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BEERDERBERG
la revista de política que nadie había pedido
número 14
marzo 2017
MAGAZINE
J USTIC
IA
ICA
POLIT
beerderberg magazine
en este número...
04
A FONDO Tema destacado
Desmontando al sujeto postsoberano. MANUEL ARIAS MALDONADO
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EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política
La identidad de los votantes. RALPH MURPHINE
Cómo se crea un líder político. VERÓNICA FUMANAL
Los retos de la consultoría política en tiempos de populismo y nacionalismo. OSWALDO RAMÍREZ
Cómo tener visibilidad mediática. AGRIVALCA CANELÓN
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MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes
António Guterres: ser o no ser un game changer en Naciones Unidas. CONSTANÇA MARTINS DA CUNHA
Albania: 25 años después de la caída del comunismo. ÇELIK RRUPLLI
La disputa emocional en Colombia: sobre el plebiscito. ANDRÉS LIZARRALDE
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WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración
El protocolo como base para eventos políticos. DIANA RUBIO
Hacer campaña en revistas del corazón. RAQUEL QUEVEDO
Para ganar, planifica tu comunicación. JUAN CARLOS CALDERÓN
¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía
La caída de los dictadores (o cómo derribaron sus estatuas). JORDI FINESTRES
Berlinguer y el giro del lenguaje en el partido comunista italiano. GUILLEM PURSALS
Bob Dylan en el imaginario político estadounidense. ÁNGEL CLARO
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer
Reseña: 'Comunicación gubernamental en acción'. ANDREA CORONEL
Reseña: 'Política en serie'. MARTIN SZULMAN
Comic y política: 10 lecturas imprescindibles. ALEXANDRA VALLUGERA, JOSEP L. PÉREZ, ROGER MATEOS
Beerderberg Books
Serie: 'The Crown'. SERGIO JIMÉNEZ
Película: 'Malditos bastardos'. CARME GOMILA
Discurso: Fidel Castro frente a las Naciones Unidas. PEPE MARTÍNEZ
Beerderberg recomienda
La ilustración de portada es obra de Roberto Losada
www.beerderberg.com
info@beerderberg.com
@beerderberg
Beerderberg 14. Marzo y abril de 2017
Sí, ya sé que nadie se lee las editoriales. De hecho, yo nunca lo hago. Y en muchas de las primeras
editoriales de Beerderberg incluso decía esto mismo y copiaba el texto de la editorial anterior. Nadie
me dijo jamás nada, por lo que muy equivocado no iba ;-)
Pero esta editorial es importante. En diciembre de 2014 quisimos hacer una revista de comunicación
política diferente, divertida, interesante, con autores nuevos y autores consagrados, intentando llegar
a gente que hasta ahora no conocía esta tipología de revistas y hablando de teorías y de prácticas, pero
también de cine, libros, historia, política internacional… Han pasado 14 números y creo que lo hemos
conseguido. Beerderberg tiene unas 10.000 visitas al mes, de frikis de la política y de la comunicación.
No es nada del otro mundo, pero lo hemos conseguido solo por la búsqueda de calidad. Y estamos muy
orgullosos.
Hace algo más de dos años, antes de preparar el primer número, creamos un equipo de gente
igualmente friki y muy buena y les preguntamos qué revista querrían leer. Beerderberg ha sido el
resultado. Y ha crecido gracias a los autores, al equipo y a un duro trabajo. Sin publicidad (que no
hemos buscado) y sin ayuda. Sólo con creatividad y pensando qué nos gustaría leer a nosotros.
Hasta hoy. Es el momento de parar. El trabajo para sacar adelante la revista es ingente y concentrado
en muy pocas manos. Toca descansar, y pensar (o no) en nuevos proyectos.
No sabemos qué nos deparará el futuro o si continuaremos Beerderberg de otro modo, pero por si
acaso, nos despedimos aquí y ahora. Mil gracias a los lectores, a los autores y, sobre todo, al equipo.
Un honor haber formado parte, aunque sea un poco, de vuestras vidas.
Xavier Peytibi
equipo editorial
Directores
Xavier Peytibi
Pedro Casado
Consejo editorial
Mireia Castelló
Itziar García
Roberto Losada
Miguel Macías
Ana Polo
Jacobo Requena
Edgar Rovira
Rubén Sánchez Medero
Alexandra Vallugera
Luis Velasco
la revista de política que nadie había pedido
ISSN 2385-5339
Beerderberg magazine CB
A FONDO
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DESMONTANDO AL
SUJETO POSTSOBERANO
Manuel Arias Maldonado
Hay un momento en The People vs. O.J. Simpson, la
pesar de ser abrumadores: su percepción está
excelente serie televisiva sobre el juicio a la estrella
saturada de afecto. Y lo mismo pasa con la de todos
negra del fútbol americano, acusado de asesinar a su
nosotros.
exesposa, donde se pone en escena de manera
admirable la importancia que poseen las emociones en
Así se deduce, al menos, de aquello que las ciencias
la percepción de la realidad. Durante la vista, la
contemporáneas están diciendo sobre el sujeto.
defensa ha presentado la detención de Simpson como
También parece confirmarlo la realidad misma, que
una muestra más del racismo sistemático de la policía
durante los últimos años se ha caracterizado por una
de Los Ángeles, mientras la fiscalía ha llamado la
tensión emocional de alto voltaje, traducida en un
atención sobre los abrumadores indicios que apuntan
sinfín de fenómenos que apuntan hacia un destacado
a la culpabilidad del acusado. Cuando el jurado se
protagonismo de los afectos políticos: el ascenso de
retira a deliberar, su breve diálogo confirma la brecha
los populismos, el desdén por los hechos en el debate
racial dibujada por los abogados de Simpson: la
público, la insurrección contra el establishment. Nada
mayoría negra impone la absolución del acusado a los
de esto es nuevo, aunque nuestra época incorpore
pocos blancos que abogan por su culpabilidad. Éstos
alguna variación significativa sobre este viejo patrón,
invocan los hechos; aquellos los rechazan de plano.
ya presente en las tragedias grecolatinas; sobre todo,
Pero lo relevante es que los miembros negros del
la comunicación digital y sus efectos. Tampoco ha
jurado no exculpan a Simpson pese a creerlo culpable,
cambiado el individuo: es sólo que ahora empezamos a
para hacer justicia racial, sino que de verdad lo creen
saber de él cosas que no sabíamos. Y ese nuevo marco
inocente. No sienten los hechos como verosímiles, a de conocimiento, por tentativo que aún sea, nos lleva a
Manuel Arias Maldonado es profesor Titular de Ciencia
Política en la Universidad de Málaga. Ha sido investigador
visitante en las universidades de Berkeley, Munich, Siena,
Oxford y Kele.. Autor de diversos libros, el último, el exitoso
"La democracia sentimental: política y emociones en el
siglo XXI". @goncharev
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establecer una relación causal según la cual las
por la ciencia política y la economía, los teóricos
turbulencias sociales de nuestro tiempo son una
sociales están empeñados en determinar de qué
consecuencia del desorden emocional: un desorden
manera los individuos procesan información y toman
colectivo a fuer de individual. No es descabellado: si
decisiones, sometidos a qué influencias sociales y
averiguamos –por seguir con el ejemplo del caso
afectados por qué sesgos, propensos a qué tipo de
Simpson– que la percepción de la realidad está
errores y sensibles a qué clase de estímulos. Por eso
decisivamente mediada por los afectos, su valencia
dice Sharon Krause que no somos agentes soberanos.
política resulta evidente. Así que no podemos pensar
Ya que el yo protagonista de la agencia individual no
políticamente sin tomar en consideración nuestras
ejerce pleno control de su actividad: si esa agencia
emociones. ¡Y eso que la saturación afectiva de la
puede definirse como la afirmación de la existencia
percepción sólo es una manifestación entre muchas de
subjetiva mediante la acción en el mundo, su
la compleja relación entre cognición y emoción!
protagonista –cada uno de nosotros– resulta ser un
sujeto aparentemente reflexivo y relativamente
Huelga decir que el señalamiento de los límites de la
potente, pero en absoluto soberano.
razón está lejos de ser una novedad en el pensamiento
occidental. Son muchos los pensadores que –desde
Hay que apresurarse a matizar que la propia naturaleza
Hume a Nietzsche, pasando por Freud– han puesto de
de los afectos es objeto de discusión. Para empezar,
manifiesto la sujeción del ser humano a las pasiones,
dentro de esa categoría general habría que diferenciar
los sentimientos, el inconsciente, o como quiera
un conjunto de manifestaciones particulares: afectos
llamarse a aquella dimensión de la subjetividad que no
propiamente dichos (cuya cualidad preconsciente y
parece someterse fácilmente a nuestro control. Sin
orgánica los excluye a veces del campo de la vida
embargo, los nuevos hallazgos de la psicología y las
subjetiva), emociones (incluyendo a las pasiones, o
neurociencias están concretando la índole de esas
emociones no controlables), sentimientos (ligados a
limitaciones. Parece culminarse con ello el tránsito
las emociones, pero distinguibles de ellas), estados de
entre el sujeto ideal del liberalismo kantiano,
ánimo (pasajeros o prolongados, pertenecientes a la
concebido como un maximizador racional de
vida afectiva, pero difícilmente identificables con las
preferencias, a un sujeto real sometido a múltiples
categorías anteriores) y sensaciones (estímulos
influencias, internas y externas, así como a limitaciones
corporales o sensoriales provinentes del exterior y que
de toda clase para el ejercicio de la racionalidad en la
pueden activar respuestas afectivas y/o emocionales).
toma de decisiones, incluido el apego al propio grupo
A su vez, esa disposición del sujeto se relaciona con
en detrimento de los rivales. Y si la ciencia natural ha
una realidad exterior que produce –filtrada por
incorporado a su repertorio metodológico los
nuestra percepción– efectos sobre nosotros; unos
instrumentos proporcionados por la neurobiología, las
efectos que pueden ser miméticos (la imitación del
ciencias sociales han experimentado un giro afectivo
grupo o la interiorización de discursos o ejemplos que
que ha situado a las emociones en el centro de su
circulan socialmente) o persuasivos (en la medida en
análisis: desde la psicología a la sociología, pasando que somos sensibles al empaquetado narrativo de esa
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realidad, ya sea a través del storytelling o el
activación de circuitos neuronales, enunciados
enmarcado). Finalmente, como sugiere la teoría de los
verbales y señales comunicativas (como las
sentimientos morales, nuestra pertenencia a una u
expresiones faciales). Y esa interacción posee también
otra “tribu moral” estaría determinada afectivamente:
una dimensión social, que se manifiesta en la
la pertenencia al grupo (como la “raza negra” en el
existencia de habitus afectivos (que producen unos
caso Simpson, el progresismo o el conservadurismo)
sentimientos y no otros según el grupo social de que
refuerza nuestra identidad a través del
se trate), signos pegadizos (como la palabra paki que
enfrentamiento con el grupo rival. ¡Incluso la ideología
designa de forma despectiva a los inmigrantes
es una emoción! Y parece comprobado que lo que hay
paquistaníes en Gran Bretaña) o predisposiciones
detrás de las fake news no es otra cosa que tribalismo
culturales con efectos emocionales (pues la cultura es
moral: un sesgo emocional que nos lleva a aceptar las
también parte de nuestro bagaje preconsciente).
noticias falsas favorables a los nuestros y a rechazar las
Aunque las emociones son innatas y no un producto de
que benefician a ellos. la cultura, muchas de sus manifestaciones están
moduladas por la cultura.
Sin embargo, el estudio de las emociones está plagado
de problemas metodológicos. Los estados mentales no
Sea como fuere, las certezas no abundan. Estamos
son accesibles experimentalmente y no podemos dar
lejos de poder realizar afirmaciones tajantes sobre el
por sentada una correlación entre la actividad
modo en que las emociones se activan y son evaluadas
neuronal observable a través de las resonancias
–o no– por los individuos. Y lo mismo puede decirse
magnéticas y las experiencias fenomenológicas
sobre sus efectos colectivos y el papel de la cultura. O
consistentes en pensar, sentir, desear, juzgar. Tal como
sobre su “racionalidad”: aunque puede alegarse que
puntualizaba Sartre, sería un error limitarse a hacer
las emociones son evolutivamente funcionales, pues
una interpretación puramente materialista de las
de otro modo no habrían sobrevivido, no siempre
emociones, ya que “la emoción no existe como
conducen a las mejores decisiones. Más aún, no
fenómeno corporal, ya que un cuerpo no puede
tenemos una respuesta definitiva a la pregunta de si
emocionarse por no poder conferir un sentido a sus
los individuos nos hacemos, somos hechos o incluso
propias manifestaciones”. Ni todo es lenguaje, como
venimos hechos. Se diría que las tres cosas a la vez. Y
querrían el psicoanálisis y el postestructuralismo, ni
esa complejidad, a la espera de que la ciencia nos
todo son reacciones somáticas preconscientes e
traiga otras noticias, proporciona al individuo un
indisponibles: el afecto posee elementos conscientes e
margen deliberativo que –ésta es la mala noticia– debe
inconscientes, corporales y cognitivos, entrelazados de
esforzarse en aprovechar.
forma compleja. Para Margaret Wheterell, estamos
ante un complejo ensamblaje interactivo de
No deja de ser llamativo que la recuperación de las
respuestas corporales automáticas, acciones
emociones haya sido saludada con entusiasmo por una
corporales conscientes o semiconscientes (como al
parte de la teoría política y las humanidades. Se
acercamiento o aproximación a algo o alguien), estaría corrigiendo así, a juicio de no pocos
sentimientos subjetivos, procesos cognitivos,
comentaristas, la exclusión fundacional de las
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emociones en la historia del pensamiento, cuyo
pueden marcar límites a la moralización de las
correlato habría sido la subordinación de las pasiones a
conductas individuales o poner en cuestión el grado de
la razón en la vida social: un disciplinamiento
libertad de que disfrutamos. Pero no por ello hemos
cartesiano que habría reducido la experiencia humana
de renunciar a normativizar determinadas conductas
a un mero ejercicio de elección racional. Según
humanas; más bien ha de aceptarse que en algunas de
Elizabeth Grosz, la tradición filosófica occidental se
ellas la eficacia de nuestras estrategias
habría distinguido por su “somatofobia”: un desprecio
normativizadoras será más limitada por razón de su
de las emociones y del cuerpo que habría beneficiado
causa fisiológica especialmente potente.
a los portavoces de la razón. Algo que se vería también
reflejado en un orden institucional “narratocrático”
Tanto la Ilustración como el liberalismo que emerge
asentado en la deliberación racional y reacio a
con ella han sido siempre un proyecto cuyo punto de
reconocer el papel de las pasiones políticas. El giro
partida es la maleabilidad del ser humano. Y aunque
afectivo abre nuevas posibilidades para los críticos del
ésta haya resultado ser menor de la prevista, porque
orden liberal: desde la defensa del agonismo, hasta la
no somos exactamente la tabula rasa que parecíamos
afirmación de que en los afectos preconscientes anida
ser, eso no debe convertirse en un obstáculo para
la posibilidad de escapar al control social. También los
trabajar sobre el resto maleable del sujeto,
reformistas se hacen eco de esta nueva realidad y
orientándolo hacia fines emancipatorios en una
proponen distintas fórmulas para integrar la emoción
sociedad justa. Por eso, no hay que contemplar el
en los procesos democráticos, reconociendo su
sujeto autónomo y racional del liberalismo como una
existencia y su necesidad: sin emociones no seríamos
realidad sociológica, sino como un ideal regulativo
ciudadanos, sino zombies.
diseñado con fines civilizatorios. En otras palabras: es
el sujeto que debemos esforzarnos en ser, aun a
Pero, ¿es la renuncia al principio de autonomía la mejor
sabiendas de que no lo lograremos del todo. El sujeto
respuesta a la emergencia del sujeto postsoberano?
autónomo es un como si: se nos llama a actuar como si
Recordemos que la propia tradición ilustrada contenía
fuéramos autónomos y racionales, porque
corrientes poco dispuestas a reconocer al ser humano
propenderemos así a la autonomía y la racionalidad en
como un animal racional: Hume anticipa a Freud. Y la
lugar de a sus opuestos. Será así más autónomo aquel
propia democracia liberal exhibe una desconfianza
sujeto que gane conciencia sobre la naturaleza de sus
hacia las verdades absolutas que puede leerse como
disposiciones e influencias que aquel que las ignore. A
recelo hacia los excesos de la razón. Más bien, se trata
la formulación clásica de la autonomía individual es
de reformular el principio de autonomía individual a la
necesario añadirle autoconciencia: conciencia de que
luz de sus deficiencias. A fin de cuentas, el sujeto
experimentamos afectos, poseemos sesgos y
postsoberano es una realidad paradójica: al saber que
decidimos en contextos que nos influyen. En esta
no somos tan soberanos como creíamos, ¿acaso no
posibilidad reflexiva, no por ardua menos factible,
estamos disipando una ilusión y con ello ganando
debe asentarse la defensa de la autonomía personal
poder sobre nosotros mismos? Es claro que las
en la era de las neurociencias.
respuestas somáticas o los procesos neuronales
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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LA IDENTIDAD
DEL VOTANTE
Ralph Murphine
En un reciente ebook denominado Seis historias para
Si se me permite, quiero señalar una extensión menor
entender el triunfo de Donald Trump (1), Xavier Peytibi
de uno de los conceptos weinberguianos: la identidad.
ofrece una mirada brillante y multidimensional de la
La idea es observable en el texto de Peytibi. En el
evolución de la vida política en los Estados Unidos. En
mundo político, la identidad está en constante
un ejemplo de disonancia cognitiva, mi entusiasmo por
conflicto con la multidimensionalidad. La presión para
su trabajo se basa en estar de acuerdo con lo que creo
reducir lo complejo a lo simple es enorme. En política y
que es un concepto fundamental en la vida política y
en el gobierno, además, puede causar un gran daño.
en la comunicación política: la multidimensionalidad.
En el análisis original de Korzybskian, un punto
Por esa razón, uno de los libros más importantes sobre
importante sobre la identidad se expresa en la frase
el pensamiento político, en mi opinión, es una obra del
“El mapa no es el territorio”. En términos políticos, la
profesor Harry Weinberg, Levels of Knowing and
aplicación de una identidad arbitraria geográfica,
Existence: Studies in General Semantics (1959) (2). Su
demográfica, psicográfica, filosófica o de otra índole
desconocida fama (un oxímoron) se produce por la
(identidad como mapa) a un votante o a un grupo de
suposición de que el libro contiene una explicación de
votantes, no significa que la identidad exista como una
algunas de las ideas de la semántica general teorizada
realidad políticamente productiva (territorio). La
inicialmente por Alfred Korzybski en su libro Science
categorización es un ejercicio útil que ayuda en el
and Sanity (1933). Sin embargo, creo que el trabajo de
estudio de objetos heterogéneos. No es un predictor
Weinberg tiene un valor independiente, no sólo por su
confiable del pensamiento o actividad humana
mayor accesibilidad y capacidad de entendimiento,
individual.
sino también porque (en términos modernos) es más
fácilmente aplicable en el mundo “real”.
