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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ALEMÁN EN LA COMUNITAT VALENCIANA
> Fecha realización: febrero 2015
Características generales del emisor alemán
Volumen
Destinos y
origen
Cerca de 71 millones de viajes vacacionales
internacionales en 2013, 1,4 millones más que en 2012.
La mitad de la población realiza dos o más vacaciones al
año. 2ª país del mundo con mayor gasto turístico, tras
China y junto a EEUU, con 86.000 millones $ en gasto.
España es el 1º destino internacional (cuota del 13%),
seguido de Italia (8%), Turquía (7%), Austria (6%),
Francia (3%), Croacia (3%) y Grecia (2%). La reentrada
en el mercado de Egipto reducirá las cuotas en destinos
touroperados de sol y playa de invierno.
Hesse (Frankfurt), Baviera (Múnich) y Renania del
Norte-Westfalia son las principales zonas emisoras de
turismo internacional, con cuotas del 34%, 22% y 15%.
Estancia
13 días en el extranjero. Las vacaciones se realizan en
verano (48%), otoño (23%), primavera (19%) e invierno
(9%). Los viajes cortos en abril, mayo y agosto. Los
alemanes son, junto con los daneses, los europeos con
más vacaciones remuneradas al año: 40 días.
Consumo
turístico
Gastan en el extranjero 1.061€ /persona y viaje. Se
informan por amigos/familiares (54%) y agencias de
viaje (35%). Eligen el destino con 6 meses de
antelación. Eligen hotel (47%) y en larga duración casa
de alquiler (25%, 43% si viajan con niños).
Segmentos
de
demanda
El 70% viaja con adultos y el 17% con niños pequeños.
Demandan sol y playa y turismo urbano, rural y
enogastronómico. Crecen los viajes urbanos, los de lujo y
los económicos, cruceros, salud, cicloturismo y
senderismo. Los sostenibles ofrecen potencial.
Las agencias de viaje presenciales son el principal canal
de reserva (34%). Viajan al extranjero con paquete (48%).
7 operadores principales: TUI Deutschland (35%),
Thomas Cook (18%), DER Touristik (13%), FTI (12%),
Alltours (7%), Aida Cruises (6%), Schauinsland (5%).
Operadores
Urbano y cultural (Studiosus Reisen München, FAT
Spanien/Abanico Reisen, Olimar Reisen, Humboldt
Studienreisen, Windrose Finest Travel), naturaleza y
aventura (Wikinger Reisen, Aventoura, Eberhardt, DAV
Summit Club, Hauser Exkursionen), idiomático y
deportivo (Travel Works, Team Sprachreisen, Study
Travel, Kompass, Kolumbus, LISA), enológico (Bodega
Reisen, Weinradel/Velomar, Arttours, Vino Travel), Golf
(Progolf Reise, Vitamin C, Deuscher Zentralverbund Golf
Reisen, Time4golf Company, Olimar Reisen, Berge&Meer
Touristik, Gone Golfing).
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
1. El emisor alemán: volumen
Con cerca de 71 millones de viajes
vacacionales
realizados
al
año,
Alemania es uno de los emisores
turísticos más importantes del
mundo, el 2º con mayor gasto turístico
junto con Estados Unidos.
En 2014 la economía alemana vuelve a
reflejar optimismo, lo que tiene como
consecuencia un incremento de sus
viajes internacionales. En verano de
2014 crecieron los pasajeros en vuelos
internacionales a destinos europeos un
4,4%.
En el extranjero eligen países del
Mediterráneo,
siendo
España
el
principal destino seguido de Italia,
Turquía, Austria, Francia, Croacia y
Grecia. En 2013 ha crecido el emisor en
todo el Mediterráneo excepto en Egipto.
Las regiones alemanas que emiten un
mayor número de viajes internacionales
son Hesse, Baviera y Renania del
Norte-Wesfalia.
