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20 de marzo de 2015 (15.30 a 19.30 h.)
ADEIT Fundación Universitat-Empresa de Valencia
Plaza Virgen de la Paz, 3
46001 Valencia
¿EN QUÉ CONSISTE LA JORNADA?
La Jornada presenta de la mano de reconocidos expertos
internacionales, las ideas más innovadoras sobre cómo aprovechar
al máximo las oportunidades que ofrece el marketing digital para
posicionarse en la red y superar la indiferencia de los usuarios en
Internet.
El Inbound Marketing es un enfoque que, combinado con el
marketing tradicional, ofrece grandes expectativas para mejorar la
marca y la rentabilidad de las empresas. La experiencia de los
destacados expertos que participan como ponentes aportará valiosas
lecciones a los profesionales del marketing interesados en conocer
las claves del éxito en este terreno, con abundantes experiencias y
casos prácticos de los que ellos mismos han sido artífices. La
jornada también busca transmitir cómo aprovechar los canales
digitales para desarrollar nuevos modelos de negocio.
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Día: 20 de marzo de 2015 (15.30 a 19.30 horas).
Lugar: Fundación Universitat – Empresa de la Universitat de
València, ADEIT. Plaza Virgen de la Paz, 3 46001 Valencia
DIRIGIDO A
La jornada está enfocada a:
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Profesionales del marketing digital.
Profesionales del marketing interesados en aprender las claves
del Inbound Marketing.
Emprendedores interesados en aprender cómo utilizar los canales
digitales para desarrollar nuevos modelos de negocio.
Público en general interesado en conocer las aportaciones del
marketing digital para mejorar la marca y la rentabilidad de la
empresa.
PROGRAMA
15:00 h Recogida de documentación
15:30 h Capacidades directivas y emprendedoras para nuevos
modelos de negocio basados en el mundo digital César Camisón
El mundo digital es un soporte óptimo para desarrollar nuevos
modelos de negocio. Pero al mismo tiempo es un entorno altamente
competitivo que requiere nuevas habilidades que, unidas a las
tradicionales competencias, todo directivo y emprendedor debe
poseer. Los competidores digitales precisan conjugar visión
estratégica, conocimientos tecnológicos y nuevas destrezas
comerciales. En su presentación, César Camisón introducirá el
marco del talento que un desarrollo directivo pleno precisa en este
contexto.
15:45 h Cómo crear una estrategia de marketing que sepa
integrar el mundo Offline y el mundo Online Gianluca Fiorelli
Para el usuario no existe online ni offline, todo es «OnOff». Lo
vemos en cómo nosotros mismos nos relacionamos con las marcas,
sus productos y sus servicios. Podemos empezar nuestro customer
journey descubriendo un producto a través de nuestros amigos en
las Redes Sociales mientras estamos mirando al móvil, nos
informamos mejor en casa con una búsqueda desde nuestro PC y, a
lo mejor, finalmente compramos ese producto en la tienda cerca de
casa. El problema es que la marcas muchas veces lanzan sus
campañas de manera desorganizada, sin aprovechar las
oportunidades que un marketing integrado les puede ofrecer. En su
intervención, Gianluca hablará sobre como elaborar una estrategia
que sepa crear un brand storytelling capaz de desarrollarse en
todos los canales online y offline, además, de conquistar a la
audiencia para hacerla partícipe y parte de la historia que se está
narrando desde la empresa.
16:15 h SEO para startups Aleyda Solís
Todas las startups tienen algo en común: el entusiasmo, las ganas
de conquistar el mundo con sus productos y servicios, una atención
especial para los canales digitales y un presupuesto para marketing
a veces muy reducido. Aleyda Solís presentará algunos consejos para
que las startups puedan sacar el máximo provecho a través del
marketing en buscadores, así como aconsejar a profesionales que
cuentan con startups cómo clientes como obtener el máximo
rendimiento con un presupuesto limitado.
16:45 h Los secretos para la perfecta relación entre cliente y
proveedor Fernando Maciá
Fernando, gracias a su experiencia como Fundador y Director
General de una de las más prestigiosas agencias de Marketing Online
españolas, hablará sobre como crear una relación entre Cliente y
Proveedor efectiva y, así, conseguir los objetivos de marketing y
crecimiento que ambos comparten.
17:15 h Descanso y espacio de coffee-break (libre)
17:45 h Cómo de verdad hacer marketing en Facebook (en inglés
con traducción simultánea) Bas Van Der Beld
¿Es realmente importante el engagement en Facebook? Y, si lo es,
¿como podemos potenciarlo? En su intervención, Bas Van Der Beld,
explicará como buscar la interacción con el usuario y nos dará a
conocer cómo funciona Facebook y ofrecerá casos reales de
empresas que están teniendo éxito en la red social más importante
y conocida a nivel mundial.