Alguien que comprendió bien este concepto fue el
filósofo francés Michel Foucault. He aquí un párrafo
Ralph Murphine es consultor en comunicación política y comunicación de gobiernos, con 47 años
de experiencia en campañas de todo el mundo.
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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del prefacio de su libro, Las palabras y las cosas: Una
La creación (definición) de estas identidades externas
arqueología de las ciencias humanas (3):
es un negocio en auge. Qué triste que muchos líderes
políticos son lo suficientemente ignorantes como para
Este libro surgió por primera vez de un texto de Borges.
creer que representan el mundo “real”.
De la risa que sacude, al leerlo, todo lo familiar al
pensamiento –al nuestro: al que tiene nuestra edad y
Dicen: “¡Necesitamos involucrar a más mujeres en la
nuestra geografía–, trastornando todas las superficies
campaña!” Pero, en términos políticos, las “mujeres”
ordenadas y todos los planos que ajustan la abundancia
no existen. Al igual que los “hombres”, las mujeres
de seres, provocando una larga vacilación e inquietud en
tienen opiniones amplias, profundas, a veces
nuestra práctica milenaria de lo Mismo y lo Otro. Este
contradictorias sobre la vida, sobre sí mismas, sobre
texto cita a “una cierta enciclopedia china”, en la que
sus familias, sobre sus comunidades y –sorpresa–
está escrito que “los animales se dividen en: (a)
sobre la política. Más específicamente, “los votantes
pertenecientes al emperador, (b) embalsamados, (c)
de Carolina del Norte” no existen políticamente, los
amaestrados, (d) cerdos cochinillos, (e) sirenas, (f)
“latinos” no existen políticamente y los “votantes de
fabulosos, (g) perros sueltos, (h) incluidos en la presente
1992” no existen políticamente. La confusión entre el
clasificación, (i) que se agitan como locos, (j)
mapa de identidad de grupo y la realidad de un voto
innumerables, (k) dibujados con un pincel fino de pelo de
personal es casi universal.
camello, (l) etcétera, (m) que acaban de romper el jarrón,
(n) que de lejos parecen moscas”. En el asombro de esta
"¡Ah! Fue el cambio de voto de las mujeres de 30 a 40
taxonomía, lo que se ve de golpe, lo que, por medio de
años de edad, con educación secundaria, que viven en
esta fábula, se nos muestra como encanto exótico de
ʻswing states’, que habían votado por Romney, pero
otro sistema de pensamiento, es el límite del nuestro, la
que dijeron en los grupos de discusión que temían a
cruda imposibilidad de pensar eso.
los cuartos de baño transgénero, lo que cambió el
sentido del voto". Una acumulación arbitraria de
Obsérvese que estas categorías, establecidas por el
categorías humanas es igualmente inútil.
autor de la enciclopedia china, en gran parte existen
en el mundo real. La cuestión no es su existencia, es su
¡Ah, Ralph, pero hay “tendencias”! Sí. Correcto. Y hay
utilidad. La aplicación arbitraria de una identidad
un montón de chamanes en el mundo preparados para
definida externamente a grupos de seres humanos
interpretar las hojas de té (o el vuelo de las aves hacia
puede tener un valor físico o filosófico. Se puede
el norte, o las encuestas de opinión pública) por unos
confirmar que los “jóvenes” no son “viejos”
honorarios no tan modestos.
(demografía). Las personas “urbanas” no son “rurales”
(geografía). Los “conservadores” no son “izquierdistas”
Esta definición artificial, lineal, estática (identidad) de
(ideología). Los demócratas no son republicanos
los grupos de ciudadanos, de los votantes y de las
(política). Y si Antoni Gutiérrez-Rubí (4) me perdona,
personas involucradas en la distribución del poder
“millennials” no son “baby boomers” (marketing).
entre los seres humanos es un hábito difícil de
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cambiar. El resultado es una repetición del debate
¡Cuidado! Facebook ha desarrollado una forma de leer
teológico teórico que alguna vez tuvieron los Padres
y analizar las comunicaciones por correo electrónico
de la Iglesia: ¿cuántos ángeles pueden bailar en la
(sin la identificación del remitente o receptor). Los
cabeza de un alfiler?
usuarios, con obstinada determinación, rápidamente
segmentan estos mensajes (incluyendo a los trolls) por
¿Deberíamos cancelar la investigación en las ciencias
contenido: “Una persona que envía un correo
sociales y políticas? No. Lo que debemos entender es
electrónico crítico del Presidente, probablemente
que las categorías, divisiones, agrupaciones y
votará en contra del Presidente”. Este es un ejemplo
segmentos encontrados o utilizados para tratar de
casi perfecto del poder del pensamiento lineal, y no
entender a los humanos no son predictivos. A
multidimensional.
diferencia de la ciencia “pura”, no necesariamente se
pueden replicar los resultados de una acción
Mucho más valioso es el ya viejo sistema
emprendida en base a los resultados de las encuestas
multidimensional de algoritmos del “Big Data”, pero
(o una infinidad de otros mecanismos de investigación
actualizado y mejorado diariamente por un gran
social). Entonces, ¿la probabilidad cuenta? Sí. Sin
número de expertos mundiales en la tecnología de la
embargo, no se puede depender, con confianza, de las
información, incluyendo Facebook. El número de
probables acciones políticas (votos) de viejas y
categorías de pensamiento político definiendo la
arbitrarias agrupaciones de votantes.
identidad de los votantes en el presente y el número
de categorías de potencial acción política futura por
Se puede identificar el equivalente político de los
esos votantes debidamente identificados ha
“perros sueltos” o los “animales que pertenecen al
aumentado geométrica y logarítmicamente, por el
emperador” del prefacio de Foucault. No obstante,
intercambio de opinión en Internet.
cada candidato, cada partido, cada elección, en cada
área geográfica, se reorganiza automáticamente,
El desafío es mover a los líderes políticos hacia el
reagrupa, reclasifica a los miembros de cada
reconocimiento de este cambio como parte integral
electorado. Imponer viejos segmentos a nuevos
del siglo XXI: dónde están y cómo son los votantes que
votantes es perder elecciones. Tenga en cuenta
necesitan para ganar y poder mantener el poder
también que simplemente llamar de otro modo a los
político. Desafortunadamente, Seis historias para
antiguos segmentos tampoco funciona.
entender el triunfo de Donald Trump muestra aún la
distancia a recorrer en los Estados Unidos.
En un mundo cada día más dependiente de Internet,
donde la pertenencia a una red social es un hábito de
comunicación rápidamente creciente, es difícil
entender la insistencia en categorizaciones viejas y
poco confiables.
[1] Xavier Peytibi, Seis historias que explican el triunfo de Donald Trump,
2016, disponible en http://www.xavierpeytibi.com/2017/02/09/seis-historiasque-explican-el-triunfo-de-trump/
[2] Harry Weinberg, Levels of Knowing and Existence: Studies in General
Semantics, Harper and Row, 1959.
[3] Michel Foucault, Las palabras y las cosas: Una arqueología de las
ciencias humanas, Siglo XXI Editores, 1968.
[4] Antoni Gutiérrez-Rubí, Millennials en Latinoamérica, una perspectiva
desde Ecuador, Fundación Telefónica, 2016.
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CÓMO SE CREA UN LÍDER
POLÍ́TICO
Verónica Fumanal
Piensa en tu héroe o heroína favorita. Analiza sus
guionistas que deseen saber qué ingredientes debe
cualidades y observarás que las tiene muy similares a
tener un relato para ser exitoso, es decir, para que sea
las de cualquier ser humano, pero las combina a la
una historia consistente, creíble, emocionante, en
perfección con otras dignas de admiración, generando
definitiva, para que enganche. Así pues, si has llegado
una mezcla de componentes de identificación mutua
a la conclusión de que ambos tienen ciertas
con tintes aspiracionales. Sin embargo, la perfección ni
similitudes, se podría afirmar que los atributos del
existe ni tiene credibilidad, por ello, tu héroe o heroína
liderazgo identificados y valorados por los votantes,
tiene el típico defecto con el que empatizamos, que lo
son aquellos que conectan con los mapas de
humaniza y lo hace creíble. El personaje está movido
comportamiento en los que se sustenta la figura del
por motivaciones universales: el éxito, ser amado, ser
héroe en la literatura universal.
libre, combatir el mal... Todos y cada uno de los
personajes de ficción que han protagonizado una gran
Todo héroe participa de un relato arquetípico: una
historia tienen rasgos y experimentan relatos
historia de superación y éxito –a pesar de las
arquetípicos, como señaló Carl Jung. Convenciones
dificultades–, de altruismo y generosidad, de
que originan mapas de comportamiento humano y
aprendizaje de valores que transcienden al personaje y
lecciones de vida construidas y reflejadas en
que lo conducen al éxito. Este proceso evolutivo en el
narraciones de todos los tiempos.
tiempo es capaz de transmitir quién y cómo es el
personaje y cuál es su meta. Sin duda, una buena
Ahora, piensa en tu líder político favorito y cómo se
manera de “activar las mentes para producir
parece al “héroe arquetípico” que hemos definido.
significados”, como define la comunicación Manuel
Características que se han apuntado en el primer
Castells. Como el héroe, en política todo líder debe
párrafo, pero que Joseph Campbell en “el viaje del
sostener un relato con credibilidad, solvencia, valores y
héroe” define, in extenso, en un libro para escritores y
emociones, una narración compuesta de marcos, que
Verónica Fumanal es consultora de comunicación política (@veronicafumanal)
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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cuando un político sin trastienda podía ser un líder
social sin empatía, resilencia y sentimientos. En la
actualidad, la comunicación emocional se ha
demostrado como una de las más efectivas en política.
Diversos estudios han demostrado que las emociones
de los electores tienen más influencia en la toma de
decisiones que los elementos cognitivos. En palabras
de Westen, “la persuasión política tiene que ver con
redes y narraciones porque el cerebro político es un
cerebro emocional (...) por eso los estados que
realmente determinan las elecciones son los estados
mentales de los votantes”. Por lo tanto, nuestra
metáfora del mensaje político complejo, como hemos
definido a un líder político, debe poder comunicar esta
parte más personal que tiene que ver con un relato
emocional que inspire, empatice y escuche a una
sociedad cada vez más compleja e imprevisible, donde
la única certeza es que nos aguarda más
Lakoff define como redes neuronales de asociación a
incertidumbre, como afirma Bauman.
las que se puede acceder desde el lenguaje a través de
las metáforas. Según la ciencia lingüística cognitiva, las
¿Por qué es tan importante la comunicación
metáforas son un mecanismo de la cognición humana
emocional? Según Castells, la actuación del cerebro
que permite manejar conceptos abstractos y
mediante patrones neuronales inducidos por las
complejos mediante otros más concretos y sencillos.
neuronas espejo están en el origen de la empatía y la
Es decir, el relato del líder bien podría ser la metáfora
identificación o rechazo de las narraciones de la
del relato más complejo de una organización. De ahí, la
televisión, del cine o la literatura, así como los partidos
importancia de su relato personal y de su asemejación
políticos y candidatos. Este hecho se produce por las
a uno arquetípico que lo conecte con los marcos
neuronas espejo, que activan los procesos de imitación
cognitivos del votante.
y empatía, activando las mismas redes neuronales
cuando realizan una acción, que cuando observan la
Por lo tanto, la construcción del relato de un líder,
acción de otro sujeto. Es decir, si yo veo sentir miedo,
tiene todo que ver con su relato personal. La metáfora
siento miedo; si veo sentir alegría, siento alegría...
sólo es creíble si es construida sobre una base real,
Ahora, ya sabemos por qué nos gusta rodearnos de
sostenida sobre la faceta humana, emocional y
personas positivas, alegres, enérgicas... porque
personal de un “héroe” arquetípico cuyos atributos
nuestras neuronas espejo nos hacen sentir de igual
hemos relatado antes. Atrás quedaron los tiempos
modo. ¿Y aquellos políticos que no trasmiten
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
13
emociones? Son aquellos que no nos hacen sentir, que
es, no se puede elegir el material, no se puede crear
no nos emocionan y por lo tanto, son calificados como
una figura si no se sostiene en una buena base que no
poco carismáticos, no comunicativos... pero comunicar,
desafíe las leyes de la gravedad, no se puede modelar
todo comunica, incluso la no comunicación.
rápido porque el barro se rompe, ni se puede secar de
un día para otro. De igual modo que existen leyes de la
¿Existen emociones más poderosas que otras en
naturaleza que impiden realizar un objeto metálico
cuestión de toma de decisiones políticas? La respuesta,
con barro, existen marcos cognitivos que no permiten
según la teoría de la inteligencia afectiva, es
crear un líder sin un relato, sin emociones y sin tiempo.
afirmativa: el entusiasmo y el miedo. Ambas
emociones, según los estudios, parecen determinantes
para la movilización y es por ello que se han utilizado
tradicionalmente en campañas electorales. ¿Qué es
entusiasmar? Según la RAE es causar ardiente y
fervorosa admiración, ese sentimiento que nos
produce aquel personaje al que llamamos héroe. En
cuanto al miedo, no se conoce argumento más
utilizado en las campañas políticas negativas dado su
alto impacto en el comportamiento electoral de los
votantes, si cabe, con mayor intensidad en nuestros
días, puesto que como asegura Bauman, “el mundo
contemporáneo es un container lleno hasta el borde
de miedo y desesperación flotantes, que busca
desesperadamente una salida” a lo que añado, que
algunos políticos están determinados a explotar.
Pudiera parecer que tras seis párrafos hablando sobre
héroes, relatos, literatura, neurociencia, lingüística y
sentimientos, no se ha definido un protocolo de
creación de líderes. Es cierto, no existe una fórmula
estandarizada que convierta seres mortales en seres
admirables. El papel de un asesor en comunicación en
la creación de un líder es la de moldeador, ni siquiera
escultor. Es como tener una pieza de barro, que gracias
a un trabajo artesanal, delicado, creativo, laborioso y
gradual, puede convertirse en una figura reconocible
en sus formas y funciones. La pieza de barro es la que
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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LOS RETOS DE LA
CONSULTORÍA POLÍTICA EN
TIEMPOS DE POPULISMO Y
NACIONALISMO
Oswaldo Ramírez
Definitivamente el mundo está cambiando. Sólo en
las instituciones. La ciudadanía comienza a creer que
2016, Freedom House da cuenta de los avances de
sus problemas están asociados a que esas élites e
regímenes populistas y nacionalistas en el mundo: no
instituciones han sido corruptas e ineficientes, lo que
sólo es lo sucedido con la llegada Donald Trump al
demuestra el alto grado de locus de control externo
poder, sino también el triunfo del Brexit, la presencia
presente en la cultura política.
en al menos once países de Europa de regímenes o
alianzas populistas; partidos populistas que pretenden
Además, el miedo, instalado en ese imaginario
el poder, o ascenso de líderes que bajo consignas
colectivo en muchas formas, desde el que viste
nacionalistas, de revancha, de autarquismo, siguen
distinto y come diferente, o habla otro idioma; como
ganando terreno en el panorama político global, y que
producto del aumento del terrorismo global con los
al menos pudieran mantenerse en el horizonte por el
constantes ataques o amenazas de Daesh, Al Qaeda,
próximo lustro, trayendo consecuencias insospechadas
Boko Haram, Al Shebah, entre otros; o como producto
para los ciudadanos que hacen vidas en esos países.
de las migraciones forzosas que han generado oleadas
de refugiados en varias partes del mundo, siendo
El resurgimiento del populismo en Europa, el
Europa una de las más afectadas, termina llevando a
mantenimiento del mismo en América Latina –con
algunos políticos a aprovechar ese driver emocional
algunas pequeñas señales de retroceso–, son el
para ganar adeptos y llegar al poder.
producto de un deseo de venganza contra las élites,
contra los dirigentes políticos e incluso en contra de
Ese populismo, que para algunos es usado como
Oswaldo Ramírez es consultor en Estrategia y Riesgo Político, director de ORC Consultores y
consultor senior asociado en De Vengoechea & Associates. (@oswram)
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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recurso en la construcción de narrativas para hacer
tendrían un mejor futuro económico que sus padres,
marketing político, que para otros es un estilo de
en Europa el 28% consideraba que sí lo tendrían (64%
liderazgo, y en casos más complejos –porque terminan
que no), en contraste con América Latina, cuyo
atentando contra la democracia–, es una estrategia
indicador positivo es del 58% (35% que no).
política o un credo en sí mismo, termina instalándose
en el ADN político de muchos ciudadanos, como forma
de respuesta al miedo, como contestación a un
sistema político que no ha cumplido la promesa de
generar felicidad y estabilidad a los “verdaderos
depositarios de la soberanía”.
Y es que, hablarle a los “olvidados” y a las personas
comunes se puso de moda. Pero simplemente para
ganar apoyos y eventualmente votos, sin importar si
esa brecha de expectativas posteriormente puede
cerrarse con políticas públicas que acaben con los
problemas de fondo que llevaron a esos ciudadanos a
abrazar regímenes populistas, nacionalistas y una
vuelta al patriotismo forzado. Es decir, la esperanza de
que se gobierne para el bien común, en la inmensa
mayoría de casos, no es cumplida.
Existen cuatro drivers adicionales que están marcando
En relación con el terrorismo, en donde muchos
esta narrativa:
ciudadanos lo conectan con los asuntos migratorios y
1. La ansiedad económica.
de refugiados, hoy 9 de cada 10 europeos considera al
2. El miedo por las amenazas a la seguridad.
Daesh –mal llamado Estado Islámico– como su
3. La incomodidad cultural.
principal preocupación. En diez países europeos el
4. La falta de confianza en las instituciones políticas.
59% considera que la llegada de refugiados
provenientes de países del Medio Oriente o de África
Sobre estos temas en Europa, el Pew Research Center
incrementará la probabilidad de la existencia de
condujo una investigación en 2016, y halló que los
terrorismo en sus países.
europeos eran más pesimistas sobre la economía
–visión de futuro–. 5 de cada 10 evaluaban
negativamente la situación económica de sus países y
particularmente en la pregunta acerca de si sus hijos
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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En esta época de transformación del mundo por la
globalización de bienes, servicios e información, se han
generado cambios importantes. Muchos pueden
comer alguna comida exótica, pero no están
dispuestos a que ese exotismo se pasee a su lado, viva
en su vecindario o comparta el colegio con sus hijos. El
Con este auge, se ve una cantidad importante de
ciudadano ahora ve la globalización de la gente y su
“consultores políticos” dispuestos a torcer la verdad
reacción es más fuerte, más visceral, más emotiva:
con el fin de adoptar discursos y estrategias que sólo
puedo aceptar abiertamente la afluencia de bienes
lleven al poder a personas a quienes no les importa el
extranjeros, ideas, arte y comida, pero no tengo esa
bien común, porque se aprovechan del choque cultural
disposición a la afluencia de extranjeros.
y ven dos grandes tendencias:
a. Votantes jóvenes que desafían a la autoridad, las
Estos son algunos ejemplos de cómo esos cambios
instituciones y las normas establecidas.
culturales están afectando a la política y están
b. Votantes adultos que ven con trauma esos cambios
permitiendo que estos temas sean cada día más
y los interpretan como un asalto a la civilización y a los
explotados y usados para ganar elecciones o mantener
valores establecidos.
el poder, apelando al miedo, la xenofobia o el racismo.
