partir de los datos. Esto ha generado
que mi Currículo haya parecido en múltiples ocasiones como
Multidisciplinar, con experiencia en SEO, en Analítica, Social e incluso
en Adexchanges.
Para mí todo se reduce a conocer mejor a las personas, pero siempre
desde los datos (visitas, clicks o búsquedas que hacen) con experiencia
en la gestión y estrategia de grandes cuentas como Alsa, Nautalia,
Levi´s, Dockers, Nike, McDonald´s o L´Oreal.
Actualmente trabajo como Digital Reputation Manager en Webloyalty.
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BUSINESS CASES
Begoña Sánchez - Analista web en Vocento
Estudió Ingeniería Técnica de Telecomunicación, en la Especialidad de
Imagen y Sonido. Con más de 15 años de experiencia en el mundo de la
Informática de Gestión, en 2012 decide reorientar su carrera
profesional y descubre la Analítica Web de la mano de Kschool,
cursando la III Edición del Máster en dicha disciplina.
En cuestión de seis meses su vida profesional da un giro de 180º.
Comienza a colaborar en el Grupo Vocento con una beca, siendo
actualmente miembro del equipo de Estrategia Digital, en el
departamento de Analítica Digital.
“Creo en los cambios, creo en el trabajo y en el esfuerzo diario, y creo que todo lo que te
propongas lo puedes conseguir. Y creo en la Analítica Digital, que nos demuestra que los datos
por sí solos no valen para conseguir tus objetivos, y que relacionándolos con otros es cuando
verdaderamente obtienes información útil para tomar las decisiones más correctas.
Y creo en el futuro, y este es mi futuro…….”
Nancy Guillén - Web Analytics & Online Campaign Manager en Alsa
Nancy Guillén es actualmente responsable de Analítica Digital en ALSANational Express, empresa líder en el sector español de transporte de
viajeros por carretera. Anteriormente, trabajó en Panda Security como
Paid Search y Affiliate Channel Manager y en el departamento de
marketing online de QDQ Media.
También ha trabajado como consultora de Marketing online en Hurra
Communications.
Obtuvo un Bachelor of Arts in Advertising (B.A.) en Southern Methodist
University en Dallas, Texas y cuenta además con un Máster en Comunicación Empresarial por
ESIC y un máster en Marketing Directo, Relacional e Interactivo por ICEMD -ESIC. Su interés
por la analítica web la impulsó a realizar el Award of Achievement in Web Analytics por la
University of British Columbia. Colabora en diferentes cursos sobre marketing online y además
forma parte de las Madrid Geek Girls.
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Bárbara Mackey - Senior Web Analyst at NET-A-PORTER
Bárbara Mackey es licenciada en Publicidad y RR.PP, y en Investigación
y Técnicas de Mercado, y ha realizado el máster en Web Analytics de la
University British of Columbia.
Tras 8 años trabajando en Internet, en Noviembre de 2012 se mudó a
Londres para seguir desarrollando su carrera como analista web.
Actualmente trabaja en esta ciudad como Senior Web Analyst para el
grupo NET-A-PORTER. Además escribe sobre esta disciplina en su blog
webanalyticsymas.com, y es miembro del grupo de las Madrid geek
girls.
Santiago Giménez - Gerente de Marketing Digital en Todovino
Santiago Gimenez es Licenciado en Relaciones Industriales con más de
12 años de experiencia en el área corporativa de RRHH, con mucho
interés por la informática y el marketing, decide reinventarse y realiza
un Master en Marketing Profesional, un Técnico Superior en Marketing
Digital y RRSS y en Kschool estudia un Master en Analítica Web,
paralelamente se convierte en Emprendedor y monta una Tienda de
Delicatesses y una empresa de exportación de aceite de Oliva Virgen
Extra.
Actualmente se desempeña como Gerente de Marketing Digital en Todovino.com con 5 ecommerce bajo su responsabilidad, aplicando sus conocimientos de Analítica Web y llevando
a cabo toda la estrategia del E-mail marketing de la empresa.
Ademas forma parte de Kpisland.com y se considera un optimista empedernido.
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MODALIDAD STREAMING
MODO STREAMING es una iniciativa que pusimos en marcha para acercar las clases de
KSchool a las personas que no pueden asistir de manera presencial a nuestros cursos.
¿QUÉ ES STREAMING?
Es una retransmisión en directo de nuestras clases. Esto aplicado a nuestro caso significa que
podrás estar viendo las clases en directo como si estuvieras en el aula.
DISPONIBILIDAD
Vamos a tener disponibles un máximo de 7 - 8 plazas por cada curso.
INSCRIPCIÓN
Para inscribirte sigue los mismos pasos de inscripción que para un curso presencial.
¿ESTÁ LIMITADO A ALGUNA ZONA GEOGRÁFICA?
No, puedes disfrutar de las clases en Streaming estés donde estés.