18:15 h The paradox of exceptional marketing (en inglés con
traducción simultánea) Rand Fishkin
En su intervención, Rand Fishkin presentará como las empresas,
sobre todo en el ámbito startup, pueden superar el gran filtro que
les suele frenar antes de cumplir los dos años de vida. ¿Cómo puede
una empresa ser visible en Internet hoy en día donde el contenido y
el ruido en la Red se multiplica de manera exponencial? ¿Cómo
pasar de ser una Marca invisible a ser una Marca amada y respetada?
Rand Fishkin presentará su ruta hacia el marketing excepcional para
responder a estas preguntas.
19:00 h Preguntas y debate con los ponentes
19:30 h Clausura de la Jornada
PONENTES
César Camisón
Director del Máster en Desarrollo Directivo y
Nuevos Modelos de Negocio y coordinador del
Máster en Comercio Electrónico y Marketing
Digital de la Universitat de València. César
Camisón es profesor en Administración de
Empresas y Director de Cátedra de Empresa
Familiar dela Facultad de Economía de la Universitat de València.
También es investigador principal del Grupo de Investigación en
Estrategia, Competitividad y Gestión del Conocimiento y la
Innovación(GRECO) y profesor invitado en la Escuela de Economía y
Ciencia Política de Londres, Surrey, Universitá Commerciale Luigi
Bocconi de Milán, la Universidad de Viena, Universidad de
Montpellier I, Texas A & M University.
Sus ámbitos de especialización son:
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Prospectiva empresarial, regional y
competitiva y gestión del conocimiento.
sectorial.
Inteligencia
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Los orígenes de la competitividad y de las ventajas sobre la
competencia basadas en los activos intangibles y las capacidades
innovadoras. La firma como una organización de conocimiento y
de aprendizaje. Especial interés en la competitividad y el proceso
de internacionalización de las pymes.
Los efectos de la adopción de prácticas de gestión e innovaciones
organizativas, como los sistemas de gestión de la calidad entre
otros, en la creación de ventajas competitivas.
Los efectos de las nuevas formas organizativas, así como la
dinámica competitiva y cooperativa inter-empresarial en redes,
alianzas estratégicas y distritos industriales.
La competitividad de empresas y destinos turísticos y en la
industria cerámica.
Gestión, estrategia y competitividad de la empresa familiar.
Como profesor, ha publicado más de un centenar de artículos en
revistas académicas, más de sesenta libros y ha publicado más de
ciento veinte conferencias en todo el mundo. Durante su carrera ha
obtenido numerosos reconocimientos, tales como el Premio de
Investigación del Consejo Social dela Universidad Jaume I en 2002,
el Premio ala Excelencia de Investigación de la Fundación
Valenciana de la Calidad en 2005 y Premio a la Investigación en
Economía Española del Consejo Social y Económico en el año 2010.
Rand Fishkin
Es
cofundador
de The
Art
of
SEO, Inbound.org y MOZ. Rand se considera un
adicto a todo lo relacionado con el entorno web y
social media, con perfiles muy activos en redes
sociales como Twitter, Google+, Facebook,
Linkedin y Foursquare.
Ya desde muy joven se inició en el mundo on-line y desde 2002 se
dedica profesionalmente en el sector del marketing de buscadores.
Los principales foros del
especialización.
mundo
SEO
son
su
ámbito
de
Lidera el portal web MOZ, uno de los más visibles en el mundo del
marketing. Ha sido invitado a hablar en los equipos de Google,
Facebook y Microsoft y ha participado en conferencias celebradas en
las Naciones Unidas y la Universidad de Stanford.
Aleyda Solís
Con más de siete años de experiencia en
proyectos de posicionamiento en buscadores
con empresas europeas, americanas y
latinoamericanas; Aleyda es consultora SEO
internacional -servicio que da a través de su
empresa Orainti-, y Asociada de Moz. Aleyda
cuenta con una dilatada experiencia como
consultora SEO y profesional de marketing
digital. Anteriormente ha trabajado como head of digital strategy
en WooRank -herramienta SEO para pequeñas empresas-; SEO
internacional en SEER Interactiv; SEO manager en Forex Club; SEO
manager en Bodaclick, multinacional española en el sector de
las bodas en Internet; responsable de SEO, analítica web y SEM en
QDQ Media y responsable del departamento SEO y marketing social
en Internet Advantage SL, agencia de marketing en online.
