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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA
> Fecha realización: mayo 2015
Características generales del emisor italiano
VOLUMEN
63,6 millones de italianos viajaron en 2014, de los
cuales 13,6 millones lo hicieron al extranjero (19,5%
más que en 2013), y de estos 8,9 millones eligieron
destinos europeos (14,8% más).
Los viajes internacionales crecen (19,5%), También
crecen los de trabajo (+3,9%) y los viajes largos de
más de 4 noches (+2,9%).
EVOLUCIÓN
Decrecen los viajes domésticos (-15,2%) y los viajes
cortos de menos de 4 noches (-23,6%).
En un contexto general de recesión, el comportamiento
del emisor italiano está estrechamente vinculado con el
desempleo y la presión fiscal, lo que afecta al consumo
turístico.
España es el 2º país favorito de los italianos para
viajes internacionales (cuota del 14,1%), por detrás de
Francia.
DESTINOS
INTERNACIONALES
Es el 1º para viajes de 4 días o más (cuota 16,5%) y
también el 1º en viajes en periodo julio-septiembre
(cuota 15,5%). Es el 3º en viajes de negocios en 2014.
En invierno viajan a grandes ciudades europeas y
ciudades de países cercanos con tradición de
mercados de navidad, además de cruceros a
Canarias. En verano el 70% de las vacaciones son a
destinos de sol y playa con visita a ciudades
monumentales.
Viajan al extranjero para conocer lugares nuevos (es
la motivación principal para el 36,6% de los turistas
italianos), visitar patrimonio artístico y monumental
(22,2%) y por diversión (16,8%).
PERFIL
La naturaleza y el relax ocupan posiciones secundarias
en comparación con la importancia que reciben en los
viajes domésticos.
Eligen sus destinos en el extranjero en función del
precio.
Realizan actividades vinculadas con el turismo
enogastronómico (practicadas por el 47,9% de los
italianos que viajan al extranjero), con el arte (54,4%),
con la cultura local (47,6%) y las compras (40,7%).
OPERADORES A
ESPAÑA
Alpitour es el principal turoperador italiano en España y
concentra el 56% de los turistas y el 58% de la
facturación.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
1. El emisor italiano: coyuntura
y características generales
En 2014 63,6 millones de italianos
realizaron viajes, 9,5% menos que en
2013. Los
viajes
internacionales
crecieron un 20% (13,6 millones de
italianos realizaron un viaje internacional)
pero los domésticos decrecieron un 15%.
Italia es un emisor principalmente
doméstico, en 2014 el 78% de los viajes
los realizan dentro del país.
En 2014 destacó el fuerte aumento de los
viajes a destinos europeos (+14,8%), los
viajes por trabajo (+3,9%) y los de larga
duración (+2,9%).
España es el 2º destino vacacional
internacional de los italianos, con una
cuota del 14,1% y por detrás de Francia,
aunque es el 1º para viajes de 4 o más
días y también el 1º en viajes
realizados durante el periodo estival.
La principal motivación de los viajes
internacionales es la novedad, la cultura
(patrimonio artístico) y la diversión. En
verano eligen destinos de sol y playa que
combinan con visitas a ciudades
monumentales y en invierno viajan a
grandes ciudades europeas. Eligen sus
destinos internacionales en función del
precio y realizan actividades de turismo
enogastronómico, vinculadas con el
arte, con la cultura local y las compras.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo 2015
2. El emisor italiano en España:
evolución y destinos
Turistas italianos en España (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
5.000.000
+ 14,6%
4.000.000
En 2014 España recibió cerca de 3,7
millones de turistas italianos, 14,6% más
que en 2013, lo que le permite mantener su
posición como 4º emisor internacional para
España, con una cuota del 5,7%.
El emisor italiano sigue una evolución en
España sin variaciones significativas y con
periodos de crecimiento cada 3-4 años.
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Principales destinos del emisor italiano en
España (2014)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Cat aluña (36,4%)
8%
Cataluña es su principal destino, con una
cuota del 36%, seguido por Baleares (17%),
Madrid, Andalucía, Canarias y Comunitat
Valenciana (cuotas del 8 al 13%). En 2014
el emisor ha crecido en todos sus
destinos principales, destacando el de
Cataluña
(+20%), Canarias
(+16%),
Andalucía (+15%) y Baleares (+11%).
Sus principales destinos de invierno son
Canarias,
las
grandes
ciudades
peninsulares (Barcelona, Madrid y Valencia
en Navidad) y Sevilla y Málaga en Semana
Santa. En temporada estival se decantan
por destinos de sol y playa.
Baleares (17%)
36%
9%
Madrid (13,3%)
Andalucí a (10,4%)
Canarias (9,2%)
10%
C. Valenciana (8,1%)
13%
Galicia (1,2%)
17%
Rest o CCAA (4,5%)
Los principales segmentos motivacionales
del emisor italiano en España son el
generalista
(36,3%),
el
culturalvacacional (24,2%), el vital (15,3%) y el
descubridor (13,6%). Sus principales
actividades en España son las relacionadas
con la cultura (64,4%), el ocio nocturno
(25,8%) y la gastronomía (10,8%).
