1. Educación

EFECTIVO
S E M A N A R I O
E C O N Ó M I C O
GUATEMALA , 27 DE E N E RO DE 2015
No. 167
Foto Prensa Libre: MIGUEL LÓPEZ
TRADICIÓN
Foto Prensa Libre: ENRIQUE PAREDES
DESPLAZADA
Otras actividades generan más riqueza al país que la agricultura. Págs. 2-3
Foto Prensa Libre: ÉDGAR SÁENZ
EMPRENDEDORES
TEMA CENTRAL
Nicho en el
mercado de
los atletas
Problemas
de comercio
exterior
Alma Active es un negocio
que diseña y fabrica ropa
especial para mujeres
deportistas. Pág. 6
Cómo afecta el tipo
de cambio al modelo
de exportaciones
del país. Págs. 8-9
Foto Prensa Libre: ÉDGAR SÁENZ
VIDA EMPRESARIAL
GASTRONOMÍA
Cuatro décadas
de éxito
La cadena de cafeterías San
Martín arriba a sus primeros
41 años de existencia con
nuevas ofertas. Pág. 11
2
| DE PORTADA |
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
LT
TURA
AGRICUL
CEDE L
LUG
UGAR
AR
Foto Prensa Libre: JOSÉ ROSALES
POR ROXANA LARIOS
Y CORRESPONSALES
[email protected]
A
unque el 31.9%
de la población económicamente activa (PEA) se
sitúa en la agricultura,
ese sector no es el
principal generador
de riqueza para el país.
En el 2014, la agricultura tuvo un peso dentro
del producto interno bruto
DURANTE
LA ZAFRA
2013/2014
SE
PRODUJERON
DOS
MILLONES
806 MIL 578
TONELADAS
MÉTRICAS
DE AZÚCAR.
EL SECTOR AGRÍCOLA CREA LA MAYOR CANTIDAD DE PUESTOS
DE TRABAJO, PERO NO ES EL QUE GENERA
LA MAYOR CANTIDAD DE RIQUEZA NI DIVISAS PARA EL PAÍS.
(PIB) de 13.6% y para este
año se calcula la misma
cantidad, según la Política
Monetaria,
Cambiaria
y Crediticia del Banco de
Guatemala (Banguat).
El porcentaje que ocupan agricultura, ganadería,
caza,
silvicultura
y pesca las coloca en la
tercera posición, detrás de
la industria manufacturera, que tiene un peso den-
tro del PIB de 17.8%, y del
sector de los servicios privados, con 15.8%.
En el país, pero principalmente en la provincia, la mayor cantidad de
fuentes de trabajo se generan en la agricultura
(31.9%), según la Encuesta
Nacional de Empleo e Ingresos (ENEI) 2014, del
Instituto Nacional de Estadística (INE).
Comercio ocupa el
26.8%, industria manufacturera, 14.8%, y administración pública, 9.2%.
PRODUCCIÓN
La producción de hortalizas, café, azúcar y palma africana generan la mayor cantidad de empleo en
la provincia, debido a que
son los productos cuya
producción predomina.
Por ejemplo, en Almolonga, Quetzaltenango, el
60% de la población se
dedica a la producción de
hortalizas. A diario se venden 250 quintales de verdura, según productores
de la zona.
En Chimaltenango, las
hortalizas y minivegetales
ocupan ahora las áreas en
las que anteriormente se
sembraba maíz y frijol,
principalmente para autoconsumo.
De brócoli se cultivan
26 mil 800 cuerdas en Chimaltenango, 56% de la producción nacional; de zanahoria, 7 mil 992 cuerdas,
y de repollo, 5 mil 634
cuerdas. Una cuerda es
una medida de área en varas cuadradas.
“Desde hace cuatro
años le apostamos a la pro-
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
| DE PORTADA |
3
Nuevos rubros productivos
Se hace necesario el cambio de actividad
económica para generar riqueza.
S
egún Violeta Hernández, analista de la
Asociación de Investigación y Estudios Sociales (Asíes), la mayor parte
de la población se dedica
a la agricultura, pero esta
no es la actividad que genera los mayores ingresos
a las familias, por lo que es
necesario impulsar un proceso de industrialización.
Otro sector que tiene
mucho potencial es el turismo, “pero la mayor
parte de clientes de los
hoteles nacionales en la
provincia son guatemaltecos, por lo que se debe
promover más el país
a nivel internacional”, dice Hernández.
La economista propone
impulsar una “cuenta satélite” de turismo para conocer el impacto de este
sector productivo en otras
actividades económicas,
como comercio, transporte
y servicios.
En el 2014, la Organización Mundial de Turismo
(OMT) validó la cuenta
satélite del país.
AL
PUNTO
Importancia
del valor
agregado
Foto Prensa Libre: ARCHIVO
INDUSTRIA Y turismo deben impulsarse
en el país, afirma analista de Asíes.
APORTE
Apoyo
a la
agricultura
Violeta Hernández
ANALISTA DE ASÍES
“Aunque la agricultura genera
empleos y tiene una gran
cantidad de mano de obra,
su aporte a la economía
no es el más grande”.
Foto Prensa Libre: ÉDGAR SÁENZ
LA VENTA de telas y textiles típicos se ha
convertido en fuente de empleo y divisas.
Infografía Prensa Libre: JULIO LAGO M.
ducción de hortalizas, porque generan mayores ingresos”, explica el agricultor Esteban Blanco.
La caña de azúcar es, en
la Costa Sur, uno de los
principales generadores
de empleo, con 425 mil
plazas. Representa el 3%
del PIB nacional.
Durante
la
zafra
2013/2014 se produjeron
dos millones 806 mil 578
toneladas métricas del
dulce. Los principales
compradores son Corea
del Sur y Estados Unidos.
En los últimos 60 años,
Chiquimula, en el oriente,
se caracteriza por comercializar manías o cacahuates. “Trabajamos con centros de acopio y luego
mezclamos el producto
con limón, sal y chile, para
empacarlas y venderlas”,
describe Napoleón Osorio, propietario de Manías
San José.
Sololá, en el noroccidente, destaca con tres actividades productivas. La
primera es la horticultura:
hay 50 mil manzanas de
verduras sembradas, donde se cultivan 25 mil toneladas de papas, zanahorias, cebollas, repollos, arvejas y tomates, entre
otras legumbres.
La segunda es la caficultura. Se producen 120
mil quintales del grano cada año en 14 mil 473 manzanas cultivadas, según
datos del Ministerio de
Agricultura.