De formación ingeniera en Sistemas, con un máster en comercio
Electrónico por la Universidad de Salamanca, actualmente también
colabora como profesora en otros programas de formación
avanzada. Aleyda también escribe en State of Digital, Moz y ha
colaborado en publicaciones como “La guía con mejores prácticas
SEO” de Econsultancy, el eBook “SEO Now” de LinkDex y el blog de
Marketing Online de La Vanguardia, entre otros.
Fernando Maciá
Su trayectoria empresarial ha estado siempre
vinculada a los campos de la comunicación y el
marketing.
En
1992,
fundóMagenta
Creatividad, una agencia de publicidad al
frente de la cual desarrolló campañas de
publicidad, marketing directo, diseño de sitios
web y diseño de identidad corporativa.
Ha trabajado para empresas e instituciones como Pikolinos,
Chocolates Valor, Fundación Cavanilles, Helados Alacant, Fundesem
e Instituto Juan Gil-Albert, entre otros. Procede de los campos de la
publicidad y el marketing directo. Sus primeros diseños Web se
remontan a 1996. Tras desarrollar numerosos sitios portales online para empresas e instituciones, Fernando Maciá se inició en la
analítica del tráfico web y el posicionamiento en buscadores a
finales de 2001, por lo que puede presumir de ser de los pioneros en
España en las áreas del marketing online, optimización web, análisis
de tráfico y estrategias de posicionamiento en buscadores. Entre sus
primeros desarrollos web, el sitio de Chocolates Valor fue
distinguido por Macromedia como el Mejor portal en español.
A mediados de 2001, un nuevo enfoque de Magenta Creatividad en
su estrategia online impulsó la necesidad de un reposicionamiento
de empresa que finalmente daría lugar a la nueva
denominación, Human Level Communications, de la cual es
actualmente director general. Su empresa cuenta en su cartera con
empresas de reconocido prestigio como Microsoft España, Segittur,
Páginas Amarillas de Venezuela (CANTV), Peugeot, Sage, Tous,
Guías 11811, IMED Hospitales o el portal de turismo de la Comunitat
Valenciana.
Fernando compagina su faceta profesional con una intensa actividad
docente en el campo del marketing digital a nivel nacional e
internacional. Es autor de Marketing Online 2.0, publicado en
2013; Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en Buscadores, un
libro avanzado de SEO y arquitectura de la información publicado
por Anaya Multimedia en 2011 y coautor de Marketing Online:
estrategias para ganar clientes en Internet (2010) y Marketing con
Redes Sociales (2011).
Bas Van Der Beld
Especialista en marketing online, formador y
fundador de Digital Company. Bas van den
Beld es considerado en todo el mundo,
especialmente en Europa, como un influyente
experto
en comercialización
digital,
marketing social y marketing de buscadores
. Es
el
fundador
y
propietario
de
Stateofsearch.com, ganador del Mejor Blog
Europeo en la UW SearchAwards 2012. Es dos
veces ganador de la medalla de orador en la International Search
Summit, elegido como el mejor orador en Karaj, Irán y votado entre
los vendedores más influyentes del Reino Unido. Bas es consultor de
empresas de reconocido prestigio como KLM o FORTUNE 500.
Bas Van Der Beld también es consultor de agencias y marcas. Su
asesoramiento se enfoca en la estrategia on-line empresarial más
adecuada que les permita conectar con las personas más
influyentes. Bas es también un excelente orador con experiencia en
diferentes
eventos
de
marketing.
Su
blog
personal
es www.basvandenbeld.com.
Gianluca Fiorelli
Especialista en SEO y marketing web.
Comenzó su andadura profesional en el sector
de la industria del entretenimiento en Italia,
como director de programación de canales de
películas temáticas en la plataforma D +
Digital. En 2003 está a cargo del
departamento web. Desde entonces, Gianluca
Fiorelli ha evolucinado desde administrador de
proyectos web hasta su actual ámbito de especialización: SEO y
consultor de marketing web.
Como freelance y consultor independiente, Gianluca Fiorelli ha
trabajado con clientes de todo tipo: desde pequeñas hasta medianas
empresas locales y startups. También trabaja regularmente como
consultor de grandes agencias internacionales de SEO. Miembro
activo de la comunidad SEO, Gianluca Fiorelli participa
habitualmente en diferentes eventos de marketing y ofrece a las
empresas sesiones formativas además de participar como experto en
clases magistrales en universidades.
INSCRIPCIÓN
Se deberá realizar la inscripción rellenando el formulario que
encontraréis en la página web de la Jornada.
http://jornadasmarketing.adeituv.es/