1. Educación

1
Gestión
elEconomista
Revista mensual
20 de octubre de 2014 | Nº 2
Gestión Empresarial
La innovación
española, la favorita
de Europa
Innovación | P34
Empresarial
ESPECIAL FINANCIACIÓN
CRÉDITO SIN AVAL: ESENCIAL PARA
IMPULSAR LA CREACIÓN DE EMPRESAS
El sector demanda
mejores condiciones
En portada | P6
Guerra del crédito:
¿bancos o fuentes
alternativas?
Financiación | P10
Conozca cómo
afectará la reforma
fiscal a su pyme
Legislación| P18
Gestión Empresarial
SUMARIO
2
20. Actualidad
El ‘crowdfunding’ pide
menos controles
Los límites impuestos con la nueva ley no gustan
al sector, que los califica de restrictivos
En portada
Financiación sin aval: esencial
para impulsar el emprendimiento
Los requisitos de acceso al crédito bancario, con los avales
en cabeza, suponen un freno a la creación de empresas
Entrevista
Juan Merino, nuevo
presidente de Ceaje
“Hay que bajar las cotizaciones sociales y proporcionarlas
en función de los ingresos netos de cada joven emrpesario”
28. Radiografía
La automoción impulsa
el empleo cualificado
El sector pisa el acelerador, marcado por el
crecimiento de ventas y la alta demanda interna
34. I+D
La innovación española,
la favorita de Europa
6
14
10
18
Nuestro país se coloca como cabeza de ‘ranking’
de las ayudas otorgadas por la Comisión Europea
36. Formación y Empleo
El modelo ‘lean’ seduce
al emprendedor español
El método, creado en Sillicon Valley, cambia
la manera en la que se montan las empresas
Edita: Editorial Ecoprensa S.A. Presidente de Ecoprensa: Alfonso de Salas
Vicepresidente: Gregorio Peña Director Gerente: Julio Gutiérrez Director
Comercial: Juan Ramón Rodríguez Relaciones Institucionales: Pilar Rodríguez
Subdirector de RRII: Juan Carlos Serrano Jefe de Publicidad: Sergio de María
Director de elEconomista: Amador G. Ayora
Director de ‘elEconomista Gestión Empresarial’: Camila Pan de Soraluce Diseño:
Pedro Vicente Fotografía: Pepo García Infografía: Nerea Bilbao Redacción:
Camila Pan de Soraluce, Lourdes Marín, Isabel Gómez, María Delgado, Eva
Sereno, Javier Alfonso, Violeta Vidal, Verònica Sosa y Esther Porta
Financiación
Guerra crediticia:¿fuentes alternativas o financiación bancaria?
Legislación
Conozca cómo afectará la
nueva reforma fiscal a su pyme
El cierre del grifo de crédito bancario dió entrada a nuevos acto-
El nuevo marco tributario entra en vigor a partir del 1 de enero,
res. Ahora, compiten todos por hacerse un hueco en el mercado
y trae nuevos cambios para las empresas y los autónomos
EDITORIAL
3
Gestión Empresarial
Vuelve el crédito, pero
acceder a él es casi imposible
esde hace meses, oímos que el grifo del
crédito a las pymes se reabre, lenta pero
indudablemente. Las entidades bancarias
conceden más financiación, el ICO redobla
sus líneas de préstamos y el Banco de
España confirma la tendencia. Sin embargo, las condiciones
de acceso a ese crédito siguen siendo demasiado estrictas,
lo que repercute, directamente, en el ecosistema
emprendedor español.
Porque, si la mediana empresa -las pymes de entre 50 y
250 trabajadores-, no tiene tantos problemas a la hora de
demostrar la viabilidad de su negocio, su solvencia y la
estabilidad de su cuenta de resultados a la hora de pedir el
crédito, el emprendedor que acaba de montar su micropyme
sí comienza a tenerlos. Y, por ello, antes de concedérselo,
y con independencia del interés que se le aplique, se le pide
un aval.
Y aquí comienzan los problemas. Esos avales arrastran
unas condiciones demasiado estrictas para el emprendedor.
España no puede seguir aplastando al pequeño empresario,
obligándole a devolver, si su negocio o empresa fracasa, el
D
Hay que recuperar
la segunda parte
del Ministerio de
Economía, la relativa
a la Competitividad, y
fomentarla desde sus
cimientos: el inicio de la
actividad empresarial.
Y, para ello, España
necesita más
financiación sin aval
préstamo concedido con sus propiedades y su propio capital.
Si se quiere fomentar la creación de empresas dentro del
ámbito nacional, se necesita financiación sin aval. Y no se
trata de regalar dinero a fondo perdido, sino de crear ciertas
partidas o fondos con riesgo de no devolución, destinados a
los emprendedores y las pymes.
De no ser así, los bancos seguirán perdiendo terreno
frente a las nuevas fuentes de financiación, vías alternativas
y con mejores condiciones que no paran de comer terreno a
las entidades financieras en lo que a crédito se refiere.
Porque lo cierto es que, desde hace varios años, los nuevos
actores se han quedado con un gran trozo del pastel de la
financiación.
Por ello, y si quieren plantar cara a estas nuevas opciones
en la guerra del crédito, no basta con ampliar las líneas de
financiación, ni aumentar las partidas presupuestarias
dirigidas a la pequeña empresa. Hay que recuperar esa
segunda mitad del ministerio de Economía, la relativa a la
Competitividad, y fomentarla desde sus cimientos: el inicio de
la actividad empresarial, impulsando la creación de empresas
y facilitando, en la medida de lo posible, su supervivencia.
Gestión Empresarial
BREVES
4
Google abrirá
un campus para
emprendedores
Más de 40.000
capitalizaciones
de paro en 2014
Cae el comercio
minorista por
falta de crédito
Uniplaces cierra una
inversión de 2,8
millones de euros
Los autónomos
extranjeros triplican
su crecimiento
Google ha anunciado que
abrirá un campus para
emprendedores en Madrid
en 2015. Así, han explicado
que esta “nueva casa” de la
innovación en España
pretende ofrecer un espacio
donde los emprendedores
puedan aprender, conectar
y desarrollar esas ideas que
son capaces de cambiar el
mundo.“Google comenzó
su andadura en un garaje,
de manera que para
nosotros apoyar el
desarrollo de las startups es
parte de nuestro ADN”, ha
explicado la compañía.
Un total de 42.513 parados
capitalizaron por primera
vez sus derechos de
prestación para hacerse
autónomos en los seis
primeros meses del año. En
junio, 5.131 desempleados
optaron por esta medida.
Para Upta supone un dato
a tener en cuenta, que no
demuestra únicamente la
capacidad emprendedora
de muchos trabajadores,
sino también la efectividad
de la norma, que en el
futuro debería revisarse
para conseguir más
mejoras.
La organización de
autónomos Uatae reclama
que se facilite un mayor
acceso al crédito a los
autónomos, las pymes y las
familias, sobre todo
después de conocer los
datos sobre los índices de
comercio al por menor
correspondientes al mes de
agosto, en los que se
aprecia un importante
descenso en el volumen del
comercio minorista. Esto
viene a confirmar el
estancamiento que viene
sufriendo este colectivo
desde comienzos de año.
El portal de reserva de
alojamiento para
estudiantes ha cerrado una
inversión de 2,8 millones de
euros en una segunda
ronda procedente de la
empresa de capital de
riesgo Octopus Investments,
que permitirá a la joven
compañía llevar a cabo su
expansión en las principales
ciudades estudiantiles del
mundo y avanzar en su
consolidación en España y
en el resto de los mercados
en los que ya tiene
presencia, como Portugal y
Reino Unido.
El número de autónomos
extranjeros creció en
14.640 personas (6,5 por
ciento) durante los ocho
primeros meses del año.
Este dato no aporta en sí
nada demasiado nuevo,
excepto por el hecho de
que en estos momentos
triplican su crecimiento
respecto a los autónomos
en general, que crecieron
hasta agosto un 1,95 por
ciento, según los datos que
maneja la Unión de
Asociaciones de
Trabajadores Autónomos y
Emprendedores, Uatae.
5
BREVES
Gestión Empresarial
El emprendedor español, a la cabeza de
Europa en creación de productos y servicios
El comercio electrónico en nuestro país ya
factura más de 14.000 millones de euros
El Icex pone en marcha nuevos programas
para la internacionalización de pymes
Según expone la encuesta El ADN del emprendedor realizada
por la multinacional de seguros Hiscox, los emprendimientos
españoles lideran la clasificación en términos de creación de
productos y servicios novedosos frente a otros países como
Alemania, Reino Unido, Francia, o Estados Unidos. El estudio,
mediante una encuesta a más de 3.500 empresarios en
Europa y Estados Unidos, ha preguntado sobre el carácter
innovador de sus productos y servicios: el 42 por ciento de los
españoles respondieron afirmativamente, frente al 39 por
ciento en Francia, el 37 por ciento en Holanda, el 24 por ciento
en el Reino Unido, y el 22 por ciento de Alemania y Estados
Unidos. La encuesta indica también que el 45 por ciento de los
encuestados registraron incrementos de beneficios, y el 56 por
ciento, crecimiento de clientes. De esta forma, las empresas
alemanas y españolas son las que registraron mayores
crecimientos en sus libros de pedidos (58 y 52 por ciento,
respectivamente) y en el lado contrario se encuentran Estados
Unidos y Francia, que señalaron una tendencia menor en sus
pedidos (40 y 44 por ciento).
Según el informe El Comercio Electrónico 2014 elaborado por
Online Business School, este nuevo tipo de comercio creció en
nuestro país un 22,5 por ciento en 2013 con respecto al año
anterior, dato que coincide con las estimaciones hechas por la
asociación Ecommerce Europe en su estudio European B2C
E-commerce Report 2014, el cual afirma que la facturación del
comercio electrónico en España alcanzó los 14.400 millones de
euros el año pasado. En este sentido, los pasados días 8 y 9
de octubre, el pabellón seis de Ifema de Madrid fue testigo de
eShow, el mayor evento dedicado a comercio electrónico,
marketing online y social media de toda Iberoamérica. Este
año, la estrella invitada fue el cofundador de Apple, Steve
Wozniak, quien además dio una charla sobre innovación. En el
evento participaron más de 120 empresas que contaron con
stand propio, en los cuales mostraron sus últimos avances en
el ámbito online, interactuando con los visitantes. Además, la
feria acogió ponencias y foros de debate en los que los
visitantes pudieron conocer de primera mano casos de éxito
reales, así como consejos de los mayores expertos del sector.
El Ministerio de Economía ha puesto en marcha este mes el
programa Icex Consolida para impulsar la internacionalización
de las pymes de nuestro país. Icex Promueve ersigue el
fomento de la exportación de las empresas españolas. Se trata
de un programa dotado con dos millones de euros y del que se
podrán beneficiar las organizaciones empresariales españolas
con proyección exterior. En concreto, la medida pretende
financiar con hasta un 50 por ciento los gastos de constitución
o el lanzamiento exterior de un primer establecimiento. No
obstante, el programa ha establecido un límite máximo de
recepción de 50.000 euros por empresa, las cuales podrán
presentar hasta dos proyectos simultáneos en distintos
mercados. De ser aprobados ambos, estas recibirán 65.000
euros de financiación por ambos proyectos. Sólo en 2013,
fueron más de 150.000 empresas españolas las que realizaron
actividades de exportación, lo que supone un 10 por ciento
más que el año anterior, 2012. De la misma manera, las pymes
exportadoras regulares alcanzaron la cifra de 41.163, un 7,3
por ciento más que el ejercicio anterior.
6
ESPECIAL FINANCIACIÓN
EN PORTADA
Gestión Empresarial
FINANCIACIÓN SIN AVAL, LA GRAN
ASIGNATURA PENDIENTE DE ESPAÑA
Las condiciones vinculadas a la concesión
de créditos merman muchas veces el
emprendimiento. Y, pese a reducirse el tipo
de interés para pymes al 5%, las
asociaciones empresariales reclaman
la concesión de financiación sin aval
para potenciar la creación de empresas
CAMILA PAN DE SORALUCE
a presentación de los Presupuestos Generales del Estado para
2015 -y el aumento de la partida presupuestaria destinada a la
pyme española- volvió a poner sobre la mesa un tema candente
en la Economía Real de nuestro país: la dificultad de acceso a
financiación del pequeño empresario español. Y es que, con las
condiciones impuestas tanto por los bancos como por las Administraciones
públicas para la concesión de créditos, es difícil no sólo emprender, sino
mantener la supervivencia de la empresa en los años que siguen.
L
GETTY
7
ESPECIAL FINANCIACIÓN
“Menos rescate a la banca, y más financiación sin aval para que el
pequeño emprendedor pueda montar un negocio”, pedía hace poco Juan
Navarro, director de Formación de la Federación Española de Hostelería,
en un observatorio organizado por elEconomista. Y explicaba: “No se trata
de regalar dinero a fondo perdido, sino de crear, como hacen en el
extranjero, algunos fondos con cierto riesgo de no devolución por parte del
empresario, para fomentar el emprendimiento. Es insostenible que la
situación sea: yo te dejo dinero, pero si tu proyecto fracasa, me lo
devuelves con lo que tengas”.
El problema, tal y como denuncian desde las asociaciones empresariales
españolas, es que los requisitos de acceso a la financiación son demasiado
estrictos, incluso a pesar de las líneas de mediación del ICO -Instituto de
Gestión Empresarial
EN PORTADA
“Menos rescate
a la banca, y más
financiación sin
aval para
el emprendedor”
Crédito Oficial, que suministra fondos a las entidades financieras a un coste
inferior al que éstas podrían obtenerlo en el mercado-, lo que deja a la gran
mayoría de negocios fuera de su alcance, por no cumplir las condiciones
para su concesión.
De hecho, y conscientes de ello, se han comenzado a bajar los tipos de
interés del crédito bancario, en un afán por reabrir el grifo a la pequeña
empresa, ahogada por la falta de financiación. Así, hace unos días el
optimismo inundaba el ecosistema empresarial al hacer público el Banco de
España que el tipo de interés de las nuevas operaciones para pymes y
autónomos se sitúa ahora por debajo del 5 por ciento -ver gráfico-, una tasa
que no se había alcanzado en últimos tres años.
Pero, pese a ello, son muchos los proyectos que se siguen quedando por
el camino, y la tasa de mortalidad empresarial española, una de las más
elevadas de Europa. Y, para solucionar esta falta de crédito y de financiación,
los jóvenes empresarios se meten en muchos casos a pedir un aval que,
aunque permite garantizar la concesión del crédito, suele tratarse de una
decisión arriesgada, que muchas veces el emprendedor paga muy caro:
respondiendo con su propio patrimonio. Y, al tomar esta decisión, tiene que
elegir entre el aval bancario y los de entidades no financieras: las sociedades
de garantía recíproca.
De acuerdo con los datos facilitados por Cesgar -Confederación Española
de Sociedades de Garantía Recíproca-, entre todas las sociedades de
garantía recíproca (SGR) aportaron durante 2013 un total de 837,14 millones
de euros en avales, un dato que, pese a seguir siendo alto, demuestra una
caída durante los últimos años, tras alcanzar en el año 2009 la astronómica
cifra de dos millones y medio de euros. Además, como también reflejan las
estadísticas de Cesgar, el 94 por ciento de esos avales se han concedido a
empresas de menos de 50 empleados.
Y, si tomamos como referencia los datos relativos a la actividad acumulada
por las distintas SGR a lo largo de su vida operativa, en el conjunto de la
economía española, sus actividades han representado un montante superior
a los 26.600 millones de euros.
Partidas para cubrir avales y garantías
“En los nuevos Presupuestos del Estado para el año que viene se ve cómo
aumentan las partidas destinadas a fomentar la actividad de las pequeñas y
medianas empresas pero, una vez más, siguen sin crear una partida
concreta para cubrir avales y garantías a la hora de obtener crédito, que es lo
8
ESPECIAL FINANCIACIÓN
que realmente impulsaría el emprendimiento y la creación de empresas,
pues el emprendedor tendría por fin acceso a financiación real”, afirma
Sebastián Reyna, secretario general de Upta, la Unión de Profesionales y
Trabajadores Autónomos.
Y en la misma línea se posicionan desde Cepyme, la Confederación
Española de la Pequeña y Mediana Empresa, al afirmar que, pese a valorar
positivamente el compromiso con el objetivo de déficit público, lamentan sin
embargo la escasa relevancia de los recursos destinados a la inversión y la
financiación. Por ello, aseguran que “hubiera sido deseable una mayor
intensidad de los ajustes estructurales, con el fin de liberar recursos
económicos que apoyen el crecimiento económico y la actividad de las
pequeñas y medianas empresas, así como la de los empresarios
autónomos”.
De hecho, hace apenas dos semanas elEconomista desvelaba que, de los
más de 2.000 millones de euros que el Ejecutivo ha presupuestado para las
pymes dentro del Plan Crece -de los cuales 1.067 millones van
expresamente dirigidos a ellas en la partida Iniciativa Pyme, instrumentos
financieros-, apenas un 12 por ciento de estas notarías su efecto. “La gran
mayoría de estas ayudas están recogidas en partidas más pequeñas para
innovación o tecnología, por ejemplo, y para concederlas se requiere que la
pyme sea solvente y esté asentada, es decir, que tenga cierta trayectoria”,
explica Reyna.
Requisitos para el crédito: beneficios y cuentas saneadas
De esta forma, para acceder a las ayudas públicas que promueve el
Ejecutivo es necesario presentar no sólo un balance financiero saneado y un
mínimo de recursos propios, sino también demostrar que la empresa no tiene
pérdidas recurrentes y sí una antigüedad que acredite la estabilidad
empresarial presente y futura.
Es decir: quedan excluidos de estas ayudas no sólo los emprendedores
que acaban de lanzarse al mundo empresarial, sino también las micropymes
-de uno a nueve trabajadores-, para quienes acceder a las ayudas es
prácticamente imposible. Y, con más de un millón de microempresas afiliadas
a la Seguridad Social en el mes de agosto -ver el segundo gráfico-, no se
trata de una cifra baladí.