Sin embargo, uno de los
principales generadores
de empleo y dinero en Sololá, junto con las artesanías, es el turismo.
En los últimos dos años
llegaron a Panajachel 1 millón 200 mil turistas, según autoridades locales.
El turismo también es
una actividad rentable en
Retalhuleu, al suroccidente, debido a los parques
temáticos del Irtra, que generan unos mil 200 empleos. Además, alrededor
de ellos hay unos 25 hoteles y restaurantes.
El Instituto Interamericano de
Cooperación para
la Agricultura (IICA) informó que
apoya a Costa Rica en su estrategia de impulsar
el valor agregado
en la agricultura,
cuyo objetivo es
aumentar la
competitividad.
El Consejo Nacional de Producción costarricense
(CNP) trabaja en
la elaboración
de una agenda
que fortalezca
ese valor en el
sector agrícola.
La propuesta
incluye la creación
del Centro Nacional de Promoción
al Valor Agregado
Agropecuario
(CNPVAA).
“Deseamos
contribuir a la
construcción de
una institución
fuerte y con visión
de largo plazo, innovadora y dinámica, que pueda
mejorar la calidad
de vida y el desarrollo de los productores y sus territorios”, asegura
en un comunicado el representante del IICA en Costa Rica, Miguel Ángel Arvelo.
Entre las tareas clave del
sector se encuentran: revaluar su
estructura productiva y apoyar
a los productores
que abastecen el
mercado interno,
sin dejar de lado
la agricultura de
expor tación.
“Cuando la producción primaria
pasa a la agregación de valor es
cuando se obtiene
mayor impacto”,
aseguró el ministro de Agricultura,
Luis Felipe Arauz.
EFE
4
| INDICADORES |
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
Mercado primario privado
Títulos de deuda
EMISOR
MONEDA
Arrendadora Centroamericana, S.A.
Parrenda
Q
Contecnica, S. A.
Pbicredit
Q
Pcredi
Q
Credomatic de Guatemala, S. A.
CA: trabajadores
afiliados al seguro
social, 2013
(del 15 al 21 de enero del 2015)
TÍTULO
Comercial Administradora, S.A.
Pcasa
Q
Comercial Administradora, S.A.
Pcasa1$
US$
TASA MÁX.
TASA MÍN.
250,000.00
7.00
7.00
8,224,000.00
6.50
5.25
20,853,900.00
8.25
6.00
3,046,000.00
9.00
8.00
150,000.00
8.80
8.80
MONTO EN Q.
Foto Prensa Libre: TRAVELER.ES
EL MUKUL Beach, Golf & Spa, en Rivas, Nicaragua,
está a 120 kilómetros de Managua.
HOTELE
S
más románticos
TASA MÁX.
6.50
6.50
421
421
Q
6.00
8.75
365
1,803
Arrendadora Centroamericana, S.A.
Q
7.00
7.75
366
369
G&T Conticredit, S.A.
Q
2.50
7.00
180
365
US$
5.50
5.50
367
369
1.222,300
789,588
El Salvador
Fuente: Copades, con datos del seguro social
de cada país.
CA: PIB nominal per cápita, 2013
CA: población económicamente
activa (PEA), 2013
en dólares
en miles de personas
10,487
5,990
3,629
2,779
mente en Costa Rica y Belice, de acuerdo con información oficial.
El complejo Guacalito
de la Isla, situado en el
Pacífico y cuya inversión
es de US$250 millones, se
encuentra en una extensión de 670 hectáreas entre las playas Manzanillo
y Guacalito, ambas con
arenas doradas en la llamada “Costa Esmeralda”
del municipio de Tola, Rivas, y a 120 kilómetros al
sur de Managua.
Cuenta con negocios
en el sector financiero, seguros, agroindustrial, turismo, informático, energía, distribución de automóviles y producción
y comercialización de cervezas y licores.
1.411,804
Guatemala
Fuente: Bolsa de Valores Nacional
ACAN-EFE
E
687,804
DÍAS MÁX.
Q
[email protected]
l hotel Mukul Beach, Golf & Spa, ubicado
en el complejo turístico Guacalito
de la Isla, en el Pacífico sur de Nicaragua, fue seleccionado como uno de
los 25 hoteles “más románticos” en Centroamérica, informó el Instituto Nicaragüense
de Turismo (Intur).
DÍAS MÍN.
Comercial Administradora, S.A.
Costa Rica, Belice y Nicaragua
cuentan con estos hospedajes.
La revista en línea estadounidense TripAdvisor,
que hace encuestas sobre
hoteles,
restaurantes
y atracciones turísticas
a escala mundial, posicionó a Mukul en el puesto
número 20 dentro del
“Top 25 de los hoteles más
románticos en Centroamérica”, informó la presidenta ejecutiva del Intur,
Mayra Salinas.
El hotel Mukul Beach,
Golf & Spa también fue
seleccionado en el 2013 entre los cinco más excepcionales del mundo en la
categoría Mejor Spa, por la
red internacional de viajes
de lujo Virtuoso.
Los hoteles más románticos en Centroamérica están ubicados principal-
TASA MÍN.
Contécnica, S.A.
Arrendadora Centroamericana, S.A.
Nicaragua
Costa Rica
Títulos de deuda
MONEDA
666,591
Fuente: Bolsa de Valores Nacional
Disponibilidad para inversión
EMISOR
Honduras
3,209
3,824
2,211
Costa Rica
El Salvador
Guatemala
Honduras
Nicaragua
Fuente: Copades, con datos del banco central de cada país
Guatemala
El Salvador
3,483
Honduras
2,169
1,865
Nicaragua
Costa Rica
Fuente: Copades, con datos del banco central de cada país
DATOS
RUIDO URBANO
MUCHO RUIDO
CAUSA MILES
DE MUERTES
EN LA UNIÓN EUROPEA
se producen unas 10 mil
muertes prematuras al año
por exceso de ruido, especialmente por el movimiento
vehicular. Las normas recomiendan 65 decibelios para
la noche y 55 para el día,
según la Agencia Europea
del Medioambiente.
1.4
billones de dólares
suman los contratos
de Airbus y Boeing
en el 2014.
25%
de usuarios de
computadoras Mac
encontraron malware
en el 2014.
Foto Prensa Libre: THEBAGPIPETUNER.COM
SHUKONOMICS
Dos lecciones
coreanas
Estas lecciones se aprecian
muy bien en el contraste de Corea
del Sur con otros países
del sudeste asiático.
