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UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Licenciatura en Ciencias de la Comunicación/año 2015
M.A. Marco Antonio Rosales
PRESENTACIÓN
La administración desde sus orígenes es un proceso que ha facilitado el uso
adecuado y eficiente de los recursos en las diversas etapas de desarrollo del
ser humano. La planificación, organización, dirección y control permiten
que el proceso administrativo se desarrolle de manera sistemática y ordenada dentro de las diversas organizaciones para el alcance de sus objetivos.
Las nuevas formas de administrar eficientemente la labor de la comunicación dentro de las organizaciones exigen conocer el papel del comunicador en la empresa o institución. Optimizar el desarrollo de procesos
encaminados hacia el uso eficiente, planificado, ordenado, organizado de
recursos, para al logro de los objetivos de la organización es una tarea de la
dirección de la comunicación y la planificación estrategica aplicada a medios de comunicación, permitiendo al comunicador del siglo XXI ocupar
un papel determinante en el logro de los objetivos y logros empresariales.
ADMINISTRACIÓN
DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
COMPETENCIAS A DESARROLLAR
EN EL ESTUDIANTE
-Comprende los principios fundamentales de la administración
-Aplica la función administrativa
-Identifica los tipos de administración aplicados en las organizaciones
-Comprende y analiza los factores que intervienen en el desarrollo de la
administración de los medios de comunicación
-Aplica procesos de auditoria de comunicación
-Desarrolla planeación estratégica para medios de comunicación
- Describe los elementos que intervienen en la Dirección de la comunicación en la empresa o institución
-Aplica el proceso administrativo en las áreas funcionales de los medios
de comunicación
Contenidos
Eje Empresarial
1. La Administración
1.1 Teoría general de la administración
1.2 Funciones de la administración
1.3 Corrientes de la administración
1.4 Responsabilidad Social Empresarial
1.5 Ética Empresarial
1.6 Planeación empresarial
2. La Administración en la Organización
2.1 Tipos de empresas
2.2 Planificación
2.3 Organización
2.4 Dirección
2.5 Control
3. Planeación Estratégica
3.1 Planeación estratégica aplicada
3.2 Planeación para Planear
3.3 Monitoreo del Entorno
3.4 Diseño de la Estrategia
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Eje Comunicaciónal
4. Auditoría de comunicación y planeación estrategica para medios de
Comunicación
4.1 La auditoría en comunicación
4.2 La Comunicación en la Organización
4.3 Objetivos de Comunicación
4.4 Planeación de la Comunicación
5. Estrategias de Comunicación
5.1 Gestión de medios
5.2 Funcionamiento de las empresas de
comunicación
6. Dirección Estrategica
6.1 La dirección estrategica en comunicación-Dircom
6.2. Administración de la Comunicación empresarial
Metodología
Cátedra en el aula, laboratorios en clase, guías temáticas, Resolución de Casos, Guías de lectura, Trabajos Grupales, Ejercicios
prácticos, proyecto final
Evaluación
Laboratorios…………….…….40 puntos
1er examen parcial…………... 10 puntos
2do examen parcial……….......10 puntos
Proyecto final…………………10 puntos
Sub total…………………….....70 puntos
Examen final………………….30 puntos
Total...........................................100 puntos
Bibliografía
-Administración del capital humano Administración de empresas Hellriegel, Don Administración un enfoque basado en competencias/Thomson/2010
-Planeación Estratégica Aplicada/Goodsteing-Nolan-Pfeiffer/McGraw Hill/2009
-Administracióndel capital humano, Administración de empresas Koontz, Harold/México McGraw Hill 2009
-Administración del capital humano Administración de empresas Chiavenato, Idalberto/
Administración, proceso Administrativo Bogotá/ McGraw Hill
-Diagnóstico del capital humano/ Chiavenato, Idalberto/ Administración de recursos
humanos/Colombia McGraw Hill/2006
-Asesoría y consultoría en capital humano/ Zeus, Perry /Guía completa de coaching en el
trabajo/México McGraw Hill /2012
-Fundamentos de Marketing/ Zotler & armstrong/ Pearson Prentice/ 2008
-Publicidad/William Arens-Weigold/McGraw Hill/2008