“Con los requisitos establecidos, las ayudas llegan a las que menos lo
necesitan, porque son las que ya dan resultados positivos y llevan un tiempo
en el mercado”, asegura Reyna.
Gestión Empresarial
EN PORTADA
Empresas inscritas en la Seguridad Social
Número de empresas, según tamaño de la empresa
TOTAL
EMPRESAS
DE 1 A 2
TRABAJADORES
DE 3 A 5
TRABAJADORES
DE 6 A 9
TRABAJADORES
DE 10 A 49
TRABAJADORES
DE 50 A 249
TRABAJADORES
DE 250 A 499
TRABAJADORES
MÁS DE 499
TRABAJADORES
Marzo
1.231.027
704.601
267.400
110.115
125.033
20.056
2.102
1.720
Abril
1.240.648
708.364
269.962
111.647
126.467
20.339
2.138
1.731
Mayo
1.255.790
713.439
273.830
114.367
129.460
20.784
2.144
1.766
Junio
1.251.196
709.380
273.852
114.307
129.387
20.493
2.064
1.713
Julio
1.246.381
703.765
273.479
115.242
129.821
20.274
2.072
1.728
Agosto
1.243.663
701.917
272.791
115.431
129.417
20.311
2.069
1.727
2014
Inversión en ahorro energía y reducción
emisiones CO2
250
Plan de Impulso para el Crecimiento,
la Competitividad y la Eficiencia
Incluido en los
Presupuestos
Generales del
Estado 2015
Iniciativas PYMES.
Instrumentos financieros
1.067
Total Plan
Crece 2015:
2.187
mill. €
Plan de acción contra el
desempleo juvenil
470
Garantizar la conectividad digital
100
Fuente: Ministerio de Empleo y Seguridad Social y Presupuestos Generales del Estado 2015.
Los autónomos piden
separar el ICO del banco
■ Los autónomos, a través de la
Federación de Organizaciones de
Profesionales, Autónomos y
Emprendedores (OPA), reclaman que los
créditos ICO se concedan al margen de
las entidades bancarias, con intención de
desvincularlos. El presidente, Camilo
Abiétar, recuerda que “en España
predomina la financiación bancaria, sobre
todo en el caso de los trabajadores por
cuenta propia, por lo que resulta más
importante aún la diversificación de las
fuentes de financiación”.
Inversión en saneamiento y depuración
200
Impulsar la I+D+i empresarial
100
elEconomista
También lo tienen difícil las 129.417 pequeñas empresas que hay en
España -se consideran pequeñas las que tienen entre 10 y 50
trabajadores-, aunque no imposible, pues empiezan a tener ya una
trayectoria y cierta base. Con todo, parece que las partidas potenciarán a la
mediana empresa que, contando con una plantilla de entre 50 y 250
empleados, no parece tan necesitada como el microempresario, sobre todo
si uno de los requisitos es, precisamente, tener beneficios, estabilidad y
unas cuentas saneadas.
Así, y de llegar a las pequeñas y medianas empresas españolas, que son
las que podrían cumplir los requisitos, los 1.067 millones de euros se
destinarían únicamente a 149.728 pymes (129.417 pequeñas y 20.311
medianas según los datos del Ministerio de Empleo y Seguridad Social para
agosto) y dejarían de lado a las 1.090.139 micropymes que conforman
nuestro tejido empresarial.
O lo que es lo mismo: las ayudas sólo llegarían al 12,076 por ciento de las
1.239.867 pymes españolas, y las menos necesitadas.
9
ESPECIAL FINANCIACIÓN
BREVES
Gestión Empresarial
Madrid concederá ayudas de hasta
3.080 euros a los nuevos autónomos
Centroamérica presenta a las pymes
españolas sus oportunidades de negocio
Se doblan los créditos ICO para pymes:
16.200 millones de euros en 9 meses
Tal y como anunció recientemente el presidente de la
Comunidad de Madrid, Ignacio González, en una conferencia
impartida en el foro Nueva Economía Fórum, el Ejecutivo de la
capital concederá ayudas de entre 2.500 y 3.080 euros a
aquellas personas que deseen hacerse autónomos para
montar un negocio, o ya estén dados de alta como
trabajadores por cuenta propia y tengan intención de contratar
a algún empleado a su cargo. En el caso de que se trate de
una mujer, un desempleado mayor de 45 años, o un parado de
larga duración, el importe de la subvención será de 2.800
euros, que se incrementarán un 10 por ciento, hasta los 3.080
euros, si se trata de trabajadores por cuenta propia víctimas de
violencia de género. Una medida, por sí sola, que beneficiará,
según González, a 3.000 autónomos madrileños. Aquí se
incluirán, por ejemplo, desde gastos realizados para darse de
alta en Internet, honorarios de letrados, registro de patentes y
marcas, pasando por traspaso de negocios, gastos de reforma
del local y alquiler hasta licencias urbanísticas o desarrollo de
una página web.
Representantes de los seis países centroamericanos han
mostrado este mes en Madrid las oportunidades de negocio
que ofrecen a los pequeños y medianos empresarios
españoles, al presentarse como “una región emergente, con
grandes potencialidades”. Las viceministras de Comercio de
Guatemala, María Luisa Flores, y de El Salvador, Merlín
Barrera, junto con los embajadores de Honduras, Normán
García Paz, y de Nicaragua, Verónica Rojas, y representantes
de las embajadas de Costa Rica y Panamá, participaron en el
Foro Pymes Casa de América-IE Busines School. El
encuentro se organizó al amparo del Acuerdo de Asociación
entre la Unión Europea y Centroamérica, firmado en junio del
año 2012, con el fin de potenciar el comercio entre ambas
regiones, pero también el diálogo político y la cooperación.
Este acuerdo “es un instrumento estratégico que impulsará la
cooperación centroamericana” y servirá para avanzar en la
modernización de la economía regional”, afirmó durante la
inauguración del encuentro la guatemalteca María Luisa
Flores.
En los primeros nueve meses del año el Instituto de Crédito
Oficial (ICO) concedió a las pymes y autónomos un total de
16.200 millones de euros, el doble que en el mismo periodo del
año pasado, cuando esta cifra se elevó hasta los 8.570
millones. Al conocerse los datos, la presidenta del ICO, Irene
Garrido, mostró su satisfacción por la reactivación del crédito.
En total se realizaron unas 223.000 operaciones, de las cuales
el 52 por ciento fueron por debajo de los 25.000 euros,
mientras que los créditos concedidos a las micropymes
crecieron hasta un 62 por ciento. Garrido considera que el ICO
ha desempeñado un “papel importante en la financiación de
empresas y pymes”, además de ganar peso en el sistema
financiero. Este tipo de créditos creció dentro del total, al pasar
de representar el 3,5 en 2007 al 11,8 por ciento en julio de este
año. Entre otras cosas, destacó la función del Fond-ICO, que
ha permitido entrar en el capital de las compañías y logró que
se comprometiesen más de 1.325 millones para España
repartidos en 14 fondos de capital riesgo que invertían cerca de
200 empresas en cualquier fase de su desarrollo.
10
ESPECIAL FINANCIACIÓN
Gestión Empresarial
FINANCIACIÓN
GUERRA DEL CRÉDITO: ¿FINANCIACIÓN
TRADICIONAL O FUENTES ALTERNATIVAS?
Desde hace un tiempo, las nuevas formas de
financiación han irrumpido en el panorama
empresarial y económico a nivel mundial. Hoy, ya
plantan seriamente cara a los créditos bancarios
en lo que a financiación de pymes y
emprendedores se refiere
LOURDES MARÍN
ara España, el año 2008 supuso un punto de inflexión en todos
los ámbitos, especialmente en el socioeconómico. El grifo del
crédito bancario se cerraba en nuestro país, dejando expuestas
a las principales sustentadoras del tejido empresarial español:
las pymes. Autónomos, pequeñas y medianas empresas y
emprendedores han sufrido -y siguen sufriendo- las consecuencias de no
disponer de financiación para sus proyectos, lo cual ha tenido una clara y
P
ISTOCK
11
ESPECIAL FINANCIACIÓN
FINANCIACIÓN
Gestión Empresarial
negativa repercusión en nuestra economía.
Desde aquella fecha, el contexto en el que las entidades bancarias tienen
que desenvolverse se ha distorsionado mucho. El monopolio que estas
habían creado en torno a la financiación empresarial ha cambiado,
precisamente, debido a las decisiones que el sector ha ido tomando a lo
largo de estos años. La ausencia de crédito hizo que, tras varios años de
sequía, inversores y beneficiarios comenzaran a buscar soluciones más allá
de los bancos. Y las encontraron en lo que hoy se conoce como las fuentes
alternativas. De esta manera, plataformas de crowdfunding, business angels,
aceleradoras, crédito directo y venture capital inundan el panorama financiero
español actual. Estados Unidos nos sirvió de guía y, pese a no contar con
normas específicas, el panorama empresarial español se embarcó en el
novedoso mundo de la financiación alternativa, del que ya había referentes
en otros países europeos. Y de ahí, a la aprobación, este mismo mes, del
Proyecto de Ley de Financiación Empresarial por el que se regulará el
crowdfunding. Y es que incluso el titular de Economía, Luis de Guindos,
afirmó que con la norma “se pretende revertir la dependencia al crédito
bancario, ya que es importante no estar tan subordinados a este”.
Los bancos retoman el interés por la pequeña empresa
Parece que la multiplicación de este tipo de iniciativas y el interés del
Gobierno por regularlas, son responsables de que los bancos hayan vuelto a
mostrar interés por las pymes. Los reclamos publicitarios para las pequeñas
empresas con necesidad de liquidez forran los cristales de las
sucursales como lo hiciesen años atrás. De este modo, el
año 2014 ha estado marcado por estrategias y
campañas comerciales, nuevos fondos y un aumento de las líneas de
mediación con organismos públicos, como el Instituto de Crédito Oficial
(ICO), el Banco Europeo de Inversiones (BEI) o las Cámaras de Comercio.
Eso sí, el crédito repunta, pero tiene su precio. Como hemos reflejado en
páginas anteriores, los requisitos que deben reunir las empresas que quieran
acceder a la financiación bancaria son, cuanto menos, exigentes.
GETTY
12
ESPECIAL FINANCIACIÓN
Antigüedad, balance financiero saneado, recursos propios mínimos, etc.
Nada de emprendedores o micropymes.
En este sentido, la flexibilidad que ofrecen las fuentes alternativas hace
que estas sigan siendo muy recurridas por quienes no cumplen los estrictos
requerimientos de las entidades. Así, la situación actual parece augurar un
crecimiento exponencial del sector, en detrimento de los métodos tradicionales
de financiación.
La figura del business angel se ha convertido en una pieza clave para
entender el panorama empresarial español. El apoyo de estos particulares,
además de financiación, proporciona contactos en el mundo empresarial, así
como asesoramiento por parte de alguien con experiencia en los negocios.
Estas personas, normalmente anónimas, seleccionan cuidadosamente los
proyectos en los que invierten su propio dinero, por lo que son solamente
suyas las decisiones de inversión. En este sentido, la Asociación Española de
Business Angels (Aeban) aglutina un total de 31 redes de este tipo de
inversores existentes en el país, las cuales asocian a 2.000 business angels
que en el último año movilizaron recursos por valor de 40 millones de euros.
Por otro lado, las lanzaderas, incubadoras y aceleradoras proporcionan
formación para crear un plan de negocio, apoyo para hacer crecer un
proyecto y asesoramiento, y reducción del periodo de tiempo para conseguir
inversores, respectivamente. Así, cada una de estas iniciativas ayuda a los
emprendedores dependiendo de la fase en la que se encuentre un proyecto.
Por tanto, y aunque se da el caso de incubadoras que proporcionan capital,
lo normal es que las encargadas de dar financiación sean las aceleradoras.
Este puede conseguirse gracias a aportaciones por parte de las mismas
aceleradoras a cambio de participaciones en la empresa, o presentando los
proyectos directamente a business angels o inversores.
El venture capital, tipo de capital riesgo que aglutina diferentes socios,
invierte los fondos de la propia firma, los cuales provienen de otros inversores institucionales o no- que buscan una alta rentabilidad y participaciones o
puestos en las empresas. Así, estos actores han tomado fuerza en este
FINANCIACIÓN
Algunas de las
alternativas crediticias
■ ‘Business Angels’
François Derbaix o Luis Martín
Cabiedes son sólo dos ejemplos de
particulares que invierten en
emprendimiento.
■ Lanzaderas, incubadoras y
Gestión Empresarial
contexto, gracias también a su capacidad de atraer inversión extranjera.
Por otro lado, la seguridad a los inversores que promete el Proyecto de
Ley de Financiación Empresarial quizá se convierta en un estímulo más para
lanzarse al crowdfunding, opción que logró recaudar el año pasado 19
millones de euros en nuestro país. El equity crowdfunding y el P2P Lending
se han convertido en las fórmulas favoritas por los emprendedores que se
decantan por la financiación colectiva. Dos modelos dirigidos a dos tipos de
empresarios diferentes, los favorables a ceder acciones y aquellos que
prefieren pagar intereses por los préstamos entre particulares.
aceleradoras
Seedrocket, Rocket Internet, Founder
Regulación de la financiación alternativa: el MAB y el Marf
Institute, Tetuan Valley o Wayra, son
Pero la regulación de la financiación alternativa tiene su precedente en 2009,
con la creación del Mercado Alternativo Bursátil (MAB), el cual da la
oportunidad a los particulares de financiar pymes. Además, el pasado año se
inauguró el Mercado Alternativo de Renta Fija, Marf, que permite a las
empresas -esta vez más grandes- financiarse mediante emisión de deuda, a
partir de 20 millones de euros. Sin embargo, si algunos cuestionan la eficacia
del Marf por los 100.000 euros de compra mínima que deben hacer los
particulares inversores, el caso Gowex planteó serias dudas acerca del
funcionamiento del MAB, lo que nos devuelve al resto de alternativas.
Las dificultades que las empresas tienen para acceder al crédito pueden
no serlo tanto si se valoran todas las posibilidades que existen hoy en día en
el sistema. Pero tampoco la financiación alternativa es la panacea. Los
baches y trabas que la situación actual parece haber impuesto a las
pymes y los emprendedores que quieren conseguir dinero,
requieren un buen estudio del panorama crediticio de
nuestro país, el cual debe despertar de su
letargo y seguir apoyando a quienes
sostienen nuestra economía.
algunas de estas plataformas
■ ‘Venture Capital’
Adara Venture Partners y Onza Capital
pertenecen a este tipo de capital
riesgo.
■ ‘Crowdfunding’
‘Equity crowdfunding’, ‘P2P Lending’,
micromecenazgo o donaciones, estos
cuatro segmentos reúnen plataformas
como Seedquick, Lendico, Lánzanos o
Hazloposible.org.
■ Otras
Es importante destacar también el
surgimiento de fondos ‘direct
lending’, préstamos directos a pymes,
como Trea Capital o la impulsada por
Bankinter.
GETTY
13
ESPECIAL FINANCIACIÓN
Gestión Empresarial
BREVES
Se jubilan la mitad
de autónomos
que hace un año
Hacienda aumenta
las comprobaciones
a pymes
Los comerciantes
madrileños no
quieren mercadillos
Eltenedor apuesta
por Barcelona para
su oficina central
Más del 50% de los
retrasos en América
resultan incobrables
En los ocho primeros
meses del año se han
jubilado un total de 9.456
autónomos, lo que supone
casi la mitad que en el
mismo periodo de 2013,
según los datos del
Ministerio de Empleo.
Desde Upta, entienden
que esta situación se debe
básicamente a dos motivos:
la situación de crisis y las
bajas rentas que obligan a
algunos trabajadores por
cuenta propia a mantener
sus actividades, retrasando
así al máximo la edad de
jubilación.
La Asociación Española de
Asesores Fiscales y
Gestores Tributarios ha
detectado en los últimos
meses un incremento de
comprobaciones a pymes y
autónomos por parte del
Departamento de Gestión
de la Agencia Tributaria.
Estas acciones, afirman, se
deben en la mayoría de los
casos a comprobaciones
sobre errores humanos de
cálculo y de interpretación,
que se derivan del trabajo
diario en el cumplimiento de
las obligaciones tributarias
del contribuyente.
Los comerciantes
madrileños, a través de
organizaciones
representativas del comercio
y la hostelería han mostrado
su indignación por la
proliferación de mercadillos
y ferias de alimentación y
gastronómicas en lugares
públicos, en la mayoría de
los casos promovidas por
las Administraciones y
celebradas en espacios
públicos. Este año se han
autorizado más de 180
mercadillos que produjeron
un importante perjuicio al
tejido empresarial.
Eltenedor ha señalado este
mes que, en lo que va de
año, más de 50 personas
se han incorporado a su
plantilla en diferentes áreas
como ventas, atención al
cliente o soporte técnico.
En cuanto a los perfiles, la
compañía ha destacado
que la media de edad no
supera los 31 años, y ha
puesto de relieve que “la
multiculturalidad es otra de
las señas de indentidad del
equipo, además de que
más del 80 por ciento de los
contratos son de carácter
indefinido”.
La economía americana
muestra signos de
recuperación, pero los
retrasos, incumplimientos y
quiebras siguen siendo
habituales. El último
Barómetro de Prácticas de
Pago, de Crédito y Caución,
analiza los riesgos de
vender ahí. Un retraso en el
cobro por encima de los 90
días puede suponer una alta
probabilidad de no llegar a
cobrar nunca esa operación:
el 52 por ciento de estas
ventas a crédito terminará
siendo incobrable, frente al
35 por ciento europeo.
14
ESPECIAL FINANCIACIÓN
Gestión Empresarial
ENTREVISTA
Juan
Merino
Presidente de Ceaje, la Confederación Española
de Asociaciones de Jovenes Empresarios
CAMILA PAN DE SORALUCE
A mediados de septiembre, Pilar Andrade, la presidenta de la Confederación
Española de Asociaciones de Jóvenes Empresarios, cedía el testigo a Juan
Merino, extremeño e ingeniero de caminos de profesión. Tras años
vinculado a la organización, ahora analiza el sector empresarial como
cabeza de la confederación.