Con respecto a sus pautas de consumo
turístico, se observa una leve reducción
en la duración de los viajes
internacionales. El hotel, principal
modalidad de alojamiento, incrementa
cuota y el paquete, modo de
organización del viaje más habitual, la
pierde frente a los portales de Internet.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ALEMÁN EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
2. El emisor alemán en España:
evolución y destinos
Turistas alemanes en España (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
+ 5,7%
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
Con 10,4 millones de turistas y 10.024
millones de € de gasto en España en 2014
Alemania es, tras Reino Unido, el 2º emisor
turístico de mayor volumen para España.
Su evolución en 2014 ha sido muy positiva y
ha obtenido máximos históricos tanto en
turistas (5,7% más que en 2013, logrando la
mayor cifra de los últimos 10 años, sólo
superada en 1999 y 2000) como en gasto
total (crece un 3% en 2014 y obtiene el
máximo registrado hasta la fecha).
2.000.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Principales destinos del emisor alemán
en España (2014)
Fuente: Turespaña. Frontur.
Baleares (40%)
5%
9%
Canarias (26%)
40%
Cataluña (14%)
El 66% de los alemanes en España eligen
destinos en las islas, donde destaca
Baleares con una cuota del 4% y un
crecimiento interanual en 2014 del 1,4% y
Canarias con un 26% de cuota y un
crecimiento del 8,8%.
Le
siguen
en
cuota
los
destinos
peninsulares mediterráneos como Cataluña
(14% y crecimiento del 11,7%), Andalucía
(9%, sin experimentar evolución en 2014) y la
Comunitat Valenciana y Madrid que con
cuotas del 5% y 3% obtienen los mayores
crecimientos interanuales registrados en
España en 2014: 17,2% y 23,5%.
Andalucía (9%)
14%
C. Valenciana (5%)
M adrid (3%)
26%
Resto de España (3%)
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
En 2014 se confirma la importancia del
producto sol y playa (61% de las vacaciones
en España) seguido por el turismo urbano
(5%), las rutas (5%) y el activo/deportivo
(5%), donde destaca el senderismo (30%), el
ciclismo (15%) y el golf (12%). Las principales
actividades de los turistas alemanes en
España son las visitas culturales, las de
naturaleza, la gastronomía y las actividades
acuáticas.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ALEMÁN EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Turistas alemanes en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur.
800.000
3. El emisor alemán en la
Comunitat: volumen
+ 17,2%
Con una cuota del 8,5% en 2014 Alemania es
el 3º emisor para la Comunitat en gasto
(514,3 millones €), turistas (527.119) y
pernoctaciones (7,9 millones). La Comunitat
es su 5º destino en España, el 3º peninsular.
600.000
400.000
200.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2011 2012 2013 2014
Gasto en destino de los turistas
alemanes en la Comunitat (2004-14)
Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur.
Nota: Gasto por viaje y turista en las partidas de alojamiento,
excursiones, comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en
transporte.
1000
- 2,7%
800
600
400
200
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2011 2012
2013
2014
Indicadores de gasto de los turistas
alemanes en la Comunitat (2014)
Fuente: Turespaña. Egatur.
Alemanes en la
Comunitat
2014
Total gasto
(millones €)
Estancia media
(días)
Gasto diario (€)
Gasto por viaje (€)
Total (con y
sin paquete
Sin
paquete en
hoteles
Sin
paquete en
otro alojam.
514,3
52,7
413
15,1
6,8
17,3
64,5
122,4
56,7
975,7
827,5
978
630,6
Gasto en destino
por viaje (€)
(incluye alojamiento, excursiones,
comestibles y restaurantes y excluye el
transporte)
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
En 2014 Alemania ha incrementado su
volumen de manera extraordinaria: su gasto
ha crecido un 24,1%, los turistas 17,2% y las
pernoctaciones 9,2%. Estas variaciones han
sido las mayores desde que se dispone de
registros estadísticos (1997), especialmente el
gasto total que marca un récord en la
Comunitat para este emisor.
