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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
> Fecha realización: febrero 2015
Características generales del emisor nórdico
Suecia. 9,6 millones de habitantes (Estocolmo,
1,9 millones). Viajes internacionales/año: 12,9
millones.
Noruega. 5,1 millones hab.(Oslo 0,6 millones).
Viajes internacionales: 9,3 millones.
Finlandia. 5,5 millones hab. (Helsinki 1,4
millones). Viajes internacionales: 7,8 millones.
Volumen
Dinamarca. 5,6 millones hab. (Copenhague 1,2
millones). Viajes internacionales: 4,5 millones de
más de 4 días.
Islandia. 0,3 millones hab. (Reykjavik 0,2
millones). 0,36 millones de islandeses viajaron
al extranjero a través del aeropuerto de Keflavik.
Nota: Últimos datos disponibles de Finlandia,
Dinamarca, Noruega e Islandia de 2013, de
Suecia a 2012.
Destinos y
origen
España 1º destino vacacional para Suecia
(cuota 13%), Dinamarca (cuota del 15%) e
Islandia (cuota 17,7%). Es el 2º para Noruega
(cuota 15%, tras Suecia pero el 1º destino en
invierno) y el 3º para Finlandia (cuota 10%, tras
Estonia y Suecia).
Las principales áreas emisoras de turismo
internacional son las capitales de los respectivos
países, por su mayor concentración poblacional y
de aeropuertos internacionales.
El clima frío nórdico, los precios elevados y los
valores de cambio de sus divisas frente al euro
estimulan los viajes internacionales. En verano e
invierno visitan destinos de sol y playa; en
primavera y otoño realizan turismo urbano y
cultural y en invierno deportivo (golf y nieve).
Consumo
turístico
Son un emisor maduro, con elevado pero no
mayoritario consumo de paquete turístico.
Tienden a organizar cada vez más sus propios
viajes a través de Internet y a realizar reservas
con menor antelación.
Son viajeros experimentados, de alto poder
adquisitivo, intensidad viajera y fidelidad al
destino. Viajan en grupos familiares y eligen
destinos seguros de sol y playa donde
establecer una segunda residencia.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
1. El emisor nórdico: volumen
El emisor nórdico, integrado por el conjunto
de países escandinavos (Suecia, Noruega y
Finlandia), Dinamarca e Islandia, concentra
una población de más de 26 millones de
habitantes que efectúan 35 millones de
viajes internacionales al año.
Las economías escandinavas son las que
mejores resultados han obtenido de Europa
pese a la crisis, lo que ha permitido su
crecimiento como emisor. Dinamarca e
Islandia han recuperado volumen en 2014.
La mayor capacidad emisora la tiene el
conjunto escandinavo, con 30 millones de
viajes internacionales. Es el 3º emisor en
Europa en número de turistas y uno de los
principales mundiales en gasto por viaje.
Dinamarca realiza 4,5 millones de viajes e
Islandia 360 mil.
España es el principal destino vacacional
del emisor nórdico. Es el 1º destino para
Suecia, Dinamarca e Islandia, el 2º para
Noruega y el 3º para Finlandia.
España tiene una imagen positiva, asociada
al sol y playa, seguridad y cercanía
(conectividad), con estilo de vida e idioma
atractivos, pero vinculada con el turismo de
masas. La gastronomía y los destinos
urbanos y culturales empiezan a ser
conocidos. Está bien posicionada en los
segmentos de turismo senior, independiente,
deportivo (golf, senderismo y náutico) y
turismo familiar.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
2. El emisor nórdico en España:
evolución y destinos
Turistas nórdicos en España (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
+ 3,7%
6000000
Con 5,09 millones de turistas en España en
2014 el conjunto de países nórdicos es el 4º
con mayor volumen emisor, tras Reino Unido
(15 millones de turistas en 2014), Alemania
(10,6 millones) y Francia (10,4 millones). En
2014 su crecimiento ha sido del 3,7%. Su
evolución en España encadena máximos
históricos desde hace más de una década.
