1. No category

Sociología del
Consumo, Marketing y
Publicidad
Grado en Organización de Eventos,
Protocolo y Relaciones Institucionales
Curso 2014-2015
www.protocoloimep.com
GUÍA
DOCENTE
2014-2015
Grado en Organización de Eventos, Protocolo
y Relaciones Institucionales
ASIGNATURA: SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO, MARKETING Y PUBLICIDAD
CONTEXTUALIZACIÓN
Esta es una asignatura básica que permite adquirir conocimientos esenciales para la
especialidad de Organización de Eventos del Grado.
COMPETENCIAS.
Competencias generales:
Capacidad de identificación, interpretación, formulación y resolución de problemas básicos de
la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas.
Capacidad para el desarrollo de nuevas líneas, procesos, proyectos y productos.
Capacidad de trabajo en equipo.
Capacidad y habilidad para expresarse con fluidez y eficacia comunicativa, mediante
lenguajes gráficos y simbólicos, y mediante la expresión oral y escrita.
Capacidad para trabajar en equipos multidisciplinares y multiculturales y colaborar
eficazmente con otras personas.
Competencias específicas:
Capacidad de interpretación de las conductas sociales y de consumo y de las estrategias para
la intervención protocolaria.
Capacidad de desarrollar estrategias de marketing y comunicación que favorezcan las
relaciones institucionales y la organización de eventos.
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
El alumno incorporará conceptos esenciales que serán la base de la comprensión de toda la
formación posterior vinculada a las disciplinas del marketing y la comunicación.
OBJETIVOS GLOBALES DE LA ASIGNATURA
Esta asignatura pretende introducir al estudiante en el área comercial o de mercado de las
empresas o instituciones.
OBJETIVOS GLOBALES TEORÍA
Realizar una introducción a los conceptos básicos de la sociología del consumo y el marketing
y el papel que desempeña la función comercial en la empresa.
Realizar una introducción al rol de la comunicación integrada de marketing en las
corporaciones.
GUÍA
DOCENTE
2014-2015
Grado en Organización de Eventos, Protocolo
y Relaciones Institucionales
OBJETIVOS ESPECÍFICOS TEORÍA
-
Introducción a la Sociología del consumo, al marketing y a la comunicación integrada
de marketing.
Introducción al pensamiento estratégico.
CONTENIDOS
1.
2.
3.
4.
5.
Sociología del Consumo.
Marketing estratégico. La Marca. Segmentación y posicionamiento.
Marketing operativo. Diseño de la estrategia de “Marketing-mix”. Decisiones de
producto. Estrategias de fijación de precio. Canales de distribución.
Estrategia de comunicación de marketing. Publicidad, Promoción, Relaciones
Públicas, Eventos y Protocolo, Venta personal.
Marketing sectorial.
OBJETIVOS GLOBALES PRÁCTICA
Despertar su espíritu crítico
Trabajo en grupo
Capacidad de análisis y síntesis
Saber buscar información relevante para detectar oportunidades de marketing.
Formentar el esfuerzo personal y el sentido de la responsabilidad.
Desarrollo de la creatividad.
Elaboración de informes.
Presentación oral ante el público.
PRÁCTICAS
Durante el curso se realizarán diversas prácticas que están diseñadas para aplicar y ampliar
los contenidos teóricos de la asignatura. En todas las prácticas habrá que elaborar un informe
escrito individual o grupal, que será presentado por los alumnos mediante exposiciones
orales.
METODOLOGÍA
La metodología docente consiste en una combinación de clases teóricas y prácticas en las que
se explicarán los conceptos y aspectos más teóricos, y se aplicarán en la comprensión de
situaciones reales. La lección magistral participativa será la metodología predominante en el
módulo teórico. El seminario, trabajo en grupo y la discusión se empleará tanto en el en el
módulo práctico como en el teórico.
GUÍA
DOCENTE
2014-2015
Grado en Organización de Eventos, Protocolo
y Relaciones Institucionales
SISTEMA DE EVALUACIÓN
En función de las competencias definidas a desarrollar en el alumno, la evolución del alumno
es continua y se articula mediante la participación activa en clase, la realización de ejercicios y
un examen final. La ponderación en la nota final seguirá los siguientes criterios: 20%
participación, presentaciones y ejercicios; 80% examen final.
Teoría: Examen de desarrollo
Práctica: Ejercicios individuales y grupales. Evaluación de 0 a 10.
Nota Final:
La nota final se compondrá del 80% de la nota teórica y el 20% de la nota práctica. Siempre y
cuando se hayan aprobado las dos partes de la asignatura, con una calificación igual o
superior a 4 en cada una de las partes.
Formula: (Nota teoría * .80 + nota práctica * .20).
BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA
Kotler, P. et.al Introducción al marketing. Editorial Prentice Hall, Madrid, 2000.
Santesmases Mestre, Miguel Marketing conceptos y estrategias, Madrid, Pirámide 2007
BIBLIOGRAFÍA ADICIONAL
Grade Esteban, Ildefonso Marketing de servicios. Madrid Esic 2000.
En el aula virtual de IMEP el alumno encontrará toda la documentación necesaria para el
desarrollo de la asignatura.
DIRECCION ES WEBS RELACIONADAS
www.puromarketing.com
www.eventoplus.com
www.marketingdirecto.com
http://marketingdeeventos.wordpress.com/
www.eventos-marketing.com/
www.dircom.es
www.estoesmarketing.es
www.puromarketing.com
www.marcaespaña.es
www.opcspain.org
GUÍA
DOCENTE
2014-2015
Grado en Organización de Eventos, Protocolo
y Relaciones Institucionales
CRONOGRAMA
SEMANA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Tema
1
4
Horas
4
Horas
Tema
1
Tema
2
Tema
2
Tema
3
Tema
3
Tema
3
Tema
4
Tema
4
Examen
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
4
Horas
2 Horas