Lisardo Bolaños
[email protected]
DIRECTORIO
L
as experiencias
alemana, japonesa, coreana y taiwanesa muestran
que es importante que
el gobierno incremente
la rentabilidad de ciertas
actividades económicas
que generan grandes
cantidades de empleo
y promuevan absorción
y desarrollo de nuevas
te c n o l o g í a s .
Dichos gobiernos
promueven que el sector privado invierta, primero en manufactura
ligera (vestuario, ensamble de electrónicos,
etc.), luego en industria
pesada (aceros, químicos) y después en industrias de alta tecnología, enfocando sus
esfuerzos en infraestructura, subsidios,
promoción de acceso
a crédito bancario a estas actividades y facilitando la exportación
de los productos.
En el caso de Corea
del Sur, conviene señalar dos lecciones que
conviene pensar para
el caso guatemalteco.
Primero, el presidente
Park Chung Hee reconoció la importancia
de negociar e incentivar
al sector privado hacia
dichas actividades
productivas.
Segundo, Park sabía
que era necesario contar con instrumentos
que incrementaran
las ganancias del sector
privado en estas actividades que creaban empleo masivo para trabajadores en la industria.
DIRECTORIO
Director Editorial: Miguel Ángel Méndez Zetina - Editores: Maricela Herrera / Carlos Tárano - Redactor Vida Empresarial: Pedro Barrera
Editor general de Diseño y Arte : Antonio Ramírez - Diseño gráfico: Manuel Andrino Zelada/Víctor López - Fotos: Sección de Fotografía de Prensa Libre - Corrección: Departamento de Estilo
13 calle 9-31, zona 1, Guatemala C.A. Tel: 2412-5600 - Mercadeo y ventas: Óscar Menéndez correo electrónico [email protected] PBX: 2412-5000 extensión 2735
Correo electrónico: [email protected]
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
| ENTREVISTA |
5
Emprendimientos
para el futuro
EL PROFESOR SUGATA MITRA ASEGURA QUE LA INVENCIÓN
DE PRODUCTOS PARA EL FUTURO, APOYADOS EN TECNOLOGÍA,
ES EL CAMINO CORRECTO PARA INNOVAR EN LOS NEGOCIOS.
POR CLAUDIA MARÍA
GALÁN
[email protected]
M
itra es un físico
y académico de
India, reconocido a escala mundial por
sus investigaciones metodológicas en educación en la Universidad
de Newcastle, en el Reino Unido, y experimentos como Hole in the
Wall. Visitó el país para
compartir su experiencia en la actividad TEDx
2015, en la Universidad
Francisco Marroquín
(UFM).
HERRAMIENTA DE NEGOCIOS
Hoy en día, la clave para emprender está en el
manejo eficiente y aplicado de la tecnología.
En el 2015 se prevé que
las tecnologías de fabricación digital se extiendan a multitud de espacios públicos, según la
agencia de innovación
británica Nesta.
En el Reino Unido, el
número de empresas
un teléfono inteligente
y conexión a la red.
El desarrollo tecnológico ha permitido que
las ideas de negocio
puedan surgir, sin importar si se está en un
país desarrollado o no.
Un emprendedor debe contar con tres elementos clave: un plan
definido, actuar con rapidez y trabajar arduamente por su idea
de negocio.
> ¿Qué puede
comentar acerca
de su experimento
Hole in the Wall?
Fueron 16 años de experimentos. Hole in the
Wall tuvo como objetivo
que los niños no pregunten más a las personas, por lo que su primera opción se convierte en preguntarle a una
máquina.
> ¿Cómo agregar
Todas sus dudas
diferenciación e
se resuelven por medio
innovación al
de un teléfono, internet
emprender un
o computadoras.
negocio?
Las generaciones
jóvenes buscan la inforLos startups pueden
mación y la obtienen
utilizar la tecnología o
de forma electrónica.
desarrollarla con nuevas
El cambio
ideas adaptaSugata Mitra das al futuro.
y el desarrollo
PROFESOR
está en la eduLa diferenDE TECNOLOGÍA ciación para
cación medianEDUCACIONAL muchos está
te el uso de
internet.
en buscar
una solución
> ¿Cómo los
“Cuatro mil a un probleemprendedores
millones de ma de la sopueden
personas están ciedad.
construir
interconectadas.
Pero esta
un startup?
Internet se ha diferenciación
convertido en el no sugiere inLos emprenprimer elien para novación. Un
dedores conel desarrollo emprendedor
vierten ideas
del planeta”. que inventa
en aplicaciones.
Anterioruna solución
mente, los emprendedo- es el que innova, pero el
res tenían mayores
que reinventa un prooportunidades para haducto ya existente es
cer negocios en países
aquel que busca diferendesarrollados. En los úlciarse, sin innovar.
timos 15 años, con tecnologías de información > ¿Qué consejos
da a emprendedores
e internet, los cambios
para diseñar startups?
han sido notorios.
El gran desafío está
> ¿Cuáles son las
en crear productos
estrategias para tener
o servicios que responéxito en un startup?
dan a una solución para
Empezar un negocio
resolver un problema.
es un acto físico. Hace
Hay tres caminos por
algunos años, era vital
emprender: mejorar un
un lugar físico para haproducto existente,
cer negocios. Pero hoy
crear algo que el meren día, más que una dicado necesita pero no
rección física de la emconoce e inventar algo
presa, se requiere de
que el consumidor neuna página de internet,
cesitará en el futuro.
sin empleados creció
más de 40% en los últimos tres años.
Según cifras de International Data Corporation (IDC), el sector de
grandes datos moverá
más de US$125 mil millones en todo el mundo.
Foto Prensa Libre: PAULO RAQUEC
MITRA ACONSEJA inventar ideas de negocios para satisfacer las necesidades
del futuro y así promover desarrollo de la sociedad.
6 | EMPRENDEDOR |
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
GOBIERNO
CORPORATIVO
¿Erizos
o zorros?
Una junta
directiva
debe saber
simplificar
lo complejo.
Carlos Luna Rivara
[email protected]
E
n su ensayo titulado
“El erizo y el zorro”,
Isaiah Berlin clasifica
a la Humanidad
en erizos y zorros con base
en una antigua fábula griega: “El zorro sabe muchas
cosas, pero el erizo sabe
una cosa muy grande”.
El zorro es astuto, capaz de inventar mil maneras de atacar al erizo.
