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En su cuarta edición, la capital del Neuromarketing World Forum se traslada a
Barcelona. En el corazón creativo de Europa se darán cita anunciantes,
investigadores de mercado, proveedores de neuromarketing y académicos
para compartir los últimos hallazgos. Bajo la temática “Entendiendo la
Creatividad”, se abordará la investigación de mercado desde un enfoque
orientado a la conducta y una mayor comprensión del consumidor, como
punto de partida para el proceso creativo.
El encuentro tendrá lugar en el World Trade Centre de Barcelona, entre el 25 y
el 27 de marzo, donde las personalidades más importantes en el mundo del
neuromarketing impartirán toda una serie de conferencias en inglés, con la
traducción simultánea al español disponible.
Además, los asistentes que se registren antes del 15 de febrero recibirán un
descuento (early bird) sobre el precio del pase, que además del acceso a todas
las conferencias del Congreso, incluye comidas, cenas y bebidas.
PROGRAMA EN ESPAÑOL (Puedes descargarte el programa original pinchando aquí)
MARTES, 24 DE MARZO DE 2015
Recepción: de 17:00 a 18:00 horas
10:00
11:00
11:30
12:30
13:15
14:00
MIÉRCOLES, 25 DE MARZO DE 2015
INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING (INGLÉS)
Fundamentos del Neuromarketing
Bernd Weber
 ¿Qué es el neuromarketing?
Universidad de Bonn / Life
 Metodologías del neuromarketing
& Brain GmbH
Pausa - Desayuno
Entendiendo la Publicidad
Ale Smidts
 La elección y el comportamiento económico Profesor de Investigación
 El cerebro puede predecir el éxito publicitario de Mercado / Rotterdam
School of Management
Ejemplos prácticos de Investigación de Mercado Thomas Zoëga Ramsøy
aplicando la Neurociencia al consumo
Copenhagen
Business
 Oportunidades para entender mejor a los School / Neurons Inc.
consumidores
 Casos de negocio
Comida
Neurociencia Aplicada al Proceso Creativo
Michele Adams
Un caso práctico orientado a las marcas,
comerciales, agencias y anunciantes. Basado
en los últimos estudios de neuromarketing sobre
las marcas, distribuidores, tiendas, y publicidad.
Michelle y Caroline explican la estrategia para
tener éxito aplicando el nueromarketing al
proceso creativo.
15:30 Ejemplos de éxito creativo gracias al
neuromarketing
 Imágenes y detalles
 Cómo funciona el proceso – Acciones para
tener éxito con los clientes
 El proceso creativo - Agencias
16:30
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10:00
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15:30
Fundadora de Marketing
Brainology
Caroline Winnett
Fundadora de
BrandNeuro
Michele Adams
Fundadora de Marketing
Brainology
Caroline Winnett
Fundadora de
BrandNeuro
Neurotalent del Año 2015
Cóctel
Neuro Tapas Party
MIÉRCOLES, 25 DE MARZO DE 2015
INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING (ESPAÑOL)
Fundamentos del Neuromarketing
Cristina de Balanzó
 ¿Qué es el neuromarketing y qué utilidad Fundadora de Walnut
Unlimited
/
Marketing
tiene para las empresas?