¿Cómo llega a la presidencia de Ceaje?
Como joven empresario asociado a AJE Extremadura, desempeñé
funciones como vocal de Comisión Ejecutiva y después como secretario de
Organización desde 2009. A lo largo de todos estos años he participado
activamente en congresos, encuentros comerciales, Premios Nacionales y
demás actividades que organizó AJE y Ceaje. En julio de 2013, fui
nombrado vocal de la Comisión Ejecutiva de Ceaje, luego designado
vicepresidente primero de Asuntos Económicos de Ceaje y, el pasado mes
de septiembre, fui nombrado presidente de Ceaje, al cumplir la anterior
presidenta, Pilar Andrade, los 41 años y dimitir por ello.
¿Qué retos tiene al frente de la Confederación?
Sobre todo, continuar la labor de apoyar y promover la cultura empresarial y
E. SENRA
“Hay que bajar las cotizaciones sociales y proporcionarlas
en función de los ingresos de cada joven empresario”
15
ESPECIAL FINANCIACIÓN
Gestión Empresarial
ENTREVISTA
sociedad valore más al que más se esfuerce y al que más intente contribuir
al bien común.
el espíritu emprendedor. Nuestro objetivo principal es mejorar el entorno en
el que nacen y se desarrollan las empresas y contribuir al fomento de su
estabilidad, competitividad, innovación e internacionalización, además de
atender las necesidades de información, formación, asesoramiento,
investigación y perfeccionamiento de las asociaciones miembro y, por ende,
de sus empresarios asociados. También queremos estudiar y desarrollar
proyectos propios, y potenciar la competitividad empresarial.
¿Cómo calificaría el ecosistema emprendedor en nuestro país?
Lamentablemente, hay mucho que mejorar en el entorno en el que nacen y
se desarrollan las empresas. El principal obstáculo continúa siendo la falta
de recursos financieros y el exceso de burocracia, así como determinados
patrones sociales y culturales que frenan la asunción de riesgos. El miedo al
fracaso y la estigmatización hacia el que fracasa sigue acompañando a
muchos proyectos que no llegan a desarrollarse, porque el hecho de
fracasar sigue siendo una barrera, mientras que en otros países, como
Estados Unidos se valora más a aquel que ha fracaso alguna vez porque le
avala la experiencia de no volver a cometer los mismos errores, con lo que
transmite más confianza.
Últimamente, se oye mucho hablar de la reapertura del crédito a
pymes. ¿Qué opina al respecto?
El dinero sigue sin llegar a las pymes y las condiciones de renovación de los
créditos se han endurecido muchísimo. Este extremo hay que mejorarlo
sustancialmente.
E. SENRA
“Emprender,
y por ende
generar riqueza
y empleo,
no debería
costar dinero”
¿Qué medidas harían falta para potenciarlo?
Se tiene que volver a recuperar la confianza en los jóvenes empresarios y
en los emprendedores. Pediría que no haya ni un solo proyecto empresarial
viable que deje de llevarse a cabo por la falta de financiación. Deben
rebajarse las cotizaciones sociales y proporcionarlas acorde a los ingresos
netos del joven empresario, que nuestros hijos puedan aprender a
emprender desde la escuela y se promocione el espíritu emprendedor en
todos los niveles educativos.
“El fracaso
empresarial
debería
asociarse a una
mayor
experiencia”
¿Y las ya anunciadas?
Se tienen que poner en marcha de manera urgente, pero por encima de
todo, se tiene que reconocer de una vez por todas la labor de los jóvenes
empresarios como creadores de empleo, generadores de riqueza,
contribuyentes al bienestar de la sociedad y como parte de la solución para
salir de la crisis, además de ser los protagonistas de la gran empresa del
mañana. No puede costar dinero intentar crear riqueza y empleo. Debe ser
gratis, ya habrá tiempo de contribuir a la sociedad, tenemos un serio
problema de reconocimiento social. Debemos reinventarnos y que la
“Las condiciones
de las pymes
para renovar los
créditos se han
endurecido
muchísimo”
Y, sin embargo, mientras ha permanecido cerrado, multitud de fuentes
alternativas de financiación han nacido. ¿Han ganado demasiado
terreno a la financiación bancaria?
Es evidente que se han desarrollado nuevas iniciativas de financiación, pero
muy lentamente. Necesitamos potenciar y hacer útiles las SGR -son una
buena solución si se replantean como solución y no se mantienen como
problema-, los fondos ICO, Enisa y conseguir mediante alguna fórmula que
las empresas viables puedan aunar su deuda a corto y medio y pasarla a
largo plazo, el retraso de tres trimestres del pago del IVA para la pyme,
exención de impuestos, exención del pago por aumento de capital en
definitiva un sinfín de medidas que eviten que las empresas estemos
lastradas continuamente por la carencia de tesorería.
Los PGE han aumentado mucho la partida presupuestaria para las
pymes. ¿Es un rayo de luz para el sistema?
Es un avance, pero aún no es suficiente. Debemos aplaudir toda iniciativa
que suponga apoyar la actividad empresarial, y esta, sin duda, es una
buena iniciativa, pero somos partidarios de que sea accesible para todos.
Teniendo en cuenta que en España existen 2.049.707 microempresas, lo
que supondría que la gran mayoría del tejido productivo no se beneficiaría
de la medida. Somos los empresarios quienes creamos empleo y esta
iniciativa, bien repartida, puede suponer facilitar numerosos puestos de
trabajo, tan necesarios en estos momentos.
Y, sin embargo, ¿a quién llegará esta ayuda? Porque parece que al final
las medianas serán las más beneficiadas
Las medianas en España son las menos del colectivo de pymes, en
número. Es pronto para pronunciarse sobre este asunto, habrá que esperar
para ver qué requisitos y condiciones se piden finalmente para poder
16
ESPECIAL FINANCIACIÓN
Gestión Empresarial
ENTREVISTA
más exhaustivo posible y tener claro qué se quiere vender y a quiénes se
quiere vender. Esto, con el perfil medio -universitario- de emprendedor y
joven empresario en España es sencillo.
Las asociaciones reclaman desde hace tiempo una financiación sin
aval, que les permita realmente tener acceso a crédito para emprender.
¿Cómo de beneficioso sería esto?
Es muy necesario. Nosotros por ejemplo, tenemos una muy buena
experiencia en este tipo de financiación gracias a un convenio con Enisa,
que apadrinamos y potenciamos, que proporciona préstamos con el único
aval de la viabilidad del proyecto empresarial. Es muy buena fórmula. El
importe máximo de los préstamos es de 75.000 euros y para su concesión
no se exigen avales, aunque sí un capital social mínimo cada año más alto,
cosa que nos gustaría que no fuera así.
¿Y qué requisitos imponen estos créditos?
La edad de los solicitantes no será superior a los 40 años y la empresa debe
estar constituida como máximo, en los 24 meses anteriores a la solicitud.
Los planes de empresa deben incluir aspectos innovadores, ya sea
relacionados con el producto o servicios que preste la compañía, o con su
producción, gestión o comercialización. Gracias a esta línea de préstamos
sin aval, se han firmado casi 700 préstamos por un importe de más de 26
millones de euros concedidas a empresas presentadas por Ceaje.
E. SENRA
acceder a las ayudas, pero todo indica que las más pequeñas no serán
beneficiarias, siendo las más.
¿Qué necesita realmente el emprendedor para poner en marcha un
negocio?
Sobre todo, mucho esfuerzo, tiempo, convicción y dedicación, además de
rodearse de un buen equipo. Es fundamental elaborar un plan de negocio lo
“Respecto a la
reforma fiscal,
somos partidarios
de suprimir
los módulos”
¿Cómo cree que afectará la nueva reforma fiscal al pequeño
empresario?
Nosotros somos partidarios de la supresión del sistema de módulos, por el
que tributan en torno a 600.000 autónomos. A través de este modelo, los
trabajadores por cuenta propia y los pequeños negocios pagan impuestos
en función de variables como el tamaño de su local, el consumo eléctrico o
el número de empleados. El Gobierno ya limitó mucho en la ley contra el
fraude fiscal, aprobada en 2012, el acceso a la tributación por módulos.
¿Cuántas ‘ajes’ tienen en España?
La Confederación Española de Asociaciones de Jóvenes Empresarios
representa a 18.500 empresarios menores de 41 años. Es una organización
multisectorial en la que se integran 21.000 pymes y grandes empresas, y
que agrupa a 55 asociaciones provinciales y federaciones autonómicas.
17
ESPECIAL FINANCIACIÓN
LAS EMPRESAS
DEJAN ATRÁS EL
CONCURSO DE
ACREEDORES
Tras alcanzar su máximo histórico al cierre
de 2013 con 10.000 casos, el número de
procesos concursales ha caído por cuarto
trimestre consecutivo, hasta acumular un descenso
del 30 por ciento hasta el mes de septiembre
C. P. S.
Gestión Empresarial
EN CLAVE EMPRESARIAL
máximo histórico de la concursalidad en España. No obstante,
el cuarto trimestre ya mostró un mejor comportamiento que los
tres anteriores, situándose en valores próximos al crecimiento
cero. Así, y tras un año crítico, los datos de 2014 confirman
una mejoría impulsada por la recuperación económica de la
economía española, más intensa que la de otros mercados
periféricos de la Eurozona.
Hasta ahora, y tal y como aseguran desde Crédito y
Caución, “las quiebras empresariales han reflejado fielmente
las condiciones económicas desde el año 2008, con
importantes incrementos interanuales del 100 por ciento en
2008 y del 50 por ciento en 2009. Y, tras un descenso
interanual en 2010, las quiebras volvieron a aumentar en
2011, 2012 y 2013”. Esto se debió, según la aseguradora de
crédito, principalmente a la caída de la demanda interna en
nuestro país, además de a la elevada presión general sobre la
liquidez de las empresas, por sus limitadas opciones de
financiación externa.
Evolución de la insolvencia
n el tercer trimestre de 2014 se han registrado
unos 1.200 nuevos procesos concursales, tal y
como se desprende, a partir de los datos
publicados en el Boletín Oficial del Estado, del
seguimiento de las insolvencias judiciales en
España que realiza el área de Administración de Riesgos de
Crédito y Caución.
El dato supone una caída interanual del 30 por ciento en el
acumulado de 2014, trayectoria muy positiva para el ejercicio
actual. La caída, además, se produce en todos los sectores
económicos y en todas las comunidades autónomas, excepto
Asturias.
En el conjunto de 2013, el número de procesos concursales
se situó muy cerca de los 10.000, un dato que marcó el
E
Así, y tras el descenso generalizado de los concursos de
acreedores abiertos entre las empresas españolas durante
2014, se podría preveer que la evolución de las insolvencias
en 2015 dependerá en gran medida de la solidez de los
mecanismos macroeconómicos y financieros que están
impulsando la recuperación económica, y que no son ajenos a
la evolución de los mercados de nuestro entorno.
Así y siguiendo la línea de previsiones de Crédito y Caución
tras la publicación de los datos del BOE, esta mejora de la
concursalidad se mantendrá en el cuarto trimestre, estimando
que el número de concursos cerrará el presente ejercicio
por debajo de los 7.000 casos.
Además, la mejora del acceso empresarial a la financiación
que venimos viendo este año -y su previsible aumento el año
que viene, ahora que se han publicado los Presupuestos
Generales del Estado para 2015, con una partida de más de
2.000 millones de euros para el Plan Crece-, aceleraría la
mejora de este indicador.
18
ESPECIAL FINANCIACIÓN
Gestión Empresarial
LEGISLACIÓN
ASÍ AFECTARÁ A SU PYME
LA NUEVA REFORMA FISCAL
El 1 de enero entra en vigor el nuevo marco tributario. Conocer las medidas es clave para sacarle
el máximo partido: tanto, que las pymes podrán reducir el Impuesto de Sociedades hasta el 20%
CAMILA PAN DE SORALUCE
l pasado 1 de agosto, el Consejo de Ministros aprobó, por fin,
la reforma tributaria, que entrará en vigor el 1 de enero de
2015. Una reforma que llega cargada de novedades y, aunque
la mayoría de ellas son para las personas físicas y el Impuesto
sobre la Renta, eso no quita que las empresas tengan que
tomar buena nota de los cambios que anunció el titular de Hacienda.
Por un lado, porque algunos de los cambios en el IRPF, como el
incremento de los mínimos familiares, deberán de tenerse en cuenta para
calcular las nóminas de los empleados. Y por otro, porque el Impuesto de
Sociedades también ha sufrido modificaciones.
La que más llama la atención es la rebaja del tipo de gravamen máximo,
que pasa del 30 por ciento al 25 por ciento. Y, aunque las pymes quedan
excluidas de esta medida -puesto que ya tributan al 25 por ciento en el
régimen especial de entidades de reducida dimensión-, indirectamente esta
medida incentivará el crecimiento de la pequeña empresa. O así lo explicó
el Gobierno: de acuerdo con los estudios de la Comisión Lagares que
asesoró al Ejecutivo, ese escalón fiscal entre pequeñas y grandes
desincentiva a las primeras a crecer, y mantenerse así en el 25 por ciento.
En cualquier caso, la reducción se hará en dos tiempos. Durante el ejercicio
fiscal de 2015, el tipo máximo será todavía del 28 por ciento y, en la
liquidación del impuesto correspondiente al año 2016, los empresarios
podrán tributar ya al 25 por ciento.
Sin embargo, y pese al tipo nominal general del 25 por ciento, las pymes
españolas podrán ver reducido el Impuesto de Sociedades hasta el 20,25
por ciento mediante la aplicación de las dos nuevas reservas contables que
a creado el Gobierno en su reforma: la de capitalización y la de nivelación.
E
Reservas de capitalización y de nivelación
La reserva de capitalización permite, a grandes rasgos, reservar hasta el 10
por ciento de los beneficios que quedará exento de tributación, sin que sea
necesario que éstos se reinviertan en activos de la propia empresa. Esta
modalidad, válida para todas las empresas independientemente del tamaño
que tengan, otorga a las pymes la posibilidad de disfrutar de una reducción
del 10 por ciento de la base imponible por el incremento de los fondos
propios, por lo que sustituye a la deducción por reinversión de beneficios,
eliminada con la reforma fiscal.
En cuanto a la reserva de nivelación, creada en exclusiva para las pymes,
cuando esos beneficios no repartidos se reinviertan en recursos propios de
XXXX
19
ESPECIAL FINANCIACIÓN
la empresa, Hacienda permitirá una deducción extra, puesto que dichos
fondos dejarían de tributar durante cinco años. Así, y con el objetivo
fundamental de compensar pérdidas, esta reserva le permitirá la deducción
de la base imponible de otro 10 por ciento y, de no generarse pérdidas
durante el periodo, la reserva pasaría a formar parte de la base imponible
sujeta a tributación.
Aplicando sólo la reserva de nivelación, y con un límite de hasta un millón
de euros, las pymes alcanzarían un tipo del 22,5 por ciento y, combinada
con la de capitalización, éste se quedaría en el 20,25 por ciento.
Gestión Empresarial
LEGISLACIÓN
avanzará aún más en la rebaja y admitirá una retención del 15 por ciento
para todo el colectivo de los autónomos, y no sólo para quienes facturen por
debajo de los 12.000 euros, como se había aprobado en la reforma.
Además, se reducirá el número de autónomos que se pueden acoger al
régimen de módulos, que ya comenzó con la Ley de Lucha contra el
Fraude. Se reduce el umbral de exclusión de 450.000 a 150.000 euros de
ingresos y de 300.000 a 150.000 de gastos. Se excluyen las actividades que
facturen menos de un 50 por ciento a personas físicas y las actividades a las
que se aplica el tipo de retención del 1 por ciento: fabricación y construcción
-albañilería, fontanería, instaladores, carpintería, cerrajería, pintura-.
Emprendedores y autónomos
Las empresas de nueva creación ( las de menos de dos
años de vida) seguirán tributando al tipo reducido del 15
por ciento, tal y como quedó incluido en la Ley de
Apoyo a los Emprendedores y su
Internacionalización. Este tipo reducido se
aplicará sobre los primeros 300.000 euros de
base imponible y durante los dos primeros
años con beneficios por lo que, superado
dicho importe, tributará al 20 por
ciento.
Con ello, el Ejecutivo
pretende facilitar la creación
de más empresas, objetivo para
el cual también estudia la
reducción a aquellos
trabajadores autónomos que
decidan convertirse en administradores de
sociedades.
Y no son las únicas cuestiones sobre la
mesa: Montoro también analiza las
posibilidades de acelerar y aumentar la rebaja
de las retenciones en el IRPF para este colectivo.
Si en un principio la rebaja sobre la que trabajaba
el Ejecutivo era pasar, para aquellos autónomos que
facturasen más de 12.000 euros, del 21 por ciento actual
al 19 por ciento en 2015 y al 18 en 2016, a finales de
septiembre se avanzó que, finalmente, el Ministerio de Hacienda
Medidas clave
de la reforma
■ Impuesto de Sociedades
El tipo del Impuesto de
Sociedades bajará primero al 28
por ciento y luego hasta el 25 por
ciento para todas las empresas.
■ Régimen especial
Las pymes seguirán acogiéndose
al régimen especial de entidades
Tijeretazo a las desgravaciones fiscales
reducidas, con un 25 por ciento,
Es uno de los puntos más cuestionados de la nueva
reforma por las grandes empresas y asociaciones
empresariales. La supresión de la mayoría de las
deducciones tiene como objetivo acercar el tipo
nominal del Impuesto de Sociedades al efectivo, es
decir, a lo que se paga realmente una vez se liquida el
impuesto y las empresas desgravan gastos.
Desaparecen de esta forma las desgravaciones por
reinversión de beneficios extraordinarios, por
préstamos participativos, por acciones sin voto o
rescatables, por gastos para adaptar a los empleados a
las nuevas tecnologías o por acciones
medioambientales por ejemplo. La única gran
deducción que seguirá disponible es la
deducción por I+D+i, en contra de la
recomendación del Comité Lagares, que quiso
eliminarla.
