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Miércoles 22 de octubre de 2014 • www.pulso.cl
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EMPRESAS&MERCADOS 19
InformeSemanal
Este concepto utiliza una metodología que se preocupa del producto
desde su origen hasta que se desecha. Su objetivo es reducir el impacto
en el medioambiente y lograr más eficiencia. Esta semana, Santiago se
transforma en la capital de esta tendencia.
Por su parte, el subdirector (s) de
los APL del Consejo de Producción
Limpia, del ministerio de Economía, Jorge Morales, recalcó la importancia que la entidad brinda al
ecodiseño en el desarrollo de la actividad económica, como un elemento que aporta beneficios ambientales, promueve la innovación
y reduce los costos empresariales.
El Ecodiseño cambia
el ciclo de vida de
los productos
C
UANDO se habla de “ecodiseño”, una de las primeras
imágenes que se viene a la
mente dice relación con vestuario
confeccionado con telas recicladas. Pero este concepto, nacido
hace 15 años en Europa, es muchísimo más que eso. Alcanza a prácticamente toda la producción industrial. Desde la forma que se empaqueta un producto para su
transporte, hasta la construcción
de un edificio sustentable. Pasando por muebles, juguetes, la arquitectura e incluso automóviles.
Esta semana, Santiago se ha convertido en una verdadera capital
del ecodiseño a nivel regional. Se
está realizando el Primer Congreso Latinoamericano de Ecodiseño
(Ecodal 2014) y, coincidentemente, este viernes 24, la escuela de Diseño del DuocUC lleva a cabo el
Projecting Desing, evento de cierre
del 5dD (5 días de Diseño), que tie-
“Parkeatucleta” incluye módulos desarmables y
energía solar entre otros elementos de ecodiseño.
ne a la sustentabilidad, tanto ambiental como social, como su ícono principal.
Más que verde
Transoceánica, ejemplo
de arquitectura y
construcción sustentable.
P
La silla Green, con
100% de plástico
reciclado, creada
por el diseñador
Javier Mariscal.
b ¿Qué ha pasado? Durante esta
semana se están realizando en
Chile dos eventos relacionados
con el ecodiseño.
b ¿Por qué ha pasado? Esta tendencia, que nació hace 15 años,
está creciendo cada vez más
fuerte, a medida que se toma
conciencia del ciclo de vida de
un producto
b ¿Cuál es su fundamento
principal? El objetivo del ecodiseño es reducir el impacto en la
creación, distribución y venta de
un producto, desde el punto de
vista de su diseño.
ES UNA INICIATIVA
CONJUNTA DE
Según la European Ecodesign Directive, más del 80% de la carga
ambiental de un producto o servicio se define al momento de diseñarlo. Debido a esto, el foco
principal del ecodiseño dice relación con su “ciclo de vida”, estudiando y cuantificando su impacto, para realizar acciones que disminuyan su incidencia en el
medioambiente.
Estudios realizados en Europa
y América Central ya han demostrado que implementando estas
prácticas se puede reducir entre
un 30% a un 50% el daño al medioambiente. Incluso, el director
del Centro de Ecodiseño del la Sociedad Pública de Gestión Ambiental del País Vasco (Ihobe), José
María Fernández, destacó en Ecodal 2014, que las empresas que
han aplicado esta metodología en
su comunidad, han aumentado
un 48% las cuotas de mercado.
Logrando así, facturar €952 millones más al año, gracias a implementar el ecodiseño.
La selección de materiales, reducción de energía durante su uso
o innovar el modelo de negocio,
son algunas de las acciones que se
deben tomar para ayudar a la eficiencia. “Es importante entender
que esta metodología no sólo tiene
que ver con ser amigable con el
medioambiente. Al buscar directrices sostenibles, se logra realmente mejorar la eficiencia de un negocio. Por eso, no hay que asociarlo
necesariamente a lo verde”, comenta Alejandro Chacón, chairman del Ecodal 2014 y director de
Ecodiseño.cl. Esta consultora es
una de las pocas en América Latina que está dedicada a este tipo de
asesorías. Las otras se encuentran
en México y Colombia. “Por eso, el
principal objetivo del seminario
es evangelizar sobre las buenas
prácticas del ecodiseño”, agrega
Chacón.
