1. No category

CODIGO: AC-FR-01
FECHA : 04/08/2012
VERSIÓN: 1
GUIA DE APRENDIZAJE
PÁGINA: 1 de 4
1. IDENTIFICACIÓN
FECHA:
MODALIDAD DE FORMACION:
Presencial
Febrero de 2015 - B
UNIDAD DE APRENDIZAJE:
Habilidades de la Comunicación
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE
Conceptos publicitarios, La publicidad en el mundo del mercadeo
Papel de la publicidad: Marca, estrategia, creatividad, medios
La agencia de publicidad
DOCENTE:
LAURA LOPERA RIOS
2. PRESENTACIÓN:
La asignatura Introducción a la Publicidad supone un primer contacto con la realidad de la
práctica publicitaria.
Su objetivo es ofrecer al alumnado una visión general de esta disciplina como fenómeno y
proceso de comunicación persuasiva así como llevar a cabo una fundamentación teórica que
tendrá aplicación práctica en la asignatura.
El programa está dividido en 3 módulos que abarcan todas las fases de proceso publicitario y
aspectos complementarios.
El alumnado debe adquirir con esta asignatura unas nociones básicas sobre el mundo de la
publicidad que le permitan cursar otras asignaturas más avanzadas y aplicar los conocimientos en
entornos profesionales.
3. PLANTEAMIENTO DE LAS ACTIVIDADES Y ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE
Semanas
1
2
TEMAS
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
 Fundamentos de la publicidad
 Conceptos generales y diferenciación
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.


Origen
Cambios en la publicidad a través de los
años


METODOLOGIA
Clase
Taller de diferenciación
de conceptos


Clase
Lectura de marcas que han
evolucionado su
publicitariamente con el
mercado
3
CONCEPTO DE PUBLICIDAD
 El brief como punto de partida
Importancia y aplicación
 Marketing y publicidad


Clase
Taller desarrollo del Brief
4
EL PROCESO PUBLICITARIO
 La estrategia publicitaria


Clase
Exposición
CODIGO: AC-FR-01
FECHA : 04/08/2012
GUIA DE APRENDIZAJE
VERSIÓN: 1
PÁGINA: 2 de 4


5
Publicidad y otras técnicas de
comunicación
Códigos y géneros publicitarios
El receptor en el proceso publicitario
SEGMENTACIÓN Y PERFIL DEL CONSUMIDOR

Análisis del consumidor

Clasificaciones de los medios
publicitarios.


Clase
Taller desarrollo
estructura del proceso de
segmentación

7
8
Tipos de publicidad y diferencias ATLBTL
PARCIAL 1
RECEPTOR
 Características y métodos de
caracterización.
 Pruebas y simulacros.
Examen escrito

Exposiciones grupales:
Aplicación de conceptos
trabajados. Características
de emisor, mensaje, canal
y recursos didácticos.)
9
LA CREATIVIDAD EN LA ESTRATEGIA DE MARCA/
BRANDING CORPORATIVO , PERSONAL
 El nombre de la marca
 Diseño de identidad visual
 Personalidad de marca
 Elaboración ejercicios
sobre
normas referentes a la temática.
10
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
 Diseño de una campaña.
 Estrategia creativa.
 Arquitectura de la campaña
 Planificación de medios.
 Taller campaña publicitaria
11
MARKETING PUBLICITARIO
 Funciones del marketing
 La promoción como instrumento del

12


Clase
Exposición
marketing
Análisis del mercado
PARCIAL 2
13
LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA COMO
INSTRUMENTO DE VENTA
 El reconocimiento publicitario
 La publicidad eficaz
14
LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y SUS AGENTES
 El trabajo creativo en la agencia de
publicidad
Examen escrito
Elaboración ejercicios sobre
normas referentes a la temática


Clase
Taller grupal desarrollo de
CODIGO: AC-FR-01
FECHA : 04/08/2012
GUIA DE APRENDIZAJE
VERSIÓN: 1
PÁGINA: 3 de 4



roles en la agencia
El Account Planner
El Director de Arte
El Redactor o Copywriter
15
ORGANIZACIÓN DE UNA AGENCIA
 La agencia y sus departamentos
 Plan de Negocios para la creación de una
Agencia.
16
PARCIAL FINAL

Taller grupal estructura de
la agencia
Proyecto plan Agencia
Publicitaria.
4. CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Primer Corte 30%
Trabajo Individual 40%
Trabajo Grupal 20%
Asistencia y Puntualidad
10%
Parcial 30%
Segundo Corte 30%
Trabajo Individual 40%
Trabajo Grupal 20%
Asistencia y Puntualidad
10%
Parcial 30%
Tercer Corte 30%
Trabajo Individual 40%
Trabajo Grupal 20%
Asistencia y Puntualidad
10%
Parcial 30%
5. EVALUACIÓN
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Al finalizar la materia el alumno será capaz de:
Conocer los rasgos específicos que definen a la publicidad como técnica de comunicación
Persuasiva
Conocer la evolución de la publicidad a lo largo de la historia
Conocer los diferentes actores que forman parte del proceso publicitario
Conocer las diversas fases que integran el proceso de creación campaña publicitaria
Conocer los diversos tipos de reconocimiento social que la publicad recibe
Conocer la creación de una agencia como medio principal para su formación laboral futura
Evidencias de aprendizaje:
De producto:
Expocisiones creativas
Participación en foro, mesas redondas
Quizes, exámenes
CODIGO: AC-FR-01
FECHA : 04/08/2012
GUIA DE APRENDIZAJE
VERSIÓN: 1
PÁGINA: 4 de 4
Proyecto Empresarial
6. AMBIENTES DE APRENDIZAJE, MEDIOS Y RECURSOS DIDÁCTICOS
Herramientas:
Video Beam
Lectura
Trabajo creativo
Aula de Clases
Patio