Veloz, hábil, hermoso animal, parece el seguro ganador. El erizo es feo,
una mezcla de puerco espín y armadillo. Busca
la comida y cuida de su
guarida. El zorro espera
con malicioso silencio en
el camino. El erizo, distraído con sus asuntos, viene
directo al zorro.
“Ajá, ¡te tengo!”, piensa
el zorro. Cuando el erizo
menos piensa, se encuentra en las manos de su
enemigo, que lo ataca
con la velocidad del rayo.
“Otra vez” piensa el erizo,
“este tipo no aprende”.
Se enrolla en forma de
bola erizada de púas.
Ante esta defensa, el zorro se detiene y se retira
al bosque a pensar
otra forma de ataque.
Berlin aplica esta fábula para dividir a las personas en dos grupos
básicos: los zorros
y los erizos.
Los primeros persiguen muchos fines al
mismo tiempo y ven el
mundo en toda su complejidad. Son dispersos
y difusos y se mueven
en muchos niveles,
sin integrar nunca sus
ideas en un solo concepto unificador.
Los erizos, en cambio,
simplifican un mundo
complejo en una sola
idea organizadora, un
principio básico que
todo lo unifica y lo guía.
Por complejo que sea
el mundo, el erizo reduce
todos los retos y dilemas
a ideas simples. Para un
erizo todo lo que no se
relacione en alguna forma con su idea no tiene
importancia.
CRISTINA
TINA A
ACEVEDO
CEVEDO muestr
tra
a
CRIS
prendas
endas que se
algunas de las pr
ona
venden en la tienda de la zzona
Guat
uatemala.
emala.
14 de la Ciudad de G
Foto Prensa Libre: EDWIN BERCIÁN
DISEÑA MODA
PARA DEPORTISTAS
ALMA ACTIVE
promueve un estilo de
vida saludable con
diseños modernos de
prendas para mujeres
deportistas.
Por Roxana Larios
[email protected]
S
u pasión por el diseño
y el atletismo llevó a Cristina Acevedo, diseñadora
y creadora de la marca Alma
Active, a fabricar, desde hace
un año, ropa de alta tecnología
para mujeres deportistas.
Acevedo explica que el objetivo de la compañía es promover el deporte, luego que
hace tres años le diagnosticaron una enfermedad autoinmune que le enseñó a valorar
un estilo de vida sano.
“No existían en el mercado
muchas opciones ni diseños
de ropa deportiva moderna
para mujeres, por eso decidí
fabricarla”, rememora.
Luego de investigar sobre la
tecnología que se usa en ropa
deportiva, la empresaria fabricó 10 camisas que vendió entre sus amigas.
“Los primeros diseños eran
parecidos a las telas típicas...
les gustó tanto que las amigas
de mis amigas me pidieron
más camisas y así fuimos creciendo”, señala Acevedo.
En julio del año pasado, la
compañía abrió su primera
tienda en la 5a. avenida 12-56,
zona 14. Ahora producen y
LAS PRENDAS
DE ALMA ACTIVE
“SIENTO MUCHO
Se consiguen en
Guatemala, Costa Rica,
Estados Unidos y Japón.
Facebook también
ha sido una plataforma
para promover
la marca.
Q295
es el precio de una blusa deportiva lisa, mientras que las prendas
con diseños tienen un
costo de Q375.
venden unas mil prendas deportivas mensuales.
Acevedo también se aventuró en nuevos mercados. Desde el año pasado exporta a
una tienda por departamentos
en Costa Rica.
Las prendas de Alma Active
también se venden en Estados
Unidos y Japón.
Acevedo crea diversas prendas con apoyo de dos diseñadoras gráficas. Las camisas
cuestan desde Q295 a Q375,
los pantalones, Q380, en promedio, y hay otros accesorios,
como gorras y viseras.
Alta tecnología
Las prendas que diseña Alma Active se confeccionan
con alta tecnología, Se fabrican
Foto Prensa Libre: EDWIN BERCIÁN
EN LA tienda de Guatemala
también se impulsan
con tela de secado rápido y
absorbente del sudor.
Además, la ropa tiene protección solar y es antibacterial.
“Siento mucho orgullo de
que corredoras nacionales e
internacionales usen mis prendas, pues la calle es la mejor
pasarela y la publicidad de boca en boca ha sido la clave del
crecimiento de la empresa”,
agrega Acevedo.
La ropa también está
diseñada para usarse
en clases de yoga, pilates,
CrossFit y el gimnasio.
Apoya emprendedores
En la tienda de la zona 14
también se promueven
productos que se fabrican
en emprendimientos
ORGULLO DE QUE
CORREDORAS
NACIONALES E
INTERNACIONALES
USEN MIS
PRENDAS, LA
CALLE ES LA
MEJOR
PASARELA”.
de comunidades rurales.
“Hace algunos años participé en una incubadora de empresas que ayudó a muchos
jóvenes a emprender sus negocios, es por eso que en la
tienda también tenemos productos de emprendedores”, señala Acevedo.
La tienda cuenta con la línea
de jabón Kayak, que es especial
para que la ropa deportiva no
se manche con sudor.
También venden infusiones
naturales de la marca Ayan
Teatox, para relajarse y purificar el cuerpo, así como productos de la marca Queen Bee
a base de cera de abejas
y que están fabricados
por jóvenes de una escuela de
Chimaltenango.
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
| INTERNACIONAL |
7
SEGMENTACIÓN
del nuevo
cliente digital
ESE NUEVO usuario, siempre
conectado y consciente de sí mismo,
está cambiando las reglas mediante
las cuales se atraen clientes.
POR WHARTON
UNIVERSIA
[email protected]
C
on más de mil
800 millones de
usuarios de smartphones y cerca de dos
mil millones de personas utilizando los medios sociales en todo
el mundo, los segmentos móviles y sociales
están convirtiéndose
en los medios dominantes de interacción humana, señala el Informe
de Investigación Mundial We Are Social Digital
and Mobile, publicado
en enero del 2014.
Las nuevas personas
digitales pueden ser caracterizadas de acuerdo
con dos dimensiones
importantes: capacidad
digital y confianza.
SEGMENTOS
Analógicos: formados
por personas que no están dispuestas y/o son
incapaces de usar tecnologías digitales.
Aspiracionales: aquí
tenemos usuarios embrionarios de los segmentos móviles y sociales ansiosos por aprender lo básico, de tal
manera que parezcan
expertos.
Tradicionales: estos
son usuarios dispuestos
a adoptar buena parte
de las soluciones digitales, que les permitan
disfrutar de beneficios
a corto plazo.
