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EDUCACIÓN EJECUTIVA DE VANGUARDIA
DIPLOMADO EL NUEVO MARKETING 2.0
DIPLOMADO EL NUEVO MARKETING 2.0
¿CÓMO GANAR EN EL MERCADO CON LAS NUEVAS HERRAMIENTAS?
OBJETIVO
Este diplomado proporcionará al participante los conocimientos más avanzados de marketing para que pueda generar valor,
especialmente pero no solo a través de las nuevas tecnologías (incluyendo las herramientas digitales: Marketing 2.0), a la
marca o grupo de marcas que gestiona para fortalecer su posición competitiva en el mercado en el entorno de la nueva
normalidad.
DIRIGIDO A
Directores, gerentes, ejecutivos de marketing y a todos aquellos ejecutivos que relacionen su quehacer profesional con el área
de las marketing y por ello necesiten robustecer y/o reforzar sus conocimientos y experiencias en la materia a través de un
enfoque que considere las más modernas y actuales prácticas de marketing.
BENEFICIOS
Al finalizar el diplomado el participante contará con los conocimientos para construir valor para sus marcas utilizando las más
modernas herramientas de marketing, incluyendo al marketing digital y la gestión de la innovación en el marketing.
INICIO 11 DE OCTUBRE DE 2014
*Nos reservamos el derecho de cancelar o posponer programas que no reúnan el número de participantes requeridos.
MÓDULO 1.
MÓDULO 2.
MÓDULO 3.
16 HORAS
16 HORAS
16 HORAS
Fechas: Sábado 11 y Sábado 18 de
Octubre de 2014.
Fechas: Sábado 1 y Sábado 8 de
Noviembre de 2014.
Fechas: Sábado 22 y Sábado 29 de
Noviembre de 2014.
CONSTRUCCIÓN DE MARCAS
EN LA NUEVA NORMALIDAD
INNOVACIÓN EN MARKETING
INTRODUCCIÓN A LA WEB 2.0,
LA BASE DEL MARKETING 2.0
Conocer los principios de gestión de
marketing para crear el valor en la nueva
normalidad. Introducir el concepto de
marketing 2.0
Aprender a valorar y priorizar las
alternativas de innovación en marketing
en la nueva normalidad.
Conocer el nuevo entorno en que se
mueven los consumidores y por ende las
marcas.
1. El concepto de marca.
2. Gestionar el ciclo de vida de la marca.
3. El concepto de valor de marca.
4. La nueva normalidad: ¿Qué ha
cambiado? ¿Qué cambiará? ¿Qué
regresará a ser como antes?
5. Los 10 puntos de la marca de valor en
la nueva normalidad.
6. El marketing 2.0: marketing tradicional
+ tecnología digital. De lo dogmático a
lo paradigmático.
7. El dialogo con el consumidor:
comunicar de 360 a 720 grados.
8. El nuevo consumidor: buscador de
contenidos y de experiencias.
9. Casos de Marketing 2.0
1. La evolución de los mercados y la
dinámica competitiva: la importancia
de innovar en la nueva normalidad.
2. Aspectos fuertes y débiles del
pensamiento tradicional de marketing.
3. Las diferentes maneras de innovar en
marketing: dentro y fuera del mercado
determinado.
4. Definición del proceso de innovación
en marketing.
5. Caso: el marketing lateral a nivel de
mercado, producto y marketing mix.
6. Implementar el marketing lateral y la
cultura de innovación.
1. ¿Cómo se investiga de manera digital? Las
herramientas que nos permitirán saber cual
es la vitalidad digital de marcas, conceptos,
tendencias y páginas web.
2. Dinámicas para establecer el conocimiento
de cada una de las herramientas.
3. ¿Cómo aplicamos esto a nuestras profesiones
en el día a día.
4. Estadísticas de hoy en el mundo.
5. La Web: el principio de todos los principios.
6. Las redes sociales: una suite lógica a la
globalización.
7. Lo móvil: un futuro ya muy cercano.
8. La tecnología amigable: ¿por qué un marketer
es hoy líder en tecnología? El ocaso de los
grandes directores de IT, sino se adaptan.
9. Los casos que demuestran como se
establece el posicionamiento de las marcas
en este nuevo mundo utilizando la web, las
redes sociales y los móviles.
10. Dinámicas de apreciación de los conceptos
de este módulo.
(METODOLOGÍAS DE INNOVACIÓN EN
MARKETING)
[ EL NUEVO MARKETING 2.0: ¿CÓMO GANAR EN EL MERCADO CON LAS NUEVAS HERRAMIENTAS? ]
MÓDULO 4.
MÓDULO 5.
MÓDULO 6.