 Metodologías disponible: pros y contras de Sciences
cada una
Pausa - Desayuno
Fundamentos del Neuromarketing
Cristina de Balanzó
 Comprensión
de
la
comunicación Fundadora de Walnut
publicitaria y las marcas desde la perspectiva Unlimited
/
Marketing
del cerebro
Sciences
Fundamentos del Neuromarketing
Cristina de Balanzó
 Aplicaciones prácticas del uso de la Fundadora de Walnut
neurociencia por los consumidores en la Unlimited
/
Marketing
Investigación de mercado
Sciences
 Oportunidades para integrar las técnicas
exsitentes
 Revisión de ejemplos, estudios y aplicaciones
Comida
Neuro Estrategia Aplicada a los Negocios
Luis Martínez Ribes
 Cómo desarrollar una estrategia de
Profesor Asociado ESADE
neuromarketing
Business School
 Trasladar las estrategias de neuromarketing a
un informe para agencias y especialistas
Ejemplo de Negocios: Mantenimiento de la
Bárbara Iglesias
Aerolínea Binter
Directora Comercial de
 Medidas adoptadas para integrar los neuro
Binter
hallazgos en la estrategia de marketing
 Qué lecciones se pueden extraer del
ejemplo de negocios
Análisis de los 15 ganadores de Cannes Lions
Javier Minguez
(Festival Internacional de Creatividad)
Cofundador de Bit&Brain
 Estudio EEG (electroencefalograma) en
Technologies
elementos creativos de éxito
 Tiempos de exposición: la diferencia entre
compromiso y conexiones emocionales

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17:00
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15:45:
16:15
16:30
El proceso creativo
Neurotalent del Año 2015
Cóctel
Neuro Tapas Party
MIÉRCOLES, 25 DE MARZO DE 2015
ENCUENTRO ENTRE LOS LÍDERES INDUSTRIALES
EL DÍA PARA QUE TODO EL MUNDO EXPERIMENTE EL NEUROMARKETING
Recepción y Desayuno de Bienvenida
Tendencias Globales en Neuromarketing
Carla Nagel
 La evolución mundial
Directora Ejecutiva de
 Perspectivas de la investigación de
NMSBA
mercado y el neuromarketing en particular
entre 2015-2020
Qué quieren los Directores de Marketing (CMO’s) Leon Zurawicki
La NMSBA se asocia con Chief Marketing Officers Profesor de Marketing en
Council (CMO Council) para investigar el la Universidad de
conocimiento y las necesidades de los CMO’s Massachusetts (Boston)
en neuromarketing
 El conocimiento sobre neuromarketing en los
departamentos de marketing global
 Grandes retos y oportunidades
Speed Dating entre los participantes
Pausa – Desayuno
Nuero contra el tabaco: Los resultados del
Michael Matukin
proyecto
Director Científico de
Resultados de la primera colaboración
NEUROHM con la
internacional en neuromarketing que evalúa las colaboración de 24 socios
“Advertencias Anti Tabaco” en los paquetes de
cigarrillos
Nielsen Neuro: Una mirada al interior
Joe Willke
 Retos y avances desde la adquisición de
Presidente de Nielsen
NeuroFocus
Neuro
 Obstáculos para el crecimiento
 Identificar oportunidades de asociación y el
uso extendido del neuro
Mesa Redonda: Cooperación Internacional
Comida
El Amor no está en el Aire (sino en el Corazón)
Jaime Romano
Cerebro vs. Corazón: una comparación crítica
Fundador y CEO de
de EEG (electroencefalograma) vs. Técnicas
Neuromarketing S.A. de
para medir las emociones fisiológicas
C.V.
Acreditación y Certificación: Nuevos Patrones
Nueva Junta de NMSBA
en Neuro
Una introducción al proceso de las nuevas
acreditaciones que lanzará NMSBA como
calidad de marca para compañías en el
campo del neuromarketing.
Pausa
Ejemplo de Negocios: Neuromarketing B2B (Business to Business)
Sumario
Final de la Competición Neurotalent del Año 2015
¡La gran final de la competición Neurotalent 2015! Los tres finalistas
presentarán su investigación liderada por la Neuro Personalidad del Año (el
embajador más joven y entusiasta de la materia)
17:00
20:00
08:45
09:00
09:45
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11:00
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12:30
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Cóctel de Negocios
Disfruta de la oportunidad de establecer contacto con otros participantes
Neuro Tapas Party
JUEVES, 26 DE MARZO DE 2015
NEUROMARKETING Y CREATIVIDAD
¡Bienvenidos a Barcelona!
Carla Nagel
 Hechos y cifras sobre el neuromarketing en
Directora ejecutiva de
España
NMSBA
 Presentación del Anuario de
Antonio Casals Mimbrero
Neuromarketing
Presidente Local de en
España de NMSBA
¿Por qué la Creatividad es tan importante en
Robert Heath
Publicidad?
Profesor Asociado de
 ¿Aumenta el nivel de atención?
Teoría de la Publicidad en
 ¿Qué más puede hacer?
la Universidad de Bath
 ¿Se puede medir?