Al final, de nuevo se regresa a elementos emocionales
Lo que conlleva a discursos de cercenamiento de la
que deberían estar superados hace décadas, sólo con
libertad de expresión, indignación ciudadana,
la intención de llevar a algunos políticos al poder.
polarización creciente, desinformación, postverdad y
crecimiento del autoritarismo (el perro que nunca
ladra, pero muerde).
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Hay que comenzar a tomar en cuenta en la
común para los que habitan en un territorio electoral
investigación para hacer estrategia política o electoral
determinado.
estos elementos:
• El nivel socioeconómico de una persona ya no es un
Estos retos de la comunicación política, inician en el
predictor de su preferencia de voto.
campo ético, pero hoy también se profundizan en
• Hoy las posiciones sobre asuntos morales y sociales
cómo fortalecer la cultura política, cómo fortalecer la
pesan más. Los asuntos económicos pesan menos.
democracia, y quizás, qué hacer para que esos
• La ansiedad es una mejor guía que la desigualdad o el
ciudadanos que ven en líderes populistas la respuesta
estancamiento económico.
inmediata, comiencen a apostar a las instituciones en
• Presencia del miedo, racismo y xenofobia como
vez de potenciar el personalismo político. Pero
elementos presentes en la cultura política de los
también otro reto vital es comenzar a entender,
territorios electorales en donde trabajamos.
decodificar y dejar de subestimar lo que sucede en los
medios de comunicación y de autocomunicación de
Pero también hay que tener presente a la hora de
masas. Si la conversación se trivializa, el contenido se
comunicar:
diluye, la verdad se distorsiona y la manipulación cobra
• El dominio del que tiene la hegemonía
fuerza. Y eso termina significando ciudadanos eunucos
comunicacional.
frente al poder, democracias débiles o el
• El uso ilimitado o no de recursos por parte de los
resurgimiento del populismo y el nacionalismo como
incumbentes.
formas de mantenerse en el poder.
• El uso de “frames” y su imposición en la narrativa
dominante.
• Si esas narrativas conectan con ese ADN político que
aspira cambios.
• Y cómo evitar la trivialización del contenido en los
medios tradicionales y la inflamación de la
conversación en las redes sociales, que conllevan a que
aumente la necesidad del populismo como respuesta.
Hay dos tipos de consultores: los que no tienen
escrúpulos para llevar a políticos al poder, que quieran
gobiernos populistas, autoritarios, que deriven en
aumento del nacionalismo; y los que luchan por
verdaderamente fomentar la democracia y trabajar
dentro un marco ético que realmente traiga el bien
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CÓMO OBTENER
VISIBILIDAD MEDIÁTICA
Agrivalca Canelón
Como bien lo afirmó Thompson (2005), no cabe la
Semejante lógica conlleva la exposición de sujetos,
menor duda de que la creciente expansión y el
organizaciones, eventos y temas revestidos de
consiguiente desarrollo de los medios de
notoriedad al tamiz de la configuración y la fijación de
comunicación han traído consigo una alteración de la
la agenda pública (McCombs y Zhu, 1995; Inyegar y
vida moderna en función de formas de interacción que,
Simon, 2000; Reese et. al., 2003), erigiéndose los
al no estar sujetas a las coordenadas espacio-
medios de comunicación en la principal fuente de
temporales propias de los intercambios cara a cara,
comunicación socializada y la instancia de
amplifican tanto el volumen de la información como el
intermediación legitimadora tanto para la
acceso a ésta, además del alcance y la rapidez de
incorporación de asuntos al debate público (Mediavilla,
circulación de sus flujos en un marco cada vez más
2001; Dearing y Rogers, 1996; Garraud, 1990) como
global.
para la organización de sentido (Verón, 1992 y 1997;
Sodré, 1998).
Ello se ha traducido en una reformulación gradual de
la esfera pública, adquiriendo la mediatización un
De tal suerte, la “autorepresentación” a través de la
carácter nuclear de cara a su construcción (Raimondo y
cobertura mediática adquiere una importancia crucial
Bertone, 2013), habida cuenta de que lo que se
con miras a la obtención de un estatus de existencia
considera público en las sociedades contemporáneas
pública, imponiéndose como consecuencia la
ocurre casi exclusivamente en la pantalla (Silverstone,
necesidad de adecuación a los códigos de lo
2011), dependiente de una producción discursiva de la
“noticiable” de tal manera de garantizarse visibilidad
realidad en la que la distinción entre los
frente a los otros, en ocasiones para nada exenta de
acontecimientos y su representación en los medios es
matices compulsivos (Habermas, 2006; Thompson,
apenas perceptible (Mata, 1999).
1998). Agrivalca Canelón es Doctora en Comunicación, área disciplinaria Comunicación Organizacional.
Profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Sabana. (@agrivalca)
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Se consuma así, en apariencia, el ideal de una sociedad
Otro tanto entraña la competencia por la atención de
transparente, auspiciada por la evolución y la
las personas (Goldhaber, 1997; Davenport y Beck,
masificación de múltiples formas de comunicación
2001; Simon, 1971), lo que se traduce, por partida
mediática a lo largo de la historia, haciéndose más
triple, en la colonización de los espacios de presencia,
permeable la esfera pública gracias a los recientes
la saturación de mensajes y la adaptación al lenguaje
avances tecnológicos (redes sociales en internet,
de los medios vía efecto de espectacularización
telefonía móvil) que amplían los polos de producción
(rayando en la dramatización) para ampliar la
discursiva al reducir la distancia estructural con los
trascendencia de un hecho, inclusive tratándose de
polos de recepción, al tiempo que generan nuevas
demandas políticas, económicas y sociales de quienes
formas de visibilidad (Ontsi, 2011; Córdoba, 2015).
han sido excluidos y no cuentan con una
representación organizada (Menéndez, 2009) o de
No en balde, para Raimondo, Reviglio y Diviani (2016),
quienes plantean alternativas contrahegemónicas
pensar “lo público” en la actualidad implica,
(Moreira, 2003; Gallardo, 2012).
ineludiblemente, reconocer no sólo las dos
modalidades enunciadas por Thompson (2011), a saber
En suma, la visibilidad mediática permite a los actores
la visibilidad situada de la copresencia propia del
sociales alcanzar grandes audiencias, pero también los
espacio público tradicional o la visibilidad mediática
supedita, en general, a un ambiente informativo más
que posibilita los medios masivos de comunicación. A
hostil, convirtiéndose en fuente de riesgos toda vez
estas habría que agregar otra alternativa de
que las acciones y las palabras pueden ser escrutadas,
“presentificación pública” sobre la base de la puesta
discutidas y objetadas, haciendo del escándalo una
en circulación de discursos por parte de nuevos
amenaza constante (Kriesi, 2004).
actores sociales que irrumpen en el panorama
mediático con inusitada fuerza, creando una serie de
La visibilidad puede tener, entonces, un signo positivo
canales descentralizados a través de los cuales las
o negativo, razón por la cual gestionarla resulta
imágenes y la información pueden fluir, imposibles de
indispensable. Sin embargo, la cuestión no se reduce a
controlar del todo.
lograr simple y llanamente visibilidad a toda costa;
antes bien, se trata de llevar a todos los públicos de
De este entorno de hipermediatización se deriva una
interés las notas distintivas de la propia identidad (Bel
complejidad de fenómenos como, por ejemplo, el
Mallén, 2004), apelando para ello a una comunicación
temor a la invisibilidad en un mundo articulado por la
con sentido estratégico que contribuya a la
comunicación (Winocur, 2009), cuando no la “actividad
construcción de una buena reputación.
mediática cotidiana”, término que remite al estado
permanente de orientación indirecta hacia un receptor
En esta línea, el rol desempeñado por los
ausente, bajo la conciencia de que los propios actos
departamentos de comunicación y los gabinetes de
son captados, grabados y transmitidos (Thompson,
prensa, en tanto que intermediarios ante los medios
2011). de comunicación, redunda en dar a conocer y
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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proyectar la versión de la actualidad en torno a una
contacto), basada en el respeto profesional y en el
entidad, empresa, partido político o personaje. Con
conocimiento de las rutinas de trabajo periodístico y
este propósito, a partir de los elementos que influyen
los criterios de noticiabilidad (Baamonde, 2015), para
en la manera de ver y ser vistos, el papel de los medios
así facilitar que se cultive un clima de confianza.
de comunicación como instancias que resitúan las
claves del reconocimiento social y la dinámica de
Corresponde identificar, pues, los medios de
construcción de la esfera pública del presente, es
comunicación y periodistas a los cuales informar en
viable elaborar algunas sugerencias prácticas en la vía
función de su especialización en la cobertura y el
de despertar el interés mediático y difundir mensajes
tratamiento de un determinado sector y su alcance
para lograr visibilidad.
con relación a los públicos de interés (lista de prensa
contrastada y actualizada), en aras de optimizar al
Ante todo, destaca la importancia del diseño e
máximo la repercusión de las acciones puestas en
implementación de un plan de comunicación, en el
marcha. De hecho, a veces la efectividad de las notas
entendido de evitar la improvisación. En este
de prensa remitidas a las redacciones suele ser muy
documento se especificarán los objetivos, los públicos
baja en razón de que no son elaboradas con
a los que dirigirse, las estrategias, las tácticas, los
mentalidad periodística y resultan excesivamente
mensajes, los medios, los responsables de cada acción
corporativas o publicitarias.
y proceso, así como la calendarización y el presupuesto
Los departamentos de comunicación y los gabinetes
necesario.
de prensa han de caer en la cuenta de que son
En particular, la elección del medio de comunicación
productores de contenidos acerca del funcionamiento,
correcto (escrito, radiofónico, audiovisual o digital) por
las actividades y el impacto social de su organización.
parte ya sea del director de comunicación o del jefe de
Por lo tanto, han de posicionarla como una fuente de
prensa, se torna más que relevante atendiendo al
información fidedigna, pertinente y relevante sobre
contenido que se desea divulgar y el efecto que se
temáticas concretas a partir de las cuales definir un
quiere conseguir, lo que da pie a la adecuación de los
marco discursivo. De ahí se sigue la reflexión alrededor
mensajes.
de las características diferenciales de la entidad o el
personaje (¿qué los hace distintos y “noticiables”?) y
Especial mención merece la relación institucional con
cómo aprovechar el potencial del componente
los medios de comunicación y los periodistas, al tenor
narrativo (storytelling) para captar la atención
de su condición de canales privilegiados para llegar a la
periodística.
mayoría de los públicos de interés, con la finalidad de
insertarse en la agenda pública en procura de capital
Entre las herramientas básicas para la gestión
simbólico y legitimidad social. Desde este punto de
comunicativa de una organización, amén de recursos
vista, la relación ha de ser cordial, honesta y sostenida
para la relación directa con los medios de
en el tiempo (no esporádica ni insistente en el
comunicación, sobresalen las notas de prensa, las
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ruedas de prensa, las entrevistas, los dosieres o las
que, en no pocas ocasiones, no se le concede la
publicaciones propias, sin menoscabo del correo postal
importancia que requiere, lo que entraña un serio
y las llamadas telefónicas. A estas incursiones
obstáculo para la visibilidad mediática.
tradicionales de corte offline cabe adicionar las
bondades de la virtualidad gracias al concurso de las
Del resultado de la relación con los medios de
TIC, como el correo electrónico y las newsletter,
comunicación y los periodistas, apalancada en la
además de los soportes propios como las webs y los
selección y el tratamiento informativo, depende en
blogs corporativos, las salas de prensa online y la
buen grado la representación que de una organización
presencia en redes sociales, lo que favorece una mayor
se haga la sociedad. Bajo una perspectiva estratégica,
eficacia de las acciones below the line y above the line.
esta constatación exige un conocimiento profundo de
las necesidades comunicativas de cualquier entidad,
No se descarta, igualmente, el despliegue de
habida cuenta de que los vínculos con sus diferentes
iniciativas creativas (“acontecimiento mediático
públicos de interés, incluidos los medios de
escenificado”) que puedan generar noticias
comunicación, sólo pueden construirse con sustento
susceptibles de publicación, tipo presentaciones
en la veracidad y la transparencia.
corporativas, desfiles, fiestas, días o noches temáticos,
exposiciones y exhibiciones, a los cuales invitar a
Pese a su gestión, huelga acotar, la visibilidad
periodistas y personalidades locales.
mediática no puede ser controlada por completo, ni se
limita a una dimensión cuantitativa in strictu (cuánto
Otro aspecto digno de capitalizar apunta a la
se dice sobre un tema/cantidad de publicaciones). En
organización y la participación en foros, seminarios y
ella subyace también un componente descriptivo (qué
conferencias para la presentación de estudios,
se dice sobre un tema/contenido de las publicaciones),
informes, análisis y diagnósticos que abonen al
lo que conduce a preguntarse con toda seriedad, antes
posicionamiento de la entidad como una fuente
de dar el paso, ¿por qué y para qué obtener visibilidad
experta dentro de un sector concreto. En ese caso, se
mediática?
hace imprescindible que la persona que ejerza la
vocería sea la adecuada y esté preparada para afrontar
su encuentro con los medios de comunicación
(dominio del tema sobre el que se quiere informar).
Tras lo dicho hasta aquí, cobra relieve el imperativo de
disponer de un área para planificar y gestionar
estratégicamente la comunicación, so pena de
condenarse al ostracismo o arriesgarse a perder
influencia social si no se apuesta por una difusión
idónea de lo que una institución es y hace, proceso al
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MUNDO
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ANTÓNIO GUTERRES: SER
O NO SER UN GAME
CHANGER EN LA ONU
Constança Martins da Cunha
Vivimos en un mundo cada vez más imprevisible,
tenga consecuencias concretas cuando el poder que
dónde el caos es el rey. Vivimos en un mundo de
tiene en sus manos vale poco si lo comparamos con lo
villanos, dónde cada vez queda menos espacio para
que tienen los miembros permanentes del Consejo de
héroes. Así que, cuando hay alguien como António
Seguridad. Por lo tanto, el éxito de Guterres
Guterres es elegido Secretario General de la
dependerá prácticamente de su capacidad para poner
Organización de las Naciones Unidas, a través de un
en la agenda de la organización su propia agenda y
proceso transparente y que, además, prueba que el
también de su habilidad para seguir jugando en un
mérito al final puede tener un lugar en la política,
viciado tablero de ajedrez. Ser o no un game changer
nuestros corazones se llenan y se iluminan de un
es una decisión personal que Guterres deberá tomar,
sentimiento que ya casi nunca sentimos – la esperanza.
sin olvidarse que la historia nos enseña que, muchas
veces, las revoluciones empiezan de este mismo modo:
No lo digo porque António Guterres comparta la
con un solo hombre.
misma nacionalidad que yo, ni tampoco por pensar que
es un santo que va a salvar el planeta. No. No es un
Guterres es un líder conciliador, quien antes de haber
santo pero aunque, en mi opinión, no haya sido un
logrado la elección ya había conseguido la gran victoria
Primer Ministro brillante, tiene la experiencia, los
de unir Portugal alrededor de su candidatura. Desde la
valores y el perfil indicados para que pueda cambiar
diplomacia portuguesa –que ha tenido un papel
algo para mejor y dejar una huella generadora de
indiscutiblemente importante en todo el proceso–
continuidad. Aun así, salvar el mundo no es una tarea
hasta a las mayores figuras del Estado y del Gobierno,
para un solo hombre. Será difícil y complicado para el
a la Iglesia e incluso a todos los partidos políticos,
nuevo Secretario General de la ONU hacer algo que
Guterres ha tenido la capacidad de movilizar las élites
@ConstancaMC
Constança Martins es consultora de comunicación política.
BEERDERBERG 14
MUNDO
23
de una nación entera. Esa fue probablemente su
los retos del presente y del futuro. Que rompa
primera mayor conquista en todo el proceso. Todos
prejuicios. Que cambie lo que no funciona, que mande
sabemos que nuestros peores críticos y enemigos
a la basura lo que perjudica la actuación de las
están cerca y no lejos. Y todos sabemos también cómo
Naciones Unidas, sin tolerancia, con frontalidad y sin
puede ser difícil convencer a viejos enemigos de luchas
miedo. Se espera que Guterres actúe. No que asista
pasadas a darnos su apoyo en el presente. Esa fue su
apático al desarrollo de los acontecimientos.
conquista decisiva. Una conquista que le permitió
construir la receta ganadora y que, además, se replicó
Se espera que pueda organizar el caos de la propia
en la votación final del Consejo de Seguridad. No todos
casa que ahora dirige y transformarla en un ejemplo
estaban a favor pero nadie estaba en contra.
para el mundo. Que pueda llevar a buen puerto temas
urgentes como la reforma del Consejo de Seguridad,
Aquí en Portugal se dice que la elección de Guterres
el problema burocrático de la ONU o las debilidades
probó la importancia que el papel de Portugal tiene en
de las misiones de peacekeeping. Que pueda seguir
el mundo. No creo que lo haya hecho. Seamos realistas,
mostrando que piensa por su propia cabeza, que sabe
el papel que el Portugal de hoy tiene en el mundo es
lo que quiere y que hará todo para conseguirlo.
casi igual a cero y su voz, a nivel mundial, vale tanto
como la de un pez en el mar. Pero sí que probó algo
Y que en el final, cuando su mandato termine, toda la
positivo: que un país, por más pequeño que sea y por
gente pueda hacer suyas sus propias palabras en el día
más irrelevante que sea en la escena internacional,
que supo que había ganado la elección, y agradecerle
puede lograr buenos resultados, si se une, trabaja y
con “gratitud y humildad”. Porque el mundo necesita
lucha con todas sus fuerzas.
héroes que se pongan a su servicio y que defiendan el
interés general por encima del interés de media
Se espera de Guterres una revolución pacífica en una
docena de Estados.
organización que está enferma y poco preparada para
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MUNDO
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ALBANIA: 25 AÑOS
DESPUÉS DE LA CAÍDA
DEL COMUNISMO
Celik Rruplli
Albania es un pequeño país del sudeste europeo, en
Así, en vez de ser reemplazado por jóvenes
los Balcanes occidentales. La población es de
estudiantes, el establishment dialogó y consensuó con
aproximadamente tres millones de residentes, y más
ellos la necesidad de un “cambio progresivo”, situando
de un millón viven en el extranjero, sobre todo en
en instituciones clave personas afines a los jerarcas. En
Italia y en Grecia. Después de la segunda Guerra
1990 se introdujeron medidas liberalizadoras tanto en
Mundial, Albania vivió bajo el régimen estalinista de
la esfera política como económica, con concesiones en
Enver Hoxha, uno de los dictadores más crueles de la
ámbitos como la libertad religiosa, la justicia y la
Europa moderna.
posibilidad de expatriación, y se aceptaron, al final del
año, los principios de multiplicidad de partidos,
La caída del muro de Berlín en 1989 fue percibida
elecciones libres y propiedad privada, introduciendo
como una necesidad de cambiar en otros países del
cambios en la Constitución (1). este de Europa; en algunos casos acabaron
abruptamente, como el régimen de Ceaucescu en
Sin embargo, el éxito de la transición dependió, sobre
Rumanía.
todo, de la rápida puesta en marcha de mecanismos
institucionales, legales, microeconómicos y
En Albania, también. El establishment del régimen
macroeconómicos que llevaron al desarrollo y
comunista, que poseía información sobre la situación
crecimiento del nuevo sector privado, tanto en el
de Rumanía con Ceaucescu, gestionó de diferente
ámbito doméstico como en el internacional.
manera las protestas estudiantiles que se sucedieron
de 1990 a 1992 para evitar así un fin brutal del
El primer reto: crear instituciones democráticas
régimen en el país.