Alemania refuerza el crecimiento de 2013 y
recupera niveles precrisis. La evolución en la
Comunitat mejora la del conjunto nacional,
donde el gasto crece 3%, los turistas 5,7% y
las pernoctaciones 3,6%.
Al comparar el gasto por viaje (975€ en 2014),
con el realizado exclusivamente en destino
(630€, que excluye gasto en transporte) se
observa que el emisor ha gastado 6% más
por viaje pero 2,7% menos en destino. Esto
se debe principalmente al mayor gasto
efectuado en transporte (+ 32%).
El segmento responsable del crecimiento del
gasto total del emisor es el de sin paquete en
alojamiento no hotelero, que representa un
80% de los alemanes en la Comunitat y que
ha aumentado su gasto total un 20% debido a
mayor gasto en transporte (+38%) y número
de turistas (+13%). El segmento sin paquete
en hotel (representa el 12% del emisor) ofrece
resultados
negativos
en
2014
para
pernoctaciones (-23%), gasto total (-13,2%), y
gasto en destino (-18%).
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ALEMÁN EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
4. El emisor alemán en la
Comunitat: estacionalidad y perfil
Perfil estacional del emisor alemán en la
Comunitat (2011-2014)
2014 ha sido el segundo año de crecimiento
consecutivo del emisor en la Comunitat. Esta
evolución se atribuye al crecimiento en
agosto y abril y al incremento de los turistas
en alojamiento no hotelero.
Fuente: Turespaña. Frontur.
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
ene feb mar abr may jun
2011
jul ago sep oct nov dic
2012
2013
2014
Perfil de los turistas alemanes en la
Comunitat (2004-14)
La estacionalidad del emisor alemán es una
de las menos acentuadas en la Comunitat,
con una distribución temporal estable de
abril a octubre. Cabe destacar en 2014 el
excepcional comportamiento del mes de
agosto. Con respecto a años anteriores,
también se observa una ampliación de la
temporada hacia la primavera.
El perfil del turista alemán en la Comunitat
presenta unas características asociadas al
turista independiente vacacional de tipo
residencial: viaja por ocio (90%), en vuelo
regular (74%) o en vehículo (27%), organiza
individualmente su viaje (92%) y se aloja en
vivienda gratuita (64%).
Fuente: Turespaña. Frontur.
800000
600000
400000
200000
Los segmentos que más han crecido en
2014 son los turistas
0
2004 2005 2006
2007
2008
2009
2010
Sin paquete
2011
2012
2013
2014
Con paquete
800000
600000
400000
200000
0
2004 2005 2006
Ho teles y similares
2007 2008 2009 2010
Vivienda gratuita
2011
2012
2013
Vivienda alquilada
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
2014
Otro s
• con paquete, que cuadruplican volumen
pero siguen representando una cuota muy
reducida: 8,6%. Los turistas sin paquete
crecen un 11%.
• en vivienda alquilada (crecen 44% y
alcanzan una cuota del 11,4%) y vivienda
alternativa (se duplican para alcanzar una
cuota del 10%). Los alemanes en vivienda
gratuita y en hotel también se incrementan
aunque en menor medida, un 11% y un 3%.
• en viaje de trabajo (crecen un 43% y llegan
a una cuota del 6%). También crecen los
viajes por ocio un 15,4%.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ALEMÁN EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Origen de los pasajeros procedentes de
Alemania llegados a aeropuertos de la
Comunitat 2014
Fuente: A partir de datos de Aena
13,6%
6%
33,5%
23,6%
7,6%
15,7%
5. El emisor alemán en
Comunitat: origen, destino
conectividad aérea
la
y
El 75% de los viajeros procedentes de
Alemania que llegan en avión a la Comunitat
lo hace a través del aeropuerto de AlicanteElche, que opera vuelos directos con 11
aeropuertos alemanes en 2015. El 25%
restante lo hace vía Valencia, que mantiene
conexiones con 4 aeropuertos.
