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CATEGORY MASTERS
CATEGORY MANAGEMENT.
MÁS ALLÁ DE LA TEORÍA
1 y 2 de julio, 2015 | Hotel Real Intercontinental Miramar, Ciudad de Panamá
DEFINICIÓN
Es un seminario-taller para la industria de productos de consumo masivo y de venta al
detalle que busca acercar la colaboración entre socios de negocio, al proveerles
conocimiento del consumidor – comprador que permita construir relaciones de negocios
más sólidas y desarrollar planes estratégicos de categorías a largo plazo; a través de la
correcta ejecución de las etapas que conforman el proceso de Administración por
Categorías y medir su impacto en los objetivos y estrategias del negocio .
DIRIGIDO A
Ejecutivos, Gerentes y Directores que conocen o trabajan con el proceso de Category
Management, que requieren adquirir las habilidades y técnicas para asegurar que
realmente se pone en práctica.
Fabricantes
Ventas
Trade Marketing
Cuentas Clave
Administración por Categorías
Planogramación
Mercadotecnia
Investigación de Mercados
Detallistas
Compras
Administración por Categorías
Planogramación
Administración de Surtido
Mercadotecnia
Gerentes Comerciales
BENEFICIOS
El seminario y las sesiones prácticas han sido desarrollados con base en la amplia
experiencia de Nielsen al trabajar con fabricantes y detallistas, por lo que al concluir el
taller, los participantes habrán adquirido las habilidades específicas y conocerán las
técnicas que les ayuden a trasladar sus proyectos de Category Management de la teoría a
la práctica.
PROGRAMA
Día 1
Miércoles 1 de julio, 2015
Horario: 8:00 h. – 17:30 h.
• Registro de participantes
• Bienvenida
• Introducción a ECR
• ECR/Category Management
• Evolución de Category Management
• El proceso de Category Management
• Preparándose para Category Management
• Entrenamiento
• Especificaciones del proyecto
• Análisis situacional
• Definición y segmentación de la categoría
• Sesión práctica 1
• Rol de la categoría
• Sesión práctica 2
• Cierre del día
Día 2
Jueves 2 de julio, 2015
Horario: 8:00 h. – 17:30 h.
• Evaluación de la categoría
• Información de mercado / cadena / consumidor / fabricante
• Evolución de Category Management
• Sesión práctica 3
• Objetivos de la categoría
• Estrategias de la categoría
• Tácticas de la categoría
• Sesión práctica 4
• Implementación
• Monitoreo y revisión
• Cierre del seminario – Entrega de diplomas
La ubicación de espacio es crucial para satisfacer
las necesidades del Shopper
CONFERENCISTAS
Sergio Cedeño
Gerente Merchandising Services
Clúster México y Centroamérica
Es responsable por la comercialización de los servicios de Consultoría y de Category
Management y de las herramientas de Software habilitadoras como Spaceman,
ProductPlanner, StorePlanner, My.Spaceman para México y Centroamérica. Sergio
cuenta con una larga trayectoria en Nielsen de más de 15 años en la industria de la
investigación de mercados, siendo responsable en su momento por la unidad de
negocios de Decision Support y Retail Services para Centroamérica, así como
responsable de los Servicios de la Unidad para los países del Caribe.
Asesor de cadenas detallistas en la implementación de procesos de mejora en la
atención al consumidor, proceso de Administración de Categorías , planificación de
Surtido Eficiente y del merchandising estratégico. Es miembro del equipo
responsable de la creación del material de Consultoría para Nielsen LATAM, así
como el desarrollo de estudios Adhoc para detallistas en temas de Merchandising.
Conferencista Internacional del programa educacional Category Masters en
diferentes países de Latinoamérica: México, Chile, Venezuela, Colombia, Puerto Rico
y la región de Centroamérica.
Basado en información, obtenga conclusiones,
no sólo imágenes atractivas
SEDE Y FECHA
• Fecha: Miércoles 1 y Jueves 2 de julio de 2015
• Sede: Hotel Real Intercontinental,Ciudad de Panamá,Panamá.
• Dirección: Miramar Plaza, Balboa,Ciudad de Panamá,Panamá.
• Teléfono Hotel: +507 206-8888
VALOR DE INVERSIÓN Y DESCUENTOS
•
Precio regular.
• Clientes Nielsen USD$750
• Público en general USD$800
•
Grupo de 4 o más personas aplica el 10% de descuento.
• Clientes Nielsen USD$675
• Público en general USD$720
¿QUÉ INCLUYE EL COSTO?
•Disco compacto con las presentaciones
•Diploma de participación
•Servicio de café
•Alimentos (Coffee Breaks/Almuerzo)
TRÁMITES DE INSCRIPCIÓN
Por teléfono o correo electrónico mediante el siguiente procedimiento:
• Descargue y complete el formulario de inscripción a través de la página web
• Realice su pago por el método de su preferencia (ver Formas de pago).
• Envíe el formato de inscripción y su comprobante de pago por correo electrónico
a [email protected]
• Posterior a ello recibirá un correo confirmando su inscripción.
• Mayor información
• Nielsen Nicaragua +505 8285-1100 contacto Adela Delgado
• Nielsen El Salvador +503 2565-0200 contacto José Aguirre
• Nielsen Guatemala +502 2312-3500 contacto Perla Ramírez
• Nielsen Panamá +507 303-3700 contacto Joannes López
• Nielsen Costa Rica+506 2543-4300 contacto Alexander Venegas
• Nielsen Honduras +504 2508-1200 contacto Claudia Argote
Mejores decisiones centradas en la ejecución en el punto de venta
FACTURACIÓN
Las facturas serán emitidas a nombre de ACNielsen de Costa Rica S.A.
El pago deberá hacerse en forma anticipada al evento, de otra manera no podrá participar
en el mismo.
FORMAS DE PAGO
Transferencia Electrónica:
• Company Name AC Nielsen Costa Rica, S.A
• Tax Identification 3-101-256945
• Phone: 506 – 2543-4300
• Fax: 506 – 2543-4301
• Bank HSBC BANK USA , N.A., New York.
• No. De Cuenta: 000156850
• ABA 021001088
• S.W.I.F.T MRMDUS33
• Dirección: 101 Park Ave. New York City, NY 10178
• Acreditar Cuenta: DAVIVIENDA (Costa Rica) .S.A.
• Moneda: Dólares
• S.W.I.F.T. BXBA CR SJ
• Cuenta Cliente: 10409142206371323 ( Únicamente para Clientes de Costa Rica )
Pago por medio de Cheque:
• A nombre de AC Nielsen Costa Rica, S.A
• El cheque deberá ser emitido en dólares ($) americanos
• El cheque debe ser de cuenta internacional. Para el caso de empresas
• con domicilio en Costa Rica, puede emitir el cheque desde un banco local.
CANCELACIONES
• Sólo se aceptarán cancelaciones por escrito hasta 5 días hábiles previos al
evento.
• En caso de cancelaciones posteriores se acreditará el valor correspondiente para
aplicarlo a un futuro Seminario Solution Sessions – Category Masters impartido
por Nielsen Centroamérica durante un año luego del seminario cancelado.
INFORMES E INSCRIPCIONES
Con gusto estamos disponibles para atender cualquier pregunta o apoyarlo en su
proceso de inscripción:
Nielsen
Joannes López
+507 303-3700
[email protected]
http://www.nielsen.com/centam/es.html