Paranoicos: son usuarios cautelosos, muy
preocupados por la seguridad de sus datos
y que necesitan ser
persuadidos para creer
que compartir los datos
es algo positivo.
Camaleones: este
grupo está integrado
por usuarios expertos
que cambian su comportamiento digital y la
manera de compartir
datos para adecuarse
a cada situación y a sus
intereses personales.
Nómadas digitales:
las personas de ese segmento quieren realmente llevar su perfil digital
a cualquier lugar, sea
cual sea el escenario.
EL NUEVO
CONSUMIDOR
DIGITAL
El nuevo mundo
digital es del tipo
“Traiga su persona”
o Bring your own
person (BYOP).
La capacidad digital toma en cuenta
la capacidad de
usar completamente los recursos
de la tecnología.
150
millones de personas en todo el mundo usaban en el
2014 relojes inteligentes y vestuario
conectado a la red.
LA RESPUESTA
Las principales actitudes que las empresas
y sus líderes deben tomar son las siguientes:
Adopte un modelo
de segmentación digital del tipo BYOP. Las
compañías necesitan
modernizar la manera
de dirigirse al consumidor digital para maximizar valor en cada segmento. Una exposición
clara y concisa que
muestre de qué manera los datos están siendo usados, y por qué
así como controles simples que permitan al
usuario participar, o no,
en diferentes niveles de
distribución de datos
son fundamentales para que se gane la confianza del usuario final.
Desarrolle una capacidad fuerte de diseño,
centrada en el usuario.
Use el Big Data y la
analítica predictiva para
impulsar interacciones
más personalizadas.
El Big Data y la analítica
permitirán que usted
aproveche totalmente
la abundancia de datos
disponibles de entre la
serie de nuevos puntos
de contacto y transforme eso en interacciones
de alto impacto.
Un número
cada vez mayor
de usuarios
ultraconectados
pueden hacer
que una
empresa
fracase.
Foto Prensa Libre: CIOAL.COM
EL CONSUMIDOR digital se caracteriza porque utiliza eficientemente
los recursos más recientes y novedosos de la tecnología.
8 | TEMA CENTRAL |
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
8.35439
Cambios frecuentes
7.94252
Durante los últimos años, el valor del quetzal
ha cambiado de manera constante y su
comportamiento se ha visto influenciado
por el aumento de dólares en el país.
8.01048
8.01358
7.74135
7.71472
7.69536
7.84137
7.59615
7.78159
7.72559
7.9023
7.58724
7.63101
7.64253*
7.81083
7.59675
**Cifra hast
la semana
pasada
Cifras al cierre de cada año
6.77641
5.99034
5.77302
6.14285
5.24401
US$800
millones de bonos
vendidos por Comunicaciones
Celulares, S.A, el año pasado
impactaron en la devaluación
del cambio
5.99596
5.62518
4.9500
5.01505
US$232
millones compró
el Banco de Guatemala en moneda extranjera
en el 2014, para amortiguar la volatilidad.
3.2%
3.4081
se apreció el valor del quetzal
frente al dólar en el 2014.
Fuente: Banco de Guatemala
1989 1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2011
2013
2013
2014 2015*
LA MONED
DE LA DISCORD
POR EDDY CORONADO
[email protected]
E
l sector exportador
se beneficia de una
moneda devaluada
y promueve mayor
empleo, pero por
otro lado, el precio de los
productos importados aumenta. El tipo de cambio es
un factor que ha creado durante años roces entre esos
dos sectores empresariales.
El valor del quetzal se ha
fortalecido en los últimos meses
frente al dólar, principal moneda
de intercambio mundial.
La variación entre las monedas ha sido objeto de discusión durante años, y mientras
los exportadores piden una política de comercio exterior que
mantenga la constante devaluación de la moneda, los impor-
EL TIPO DE CAMBIO ES EL ENFRENTAMIENTO CLÁSIC
QUE DESDE LOS ORÍGENES DEL SECTOR PRIVADO ORGAN
HA CAUSADO CONTROVERSIAS.
tadores de productos aseguran
que eso encarecería el mercado
local y, como consecuencia, los
guatemaltecos terminarían pagando mucho más por lo que
adquieren.
El viernes recién pasado, el
tipo de cambio de referencia del
Banco de Guatemala era de
Q7.64 por US$1; sin embargo,
a principios del 2014, este se
ubicaba en Q7.84, lo que significa que hubo una caída de
alrededor del 3%.
“A los exportadores les genera menor cantidad de quetzales, mientras que los importadores compran más”, señala
Hermann Girón, presidente del
Comité Coordinador de Asociaciones Agrícolas, Comerciales,
Industriales y Financieras (Cacif), órgano cupula del sector.
Exportadores advierten de peligros
por la devolución del valor del
quetzal frente a su principal moneda
cambiaria, el dólar.
Según esa institución, aún se
mantiene estabilidad con la política aplicada por el Banguat.
En opinión de Carlos González, economista de la Asociación de Investigación y Estudios
Sociales (Asíes), un tipo de cambio como el actual —Q7.64—
es un desestímulo para las
exportaciones.
“Hay un exceso de dólares, lo
que genera una sobreoferta, la
cual no se está demandando”,
citó el economista como una de
las principales razones de la
apreciación del quetzal frente
al billete estadounidense.
En materia económica, cuando un producto abunda, su precio va hacia abajo.
Con la apreciación del quetzal, por el contrario, se espera un
efecto en los precios de los artículos importados.
En la compra de vehículos,
por ejemplo, se debería percibir,
“pero no lo veo”, afirma el economista de Asíes.
“Se espera que esta situación
no sea sostenida por tanto tiempo,
porque afecta las actividades de
exportación. Estimo que pronto
retornará a niveles de Q7.75
y Q7.80”, agregó el experto.
El empresario opina que el
tipo de cambio podría bajar incluso a Q7.50 a mediados del
2015, pero luego se estabilizará al
alza, a finales del año.
“No esperamos choques fuertes de reevaluación”, enfatiza
Girón.
COMPETIDORES
Según la Asociación Guate-
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
*Cifras en millones de dólares
4,378
4,127
5,105
hasta
na
4,782
*
5,544
Ingreso de remesas
| TEMA CENTRAL | 9
Impacta mercado mundial
El valor del dólar
se ha reducido
y, como resultado,
el oro ha registrado
una mejora.
MAYO
AYOR
DEBAT
BATE
Debe haber discusión
para encontrar el
cambio adecuado.