Los principales competidores de España en
el segmento de viajes independientes son
Francia y Grecia en temporada de verano y
Austria, Suiza, Francia, Eslovenia y
Alemania en la de invierno.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo 2015
3. El emisor italiano en la
Comunitat Valenciana: volumen
Turistas italianos en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
+ 5,2%
400.000
En 2014 visitaron la Comunitat cerca de
300.000 turistas italianos, 5,2% más que
en 2013, rompiendo así con dos años
consecutivos
de
decrecimiento. La
evolución del emisor en la Comunitat
sigue un perfil similar a la del conjunto
nacional, con un máximo en 2011 que
decrece en los dos años siguientes para
recuperar parte de su volumen en 2014.
300.000
200.000
100.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Indicadores comparados del gasto de los turistas
italianos en la Comunitat (2014)
Fuente: Turespaña. Egatur.
Turistas italianos en
la CV 2014
TOTAL turistas
extranjeros
Italia
Turistas
(variación interanual)
6.233.881
(+4,4%)
298.561
(+5,2)
Gasto total millones €
(variación)
5.388
(+3,4%)
174,6
(+5,4%)
Estancia media en días
(variación)
11
(-4%)
6,7
(-2,9%)
Gasto medio diario (€)
(variación)
78,5
(+3,1%)
87,4
(+4,1%)
Gasto por viaje en destino de los turistas italianos
que viajan sin paquete a la Comunitat (2012-14)
Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur.
Nota: Gasto por viaje y turista en las partidas de alojamiento, excursiones,
comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte. No se dispone
de datos anteriores a 2012.
-6,5%
500
400
En la Comunitat, Italia afianza su posición
como 6º emisor internacional, tras Reino
Unido, Francia, Alemania, Holanda y
Bélgica, con una cuota del 4,8% similar a
la que obtuvo en 2013.
La Comunitat ha sido el destino
principal donde menos ha crecido el
emisor italiano en 2014. Sin embargo, en
comparación
con
otros
emisores
internacionales de la Comunitat, Italia ha
obtenido una evolución más favorable
que la media, tanto en cifras de turistas
como en gasto.
En 2014 el gasto total del emisor italiano
en la Comunitat fue de 174,6 millones de
€, 5,4% más que en 2013. Este
crecimiento supera al obtenido para el
total de turistas extranjeros (+3,4%). El
turista italiano gasta 87,4€ al día en la
Comunitat, 10 € más que el turista
extranjero medio y 4% más que en 2013.
Por otra parte se observa una leve
reducción del gasto por viaje en
destino, que ha descendido un 6,5%
hasta 362,4€, el menor realizado por un
emisor internacional en la Comunitat.
300
200
100
0
2012
2013
2014
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo 2015
Resultados por provincias del emisor italiano en
la Comunitat (2014)
Fuente: A partir de datos de Turespaña. Frontur/Egatur.
Turistas italianos
en la CV 2014
Alicante
Valencia
Castellón
Posición en el ranking
de emisores
extranjeros
9º
2º (tras
Francia)
5º
70.671
210.775
17.115
1,6%
15,3%
4,7%
+14,6%
+2,5%
-1%
8,3
6
8,9
Turistas italianos
Cuota sobre el total de
extranjeros
Variación interanual
Estancia media (días)
Distribución por provincias de turistas italianos
en la Comunitat (2014)
Fuente: Turespaña. Frontur/Egatur.
6%
24%
Valencia (70,6)
Alicant e (33,5%)
Cast ellón ( 24,2%)
70%
Distribución por zonas de pernoctaciones
hoteleras de italianos en la Comunitat (2013)
Fuente: A partir de datos de INE. EOH.
4. El emisor italiano en la
Comunitat: resultados por
provincias y zonas
La provincia de Valencia es el principal
destino de los turistas italianos en la
Comunitat y en 2014 fue elegida por el
70% de los que visitaron la región.
Sin embargo la provincia donde más ha
crecido el emisor es en Alicante, que
con una cuota del 24% ha incrementado
el volumen de turistas italianos un 15%
en 2014.
Italia es el 2º emisor internacional para
Valencia y es el país de procedencia del
15,3% de los turistas extranjeros que
visitan la provincia. Italia es el 5º emisor
internacional para Castellón y el 9º para
Alicante.
Por zonas, según la fuente INE que es la
que ofrece este nivel de desagregación y
según los últimos datos publicados
referidos a 2013, la ciudad de Valencia
es la zona turística que concentra el
mayor volumen de pernoctaciones
hoteleras de italianos, el 66%.
Valencia ciudad (66,7%)
4%
7%
Int erior Valencia (11,9%)
Alicant e ciudad (6,9%)
Benidorm (3,6%)
11%
Cost a Alicant e (3,3%)
66%
Le sigue en popularidad los municipios
del interior de la provincia de Valencia y
la ciudad de Alicante, con un 11% y 7%
respectivamente.
