1. Internet

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Los buscadores tienen cuatro
funciones: rastrear, construir
un índex, calcular la relevancia
y los rankings y brindar
respuestas.
RAXEDN I
E RAERTSAR
Rastrear e indexar los miles de
millones de documentos, páginas,
archivos, noticias vídeos y medios de
información a lo largo de toda la web.
SATSEUPSER RADN I RB
Imagine la red mundial como un
sistema de estaciones de metro de
una gran ciudad.
Cada parada es un documento único
(normalmente una página web, pero puede
ser un PDF, JPG u otros). Los motores de
búsqueda (o buscadores) necesitan una
manera de “rastrear” la ciudad entera y
encontrar todas las estaciones a lo largo
del trayecto, para que hagan uso del mejor
camino disponible: los enlaces.
“La estructura de enlaces de la web
sirve para vincular todas las páginas
que existen”
(O, al menos todas aquellas a las que los
buscadores pueden acceder). Mediante los
enlaces, los robots de los buscadores,
llamados “crawlers” o “spiders”, pueden
llegar a los miles de millones de
documentos interconectados.
Una vez que los buscadores encuentran
estas páginas, su siguiente tarea es
analizar sus códigos y almacenar secciones
específicas de estas en enormes discos
duros, para ser “recordados” cuando se les
necesite en una consulta. Para cumplir con
la monumental tarea de contener miles de
millones de páginas a las que se pueda
acceder en una fracción de segundo, los
buscadores han construido enormes
centros de datos por todo el mundo.
Estas gigantescas instalaciones de
almacenamiento contienen miles de
máquinas procesando cantidades de datos
inimaginablemente grandes. Después de
todo, cuando una persona realiza una
búsqueda en cualquiera de los principales
buscadores, estos solicitan resultados al
instante - incluso una demora de 3 o 4
segundos puede ocasionar insatisfacción,
así que los buscadores trabajan duro para
ofrecer respuestas lo más rápido posible.
Cuando una persona busca algo en línea,
se necesita que los buscadores recorran
sus registros de miles de millones de
documentos y hagan dos cosas: primero,
devolver solamente aquellos resultados
que sean relevantes para la búsqueda del
usuario, y segundo, clasificar esos
resultados de acuerdo a su valor o
importancia estimada. El proceso de
optimización para motores de búsqueda
debe influir tanto en la “importancia” como
en la “relevancia”.
Para los buscadores, la relevancia implica
más que simplemente brindarte como
resultado destacado una página que
incluya las palabras que estás buscando.
En los comienzos de la web, los buscadores
no iban mucho más allá de este proceso
simplista, y se dieron cuenta de que
consecuentemente sus resultados salían
perjudicados. Es así que, mediante
evolución iterativa, hábiles ingenieros en
los diferentes buscadores idearon mejores
formas de encontrar resultados valiosos
que los usuarios apreciaran y gustaran.
Hoy, cientos de factores influyen en la
relevancia, muchos de los cuales
trataremos en esta guía.
La importancia es también un
concepto difícil de cuantificar, pero
los buscadores deben hacerlo lo
mejor posible.
Actualmente, los buscadores más
populares interpretan por regla general la
importancia como popularidad: cuanto más
popular es el sitio, página o documento,
más valiosa debe ser la información que
este contiene. Este supuesto ha resultado
bastante exitoso a la práctica, ya que los
buscadores han aumentado la satisfacción
de los usuarios usando métricas que
interpretan la popularidad.
La popularidad y la relevancia no se
determinan manualmente (gracias a Dios,
porque tantas horas de trabajo requerirían
que toda la población humana trabajara
como mano de obra). En vez de eso, los
buscadores utilizan ecuaciones
matemáticas - algoritmos - para separar el
trigo de la paja y luego clasificar el trigo por
calidad de sabor (o como quiera que los
granjeros determinen el valor del trigo).
Estos algoritmos suelen constar de cientos
de componentes. En el campo del
marketing en buscadores, normalmente
nos referimos a ellos como “factores de
posicionamiento”. Para aquellos que estén
especialmente interesados, Moz elabora
cada año un documento que trata
específicamente del tema – Factores de
posicionamiento en los motores de
búsqueda (2013).
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Los complicados algoritmos de los
buscadores podrían parecer
incomprensibles a primera vista, y los
mismos buscadores no dan mucha
información acerca de cómo conseguir
mejores resultados o acumular más tráfico.
La poca información sobre optimización y el
modelo de conducta que ofrecen los
propios buscadores se detalla a
continuación:
Puedes suponer que los
buscadores creen que la
página Ohio State es la más
relevante para la búsqueda
“universidades”, mientras que
el resultado Harvard es menos
relevante/popular.
