Taller: Desarrollo de nuevos productos Los objetivos que se quieren lograr con este taller los podemos resumir en los siguientes:  Identificar un nuevo producto.  Profundizar en los atributos del producto como elementos diferenciadores del mismo.  Importancia de la orientación estratégica de la empresa en el éxito de una innovación.  Causas del éxito y fracaso de un nuevo producto.  Proceso de desarrollo de un nuevo producto. Tema I. Introducción al estudio de nuevos productos  La innovación y el desarrollo macroeconómico.  La innovación en la empresa  Factores condicionantes de la actividad innovadora  El concepto de nuevo producto: tipología  Factores determinantes del éxito de los nuevos productos Tema II. Nuevos productos y estrategia empresarial  La estrategia empresarial y el desarrollo de nuevos productos (DNP)  Las estrategias de desarrollo de nuevos productos  La organización y la planificación del DNP Tema III. Generación y selección de ideas para nuevos productos y marcas  Fuentes de ideas  Métodos de generación de ideas  Métodos de evaluación de ideas Tema IV. Desarrollo de concepto - productos  Definición y formulación de la propuesta de valor para nuevos productos.  Técnicas aplicadas: mapa de posicionamiento y análisis conjunto.  Especificación del producto-marca  Métodos para el desarrollo de productos: análisis conjunto Tema V. Evaluación de concepto – producto  Test de concepto/ producto-marca.  Delimitación de la muestra  Diseño del test y del cuestionario  Aplicaciones del test. Tema VI. Lanzamiento del nuevo producto  Planificación estratégica del lanzamiento.  Elaboración del plan de marketing. Marketing mix.  Ejecución y control del plan de lanzamiento. Tema VII. Proceso de adopción de nuevos productos  El proceso de difusión de nuevos productos  Categorías de adoptantes  Factores explicativos de la difusión de nuevos productos