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28/2/2014
¿Cómo se gestiona la publicidad en las redes sociales y cuánto cuesta?
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viernes, 28 de febrero de 2014
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ENTREVISTA A CRISTÓBAL ÁLVAREZ (ANTEVENIO) Últimas noticias
¿Cómo se gestiona la publicidad en
las redes sociales y cuánto cuesta?
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ISABEL SÁNCHEZ
07/12/12 10:32
El mundo de la creatividad ha ampliado sus horizontes al mundo de las
redes sociales. La posibilidad de que las marcas se pudieran colar en el
círculo de amistades de los internautas y meterse, en muchos casos, en su
bolsillo, ha sido una tentación demasiado irresistible para el mundo del
marketing. Por eso algunas agencias se ocupan ahora de gestionar
específicamente las estrategias publicitarias dentro del ámbito de las redes
sociales.
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En España, dieciséis millones de españoles se conectan a internet a diario,
según el último estudio ‘Perfil sociodemográfico de los internautas
INE 2011’ realizado por la ONTSI en colaboración con el Instituto
Nacional de Estadística. Además, El 59% de la población
internauta española cuenta con un smartphone y el 77% de estas
personas se conecta a Internet a diario a través de su dispositivo móvil,
según el Informe Mobile Marketing de IAB, lo que supone una puerta
de entrada muy atractiva para las marcas.
Sin embargo, ‘hacer publicidad en las redes sociales es algo complejo.
Muchos de nuestros clientes tienen una gran problemática: focalizar toda
su actividad en redes sociales en un único cuadro de mando’, señala
EXCLUSIVA PR: Unidad Editorial pide a
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UNA GRAN MENTIRA
¿Por qué es necesario contratar a una
agencia de Comunicación? Estas son las
claves
http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/1100-entrevistas-prmarketing/20118412-icomo-se-gestiona-la-publicidad-en-las-redes-sociales-y-cuanto-cuesta 1/4
28/2/2014
¿Cómo se gestiona la publicidad en las redes sociales y cuánto cuesta?
su actividad en redes sociales en un único cuadro de mando’, señala
Cristóbal Álvarez, director de AntSocialBand, la división de
publicidad en redes sociales de Antevenio.
Algunos informes –y marcas como General Motors­ ponen en
entredicho la efectividad de la publicidad en las redes sociales.
Sin embargo, quienes se dedican a gestionarla consideran que la
efectividad depende de la concordancia de los objetivos que
buscan las marcas con la estrategia que ponen en marcha y no
dudan del poder de ‘engagement’ que tienen estas plataformas como
herramienta publicitaria. Los juegos sociales ‘juegan’ –nunca mejor dichouna oportunidad de ‘engagement’ cada vez más grande para las marcas
porque los usuarios están más dispuestos a recibir anuncios y a interactuar.
La posibilidad de autogestión de las plataformas, que permiten campañas
tanto con grandes como con exiguos presupuestos, puede repercutir en que
la acción se convierta en un auténtico éxito o en un auténtico fracaso.
Además, otro tema que las marcas deberían tener en cuenta –señalan- es el
de que Google no indexa los contenidos de la red de Facebook y sin
embargo, si sus clientes o posibles clientes pasan más horas de navegación
en Facebook (alrededor de unas cinco horas de media) que en el buscador,
quizás deberían replantearse el tráfico que les podría proporcionar su
inversión en Facebook o en las redes sociales donde esté su target.
Cada red social tiene su propio valor publicitario
Facebook, la red social por excelencia que se queda con el 80% de la tarta
de la inversión en plataformas sociales, ofrece grandes posibilidades para la
publicidad comportamental, basada en los gustos e historial de navegación
de los usuarios, aunque su foto no sea real. Es ideal para publicidad B2C
centrada en el cliente –señala Cristóbal-. En el caso de LinkedIn, es una
red que ofrece una gran capacidad de segmentación con un componente
de actualidad y de veracidad de la información publicada por el usuario
muy importante. Está más enfocada al mundo de los negocios y, por tanto,
a la publicidad B2C. Twitter, por su parte, como canal publicitario, a día
de hoy, está menos desarrollado y sólo permite cuentas o tweets
patrocinados pero aun así su capacidad de viralización instantánea es
enorme. La posibilidad de hacer búsquedas por palabras clave o keywords
es un punto a favor a tener en cuenta.
Cuánto cuesta la publicidad en redes sociales.