El cambio de un sistema político por una “nueva” élite
Celik Rruplli tiene estudios de ciencia política y relaciones internacionales. Miembro del foro EU
Policy Hub. Trabaja en organizaciones civiles de Albania. (@celikso)
BEERDERBERG 14
MUNDO
25
política, formada en y acostumbrada a la ideología
proceso fuera aún más difícil y complicado (4).
marxista-leninista en un país aislado, los condujo
Todos estos motivos llevaron a que la sociedad
rápidamente a la globalización. No había tradición de
albanesa (5) apoyara fuertemente la implicación de la
separar estado y partido, y no había tampoco
Unión Europea en los asuntos internos del país, a
instituciones estatales fuertes que fueran
sabiendas que el acceso a la UE suponía serios límites a
independientes. La élite política no tenía experiencia
su soberanía. Sin embargo, se veía que la UE tenía
efectiva en la administración del estado y, en última
instituciones comunes y mecanismos de toma de
instancia, fue incapaz de establecer nuevas estructuras
decisión. Por ello, tanto los partidos de izquierdas
eficientes y efectivas (3).
como los de derecha consideraron el acceso a la UE
como la cuestión prioritaria de la política exterior
El Partido Demócrata (PD) y el Partido Socialista (PS)
albanesa; los grupos políticos euroescépticos son
son los dos partidos que han gobernado el país en
residuales.
veinticinco años. Del 1992 al 1997, el PD tiene una
amplia mayoría parlamentaria y gestiona la agenda
En 2003, Albania firmó el Acuerdo de Asociación y
política unilateralmente. Por ello, los mecanismos de
Estabilización (AAE) con la UE para poder cumplir con
control (check and balances) fallaron.
los criterios de Copenhague. El AAE tuvo una gran
importancia para que Albania avanzase en el proceso
Dada la ausencia de un sistema bancario, compañías
reformador, sobre todo en la creación de instituciones
privadas asumieron su papel y construyeron un sistema
democráticas. piramidal donde cientos de miles de albaneses
depositaron sus ahorros. Cuando este sistema colapsó,
En 2008, Albania fue invitada formalmente a unirse a la
en 1997, la ciudadanía perdió más de 10.000 millones
OTAN, y el primero de abril de 2009, se convirtió en
de dólares y el país quedó a la deriva, viviendo una
miembro de la alianza. Cabe decir que conseguir
situación de anarquía durante un par de meses. Con la
ingresar en esta institución se había considerado el
intervención de la comunidad internacional se
hito más importante en la política exterior de la
restableció el orden y en junio de 1997 el Partido
Albania postcomunista.
Socialista ganó las elecciones. En 1998, Albania adoptó
una nueva constitución que abrazaba los valores de la
El mismo año, Albania presentó formalmente su
Unión Europea bajo la forma de una república
petición para ser miembro de pleno derecho de la
parlamentaria.
Unión Europea, aunque el país claramente no cumplía
todos los criterios necesarios (6). En 2010, el país se
unió al espacio Schengen.
El proceso de europeización
Las tendencias autoritarias del gobierno durante los
primeros tiempos de la transición democrática, así
Las instituciones europeas (la Comisión y el Consejo
como un clima político polarizado, con una clara falta
europeos) rechazaron durante un par de años que
de cooperación entre los partidos a la hora de
Albania se convirtiera en país candidato dado que no
consensuar las principales reformas, hicieron que el
cumplía una serie de criterios, lo que en Albania se
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MUNDO
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llamaban las “cinco prioridades”:
democráticos. Sin embargo, cuando se estableció una
- La lucha contra la corrupción.
tentativa de investigación para determinar la
- La lucha contra el crimen organizado.
responsabilidad de los asesinos, el anterior primer
- La reforma del sistema de justicia.
ministro Berisha acusó al fiscal general, a los
- Una administración pública profesional y
periodistas, al presidente de la República y al líder de
despolitizada.
la oposición de planear un golpe de estado.
- La protección y el respeto a los derechos humanos.
Estos son, de hecho, los principales retos para que
Cuando se rebajó la importancia del caso de
Albania continúe su camino hacia la integración
corrupción, al considerar que los “hechos y las pruebas
europea.
no eran ciertas”, se demostró a la opinión pública que
el poder judicial estaba totalmente politizado.
Preocupaciones domésticas y la prospectiva europea
Albania tiene una danza típica folklórica donde las
Las elecciones de junio de 2013 trajeron al poder al
personas se agarran por la mano y, siguiendo la música,
Partido Socialista y Edi Rama se convirtió en el primer
se mueven a pasos: un paso adelante y dos pasos atrás.
ministro de Albania, aliándose con el tercer partido
En lo que respecta al proceso de integración europea,
político, el MSI de Meta.
Albania parece seguir el mismo movimiento. Después
de acceder a la OTAN, al espacio Schengen y de haber
Albania continúa progresando en el fortalecimiento de
presentado la candidatura a ser miembro de pleno
sus instituciones democráticas y el Estado de derecho.
derecho, Albania dio pasos atrás en las cinco
En 2014, la UE finalmente le reconoce el estatuto de
prioridades marcadas por las instituciones europeas.
país candidato y en 2016 la Comisión Europea
recomienda el comienzo de las negociaciones de
En enero de 2011, Dritan Prifti, antiguo ministro de
acceso, poniendo como condición que se implementen
Economía, Comercio y Energía, filmó a su colega, Ilir
las reformas judiciales que se habían aprobado
Meta, viceprimer ministro y ministro de Asuntos
recientemente. Tanto expertos europeos como
Exteriores (7), mientras negociaban la concesión de un
estadounidense ayudaron en el establecimiento,
negocio a unos amigos a cambio de un porcentaje de la
selección y supervisión de un nuevo cuerpo judicial.
operación. La grabación se visionó en un programa de
televisión. La protesta, dirigida por el Partido Socialista
El gobierno Rama ha llevado a cabo algunas reformas
en la oposición, degeneró en violencia. La guardia
substanciales en diferentes sectores: sistema de
nacional disparó a los manifestantes, matando a cuatro
bienestar, educación, energía, reforma del gobierno
y dejando heridos a muchos más.
local… Se ha conseguido un crecimiento económico de
más del 2% del PIB en 2016 y la deuda pública está
Hubiese sido el momento perfecto para que Albania
bajo control.
pudiese dar pruebas de sus avances en el respeto a los
derechos humanos, la libertad de expresión, la
independencia institucional y los principios
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MUNDO
28
Todavía se mantiene el problema crítico de la colusión
entre el sistema privado y los intereses
gubernamentales. Las instituciones judiciales
albanesas continúan sufriendo de injerencias políticas
y de inestabilidad financiera. En lo referente a la
libertad de expresión, los medios están habitualmente
considerados políticamente partidistas y los
periodistas siguen sujetos a intimidación y juicios.
El respeto por los derechos humanos ha mejorado
bastante en los últimos años y se va aproximando a los
(1) Mario Ganino, La Costituzione albanese del 1998: alla
ricerca dell’Europa, Turín, Giappichelli, 1999, p. 24.
(2) Marie LAVIGNE, Ten Years of Transition: A Review
Article, Communist and Post-Communist Studies, núm. 33, 4
de diciembre de 2000, pp. 475-483.
(3) Mariola Qesaraku y Besnik Baka, Security sector reform in
Albania: Challenges and failures since the collapse of
communism, 2012, pp. 09, www.idmalbania.org
(4) Attila Ágh, Processes of democratization in the East
Central European and Balkan states: sovereignty-related
conflicts in the context of Europeanization, Communist and
Post-Communist Studies, septiembre de 1999, pp. 263-279.
(5) Según encuestas anuales, alrededor del 90% de los
albaneses apoya la pertenencia del país a la UE.
estándares europeos.
En cuestiones políticas, el mayor problema de Albania
es la abrupta división que existe entre la derecha y la
izquierda postcomunista, al mismo tiempo que se
mantienen las tendencias autoritarias de los políticos.
La falta de acuerdo entre las principales fuerzas
políticas en reformas cruciales ha paralizado la acción
(6) Celik Rruplli, La Commissione europea boccia la
candidatura dell’Albania all’UE, Albania News, 10 de
noviembre de 2010, http://www.albanianews.it/notizie/europe
/item/1473-commissione-boccia-albania
(7) En las elecciones de 2009, ninguno de los dos partidos
mayoritarios consiguieron la mayoría suficiente (71) para
formar gobierno, y el partido de izquierdas, Movimiento
Socialista para la Integración (MSI), que quedó tercero, se
alió con el derechista Partido Demócrata. Ambos, Meta y
Prifti, son miembros del MSI.
política frecuentemente, y retrasado el progreso.
La élite política, como sucedía en los primeros años de
la década de los noventa, sin cambios substanciales,
parece no poder entender ni hacer frente a los
problemas reales de la sociedad.
La sociedad albanesa, que concedió en dos ocasiones
una amnistía al establishment político, en 1991 y 1997,
no está dispuesta a darles una nueva oportunidad en
caso de que se sigan postergando las reformas
necesarias para avanzar hacia estándares europeos. La
Rumanía de hoy sería otra vez un buen ejemplo en lo
referente a corrupción.
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MUNDO
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LA DISPUTA EMOCIONAL
EN LA CAMPAÑA AL
PLEBISCITO EN COLOMBIA
Andrés Lizarralde
El plebiscito sobre los acuerdos de paz de Colombia de
Plebiscito fue un ejercicio en el que quienes hablaban
2016 fue el mecanismo de refrendación convocado por
de la gran necesidad de llegar a la paz luego de vivir
el presidente de la República, Juan Manuel Santos,
uno de los conflictos más antiguos del mundo,
para que los ciudadanos expresaran su posición frente
terminaron enfrentados en una batalla discursiva
a los acuerdos entre el gobierno y la guerrilla de las
frente a aquellos que de manera firme se oponían a los
Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC),
acuerdos, porque según éstos últimos, representaban
y que por medio de éste aprobara o rechazara los
un premio para una guerrilla que en su accionar
puntos que se alcanzaron en la mesa de diálogos de La
armado ha sacrificado al país.
Habana.
Fue así, como mientras el gobierno liderado por el
Más allá de entrar a calificar las estrategias que
presidente Juan Manuel Santos y los diferentes grupos
utilizaron los promotores del SÍ y el NO durante el
promotores del SÍ, trataban de potenciar sus
proceso del plebiscito para refrendar los acuerdos de
argumentos al poner a pensar a los colombianos
paz con esa guerrilla, el texto en desarrollo es el
frente a lo que significaría el fin de la “guerra” con las
resultado de un análisis frente a lo que fue la gran
FARC y lo que sería vivir en un país sin secuestros ni
disputa que se vivió por parte del gobierno y la
actos terroristas y el fin de la violencia contra niños y
oposición en dicha campaña, donde jugaron un papel
mujeres, cosas que no resultaban creíbles para los
definitivo emociones como la tristeza, el dolor, el
ciudadanos en el corto plazo. Esa incertidumbre fue
miedo, la rabia y el desprecio.
aprovechada por los promotores del NO, quienes
sacaron ganancia de la situación para acudir a
De esta forma, lo que se evidenció durante el estrategias de contraste y generar emociones
Andrés Lizarralde Henao es consultor en marketing político, comunicador social y periodista
(@lizarraldeandre)
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MUNDO
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negativas que se tradujeran en rechazo.
de la República para tener representación.
En este orden de ideas, los del NO acudieron a la
Es posible que este tipo de argumentos fuesen
historia para recordarle a los electores todos los actos
utilizados para que la gente asumiera una actitud de
criminales de la guerrilla en sus más de cincuenta años
repudio al escuchar la palabra Plebiscito, a su vez,
en el monte, su poca voluntad de paz durante el
minimizar los aspectos positivos que manejaban el
gobierno del expresidente Andrés Pastrana, quien
gobierno y los promotores de los acuerdos; dividir,
también intentó sacar adelante un proceso con el
generar polémica y que todo el documento con los
mismo grupo. De ahí, que se empezara a jugar con
puntos que se estaban negociando generaran ira,
aspectos que generaban mayor controversia y que no
desprecio, miedo, asco y tristeza en la población. eran aceptados por la mayoría de la población, a fin de
ganar el pulso en las urnas y ponerle freno a los
Entre las emociones ya mencionadas, el miedo y la ira
acuerdos con las FARC.
fueron los puntos vitales a la hora de generar rechazo
al proceso de paz y los acuerdos que se llevaron a las
Por lo tanto, lo que parecía una simple desbandada de
urnas, pues de lo que menos quería saber la población
ataques en contra del SÍ a los acuerdos terminó
colombiana y que producía un alto nivel de pánico, es
convirtiéndose en una gran estrategia, donde el lugar
permitir elegibilidad a los miembros de las FARC. Más
para alojar las controversias por parte de los
aún, porque eso representaba la posibilidad de tener a
opositores a los diálogos fue el cerebro límbico, una de
Rodrigo Londoño Echeverry, conocido con el alias de
las tres áreas del desarrollo cognitivo de los seres
Timoleón Jiménez o Timochenco, como candidato
humanos que determina la memoria, nuestra atención,
presidencial, y lo que es peor, que a futuro pudiese
conductas, emociones, y que según el estratega Carlos
resultar elegido como el primer mandatario de los
Andrés Pérez Múnera: “Es quizá el núcleo donde está
colombianos.
el blanco de los ataques de las campañas electorales o
del mercadeo de gobierno, aquí están ubicadas las
Así mismo, los sentimientos de cólera e indignación se
siete emociones básicas de las que hablan muchos
originaron desde algunos medios, las redes sociales y
expertos, entre ellos el doctor Paul Eckman” (1).
el voz a voz en lugares de encuentro en los municipios
de todo el país, cuando le repetían a la gente que tan
De manera hábil y puntual, la oposición tomó los
solo los negociadores y cabecillas de las FARC, con un
puntos más controversiales de los acuerdos, donde
prontuario criminal donde se enmarcan delitos
hacían relación al perdón que recibirían las FARC,
contemplados por la ley colombiana como rebelión,
punto que se potenció de manera negativa al decir que
terrorismo, narcotráfico, extorsión, secuestro, ataque
representaba un acto de impunidad. Además,
con armas no convencionales, delitos contra el medio
afirmaban que a los guerrilleros les darían posibilidad
ambiente, siembra de minas antipersonales, por los
de ser elegidos a pesar de tener problemas con la
que había más de 340 medidas de aseguramiento
justicia que les generaban inhabilidades para participar
órdenes de captura y condenas, recibirían el beneficio
en política, y les entregarían de curules en el Congreso
de impunidad al no pagar ni un día de cárcel.
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MUNDO
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Aunque días después del triunfo del NO en el
gobierno debía destinar para salud y educación se
plebiscito empezaron las críticas y se señaló a los
vería afectado en los años venideros por la alta
opositores del proceso de paz de utilizar estrategias
inversión en seguridad. En otras palabras, desde el
de guerra sucia basadas en la mentira para alimentar la
oficialismo también se tocaron temas que buscaban
rabia en los electores, y por consiguiente, deslegitimar
confundir para ganarle el pulso político a la oposición.
su histórico logro en las urnas; es pertinente señalar,
que esa manera de acudir a las emociones en los
En conclusión, lo que se vivió en el país durante el mes
procesos electorales con el objetivo generar
en el que se movió la campaña por los votos del
sentimientos encontrados no fue exclusiva del
plebiscito fue una gran disputa emocional en la que el
uribismo y los contradictores de las negociaciones, sino
debate se desarrolló en un lamentable ambiente de
que el gobierno y su equipo de promotores del SÍ
polarización y guerra discursiva, donde a través de
también entraron en el mismo juego, situación que
argumentos cargados de mentiras ocultas, culminó un
generó un alto nivel de polarización en el país.
controvertido ejercicio por medio del cual se pudo
comprobar que una victoria del SÍ no significaba el fin
Incluso, porque desde la campaña del SÍ se decía que
del conflicto en Colombia, ni que la Nación pasara a
los contradictores de los diálogos eran amigos del
manos del castrochavismo. Y mucho menos, que un
paramilitarismo y enemigos de la paz. Que si los
triunfo del NO representara la entrega del territorio al
Acuerdos no eran aprobados por la población en las
paramilitarismo o la llegada de la guerra a las zonas
urnas, la guerra que se libraba en el país se trasladaría
urbanas.
del campo a las ciudades, y que el presupuesto que el (1) PÉREZ Múnera, Carlos Andrés. Pistas para entender el
cerebro político. Medellín: Centro de Análisis y Entrenamiento
Político, 2011. p. 33–35.
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WAR ROOM
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EL PROTOCOLO COMO
BASE PARA EVENTOS
POLÍTICOS
Diana Rubio
El panorama político se encuentra en un momento de
hayan, aparte de los propios de cam-paña electoral,
cambio, todo ello a través de la cel-ebración de
otras dos vertientes: diferentes actos y eventos que contextualizan toda la
actividad partidista. Los ciclos políticos dependen de la
- Los actos oficiales que se suceden al conseguir
celebración de éstos para seguir evolucionando.
representantes públicos en las instituciones, y por
tanto, contemplan en sus tareas una serie de
Los ágoras griegos y romanos pueden ser
funciones de representación e imagen propias de la
considerados los antecesores de esta her-ramienta,
propia institución y de la ciudadanía. En estos, el
definida como acontecimiento de importancia que
partido en sí tiene un papel secundario, ya que la
debe ser previamente planifi-cado. Los eventos
organización de los actos dependerá de la propia
materializan en su ejecución una serie de propósitos
institución.
definidos con anterioridad.
- Los referentes al ámbito privado de éstos, que
No quiero hacer referencia sólo a los que se llevan a
realizan eventos propios fuera de la vertiente pública y
cabo en campaña electoral, que se suceden en tiempo
repercuten en los intangibles y en el desarrollo de los
y lugar de manera abrumadora, sino a todos los que se
propios partidos en sí mismos. Es en esta cuestión
van sucedien-do en la vida de los partidos políticos,
donde podemos afirmar que la política depende de la
teniendo a éstos como organizadores y anfitriones en
organización de éstos para crecer y evolucionar.
su ejecución.
La ley de partidos en España es un ejemplo de esta
Cabe recordar que en el nexo eventos y política se
afirmación, la cual legitima a los eventos,
Diana Rubio es consultora en comunicación, protocolo y eventos. Directora de Política y protocolo.