E
l precio del oro superó
la semana pasada los
US$1 mil 300 la onza,
por primera vez desde agosto
del año pasado.
La desaceleración económica mundial, un dólar más débil
y la incertidumbre de las medidas de estímulo del Banco
Central Europeo (BCE) han alimentado la demanda por el
metal precioso, aseguran
los expertos.
Esto se debe al “ries go
geopolítico, que en la actualidad es muy alto”, dijo Marc
O'Byrne, director de investigación de GoldCore Ltd.,
Tasa de
interés
quien señaló que la política
introducida por los bancos
centrales de todo el mundo
también ha añadido riesgos
para la economía mundial.
“La política de respuesta
que solemos ver en los bancos centrales —en particular,
los occidentales y la Reserva
Federal (banco central de EE.
UU.), el Banco del Reino Unido, el Banco de Japón y ahora el BCE— tiende a ser para
disminuir las tasas de interés,
que ahora son cercanas a 0%
en el mundo occidental. Otra
de las razones del incremento del precio del oro es la
incertidumbre en los mercados financieros.
INFLUENCIA EXTERIOR
El tipo de cambio ha registrado variaciones debido a una mayor cantidad de dólares
en la economía nacional.
2010
2011
2012
2013
2014
DA
Infografía Prensa Libre: JULIO LAGO M.
El ingreso de remesas familiares en el 2014 sumó
US$5 mil 544 millones, cifra
no registrada en el último
quinquenio, de acuerdo
con el Banguat.
US$800
fluyeron el tipo de cambio.
MIllones de bonos fueron
colocados por Comunicaciones Celulares S.A., entre
otras operaciones que in-
El tipo de cambio bajó de
Q7.84 a Q7.64 en el último
año, según el Banco
de Guatemala.
DIA
2.95%
SICO
ANIZADO
Foto Prensa Libre: ARCHIVO
REMESAS FAMILIARES tuvieron una influencia importante en la reciente fortaleza del quetzal.
malteca de Exportadores (Agexport), la capacidad competitiva
frente a los países de la región ha
disminuido, debido al tipo de
cambio.
En el 2014, el quetzal se apreció 15% frente al euro, 17% frente
al peso mexicano, 24% frente al
peso colombiano y 10% ante
el lempira de Honduras.
“La capacidad de los exportadores guatemaltecos para vender a esos mercados y, más importante, competir frente a otros
exportadores, cayó en esas proporciones”, lamenta Fanny D.
Estrada, directora de competitividad de la Agexport.
La devaluación del quetzal
desde 1989 se ha mantenido
constante. En ese año el tipo de
cambio era de Q3.40 por US$1.
Hace 10 años, el tipo de cam-
Una reducción en la tasa
de interés líder podría ser
uno de los factores que influya en una apreciación
del tipo de cambio, opina
Hugo Maúl, economista del
Centro de Investigaciones
Económicas (Asies).
Si el tipo de cambio
no está en el valor natural
no genera las condiciones
para que el país se desarrolle de la manera más
natural, explica.
Maúl dice que enfocar
una economía al comercio exterior debería influir
en una variación al alza.
Además, señala que
debe haber una discusión
profunda entre los agentes que influyen en la determinación del tipo
de cambio.
“Al bajar la tasa de interés se esperaría que
motive un menor flujo
de dólares y presiones
para que aumente el tipo
de cambio”, explica.
Entre los factores que
se deben considerar para
crear una política exportadora se debe promover
una mayor competitividad y no solo tipo de
cambio, apunta Maúl.
EMPRESARIOS
Guillermo González
DIRECTOR DE CECOMS
“Mientras la macroeconomía del
país continúa estable, no hay que
darle mayor atención a un factor
que varía durante el año”.
bio se cotizaba al doble, y en la
última década se ha mantenido
por arriba de Q7 por US$1.
Jorge Briz, presidente de la
Cámara de Comercio de Guatemala, se pronuncia cada año
en contra de la devaluación
y asegura que su comportamiento solo genera pobreza.
En Guatemala, el tipo de cambio es flexible y responde a la
oferta y demanda de divisas, según el Banguat.
Desde el 2005 se adoptó en el
país un mecanismo que permite
la intervención del banco central cuando el tipo de cambio de
referencia es menor o mayor
en 0.5% al de los últimos cinco
días.
“Uno nunca queda bien con
nadie, decía mi papá, porque si
no es redondo es chiboludo”,
expresa Guillermo González, director de la Cámara Empresarial
de Comercio y Servicios (Cecoms), del Cacif.
Explica que durante el año
existen ciclos a la baja y otros
al alza, por lo que cada sector
ve variantes en diferentes
temporadas.
“Yo no le daría una atención
especial mientras la macroeconomía siga estable”, destacó
el empresario.
INTERNET
El tipo de cambio también
puede impactar en el crecimiento de las ventas por internet.
Sí beneficia, porque además
de las ofertas encontradas en
línea, también hay ventajas, ya
que el dólar está más econó-
Fue el cierre de la inflación
en el país en el 2014, por debajo de la meta del Banguat,
impactada principalmente por
la caída en el precio internacional de petróleo, además
de un tipo de cambio a la baja.
mico”, afirma Rodrigo Urízar,
director de proyectos de la firma
guatemalteca CPS Logistics.
Existen consumidores que
planifican sus compras y buscan
ofertas y beneficios en la red
más fácilmente que en el comercio tradicional.
“Las condiciones de mercado
son favorables para realizar
compras por internet, y hay más
personas haciéndolo”, recalca el
empresario.
Mientras, la Junta Monetaria
y el Banguat tendrán en sus
manos la decisión de tomar acciones que impulsen un tipo de
cambio que reduzca las fricciones empresariales.
Sin embargo, se estimulan las
compras del exterior porque se
necesitan menos quetzales para
adquirir dólares, explica Urízar.
10 | TENDENCIAS |
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
ARTÍCULOS PARA
LA SELFIMANÍA
ACCESORIOS
ESENCIALES
Los productos asociados con la toma de selfies
ganan espacio en el mercado de la tecnología con
disparadores remotos y fundas, entre otros accesorios.
Dentro de una caja en forma de
vino, este artefacto ofrece cinco
accesorios de la mayor calidad para
disfrutar de los mejores brebajes.
E
l iLuv Caso Selfy es un dispositivo que incluye una
función de obturador sin hilos de la cámara para el iPhone.
Este cuenta con un disparador remoto inalámbrico que permite tomar fotos y videos con el
teléfono a distancia.