¿QUÉ VOY A NECESITAR PARA SEGUIR EL CURSO?
Nada que no tengas a tu alcance, básicamente un ordenador con conexión a internet. Con una
conexión a internet con adsl es suficiente. Te recomendamos no utilizar redes públicas o 3G,
ya que la velocidad de descarga de video podría ser lenta.
¿VOY A TENER LA DOCUMENTACIÓN DE LAS CLASES DISPONIBLE?
Igual que si asistieras de manera presencial al Master después de cada sesión tendrás
disponibles las diapositivas y el material utilizado por los profesores durante las clases.
Incluidos los ejercicios propuestos y sus soluciones.
¿EXISTE UNA PLATAFORMA ONLINE DE ALUMNOS?
Si, utilizamos Basecamp para que mantener a todos los alumnos informados de las noticias de
sus Master. Serás dado de alta y podrás interactuar con el resto de alumnos y el director del
Master, para resolver dudas, acceder a documentación adicional, etc.
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¿VOY A PODER INTERACTUAR EN LAS CLASES?
Si, tendrás un chat en el que plantear tus dudas durante las clases que serán atendidas
durante el turno de preguntas.
¿QUÉ HAGO SI ME SURGEN DUDAS TRAS LAS SESIONES?
No pasa nada, siempre tendrás el contacto del director del Master y podrás preguntarle las
dudas que tengas, y nosotros siempre estaremos para ayudarte en lo que necesites.
¿QUÉ PODRÉ VER EN LA PANTALLA?
Durante las sesiones podrás ver una imagen del profesor mientras imparte la clase, así como
todo lo que escriba en la pizarra. Además tendrás otra imagen con la pantalla del ordenador
del profesor, así si el profesor proyecta una presentación en clase o accede a alguna
herramienta podrás verlo todo en tu pantalla.
¿PODRÉ PROBAR EL SERVICIO ANTES DEL COMIENZO DEL MASTER?
Por supuesto, antes de la primera sesión del Master tendremos una sesión para que te
familiarices con la plataforma, pruebes tu conexión y solucionemos cualquier duda que
puedas tener.
¿EL CURSO ES SÓLO TEÓRICO?
No, nuestra formación es muy práctica. Por eso tendrás ejercicios que podrás hacer desde
casa, además trabajarás en una práctica final que entregarás como si hubieras realizado el
Master de manera presencial.
¿QUÉ OCURRE SI POR ALGUNA CAUSA TÉCNICA PIERDO ALGUNA CLASE?
Tendrías acceso de forma gratuita a esas sesiones, que tendremos grabadas. Con toda su
documentación y sus prácticas. No vamos a consentir que te pierdas nada
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En Kschool pensamos así:
1. Si el sistema no está preparado para darnos el conocimiento que necesitamos lo
vamos a conseguir por nuestra cuenta.
2. Hoy, en ciertos sectores el valor no lo aporta un título. Lo aporta lo que cada
profesional sabe hacer.
3. Si dependemos de nosotros mismos, vamos a pensar por nosotros mismos.
4. No queremos, ni podemos sentarnos a esperar a que alguien se fije en nosotros.
5. No hay ningún mapa. Debemos hacer nuestro camino, y es un camino que muchas
veces no ha sido explorado, pavimentado, ni señalizado.
6. Nuestro conocimiento es la clave de nuestro desarrollo personal y profesional.
7. Todo el mundo tiene algo que enseñar. Queremos aprender todos de todos.
8. En el mundo del conocimiento, cuanto más se comparte más se tiene.
9. Lo que aprendemos es lo que practicamos.
10. Especializarse es ponerle un apellido a nuestra profesión. Es echarle especias a
nuestro ingrediente principal.
11. Queremos construirnos un futuro fuera del rebaño. Para eso vamos a pensar y
hacer las cosas de forma diferente.
12. No vamos a seguir instrucciones a ciegas, no vamos a ser pelotas, no vamos a
mantener la cabeza agachada. Esas formas no van con nosotros.
13. Vamos a estar siempre en movimiento. No vamos a parar de movernos. Somos
inquietos, y nos gusta ser así.
14. Como queremos resultados diferentes, vamos a hacer las cosas de forma diferente.
15. Las pirámides son monumentos funerarios. Nos divierte verlas en los libros de
historia, no sufrirlas en nuestro trabajo.
16. Nuestro mercado no es el de los empleos. Es el de las oportunidades.
17. Queremos colaborar con nuestras empresas a generar ingresos, no queremos
tener un simple empleo.
18. Queremos avanzar elaborando mejores recetas, no cocinando más.
19. Queremos poner vida a los años, no solo años a la vida.
20. Somos mucho más que un perfil y unas competencias. Somos algo más que las
hojas de nuestro Cv.
21. Queremos levantarnos con ilusión los próximos 40 años. Queremos hacer las cosas
con pasión, cariño y humanidad.
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