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
No ruega
Suecia
Dinamarca
Finlandia
Islandia
Turistas
Cuota
%
Ranking
países
emisores
en
España
Variación
sobre
2013 %
Suecia
1.774.112
2,7
8º
3,4
Noruega
1.533.289
2,4
10º
1
Dinamarca
1.054.118
1,6
14º
7
Finlandia
682.950
1,1
15º
3,9
Islandia
54.014
1
44º
25,6
TOTAL
5.098.553
7,8
4º
3,7
Nórdicos
en
España
2014
Principales destinos del emisor nórdico en
España (2014)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Canarias (34,4%)
13%
34%
Andalucía (16,7%)
Baleares (15,7%)
Cataluña (14,9%)
15%
C. Valenciana (12,8%)
16%
M adrid (2,3%)
17%
Resto de España (3,2%)
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
Los principales países emisores son Suecia y
Noruega, que ocupan las posiciones 8ª y 10ª
del ranking nacional y generan 1,7 y 1,5
millones de turistas. Les siguen Dinamarca y
Finlandia (14ª posición con 1 millón de turistas
y 15ª con cerca de 700 mil turistas) e Islandia
(posición 44ª con 54 mil turistas).
Más de un tercio de los turistas nórdicos
eligen Canarias como destino, que es el
principal para todos los países, excepto para
Islandia, que sitúa en primer lugar a la
Comunitat Valenciana. Tras Canarias, y con
un grado de preferencia similar le siguen
Andalucía (17%), Baleares (16%), Cataluña
(15%) y Comunitat (13%).
El país que más ha crecido en 2014 ha sido
el de menor tamaño, Islandia, que aumenta
su volumen un 26%, seguido por Dinamarca y
Finlandia (+7% y +4%). El menor crecimiento
lo registran los de mayor volumen turístico:
Suecia crece un 3,4% y Noruega un 1%.
Los destinos principales donde más ha crecido
el emisor nórdico han sido Madrid (+40%),
Andalucía (+8%), y Comunitat Valenciana
(+5,1%) y los que menos Canarias, Cataluña y
Baleares (+0,9%, +0,9% y +0,8%).
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Turistas nórdicos en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
+5,1%
800000
600000
400000
200000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
No ruega
Suecia
Dinamarca
Finlandia
Islandia
Nórdicos
en C.V.
2014
Turistas
Cuota
%
Ranking
países
emisores
en CV
Variación
sobre
2013 %
Noruega
289.095
4,6
7º
0,4
Suecia
221.731
3,6
8º
2
Finlandia
59.193
0,9
14º
17,5
Dinamarca
58.163
0,9
15º
2,1
Islandia
25.020
0,4
19º
183,5
TOTAL
653.202
10,4
3º
5,1
Indicadores de gasto de los turistas nórdicos
en la Comunitat (2014)
Fuente: Turespaña. Egatur.
Total (con y
sin paquete
Sin
paquete en
hoteles
Sin paquete
en otro
alojam.
Total gasto
(millones €)
581
63,3
482,3
Estancia media
(días)
12
6,9
12,3
Gasto diario (€)
80
129,8
73,9
80,9
44,3
Nórdicos en
C.V. 2014
Gasto diario en destino (€)
(incluye alojamiento, excursiones,
comestibles y restaurantes y
excluye el transporte)
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
3. El emisor nórdico en la
Comunitat: volumen
En 2014 visitaron la Comunitat Valenciana
653.202 turistas nórdicos, 5,1% más que en
2013. Los países que generaron un mayor
volumen turístico fueron Noruega y Suecia
(el 44% y 40% del conjunto nórdico),
seguidos por Finlandia y Dinamarca (9%) y
con el menor volumen, Islandia (4%).
La Comunitat es el 1º destino en España
para Islandia (el 46% de los islandeses que
visitaron España en 2014 viajaron a la
Comunitat), es el 2º para Noruega (19%), el
4º para Finlandia (9%) y el 5º para Suecia
(12%) y para Dinamarca (6%).