Puede usarse para autorretratos y fotografías de grupo. El remoto se almacena en la parte
posterior de la caja y se desliza
hacia fuera para su uso.
Además, no requiere software
o aplicación de instalación,
solo emparejar el mando a distancia a su teléfono por medio
del Bluetooth.
Mantiene el acceso a todos
los puertos y controles. Además,
el iLuv cuenta con fundas para
móviles denominadas Selfy, que
sirven como montura para otros
soportes como trípodes, monturas para carros, bicicletas o cascos. La funda incorpora un minimando a distancia, que permite tomar las imágenes de manera remota mediante Bluetooh.
Su costo es de US$40.
E
ste es un magnífico regalo para los
grandes amantes
del buen vino. El aparato
incorpora cinco accesorios en una caja en forma de botella del preciado elíxir, procedente
de la uva.
Este estuche
es ideal para
disfrutar de una
buena copa de vino
o de una cena en
buena compañía
desde la comodidad
del hogar.
CARACTERÍSTICAS
El set incluye:
un abridor, un sacacorchos, un cortacápsulas, un antigoteo, un tapón
y un dosificador.
El estuche cuenta
con dimensiones de
32 centímetros de altura por 7 centímetros de diámetro
de la base.
La botella es color
negro y tiene incorporado un suave tacto
aterciopelado.
El precio del kit de
accesorios para vino tiene asciende a €17.85.
Los interesados
en adquirir este pro-
ducto podrán
ingresar a la página
www.r ymanr yman.es
y realizar su pedido vía
internet desde la comodidad del hogar.
Este kit resulta ser un
regalo original y curioso,
además de ser muy sutil
y útil.
Foto Prensa Libre: TOMADO DE WWW.WI-FI.ORG
DIEZ VECES MÁS
RÁPIDO QUE EL WIFI
WIGIG ES una tecnología inalámbrica capaz de brindar 10 veces más rapidez que
el WiFi. Con este sistema se amplía la visión
WiFi Alliance para la conexión de todo y de
todos, en todas partes. Además, permite
nuevos casos de uso que complementan
al tradicional WiFi. El Wireless Gigabit Alliance (WiGig) fue una asociación comercial
que desarrolló y promovió la adopción
de la tecnología de alta velocidad.
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
| VIDA EMPRESARIAL | 11
Calidad en
41 años de servicio
La cadena guatemalteca
San Martín celebra este mes
un año más de ofrecer pan fresco
recién horneado.
en Quetzaltenango
y una en el Centro Comercial Arkadia, zona 10.
En la actualidad,
la cadena da empleo
a unas dos mil personas.
L
NUEVA LÍNEA
Entre los nuevos
productos de la línea
“Al Natural” se mencionan
el pan de zanahoria, que
contiene vitamina A y antioxidantes, además de
ser cien por cien
integral y el integral
especial, recomendados
para combatir el problema del estreñimiento.
La cadena también
a conocida cadena
de panaderías y cafeterías San Martín
inició operaciones
en enero de 1974. Al día
de hoy, cuenta con 33 locales en el territorio nacional y siete más
en El Salvador.
Como parte de la celebración de su aniversario, la cadena presentó al
mercado la línea
de pan “Al Natural”.
El lanzamiento, según
ejecutivos de la marca,
pretende promover
un estilo de vida
más saludable.
CRECIMIENTO
San Martín continúa su
expansión en el mercado
nacional.
Recientemente, inauguró su segunda tienda
1974 fue el inicio
de la cadena guatemalteca San Martín.
Abrió su primera tienda en la zona 15 de la
ciudad capital.
Tecnología para
disfrutar en pareja
Samsung lanza productos
tecnológicos para conectar,
recordar y estrechar lazos
en el mes del amor.
A
nte la llegada del
mes del amor y la
amistad, Samsung
propone a sus clientes
ocho joyas tecnológicas
que ayudarán a construir historias de amor.
La tecnología ha propuesto nuevas maneras
de acortar distancias,
demostrar afectos
y mantener lazos.
Ante ello, Samsung
presentó nuevos teléfonos que pueden hacer
sentir la compañía del
otro, relojes capaces de
mantener la sincronización o aires acondicionados que permiten
a él demostrarle que
piensa en ella.
PRODUCTOS
Con sus cuerpos totalmente de metal y variedad de colores, los teléfonos Samsung Galaxy
A5 y Galaxy A3 hacen
que la moda se convierta en un denominador
común en la pareja, mediante el gusto de un
estilo sofisticado.
Samsung también
propone para este día
de San Valentín su nueva gama de equipos de
audio personal Level,
que asegura que la pareja recuerde los mejores momentos con sus
melodías preferidas.
Otro de los artículos
tecnológicos es el reloj
Gear S. Samsung, que
evitará llamadas sin contestar o mensajes sin
ver. La falta de comunicación ya
no será una excusa. El aparato
suma una conexión 3G
a su conectividad Bluetooth y WiFi,
lo que permite recibir notificaciones
con comentarios en sus redes sociales.
Foto Prensa Libre: CORTESÍA
lanzó el pan integral de
trigo y avena, que favorece el buen funcionamiento intestinal y regula
los niveles de colesterol
en el organismo.
Asimismo, presenta
productos como granola
artesanal, tortillas
de harina e integrales
y el pan congelado para
hornear en casa.
Representantes
de San Martín dijeron
que con motivo del aniversario, varios productos
estarán en promoción,
con el objetivo de agradecer la preferencia de
los clientes.
Foto Prensa Libre: CORTESÍA
SAN MARTÍN ofrece, como parte de su nueva línea
Al Natural, los wraps, además de diversidad de
productos.
14 | VIDA EMPRESARIAL |
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
Inaugura nueva tienda
Burger King inauguró su establecimiento
número 47, en el bulevar Los Próceres,
donde creará 35 nuevos empleos.
B
Foto Prensa Libre: CORTESÍA BURGER KING
LA CADENA de restaurantes abrió su nuevo
local en bulevar Los Próceres y 12 avenida,
zona 10.
urger King abrió las puertas de su nuevo restaurante, ubicado en el bulevar Los Próceres y 12 avenida
de la zona 10 capitalina, donde
los clientes se deleitarán con el
exquisito sabor de hamburguesas con carne a la parrilla.
La cadena ha decidido innovar en el diseño,
al ofrecer un ambiente acogedor y moderno, único en la ciu-
dad, en el que la fachada contrasta con la decoración interior.
Además, cuenta con una
amplia área de juegos infantiles.