Y no son las únicas
deducciones que serán
modificadas: la libertad de
amortización especial para
bienes de escaso valor se
extiende de las empresas
de tamaño reducido a todas
las compañías, sin importar
su tamaño.
por lo que se igualan a la grande.
GETTY
■ Emprendedores
Los emprendedores mantendrán
el tipo nominal en el 15 por ciento
durante los dos primeros años
con beneficios.
■ Autónomos
La reforma se acelerará y se
aplicará el tipo del 15 por ciento
no sólo a los que ganen menos
de 12.000 euros, sino a todos.
■ Reserva de capitalización
Permite crear un fondo con el
que pueden reducir en un 10 por
ciento su base imponible, sin
necesidad de reinvertirlo en
activos de la empresa.
■ Reserva de nivelación
También podrán crear una
reserva con recursos propios
reinvirtiendo beneficios, y
ahorrar así otro 10 por ciento.
■ Menos deducciones
El objetivo es acercar el tipo
efectivo al tipo nominal,
siguiendo al Comité Lagares.
20
ESPECIAL FINANCIACIÓN
MENOS CONTROL
Y MÁS DINAMISMO:
ASÍ LO PIDE EL
‘CROWDFUNDING’
El Proyecto de Ley de Fomento de la Financiación Empresarial
no convence al sector. De acuerdo con las asociaciones, impone
demasiado control a los inversores, en lugar de presentar más
medidas de dinamización que favorezcan el impulso
LOURDES MARÍN
l Proyecto de Ley de Fomento de la Financiación Empresarial
ha tenido en vilo al sector desde el mes de mayo, fecha en la
que Luis de Guindos, titular de Economía y Competitividad,
tuvo que retirar su propuesta por el desacuerdo con las
plataformas. Así, el pasado 3 de octubre, el Consejo de
Ministros dio el visto bueno a una norma que, a pesar de haber sido
redactada tras las conversaciones mantenidas con representantes de la
Asociación Española de Crowdfunding y con los responsables de diferentes
plataformas, sigue sin convencer al sector.
“Restrictiva, controladora y limitadora de la acción del inversor”. En palabras
de Daniel Oliver, presidente de la Asociación Española de Crowdfunding, esta es
la opinión general que la financiación colectiva de nuestro país tiene acerca del
nuevo Proyecto de Ley. Aunque bien es verdad que esta sensación es mejor
que la que recorrió al sector la última vez que el titular de Economía intentó
regularlo, ya que los límites a las inversiones que pretendía imponer ahogarían a
un sector que se presenta como la posible solución a la falta de crédito bancario.
E
ACTUALIDAD
Y es que el impulso adquirido por estas plataformas ha sido mayúsculo. En
este sentido, las transacciones totales de financiación colectiva en nuestro
país ascendieron a los 19 millones de euros el pasado año, según el informe
anual de la Asociación Española de Crowdfunding. El éxito consolidado por
estas plataformas a nivel mundial fue augurado en 2012, cuando
experimentaron un crecimiento del 64 por ciento, lo cual supuso al sector
cerrar el año con 2.000 millones de euros. Además, y según estos datos, en
2013 se financiaron gracias a esta vía 1,2 millones de proyectos culturales,
empresariales y sociales.
Ante estas cifras, el Ministerio de Economía no podía dilatar más la
aprobación de un proyecto de norma para la financiación colectiva, la cual
llevaba muchos meses esperando una solución a este limbo legal. “Marco
legal para mejorar la financiación de las pymes”. El Ejecutivo define de esta
manera su intención de convertir a la Ley, una vez corroborada por las
Cortes, en un mecanismo que flexibilice el acceso al crédito y
canalice el ahorro hacia la inversión de una forma. “Queremos un
equilibro entre la necesaria seguridad y la libertad de actuación, y
creemos que la norma garantiza esto”, dijo de Guindos tras el
Consejo de Ministros.
“Mejor poco que nada”. Quizá sea este el motivo por el que las
plataformas, aunque a regañadientes, han dado la bienvenida a
la nueva regulación. “Al menos ahora los españoles podrán
invertir en crowdfunding financiero con todas las garantías”,
señala Oliver, quien sí que celebra que haya nacido
un marco de regulación.
El principal motivo por el que la Asociación se
muestra reticente ante la propuesta de de Guindos, es
que esta “obvia por completo las medidas de fomento
de la financiación colectiva y se centra únicamente en
controlar y limitar al inversor”, explica Oliver, quien
recuerda que la Ley impone una enorme carga
administrativa a las plataformas, a la vez que obvia
cualquier tipo de apoyo institucional.
“Comprobar los proyectos y estudiar el origen
de los fondos de los inversores a la vez que se les
educa”, así resume el presidente de la Asociación las
exigencias a las que se verá sometido el
sector una vez aprobada la Ley.
Gestión Empresarial
ISTOCK
ESPECIAL FINANCIACIÓN
21
Las cifras del sector en España
Los cambios que atañen a la financiación colectiva resumidos en seis puntos clave
Junio de 2014
TIPOS DE
PLATAFORMAS
Inversiones
REPARTO (%)
20,70
PROMEDIO
INVERSIÓN
MEDIA (€) SOLICITADO (€)
4.853, 33
■ Preaviso
con altos ingresos -rentas de más de
Además, se incrementa la labor de
La norma establece la obligación de avisar
50.000 euros al año o un patrimonio que
seguimiento que realiza la CNMV sobre
53
con al menos tres meses de antelación a
exceda los 100.000 euros y soliciten
estos mercados alternativos. Para ello, se
las pymes cuya financiación vaya a ser
expresamente este tratamiento-, no
exigiría a la entidad rectora que, con
cancelada o reducida en un 35 por ciento o
tendrán restricciones a la hora de invertir
periodicidad trimestral, reporte a la
más, es una de las novedades
en el proyecto que deseen. Sin embargo,
Comisión Nacional del Mercado de Valores
incorporadas. El objetivo es facilitar a
los no acreditados, por su carácter
las actuaciones concretas que está
estas empresas los ajustes necesarios
minorista, estarán limitados a 3.000 euros
llevando a cabo para supervisar el correcto
para reorientar sus fuentes de financiación
por proyecto o 10.000 en el conjunto de
funcionamiento del mercado. Sobre la base
con rapidez. Además, se recoge la
plataformas, y deberán firmar como prueba
de esa comunicación periódica, la CNMV
posibilidad de que estas empresas
de que han sido advertidos de los riesgos
podrá requerir más información a la rectora
obtengan un informe sobre su posición
que este tipo de inversiones conllevan.
o incluso el desarrollo de otras funciones
PROMEDIO
COMISIONES (%)
DURACIÓN
CAMPAÑAS
(DÍAS)
6,4
134.856
Préstamos
13,80
2,025,50
30.833
5,8
30
Recompensas
41,40
35,82
2.804
5,6
41
24,10
34,19
11.128
3,5
82
Donaciones
Gestión Empresarial
ACTUALIDAD
Comportamiento de financiadores
143
74
financiera o su historial de pagos, así
PROMEDIO FINANCIADORES POR PROYECTO
PROMEDIO FINANCIADORES REPETIDORES
Fuente: Asociación Española de Crowfunding.
elEconomista
■ Mercado Alternativo Bursátil
objetivo de darles un margen para que
Otra de las novedades contempladas es el
■ Nuevo régimen jurídico
puedan reorganizar sus fuentes de
impulso al Mercado Alternativo Bursátil
Las plataformas que operan con el modelo
financiación.
(MAB), a través de la flexibilización del
de préstamos entre particulares o con el
tránsito a Bolsa de las compañías cuyo
‘equity crowdfunding’, es decir, las que
■ Inversores acreditados y no
acreditados
crecimiento requiera la cotización en este
pretenden un rendimiento dinerario para el
mercado. Asimismo, se establece un
inversor, pasarán a estar vigiladas por el
El Gobierno ha hecho también una clara
umbral de capitalización de 500 millones
Banco de España, órgano que se convierte
diferenciación entre estos dos tipos de
de euros, a partir del cual las sociedades
en el principal aliado de la Comisión
inversores. Así, los acreditados, es decir,
que cotizan en el MAB han de solicitar la
Nacional del Mercado de Valores. En este
las instituciones, las empresas con más de
admisión en un mercado regulado.
sentido, el titular de Economía afirmaba
Las muchas proposiciones del sector
No será por falta de proposiciones por las que la nueva norma no se ajusta
del todo a lo reclamado por la financiación colectiva. “Campañas de difusión,
aceleración del crecimiento de las plataformas, medidas fiscales de apoyo,
desgravaciones para inversores Y puestos a pedir, podríamos exigir que si
alguna vez nuestro sector defrauda miles de millones de euros a la
ciudadanía, se le ofrezca un rescate con dinero público ya que, si hemos de
tener las exigencias del sector financiero, ¿por qué no también sus
privilegios?”, dice Oliver, quien sin embargo valora positivamente el paso del
sistema por reconocer al crowdfunding como fuerza socioeconómica.
“Nada que no esté ocurriendo ya en países como el Reino Unido”, cuenta
Oliver. Y es que no se entienden estas exigencias en un mercado tan
dinámico como el de la financiación colectiva, menos aún si se tiene
en cuenta la dificultad que ya conlleva tener una empresa, ni
tampoco que “la nueva ley prohíba expresamente a las empresas
de crowdfunding financiarse, precisamente, mediante
crowdfunding”. Así, el Proyecto de Ley deja a medio camino el gran
salto que esperaba el sector, en un momento de crecimiento en el
que ningún elemento debería de suponer un freno.
GETTY
concretas de supervisión.
como su calificación crediticia, con el
que “se pretende revertir la dependencia al
un millón de euros de activos, dos de
de facturación o 300.000 euros en
■ Supervisión
crédito bancario, ya que es importante no
recursos propios, y particulares
El Proyecto de Ley refuerza la
estar tan subordinados a de este”.
capacidad de control de la
Comisión Nacional del
■ Transparencia
Mercado de Valores
Exigencia primordial de la nueva norma, el
(CNMV), la cual pasa a
Gobierno pretende asegurarse de que
ser la autoridad
todos los inversores tengan acceso a la
competente para
información sobre aspectos como la
supervisar y sancionar
propia plataforma, los promotores de los
a las pymes que
proyectos o los riesgos que implica invertir
componen el MAB.
en iniciativas de este tipo.
22
ESPECIAL FINANCIACIÓN
ACTUALIDAD
Gestión Empresarial
BÁÑEZ PELEARÁ PRORROGAR LA BONIFICACIÓN A
AUTÓNOMOS POR CONTRATACIÓN INDEFINIDA
Hasta el mes de octubre, la tarifa plana de 100 euros ha generado 143.109 nuevas contrataciones indefinidas. En aras de consolidar
la recuperación económica, Empleo apuesta por dar otro espaldarazo al colectivo y ampliar la medida más allá del 31 de diciembre
BEATRIZ TRIPER
ecía Cicerón que “estar contentos con lo que
poseemos es la más segura y mejor de las
riquezas”. La máxima se ha convertido en
prerrogativa dentro el Ministerio de Empleo,
más a la vista del continuo impulso que desde
la cartera de la ministra Báñez se está dando al colectivo de
trabajadores por cuenta propia. Además del anuncio de la
semana pasada de que los autónomos acogidos a la tarifa
plana de 50 euros que contraten a un trabajador podrán
continuar beneficiándose de la bonificación de sus cuotas a la
seguridad social -algo que hasta ahora perdían-, era la propia
Fátima Báñez quien destacaba los resultados de la Tarifa
Plana de 100 euros para la contratación indefinida -por parte
de autónomos y empresas-: 143.109 nuevos contratos -o lo
que es lo mismo, uno de cada cuatro- durante sus ocho
meses de vigencia. De ahí la férrea defensa que los
responsables de la cartera de Empleo están realizando con un
sólo objetivo: prorrogar la medida, “al menos”, durante un año
más y una vez alcanzado el 31 de diciembre, fecha en la que
según reza el reglamento finaliza el plazo para acogerse a la
misma.
Así lo apuntan fuentes cercanas al Ministerio de Empleo
que aseguran que la ampliación “está encima de la mesa y
hay muy buena disposición por parte de este Ministerio para
defenderla”. No obstante, toda posible prórroga en el tiempo
deberá contar con el beneplácito del fisco, ya que los
recientemente estrenados Presupuestos Generales del
Estado (PGE) no recogen como tal una dotación específica
D
Fátima Báñez
junto a Lorenzo
Amor, presidente
de ATA.EFE
23
ESPECIAL FINANCIACIÓN
para ello y que según apuntan las mismas fuentes “hay que
sacarla de alguna otra partida presupuestaria”. Es decir, que
será la cartera de Cristóbal Montoro la que, tras el análisis de
los resultados, deberá señalar con el pulgar, en uno u otro
sentido, “si el incremento de los ingresos generados por
contrataciones bonificadas compensan la pérdida de ingresos
por cotización”.
La prórroga habría quedado ya recogida en el orden del día
fijado para las próximas mesas de negociación entre
Administración, sindicatos y patronales. Propuesta que
además, vendría respaldada por las demandas realizadas por
las asociaciones de autónomos. Tanto Ata -Federación
Nacional de Asociaciones de Trabajadores Autónomos- como
Upta -Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos- se
han manifestado abiertamente a favor de la medida e insisten
en que “no estamos aún en la situación de poder renunciar a
los incentivos al empleo en España”.
ACTUALIDAD
Cinco claves para acogerse a la tarifa
plana para la contratación indefinida
Medidas compatibles
Se consiga o no el objetivo de prórroga por el momento, y a
la espera del desarrollo de la normativa de aplicación, la tarifa
plana de 50 euros para autónomos y la de 100 euros para la
contratación indefinida serán compatibles. Un espaldarazo
importante en lo que toca a impulsar la creación de empleo
sostenible a partir de la reducción de los costes de cotización
del colectivo de trabajadores por cuenta propia.
En términos de ahorro económico, el estímulo que supone
a los autónomos la tarifa plana para la contratación indefinida
es de hasta el 75 por ciento de ahorro por trabajador
contratado. Por ejemplo, en el caso de empleados con un
salario bruto de 20.000 euros, el ahorro ascendería a 4.720
euros anuales durante un periodo de 24 meses desde la
fecha en la que se produzca el contrato. Una vez finalizado
este plazo la bonificación se extenderá durante los 12 meses
inmediatos pero reducida en un 50 por ciento. Cantidad que
se suma a la hucha de más de 2.000 euros para aquellos
autónomos sujetos a la bonificación de la tarifa plana de 50
euros.
■ Los autónomos y las
indefinido con el trabajador. En
empresas sólo pagarán 100
caso contrario las empresas
euros al mes en la cotización
estarán obligadas a reintegrar
porcontigencias comunes en
hasta el 100 porcien de la
contrataciones indefinidas o
diferencia entre la cuota
conversión de contratos
bonificada y la cuota regular.
temporales en indefinidos.
■ Tendrá un periodo de
■ El ahorro puede ascenderal
vigencia de 24 meses a partirde
75 porciento en los costes de
que se produzca la contratación.
cotización y se calcula en base
Finalizado este plazo la
al 23,6 porciento de la
bonificación se extenderá
aportación empresarial por
durante los doce meses
contingencias comunes.
siguientes pero al 50 porciento.
■ El autónomo o empresa
■ Los contratos a tiempo
estará obligado a mantenerel
parcial con jornadas de, al
nivel de empleo durante los 36
menos, el 50 porciento, también
meses posteriores a la
podrán beneficiarse de la
celebración del contrato
reducción.
Gestión Empresarial
No le falta razón a Lorenzo Amor, presidente de Ata cuando
afirma que “los autónomos son los verdaderos protagonistas
de la creación de empleo en España”. Aunque Sebastián
Reyna, secretario general de Upta, puntualiza que “el
autónomo contrata por necesidad y no por subvención”, lo
cierto es que “todo lo que sea abaratar costes es positivo y la
tarifa plana a la contratación indefinida anima a muchos a dar
el paso”, destaca Reyna.
Si atendemos a los últimos datos publicados por el
Ministerio de Empleo, de los 1.945.572 del total de
autónomos persona física -aquellos que no están integrados
en sociedades mercantiles sea cual sea su forma jurídica-,
algo más del 21,3 por ciento (414.267) contaban con
asalariados a su cargo. De hecho, durante el primer semestre
del año, el colectivo proporcionaba empleo a 820.819
trabajadores, cifra casi un 3 por ciento superior a la
correspondiente al mismo periodo de 2013.
Aunque el grueso de los autónomos empleadores
(221.807) sólo contaba con un trabajador a su cargo resulta
significativa la circunstancia de que fue el conjunto de activos
con cinco o más trabajadores en plantilla el que más creció
en términos absolutos, pasando de los 35.226 a finales junio
de 2013 a 38.064 un año después.
24
ESPECIAL FINANCIACIÓN
ACTUALIDAD
Gestión Empresarial
EMPRENDEDORES
E INVERSORES SE
DAN CITA EN ‘THE
SOUTH SUMMIT’
Los emprendedores concursantes saltaron a la arena de la plaza
de toros de las Ventas ante la atenta mirada de los inversores
presentes en ‘la mayor cita del emprendimiento del Sur’
C. P. S.
res mil proyectos, 100 finalistas, y apenas seis elegidos. Y, en
torno a ellos, 400 inversores, 60 fondos y compañías, 3.500
emprendedores y más de 5.000 visitantes. Son las cifras que
barajó la mayor cita del emprendimiento del Sur, que tuvo lugar
en Madrid del 8 al 10 de octubre.
Así, las start-ups concursantes saltaron a la arena de la plaza de toros de
Las Ventas en un afán por llamar la atención de los grandes fondos
internacionales presentes. Y no pasaron desapercibidas: hasta el propio
presidente mundial de Google, Eric Schmidt, pasó por el evento a ver qué se
cocía en Madrid.