Cada red social tiene su precio. ‘En Facebook, la publicidad funciona a
CPC. En el caso de las marcas de lujo, los clicks se están pagando a 0,60/0,80€. En Linkedin, el CPC se eleva hasta los 2,5 o 3€ por su gran
poder de segmentación y el hecho de que se trata de un target
profesional; el e­mail se vende a CPM. En Twitter la publicidad trabaja
a coste y facturación. Para invertir en twitter, la propia red exige como
mínimo una campaña de 10.000 euros de facturación en adelante.
También se paga por el CPE (coste por engagement, esto es, sólo se
factura cuando la gente interactúa) en torno a 1€ y por CPF (coste por
follower) alrededor de 0,50/0,60€’.
¿Branding o Ventas con la publicidad en redes sociales? Hasta hace poco, la publicidad en redes sociales sólo se utilizaba,
mayoritariamente, para hacer branding. Ahora, cada vez más, también se
buscan más ventas. ‘Para nosotros en Antevenio, las redes sociales
constituyen un canal más de venta de nuestros clientes. En nuestro caso
hay más clientes que solicitan venta (70%) antes que branding (30%).
Quizás esta tendencia no sea extrapolable al mercado pero lo cierto es
que desde las redes sociales se puede dirigir un tráfico brutal a las
páginas web’, señala el director de AntSocialBand.
Todas estas plataformas se están volcando en los dispositivos móviles,
porque el tiempo de navegación desde tabletas y smartphones se está
intensificando cada vez más, porque las marcas quieren estar a tan sólo un
click de conversión en el bolsillo de su ‘target móvil’ o en las manos de sus
‘usuarios tablets’ y porque algunos estudios señalan que el ecommerce vía
mobile puede aumentar el gasto de compra de los usuarios hasta en un
25%.
Seguiremos informando…
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28/2/2014
¿Cómo se gestiona la publicidad en las redes sociales y cuánto cuesta?
Comentarios #22 Jorge 07­02­2014 19:08
Es necesario que regulen el control de publicidad
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#21 carolina 13­01­2014 19:31
me encanto tu comentario,esta interesante.
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#20 carolina 13­01­2014 19:30
el articulo esta interesante,me gusto mucho.
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#19 Ventura 16­12­2013 13:07
Tomo buena nota de tu informacion, tiene un gran interes en este
controvertido tema. Saludos.
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#18 Rosa 16­12­2013 13:04
Gracias por tu aportacion. me ha sido muy edificante y
constructiva.
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#17 Vivi Rey 03­12­2013 19:59
Gracias por la información.
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#16 Cris 20­11­2013 15:09
Información muy inspiradora, muchisimas gracias, me servirá para
aplicarlo en mis negocios online!
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#15 PuedoGanarDineronlin 20­11­2013 15:08
Se agradece una información tan inspiradora, muchisimas
gracias, me servirá para aplicarlo en mis negocios online!
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#14 Saul Gómez 18­11­2013 20:13
Muy interesante. gracias.
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#13 Jose González 11­11­2013 12:01
Escelente articulo, me ha servido mucho.
Gracias
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#12 Jose González 11­11­2013 12:00
Muy interesante la inforacion de tu articulo.
Gracias
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#11 victor 07­11­2013 15:02
que buen texto, se agradece que nos den tips para los que
estamos comenzando apenas :)
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#10 arely gonzalez 06­11­2013 23:11
Me parecio de suma importancia este articulo gracias.
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#9 Borja 06­11­2013 17:36
Interesante articulo, gracias.
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#8 Borja 06­11­2013 17:35
Me gusto mucho el articulo, gracias.
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#7 arely gonzalez 04­11­2013 20:42
hola me gusto mucho la informacion gracias.
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http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/1100-entrevistas-prmarketing/20118412-icomo-se-gestiona-la-publicidad-en-las-redes-sociales-y-cuanto-cuesta 3/4
28/2/2014
¿Cómo se gestiona la publicidad en las redes sociales y cuánto cuesta?
#6 Javier 18­10­2013 01:35
Me encanto tu artículo muchas gracias ¿Qué te parece esto?
=>http://bit.ly/17z1sOj
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#5 Ernesto 12­10­2013 21:52
Interesante reflexion acerca de la publicidad en las redes
socilaes.
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#4 José Antonio 04­10­2013 14:56
Buen articulo todo muy bien detallado en todos los conceptos
gracias por tu aporte.
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#3 isabel 21­03­2013 22:27
hola me gustaria informacion
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#2 isabel 21­03­2013 22:26
Me gustaria que me informaran de la publicidad en redes que yo
podria hacer para que mi pequeña empresa de paellas gigantes y
pulpeiros vendiera mas,saludos y gracias
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#1 joseba ortiz 09­12­2012 19:56
Interesante reflexión profesional, nos pone un poco de luz sobre
el tema; es grato ver profesionales así, alejados del gurusismo
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