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VICERRECTORÍA ACADÉMICA
DECANATO DECIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
Escuela de Administración
PROGRAMA
DE
ASIGNATURA:
Presupuesto publicitario
CÓDIGO:
ADM135
FECHA DE ACTUALIZACIÓN:
Agosto 2016
CRÉDITOS:
Teoría
02
PENSUM:
CUATRIMESTRE:
PUB10
09
PRERREQUISITOS:
N/A
Créditos
Práctica
01
ASIGNATURA
Total
03
Teoría
30
Horas
Práctica
30
Total
60
FUNDAMENTACIÓN:
La Publicidad es una técnica de comunicación que cada día cobra mayor importancia en el mundo de los negocios, resultando una
herramienta indispensable para el logro de ciertos objetivos por parte de las empresas que mercadean productos y / o servicios. La
publicidad es inversión si es efectiva y la efectividad de una campaña publicitaria depende de trabajar sobre la base de estudiadas
estrategias. a) estrategias creativas; b) estrategias de medios. Los estudiantes de Lic. en Publicidad y Lic. en Mercadotecnia, en las
materias Creatividad, Publicidad I, II y III y Creatividad Publicitarias, respectivamente, aprenderán todo lo concerniente a la
elaboración de las estrategias creativas y la creación de conceptos en una campaña publicitaria.
Presupuesto publicitario, asignatura inscrita en los cuatrimestres 10mo. (PUB) y 8vo (MER), pondrá a los estudiantes en contacto con
todos los elementos que componen el plan de medios y les permitirá aprender a elaborar efectivamente las estrategias de colocación
indispensables, para lograr los objetivos de una campaña publicitaria.
Presupuesto publicitario, resulta así, una materia con la que los estudiantes de ambas carreras cierran el circulo de sus
conocimientos publicitarios, conocimientos que les garantizaran poder enfrentar adecuada y efectivamente los problemas que se les
presenten en esta área en el desarrollo de sus actividades; como futuros profesionales en el mundo de la Publicidad y el Mercadeo.
OBJETIVOS GENERALES:
Al concluir el cuatrimestre, el estudiante estará en condiciones de:
-
Elaborar el presupuesto de producción publicitaria.
Elaborar el presupuesto de colocación, manejando adecuadamente tanto los aspectos cuantitativos como cualitativos.
Elaborar el racional de medios, desarrollando su capacidad crítica y analítica en esta área.
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Escuela de Administración
PROGRAMA
DE
ASIGNATURA
CONTENIDO:
TEMA 1.- Presupuesto publicitario
Objetivos Específicos:
-
Describir qué es un presupuesto publicitario.
Identificar los distintos métodos que utilizan las empresas clientes, para determinar el presupuesto publicitario.
Diferenciar entre presupuesto de producción y presupuesto de colocación.
Identificar el o los responsables de la elaboración de ambos presupuestos en la agencia publicitaria.
Dominar la ejecución del presupuesto de producción.
1.1
1.2
Presupuesto publicitario: concepto, función, presupuestos que se trabajan en publicidad.
Métodos para determinar el presupuesto publicitario: concepto, tipos, utilidad, ventajas y desventajas de los distintos
Métodos.
Responsable de su ejecución en la empresa cliente.
Presupuesto de producción: concepto, función, responsable de su ejecución en la agencia publicitaria, responsables de
evaluación en la empresa cliente.
Flujo grama del trabajo, elementos a tener en cuenta para su cuantificación, área electrónica: cine, TV, radio. área gráfica:
prensa, revista, vallas, afiches, otros.
Presentación del presupuesto de producción.
Presupuesto de colocación: concepto. función. responsable de su ejecución en la agencia publicitaria.
Responsables de su Evaluación en la empresa cliente. Flujo grama del trabajo.
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
TEMA 2.- Los medios publicitarios
Objetivos Específicos:
-
Reconocer y diferenciar los distintos medios publicitarios.
Comprender las características de cada medio publicitario.
Identificar y diferenciar las ventajas de cada medio.
Establecer las semejanzas y diferencias entre los distintos medios publicitarios.
2.1
Los medios electrónicos: concepto. tipos: Tv., cine, radio.
2.2
Característica de cada medio electrónico, ventajas y desventajas de cada uno.
2.3
Diferencias y semejanzas entre ellos.
2.4
Los medios gráficos: concepto. tipos: prensa y revistas. Característica de cada medio gráfico. Ventajas y desventajas de
cada uno. Diferencias y semejanzas entre prensa y revistas.
2.5
Los medios exteriores: concepto. tipos: vallas, móviles, afiches, otros. Características de cada medio exterior. Ventajas y
desventajas de cada uno. Semejanza y diferencias entre ellos.
2.6
Medios directos: concepto. Tipos. características. Ventajas y desventajas. Diferencia entre medio objetivo y material POP.
2.7
Medios no convencionales: concepto.
2.8
La creatividad en el uso de los medios publicitarios.
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PROGRAMA
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ASIGNATURA
TEMA 3.- Medición de audiencia y lector
Objetivos Específicos:
-
Diferenciar medio de vehículo / soporte.
Diferenciar Audiencia de Lector.
Identificar los distintos métodos para medir la Audiencia.
Definir los distintos métodos para medir el Lector.
3.1
3.2
3.3
Concepto, enumeración y explicación de: audiencia, lector, medio, vehículo.