Google recomienda lo siguiente para
conseguir mejores rankings en su
buscador:
- Crea páginas principalmente para los
usuarios, no para los buscadores. No
engañes a los usuarios ni muestres a los
buscadores un contenido diferente del que
ofreces a los usuarios (práctica conocida
como cloaking).
- Crea un sitio web útil, con abundante
información, y redacta páginas que
describan el contenido de manera clara y
exacta. Asegúrate de que los elementos
title y los atributos ALT sean descriptivos y
precisos.
- Usa palabras clave para crear URLs
descriptivas y amigables de cara a las
personas. Brinda sólo una URL para llegar a
un documento determinado, usando
redireccionamientos 301 o las etiquetas
"canonical" para lidiar con el contenido
duplicado.
Los técnicos de Bing en Microsoft
recomiendan lo siguiente para conseguir
mejores rankings en su buscador:
- En el texto visible de la página, incluye
palabras que los usuarios puedan usar
como términos de búsqueda para
encontrar información en tu sitio web.
- Limita todas las páginas a un tamaño
razonable. Recomendamos un tema por
página. Una página HTML sin imágenes
debería estar por debajo de los 150 KB.
- Asegúrate de que se pueda acceder a
cada página desde al menos un enlace de
texto estático.
-Si quieres indexar texto, no lo pongas
dentro de imágenes. Por ejemplo, si
quieres indexar el nombre o dirección de tu
empresa, asegúrate de que no esté dentro
de la imagen del logotipo de la empresa.
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Durante los más de 15 años de
existencia de las búsquedas en
la web, los expertos en
posicionamiento web han
encontrado métodos para
conseguir información sobre
cómo los buscadores clasifican
las páginas y han aprendido a
usar dicha información para
ayudar a sus sitios web y a los
de sus clientes a conseguir un
mejor posicionamiento.
Sorprendentemente, los buscadores
respaldan muchos de esos esfuerzos,
aunque su existencia pública suele ser
escasa. Los congresos sobre
posicionamiento web, como “Search
Marketing Expo”, “WebMasterWorld”,
“Search Engine Strategies”, y “SEOmoz’s
SEO Training Seminars” atraen a técnicos y
representantes de todos los buscadores
más importantes. Los representantes de
los buscadores también ayudan de vez en
cuando participando en línea en blogs,
foros y grupos.
1 OSAP
2 OSAP
3 OSAP
4 OSAP
5 OSAP
6 OSAP
7 OSAP
En esta prueba, empezamos con la
hipótesis de que un enlace en la parte
superior del código de la página sería más
influyente que otro más abajo en el código.
Probamos esto creando un dominio sin
sentido que enlazase con tres páginas, que
llevasen la misma palabra sin sentido una
sola vez. Después de que los buscadores
rastrearan las páginas, descubrimos que la
página vinculada al enlace en la parte
superior de la página principal se posicionó
la primera y continuamos nuestras
iteraciones de prueba.
Sin duda, esta no es la única
prueba que ayuda a preparar
expertos en marketing en
buscadores.
La inteligencia competitiva sobre las
señales que podrían usar los buscadores y
cómo estos pudieran ordenar los
resultados también está disponible a través
de las solicitudes de patentes que han
hecho los principales buscadores en la
Oficina de Patentes de los Estados Unidos.
Quizá la más famosa de todas estas sea el
sistema que produjo el nacimiento de
Google en la residencia universitaria de
Stanford a finales de los 90 – PageRank –
documentado con la Patente #6285999 –
como el método para clasificar los nodos
en una base de datos vinculada. El artículo
original sobre el asunto – Anatomía de un
motor de búsqueda web hipertextual a gran
escala – también ha sido materia de
considerable estudio. Para aquellos que no
se sienten muy cómodos con las
matemáticas avanzadas, no se preocupen.
Aunque las ecuaciones propiamente dichas
pueden ser interesantes desde el punto de
vista académico, los expertos en marketing
en buscadores más talentosos no tienen
ningún conocimiento del tema – no se
requieren clases de refuerzo matemático
para practicar la optimización para motores
de búsqueda.
Mediante métodos como el
análisis de patentes,
experimentos, pruebas en vivo
y reajustes, la comunidad de
expertos en marketing en
buscadores ha llegado a
conocer muchas de las
operaciones básicas de los
buscadores y los componentes
cruciales al crear sitios web y
páginas que hacen que estas
logren buenos rankings y
tráfico significativo.
El resto de esta guía está dedicada a
explicar estas prácticas de forma
clara y concisa. ¡Disfrútala!
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Google cifra el 100% de las búsquedas y
le hace la vida más difícil a los SEOs
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5 days ago
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Hoja de Referencia SEO para
Desarrolladores de Moz, ahora en español
6 octubre, 2013
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