EMPLEOS
El nuevo restaurante generará alrededor de 35 nuevos
empleos directos. Todos los colaboradores han sido entrenados bajo los estándares de servicio de la empresa, para ofre-
cer una atención de calidad.
“Para Burger King es un orgullo inaugurar el restaurante
número 47 en el país. Esto demuestra nuestro compromiso
con el desarrollo del país y con
nuestros clientes”, comentó
Jennifer Guzmán, representante
de Burger King Guatemala.
La ejecutiva de la multinacional estadounidense de comida rápida añadió: “Los guatemaltecos tendrán otro lugar
para disfrutar del exquisito sabor de nuestras hamburguesas
con carne a la parrilla, en el
bulevar Los Próceres”.
IN
N
OVAC
I
Ó
N
validada por expertos
Supermercados La Torre
presentó nueva imagen
en perecederos, con carne
de calidad cinco estrellas.
L
a cadena guatemalteca de
supermercados La Torre
lanzó una campaña para
dar a conocer las características y bondades de su carne
cinco estrellas, la cual destaca
en el mercado por tres características: calidad, suavidad
y frescura.
“Hemos renovado nuestra
imagen en el departamento de
carnes, con el objetivo de que
nuestros consumidores puedan
ver y conocer las bondades y la
calidad del producto”, expresó
5 estrellas
está catalogada la carne que los
consumidores pueden adquirir
en la cadena de supermercados.
Foto Prensa Libre: CORTESÍA
EL CHEF CARLOS Martínez y la gerente de Mercadeo de Unisuper, Claudia Galindo,
acompañados de personal de la cadena, presentan los productos.
Claudia Galindo, gerente
de Mercadeo de Unisuper.
La ejecutiva añadió que ofrecen carne cien por cien natural,
proveniente de ganado joven,
libre de químicos y colorantes,
“un producto ideal para toda
la familia”, recalcó.
CAMPAÑA INNOVADORA
La renovación incluye, además de la imagen, nuevas formas de presentar el producto.
Entre las novedades destacan: nuevas etiquetas en el producto, brochure informativo
con recetas de carne; degustaciones de producto y el respaldo del chef Carlos Martínez,
quien garantiza la calidad de la
carne que los consumidores
guatemaltecos adquieren.
Como parte de la renovación, La Torre realizó una fuerte
inversión en la cadena de frío
con nuevos enfriadores, capacitación y tecnificación del per-
Foto Prensa Libre: ÁLVARO INTERIANO
LA TORRE lanzó campaña promocional de las carnes cinco
estrellas que ofrece en su cadena de supermercados.
sonal, además de una campaña
publicitaria masiva.
CINCO ESTRELLAS
Todas las bandejas de car-
ne de Supermercados La Torre, ahora incluyen una etiqueta con “Garantía de calidad”, según cinco razones
que respaldan que la carne
cumpla con ser cinco estrellas. La primera evidencia que
es ganado joven (novillo) para
garantizar su sabor, suavidad
y frescura.
La segunda se refiere a carne cien por cien natural, libre
de químicos y colorantes, sin
agregados artificiales. Un producto sano.
La tercera razón respalda la
limpieza y pureza con la utilización de empaques al vacío,
para mejor manipulación y conservación del producto.
La cuarta es la garantía de la
cadena en frío. Para ello se realizan constantes auditorías de
temperatura en todos los procesos de producción, transporte, almacenaje y exhibición
del producto.
La última razón es la de carniceros altamente capacitados:
el equipo de la cadena se mantiene en constante aprendizaje
teórico y práctico.
EFECTIVO / 27 DE ENERO DE 2015
| VIDA EMPRESARIAL | 15
FIDELIZACIÓN
de clientes mayoristas
Librería Platino
premia
la preferencia
de sus clientes
con un sorteo.
E
l sorteo de la promoción “En sus Marcas, listos… ¡Participe
y gane!”, de Librería Platino, se realizó el pasado
10 de enero con el objetivo de premiar a clientes mayoristas durante la
temporada escolar julio-diciembre del 2014.
La empresa, líder en
distribución de artículos
escolares y de oficina,
premió a los consumidores con 10 televisores led
de 32 pulgadas y dos vehículos modelo 2015.
PATROCINADORES
La promoción se desarrolló con el respaldo
de marcas líderes en
el mercado, como
Scotch, Flashfile, Fast
y Kilométrico.
EN AGEND
A
AGENDA
Actividades
académicas y empresariales
MAESTRÍAS
PRESENTACIONES
Maestría en Medios
de Comunicación,
modalidad virtual, de la
Facultad de Ciencias
de la Comunicación de
la Universidad
Panamericana. Única
completamente virtual
en Guatemala.
Presentación programa
de Maestría en
administración de
empresas en la
Escuela de
Administración de la
Pontificia Universidad
Católica de Chile.
FECHA: inscripciones
abiertas
LUGAR:
Universidad
Panamericana
TELÉFONOS:
2506-3600, extensiones
1120 y 1189
CONTACTO:
[email protected]
Foto Prensa Libre: CORTESÍA
LIBRERÍA PLATINO realizó el sorteo de la promoción En sus Marcas, listos…
¡Participe y gane! para premiar la preferencia de sus clientes mayoristas.
La mecánica de participación se aplicaba
a clientes distribuidores,
librerías de la capital y la
provincia, quienes obtenían un cupón por cada
Q1 mil de compra en las
marcas citadas.
Xiomara Judith Fuentes Beteta, designada por
el Ministerio de Gobernación; Roberto García, gerente general de Platino
S.A.; Christian Castellanos,
director comercial de la
empresa, Javier Barrios,
gerente comercial de Irasa para Centroamérica
y el Caribe; y María Eugenia Palomo, gerente
de ventas, seleccionaron
los cupones favorecidos
de entre los más de 41
mil boletos participantes.
LUGAR: Bulevar Vista
Hermosa 26-70, Vista
Hermosa 2, zona 15
INVITA: Pontificia
Universidad Católica
de Chile
CONTACTO: información
al email:
[email protected]
o a la dirección de
internet www.mbauc.cl
FOROS
Cuarto Foro Económico Regional (Fecore),
con expertos sobre aspectos económicos
para Guatemala y la región en el 2015.
FECHA: jueves 29 de enero
HORA: 8 de la mañana
LUGAR: Grand Tikal Futura Hotel Guatemala
INVITA: Escuela Bancaria de Guatemala (EBG)
y Asociación Bancaria de Guatemala (ABG)
CONTACTO: [email protected]
TELÉFONOS: 2382-7223