Y, si de Google se trata, su directora para Emprendedores, Mary Grove,
aprovechó la inauguración del evento para anunciar una gran noticia para
nuestro ecosistema empresarial: en 2015, Google abrirá un campus dirigido a
emprendedores en la capital española, que será la sexta sede de la
T
F. VILLAR
25
ESPECIAL FINANCIACIÓN
El evento tuvo lugar en la plaza de toros de Las Ventas. EE
compañía tras Londres, Tel Aviv, y los ya anunciados en Varsovia, Sao Paulo
y Seúl. Al respecto del de Madrid, Schmidt aseguró estar “convencido de que
el nuevo campus creará la próxima generación de emprendedores
españoles”. Aprovechó la ocasión José Manuel Soria para afirmar que
Google se encuentra “en el lugar adecuado en el momento adecuado” para
abrir este nuevo centro.
El titular de Industria, Energía y Turismo, que acompañó a Grove en el acto
de apertura, aseguró que “hacen falta financiadores” que inviertan en las
ideas de emprendedores y les pidió a todos los presentes que “no
desaprovechen las oportunidades que ofrece la economía española ni el
enorme talento que existe aquí”.
Tal y como declaró Soria, el peso de las Administraciones públicas en una
economía debe ser “el estrictamente necesario”, al tiempo que destacó la
importancia de contar con emprendedores y con financiadores y
aceleradores que les presten apoyo, además de con grandes grupos que
hagan suyas estas nuevas iniciativas. Para ello, es fundamental “contar con
un entorno económico y macroeconómico que incentive la inversión”.
Algo parecido pidió el presidente de Google al asegurar que está
preocupado porque “los Gobiernos, especialmente los de los países
Gestión Empresarial
ACTUALIDAD
Ferrán Adriá, Eric Schmidt, presidente mundial de Google y María Benjumea, presidenta de Spain Startup. EFE
Las seis ‘start-ups’
premiadas en las
distintas categorías
europeos, regulan e impiden muchas veces el desarrollo de la innovación”.
“Si Google hubiese sido fundada en Reino Unido, por ejemplo, hubiera sido
ilegal”, añadió.
■ Deutcno ganó en la categoría ‘Energy’
Comisión Europea: “Se necesita un cambio de mentalidad”
por su proyecto de aerogeneración Vortex.
También les acompañaron en el acto el presidente de la Comunidad de
Madrid, Ignacio González, la vicepresidenta de la Comisión Europea, Neelie
Kroes, el presidente del Consejo Superior de Cámaras de Comercio de
España, Manuel Teruel, y la presidenta de Spain Startup, María Benjumea.
Todos ellos abogaron por una petición común, que cambie la mentalidad:
“El emprendedor europeo, y el español, tiene que asumir el fracaso como
algo intrínseco a su actividad, y no tirar la toalla”, apuntó Kroes, al tiempo que
aseguraba que su mayor reto al frente de la Comisión es, precisamente,
ocuparse de esta nueva generación que llega.
A ella se sumó María Benjumea, quien aseguró que “el Sur tiene toneladas
de talento y, para que se convierta en un potente motor de la economía, es
necesaria la colaboración de todos los actores del ecosistema emprendedor:
los valientes que se arriesgan con una idea, las instituciones, los inversores y
las grandes corporaciones”.
■ MintLabs fue premiada en la división
‘Biotech’ por su procesador de imágenes
provenientres de resonancia magnética.
■ PlayGiga se alzó con la victoria en
‘Hightech’, por cambiar la forma de juego.
■ ForceManager ganó en la sección de
‘B2B’, por usar la tecnología para optimizar
la productividad y la gestión comercial.
■ Ludei fue la galardonada en ‘B2C’ por
la creación de cocoonJS, una plataforma
de desarrollo para monetizar las ‘apps’.
■ Playspace fue el elegido por votación
popular vía Twiter.
Gestión Empresarial
OPINIÓN
26
A la vuelta de la esquina
Eva Lévy
Presidenta de Honor
de WomenCEO
Hay empresas que
juegan voluntariamente
a la endogamia y a los
caminos trillados, pero
otras, simplemente,
están acostumbradas a
unos cauces estrechos
que les privan de poder
elegir el mejor
candidato, al margen
de su sexo
levo en la causa de las mujeres profesionales,
particularmente de las directivas, más de dos
décadas. El contacto continuo con ellas me ha
dado un buen conocimiento de su preparación, de
sus aciertos y errores estratégicos, de sus
prioridades. En mis conferencias sobre diversidad,
emprendimiento o gestión -siempre con perspectiva de génerohe denunciado el despilfarro de talento en aquellas empresas
que arrinconaban a las mujeres o permitían su marcha
-desanimadas-, más que por machismo -aunque no faltasepor ignorancia, o por falta de unas herramientas de valoración
que favorecieran el entendimiento. Una de las claves del
problema, tanto de promoción interna como de contratación,
estaba -está- en los procesos de selección, sometidos a un
enfoque unidireccional y masculino, lo mismo que el diseño de
las carreras. Y sin suficientes directivas en puestos clave, la
idea de Consejos de Administración plurales era lógicamente
impensable.
Hace tiempo (2007), me impliqué intensamente en la
elaboración de las primeras bases de datos para seleccionar
consejeras con la Fundación de Estudios Financieros y, en
2009, creé con Elena Terol, socia directora de ExcellentSearch,
L
una división para ese nivel (Mujeres en Consejos). Esa división
pionera se ha replicado luego en otros lugares y a mí me
supuso un reconocimiento internacional. Pero lo importante no
era esa novedad, sino la posibilidad de introducir nuevos
enfoques a la hora de seleccionar perfiles, así como de forzar
procesos de selección transparentes. Cierto es que hay
empresas que juegan voluntariamente a la endogamia y a los
caminos trillados, pero otras, simplemente, están
acostumbradas a unos cauces estrechos que les privan de
poder elegir mejor. Por elegir mejor no quiero decir elegir
mujeres, sino tener al alcance de la mano los mejores
candidatos, al margen de su sexo.
Cuando hablo de buenos perfiles para las ternas, hablo de
currículos incontestables, claro, pero también de otras facetas
que he aprendido a discernir gracias al continúo diálogo con las
mujeres: su responsabilidad, la capacidad para calibrar los
cambios económicos y sociales, su ética, etc. Es importante
que mujeres de primer nivel tengan al menos la opción de
llegar a esa selección final. Una buena elección -de hombres o
de mujeres- enriquece la organización de la empresa, de su
Consejo, y finalmente, de la economía en general.
Ver mujeres en los Consejos de Administración es para mí
27
muy importante como símbolo de equilibrio y racionalidad. No
es imprescindible sentarse en ellos para tener una carrera de
éxito, pero tampoco es normal que aquellas que reúnen
cualidades para ello no sean ni siquiera consideradas. Hay un
caballo de batalla en este punto, que Europa ha zanjado, guste
o no guste. Hay una fecha, 2020, que exigirá a las compañías
cotizadas tener en torno a un 40 por ciento de consejeras. Y,
entre nosotros, el nuevo Código Unificado de Gobierno
Corporativo de la CNMV va a establecer una cuota mínima del
30 por ciento de consejeras en las empresas del Ibex para el
mismo año. En este momento, el dibujo es el siguiente: un 16,9
por ciento de mujeres en las empresas del Ibex (81 sobre 478
consejeros). En algunas -Gas Natural, Sacyr y Técnicas
Reunidas- no hay ninguna, en otras se supera la cifra marcada:
REE (45,45), Jazztel (40), Iberdrola (35,71) y FCC (31,25).
Como la empresa ha sido motivo de información reciente,
comentaré nuestra participación en la selección de cuatro
consejeras para esa firma hace cinco años. Y gracias a la
trasparencia de su proceso, aunque la compañía no contaba
con subir a bordo más que a una consejera, el peso de los
perfiles les hizo cambiar de idea. Algo influiría esa actitud
abierta y moderna en el hecho de que la empresa pasase de
dar pérdidas a entrar -el año pasado- en el Ibex35 y que el
valor de la acción se multiplicase por diez en 6 años.
Un headhunter no está para cambiar las cosas, pero sí tiene
la obligación ética de proveer de perfiles óptimos a quienes le
piden encontrar a los/las mejores para puestos que influirán en
el devenir de empresas e instituciones. En mi caso, y por mi
propia trayectoria, también me parece vital promover el
Gestión Empresarial
OPINIÓN
mentoring en las compañías, en beneficio de los talentos
internos, especialmente de los femeninos -en general, ese
mentoring se realiza de manera casi reglada con los directivos
jóvenes-, proporcionando los instrumentos para detectar las
cualidades y sortear los errores de estrategia que en ocasiones
caracterizan a las mujeres.
Esta crisis tiene aspectos que no son puramente
económicos, así que superados los peores datos contables, las
empresas tendrán que enfrentarse a una realidad en profunda
transformación y aquellas con más posibilidades de éxito serán
las que incluyan la diversidad de puntos de vista y de
procedencia para dar respuesta a las nuevas demandas de
unos mercados en cambio.
Entre nosotros, y me refiero tanto a España como al
conjunto de la UE, hay problemas para conseguir personal
cualificado, por muchas razones, pero no es menor el
demográfico. Así que la diversidad -género, cultura, seniorityya no es una opción, sino una obligación. Algunas empresas
empiezan ya a demandarnos candidatas y no sólo por la
presión regulatoria, sino porque saben o intuyen que no
pueden permitirse el lujo de mantener rutinas desfasadas. Por
otra parte, he reprochado con dureza a muchas mujeres
preparadas que no mostrasen su ambición, o que se
resignasen a sacrificarla por prioridades familiares -eso sí que
es PIB oculto, señores políticos-, pero eso está cambiando, al
menos en otras latitudes, como demuestran recientes
encuestas. Ya hay mujeres que saben lo que quieren y lo dicen
en voz alta. Que cueste modificar mentalidades y culturas
corporativas no altera el hecho de que los cambios están ahí.
Eva Lévy
Presidenta de Honor
de WomenCEO
Algunas empresas
empiezan ya a
demandar candidatas,
y no sólo por la presión
regulatoria de Europa
y la CNMV, sino porque
saben, o intuyen, que
no pueden permitirse
el lujo de mantener
mucho tiempo rutinas
desfasadas
28
LA AUTOMOCIÓN,
MOTOR DE EMPLEO
CUALIFICADO
Aumentan las ventas, la producción, las exportaciones y la
demanda interna. La industria del automóvil, uno de los pocos
sectores de la economía española que muestra buenos resultados,
requiere para su crecimiento trabajadores cualificados por lo que
la generación de empleo también ha pisado el acelerador
ESTHER PORTA
ue existe una cierta recuperación, hasta a los más pesimistas
les cuesta ya negarlo. Y, desde luego, si en algo coinciden
asociaciones y empresas es en que asistimos a una
recuperación del sector automoción y su industria auxiliar. La
última buena noticia la ha dado la Asociación Nacional de
Vendedores de Vehículos (Ganvam): “Las ventas de coches, impulsadas por
el Plan Pive, registraron un incremento del 26,2 por ciento en septiembre, con
un volumen de 57.010 unidades. Con este mes, son ya 13 meses de
crecimientos continuados”. Se trata, además, del único sector de la economía
española que muestra estos buenos resultados, impulsando el consumo
privado, principal componente del PIB español.Optimistas también se
muestran desde la Asociación Española de Fabricantes de Equipos y
Componentes para Automoción (Sernauto): “En lo que respecta a la
producción de vehículos, si las previsiones se cumplen podemos llegar a los
Q
RADIOGRAFÍA
Gestión Empresarial
Fábrica de automóviles en
Valladolid. EE
Gestión Empresarial
RADIOGRAFÍA
29
Un sector que crea puestos de trabajo
Evolución empleo 2013-2012 (31/12/2013)
2,88
Empleo factorías automóvil 2013 (%)
Relevistas
4
Formación 2013
Indefinidos
57.869.420
84
Eventual
12
SOLO RETORNA
10,4%
INVERSIÓN
6.005.861
-5,3
INDUSTRIA
(ASALARIADOS)
EMPLEO
FACTORÍAS
COSTE TOTAL
BONIFICACIONES
EE
2,4 millones frente a los 2,2 millones de 2013. Si esto lo unimos a la mejora
de la demanda interna y la gran capacidad exportadora del sector, hace que
se pueda augurar la recuperación”. Opinión parecida tienen en la Asociación
Española de Fabricantes de Automóviles y Camiones (Anfac): “La
automoción está demostrando que es uno de los pilares básicos para
acelerar el crecimiento en España y dejar atrás la situación económica
desfavorable de los últimos años. Incrementamos la producción, también las
exportaciones y el mercado interior comienza a recuperarse”.
Y estas cifras tienen su reflejo en el empleo. “En el primer semestre del
año, las fábricas han creado 6.500 nuevos puestos de trabajo y los
concesionarios, en el segundo trimestre del año, ya crean de nuevo empleo”,
señalan desde Anfac. “Si echamos un vistazo a la evolución del empleo en
los últimos años, podemos decir que en 2007 el sector de componentes
empleaba a más de 245.000 trabajadores, pero entre los años posteriores se
redujo drásticamente. A partir de 2010 se ha vuelto a contratar y en 2013 se
incrementó un 3,19 por ciento frente a 2012, con 191.000 empleados y
309.000 entre directos e indirectos”, apuntan desde Sernauto.
Además, este no es un empleo cualquiera, según la multinacional británica
La demanda de empleo
se produce en tres
áreas diferenciadas
■ Calidad de clientes: solicitada
normalmente por la industria auxiliar,
encargada del seguimiento y trazabilidad
de la calidad de cada pieza, en la que se
buscan perfiles técnicos con dominio del
inglés y/o del alemán.
■ Calidad de proveedores: solicitada
normalmente por los fabricantes, cuya
misión es auditar a los proveedores y
homologar sus procesos y sistemas de
calidad en el proveedor.
■ Ingenieros de calidad en planta:
coordinan y lideran las auditorías
externas y de cliente.
Hays, especializada en la selección de profesionales cualificados. La decisión
de grandes fabricantes de reforzar su producción de vehículos en España ha
activado la demanda de profesionales cualificados con un perfil técnico,
especialmente los vinculados a los departamentos de calidad, tanto de los
centros de fabricación de estas marcas como en las empresas auxiliares.
“Casi nueve de cada diez puestos de trabajo en la industria del automóvil son
indefinidos. También hay que resaltar el efecto tractor: se estima que por
cada puesto de trabajo directo en las fábricas de vehículos se crean cuatro
en las fábricas de componentes y entre siete y ocho en el sector servicios. La
industria del automóvil emplea a profesionales muy cualificados porque se
preocupa por el capital humano, invirtiendo mucho en formación, más de 60
millones de euros anuales”, señalan desde Anfac.
Desde Sernauto también loan las virtudes de trabajar en el sector: “Es un
sector que cuenta con una mano de obra muy cualificada y generador de
empleo de calidad. Si se ponen en marcha iniciativas que fortalezcan a las
empresas que contribuyan y aumenten su competitividad y proyección
internacional se podrían crear cerca de 50.000 nuevos puestos de trabajo
directos e indirectos en los próximos años”.
30
TECNOLOGÍA
Gestión Empresarial
CIBERSEGURIDAD: EL ‘AGUJERO
NEGRO’ DE LAS PYMES ESPAÑOLAS
A pesar de la cantidad de datos
que el tejido empresarial español
almacena en servidores, bases de
datos y ordenadores, parece que
las empresas todavía no son
conscientes de los riesgos que
implica no proteger esta
información de forma adecuada,
algo clave hoy en día
LOURDES MARÍN / MARÍA DELGADO
l derecho a la intimidad y a la privacidad es uno de los
principios que rige nuestra Constitución y la de otros Estados
democráticos. Sin embargo, en los últimos tiempos, países que
presumían de su transparencia y criticaban las presuntas
actividades ocultas ajenas, como fuese el caso de Estados
Unidos, se han visto salpicados de escandalosos casos de espionaje
cibernético. Además, la más inmediata actualidad nos lleva a recordar los
bochornosos episodios que algunas actrices y famosos del mundo de la
televisión pasaron hace tan sólo unas semanas tras el hackeo de sus
ordenadores personales. Entonces, ¿cómo puede garantizar una empresa
que sus datos son almacenados de forma totalmente segura? Según Javier
E
Martínez, Techical Manager de NetApp Iberia, empresa de almacenamiento
en red que lleva 20 años creando sistemas de alemacenamiento, “la
respuesta cabe en una sola palabra, cloud. Los servicios de proveedores
externos son la herramienta perfecta para las empresas, en especial los
nacionales, puesto que conocen mejor las problemáticas locales. En el caso
de NetApp, lo que más ha diferenciado a nuestros productos desde los
inicios es la protección que ofrecemos ante problemas lógicos, accidentales o
intencionados, así como físicos, de una manera ágil y económica”.
La información acumulada en los servidores y las bases de datos se ha
convertido en uno de los objetivos más cotizados por gobiernos, instituciones
y personas que, conocedores del funcionamiento de los sistemas de
EE
seguridad de estos, extraen datos para usarlos en beneficio propio o contra
los sujetos espiados. En este sentido, las empresas son unas de las grandes
perjudicadas en este asunto. En su mayoría, las grandes compañías, más
conscientes de estos riesgos y gracias a su potencial económico, han sido
capaces de defenderse mejor ante estos piratas informáticos, prevenir
riesgos y formarse en ciberseguridad, lo cual no quiere decir que estén
totalmente libres de estos riesgos.
Pero, ¿cómo se salvaguardan las pymes? Un estudio realizado por la
compañía de soluciones de seguridad Kaspersky estima que, el pasado año,
el 71 por ciento de las empresas se vieron afectadas por algún tipo de ataque
malicioso, especialmente las pequeñas y medianas. De hecho, seis de cada
diez pymes sufrió un ataque de este tipo en 2013, lo cual contrasta con el
bajo número de éstas que incluye la seguridad informática en su presupuesto
-sólo un 25 por ciento-. Por ello, Martínez asegura: “Si no pueden contar con
recursos propios, lo mejor es que busquen proveedores de confianza, que
sean cercanos a ellos y que se comprometan a unos niveles de servicios
acordes con los requisitos de negocio. Además, los servicios de cloud son
asequibles para las pymes y de hecho los contratan empresas de todos los
tamaños y sectores”.