El país que mejor evolución ha tenido en la
Comunitat en 2014 ha sido Islandia, que ha
triplicado su tamaño de 2013 para
convertirse en el 19º emisor de mayor
volumen (en 2013 era el 27º). Finlandia ha
crecido un 17% y adelanta un puesto hasta la
14ª posición. Aunque Dinamarca crece un
2% retrocede 2 puestos y se convierte en el
15º emisor. Suecia crece un 2% y se
mantiene en 7º lugar. Noruega no varía su
volumen y pierde 2 posiciones, bajando al 7º
lugar.
En total, los turistas nórdicos realizaron 7,2
millones de pernoctaciones en 2014, 6%
menos que en 2013. Crecieron las
hoteleras un 15% (572.702) y las de
camping un 12% (158.187), pero redujeron
las efectuadas en la tipología mayoritaria,
alojamiento gratuito, que decrecieron un
5% (4,8 millones) tanto las realizadas en
vivienda propia como las efectuadas en
vivienda de amigos/familiares.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Estancia media en días de los turistas nórdicos
en la Comunitat según el alojamiento (2004-14)
La estancia media del turista nórdico en
la Comunitat es 12 días en 2014 duración
que varía en función del alojamiento
elegido. Los alojados en vivienda propia y
en alquilada permanecen 14 días. Los
que se alojan en vivienda cedida por
amigos/familiares 10 días y los alojados
en hotel una semana.
Fuente: Turespaña. Egatur.
20
15
10
5
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2011 2012 2013
2014
A lquiler
Ho tel
Vivienda pro pia
Vivienda amigo s/familiares
Gasto medio diario en destino de los turistas
nórdicos que viajan sin paquete a la Comunitat
según el alojamiento elegido (2004-14)
Fuente: Turespaña. Egatur.
Nota: Gasto en destino incluye las partidas de alojamiento, excursiones,
comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte.
100
80
60
40
20
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
No hotel
2011 2012
2013 2014
Hotel
Gasto por viaje en destino de los turistas
nórdicos que viajan sin paquete a la Comunitat
según el alojamiento elegido (2004-14)
800
600
400
200
En 2014 todos los segmentos han
acortado su estancia media en la
Comunitat. Los que residen en vivienda
propia son los que más la han reducido
(-18%), seguido por los de vivienda
alquilada (-10%). Los alojados en vivienda
cedida por amigos/familiares o en hotel
tienen una duración más estable, aunque
también la han acortado levemente en
2014 (- 5%).
Como consecuencia de la reducción tanto
de la estancia como de las pernoctaciones
en alojamiento gratuito se ha registrado un
menor gasto del emisor nórdico en la
Comunitat. El gasto total cayó un 11%
(581 millones €), el gasto por viaje un 13%
(925€) y el gasto en destino (que excluye
el transporte) un 17% (546€ por y viaje).
Los turistas sin paquete en hotel gastan
el doble al día que los que viajan sin
paquete en alojamiento no hotelero (81€
frente a 44€), sin embargo, la inferior
estancia media del turista en hotel hace
que ambos segmentos realicen un gasto
medio muy similar en el destino en cada
viaje
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
No hotel
2011 2012
2013 2014
Hotel
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
4
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Perfil estacional del emisor nórdico en la
Comunitat (2011-2014)
4. El emisor nórdico en la
Comunitat: estacionalidad y perfil
Fuente: Turespaña. Frontur.
120.000
100.000
El emisor nórdico tiene un perfil estacional
estival con temporada alta en julio y dos
periodos de temporada media (de abril a
junio y de agosto a octubre). Se observa una
tendencia a reducir los viajes de agosto y a
incrementar los de abril y junio.
80.000
60.000
40.000
20.000
0
ene
feb
mar
2010
abr
may
2011
jun
jul
ago
2012
sep
oct
nov
dic
2013
2014
Alojamiento de los turistas nórdicos en la
Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
800000
600000
400000
200000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Ho teles y similares
Vivienda gratuita
2011 2012 2013 2014
Vivienda alquilada
Otro s
Pernoctaciones de turistas nórdicos en la
Comunitat por alojamiento (2014)
Fuente: Turespaña. Frontur.