Métodos para medir audiencia: medios electrónicos: Tv. radio, cine.
Métodos para medir lectores: medios gráficos: prensa, revistas. medios exteriores: vallas, móviles. medios directos.
TEMA 4.- Indicadores de audiencia y lector
Objetivos Específicos:
-
Identificar los indicadores de audiencia.
Reconocer los indicadores de lector.
Calcular indicador de lector.
Reconocer y calcular audiencia y lector prospecto.
Reconocer y calcular el costo por mil.
Evaluar cada indicador.
4.1
Indicadores de audiencia: concepto. enumeración: HUT, ratina. audiencia total. share / cuotas. enumeración: circulación,
suscripción, lector total, lector reciente, lector habitual, lector profundo.
4.2
Cómo calcularlos. cómo evaluarlos. cómo aplicarlo.
4.3
Audiencia y lector prospecto: concepto. cómo calcularlos.
4.4
Costo x mil: concepto. utilidad. cómo calcularlo.
4.5
GRP: concepto, utilidad y tipos y cómo calcularlo.
TEMA 5.- Plan de medios
Objetivo Específico:
-
Saber qué es el Plan de Medios.
Reconocer los elementos que lo conforman.
Evaluar la importancia de la información para la elaboración de un buen plan.
Realizar la selección de medios.
Realizar la estrategia de medios.
Elaborar el racional de medios.
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5.6
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5.8
5.9
5.10
DE
ASIGNATURA
El plan de medios: Concepto. Función. Responsable de su ejecución y evaluación.
Elementos: Planteamiento del problema.
Información que debe recibir el planificador.
Responsable de suministrar la información.
Importancia de la información.
Selección de medios: Concepto.
Factores que inciden en la selección de medios.
Jerarquización de los medios.
Estrategia de medios: Concepto. Elementos: Media MIX. Período. No. Secciones. Frecuencia. Vehículos.
Racional de medios. Concepto. Elementos. Importancia.
TEMA 6.- Plan de medios 2, presentación del presupuesto
Objetivo Específico:
-
Distribuir el dinero del que se dispone en función de las estrategias.
Hacer la distribución por cada medio.
Hacer la distribución por vehículo / soporte.
Aplicar los indicadores de audiencia y lector.
Presentar la distribución cuantificada por período y medio / vehículo.
6.1
Cómo distribuir el presupuesto por períodos: El período total. Subperíodos: Mensuales, Semanales.
6.2
Cómo distribuir el presupuesto por medio.
6.3
Cómo distribuir el presupuesto por vehículo / soporte.
6.4
Cómo aplicar los indicadores de audiencia y lector.
6.5
Cuadros de presentación del presupuesto: Por período: Total, Subperíodos. Por medios: TV., radio, cine, prensa, revistas,
vallas, móviles, otros.
TEMA 7.- Ética del planificador de medios
Objetivos Específicos:
-
Diferenciar entre el código ético y los errores propios de todo profesional.
Determinar el código ético en la relación cliente-agencia.
Determinar el código ético en la relación mensaje Publicidad / Consumidor.
Manejar la legislación vigente en la comunicación social en República Dominicana.
Establecer las diferencias de la legislación con otros mercados.
Comprender la importancia de establecer un código ético en el ejercicio profesional.
7.1
7.2
Qué es la Ética.
La Ética y la Publicidad.
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ASIGNATURA
La Ética y el Planificador de Medios.
La Agencia Publicitaria y la Empresa Cliente: Hasta dónde debemos llegar.
Leyes que regulan la comunicación social en República Dominicana y diferencia con otros mercados.
METODOLOGÍA DE TRABAJO:




Explicaciones de prácticas y temas
Asignación de Ejercicios
Asignación de Prácticas Individuales y en Grupo
Entre otros
EVALUACIÓN:
Primer Parcial
Segundo Parcial
Examen Final
: Trabajo de investigación y practicas 15 puntos y Examen 20 puntos
: Trabajo de investigación y practicas 15 puntos y Examen 20 puntos
: Examen 30 puntos
BIBLIOGRAFÍA:
Arens F., William. Publicidad Editora: Mc Graw Hill año 2000
Charles J. Dirhsen-Arthur Proeger, PRICIPIO Y PROBLEMAS SE LA PUBLICIDAD. Editora: Continental. México 1985.
Enrique Diez de Castro y Enrique Martín. PLANIFICACION PUBLICITARIA Editora Pirámide, Madrid,1993
Enrique Martín-Armario LA GESTION PUBLICITARIA Editora: Pirámides, S.A. Madrid, España, 1989.
Herbert T. Holte. Publicidad Y 247 PROBLEMAS RESUELTOS. Editora: Poligráfica, S.A. México, 1987
Otto Kleppner. PUBLICIDAD Editora: Prentice Hall Hispanoamérica, S.A. 14ª Edición, 2001.
Rita Majoche-Franco Atanasio COMO HACER PUBLICIDAD Editora: Duesto, S.A. Bilbao, España, 1989.
Romeo Figueroa Bermúdez. Como Hacer Publicidad. Editora: Prentice Hall, año 1999
Treviño Martínez, Rubén. Publicidad , Comunicación Integral en Marketing. Editora: Mc Graw Hill 7ª Edición, año 2000.
William D. Wells y Jhon J. Burnett. Publicidad, Principios y Prácticas. Autor: Editora: Prentice Hall, año 1996
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