El desconocimiento es, probablemente, el principal motivo por el que estas
compañías no prestan la atención que deberían a los datos que almacenan
informatizados. De este modo, y según este informe, el 70 por ciento de las
pequeñas empresas y el 58 por ciento de las medianas, opta por productos
sin licencia para conseguir protección. Sin embargo, no todas las medidas
preventivas se basan en la contratación de caros servicios, sino que, a veces,
la clave está en poner en marcha buenas prácticas empresariales a través de
pequeños actos cotidianos. Acostumbrar a los empleados a crear
contraseñas seguras, a no despistarse de las memorias extraíbles o
proponerles planes de formación, son alguno de los pasos que una
compañía debería seguir para mejorar en materia de seguridad. En este
sentido Javier Martínez destaca que toda empresa debería destinar una parte
de sus recursos a crear una estrategia con el fin de cubrir al menos los
puntos más básicos en seguridad de datos. Además Martínez también afirma
que es necesario informar y formar a sus empleados sobre los posibles
riesgos y las consecuencias de no respetar las políticas de seguridad.
Más allá del robo de información, el comercio electrónico se ha convertido
en una nueva baza para los hackers. Según el informe European B2C ecommerce Report 2014, elaborado por la asociación Ecommerce Europe, la
Gestión Empresarial
TECNOLOGÍA
31
Consejos a tener en
cuenta por las empresas
para evitar estos ataques
■ Cifrado
Este puede evitar el robo de datos,
Tipos de delitos informáticos
Ataques contra el derecho a la
intimidad
Infracciones a la Propiedad Intelectual a través
de la protección de los derechos de autor
debido a la facilidad de acceso a
■ Estrategia ‘Byod’
(Artículos 270 y otros
del Código Penal)
Falsedades
(Artículos 386 y ss. del
Código Penal)
Sabotajes informáticos
(Artículo 263 y otros del
Código Penal)
Fraudes informáticos
(Artículos 248 y ss. del
Código Penal)
Amenazas
(Artículos 169 y ss. del
Código Penal)
Calumnias e injurias
(Artículos 205 y ss. del
Código Penal)
Pornografía infantil
(Artículos del 187 al 189
del Código Penal)
dispositivos mal protegidos.
Es necesario asesorar sobre seguridad y
(Artículos del 197 al 201
del Código Penal)
autorizar el acceso a quienes usan su
equipo personal con fines corporativos.
■ Redes sociales
Estas van de la mano de la ingeniería
social, y muchos ataques se basan en la
confianza del usuarios en sus contactos.
■ Redes P2P
Muchos de los contenidos pirata de estas
redes contiene algún tipo de malware.
■ USB
Las memorias extraíbles pueden infectar
Fuente: ANTPJI.
elEconomista
un ordenador, riesgo que se traslada al
resto de equipos de una empresa.
■ Redes inalámbricas
Que un tercero monitorice el tráfico de
red puede ser peligroso, por lo que se
recomienda usar una red privada virtual.
■ ‘Cloud Computing’
Guardar datos en la nube podría suponer
una violación, ya que esto no tiene una
política clara de gestión de la privacidad.
■ Conformidad de medidas de seguridad
Debe haber auditorías continuas para
asegurarse de que los empleados
cumplen con las normas.
■ Gestión de software
La actualización es una responsabilidad
continua del departamento informático.
facturación de esta nueva forma de compraventa alcanzó en 2013 los 14.400
millones de euros en nuestro país. Si se tienen en cuenta estos datos, es
sencillo determinar por qué es fundamental contar con formas de pago y
cobro seguras como las que proporciona PayPal. “Contamos con unos
sistemas muy sofisticados de seguimiento a las empresas, así como de
detección de fraude, lo cual hace que éste haya descendido
aproximadamente hasta el 0,25 por ciento a nivel global”, explica Estanis
Martín de Nicolás, director general de PayPal para España y Portugal. En
este sentido el Techical Manager de NetApp Iberia, Javier Martínez,
considera que “siempre que se vaya a realizar una compra online, el usuario
debe asegurarse de que la página proporciona protección contra la
posibilidad de que una persona ajena pueda ver información electrónica
transmitida, como números de tarjeta de crédito, claves de acceso, etc. Las
páginas seguras emplean métodos de encriptado y además, cuentan con
certificados avalados por una autoridad, que se presenta internamente por la
propia página web”.
32
ENTREVISTA
Gestión Empresarial
Ángel
Bahamontes
Presidente de la Asociación Nacional de Tasadores y Peritos Judiciales
Infomáticos (ANTPJI)
LOURDES MARÍN
El desconocimiento y, sobre todo, la poca formación que tenemos acerca de
los ciberdelitos, hace que estos se hayan convertido en uno de los principales
problemas de nuestra sociedad, tan acostumbrada a usar dispositivos
electrónicos y conectados a la red, como mal enseñada a hacer una buena
utilización de ellos. Ángel Bahamontes es el presidente de la Asociación
Nacional de Tasadores y Peritos Judiciales Informáticos, organización que
nació en 2011 para convertirse en un lugar de encuentro e intercambio de
experiencias para estos profesionales. En la actualidad, la Asociación pone a
disposición de sus miembros todo lo necesario para optimizar al máximo su
labor, dándoles cobertura material y proporcionándoles apoyo profesional.
Brevemente, ¿quién compone la Asociación Nacional de Tasadores y
Peritos Judiciales Informáticos y qué labor desempeñan en ella?
Somos una organización formada por más de 400 expertos en las 77
especialidades profesionales que existen en el ámbito de los ciberdelitos, y
contamos con 42 delegados a nivel nacional. En los inicios buscábamos
compartir conocimientos y experiencias, pero contar con tantos especialistas
nos ha dado mucho potencial. Por tanto, si alguno de nuestros miembros
está trabajando en una pericial en cualquier punto del país, en realidad
A. MARTÍN
“Contamos con
más de 400
expertos en
77 ámbitos”
cuenta con el apoyo de otros muchos compañeros repartidos por todo el
panorama nacional. Además, cuando ese trabajo está terminado, hay un
comité que se encarga de revisar que todo está bien hecho y asegurarse de
que el informe está explicado con palabras no técnicas, para que todo el
mundo lo entienda.
“Al igual que a una gran empresa se le puede sustraer
dinero, una pyme puede perder todo lo que tiene”
33
¿De qué manera funciona la Asociación?
Trabajamos en colaboración con Unisys, compañía que nos presta su
laboratorio forense para hacer análisis asépticos. Además, nuestros peritos
tienen que estar siempre formándose continuamente, puesto que,
normalmente, las cosas que salieron hace un mes ya están desfasadas. Por
otro lado, estamos presentes en los casos más mediáticos que el Poder
Judicial trata de resolver, ya que somos capaces de reconocer la evidencia
digital, factor determinante en cualquier proceso. En este sentido, de las más
de 560 periciales que realizamos el año pasado, sólo ocho fueron llevadas a
juicio, debido a la contundencia de nuestros informes.
Además del apoyo, ¿qué otras ventajas conlleva ser miembro de la
Asociación?
Poder disponer de todo el material que tenemos. En este sentido, contamos
con un dispositivo, Ufed Touch Ultime de Cellebrite, que, por su coste –
10.000 euros el aparato, unos 2.000 euros un uso-, no puede ser asumido
por cualquier perito o forense. Con esta máquina es posible extraer cualquier
información almacenada en un teléfono móvil, así como descifrar sus
contraseñas, sin importar su marca, modelo o sistemas de protección. Así,
todos los miembros pueden hacer uso de esta tecnología, inalcanzable de
otra forma.
Los ciberdelitos se han convertido en un grave problema, ¿quién tiene
la culpa de que no se atajen?
Es el Estado quien debería cuidar de nosotros. Al igual que existe un código
para regular la circulación y unas normas de seguridad callejera, en Internet
estamos desprotegidos, porque no se ha establecido un control. Hace falta
más inversión en cursos y personal, por ejemplo en las fuerzas y cuerpos de
seguridad del Estado. Creo que el control de Internet es una cuestión política,
puesto que se prefiere situar en los puestos clave a gente de confianza en
lugar de a peritos. Si se quisiese controlar la seguridad en la web, podría
hacerse de la noche a la mañana, del mismo modo que se controló la
identidad de los propietarios de los teléfonos móviles tras los atentados del
11S.
¿Qué importancia tiene la ciberseguridad para las empresas?
El mundo ciber está en todos los ámbitos de nuestra vida, ya que, hoy en día,
todos usamos un teléfono inteligente, un portátil o una TPV en la que
Gestión Empresarial
ENTREVISTA
registrar la facturación. Así, del mismo modo que a una gran empresa se le
pueden sustraer millones de euros, una pyme puede perder todo lo que tiene,
ya sea dinero u otro tipo de bien. Por otro lado, imagina lo que ocurriría si se
rompen los servidores de una compañía, o si se quedan uos minutos con los
sistemas apagados... Las pérdidas pueden ser muy graves, por lo que es
necesario actuar antes de que esto ocurra.
A. MARTÍN
“Nuestros peritos
tienen que formarse
constantemente,
lo de hace un
mes ya está
desfasado”
“El Estado debería
cuidar de nosotros
y crear una
regulación y
controlar los
ciberdelitos”
“Es muy difícil
hablar de
ciberseguridad
cuando no se
entiende lo
que es”
Pero parece que, en nuestro país, todavía no somos muy conscientes
de estos riesgos
Es muy difícil hablar de ciberseguridad cuando la gente no entiende lo que
es. De este modo, las empresas sólo prestan atención al tema cuando este
afecta a sus intereses, y no comprenden el valor de la información hasta que
son atacados por ciberdelincuentes. Además, hay pocos expertos en el tema
y se desconoce el lugar al que acudir cuando hay un problema de este tipo.
Por otro lado, cuando una empresa es engañada o estafada, no lo cuenta, ya
que lo ve como una pérdida de imagen. Este es el caso de las entidades
bancarias, las cuales pierden muchos millones de euros por la sustracción de
pequeñas cantidades que, multiplicadas, componen grandes sumas de
dinero.
¿Qué puede hacer una compañía para minimizar estos riesgos?
Formarse en el tema y hacer una certificación o auditoría de seguridad, para
saber a quién dirigirse. Desde la Asociación ofrecemos cursos, jornadas y
seminarios, especialmente para abogados, puesto que no existe una
especialización para estos temas en esta profesión. Además, contamos con
un teléfono gratuito para todas aquellas pymes que quieran pedir
asesoramiento y otros organismos, como la Policía, han abierto también una
página web de información. Por otro lado, es necesario concienciar también a
los empleados de la importancia de la información almacenada, para que
conozcan los riesgos de que ésta sea sustraída y sean más cuidadosos.
¿Además de ofrecer cursos, qué hacen desde la ANTPJI con respecto a
la formación?
En colaboración con la Universidad a Distancia de Madrid, hemos creado el
título propio de master en Informática Forense y Delitos Informáticos. El
objetivo es formar a expertos en Informática Forense que sigan colaborando
con el Poder Judicial. La acreditación obtenida reconoce la competencia para
realizar dictámenes periciales desde un punto jurídico.
34
INNOVACIÓN
Gestión Empresarial
LA INNOVACIÓN
ESPAÑOLA,
LA FAVORITA
DE EUROPA
En toda la Unión Europea 155 pymes han sido seleccionadas por
la Comisión para recibir una ayuda de 50.000 euros; de estas 39
han sido españolas convirtiendo al país en el primero del ‘ranking’
VIOLETA VIDAL
orizonte 2020, el mayor programa macro de investigación e
innovación de la Unión Europea, cuenta con un presupuesto
de 80.000 millones de euros a repartir en siete años. Pero
para conseguir una subvención hay que presentar un
proyecto de interés. Dentro de este marco se ha presentado
Vía rápida hacia la innovación un programa que ha seleccionado a 39
pequeñas y medianas empresas españolas para recibir una ayuda de
50.000 euros destinada a financiar estudios de viabilidad de sus proyectos
innovadores.
En la primera ronda de selección Vía rápida hacia la innovación recibió
2.662 propuestas, pero de entre las elegidas España destaca por ser el país
con más pymes seleccionadas y además dista mucho del segundo y el
tercer puesto que han sido para Reino Unido (26) e Italia (20).
H
GETTY
35
Gestión Empresarial
INNOVACIÓN
El sector sanitario
destaca por número
de propuestas seleccionadas. ISTOCK
Los trabajos seleccionados son muy dispares, siendo su único punto en
común la innovación. Se pueden encontrar desde proyectos para revivir a
los cantantes a través de la síntesis de voz, hasta un sistema de billetes
móvil para el transporte urbano. Eso sí, el sector sanitario es el que destaca,
por número, entre todas las propuestas españolas seleccionadas, algo
lógico si se tiene en cuenta que el 36 por ciento de la población española
tendrá más de 65 años en 2050 según las estimaciones de las Naciones
Unidas.
Y si el fin de los proyectos seleccionados han sido muy distintos, las
comunidades autónomas donde tienen la sede las distintas empresas,
también. Valencia, Madrid y Cataluña albergan 6 proyectos cada una y los
21 restantes están repartidos entre otras nueve autonomías.
El camino por recorrer
Las compañías beneficiarias recibirán además del dinero hasta tres días de
asesoramiento empresarial individualizado y podrán obtener más adelante
un apoyo adicional de hasta 2,5 millones de euros. Además, las pymes
seleccionadas están en buena posición de cara a la segunda fase del
programa, en la que los solicitantes podrán recibir entre 0,5 y 2,5 millones de
euros para financiar actividades de innovación, tales como demostración,
ensayo, ejercicios piloto, ampliación y miniaturización.
2,5
Son los millones
de euros que
podrán obtener
en la siguiente
fase los proyectos
seleccionados
Pero no ha sido nada fácil para las empresas llegar a la senda del
camino: en la primera ronda de selección Vía rápida de financiación recibió
2.662 propuestas. La evaluación por expertos independentes mostró que de
todas las solicitudes 317 propuestas cumplían el estándar de evaluación, de
las cuales se seleccionaron 155, el 49 por ciento del total, para dotarlas de
financiación.
Tanto las empresas seleccionadas como las que tengan previsto apostar
por la I+D+i están de suerte y es que de los fondos públicos europeos van a
salir 25.000 millones de euros más de los que se dieron entre 2007 y 2013.
Además si tenemos en cuenta la evolución de las cifras que Europa ha
destinado a estos fines desde 1993, año en que fue establecida la Unión
Europea, se puede ver cómo los fondos se han ido incrementando, y lo han
hecho de manera significatica en el lapso de tiempo que hubo entre 2007 y
2013 -ver gráfico-.
Si no lo sabía
Si tiene una pequeña o mediana empresa con un proyecto de innovación
entre manos y no sabía que podía ser beneficiario de estas ayudas, no se
preocupe. En 2015 está previsto que financien 670 estudios, además las
solicitudes pueden prensentarse en cualquier momento y la fecha límite para
las próximas evaluaciones es el 17 de diciembre.
36
Gestión Empresarial
FORMACIÓN YEMPLEO
roporcionar un método que permite crear start-ups con modelos
de negocio viables y procurando, en la medida de lo posible,
reducir los gastos de producción. Así se presenta el Método
Lean, un método de operativa empresarial que mejora la
eficiencia de las empresas reduciendo costes y operativas,
impulsando los productos y servicios demandados por los consumidores y
que ya es aplicado en España por una gran cantidad de proyectos de nueva
creación, así como por grandes compañías. Esta mecánica, generalmente
llevada a cabo por los emprendedores, y que cada vez se aplica más a las
pymes, facilita que se produzcan artículos adaptados a las necesidades de
los clientes, consiguiendo así una reducción de ciclos de desarrollo, tiempos
y necesidades de financiación. En lugar de despilfarrar tiempo diseñando
elaborados planes de negocio, el método ofrece a los emprendedores la
mejor manera para poner a prueba de forma continua su visión, para
adaptarla y ajustarla antes de que sea demasiado tarde.
Toda persona que inicie su andadura por los caminos del emprendimiento
intenta cumplir unos pasos previos para la formación de su empresa y
ejecutarlos de manera satisfactoria. Para apoyar e impulsar estos deseos
nació el modelo Lean Start-Ups. A oídos de un emprendedor que se inicie en
la búsqueda de su sueño puede sonarle un poco desconocido pero, en la
mayoría de empresas españolas, está siendo una auténtica revolución.
Muchas son las compañías que abogan por éste tipo de método. Como
explica el consejero delegado de la Universidad Internacional de La Rioja
(Unir), Miguel Arrufat, “el método lean es una auténtico commodity en países
como Estados Unidos mientras que en España es una cultura de trabajo muy
difundida”.
El Método Lean nace como una forma innovadora en el proceso de crear
una start-up. Y no sólo se innova en los primeros pasos de creación de la
empresa, sino también en el producto. “Desde un primer momento se elimina
todo lo que no aporte nada al cliente”, expone el profesor y experto en Lean,
Néstor Guerra, de la Unir y es que, ¿cuál es el mayor reto que tiene un
emprendedor cuando crea una start-up? La fórmula es muy clara y sencilla:
crear productos y servicios que nadie tiene en mente. Pues lo que puede
hacer es centrarse en el desperdicio máximo que supone crear un producto
en el que nadie está interesado. A partir de ese momento, lo que se enfoca
es un plan de manera metódica y ordenada para así idear un buen producto
para el cliente. Esto sirve para reducir la incertidumbre entre emprendedores
y pymes.
P
E. SENRA
EL MODELO ‘LEAN’ SEDUCE
AL EMPRENDEDOR ESPAÑOL
Esta metodología, creada en Silicon Valley en el año 2008, supone un nuevo enfoque para cambiar
la forma en que las empresas crean y lanzan sus productos utilizando la innovación continua
ISABEL GÓMEZ
37
FORMACIÓN YEMPLEO
Desde la Cámara de Comercio de Madrid se está en contínuo contacto
con las pymes. Desde este organismo se intenta ayudar dotándoles de una
metodología Lean que optimiza los procesos. Las compañías tienen que
cambiar sus metodologías de ventas. El director general de comercio y
desarrollo de Madrid Emprende, Pedro González Torroba, explica cómo
desde este organismo y desde la Administración Pública apuestan al 100 por
cien por utilizar la metodología Lean: “La política de emprendedores tiene
que estar en relación con la política de pymes y de grandes empresas para
crear un contagio mútuo”. Es cierto que el método antes sólo estaba
orientado para emprendedores pero, ahora, también se está extrapolando
hacia grandes empresas y Administraciones.