9%
El perfil del turista nórdico en la Comunitat
presenta las características propias del
turista
independiente
vacacional
residencial: viaja por ocio (95%), en vuelo
regular (98%), sin paquete (96%) y se aloja
en vivienda gratuita (64%).
Los turistas con vivienda en propiedad y los
que
utilizan
vivienda
cedida
por
familiares/amigos tienen un volumen similar
(200.000 mil turistas en cada caso). Si se
atiende a las pernoctaciones, el segmento
de mayor volumen es el de vivienda
propia, que generó el 40% de las
pernoctaciones en 2014.
Los segmentos que más han crecido en
2014 son los turistas:
• sin paquete, que se incrementan un 5%
mientras que los de paquete decrecen 22%.
• en vivienda propia (+14%), pero reducen
sus pernoctaciones (-5%,).
2%
Vivienda propia (40%)
40%
22%
Vivienda amigos/ f amiliares (27%)
Vivienda alquilada (22%)
Hot el (9%)
27%
Camping (2%)
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
• en vivienda alquilada (+7%), aunque
decrece su estancia media (-10%, de 15 días
pasan a 13) y sus pernoctaciones (-3,7%) .
• Según cifras de la Encuesta Hotelera del
INE, las pernoctaciones hoteleras se
incrementan un 15%.
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5
INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Origen de los pasajeros procedentes de los
países nórdicos llegados a aeropuertos de la
Comunitat (2014)
5. El emisor nórdico en la
Comunitat: origen, destinos y
conectividad aérea
Fuente: A partir de datos de Aena
En 2015 la Comunitat está conectada por
vuelo regular directo a través del aeropuerto
de Alicante-Elche con 24 aeropuertos en
países nórdicos: 11 en Noruega, 7 en
Suecia, 3 en Dinamarca, 2 en Finlandia y 1
en Islandia. Con respecto a 2014 se han
cancelado rutas con 4 aeropuertos: Molde
(Noruega),
Umea
(Suecia),
Aarhus
(Dinamarca) y Oulu (Finlandia).
2%
8%
47%
En 2014 Alicante-Elche registró cerca de
700.000 llegadas de pasajeros procedentes
del conjunto nórdico (680.914). Por países el
principal emisor es Noruega, origen del
47% de las llegadas. Le sigue Suecia, con
un 28% y Dinamarca con un 15%. Islandia y
Finlandia emiten el 8% y 2%.
28%
15%
Distribución de pernoctaciones hoteleras de
nórdicos en la Comunitat (2013)
Fuente: INE. EOH.
Cost a de Alicant e (80,5)
15%
Int erior de Valencia y ciudad (14,7%)
Cost a de Cast ellón ( 2,5%)
Cost a de Valencia (1,3%)
80%
6 compañías son las responsables de esta
conectividad: Norwegian (conecta con 16
aeropuertos), Ryanair (10), Scandinavian
(8), Vueling (1), Wow (1) y Primera Air (1).
Rest o de la CV
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
Las principales áreas de procedencia son las
capitales, donde destaca Oslo, cuyos 3
aeropuertos generaron el 31% de las
llegadas. Le siguen los 2 de Estocolmo
(cuota del 16%) y el de Copenhague (10%).
Helsinki genera el 5% y Reikiavik el 2%.
Los principales destinos, según los últimos
datos para zonas del INE, son los de la
Costa de Alicante, que concentraron el
80,5% de las pernoctaciones hoteleras de
nórdicos en la Comunitat (516.666). En esta
zona el mayor volumen correspondió a las
efectuadas por noruegos (195.849) y
suecos (122.833), y con menor peso las de
finlandeses (46.389) y daneses (45.593).