Organiza los B&P Sevilla. @driecel
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WAR ROOM
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concretamente de carácter asambleario (aludimos a
tiene multitud de ventajas en su correcta ejecución
los congresos) como elemento del cual nacen los
como la potenciación de mensajes, la ayuda a las
partidos políticos, siendo el órgano con mayor peso en
labores de comunicación y prensa que se desarrollan
cuanto atribución de tareas, establecer comités
en los eventos y la colaboración en la generación de
directivos, disolverlos y regular políticas y estatutos:
exitosas relaciones sociales y profesionales.
Artículo 7.2. Sin perjuicio de su capacidad organizativa
Muchos sólo contemplan el protocolo en los eventos
interna, los partidos deberán tener una asamblea
institucionales como meras formalidades,
general del conjunto de sus miembros, que podrán
considerando esta disciplina algo prescindible en el
actuar directamente o por medio de compromisarios, y a
desarrollo de estos y de la política en general, sin
la que corresponderá, en todo caso, en cuanto órgano
darse cuenta que es con elementos como este, como
superior de gobierno del partido, la adopción de los
se consigue transmitir mensajes y valores no sólo de lo
acuerdos más importantes del mismo, incluida su
público, sino también desde la vertiente priva-da de
disolución.
los partidos políticos.
Cuando hablamos de organización de eventos
Existen normativas oficiales a nivel nacional y en
políticos, hay muchas premisas a tener en cuenta: la
algunas autonomías y localidades que ayudan en las
escenografía, las luces, las medidas de seguridad, el
tareas de representación e imagen de las instituciones,
presupuesto, el programa etc… Pero no debemos
esencia de unidad, que anecdóticamente, en algunos
olvidar que también conllevan información implícita
partidos, quieren seguir teniendo en cuenta a la hora
para los me-dios de comunicación y directamente a
de organizar un sitting en sus eventos políticos.
través de ellos para futuros votantes, por lo que cuidar
¿Donde está el límite entre el protocolo institucional y
la imagen en su ejecución es un aspecto indispensable
el protocolo de partido?
que no solamente depende de aspectos como colores,
Los paralelismos en el protocolo oficial e institucional
logos y tipografías.
encuentran también un paradigma, un debate abierto
Una correcta disposición de los asistentes, un orden,
sobre su utilización o no en los actos que son
utilización de simbología propia y ayudar en la
meramente internos de los partidos políticos.
cobertura de prensa y medios durante su desarrollo,
son cuestiones que dependen del protocolo. La
Bien es cierto que a nivel institucional, existe cierta
precedencia, los símbolos, la presidencia o zona
rigidez en cuanto a cumplir con la normativa existente
principal donde situar a los asistentes (sin olvidar los
en cuestión de precedencias, presidencias y símbolos,
demás espacios) son aspectos que el protocolo analiza,
aunque eso no quita que se pueda innovar en cuanto a
contiene y que ayuda a comunicar.
otros puntos de su organización.
Aunque muchos piensen que esta herramienta sólo
En el supuesto de que un partido político es anfitrión,
hace referencia a realeza y la consideren obsoleta,
en cuanto a la precedencia, quién va por delante de
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reputación a las organizaciones.
quien, qué orden se sigue y cómo se sienta a los
asistentes a un evento, encontramos dos corrientes: es
de sentido común seguir el orden de los cargos
El entorno también comunica y es por ello que toda
orgánicos que se recoge en los estatutos de cada
esta serie de beneficios necesitan a su vez de un
partido político, que puede ser equiparado con las
conjunto de técnicas y procedimientos para su
leyes de precedencias a nivel público. A través de ese
regulación, organización y ejecución en coherencia con
listado y dependiendo del evento que se lleva a cabo,
el enfoque, el marco político y la comunicación que
sabremos qué precedencia debe llevarse a cabo y
desean transmitir a sus públicos. Unos pasos que
quienes ocuparán los asientos de presidencia y
legitima el protocolo como herramienta de
primeras filas.
co-municación política con futuro.
De otro lado, existen reflexiones acerca de la
importancia de la actualidad mediática para llevar a
cabo un sitting con mensaje, es decir, que pueda
requerir situar a un cargo del partido en un asiento que
por precedencia jerárquica no le correspondería, pero
que por el marco político que le rodea, ayude a
conseguir mas impacto en medios de comunicación.
Bajo mi punto de vista, es necesario tener en
consideración la opción de crear documentos
específicos que contemplen cuestiones relativas a la
importancia de esta herramienta en cuanto a la
organización de eventos y las relaciones
institucionales, internas y externas, demostrando que
puede ir adaptándose al framing que el evento en sí
contenga e ir ajustándose tanto a la precedencia de
cargos orgánicos, como al agenda setting del
momento.
En definitiva, los eventos son imprescindibles en la
vida política tanto a nivel público como privado, ya que
potencian los mensajes, sirven de escenario de los
cambios, eliminan la incertidumbre política debido a
las decisiones que en ellos se toman y aportan valor
añadido a los intangibles en cuestiones de imagen y
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HACER CAMPAÑA EN
REVISTAS DEL CORAZÓN
Raquel Quevedo
Frente a la vorágine comunicativa que impregna toda
actualidad, sin embargo, los expertos en utilería
campaña electoral, despunta el sonido embriagador de
política rechazan los alardes de grandeza conscientes
una serie de odas a lo humano creadas para una
de la importancia de que la ciudadanía incremente sus
interpretación sin liras ni rimas. Al igual que en los
niveles de conexión con los líderes y confíe en ellos
cantares de gesta, la composición ensalza las virtudes
como personas, previa asimilación del cúmulo de
de un personaje tan célebre como pueda ser el
sensaciones que estos transmiten en su búsqueda de
candidato a la presidencia de un país, sólo que ante el
la estrategia perfecta para irradiar competencia y
ya de por sí enfático escenario político actual, la oda al
honestidad sin descartar el uso de un tono cercano.
presidenciable renuncia a encumbrarle a la categoría
Obviamente, en un primer momento resultaría lógico
de heroicidad y opta por despojar su figura de aquello
imaginar un complejo entramado de artes a aplicar
que en mayor medidale distingue y aleja del común
para la consecución de tal propósito, pero lo cierto es
ciudadano.
que la famosa consigna del “menos es más” sugiere
también en el terreno de lo gubernamental un manejo
Decía en 1993 el filósofo Jules Régis Debray que los
del procedimiento más elemental entre los diferentes
representantes del Estado, cuasi-deidades en la
posibles: la estimulación de la empatía mediante la
antigüedad, han asumido durante siglos el atractivo
puesta en práctica de lo mundano.
reto de seducir al pueblo, o como mínimo, de tratar de
impresionarlo a través de la edificación de imponentes
En plena segunda década del siglo XXI, el deseo
construcciones, el encargo de esplendorosos retratos,
subliminal de descubrir en los rostros públicos un
la preparación de elevados discursos y la utilización, en
reflejo de las propias inquietudes, rutinas y anhelos
definitiva, de un conjunto de elementos característicos
pone a prueba la mutabilidad de las técnicas de
del atrezzo de poder con el que escenificar las
personalización y su adecuación a los diversos
diferencias entre gobernantes y gobernados. En la
espacios, continuando con la estela de aquella
Raquel Quevedo Redondo es investigadora del Área de Periodismo de la Universidad de Valladolid.
(@raquerre)
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campaña de 1972 en la que Richard Nixon recurrió a la
adalid de lo cotidiano que rechaza el caduco estigma
técnica del anuncio-documental para generar en los
de la frivolidad asociado a la prensa femenina y
votantes la ilusión de acceder a un retrato natural e
atiende, datos en mano, a su probado éxito de ventas y
íntimo del candidato. En este contexto, la huella de
difusión. En resumidos términos, el propósito no era
Cronos reviste de inspiración un ejemplo de
tanto el de romper con las formas de rigidez
personificación ya lejano en el tiempo, del mismo
autoimpuestas, como el de abrazar las ventajas de una
modo en que sugiere el nombre de John Fitzgerald
estrategia de campaña apuntalada sobre el alcance del
Kennedy como el de principal y más carismático
relato emocional, optando para ello por la que puede
aprovechador de los aspectos publicables de su vida
considerarse propicia plataforma para la captación de
privada. No en vano, la imagen de JFK grabada en el
un segmento del electorado compuesto por mujeres
imaginario colectivo se basa en una oportuna
de mediana edad, de clase social media o media alta y
combinación de declaraciones y fotografías en las que
que comparten valores relativamente tradicionales.
el malogrado expresidente americano aparece
Hablamos, como cabe suponer, de las denominadas
(aparecía) frecuentemente acompañado por su esposa
“revistas del corazón”.
e hijos, feliz ante la ocupación del cargo en el marco de
A la postulante demócrata, retratada en ocasiones
su apacible hogar... la Casa Blanca.
como una rara avis fría y cerebral, no se le puede
“Muéstrame cómo es tu familia, cómo son tu vida y tus
reprochar haber degradado su imagen o discurso en
ideales, y comprenderé cómo quieres gobernar mi
base a su aparición sobre el papel couché, pero quizá sí
país”, sostiene el consultor Antoni Gutiérrez-Rubí. Y sí,
el haber llegado a confundir ser mujer con el disponer,
de acuerdo con esta premisa adquieren mayor
como por designio innato, de las habilidades
significado las personales entrevistas concedidas en su
necesarias para feminizar la comunicación política en
momento por Kennedy, Thatcher o el asiduo numen de
este ámbito. Dicho proceso, más allá de enlazar con la
la publicación más leída por mujeres españolas durante
progresiva incorporación de las féminas al ejercicio
la Transición, Adolfo Suárez, protagonizadas hoy por
gubernativo, impregna de los valores proverbialmente
personajes de la primera línea gubernativa entre los
asociados a ellas la manera convencional de comunicar
que se incluye François Hollande, con su comentado
y desempeñar cada función, con un estilo
posado en marzo para la revista Elle, Matteo Renzi
conversacional y un lenguaje de emociones,
(bisoño modelo de Vogue el pasado septiembre) y
oportunidades y afectos que invita a confiar en los
Hillary Clinton, quien sólo dos meses después de que
líderes y a identificar sus alegrías y miserias como las
Barack Obama publicara en Glamour su emotiva
propias de cualquier ciudadano.
reflexión sobre el significado de ser feminista, aparecía
sonriente junto a su marido en la portada de Hola USA.
Por supuesto, la variedad de caminos que ofrece la
inducción de la empatía no evita el riesgo de caer en la
La acción de Clinton perseguía ofrecer a los lectores –o
frivolización, o dicho de otro modo, de permitir el
más bien, lectoras– un retrato familiar, de entregada
triunfo de la apariencia del que en su día advertían
madre y orgullosa abuela, presentada al mundo como
Edelman y Debord. Sin embargo, en ocasiones no está
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de más pisar el polvorín de arenas movedizas, que diría
las celebridades (donde se incluye al celebrity
Sabina, para trazar nuevas apuestas hacia la
politician), armonizando la narración aspiracional normalización de las entrevistas “soft” (duras o
ligada al poder/exclusividad y el relato que estimula lo
directas en efectos, blandas u amables en las formas).
empático. De este peculiar equilibrio, como ya se ha
Todo a fin de catalizar el interés de un determinado
mencionado, se valió a finales de los setenta el difunto
espectro de público indeciso, cuando no apático, hacia
presidente Suárez, y aunque la tendencia actual remite
la celebración de unos comicios, y de conseguir una
a cabeceras de moda y prensa femenina de alta gama,
revalorización del espacio privado, de la imagen y de
no está de más recordar que aquí, en España, fueron
las emociones como efectivos recursos.
las revistas del corazón las primeras en contribuir a la
transformación de reportajes de carácter afectivo-
En el caso español, Hola presenta el mayor exponente
emocional en un sustancial capital político feminizado.
de ese tipo de publicación que concentra información
Se trata de un secreto a voces. Hace ya tiempo que el
sobre los acontecimientos destacados del universo de
corazón y sus revistas entraron en campaña.
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PARA GANAR, PLANIFICA
TU COMUNICACIÓN
Juan Carlos Calderón
Sólo un tercio de las administraciones públicas
marcados.
disponen de un plan formal de comunicación. Se trata
de una de las conclusiones a las que llegó un estudio
La planificación aporta al trabajo orden, rigor y eficacia
elaborado por Dircom y el INAP en 2008 pero que
y evita convertirse en un especialista apagafuegos.
continúa siendo bastante revelador de la escasa
Ofrece valor a la gestión y un intangible que en la
apuesta por la planificación en las instituciones. Sin
mayoría de los casos conducirá al éxito.
duda, un error.
Andrés Aljure Saab, experto con más de 80
Porque para ganar hay que comunicar, pero no de
planificaciones a sus espaldas, lo explica claramente en
cualquier forma, sino de manera planificada, un
su libro El plan de comunicación. Métodos y
extremo que no siempre las instituciones públicas ni
recomendaciones prácticas para su elaboración: “Toda
los propios partidos políticos tienen en cuenta con las
organización, proyecto o persona requiere de una
consecuencias, negativas, que este hecho conlleva.
interacción con sus públicos para lograr sus objetivos.
Esa interacción es en esencia un proceso de
Por tanto para ganar también hay que planificar. Ese
comunicación y, como tal, requiere de una gestión
es el camino. Esa debe ser la hoja de ruta de toda
profesional”, una gestión cuya “forma de estructurar
administración pública, partido político o candidato,
con lógica, coherencia, propósito y efectividad es a
aunque en este artículo nos centremos en la
través de un plan de comunicación”.
comunicación de gobierno.
Por tanto, no se puede comunicar “sin orden ni
¿Qué aporta la planificación a la comunicación? Mucho.
concierto”. Hay que apostar por una comunicación
Diría que es capital una buena planificación para
planificada y ordenada.
conseguir en un alto porcentaje los objetivos
Juan Carlos Calderón es consultor de Comunicación Política y de Gobierno, técnico de
Comunicación del Ayuntamiento de Marbella y coordinador de ACOP Andalucía. Coautor del libro
Política en serie. www.consultorpolitico.es (@caldecom)
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¿Y cómo se articula esta planificación en un método
Capital también es el presupuesto. Hay que invertir sí
que sea eficaz y a la vez asequible? En este punto,
o sí sobre todo en investigación, pero también en
existen diversas metodologías que coinciden en las
recursos humanos, en el plan de medios y en las
etapas clásicas de la planificación de la comunicación.
diferentes acciones que se programen.
Básicamente hay que dar respuesta a cinco cuestiones:
Si no existe un presupuesto ajustado al proyecto
1. ¿Dónde estamos?
comunicativo, difícilmente éste tendrá éxito, porque
2. ¿Qué queremos conseguir?
no se podrá implementar correctamente. En este
3. ¿Cómo vamos a lograr los objetivos marcados?
sentido, es prioritario la concienciación del gobernante
4. ¿Qué acciones concretas se van a desarrollar a
para dedicar la atención que realmente se merece la
diario?
comunicación en una administración, representando
5. ¿Cómo vamos a medir la eficacia?
una importancia capital que no siempre se valora como
tal.
Planificar es responder a estas cuestiones y estructurar
un documento en varias etapas. Una de las
Volviendo a la metodología en concreto, la fórmula
metodologías más completas que se pueden encontrar
que propone el Gobierno de Navarra es un “tour” de
es la que propone el Gobierno de Navarra en su trabajo
diez etapas que, para simplificar, se pueden aglutinar
“¿Cómo planificar la comunicación desde una
en cinco imprescindibles. institución pública? Metodología para el diseño de
PRIMERA: Diagnóstico de la situación, tanto
planes de comunicación”.
internamente de la institución, como externamente
De las recomendaciones más importantes de este
del entorno de la administración. La investigación en
documento (http://bit.ly/1GoFRwc) destaca el hecho
este punto es clave. Sin investigación no se puede
de que los planes de comunicación “deben centrarse
planificar y en este hecho hay que hacer un gran
más en lo institucional y menos en lo político”.
hincapié.
Esta es una cuestión clave ya que si el ciudadano
En este apartado también es primordial el estudio de
percibe un uso partidista –muy extendido– de las
los públicos que en el caso de una institución serán,
administraciones, la confianza mermará como ya está
prioritariamente, los ciudadanos, medios de
sucediendo.
comunicación y empleados públicos. Además de
realizar un análisis de los canales y herramientas de
comunicación de la propia administración.
Así que despolitizar la administración e
institucionalizarla como servicio público a través de la
comunicación será uno de los grandes retos de los
SEGUNDA: Definir objetivos. Esta etapa es crucial ya
gobernantes, un ejercicio que deben tomarse en serio
que hay que establecer qué queremos conseguir, pero
por el interés general y que, a su vez, les reportará
de una forma realista y cuantificable. Por tanto, estos
réditos.
retos a lograr deben ser específicos y cuantificables;
BEERDERBERG 14
WAR ROOM
40
contemplar una definición de tiempo; realizables;
a los que son más efectivos y usados por los targets
asociados a un público específico y que estén escritos
prioritarios de la administración.
(Aljure Saab: 2015).
QUINTO: Y último: el control y la evaluación. De poco
Si faltan algunos de estos requisitos, no serán
sirve ejecutar a la perfección un plan de comunicación,
objetivos válidos. De ahí la importancia de tener en
si finalmente no somos capaces de extraer los
cuenta todos y cada uno de los mismos para no viciar
resultados positivos y los menos favorables. Por tanto,
desde el inicio el plan de comunicación.
hay que controlar la ejecución del plan mediante
indicadores que pueden ser de control, realización o
Es el momento, asimismo, de determinar el mensaje
de impacto, como bien refleja el trabajo del Gobierno
siempre en función del plan de gobierno. Esto es
navarro.
importante, ya que sin gestión no puede haber
Las etapas concluyen con la evaluación del plan para
comunicación efectiva.
determinar las conclusiones que nos ayuden en los
TERCERO: Llegamos al punto de las estrategias o
próximos planes de actuación. Hay que recoger en un
cómo vamos a lograr los objetivos marcados. No es lo
documento qué se ha hecho bien y qué es mejorable.
mismo centrar una estrategia en los medios de
De esta forma nos aseguramos una mayor efectividad
comunicación tradicionales, que volcarse en comunicar
en la planificación de programas posteriores.
a través de internet prioritariamente. Por ello, hay que
recurrir de nuevo al primer punto para conocer,
CONCLUSIÓN: Los planes de comunicación te
básicamente, a través de la investigación, qué
proporcionan una seguridad en tu gestión diaria que
estrategias serán las más acertadas en función de
no debes menospreciar y te conducen, la mayoría de
nuestro público y de nuestro entorno.
las ocasiones, al éxito o, como mínimo, a evitar el caos.
CUARTO: Determinar las tácticas o acciones concretas
Ponga un plan de comunicación en su gobierno.
y puntales que se van a desarrollar en el día a día. En
este punto juega un papel esencial el cronograma
temporal. No se comunica igual al inicio o al final de
legislatura que a mitad de la misma. También hay que
prestar especial atención a periodos como balances
anuales o campañas concretas que se pongan en
marcha.