Gestión Empresarial
Ponentes del foro.
ELISA SENRA
Forma jurídica de aplicar el ‘Lean’
Es cierto que al dar forma a una persona jurídica, el emprendedor siempre
debe gastar un poco de su capital inicial. Como expresa Néstor Guerra, “hay
emprendedores que ejecutan acciones realmente inverosímiles pero, es
cierto, que se puede trampear un poco. En España, te puedes dar del alta
como autónomo, puedes asociarte con otro persona... Pero el objetivo no es
hacer dinero, sino haber llegado al punto en el que una persona pague por mi
producto o mi servicio”.
Además, existen aceleradoras que permiten ayudar a emprendedores
buscando fórmulas conjuntamente para poder validar los proyectos. Montar
una sociedad en España supone un esfuerzo económico pero, como se
observa, hay otras fómulas más baratas. Como explica el profesor experto en
lean de la Unir, “el objetivo que a mí me preocupa es lo que se realiza desde
la Administración pública como la locura del emprendedor. Se debe ordenar
esto de forma coherente. Lo bueno que tiene el emprendedor a su favor es
poseer una imaginación hasta el infinito para buscar fórmulas con las que
financiarse”. Sobre lo anteriormente mencionado se pronuncia desde Madrid
Emprende, Pedro González, cuando expresa que “la prioridad que tenemos
desde la Administración es eliminar trabas y facilitar a todos aquellas
personas que quieran crear su propio negocio”.
Ejemplos de éxito
El Lean startups fue creado en sillicon Valley, en el año 2008, por Eric Ries,
para empresas de innovación tecnológica. Ya en el año 1986, el dueño del
imperio Inditex, Amancio Ortega, contrataba ingenieros de Toyota para
aplicar, al gual que la marca de coches japonesa, el método lean. Pero, no
El método, antes
sólo usado por
emprendedores,
se ha extendido a
grandes empresas
solamente es un mero ejemplo. Otras grandes compañías como BBVA,
Telefónica, Ikea o Ryanair han aplicado este método obteniendo grandes
resultados.
El consejero delegado de Unir, Miguel Arrufat, explica con un ejemplo
cómo, incluso dentro de las grandes compañías tecnológicas se observan los
beneficiosos resultados de la aplicación del Lean. “ El camino está en la
competitividad. Apple funcionó a través de un visionario, su socio fundador
Steve Jobs, mientras que su competencia directa actual, Samsung, funciona
como una empresa Lean. El resultado es que, tras la falta de un gran
visionario, Apple tendrá serias dificultades para seguir creciendo”.
En España, la mayoría de empresas del Ibex 35 tiene entre sus formas de
actuación para el crecimiento, la expansión y el beneficio para los clientes, la
metodología que sirvió para revolucionar todo lo anterior.
OPINIÓN
38
Gestión Empresarial
La formación en la empresa, clave
en la gestión del talento juvenil
Rafael Galobart
Consejero delegado de
Necesitas Formación
De todos los recursos
con los que cuenta una
compañía competitiva,
los humanos son los
más valiosos. Pero, en
épocas de recesión, la
gestión de los recursos
humanos se ve
dominada por la
rentabilidad e, incluso,
la supervivencia
esde que a finales del s. XVII Adam Smith
sustentara en la división del trabajo la riqueza de
las naciones, toda organización con ánimo de
lucro tiene como principal objetivo el infinito
incremento de su productividad, entendiendo ésta
como una consecuencia directamente proporcional a la
competitividad de sus equipos. Hablamos entonces de
competitividad, o la capacidad de los grupos para competir entre
ellos por la consecución de un fin.
De todos los recursos con los que cuenta una organización
para potenciar su competitividad, los humanos son, sin lugar a
dudas, los más valiosos, inimitables e insustituibles,
representando, por lo tanto, la fuente más sostenible para la
obtención de capacidades y, en suma, la consolidación de su
ventaja competitiva. Un paradigma tan extendido como tan poco
evolucionado, sobre todo en épocas de recesión en las que la
gestión de los recursos humanos se ve dominada por la
rentabilidad e, incluso, por la supervivencia.
Efectivamente es, el humano, el recurso más valioso de una
organización. Y no solamente por el talento innato o adquirido,
sino por el enorme potencial que ofrece. Smith en su tiempo lo
achacó al egoísmo o la ambición, rasgos de la personalidad
humana que, junto a la empatía y su capacidad de
D
interrelacionarse, parecen ser la causa de que el mundo sea
como es hoy. El caso es que el hombre desde sus orígenes ha
manifestado una fuerte necesidad de evolucionar, de innovar, de
llevar al límite su talento para aumentar su confort y su felicidad.
La cuestión es encontrar los estímulos oportunos y acceder a las
herramientas necesarias para lograrlo.
En las organizaciones modernas esta misión recae sobre
profesionales adiestrados para detectar este talento, explotarlo al
máximo y no dejarlo escapar. Una labor realmente compleja que
no se basa sólo en la habilidad innata de dichos profesionales
para identificar a la persona idónea para un puesto de trabajo,
sino en el empleo de las herramientas adecuadas para lograr que
el talento fluya, sea productivo y siempre fiel. Es decir, debemos
entender el talento como la máxima capacitación que un
profesional puede llegar a tener, siempre que en la empresa se le
facilitan los medios precisos.
En España tenemos una gran asignatura pendiente en este
campo, y más en lo relativo a los nuevos talentos. La altísima tasa
de paro juvenil, así como las alarmantes cifras de emigración
laboral por debajo de los 30 años, indican que nos queda un largo
trecho que recorrer para lograr una significación en Europa de la
que aún carecemos. Un buen avance son los numerosos planes
y programas iniciados desde los marcos gubernamentales, tales
39
como el Sistema de Garantía Juvenil o el nuevo modelo de
formación para el empleo, basado en los Certificados de
Profesionalidad y alineado con el Marco Europeo de
Calificaciones. Todos ellos orientados a potenciar y perfeccionar
la gestión del talento mediante una formación de calidad y con
garantías dentro de la propia empresa.
Bajo estos parámetros, la formación resulta ser clave en la
productividad de una empresa. Por lo que conocer cada una de
las fórmulas y su correcta aplicación en beneficio de la compañía,
supondrá un gran impulso hacia el aumento de la competitividad
de los departamentos de recursos humanos. Porque, aunque
sorprenda, el aprovechamiento de todas las bonificaciones
existentes a nivel fiscal y su alcance en las políticas de RSC son
beneficios que aún desconoce un alto porcentaje de los
empresarios y profesionales de RRHH de nuestro país. Costes
cero en las cuotas de la seguridad social, importantes
reducciones y subvenciones, etc., son sin duda interesantes
alicientes al ya de por sí eficaz concepto de educar integralmente
al joven trabajador, otorgándole una cualificación profesional que
redundará en una mejora de la calidad de los procedimientos,
productos y servicios de la empresa.
La retención del talento es, por lo tanto, de vital importancia
para el crecimiento sólido y sostenido de nuestra economía.
Tanto, que el último informe de la OCDE incluía un epígrafe con
recomendaciones para estimular el empleo a medio plazo, entre
las que detallaba el aumento y la mejora de la formación
profesional que se desarrolla en los centros de trabajo. Como
primer paso, generalizar los contratos de aprendizaje como una
práctica útil y eficaz para incorporar los nuevos talentos a la
compañía, confiando en las ayudas del fondo de Garantía
Gestión Empresarial
OPINIÓN
Juvenil. En segundo lugar, diseñando un plan sólido de formación
en la empresa que cuente con las homologaciones pertinentes y
permita el desarrollo fértil del trabajador, quien verá en estos
mecanismos una fuente de estímulo inagotable para lograr su
crecimiento y su promoción.
De hecho, el establecimiento en su seno de una escuela o
centro de formación profesional tiene innumerables y múltiples
ventajas para una corporación. Con el diseño de planes
formativos alineados a su estrategia, cultura y metodología de
trabajo incrementará el valor de su capital humano, minimizando
los costes laborales en cuanto a que la dotación del certificado de
profesionalidad es un complemento aceptado al salario. Logrará,
además, el aumento de la motivación e implicación del trabajador,
así como el aumento de la competitividad en la compañía, porque
un mayor nivel de formación en los jóvenes empleados constituye
un valor añadido a la producción y gestión de sus productos o
servicios.
Ventajas intangibles de suma relevancia, a las que se suman
los beneficios contables, hoy en día absolutamente
imprescindibles. La gestión directa de la formación supone para
la empresa la dotación de cuantiosas ayudas y bonificaciones
previstas para la formación para el empleo: formación de oferta,
formación bonificada, de alternancia en el empleo, etc. Además,
la apuesta por este tipo de contratación y el desarrollo de un
centro formativo serán potentes herramientas de RSC, al
contribuir a una mejora real y definida de la sociedad en la que
la empresa se desarrolla: disminuyendo el paro juvenil,
favoreciendo la atracción y retención de talento nacional, y
facilitando el acceso de los jóvenes a la formación que
necesitan.
Rafael Galobart
Consejero delegado
de Necesitas Formación
La altísima tasa de paro
juvenil, así como las
alarmantes cifras de
emigración laboral por
debajo de los 30 años,
indican que nos queda
un largo trecho que
recorrer para lograr
una significación en
Europa de la que aún
carecemos
40
Gestión Empresarial
INICIATIVAS
CIRCULANTIS DEMOCRATIZA
EL DESCUENTO DE PAGARÉS
Esta plataforma de ‘crowdlending’ permite a pequeños inversores entrar en un negocio muy rentable y
de bajo riesgo y a las pymes obtener liquidez sin negociar con bancos ni con firmas como Gedesco
JAVIER ALFONSO
Guillermo
González-Fleitas y
Fernando Ibáñez.
G. LUCAS
asi 60 inversores particulares juntaron a finales de septiembre
un total de 7.356 euros para prestárselos a un pequeño
proveedor de El Corte Inglés que tenía un pagaré por ese
importe, con vencimiento el 25 de noviembre. La pyme pudo
así adelantar dos meses el cobro de unos 7.200 euros, una
vez descontado el interés que recibirán quienes le han prestado el dinero –el
8,08 por ciento (tasa anual)– y la comisión de Circulantis, la plataforma de
crowdlending -préstamo de particulares a empresas- para descontar pagarés
lanzada este verano por cuatro profesionales del mundo financiero y del
asesoramiento a pymes. Su presidente, Guillermo González-Fleitas, explica
que la idea surgió tras observar que “había una necesidad de financiación de
las pymes que estaba siendo cubierta por financieras que cobran mucho con
poco riesgo”, en referencia a empresas especializadas en descuento de
pagarés, como Gedesco. Circulantis no pretende sustituir a este tipo de
empresas ni a los bancos, sino ofrecer a pymes y autónomos una alternativa
que, asegura, “es mucho más eficiente y transparente”. Según GonzálezFleitas, ex analista de riesgos de BBVA y ahora consultor financiero de
empresas, “España es un país tremendamente bancarizado”, por lo que
alternativas de financiación como ésta “tienen mucho recorrido”.
Circulantis pone en contacto a través de su plataforma a pymes o
autónomos que quieren descontar pagarés con pequeños inversores que
buscan rentabilidades de alrededor del 10 por ciento en un producto con
bastante seguridad, como es el pagaré, que tiene una tasa de morosidad de
en torno al 2 por ciento, según González-Fleitas. En su caso, espera que la
morosidad sea residual, ya que sólo acepta “los pagarés de mayor calidad”,
es decir, los emitidos por empresas como El Corte Inglés, Sacyr, Grupo
Bertolín o Ahorramás, por citar algunas de las operaciones ya formalizadas.
“Esto es dinero directamente inyectado a las pymes, sin intermediarios”,
asegura el CEO de Ética Patrimonios EAFI, Fernando Ibáñez, que es otro de
los socios. Los otros dos son Álvaro Bonastre, socio de la consultora
estratégica Foqus, y Francisco Lanzuela, exconsultor de McKinsey y actual
director general de TecH2.
La principal característica de Circulantis es la transparencia. Su página
web muestra en tiempo real el estado de las subastas de cada pagaré, con el
tipo de interés que propone pagar la pyme –Circulantis le orienta en función
del análisis de riesgo de los librados– y el que ofrece cada inversor particular,
que puede coincidir o no. En el pagaré de El Corte Inglés, algunos pujaron
por menos. En general, el tipo de interés medio que acaba resultando de la
C
41
subasta suele ser unas centésimas superior al que pretendía la pyme. Si es
inferior o igual, la operación se realiza automáticamente, mientras que si es
superior la empresa puede echarse atrás, aunque nunca lo hace. En cuanto
a los inversores, deben tener una cuenta abierta en Circulantis, lo que les da
acceso a los datos económicos más significativos de los librados y al rating y
a la opinión de crédito de Informa D&B. Pueden hacer las pujas que quieran
a partir de 50 euros, que son irrevocables para evitar que especulen. Los
promotores de la plataforma aconsejan diversificar con una pequeña
inversión en cada pagaré, así como reinvertir, ya que al ser los plazos de
pago de dos o tres meses la rentabilidad media del 10 por ciento anual sólo
se alcanza encadenando inversiones a lo largo del año. No obstante, la
rentabilidad a corto plazo que ofrecen los vencimientos del pagaré se
considera otra ventaja tanto por la “liquidez inmediata” como por la reducción
del riesgo. La subasta acaba cuando se cubre el 100 por cien del dinero al
tipo medio solicitado por la pyme o, si el tipo medio es superior, cuando
acaba el plazo para pujar. En este segundo caso, se aceptan las pujas
empezando por las de menor tipo de interés hasta alcanzar el importe del
pagaré y se descartan las que pedían más intereses.
“Aquí no hay obligación de contratar productos suplementarios, no se
piden garantías adicionales, no estás en el Cirbe -central de riesgos-... El
concepto que subyace detrás de Circulantis es suficientemente atractivo
como para que las empresas lo prefieran a un banco, aun con el mismo
interés”, afirma González-Fleitas. En cuanto a la fiscalidad, los intereses
percibidos por los inversores se declaran en el IRPF como rendimiento de
capital mobiliario y los pagados por las empresas y autónomos son gasto
deducible en el impuesto de sociedades y el IRPF, respectivamente. Acerca
del proyecto de ley sobre crowdfunding, el CEO de Circulantis asegura que
están “muy contentos” de que se regule esta modalidad de inversión, aunque
no se muestra muy de acuerdo con los límites establecidos, 10.000 euros por
año en cualquier plataforma para los inversores que no se acrediten como
expertos. “Aún es un proyecto, tenemos que esperar a que se desarrolle para
ver cómo queda”, añade. Entre los aspectos positivos, destaca que los
fondos de inversión puedan adquirir estos activos.
Esta plataforma de crowdlending lleva muy poco tiempo activa, pero sus
promotores ya están pensando en añadir nuevos servicios, como un seguro
que elimine al 100 por cien el ya de por sí bajo riesgo o un servicio para
inversores institucionales interesados en operaciones más grandes. “De aquí
a final de año va a haber novedades”, advierte Fernando Ibáñez.
Gestión Empresarial
INICIATIVAS
EE
Así funciona Circulantis
■ Empresas y autónomos
preselección de los pagarés de mayor
-desde 50 euros- y a qué tipo de interés en
Pymes y autónomos acuden a Circulantis
calidad y los pone a disposición de los
cada operación. Las pujas se ordenan y
para descontar pagarés y obtener liquidez.
inversores. Ejecuta todo el proceso de
muestran de menor a mayor tipo de interés
Asesorados por Circulantis, proponen un
verificación, clasificación del riesgo,
ofrecido hasta que se cierra la subasta con
tipo de interés. Entre otras ventajas,
formalización, cobro de los pagarés y
las más ventajosas para la pyme.
reducen su dependencia de los bancos, la
abono en las cuentas de los inversores del
operación no computa en el Cirbe y el tipo
importe prestado más los intereses.
de interés no lo pone un banco o una firma
■ Comisiones
Si se cierra la operación, Circulantis cobra
de descuento de pagarés, sino el mercado
■ Inversores
a la empresa que descuenta el pagaré entre
en una subasta, con mayor transparencia.
Los inversores deben abrir una cuenta en
el 0,6 y el 0,95 por ciento -según el plazo-
Circulantis, que les da acceso a la
de su importe. Al inversor, el 1,5 por ciento
■ Circulantis
valoración de riesgo del librado -obligado al
anual -prorrateado por el plazo del pagaré-
El equipo de Circulantis realiza una
pago-. Deciden cuánto dinero invierten
del capital prestado más los intereses.
42
INICIATIVAS
Gestión Empresarial
HAVOC TECHNOLOGIES: INTERNET
SEGURO ‘PARA TODOS LOS PÚBLICOS’
La empresa lanza un hardware único que impide a los menores
entrar en páginas con contenido no apto desde cualquier
terminal, y a través de un único dispositivo, parecido a un ‘router’.
Tras su desarrollo, comienza ahora su expansión nacional
Sergio Pallás, Nazareth
Casión y Urko Benito,
socios de Havoc
Technologies. EE
EVA SERENO
oy en día los niños son nativos digitales, pero por más
conocimiento que tengan sobre el uso de Internet y de las
nuevas tecnologías, la red entraña una serie de riesgos y
amenazas porque pueden acceder a páginas con contenido
que no es apto para menores de 18 años, además de ser
acosados, entre otros peligros.
Una inquietud que llevó a Urko Benito y a Nazareth Casión a pensar en
cómo se podrían evitar esos riesgos y que los niños no pudieran acceder a
contenidos violentos, páginas de juego, aquellas que son sólo para adultos ,
desarrollando su idea a través de la empresa Havoc Technologies, consultora
especializada en el diseño, mejora, gestión y mantenimiento de Sistemas IT y
en soluciones de mejora de la productividad y seguridad de Internet.