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Pasajeros procedentes de aeropuertos de los países nórdicos con
destino en la Comunitat 2014
Fuente: Aena
ISLANDIA KEFLA VIK INTERNA TIONA L
Valencia
TURKU
Alicante-Elche
FINLANDIA
OULU
TA M P ERE/TA M P ERE-P IRKKA LA
HELSINKI / HELSINKI-VA NTA A
DINAMARCA
A A RHUS/TIRSTRUP
A A LB ORG
B ILLUND
COP ENHA GUE
KA RLSTA D
SUECIA
UM EA
VA STERA S /HA SSLO
VA XJO
GOTEB ORG /LA NDVETTER
GOTEB ORG/SA EVE
ESTOCOLM O/SKA VSTA
ESTOCOLM O/A RLA NDA
NORUEGA
M OLDE /A RO
KRISTIA NSA ND/KJEVIK
HA RSTA D-NA RVIK/EVENES
TROM SO /TROM SO-LA NGNES
A A LESUND/VIGRA
HA GESUND/KA RM OY
TRONDHEIM /VA ERNES
STA VA NGER /SOLA
B ERGEN/FLESLA ND
OSLO /TORP / SA NDEFJORD
OSLO/M OSS / RYGGE
OSLO / GA RDERM OEN
0
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Aerolíneas con vuelo directo entre la Comunitat Valenciana y los países nórdicos 2015
2015
ALICANTE
NORUEGA
Aalesund
NORUEGA
Bergen
NORUEGA
Harsdstad
NORUEGA
Haugesund
NORUEGA
Kristiansand
NORUEGA
Moss / Rygge (Oslo)
NORUEGA
Gardemoen (Oslo)
NORUEGA
Torp / Sandefjord (Oslo)
NORUEGA
Stavanger
NORUEGA
Tromso
NORUEGA
Trondheim
SUECIA
Vasteras (Estocolm)
SUECIA
Arlanda (Estocolmo)
SUECIA
Skavsta (Estocolmo)
SUECIA
Save (Gotemburgo)
SUECIA
Gotemburgo
SUECIA
Karlstad
SUECIA
Vaxjo
DINAMARCA
Aalborg
DINAMARCA
Billund
DINAMARCA
Copenague
FINLANDIA
Helsinki
FINLANDIA.
Tampere
ISLANDIA
Reykjavik
2015
VALENCIA
Norwegian
Scandinavian
Ryanair
Otras
Vueling
Wow
Primera Air
No hay conectividad
Fuente: Aena y webs de las compañías aéreas.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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Fuentes:
Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística de la
Agència Valenciana del Turisme a partir de:
• Nordic Council of Ministers. Nordic Countries in Figures 2014. Octubre 2014.
• Swedish Agency for Economic and Regional Growth. Tourism in Sweden 2012. Septiembre 2013
• Statistics Denmark. FF1: Holidays abroad by destination and duration. www.dst.dk (consultado en
febrero 2015).
• Statistics Denmark. Statistical Yearbook 2014. Junio 2014
• Statistics Finland. Finnish Travel 2013. Abril 2014
• Statistics Norway. Statbank. Table: 04527: Trips, by type of accomodation and type of trip (million
trips) y Table: 05717: Outbound trips, by selected destinations and purpose of the trip (1 000 trips) .
www.ssb.no (consultado en febrero 2015)
• Statistics Iceland. Passengers through Keflavik airport by citizenship and month 2002-2013 y
Outbound trips by country of destination 2007-2008 www.statice.is (consultado en febrero 2015)
• Turespaña. Coyuntura turística: Invierno 2014. Diciembre 2014.
• Turespaña . Estadísticas Frontur y Egatur.
• Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera.
• Aena. Estadísticas.
• Webs de las aerolineas Norwegian. www.norwegian.com , Ryanair. www.ryanair.com , Vueling
www.vueling.com, Wow wowair.es y Primera Air primeraair.com (consultado en febrero 2015).
Más información:
http://estadistiquesdeturisme.gva.es
www.turisme.gva.es
Twitter: @TuriStatCV
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
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