16 HORAS
16 HORAS
16 HORAS
Fechas: Sábado 17 y Sábado 24 de
Enero de 2015.
Fechas: Sábado 7 y Sábado 14 de
Febrero de 2015.
Fechas: Sábado 28 de Febrero y
Sábado 7 de Marzo de 2015.
¿CÓMO POSICIONAR MARCAS
EN LAS REDES SOCIALES?
WORD OF MOUTH MARKETING
Y ESTRATEGIAS DE
CONTENIDO
INNOVAR EN LA EXPERIENCIA: EL NUEVO EJE
RECTOR DE LAS MARCAS. LA UNIÓN ENTRE
DIGITAL Y BTL PARA CREAR RELACIONES DE
VALOR CON EL CONSUMIDOR.
Conocer las dinámicas y herramientas de
posicionamiento de las marcas en las
redes sociales analizando y discutiendo
varios casos de éxito. Aprender a
construir campañas en redes sociales.
Aprender qué hacer para que los
consumidores sean tus mejores aliados
en promocionar tu marca
Aprender a construir experiencias de
marca de valor para el consumidor
1. Las nuevas estrategias.
2. ¿Cuál es el dream team? ¿Cómo los
administro?
3. El concepto de marca en el mundo
digital.
4. Gestionar el ciclo de vida de la marca
en el mundo digital.
5. Nuevos conceptos para crear valor de
marca: el long tail.
6. El dialogo con el consumidor:
comunicar de 360 a 720 grados.
7. Analizando una a una las redes
sociales que hoy permean y las
nuevas.
8. ¿Cuándo y cómo utilizar las diferentes
redes sociales?
9. Dinámicas de apreciación de los
conceptos de este módulo.
1. Fundamentos de word of mouth
marketing: antes y después de la era
digital.
2. ¿Qué debemos postear, cada cuánto y
por qué?
3. Cómo aplicar valores tecnológicos.
4. Estadísticas.
5. Publicidad en este nuevo mundo: todo
cambia.
6. ¿Cómo generar muchos fans a
nuestros esfuerzos en redes sociales?
7. Campañas permanentes versus
campañas de impacto y corta
duración.
8. La creatividad en la estrategia y en el
arte del marketing 2.0
9. Dinámicas para establecer la
comprensión de los elementos de este
bloque.
10. CASO PRACTICO / INTERACTIVO:
Realizamos una campaña para un
nuevo producto.
1. ¿Qué es una experiencia de marca?
2. El consumidor buscador de
experiencias.
3. Modelizar una experiencia de marca a
través de la identificación de touch
points.
4. La interacción BTL y digital como clave
para la construcción de una
experiencia de valor.
5. Ejemplos aplicados a marcas B2B y
B2C.
6. Caso práctico: construyamos un
manual de experiencia de marca
[ EL NUEVO MARKETING 2.0: ¿CÓMO GANAR EN EL MERCADO CON LAS NUEVAS HERRAMIENTAS? ]
LÍDER
HORARIO
NICOLA
ORIGGI
Sábado de 8:00 a 17:00 Hrs.
DURACIÓN
104 Hrs.
FORMACIÓN ACADÉMICA:
Licenciatura en Economía (Univerdad Bocconi de Milán,
Italia, 1995-2000)
Maestría en Administración MBA - Especialidad
Marketing (Programa doble titulación: ESADE Business
School, Barcelona e ITESM-EGADE Campus MTY,
2003-2005)
Diplomado en Análisis Político y Estratégico (CIDE
2009-2010)
EXPERIENCIA LABORAL:
Más de 12 años de experiencia exitosa en posiciones
gerenciales y directivas en empresas de productos de
consumo masivo, tales como: Price Shoes, Monsanto,
Bacardí México, Selther Simmons, entre otras. Cuenta
con habilidad de desarrollo e implementación de planes
estratégicos de negocio incluyendo programas de
innovación, campañas de publicidad (multi-media),
investigación de mercado, activación de consumidores,
marketing 2.0 así como actividades promocionales,
trabajando con equipos globales y multiculturales.
Innovador, eficiente, confiable, con visión estratégica y
comprometido con y para la organización.
Además, es Coordinador Académico y Autor del
Diplomado en Nuevo Marketing para el ITESM Campus
Santa Fe, Campus Ciudad de México, Sede de Lima
CONTACTO
Tecnológico de Monterrey, Campus Querétaro
Centro de Competitividad Internacional (CCI)
Parque Tecnológico, Piso 8
Evelyn Hochstrasser Alvarez
(442) 238 31 94
[email protected]
cci.campusqueretaro.net
facebook.com/cciqueretaro
twitter.com/@cci_qro