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LATERCERA Domingo 11 de enero de 2015
ON&OFF
El acuerdo entre Casillero del
Diablo y Sky para crecer en UK
AGENDA DEL
12 AL 16 DE ENERO
Lunes 12
b 8.30 Banco Central publica
Encuesta de Expectativas Económicas de enero de 2015.
Martes 13
b 9.45 Presentación del informe “Proyección del consumo de agua de la minería del
cobre 2014-2025”, elaborado
por Cochilco. Expondrán Aurora Williams, ministra de Minería, y Sergio Hernández, vicepresidente ejecutivo Cochilco.
Centro Extensión U. Católica
de Valparaíso. Antonio Bellet
314.
Carla Alonso B.
Un inédito acuerdo selló Casillero del Diablo, la marca estrella de la viña Concha y Toro, ligada a la familia Guilisasti, con
la cadena Sky Movies: el vino
del “diablito” aparecerá con
publicidad en los 17 canales
que tiene la firma en Inglaterra, además de promociones
asociadas a las botellas en supermercados de ese país.
La alianza partirá en marzo y
durará casi un año. En ese
tiempo, Casillero del Diablo
buscará llegar a 44 millones de
televidentes con su campaña
“The Wine Legend” (la leyenda del vino) a través de spots de
televisión y presentando pelí-
culas en los canales de Sky.
Esta es la segunda gran jugada
en el mercado británico, luego de que la marca se transformara en sponsor del Manchester United.
El acuerdo de cooperación
también incluye promociones
en puntos de venta. Así, cuatro millones de botellas lucirán
los llamados collarines -especie de collar que cuelga en el
cuello de las botellas- con promociones cuyos premios van
desde un viaje a Hollywood
hasta suscripciones a Sky.
Sebastián Aguirre, gerente de
marketing de Casillero del Diablo a nivel global, precisa que
la idea de la alianza es “lograr
visibilidad y aportar a la construcción de la marca”. Pero
también buscan “mantener las
tasas de crecimiento altas en
ese mercado”. El desafío es
grande: en Inglaterra, Casillero del Diablo creció un 35% en
ventas, en valor, entre enero y
octubre de 2014 respecto del
año anterior. Ese salto le llevó
a ingresar al top ten de los vinos que más venden en ese
país. “Es la alianza más grande que se ha hecho con una
marca”, dice Aguirre.
Inglaterra es el principal mercado para Casillero, con ventas
por 1,6 millones de cajas en
2014, de un total de 4,2 millones a nivel global.
LOS COLOSOS DE LA BOLSA
Al 31 de diciembre 2014
Ranking
2013 2014
Miércoles 14
b 8.30 IV Congreso del Futuro “Las encrucijadas del siglo
XXI”. Participarán los ex presidentes Ricardo Lagos y Eduardo Frei; el economista francés
Thomas Piketty, y el presidente de Enel, Francesco Starace,
entre otros. Sede de Santiago
del Congreso Nacional.
Jueves 15
b 8.30 Seminario “Los alcances de la reforma laboral”. Expondrán Javiera Blanco, ministra del Trabajo; el empresario
Rafael Guilisasti, la economista
Rosanna Costa y el ex ministro
Ricardo Solari. Av. Andrés Bello 2777, piso 2. Las Condes.
b 9.00 Sexto Encuentro
Anual de la Sociedad Chilena
de Políticas Públicas. Universidad del Desarrollo. Avenida La
Plaza 680, Las Condes.
Viernes 16
b Banco Central publica gráficos de Reunión de Política Monetaria.
Empresa
Valor Bolsa en MM US$
647.361
1
1
Apple
2
2
Exxon
391.482
4
3
Microsoft
382.881
5
4
Berkshire Hathaway
370.653
3
5
Google
358.420
14
6
Petrochina
305.384
7
7
Johnson & Johnson
292.703
11
8
Wells Fargo
8
9
Wal-Mart
276.808
18
10
ICBC
271.039
FUENTE: Bloomberg
284.386
Hilda Oliva • LA TERCERA
Estados Unidos concentra las empresas con
mayor capitalización bursátil de 2014
Ocho compañías estadounidenses lideran el top ten de las
empresas con mayor capitalización bursátil a nivel global
en 2014. El gigante Apple se
ubica en el primer puesto, seguida por Exxon y Microsoft.
Las otras dos firmas que integran el ranking son empresas
chinas que por primera vez
entran en el grupo de los 10
mayores. Entre las destacadas predominan los sectores
de tecnología y energía.
3.400
El “viento de cola” que ve el presidente de Enersis para fines de 2015 EN CIFRAS
Enlasa evalúa construir
proyectos de ERNC
Enlasa, la eléctrica ligada a
los empresarios Horacio Pavez
y Fernando del Sol, está explorando ampliar su abanico de
proyectos. La firma está enfocada en la generación eléctrica vía motores diésel, con 300
MW instalados entre la III y X
Región. Pero ahora, tras implementar cambios en su política de endeudamiento, la
empresa se encuentra evaluando construir desarrollos
de energías renovables. Entre
ellos, centrales minihidro, eólicas y solares.
Un buen escenario para finales de año ve el presidente de
Enersis, Jorge Rosenblut. Pese
a las menores estimaciones de
crecimiento previstas para
2015, coincide con las proyecciones del ministro de Hacienda, Alberto Arenas, sobre
una mejora de crecimiento en
la última parte del año.
“Estoy viendo que habrá un
viento de cola hacia fines de
2015. Se han ido asentando
algunas de las variaciones de
las reformas que impulsa el
gobierno, unido a que el precio del dólar nos estimula por
un lado y el petróleo también.
Tengo la sensación de que las
palabras del ministro Alberto
Arenas pueden ser auspiciosas
en el sentido de que el fin de
este año nos puede traer buenas noticias”, dijo tras la Cena
Anual del Consejo Minero.
En la ocasión, el presidente
de la empresa que marcará el
crecimiento de Enel en Latinoamérica en los próximos
años destacó las palabras que,
como anfitrión, dio el presidente ejecutivo del gremio que
agrupa a las grandes mineras,
Joaquín Villarino. Este señaló
que existe una institucionalidad desafiada y mostró su
preocupación por la forma en
que se están resolviendo los
conflictos. Además, indicó
que las reformas que impulsa
el gobierno, “desafortunada-
mente”, coinciden con la pérdida de competitividad y productividad del país y de la industria minera, y con la baja
de los precios de los commodities. “¿Cuánto influye cada
uno de esos factores en la postergación de inversiones y en
el enfriamiento de la actividad?, nadie lo puede decir con
certeza. Lo que sí nos atrevemos a afirmar es que el conjunto de factores está influyendo de manera negativa”,
señaló Villarino.
Para Rosenblut, los dichos de
Villarino “hay que reflexionarlos y pensarlos en detalle”,
agregando que no es algo para
responder de inmediato.
“Hizo una presentación que
hace tiempo echaba de menos.
Una presentación hacia adelante y convocante... El tono,
la invitación de Joaquín Villarino, es algo que Chile necesita más”, afirmó.
millones de bolsas plásticas se consumen al año
en Chile. El mercado es de US$ 100 millones y
genera unos 3.500 puestos de trabajo directos.
La Municipalidad de Santiago busca restringir
su uso en el comercio, pero Asipla dice que eso
afectará a la industria, sin resolver el problema.
Experta de la Comisión Europea llega a la FNE
Una pasantía de cuatro meses
en la división Fusiones y Estudios de la Fiscalía Nacional Económica (FNE) hará la abogada
italiana Eleonora Ocello.
La experta trabaja en la Dirección General de Competencia
de la Comisión Europea.