En la lupa del Gobierno
En definitiva, significa una especie
de cambio cultural que, puede tener incluso, un importante apoyo
por parte del Gobierno. Durante
la inauguración de Ecodal, Maritza Rojas, responsable de la Oficina
de Residuos y Riesgo Ambiental
del ministerio del Medioambiente,
anunció que se incorporará al ecodiseño en las nuevas normativas
medioambientales que prepara
esta cartera, como es la Ley de Responsabilidad Extendida del Producto (REP) y la Ley Integral de Residuos.
“Queremos integrar una serie de
instrumentos, entre los cuales se
encuentra el ecodiseño. Nos interesa que esta metodología sea incorporada a todas las universidades, a todos los estamentos públicos, y al sector privado”, dijo
Maritza Rojas.
FOTO: GRUPOCOPESA
Un reportaje de
DANIEL FAJARDO CABELLO
adecuado”, explica Chacón.
En la misma línea, Andrés Villela, director de la Escuela de Diseño de Duoc UC señala que “se deben considerar una serie de variables como cuánto fue el consumo
del transporte, la distancia, qué
tipo de materias primas se usan y
el peso del producto. Por ejemplo,
para desarrollar un jeans se requiere de bastante agua ¿Cómo reducimos esa variable?”, apunta Villela.
Mejor prevenir, que curar
El académico agrega además: “Lo
La columna vertebral detrás del
concepto de ecodiseño es el “ciclo importante es que los análisis que
se realizan, están basados en hede vida”: o sea, cómo reducir el
impacto de un producto desde la rramientas científicas serias y estándares internacionales absolutaextracción de la materia prima,
hasta el desecho del mismo, pasan- mente validados”.
Sin ir más lejos, se estima que
do por el procesamiento, producción, embalaje, distribución, uso por 1 kilogramo de basura que gey mantención. Para esto se aplica nera una persona, se producen 50
un Análisis de Ciclo de Vida (ACV), kilogramos con anterioridad, duque indica las acciones a realizar. rante el ciclo de vida de los producIncluso, existen varias normas ISO tos de dichos desperdicios. Por eso,
para cada una de las etapas (14.041, una de las consignas del ecodiseño es “mejor prevenir que curar”.
14.042 y 14.043) y “ecoindicado“En muchas empresas, este es un
res” para analizar el comportamiento de una industria en espe- tema que aún no está impregnado.
Especialmente en las de menor tacífico.
“En vez de enfrentar qué se hace maño. Pero a medida que la normacon los desechos de un producto, tiva chilena empiece a cambiar, la
concepción de diseño del producel objetivo es intervenir su ciclo
para justamente, reducirlos. O sea, to tendrá que modificarse y los
productores deberán adaptarse”,
evitar que se produzca la basura.
Por ejemplo, al realizar un estudio concluye Villela.P
podemos detectar que hay una
gran ineficiencia en el transporte
del producto o en la generación de
energía en su producción. E inclu- Más sobre ecodiseño en versión iPad de
so, puede que el embalaje no sea el PULSO y el sitio www.pulso.cl.
PULSO EDITORIAL
Por 1 kg de basura que
genera una persona, se
han producido 50 kgs.
durante la producción
de esos desechos.
Implementando esta
práctica, se puede
reducir entre 30% a
50% el daño al medio
ambiente.
El Gobierno está
considerando aplicar
exigencias de
ecodiseño en nuevas
normativas.
BASE DE DATOS
80%
De la carga ambiental de un producto o servicio se define al momento de diseñarlo.
€952.000.000
es el aumento en facturación anual
de empresas vascas, gracias a una
estrategia de ecodiseño.