Definir los canales concretos para divulgar el mensaje
será otra de las acciones en esta etapa y dependerá del
análisis inicial que se haya realizado en este ámbito y
en relación a los públicos, prestando especial atención
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
41
LA CAÍDA DE LOS
DICTADORES (O
CÓMO DERRIBARON
SUS ESTATUAS)
Jordi Finestres
Sugiero a los inquietos editores de Beerderberg
dictadores va acompasada con el derribo o retirada de
Magazine un artículo-estudio sobre la proporción
sus estatuas del espacio público. En España, el dictador
entre la talla (física) de los dictadores contemporáneos
Franco estuvo presente en la plaza del Ayuntamiento de
y la magnitud (física) de su megalomanía,
Santander y en la de San Juan de la Cruz en Madrid,
omnipresente en los cuadros de paranoia egocéntrica
hasta su retiro en el 2008 –nada–, treinta y tres años
inherente en los tiranos que esculpen su imagen en
después de su muerte. El gallego general fascista tuvo
forma de estatuas levantadas con la sangre de los
también su estatua ecuestre en el castillo de Montjuïc
suyos y de sus adversarios. La ecuación de “mayor
de Barcelona hasta que también en el 2008 se trasladó a
poder-más megalomanía” es tan acertada como la de
un almacén municipal donde cinco años después perdió
“mayor represión-más revuelta y virulencia para
–literalmente– la cabeza. El dictador decapitado volvió a
derribar el pasado”. Ya en la antigua Roma, por
la rue en otoño del 2016, concretamente en el exterior
ejemplo, el excéntrico emperador Nerón hizo construir
del antiguo Mercat del Born –hoy centro cultural y
una colosal estatua a su imagen ante el mayor
epicentro interpretativo de la derrota catalana contra
anfiteatro de Roma, el Coliseo. A su muerte, la cabeza
los borbones en 1714– para formar parte de la
fue decapitada y sustituida por la del dios Sol en una
exposición Franco, Victòria, República. Impunitat i espai
suerte de reciclaje del monumento y de olvidar cuando
urbà, una muestra que decepcionó por su contenido y
antes el personaje. agitó la polémica por el “retorno” temporal del Caudillo
que, en unas horas, fue pintado, escarniado, sodomizado
En las últimas cuatro décadas, la caída de los
y derribado. Y definitivamente retirado.
Jordi Finestres es periodista. Colaborador de La Vanguardia y de la revista Sàpiens. Guionista de
programas documentales en la Televisión de Catalunya (@jordifinestres)
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
43
En Barcelona no se quiere a Franco ni en contextos
Kiev por la masa levantada contra el presidente
interpretativos y menos profanando espacios de
Yanukóvich, mandatario próximo al Kremlin. Otras
memoria, algo que tendrían que haber intuido los
estatuas del líder de la revolución roja de 1917 y que
responsables municipales de la exposición. Éstos
aún resistían en Ucrania fueron cayendo aquellos días
quizás olvidaron que Franco no fue derribado
como protesta antirusa. Y si aún quedan algunos
políticamente o militarmente como Hitler o Mussolini,
Lenins como recuerdo de una época política en la
cuyos símbolos fueron eliminados por ley, o como los
Europa Oriental, los Stalins fueron retirados con mayor
dictadores de la Europa comunista, cuyas estatuas
ímpetu y entusiasmo por los nuevos gobiernos
están expuestas en centros memorialísticos como el
surgidos a finales del siglo XX más allá del telón de
Museo de las Ocupaciones en Tallin e incluso en
acero. La gran estatua de Stalin en su población natal,
espacios públicos como el Memento Park de Bupadest.
Gori, fue desmontada y trasladada a la casa-museo
El destino final de la mayoría de estatuas de
dedicada al dictador georgiano. Fue un ocaso
dictadores ha respondido a la voluntad del pico y la
controlado, como lo fue la retirada de la mayoría de
pala de sus oponentes.
monumentos y estatuas de Stalin que ordenó Nikita
Kruschev cuando alcanzó el poder al denunciar un
En nuestra memoria reciente nos aparece la imagen
“culto perverso” al tirano Stalin.
del soldado Edward Chin, del cuerpo de marines de los
Estados Unidos, encaramándose el 2003 a la estatua
gigante de Sadam Hussein en la plaza Al Fardus de
Bagdad. Le puso una cadena al cuello, le enfundó una
bandera americana y la estrelló contra el suelo para
que miles de iraquíes pudieran desatar su ira contra el
dictador. Una escena parecida vimos en directo por
televisión cuando los rebeldes libios destruyeron la
icónica imagen del puño de oro con un avión
estadounidense entre sus dedos que el coronel Gadafi
hizo levantar para representar el dominio de su
régimen ante el enemigo yanqui.
En la Europa Oriental, especialmente en la extinta
Unión Soviética, centenares de estatuas de Lenin
fueron derribadas paulatinamente por el pueblo para
escenificar el final del régimen comunista en los años
1990 y 1991. Algunas cayeron años después siempre
en contextos revolucionarios. El último episodio se
produjo en diciembre de 2013, cuando el histórico dirigente soviético fue decapitado y derrumbado en
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
44
Ya que hablamos de tiranos, vamos a Albania, donde el
con el derribo, a golpe de martillo, de estatuas del
histriónico presidente Enver Hoxha gobernó el país
mandatario, como la que se levantaba en la plaza San
entre 1944 y 1985, aislándolo del mundo, el occidental
Antonio del Táchira, en febrero del 2014, o en el paseo
y el oriental, e incluso del comunista para proclamarse
de Camaguán, en Guárico, en 2015. Y es verdad que
el único estado marxista-leninista-antirevisionista.
Chávez también tuvo afición a la retirada bronca de
Para recordar a los suyos quién mandaba, Hoxha hizo
estatuas, como el “derribo revolucionario” del
levantar una estatua de oro de seis metros en la plaza
monumento de Colón en Caracas, en 2004. En Siria, una
Central de Tirana, pero el encargo no estuvo listo
estatua dedicada al padre del presidente Bashar Al
antes de su muerte, en 1985, y sólo se pudo inaugurar
Assad también sufrió la furia de la oposición en la ciudad
–y sin oro– en 1988. Situada donde había una estatua
de Raqqa en plena guerra civil siria, aunque Al Assad
de Stalin que el gobierno albanés había derrumbado
prometió reconstruirla.
en 1961 cuando rompió relaciones con la Unión
Soviética, la estatua faraónica sólo aguantó tres años,
La ausencia de democracia en varios países es
hasta que estudiantes partidarios de la apertura del
verificable comprobando la densidad de estatuas
país la derribaron en 1991.
megalómanas que se mantienen. Es el caso de Corea del
Norte, donde es imposible no encontrar un espacio
También Portugal retiró hace años las estatuas en
público para ofrecer culto a la personalidad del líder
honor al dictador Salazar, aunque en el 2015 quedaba
eterno Kim Il Sung (hay más de 500), de su hijo, Kim
un singular ejemplar en una antigua colonia,
Jong Il, o de su nieto, Kim Jong-un, actual líder-dictador.
Mozambique. Como una penitencia pública, un Salazar
O en Turkmenistán, donde el presidente Saparmurat
de cuerpo entero y bronce se mantuvo en pie de cara
Niyazov gastó en 1998 doce millones de dólares para
a la pared en un patio de la biblioteca nacional en la
construir una torre con una estatua suya de doce metros
capital, Maputo. Sin duda, una original fórmula para
bañada en oro. También en Azerbaiyán, donde Heydar
explicar el pasado de una nación que se independizó
Aliyev inundó las calles del país con estatuas suyas,
de Portugal en 1975. En Filipinas, el dictador
labor que después de su muerte en 2003 ha continuado
Ferdinand Marcos ordenó construir un busto de su
su hijo Aliyev, sucesor en la presidencia azerí.
cara de treinta metros para ser instalado en una colina
situada a 130 km de Manila, justo encima de la Autovía
El culto esperpéntico a la propia personalidad tiene el
Marcos… El deliro de grandeza estuvo ahí hasta que
único mérito de facilitar el recuerdo de cuándo empezó
en 2002 –dieciséis años después de su caída política–,
y terminó un ciclo histórico/político en un territorio. No
alguien hizo estallar los ojos, las orejas y la nariz del ya
hay duda que al dominador le gusta la alabanza
entonces expresidente autoritario.
unánime, ya sea espontánea o coercitiva, qué más le da.
Y que al contrapoder del mandamás le entusiasma, en la
El derrumbe de estatuas como gesto simbólico se
misma medida, el derribo por la plástica vía del
mantiene en nuestros días en varias geolocalizaciones.
derrumbamiento o mutilación del símbolo del poder,
En Venezuela, después del fallecimiento de Hugo
que en la mayoría de las dictaduras monopersonales, se
Chávez, grupos opositores culminaron sus protestas
representa es la estatua del gerifalte.
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
45
BERLINGUER Y EL
GIRO DEL LENGUAJE
EN EL PARTIDO
COMUNISTA ITALIANO
Guillem Pursals
Miembro del Partido Comunista Italiano desde los
Al frente de exteriores mantuvo relaciones con
veintiún años, Enrico Berlinguer empezó de militante
Vietnam, Corea del Norte y otros países de la órbita
comunista en 1943 y acabó en la cumbre, de secretario
comunista, como Rumanía o Bulgaria. El 11 de junio de
general del PCI, en 1972. A los treinta y cuatro años
1969, durante la Conferencia Internacional de Partidos
dirigió el Instituto de Frattocchie, que formaba a los
Comunistas que se celebraba en Moscú, el PCUS quiso
cuadros políticos del partido, y en 1957 ya se consolidó
buscar el apoyo de los demás partidos comunistas
como un adalid del comunismo entre los jóvenes
estableciendo que la sociedad socialista partía y debía
italianos, empezando su reivindicación de un
buscar el mismo modelo que el soviético. Sin embargo,
“comunismo a la italiana”, al declarar que los cuadros
la contundencia de su discurso y la defensa de un
del partido no tenían por qué visitar obligatoriamente
comunismo y una reivindicación socialista propia y
Moscú, como se venía haciendo. Poco después, en
adaptada a Italia lo alejó de las tesis soviéticas y lo
1960, fue elegido director de la Secretaría del Partido
proyectó como líder moral del Partido Comunista
Comunista Italiano, exponiendo durante el XXII
Italiano. El 13 de marzo de 1972, durante el XIII
Congreso del Partido Comunista de la Unión Soviética,
Congreso del PCI, Enrico Berlinguer sería elegido
en 1961, la voluntad del PCI de escoger su propio
secretario general. Empezando así un giro en el lenguaje
destino. En 1962, Berlinguer ocupó el cargo de
del PCI, así como la creación de un referente para otros
secretario de las Relaciones Exteriores del partido,
partidos comunistas, como fueron el PCE español y el
siendo responsable de todas las delegaciones
PCF francés.
comunistas italianas en el exterior.
Guillem Pursals es politólogo y Director de Seguridad. Columnista sobre Israel, Irán, Rusia y China en
@RevistaEndavant. Vaticanista y analista de conflictos (@GPursals).
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
47
En 1973, el derrocamiento del presidente Salvador
delegados comunistas en Moscú, anunció que el PCI
Allende por parte del ejército en Chile provocó que los
apostaba por un sistema pluralista de partidos. Desde
dos mayores partidos políticos italianos, el PCI y la DC
entonces el PCI acentuó su giro político y se distanció
(Democracia Cristiana), buscasen puntos de apoyo
de la Unión Soviética y del Pacto de Varsovia, alianza
mutuo para que, en caso de crisis institucional de
militar de los estados satélites de la URSS. Ese mismo
alguno de los dos, el sistema democrático y las
año en una entrevista en el Corriere della Sera declaró
instituciones italianas siguiesen activas. Esto provocó
que se sentía seguro bajo el paraguas de la OTAN,
que sus dirigentes, Aldo Moro por parte de la DC y
porque evitaba la injerencia de la Unión Soviética.
Berlinguer por parte del PCI, se pusieran de acuerdo
en la supervivencia de los gobiernos democráticos
En 1977 el PCI, con Berlinguer como secretario general
frente a las opciones extremistas que pudieran surgir.
del partido, consigue establecer la austeridad como
Este pacto para mantener la estabilidad provocó un
forma de vida comunista. En un largo discurso, pide a
nuevo giro en el lenguaje del espectro político, pues
los miembros y simpatizantes del partido un arduo
planteaba que la izquierda política estaba formada por
esfuerzo para vivir dentro de la austeridad, y la define
el Partido Comunista Italiano, sin mencionar a los
como: “Austeridad significa rigor, eficiencia, seriedad y
socialistas.
también justicia, es decir, lo contrario de lo que hemos
conocido y sufrido hasta ahora y que nos ha conducido
La reivindicación por parte de Berlinguer de una
a la gravísima crisis cuyos daños hace años que se
alternativa democrática rompió los esquemas de gran
acumulan y se manifiestan hoy en Italia en todo su
parte de los comunistas europeos, y marcó la senda
dramático alcance”. Una política basada en la crítica a
del eurocomunismo, ideología fundamentada en un
los “derroches” gubernamentales y a la
comunismo dentro de un sistema democrático. En
sobreproducción, y también en favor del ahorro y no
1975 se consolidó este pacto de estabilidad
del gasto, puesto que se provoca que exista cierta
democrática entre las fuerzas comunistas y las
periodicidad en las crisis económicas. Por ello
democratacristianas, y que se denominó
Berlinguer establece una forma de vida austera y a
“compromesso storico”.
favor del espíritu crítico inexistente en “partidos que
están en el poder en los países socialistas”, siendo una
de las frases finales de su discurso: “Pero ni los
partidos ni el Estado han de exigir obediencias,
imponer concepciones del mundo ni limitar en modo
alguno las libertades intelectuales”.
Ese mismo año, el 7 de octubre de 1977, Enrico
Berlinguer responde por carta a monseñor Bettazzi,
clérigo italiano, sobre la relación del Partido
Comunista Italiano con la Iglesia y la religión cristiana.
En 1976, durante una conferencia frente 5.000
En ella rompe con el ateísmo imperante del resto de
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
48
los partidos comunistas, declarándose laico y
hiciese atrás, y al no conseguirlo, tanto el periódico
aclarando: “El Partido Comunista Italiano, como tal, es
Pravda como el PCUS expulsaron al PCI y a Berlinguer de
decir, como partido, organización política, ¿de manera
los círculos soviéticos.
explícita profesa la ideología marxista, como filosofía
materialista atea? Sólo una aclaración sobre los datos,
El 7 de junio de 1984, mientras hacía un discurso
le digo que no”. Y más adelante añade: “Ahora, a partir
electoral en Padua, sufrió una hemorragia cerebral,
de este gran patrimonio de ideales y de orientación
muriendo tres días después. Más de un millón de
cultural deriva quizás la concepción de un partido
personas asistieron a su funeral, incluyendo líderes de la
político que profesaba una filosofía, y, en particular, un
izquierda y de la derecha italiana.
materialista metafísico y doctrina atea, y que se
propone imponer, o incluso para favorecer, en
Enrico Berlinguer acercó, con su cambio de semántica, el
actividad política y en el estado, una ideología y el
Partido Comunista Italiano a los católicos y a los
ateísmo en particular. De nuevo, decididamente
socialdemócratas, como también consiguió romper los
contesto no.”
vínculos con la Unión Soviética más allá del muro,
iniciando de este modo una revolución democrática en
Siendo el punto decisivo de la carta, aquel en el que
los senos de los partidos comunistas más importantes
reconoce que en una nueva sociedad el papel de las
de Europa Occidental.
organizaciones cristianas y las instituciones
eclesiásticas será fundamental: “Sin embargo, no
tengo ninguna dificultad en reconocer que, aun
cuando el Estado va a asegurar una cantidad y calidad
de los servicios sociales cada vez mayor, debe ser
garantizada la aportación libre de organizaciones
cristianas e instituciones de la Iglesia en los campos de
las actividades destinadas a satisfacer los nuevos
requisitos de la construcción de una sociedad
democrática, libre, más justa y nueva”.
En 1980 inicia el distanciamiento final con la Unión
Soviética y todos los partidos comunistas vinculados al
PCUS al condenar la intervención soviética en
Afganistán. En 1981 Berlinguer declaró que la
Revolución de Octubre estaba exhausta al producirse
la Intervención de Polonia, la declaración de la Ley
Marcial en el país. Ante esta declaración, un alto
dirigente comunista, Armando Cossutta, hombre del
PCI aún vinculado a Moscú, intentó que Berlinguer se
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
49
BOB DYLAN EN EL
IMAGINARIO
POLÍTICO
ESTADOUNIDENSE
Ángel Claro
Recientemente le han concedido el premio Nobel de
rock en una etapa inicial. Esa etapa se acabó en cuanto
Literatura a Bob Dylan y creo que vale la pena
llegó a la Universidad de Minnesota y conoció las letras
reflexionar un momento al respecto. Porque Bob no es
del folk. Eran exactamente lo que estaba buscando: más
escritor, ¿o sí? ¿Quién es Bob Dylan? ¿Merecía el
compromiso.
premio? He estado intentando encontrar durante
- Se llama Bob Dylan por el poeta galés Dylan Thomas.
meses una definición para él. De momento la cosa está
- Su influencia en la cultura americana es evidente.
así:
Bruce Springsteen dijo en su discurso en el The Rock and
Roll Hall of Fame’s que “Bob (Dylan) liberó tu mente del
Definición:
mismo modo que Elvis liberó tu cuerpo”.
- Joven revolucionario que se ha convertido en un viejo
- En mayo de 2012 el expresidente Obama le concede la
acomodado por el establishment de los Estados
Medalla Presidencial de la Libertad.
Unidos.
- Hay muchísimo material: libros (autobiográficos o no,
- Artista multidisciplinar: ha sido pintor, actor,
autorizados o no), películas (casi todas con mala crítica),
guionista, cantautor, escritor...
discos con críticas diversas, cuadros en galerías de arte
- Nació como Robert Allen Zimmerman en Duluth,
con idénticas opiniones...
Minnesota, el 24 de mayo de 1941. Sus abuelos eran
- Robert Sheldon, biógrafo autorizado de Dylan, publicó
de Ucrania y Lituania.
en 1986 No direction home: The life and music of Bob
- Escuchaba mucho la radio en la adolescencia, sobre
Dylan (en Amazon por 4,59$). Teniendo en cuenta que
todo a Little Richard y a Elvis Presley. Eso le condujo al
este autor fue el descubridor de Dylan, vale la pena
Ángel Claro es historiador y profesor de educación secundaria (@angelclarotgn).
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
50
leerlo.
iniciativa solidaria USA for Africa (United Support of
- Además, existe vastísima información en la red y
Artists for Africa). El conocido “We are the World”,
portales especializados como www.expectingrain.com
vamos.
que se dedican en exclusiva a recopilar toda la
- En una entrevista de Robert Love realizada en marzo
información que aparece en la red sobre Dylan.
de 2015, Dylan defiende a los empresarios como
creadores de empleo y no el Estado. Lo malo es que
Imaginario:
los empresarios tienen problemas “burocráticos y de
- En sus inicios con el folk se empapa de la herencia de
otra índole” y el proceso se debilita.
cantautores como Woody Guthrie.
- Vicenç Navarro escribió en octubre de 2016 un
- En 1966 pasa del folk al pop y del folk al rock. Estos
artículo llamado “Lo que no se ha dicho sobre Bob
cambios le suponen muchas críticas.