La principal área de procedencia de los
pasajeros es el noroeste y centro-oeste del
país. Renania del Norte-Westfalia origina
más de un tercio de los pasajeros. Le sigue
Frankfurt (23,6%), Baviera (15,7%), el
entorno de Hamburgo-Bremen (13,6%),
Stuttgart-Karlsruhe (7,6%) y Berlin (6%).
Cuatro aerolíneas operan vuelos regulares
directos entre Alemania y la Comunitat en
2015: Ryanair (conecta 7 aeropuertos
alemanes con Alicante y 2 con Valencia), Air
Berlin (5 con Alicante), Norwegian (3 con
Alicante) y Lufthansa (2 con Valencia).
Distribución de pernoctaciones hoteleras
de alemanes en la Comunitat (2013)
Fuente: INE. EOH.
14%
8%
Valencia ciudad (34,6%)
36%
Cost a de Alicant e (21,4%)
Alicant e ciudad (11,5%)
10%
Cost a de Cast ellón (9,9%)
Benidorm (8,3%)
11%
21%
Rest o de la CV
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
El 15% de los alemanes utilizan
alojamiento hotelero en sus viajes a la
Comunitat. El segmento de turistas alemanes
que se aloja en hoteles elige como destino la
ciudad de Valencia, el litoral de la
provincia de Alicante y la costa de
Castellón.
En 2013 Valencia ciudad concentró el 36%
de las pernoctaciones hoteleras de alemanes
y la costa alicantina el 21%. A mayor
distancia, la ciudad de Alicante registró una
cuota del 11,5% de las pernoctaciones
hoteleras, el litoral de Castellón el 10% y
Benidorm el 8,3%.
© Agència Valenciana del Turisme 2015
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INFORMES DE MERCADOS EMISORES:
TURISMO ALEMÁN EN LA COMUNITAT VALENCIANA > febrero 2015
Pasajeros procedentes de aeropuertos de
Alemania con destino en la Comunitat 2014
Fuente: Aena
Alicante-Elche
COLONIA /B ONN
Valencia
STUTTGA RT
NUREM B ERG
M EM M INGEN
KA RLSRUHE / B A DEN B A DEN
B ERLIN /TEGEL
B REM EN
HA M B URGO
M UNICH
FRA NKFURT/INTERNA CIONA L
FRA NKFURT /HA HN
WEEZE
DUSSELDORF
0
20.000
40.000
60.000
80.000
Aerolíneas con vuelo directo entre la Comunitat Valenciana y Alemania 2015
ALICANTE-ELCHE
Lufthansa
Ryanair
Air Berlin
Norwegian
Berlin/Tegel
Bremen
Colonia/Bonn
A partir de abril
Dusseldorf
Weeze
Frankfurt/ International
Cancelada
Franfkfurt Hahn
Hamburgo
Cancelada
Karlsruhe/Baden Baden
Memmingen
Munich
Nuremberg
A partir de abril
Stuttgart
VALENCIA
Lufthansa
Ryanair
Düsseldorf
Weeze
Frankfurt Hahn
Munich
Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana
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Fuentes:
Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad
Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de:
• Statistisches Bundesamt. Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen. Reise
Analyse 2014: Selected first results. 2014
• Turespaña. Alemania. Coyuntura turística: Invierno 2014. Octubre 2014.
• Turespaña. Ficha ejecutiva. Alemania. Noviembre 2014
• Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores. Alemania 2014 Mercado
emisor. Mayo 2014.
• Turespaña. Estructura del sector turístico. Alemania. Abril 2014
• Turespaña . Estadísticas Frontur y Egatur.
• Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera.
• Aena. Estadísticas.
Más información:
http://estadistiquesdeturisme.gva.es
www.turisme.gva.es
Twitter: @TuriStatCV
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