Y el resultado tras varias pruebas e investigaciones es SafeChildren
Guardian. Un hardware único en España, que se basa en un router y una
serie de servicios adicionales como los de alertas o el acceso al panel de
control, que “nació como un sistema de control de acceso y supervisión para
menores de edad en el entorno doméstico”, según explica Urko Benito,
responsable de Tecnología y socio fundador de Havoc Technologies.
“Es un sistema hecho por padres para padres”, aunque también está
destinado a colegios y Ampas, así como al canal Horeca para que estos
establecimientos puedan tener protección frente al uso que hacen de Internet
sus clientes y del que son responsables legales últimos, al mismo tiempo que
H
“Utilizamos sistemas
de inteligencia
artificial para
monitorizar la
actividad del menor”
“pueden tener un contacto estrecho con herramientas directas de Marketing
haciendo uso de su red WiFi”.
La principal diferencia de SafeChildren Guardian es que se utilizan
“sistemas de inteligencia artificial para valorar los riesgos de los menores
monitorizando su actividad en Internet e informando de aquello que suponga
una desviación que aconseje su análisis por parte de profesionales”. En el
caso de encontrar una página no apta, la bloquea automáticamente,
lanzándose además alertas que reciben los progenitores o tutores a través de
e-mails, SMS o por teléfono para que sepan que el niño no está haciendo un
uso adecuado de la red o bien que el menor está teniendo problemas. El
sistema está preparado para dar información en tiempo real del uso que se
INICIATIVAS
43
está haciendo de Internet, aparte de remitir informes semanales o mensuales
con la actividad.
Unas prestaciones que se apoyan también en un “soporte pedagógico
profesional para que los padres, tutores, profesores puedan consultar sus
dudas” y que se basan en la definición de un equipo de psiquiatras de lo que
es riesgo o no, o de lo que es adicción o nocivo para los menores.
Pero, además de las utilidades y funcionalidades, otra de las principales
diferencias de SafeChildren Guardian es que, al ser un hardware, es
independiente de los dispositivos como consolas, tabletas, smartphones y
con una única configuración se pueden supervisar las conexiones a Internet
que se hagan a través de todos ellos. Su instalación es muy sencilla puesto
que sólo hay que conectarlo entre la conexión ADSL de la pared y el router del
proveedor de ADSL.
Un producto que Havoc Technologies ha lanzado al mercado nacional,
“aunque está pensado para ser distribuido a nivel mundial”, comenzando
ahora su expansión por España. “Nuestro objetivo es tener 30.000 clientes
activos en 24 meses, es decir, haciendo uso del aparato y utilizando el
producto. Es ambicioso, pero alcanzable”.
Havoc Technologies ya tiene presencia en Zaragoza, ciudad en la que
nació la empresa en noviembre de 2011 que ahora está formada por cuatro
socios, así como en Madrid y Barcelona “por razones de proximidad y
volumen. Son ciudades en las que estamos en contacto con potenciales
distribuidores y vendiendo de manera directa. No obstante, estamos abiertos a
empresas que compartan nuestros intereses y deseen distribuir nuestro
producto en estas u otras ciudades”.
De forma complementaria, “estamos estableciendo contactos con
inversores extranjeros, aunque nos gustaría estar consolidados en nuestro
país primero antes de salir fuera. Es por cuestiones sentimentales, ya que se
trata de tecnología e innovación de alto nivel y desarrollada íntegramente en
España”.
La empresa también está en contacto con operadores de Internet -ADSL,
fibra -, ya que “diseñamos el producto desde su inicio para que se integre en
sus centros de datos sin modificar ni alterar su infraestructura tecnológica.
Ello supone un servicio de valor añadido para sus usuarios, lo cual les
confiere una clara ventaja competitiva y comercial, una diferenciación de su
servicio del de la competencia y el refuerzo de su Responsabilidad Social
Corporativa”. En los colegios, están trabajando con un programa piloto en
María de Huerva (Zaragoza).
Gestión Empresarial
Sergio Pallás y Urko
Benito. EE
Un panel de control completo
Su panel de control permite identificar cómo
se utiliza Internet dentro de la red de casa, y con
los indicadores gráficos se puede observar
rápidamente cuáles son los temas más buscados
y cuáles los que deberían preocupar a los padres
del menor.
Gestión Empresarial
INICIATIVAS
44
EE
TRAMITAR TESTAMENTOS DESDE
CASA Y EN 24 HORAS ES POSIBLE
La empresa Testamenta, que cuenta con el banco
Sabadell entre sus socios principales, se encarga
de toda la gestión de la testamentaría: desde la
asignación de un abogado, hasta la publicación de
la esquela, pasando por prestar ayuda a los futuros
herederos para su tramitación
VERÒNICA SOSA
ener el testamento listo en 24 horas y sin salir de
casa ya es posible gracias a la startup
Testamenta, especializada en la tramitación de
testamentos digitales. La falta de tiempo es una de
las causas por la que muchos españoles no
realizan este trámite. En España se formalizaron 560.000
testamentos en 2011 según datos del Consejo General del
Notariado y el Estado recauda cada año seis millones por
herencias que no tenían heredero o no reclamadas.
Este portal online asigna un abogado a los usuarios que
deciden realizar el testamento a través de su web, que elabora
el texto legal y se encarga de analizar un formulario que
rellenan los clientes en un primer momento con los detalles de
T
su petición. Una vez aceptado el texto, el siguiente paso pasa
por fijar una cita en una notaría cercana al lugar indicado por el
cliente, que ya tendrá el testamento listo solo para que lo firme
en la fecha fijada. Si la persona que testa se encuentra
impedida, la empresa incluso ofrece un servicio adicional de
notario a domicilio. Así lo explica el socio fundador de la
empresa, Carles Argemí, que junto con otros dos socios lanzó
la web en España en noviembre de 2012.
La comodidad, facilidad, rapidez, seguridad y legalidad que
ofrece son algunas de las ventajas que destaca Argemí de la
web, que ha despertado el interés del Banc Sabadell, que se
ha convertido en el nuevo socio de la compañía. Testamenta
tiene capacidad para gestionar más de 200 testamentos al día
y ha llegado a realizar este trámite en tan solo siete horas. Para
ofrecer este servicio de forma gratuita a sus clientes, ha llegado
a acuerdos con las principales aseguradoras de nuestro país
-como Fiatc, Zurich, Ergo y Europ Assistence, entre otras- y
con entidades bancarias -Caja España y Caja Duero- para que
incluyan el servicio de testamento online en su seguro de vida,
sino el coste es de 95 euros.
Para ofrecer un servicio complementario a sus clientes,
recientemente ha adquirido el portal de publicación de
esquelas Rememori, perteneciente a Grupo Intercom, con
cerca de 700.000 esquelas registradas y con presencia en
España, Argentina y Uruguay. Para el próximo año, los
principales objetivos pasan por crecer a nivel internacional y
alcanzar acuerdos con más compañías aseguradoras, así
como con entidades bancarias para que incluyan tanto su
servicio de testamento online como el de esquelas. Para abrir
nuevos mercados, la empresa con sede en Barcelona espera
cerrar rondas de financiación superiores al millón de euros.
La búsqueda de testamento -para saber si alguien que ha
fallecido ha realizado testamento y nos ha incluido en él- es
otro de los servicios que ofrece Testamenta, que también
ayuda a los herederos a gestionar su herencia. Desde su
creación, la compañía ha recibido 360.000 euros de inversión,
que se suman a la aportación inicial de 80.000 euros de los
tres socios fundadores.
45
BREVES
Gestión Empresarial
Industria destinará 90 millones de euros a
impulsar el sector de contenidos digitales
El veto ruso dispara las solicitudes
a Cycomex y la consultoría a medida
FacePhi compra la tecnológica Teralco por
1,4 millones para impulsar su expansión
El secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la
Sociedad de la Información (Setsi), Víctor Calvo-Sotelo, ha
informado de que Industria ha diseñado un plan de impulso de
la Economía Digital y los Contenidos Digitales dotado con un
presupuesto de 90 millones de euros para 2013-2015. CalvoSotelo ha señalado que este plan tiene como objetivos
fundamentales aumentar las competencias en el sector de los
contenidos digitales, apoyar la innovación, fomentar la
inversión y favorecer la creación de nuevas empresas en este
sector. “El sector de los contenidos digitales está en pleno auge
con alto potencial de crecimiento, marcado por la innovación y
que supone además una fuente de empleo cualificado para
nuestros jóvenes”, indicó. Calvo-Sotelo presentó el martes la
nueva edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales
(Ficod), que se celebrará los días 2, 3 y 4 de diciembre en el
Palacio Municipal de Congresos de Madrid. El Ministerio de
Industria ha explicado que Ficod, que cumple este año su
sexta edición, estará formado por cuatro áreas diferenciadas
como son Ficod Congreso, Industria,Talento y Financiación.
Cycomex, el portal de Crédito y Caución de servicios de apoyo
a la internacionalización ha registrado un crecimiento notable
de las solicitudes de información sobre Rusia desde que las
autoridades locales aprobasen el Decreto Ley n. 560 sobre
Medidas Económicas Especiales con el fin de garantizar la
seguridad de la Federación Rusa, en el que se acuerda la
prohibición de importar, al menos durante un año, productos
agrícolas, materias primas y alimentos que provengan de
Australia, Estados Unidos, Noruega y la Unión Europea. Entre
agosto y septiembre de 2014, el acceso de usuarios a la
información sobre Rusia contenida en el portal de CyComex se
ha multiplicado por cinco respecto al año anterior. Todavía más
intensa ha sido la solicitud de servicios de consultoría a medida
relacionados con este mercado, que se ha multiplicado por
ocho en el mismo periodo. Las principales dudas de las
empresas agroalimentarias españolas con clientes en Rusia se
referían a la entrada en vigor de las medidas, que se produjo el
7 de agosto, las operaciones en curso y las dudas sobre si sus
productos se verían afectados por la medida.
FacePhi, experta en tecnología de reconocimiento facial, ha
acordado con la compañía tecnológica Teralco el compromiso
de adquirir el 100 por ciento de su capital por un importe
aproximado de 1,4 millones de euros, lo que supone pagar 7,5
veces su Ebitda de 2014, según informó al Mercado Alternativo
Bursátil (MAB). Esta adquisición se efectuará con una
combinación de pago en efectivo y pago en acciones aplazado
sin intereses que se llevará a cabo en los próximos tres años,
lo que permitirá mejorar el plan de negocio de la compañía
para los próximos ejercicios. Con la integración de esta firma
tecnológica, especializada en el desarrollo y diseño de
soluciones de software para el sector público y privado,
FacePhi refuerza su estrategia de expansión, permitiéndole
llegar al consumidor sin necesidad de depender de una
compañía externa y automatizar el modelo de gestión, además
de abrir nuevas líneas de negocio. A pesar de la coyuntura
actual, Teralco es una de las empresas más rentables de su
sector. con una facturación de 823.697 euros y un Ebitda de
187.447 euros.
46
INICIATIVAS
Gestión Empresarial
EL NEGOCIO DE CONTAR VIDAS AJENAS
El periodista y escritor Luis Minguez fue despedido en el ERE de Telemadrid y decidió seguir contando historias pero no a través de la pantalla: creó El libro de su
vida, una empresa que realiza, a través de entrevistas, biografías de personas o trayectorias profesionales y las recoge en 25 ó 50 libros con una cuidada edición
ESTHER PORTA
uando mi padre cumplió 70 años, un
primo suyo le preparó un CD donde
recogía fotos de su infancia en su Galicia
natal y Marruecos, de su paso por el
ejército, de su Vespa y su novia -mi
madre- y aunque lo que sonaba de fondo eran canciones
sabiamente escogidas, echaba de menos las 1.000
anécdotas de cada uno de esos 70 años que él contaba
tan bien... Es por ello que ideas como las de Luis Minguez,
periodista y escritor, están llamadas a tener éxito: “Tras ser
despedido, como el grueso de la redacción, en el ERE de
Telemadrid, no tuve apenas dudas en iniciar un proyecto
que venía barajando desde al menos un año antes:
canalizar mi vena literaria hacia la escritura -y posterior
edición completa- de las vidas de otras personas, en su
versión más íntima o personal, o limitada a sus trayectorias
empresariales. Tenía el convencimiento de que toda
biografía encierra un tesoro único que vale la pena
inmortalizar, para uno mismo o para sus descendientes,
siempre que se le dote de una cierta calidad literaria, un
orden y, además, un contexto histórico, cosa que añadimos
consultando anuarios y hemerotecas digitales”. Así, El libro de
su vida era una realidad a finales de 2013. Y a principios de
2014 les llegaba su primer cliente, un matrimonio de Zaragoza.
“Para escribir la vida o trayectoria de una persona, una familia,
o un negocio, es necesario establecer una relación bastante
estrecha y colaborativa. El cliente debe proporcionarnos toda la
información, pero nosotros tenemos que articularla, ordenarla y
darle un barniz literario”. El proceso comienza siempre con la
C
realización de una serie de entrevistas grabadas, en alguna de
las cuales intervienen también los allegados de primer nivel
-hijos, amigos, socios-”. Se realizan en varias sesiones, y en
paralelo van escribiendo, siempre en primera persona. Es el
biografiado quien “habla”, y también es de su elección el título
de su autobiografía y la foto de la portada y la contraportada.
Editan el número de ejemplares que desee el cliente. El mínimo
son 25, pero la media es de 50. Los libros tienen entre 80 y 150
páginas, siempre con 16 de fotografías. “La autobiografía básica
-80 páginas- cuesta 1.400 euros, y el formato que más nos
demandan, autobiografía premium -140 páginas- ronda los 2.500
euros, para 50 ejemplares”. Pese a la juventud de la empresa,
“hemos acometido ya una decena de libros, incluyendo los dos
que ahora mismo estamos realizando”.
Gestión Empresarial
AGENDA
47
23
Premio Adecco a la idea joven más brillante
La idea más brillante para cambiar el mundo recibirá un premio por valor de 10.000 euros, y los
cuatro finalistas recibirán formación valorada en 1.000 euros. Además, todos los finalistas serán
invitados al Congreso durante los dos días de duración. Candidaturas hasta el 23 de octubre.
Organizado por personas vinculadas al mundo de la educación, la tecnología y el emprendimiento,
en colaboración con Edupreneurs Madrid, el objetivo de este evento es identificar y proponer
soluciones a los retos de la educación de hoy en día. Del 24 al 26 de octubre, en Madrid.
24
VI Edición ‘Jornada Mujeres Emprendedoras’
Información, formación, apoyo, seguimiento y experiencia a las emprendedoras y microempresas.
14
Es lo que ofrece la jornada con el fin de posibilitar la creación de actividad económica, riqueza,
empresas y empelo, así como aportar soluciones a las microempresas ya constituidas. Madrid.
‘Plan Icex Consolida 2014’
El Instituto de Comercio Exterior destinará dos millones de euros para la consolidación de
las pequeñas y medianas empresas en el exterior dentro del Plan Icex Consolida 2014,
al que se podrán apuntar las empresas hasta el 2 de noviembre.
12
El 14 de noviembre acaba el plazo para presentar candidaturas al programa de la Sgae, que premia ideas innovadoras.
‘Startup Weekend Education’, en Madrid
29
‘Creando’, las ayudas al
microemprendimiento cultural
2
‘II Congreso de Científicos Emprendedores’
15
‘IV Fondo Emprendedores’
de Repsol
Granada acoge del 12 al 14 de noviembre este encuentro, cuyo objetivo es fomentar la creación
de empresas de base científica, así como convertirse en un espacio de debate en el que los
Último día para presentar candidaturas a esta iniciativa de
distintos agentes del sector puedan intercambiar impresiones y experiencias.
Repsol, la cual acelera proyectos sobre eficiencia energética.
Gestión Empresarial
CAFÉ DE LA CONTRA
48
ALEXANDRE MALSCH
Fundador de Melty.fr
CAMILA PAN DE SORALUCE
Se le conoce como el Mark Zuckenberg francés, algo que él desmiente: “Melty es un medio de comunicación, nada
que ver con Facebook”. Pero, tras montar su empresa con 14 años, Melty tiene ahora una audiencia de 27 millones
de personas, y factura seis millones de euros. Por no hablar de que, en Francia, dos de cada tres jóvenes les leen.
¿Dónde radica el éxito de Melty?
Teníamos muy claro que para crear contenidos había que saber qué interesaba a la gente. Creamos un algoritmo
que nos dice cuáles son los temas más comentados, buscados...y en función de eso creamos nuestros contenidos.
Y, con esos índices de audiencia, ¿no recurren a Melty los políticos para llegar a los jóvenes?
Poco, la verdad. Tenemos una sección que se llama Microcampañas, en la que invitamos a los políticos a dirigirse a
los jóvenes y a estos a hacerles preguntas. Lo hacemos por una cuestión de responsabilidad social, porque luego
se echa en cara a los jóvenes que no les interesa la política, pero los políticos no se dirigen a los jóvenes.
¿Comparten los mismos gustos los jóvenes de distintas nacionalidades?
Tenemos comprobado que el 85 por ciento de los temas son casi los mismos, aunque luego las opiniones sean
distintas. También está la brecha de la temporalidad, los capítulos, juegos, discos de música no salen a la vez en
todos los países. A veces estamos produciendo algo en un país, y anunciándolo en otro.
Entonces, ¿producen también sus propios contenidos audiovisuales?
Además de trabajar con las discográficas y tal, tenemos nuestra propia infraestructura, con Melty Entertainment, con
dos departamentos enfocados a crear contenidos. O creamos contenidos -artículos, comentarios- acerca de otros
contenidos, o creamos nuestros propios contenidos, series, etc.
¿Planes de expansión?
Estamos en 27 países, y miramos mucho a Rusia, Turquía... Pero sobre todo queremos seguir potenciando los
mercados en los que ya estamos presentes a día de hoy.
“Tenemos una audiencia de más de
27 millones de jóvenes en el mundo”
N. MARTÍN