Dylan, el premio Nobel de Literatura de este año” [2]
- En 1968 hace country con Johnny Cash.
sobre la politización del artista. Resulta que en la final
- A partir de los años 70 y hasta la actualidad ha estado
de la Superbowl de 2016 Bob Dylan protagonizó una
componiendo y tocando por todo el mundo sus
publicidad de Chrysler en la que proclamaba las
canciones de siempre y temas nuevos.
virtudes de la industria automovilística americana.
- En canciones como “Talkin’ Blues John Birch Society”
- En cambio, artículos como el de Peter Dreier “The
se burla de las organizaciones de extrema derecha. “A
political Bob Dylan” [3] potencian la imagen de Dylan
Hard rain’s a-gonna fall” denuncia el absurdo de la
en los 60 como símbolo de protesta y obvian la actual.
amenaza nuclear.
- Lorena G. Maldonado ha establecido comparaciones
- “Blowin’ in the wind” es la decimocuarta mejor
entre las letras de Dylan y el líder de la trama Gürtel, F.
canción de todos los tiempos, según la revista Rolling
Correa, en el artículo “Bob Dylan canta las vergüenzas
Stone. Habla de la paz, el amor y la libertad y es un
de Correa” [4] del nuevo diario digital de Pedro J.
himno reivindicativo que todavía se utiliza en
Ramírez. Un claro ejemplo de que Bob Dylan traspasa
ocasiones.
fronteras.
- Dylan ha realizado declaraciones tan interesantes
Político:
como “La política es una mierda, todo es irreal. Lo
- El 28 de agosto de 1963 es una fecha fundamental en
único real está en tu interior, en tus sentimientos”.
el ideario estadounidense. En el marco del Movimiento
- Las letras de Dylan son, según Alessandro Carrera, el
por los Derechos Civiles, fue el día de la famosa
espejo de la conciencia profunda de América. El
Marcha sobre Washington por el Trabajo y la Libertad.
extremismo y la renuncia, la compasión y la crueldad...
El día del celebérrimo discurso de Martin Luther King
Toda América está en sus letras”. Estas bellas palabras
que ya comenté en mi anterior artículo sobre Beyoncé
se pueden encontrar en el su libro La voce di Bob Dylan
[1] en Beerderberg.
(en Amazon Italia por 12,29 euros).
- En 1971 escribió una canción para conmemorar la
- En mayo de 2016 Dylan y Joan Baez apoyaron a
muerte de George Jackson, líder de los Panteras
Bernie Sanders en California.
Negras asesinado en San Quintín.
- Entre el anuncio del premio Nobel y su entrega
- En 1985 participó en el Himno de Live Aid para la
tuvieron lugar las elecciones en Estados Unidos. Esto
BEERDERBERG 14
¿SABÍAS QUÉ?
51
se ha interpretado como una implicación política de la
Academia Sueca en el proceso electoral
estadounidense.
[1] Ángel Claro, “Beyoncé y la cultura política afroamericana”, Beerderberg
Magazine, núm. 11, septiembre 2016, http://beerderberg.es/beyonce-culturapolitica-afroamericana/
[2] Vicenç Navarro, “Lo que no se ha dicho sobre Bob Dylan, el premio Nobel
de Literatura de este año”, Público, 19 de octubre de 2016,
http://blogs.publico.es/vicenc-navarro/2016/10/19/lo-que-no-se-ha-dicho-sobrebob-dylan/
Mundial:
- Es el primer músico que gana el Premio Nobel de
Literatura.
[3] Peter Dreier, “The Political Bob Dylan”, The Huffington Post, 25 de mayo de
2016, http://www.huffingtonpost.com/peter-dreier/the-politicalbob-dylan_b_10134862.html
- Reediciones de sus libros a raíz del Nobel.
- Cuando la Academia Sueca le otorgó el premio se
pronunció así: “Le concedemos este galardón por
haber creado una nueva expresión poética dentro de
la gran tradición de la canción americana”.
- Hay un artículo de P. X. García Reynaldos llamado
“Bob Dylan y los académicos suecos” [5] que dice que
[4] Lorena G. Maldonado, “Bob Dylan canta las vergüenzas de Correa”, El
Español, 15 de octubre de 2016, http://www.elespanol.com/cultura/libros
/20161014/162984614_0.html
[5] Paula Ximena García Reynaldos, “Bob Dylan y los académicos suecos”, en
alcalorpolitico.com, https://www.alcalorpolitico.com/informacion
/columnas.php?idcolumna=11700&c=83#.WJyyOXpVEW0
[6] J. O. N. Lundberg, J. M. Lundberg, K. Alving y E. Weitzberg, “Nitric oxide
and inflammation: The answer is blowin’ in the wind”, Nature Medicine, núm. 3,
1997, pp. 30-31, http://www.nature.com/nm/journal/v3/n1/abs/nm0197-30.html
hay un grupo de científicos suecos que llevan veinte
años publicando artículos con letras y títulos de Dylan
en sus textos. Por ejemplo: “Nitric Oxide and
Inflammation: the answer is blowin’ in the wind” de
Lundberg y Weitzberg [6].
En este artículo he citado por qué Bob Dylan está en el
imaginario político estadounidense y mundial. Ahora,
juzgad vosotros. ¿Merece el premio? ¿Seguro que sí?
BEERDERBERG 14
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
52
COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL
EN ACCIÓN
Andrea Coronel
“No me despierto pensando cómo joder a México”.
Enrique Peña Nieto.
Esta desacertada expresión, por decir lo menos, a la
que recurrió en octubre pasado el presidente de
México, Enrique Peña Nieto, para defender su gestión
de gobierno, no sólo que desató críticas y burlas de
ciudadanos mexicanos, sino que alimentó sus niveles
de desaprobación.
Las intervenciones del jefe del Ejecutivo Federal, de
lejos invitan a los mexicanos a involucrarse en un
Proyecto de Nación, en el Plan Nacional de Desarrollo
que según dijo Peña Nieto al inicio de su mandato, fue
delineado con la sociedad “para caminar juntos hacia
una nueva etapa del país”. Muy por el contrario, los
reproches han llegado a formar parte de su discurso y
más allá de la publicidad, con ofrecimientos y
propuestas de mejoras que no llegan, se acentúa la
crisis de gobernabilidad en ese país.
Tras el decreto del “gasolinazo” que comenzó a regir
en 2017, creció el descontento popular: los mexicanos
no creen en su presidente. Y es que a más de alejarse
de su proyecto de gobierno, Peña Nieto demuestra
que simboliza la dirección, la voluntad y la justificación
de las políticas.” carencia de narrativa política, ausencia de construcción
de un relato, la inexistencia de un mito de gobierno.
El mito de gobierno no es cualquier ocurrencia, debe
representar el ejercicio coherente de lo propuesto
Como bien afirma Mario Riorda, “El mito de gobierno
es, en comunicación política, un elemento unificador
discursivamente como contrato de gestión en la fase
electoral y la actuación de lo mejorable o renovable de
BEERDERBERG 14
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
53
ese contrato, una vez que el gobierno se constituya
Manuel Santos por la paz; que en Uruguay, José Mujica
como tal.
reinventó la política; que en Bolivia, Evo Morales es un
mito indígena; o que en Venezuela, Hugo Chávez se
Para Mario Riorda y Omar Rincón, autores de
constituyó en el revolucionario del siglo XXI.
Comunicación gubernamental en acción: narrativas
presidenciales y mitos de gobierno, “La fuerza del mito
Uno a uno, los modos de comunicar de los gobiernos
político está en la historia de su sociedad.” Son
en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador,
específicos en señalar que no se trata de informes de
México, Perú, República Dominicana, Uruguay y
gestión, de una atractiva publicidad o de una estrategia
Venezuela son analizados en esta obra.
de relaciones públicas, sino de juntar las acciones de
gobierno y comunicación en torno a unos valores,
Con su vasta experiencia, Mario Riorda nos enseña que
ideales y al proyecto político.
los mitos de gobierno llevan años y que es
indispensable que exista coherencia entre el decir y el
Esta obra realiza un análisis de la comunicación de varios
hacer. Y mientras reviso las páginas de este mapa de
líderes de Estado y nos enseña el proceso de
construcción de gobernabilidad, con desconcierto veo
construcción de ese mito político que parte de un
estallar en las redes sociales una desatinada
personaje como un héroe, que encarna sus ideales y que
declaración del secretario de Empleo de Argentina,
utiliza un lenguaje que evoca el pasado, retorna al
Miguel Ángel Ponte, aseverando que las
presente y se proyecta hacia el futuro. Así, por ejemplo,
contrataciones y despidos deben ser algo tan natural
se observa que el presidente de Ecuador, Rafael Correa,
“como comer y descomer”, un pronunciamiento
construyó un exitoso mito: “La Patria ya es de todos”. En
realizado en un momento crítico para el gobierno de
el caso ecuatoriano el héroe de la Patria es el general
Mauricio Macri, por el planteamiento de reformas
Eloy Alfaro, que reencarna en Correa y en consecuencia
laborales que implicarían eventuales despidos.
sus discursos adquieren un tono militar combinado con
una retórica revolucionaria: “Hasta la victoria siempre”.
Y esto me lleva a mencionar una advertencia de
Riorda: “Sin confianza, sin valores, sin políticas
Alfaro en Ecuador, Martin Luther King en Estados
públicas, ningún relato es eterno. Todo mito de
Unidos, Perón en Argentina, Simón Bolívar en
gobierno que ve caer la aprobación de las principales
Venezuela, son algunos héroes míticos mencionados en
políticas públicas que lo sostienen, cruje. Cruje y se
esta obra, que por su aporte académico, creatividad
rompe en el tiempo.” Pero esta alerta la realiza en su
política y riqueza analítica, mereció en 2015 un Victory
último libro: Cambiando. El eterno comienzo de la
Award a mejor libro político del año.
Argentina y que sin duda nos deja a sus lectores con
ganas de aprender más.
A través de este texto, en el que participan 16 autores,
comprenderemos que para ser mito hay que reencarnar
en el pueblo, “En nombre del pueblo se gobierna… se
legisla y se comunica” . Veremos que en Colombia,
Álvaro Uribe gobernó bajo el mito de la guerra y Juan
BEERDERBERG 14
Andrea Coronel es consultora
en comunicación política
(@andrecoronel_)
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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POLÍTICA EN SERIE:
TODO ES POLÍTICA
Martin Szulman
El dramaturgo alemán Bertolt Brecht, en su famoso
poema del analfabeto político, acusaba al sujeto
desinteresado y renegado de la política. Aun así, decía,
ésta lo interpelaba desde su supuesta abstracción. Lo
que Brecht nos estaba queriendo decir es que, como
afirma Julio Otero al comienzo de Política en serie:
“Todo es política”.
Y es que las series de televisión son efectivos
mecanismos de interpelación en tiempos donde la
forma en la que llegan ciertos temas se torna más
aguda. La política, quizás más que cualquiera otro
tópico, enamora cada vez menos dentro de las
sociedades modernas occidentales, por lo que
requiere de dispositivos más hábiles para llegar al seno
de ellas. Así, las series políticas generan un cierto
efecto de acercamiento entre la política y el ciudadano
en general, aun en quienes no son consumidores
diarios de ella. No, con esto no estoy diciendo que las
series de televisión vayan a cerrar la grieta existente
entre la clase política y la ciudadanía; pero es evidente
que la política se ha logrado colar en los televisores,
computadoras o tablets de las personas de una forma
weberianos– y su relación dual dentro de la pantalla y
al menos poco perceptible.
con los televidentes. “La ficción televisiva es el mejor
espejo de lo que sucede en gobiernos y medios de
Escrito por doce consultores e investigadores de
comunicación, como dos mundos que se
renombre, el libro –que, según los autores, Frank
retroalimentan”, señala Diana Rubio.
Underwood no quiere que leas– está atravesado por
dos cuestiones centrales: la relación entre el mundo de
El primer hilo conductor se refleja en el análisis cuando
ficción y el mundo real; y el poder –en términos
la delgada línea entre ficción y realidad se torna difusa.
BEERDERBERG 14
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
55
Ignacio Martín Granados destaca en el capítulo “Borgen:
ésta. La última, describe, son aquellas que utilizan la
breve manual para la negociación política” que si bien se
autoreferencialidad, la intertextualidad e incluso la
nos hace muy difícil imaginar cómo sucede o se traslada
mezcla de géneros; Lost, The Newsroom y The Good
a la vida real lo que vemos en la pantalla (algo que
Wife se evidencian en ésta.
siempre deseamos poder conocer), las series ayudan a
comprender mejor la realidad política.
Asimismo, dos aportes fundamentales también son la
hipertelevisión, referida más al “cómo” de la relación
Para clasificar esta relación entre realidad y ficción
entre espectador con los medios, y la presencia de los
recurre a tres series –medulares en todo el libro–: House
new media. Esto último se ve claramente en la
of Cards como ejemplo de hiperrealismo, el idealismo de
evolución de la forma de comunicar en las series. Si
la política y el poder en The West Wing, y Borgen, como
Eisenhower en 1952 dio un quiebre en la historia de las
punto medio entre ambas con el realismo.
campañas electorales y Obama hizo lo propio con el
uso de internet en las del 2008, series como The West
Pero ojo, la verosimilitud que pueden encarnar estas
Wing, Borgen, Scandal o House of Cards han
series también viene acompañada de la imprescindible
introducido, con mayor o menor preeminencia, la new
necesidad de ser atractivas para sus espectadores. El
media en las series de televisión.
autor señala un dato que resulta imposible saltear: en
un sondeo realizado por la agencia Reuters en marzo de
Los diez capítulos de Política en serie muestran cómo
2015, el 54% de los estadounidenses elegiría antes que
muchas veces la ficción y la realidad se mezclan y nos
a Barack Obama a cualquier otro “homólogo” de las
habilitan a pensar ejemplos que podrían tener sentido
series. Los encuestados incluso aprobaron en un 57% al
en la vida real de la política.
maquiavélico e inescrupuloso “presidente” Underwood,
tres puntos por encima de Obama. Un dato no menor en
“Porque las series, y en especial las series políticas, son
tiempos de crisis de representación política en
algo vivo”, las ficciones se basan en elementos reales y
Occidente.
en tramas que pudieran parecer ficticias, pero no lo
son. Ya lo dijo el expresidente norteamericano Bill
En cuanto al segundo hilo conductor, Eli Gallardo, en su
Clinton al reconocer que House of Cards es “99% real”.
capítulo “New media y comunicación política”, expone
Aunque ahora, con Trump al mando, ¿alguien se
tres categorías para el análisis de series:
animará a afirmar eso?
paleotelevisivas, neotelevisivas y metatelevisivas. La
primera agrupa a aquellas series que se enfocan desde
una perspectiva jerárquica, donde sus principales
objetivos son informar, educar y entretener, siendo The
West Wing el ejemplo más claro, según ella. La segunda
se refiere a aquellas que tienen una vertiente más
participativa, con canales tradicionales como encuestas,
llamadas a programas de televisión o el espectador en el
plató; Scandal o Borgen constituyen buenos ejemplos de
BEERDERBERG 14
Martin Szulman es Sociólogo.
Master en Marketing Político
(ICPS-UAB). (@martinszulman)
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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COMIC Y POLÍTICA:
DIEZ LECTURAS
IMPRESCINDIBLES
Alexandra Vallugera, Roger Mateos,
Josep Llàtzer Pérez
La comunicación política es la comunicación que
familiares, amigos... crean el marco referencial del niño
usamos para motivar, cautivar, seducir, convencer y,
que lee el cómic y que aprende qué tipo de sociedad
sobre todo, justificar acciones y posicionamientos
sedebe preservar y contra qué se debe luchar.
previos que queremos transmitir a un público que,
Tintín o Astérix transmiten comportamientos políticos.
habitualmente, ya tiene interés en oírnos y, algunas
Por ejemplo, Tintín en el país de los Soviets es un cómic
veces, hasta quiere escucharnos. Con el ruido actual y
anticomunista y Astérix transmite el derecho a la
los miles de mensajes instantáneos que nos asaltan
independencia y a la no asimilación por parte de un
desde cualquier espacio, público y privado, hay formas
mundo mucho más violento y homogeneizador como
de comunicación política que son de digestión lenta.
es el imperio romano. Y nadie duda que Tintín y Astérix
Una de ellas es el cómic político. Actualmente, la
son cómics para niños, aunque después los adultos
palabra cómic está en desuso, abandonada como una
disfruten con ellos.
paria y sustituida por la más intelectual “novela
gráfica”.
El cómic es para niños y para adultos, según qué nivel
de lectura se le dé. Es una herramienta de transmisión
Pero los cómics son una de las primeras formas de
de valores, pero al mismo tiempo es un reflejo de los
socialización en política de niños y jóvenes. La
miedos que cada sociedad tiene. Hay personajes que
descripción del entorno de los personajes y
nacen con objetivos de motivación política, como el
superhéroes, sus motivos para luchar contra los
mismo Capitán América, “el Patriota”. O el Superman
malvados, la forma en que se relacionan con sus jefes, soviético. Pero también hay cómics que intentan
Alexandra Vallugera, Roger Mateos, Josep Llàtzer Pérez son politólogos por la Universitat Autònoma
de Barcelona (@alexvallbal, @Roger_Mateos i @josepllatzer)
BEERDERBERG 14
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
58
explicar y comunicar políticamente más allá del
siempre obra de la misma persona, lo que aporta
condicionamiento infantil. Son los cómics políticos en
diferentes puntos de vista, aun cuando necesitan ir a
sí mismos.
una. Además, los personajes, si duran en el tiempo,
experimentan evoluciones personales e ideológicas de
la mano de los guionistas, que reflejan en sus
personajes las nueves percepciones sociales.
Joe Sacco, con Palestina o Gorazde, o Guy Delisle, con
Pyongyang o Jerusalén hacen cómic político, sin ningún
lugar a dudas. Pero hay autores que también
participan de esta intención de comunicar a partir del
cómic cómo son diferentes regímenes políticos o cómo
se llegó a determinadas situaciones políticas.
Hay obras maestras del género, imprescindibles para
cualquier amante de la política, que permiten acercase
al todo desde lo individual, a la historia general desde
la particularidad. A partir de las historias individuales
de los protagonistas de los cómics, el lector se acerca a
la globalidad de la situación. En esto difiere poco de la
novela tradicional, pero se refuerza la comunicación a
través del dibujo, de los colores, del uso de los
recursos gráficos, además de las palabras. Los dibujos
de Sacco son feos, con los dientes grandes; en Maus,
Spiegelman dibuja a los judíos como ratones, a los
polacos como cerdos, a los alemanes como gatos. En
Sally Heathcote: Sufragista, dibujado en blanco y negro,
los colores violeta, verde y blanco sirven para dar
intensidad a las manifestaciones, además del naranja
El cómic transmite información no sólo con los textos,
del pelo de Sally.
sino también con las imágenes, los colores, las formas
de las viñetas, el formato de letra, las onomatopeyas…
Esta es una selección de cómics políticos que hemos
La cantidad de información que se puede dar no es
elegido nosotros, por el placer, el horror, la angustia,
sólo intelectual, es también emocional: la decisión del
la diversión, la reflexión, la emoción que nos han
dibujante sobre cómo representar las ideas transmite
transmitido. Podrían ser otros. Seguro. Pero estos son
también su posicionamiento en relación a la historia
buenos. Muy buenos. Aquí los tenéis:
que explica el guionista. Ilustración y guión no son
BEERDERBERG 14
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
59
Superman Rojo
Mark Millar, David Johnson y Kilian Plunkett. DC Comics. 2004.