School of Management
Cómo la neurociencia puede fortalecer (e
Douglas Van Praet
inspirar) al marketing
Asesor de Marketing y
 Un ejemplo de creatividad en negocios
autor de Unconcious
 La necesidad de comprender el “por qué”
Branding
de la publicidad y la potenciación de las
marcas
Pausa - Desayuno
La Biometría y los Efectos del Humor en los
Duane Varan
Medios de Comunicación
CEO de MediaScience® y
 Efectos del Humor en los Medios de
Profesor de la Audiencia
Comunicación
de Investigación
 Ejemplos prácticos de dónde el humor
funciona y dónde no
Ganar el Super –Anuncio- Bowl utilizando la
Carl Marci
Neurociencia Integrada
Co-fundador y Director de
 Aplicación del modelo para entender el
Science Officer
compromiso emocional con la publicidad
Innescorpe Research
en televisión
 Hacia la neurobiología definitiva del
compromiso con la publicidad
Prácticas Adecuadas que surgen a Escala
Michael Smith
Global del Consumidor de Neurociencia
Director de Relaciones
 Tipos de información que el cerebro puede Industriales en Nielsen
procesar con fluidez
Neuro
 Aspectos del diseño que pueden distraer
del mensaje
 Tipos de imágenes que atraen a los
consumidores
Comida
LAS EMOCIONES EN PUBLICIDAD
Impacto Emocional del Sonido vs. Imagen en
Elissa Moses
Publicidad
Jefa de Neuro Officer and
 El papel de la música, las imágenes y las
Head of Neuroscience &
palabras para controlar las emociones en
Emotion Innovation Centre
publicidad
/ Ipsos
 Cómo introducir emociones en informes y
campañas
Especializarse en Emociones
Rafal Ohme
15:00
15:30
16:15
21:00
09:30
10:00
10:30
11:00
11:30
12:00
Crear Anuncios con Impacto
Fundador de NEUROHM
 Más allá del entretenimiento y la sorpresa:
cómo obtener conexiones reales
 Fuertes emociones que sirven para fidelizar
al cliente
Pausa
APLICAR LA NEUROCIENCIA AL NEGOCIO
El Neuro Viaje de un Publicista
Wim Ubachs
Uno de las personas más creativas de Holanda
Director de Creative %
dedicó un año entero a estudiar las
Strategy / Het ei van
consecuencias del neuromarketing en la
Ubachs
publicidad creativa. De sus conclusiones se
(The egg of Ubachs)
pueden extraer consejos para el usuario
Controlar el Subconsciente para Crear Informes Nick Southgate
y Mensajes más efectivos
Consejero de
 Lo que todo vendedor debe saber sobre el
Comportamiento
comportamiento económico
Económico en Institute of
Practitioners in Advertising,
en Reino Unido
Cena exclusiva en la Casa Battló de Antonio Gaudi
Inspírate con la extraordinaria creatividad de Gaudí mientras disfrutas de
una cena con compañeros de más de 35 países
VIERNES, 27 DE MARZO DE 2015
NEURO-INGREDIENTES PARA TRIUNFAR EN PUBLICIDAD
La Neurociencia de la Narración Efectiva
Sarah Walker
 Cómo procesa el cerebro las narraciones y
Directora de Global
cómo está ayudando esto a su marca
Neuroscience Practice /
 Aumento del impacto en los últimos
Millward Brown
informes de marcas
Cómo Predecir el Éxito en las Redes Sociales
Mihkel Jäätma
 Animación de la conducta social en las
Ceo de Realeyes
redes sociales con el análisis de las
expresiones faciales
 La emoción humana reúne datos
importantes – lo último en inteligencia
emocional para los anunciantes
 Lecciones para crear un vídeo más
atractivo
El Cerebro Creativo y la Publicidad (No)Efectiva Richard Silberstein
 Cómo se puede mejorar la creatividad
Presidente de Neuro Factores que reducen la eficacia de otro
Insight Pty. Ltd.
tipo de publicidad creativa
Pausa- Desayuno
NEUROMARKETING APLICADO A LOS NEGOCIOS
El Tono de Voz de Tropicana
Osman Dilber
 El éxito del lanzamiento en Turquía del
Director de Marketing de
“Tropicana Pepsico” desarrollado con
NBC / PepsiCo
técnicas de neuromarketing
Yener Girisken
CEO de Thinkneuro
Punto de Vista de los Profesionales
Tadeusz Zorawski
Fomentar la Creatividad con
CEO de Universal McCann
Neuroinvestigación
Poland
 Siguiente paso: por qué medir las
emociones

12:30
13:45
–
15:15
17:00
El impacto de los diferentes entornos
mediáticos en el mensaje
Comida
Conferencias complementarias a elegir
Teóricas y Prácticas
Cóctel de Despedida