Cost a Cast ellón (2,6%)
Cost a Valencia (2,5%)
Rest o CCAA (2,6%)
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo 2015
Perfil estacional de los turistas italianos en la
Comunitat (2011-2014)
5. El emisor italiano en la
Comunitat: estacionalidad y
perfil
Fuente: Turespaña. Frontur.
50.000
El
emisor
italiano
presenta
las
características propias de un turista
urbano de tipo independiente y las del
segmento vacacional/residencial.
40.000
30.000
20.000
10.000
0
ene feb mar
abr may
2011
jun
jul
2012
ago sep
oct nov
2013
dic
2014
Perfil de los turistas italianos en la Comunitat (2002-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
400.000
300.000
200.000
100.000
Tiene un comportamiento estacional en la
Comunitat, con una temporada alta en
agosto que tiende a ampliarse hacia julio
y una extensa temporada media de
febrero a junio y septiembre-octubre.
Los turistas italianos visitan la Comunitat
por ocio (85%), viajan sin paquete (89%)
y en vuelo regular (90%). Se alojan en
hoteles (55%), vivienda gratuita (22%) y
alquilada (18%). El mayor volumen de
pernoctaciones también corresponde a
estas tipologías: hotelera (38%), alquiler
(29%) y gratuita (26%).
Los segmentos que más han crecido en
2014 son:
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Sin paquete
Con paquete
400.000
– Los italianos en julio, octubre y febrero
(crecen
30%,
36%
y
63%
respectivamente).
– Los alojados en vivienda alquilada
(+21%)
y
gratuita
(+17%).
Las
pernoctaciones en vivienda gratuita en
propiedad crecen 65%.
300.000
200.000
– Los que viajan por trabajo (+35%).
100.000
– Los que viajan sin paquete (+7%).
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Ho teles y similares
Vivienda gratuita
Vivienda alquilada
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
Otro s
– Los que usan vuelo regular (+5%).
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > mayo 2015
Origen de los pasajeros procedentes de aeropuertos
de Italia con destino en la Comunitat (2014)
Fuente: A partir de datos de Aena
6%
32%
6. El emisor italiano en la
Comunitat: conectividad aérea
25%
En 2015 los aeropuertos de la
Comunitat Valenciana están conectados
por vuelo regular directo con 11
aeropuertos italianos, 2 más que el
año anterior con la incorporación de
las rutas Alicante-Turín, ValenciaFlorencia y Valencia-Milán/Malpensa,
y el cese de actividad de la de ValenciaCagliari.
33%
2%
1%
Aerolíneas con vuelo regular directo entre Italia y la
Comunitat Valenciana (2015)
ALICANTE- ELCHE
Ryanair
Vueling
Otras
Bolonia
Milan/Bergamo
Roma/Fiumicino
Easyjet
Turín
VALENCIA
Ryanair
Vueling
Otras
Abril-Octubre
Bari
Bolonia
Florencia
Navidad
Milan/Malpensa
Navidad
Las principales áreas emisoras de
turismo a la Comunitat son Roma,
genera el 33% de las llegadas por vía
aérea a la Comunitat, el entorno de
Milán (Bérgamo-Milán) emite el 32%, y
el de Bolonia-Pisa, origen del 25% de
los pasajeros llegados a la Comunitat.
4 aerolíneas conectan la Comunitat con
Italia. Ryanair mantiene 9 conexiones y
Vueling 5. Easyjet y Alitalia conectan
con un aeropuerto italiano cada una.
Milán/Bérgamo
Pisa
Trieste
Roma/Fiumicino
El aeropuerto de Valencia es el mejor
conectado con el emisor italiano y en
2014 recibió el 87% de las llegadas por
vía aérea a la Comunitat a través sus
conexiones
con
10 aeropuertos.
Alicante mantiene rutas con 4
aeropuertos.
Alitalia
Roma/Ciampino
Venecia/Treviso
Fuente: Aena y webs de las compañías aéreas.
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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Fuentes:
Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística
de la Agència Valenciana del Turisme a partir de:
• Istat - Istituto nazionale di statistica. “Viaggi e vacanze in Italia e all’estero”, Febrero
2015.
• Osservatorio Nazionale Del Turismo. “Indagine quantitativa sui comportamenti turistici
degli italiani”. Julio 2013.
• Turespaña. Coyuntura Turística Italia Invierno 2014-2015. Octubre 2014.
• Turespaña. Coyuntura Turística Italia Verano 2014. Abril 2014.
• Turespaña. Ficha ejecutiva Italia Abril 2015. Abril 2015.
• Turespaña. Estadísticas Frontur y Egatur.
• Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera.
• Aena. Estadísticas.
Más información:
http://estadistiquesdeturisme.gva.es
www.turisme.gva.es
Twitter: @TuriStatCV
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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