El Plan Estratégico de Mercadotecnia Una organización que fracasa al planear, planea a fracasar. Introducción Los consumidores/usuarios, tanto individuales como organizacionales, dedican mucho tiempo a planear sus compras o adquisiciones, esta acción obliga a su empresa a invertir en planear las actividades Objetivo del curso Proporcionar a los participantes las herramientas de planeación de las actividades mercadológicas para Temario REVISIÓN DE LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE LA MERCADOTECNIA Y SUS NUEVAS TENDENCIAS t t t t ¿La Mercadotecnia crea necesidades? La pirámide de necesidades Filosofías de empresarios Orientaciones de empresarios EL PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA t t t t t t t t t t t Resumen ejecutivo mercado / análisis situacional Evaluación del análisis SWOT ampliado– Fuerzas, funcionales Desarrollo de la ventaja competitiva Características de la diferenciación para convertirla en ventaja competitiva efectiva La prueba de ácido, el modelo USICARD los objetivos Análisis de los planes de acción t t t t t Evaluación de los estados de resultados Proforma productos / servicios Estrategias de promoción / comunicación / merchandising El impacto en los resultados de comercialización al BRANDING t t t t t t t t t t t t t t t Tipos de marca Fuerzas de marcas privadas Evaluación de la marca Características de una buena marca Estrategias para marcas Efectividad publicitaria Herramientas para construir marcas Auditoria de marca Metodología Se llevarán a cabo sesiones teóricas que se concretarán mediante dinámicas interrelacionadas e interactivas. Las dinámicas demostrarán la aplicación correcta de los conceptos aprendidos con productos/servicios de conocimiento común que sacarán