¿Y si, en lugar de estrellarse en un campo de trigo de Kansas, la
cápsula espacial en la que viajaba Superman hubiese aterrizado en
la estepa ucraniana? ¿Qué habría sucedido si, en lugar de
convertirse en un icono de los Estados Unidos, el hijo del planeta
Kripton hubiese sido educado en la URSS de Stalin? El guionista
Mark Millar se inventa las respuestas en Superman Rojo, un cómic
surrealista y sensacional en el que Eisenhower comparece en
televisión para alertar a sus conciudadanos de que Moscú dispone
de un “superhombre extraterrestre fiel a los ideales comunistas”
que dinamita los frágiles equilibrios de la Guerra Fría. La Casa
Blanca se encomienda a Lex Luthor: sólo un científico
superdotado como él puede ser capaz de alumbrar otro ser con
parecidos superpoderes, el “antisuperman”…
Pyongyang
Guy Delisle. Astiberri. 2004.
Para muchos se trata del mejor retrato de la indescifrable Corea
del Norte jamás publicado. Su autor, el quebequés Guy Delisle, se
instala en Pyongyang para supervisar los trabajos de un estudio de
animación y convive durante dos meses con la asfixiante realidad
de un régimen empecinado en pisotear cualquier molécula de
librepensamiento. Es un relato en primera persona, en el que
resulta fácil empatizar con el protagonista, constantemente
sometido a la vigilancia de sus “guías”, unos tipos enjutos e
impenetrables que no le quitan el ojo de encima. Por sus viñetas
en blanco y negro van desfilando escenas de la militarizada vida
cotidiana en la Corea comunista, descritas con un humor
corrosivo. Y eso es lo que lo convierte en un clásico de la novela
gráfica: Delisle consigue explicar la sinrazón de un sistema
paranoico desde la sonrisa mordaz.
BEERDERBERG 14
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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Partida de caza
Enki Bilal y Pierre Christin. Norma Editorial. 2005.
Año 1983. Una decena de apparatchiki de diferentes países
socialistas van llegando en vagones de lujo a una estación polaca.
Con la excusa de homenajear a un veterano revolucionario ruso,
esos camaradas del Pacto de Varsovia se reúnen en una mansión
en las afueras de Cracovia para comer, beber, charlar y salir de
caza. Todos arrastran un pesado cargamento de recuerdos
ensangrentados por la guerra, las purgas, las luchas de poder…
Han aprendido a sobrevivir a cualquier precio. El cinismo, la
arrogancia y el realismo más maquiavélico hace tiempo que han
aplastado sus viejos ideales igualitarios. Y entre brindis con vodka
y partidas de ajedrez, ese encuentro de aristócratas rojos va
haciéndose cada vez más irrespirable. Una obra maestra firmada
por uno de los genios del cómic político: Enki Bilal.
300
Frank Miller y Lynn Varley. Norma Editorial. 2006.
Escrito y publicado en 1998 por el célebre dibujante y guionista de
cómics Frank Miller, que ha trabajado para los dos gigantes del
cómic americano, Marvel y DC Comics, con la colaboración de
Lynn Varley en el color. Este famoso cómic, que debe su éxito en
parte a la adaptación cinematográfica que se hizo de él, cuenta el
episodio histórico de la batalla de las Termópilas (480 a. C.) que
enfrentó a espartanos y persas. Tanto el cómic como la película
que de él hizo Zack Snyder en el año 2007 han recibido grandes
críticas por su poco rigor histórico y por la imagen que se da al
ejército persa, llegando incluso a provocar un incidente
diplomático cuando apareció la película. Lo que sí es innegable es
la calidad de los dibujos y el formato en el que está publicado el
cómic, con ilustraciones a doble página.
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¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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La mala gente. Una historia de militantes
Étienne Davodeau. Ponent Mon. 2006.
Este cómic nos lleva a la región de los Mauges, en el oeste de
Francia, en una época que va de la posguerra hasta la llegada al
poder de François Mitterrand, en abril de 1981. Su autor, Étienne
Davodeau, ganador de varios premioss, explica en esta novela
gráfica la vida de sus padres a modo de entrevista, donde él es el
entrevistador. Esta región francesa fue durante esa época una
región rural, católica y obrera, poco dada a los cambios. Sus
padres, de origen humilde, vivieron y sufrieron allí el nacimiento
de la clase obrera y sus penosas condiciones laborales. La historia
cuenta su vida durante esos años y su lucha sindical por sus
derechos hasta lo que para ellos fue la culminación de su sueño, la
llegada de la izquierda al Elíseo. Entrañable obra de muy
recomendable lectura. Persépolis
Marjane Satrapi. Norma Editorial. 2000-2003.
¿Cómo fue la revolución islámica? ¿Cómo se vive como mujer
nacida en una familia de clase alta que inicialmente participa de
ella y que, posteriormente, ve la revolución islámica desde
dentro? Marjane Satrapi cuenta su experiencia, primero como niña
y posteriormente como adolescente y adulta, de mujer sometida
al régimen de los ayatolás, sin libertad ni individual ni colectiva. La
crisis de los rehenes en la embajada estadounidense, la guerra
Irán-Irak, la imposición del pensamiento único de los islamistas,
sus estudios en Europa donde la ven como una extraña, la falta de
pertenencia a ninguna parte cuando vuelve a Irán donde la ven
como una occidental… Persépolis está escrito en primera persona
ya desde Francia, donde Satrapi se trasladó en ver que en Irán no
podría ser libre de ninguna forma. Publicado entre 2000 y 2003,
en cuatro tomos, se convirtió en película en 2007.
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¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
62
¡No pasarán!
Vittorio Giardino. Norma Editorial. 2000-2008.
Max Fridman, excombatiente de las Brigadas Internacionales,
vuelve a Barcelona en plena guerra civil española para buscar a un
amigo desaparecido. Reprende el contacto con sus antiguos
camaradas, además de trabar amistad con algunos de los
reporteros de guerra, con quien viaja a diferentes puntos del
frente. Las luchas internas en el bando republicano, el apoyo nazi
e italiano a las tropas alzadas, la traición al POUM, el apoyo único
soviético a los republicanos... Este es un cómic clásico, de los
imprescindibles en cualquier biblioteca de cómic político, del
dibujante italiano Giardino. ¡No pasarán! está escrita en tres
volúmenes que Norma Editorial presenta en una edición integral.
Gorazde, zona protegida
Joe Sacco. Planeta De Agostini. 2005.
Joe Sacco es un periodista que accede a Gorazde en 1995, junto
con otros periodistas, en el convoy de Naciones Unidas. Gorazde,
como Srebrenica, eran zonas protegidas por los cascos azules de
la ONU, aunque esto no sirvió de nada para la población de
Srebrenica. Sacco se relaciona con la población de Gorazde y de
otras zonas de Bosnia, como Sarajevo, y cuenta sus impresiones
sobre la guerra a través de las palabras de los testigos, de las
dificultades diarias de los ciudadanos de Gorazde. El miedo, el
asco, la miseria, la superación, el odio, el perdón, el papel
lamentable y perverso que jugaron las Naciones Unidas con los
cascos azules, la intervención de la OTAN liderada por Estados
Unidos bajo la presidencia de Clinton en esos momentos. Un
fresco imprescindible de qué representó la guerra en Bosnia para
una población multiétnica que dejó de serlo de golpe.
BEERDERBERG 14
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
63
Vals con Bashir
Ari Folman y David Polonsky.
Sabra y Chatila. ¿Os suena? La masacre a manos de las milicias
cristianas maronitas en el Líbano, en 1982, el horror. Ari Folman
era soldado del ejército israelí en ese momento y estabaallí
cuando sucedió. Pero hasta que un amigo no le cuenta una
pesadilla no recuerda nada de esos días. A partir de la pesadilla de
su amigo decide descubrir qué no recuerda y por qué. ¿Qué pasó
en Sabra y Chatila? ¿Quiénes lo hicieron? Pero sobre todo, ¿qué
hice, de qué soy responsable y por qué no lo recuerdo? Folman es
director de cine y se nota en el dibujo, en la estructura, en los
colores, en los diálogos, pero también en las pocas concesiones
que se hace a sí mismo y a los demás. De hecho, a diferencia de lo
que pasa habitualmente, el cómic es una adaptación de la película.
Un cómic imprescindible sobre el Próximo Oriente.
Civil War
Mark Millar y Steve McNiven. Marvel. 2006.
Un reality de superhéroes de segunda división que quieren cazar a
unos supervillanos. Una explosión. La muerte de casi 900
personas. Así empieza Civil War. A partir de este suceso, el
Gobierno de Estados Unidos instaura el Acta de Registro de
Superhumanos. Deben destaparse y ponerse a trabajar para el
Gobierno; de lo contrario, serán perseguidos como delincuentes.
Ironman lidera el bando de los superhéroes que apoya la ley; el
Capitán América, al contrario, es el líder de los que se oponen. Los
argumentos son de peso en los dos bandos, pero se resumen en
seguridad versus libertad. ¿Quién debe dar las órdenes? ¿Los
superhéroes deben estar al servicio del gobierno o deben ser
vigilantes también del gobierno, de prevenir sus excesos? ¿A qué
punto se ha llegado para que el Capitán América, el Patriota, se
rebele contra su gobierno?
BEERDERBERG 14
Beerderberg
CÓMO SE HIZO
DONALD TRUMP
ANTONIO
GRAMSCI
LA 4ª REVOLUCIÓN
INDUSTRIAL
DAVID CAY JOHNSTON
GIUSEPPE FIORI
KLAUS SCHWAB
Cubriendo el largo recorrido de la
carrera de Donald Trump, Johnston
cuenta la fascinante e hilarante
historia de cómo un chico de una
tranquila zona de Queens (Nueva
York) se convertiría en una
completamente nueva y compleja
especie de figura pública. Trump es
un hombre de gran inteligencia
mediática, espíritu emprendedor y
poder político. Sin embargo, su
carrera ha estado plagada de
innumerables problemas legales y
una enorme controversia en torno a
su persona y sus actividades
financieras. Desde los orígenes de la
fortuna inmobiliaria de su familia,
hasta su propio imperio de negocios
demasiado grande como para
fracasar; desde su educación y
carrera temprana, hasta el torbellino
de su candidatura presidencial, el
libro proporciona la imagen más
completa del extraordinario ascenso
de Trump.
Antonio Gramsci, líder del Partido
Comunista Italiano y uno de los
revolucionarios más brillantes en la
historia del socialismo, fue detenido
por la policía de Mussolini en 1927 y
permaneció encarcelado hasta que
murió diez años más tarde. La
publicación póstuma de sus
Cuadernos de la cárcel lo situó como
un importante intelectual cuya
influencia sigue aumentando hoy día.
Las nuevas tecnologías están
cambiando la manera en la que
vivimos, trabajamos y nos
relacionamos los unos con los otros y
la velocidad, amplitud y profundidad
de esta revolución nos están
obligando a repensar cómo los países
se desarrollan, cómo las
organizaciones generan valor e
incluso lo que significa ser humanos.
A través de los relatos de su familia,
amigos, maestros y compañeros de
partido, Fiori completa una detallada
y exquisita biografía del gran
filósofo, político y periodista italiano.
Estudiando los escritos de Gramsci a
sus familiares y amigos, podemos ver
la relación entre su crecimiento
personal como líder y su experiencia
privada. Fiori construye un relato en
el que, además del propio Gramsci,
se expresan otros muchos dirigentes
políticos y figuras intelectuales
coetáneos.
En La Cuarta Revolución Industrial,
Klaus Schwab, fundador del Foro
Económico Mundial, describe las
características clave de la nueva
revolución tecnológica y resalta las
oportunidades y dilemas que ésta
plantea. Las nuevas formas de
colaboración y gobernabilidad,
acompañadas de una narrativa
positiva y compartida, pueden
moldear la cuarta revolución
industrial para beneficio de todos. Si
aceptamos la responsabilidad
colectiva de crear un futuro en el que
la innovación y la tecnología sirvan a
las personas, podremos llevar a la
humanidad a nuevos niveles de
conciencia moral.
books
LA MUERTE DE LA
CLASE LIBERAL
TÉCNICAS DE
GOLPE DE ESTADO
SIN PALABRAS
CHRIS HEDGES
CURZIO MALAPARTE
MARK THOMPSON
Durante décadas, la clase liberal ha
sido un mecanismo de defensa
contra los peores excesos del poder.
Posibilitaba formas limitadas de
disidencia y cambio, y servía como
baluarte contra los movimientos más
radicales, ofreciendo una válvula de
escape para la frustración y el
descontento popular, y
desacreditando a quienes planteaban
un cambio estructural profundo. Sin
embargo, una vez perdido su papel
social y político, la clase liberal y sus
valores se han convertido en objeto
de burla y odio. La bancarrota del
liberalismo ha abierto la puerta a los
protofascistas, y los pilares de la clase
liberal —prensa, universidades,
movimiento obrero, Partido
Demócrata e instituciones
religiosas— se han derrumbado. Las
clases más pobres, e incluso la clase
media, ya no disponen de un
contrapeso efectivo, por lo que la
clase liberal se ha vuelto irrelevante
para la sociedad en general y también
para la élite del poder empresarial al
que una vez sirvió.
Nunca antes un autor se había ocupado
de analizar y diseccionar los diferentes
golpes o intentos de golpe de Estado
habidos en Europa desde el 18 de
Brumario de Napoleón hasta la
llamada «Marcha sobre Roma» de
Mussolini.
Nunca antes habíamos tenido tanta
información ni tantas oportunidades
para debatir la actualidad política. Sin
embargo, en lugar de presenciar
debates rigurosos y honestos, la
relación entre los políticos, los
medios de comunicación y la
sociedad se caracteriza hoy en día
por la desconfianza y la apatía. ¿Qué
ha ocurrido?
Con este libro, Malaparte intentaba
demostrar que las fuerzas contrarias a
los valores de la democracia, tanto de
extrema derecha como de extrema
izquierda, pueden ampararse en la
legitimidad de un Estado moderno y
coartar sus libertades. En cualquier
país democrático es posible dar un
golpe de Estado, incluso sin una
situación crítica o sin apoyo popular.
Basta un grupo que controle la
maquinaria estatal y tome el poder sin
confrontar la fuerza adversaria. La
estrategia pasa por concentrar las
fuerzas en el punto más delicado del
adversario, que en un Estado moderno
son los servicios públicos y los medios
de comunicación.
En este libro -oportuno y necesarioMark Thompson, presidente del New
York Times y ex director general de
la BBC, nos explica cómo en las
últimas décadas los cambios
políticos, sociales y tecnológicos han
alterado de forma dramática la
manera en que abordamos y
discutimos las cuestiones que nos
afectan a todos. La retórica política se
ha convertido en algo dudoso y
rancio y no ha hecho más que
contribuir al voto populista que
promete autenticidad, honestidad y
confianza en contraste con la
manipulación y las mentiras que
dominan el panorama actual.
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
66
THE CROWN
Sergio Jiménez
Una de las imágenes de marca de la televisión
inglesa son las series de época. Este año han
coincidido dos sobre las dos últimas reinas que ha
tenido el Reino Unido: la reina Victoria y la reina
Isabel II. En este caso vamos a hablar de la última,
protagonista de la serie The Crown, de Netflix, en la
que la plataforma de streaming ha tirado la casa por
la ventana. La serie fue creada por Peter Morgan,
autor del guion de The Queen, con la misma
protagonista, el cual ha sido acusado por algunos de
“converso” a la monarquía.
Decir que The Crown va sobre la corona, sería una
obviedad. Lo realmente interesante de la serie es
que recurre a presentar los fundamentos de la
institución a partir de los conflictos de la serie. Es
decir, la serie va, literalmente, de explicar por qué
motivo la corona actúa de una manera y no de otra,
en un sistema curado a lo largo de los siglos.
abiertos: unas élites políticas crecidas, triunfantes
Para hacer esto la historia parte de una monarquía
en la guerra, pero caducas; el inicio del declive del
estable bajo el reinado de Jorge VI (protagonista de
Imperio británico; y, más directamente, la propia
El discurso del Rey), triunfante tras la II Guerra
legitimidad de la institución, tocada tras la
Mundial. Sin embargo, esta estabilidad no es más
abdicación de Eduardo VIII.
que un tiempo de calma de lo que realmente
supuso la postguerra para Europa en general, y para
La coronación de Isabel II nos sirve para ir
el Imperio británico en particular: el fin del mundo
aprendiendo el funcionamiento y la legitimidad de
que inventamos en el siglo XIX. La corona que
la monarquía. La relación de la reina con el gabinete,
heredará Isabel II tiene tres grandes frentes
con su familia o con el personal de la casa dibujan el
BEERDERBERG 14
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
67
contexto. Sin embargo, este tratamiento supera el
agradecer para entender parte de los conflictos de
conflicto personal de la reina, centrándose en la
la serie, el papel de Churchill es el de la caducidad
doble naturaleza que tiene como institución: la
de las élites políticas que dirigieron la II Guerra
monarca y, a la vez, la dignidad. Esta última
Mundial. Y no hablamos exclusivamente de esa
condición es la que la convierte en responsable de
decadencia física (ojo al capítulo noveno, para mí,
preservar el interés de la institución por encima de
de lo mejor en muchos años en cualquier serie), sino
su voluntad. Este aspecto es fundamental para
de la incapacidad de responder a un mundo en el
entender que la legitimidad de la corona depende
que el Reino Unido ya no es la primera potencia
del comportamiento de la institución en lugar del
mundial.
de la persona (modelo diferente al que tomó la
Lo cierto es que la serie vale la pena, no sólo por su
monarquía española con Juan Carlos I).
contenido político, sino por sus aspectos formales.
A partir de este hilo conductor podemos asistir a
Sin embargo, creo que mentiríamos si pensáramos
aspectos de la vida de Isabel II. En diferentes
que la resolución que se da a muchos de los
episodios podemos ver su relación con el gabinete,
conflictos de la serie quedarán en agua pasada. El
la representación de la corona o su papel como jefa
papel de la reina, tanto en la gestión de los
de la institución. De esta manera, podemos ver
importantes conflictos institucionales de la familia
cómo la reina está sometida a la decisión del
real, como en la relación con los sucesivos
gabinete, representante de la soberanía popular y, a
gobiernos (y la descolonización), serán algo que
la vez, es garante de que éste funcione de manera
acompañen a Isabel II hasta prácticamente la
efectiva. Otro aspecto importante es su
actualidad. Todo esto, supongo que lo veremos en
presentación ante todos los dominios de la corona
las seis temporadas que tiene planificadas Netflix.
intentando aferrar el Imperio británico tras la
guerra. Finalmente, como jefa de la casa debe
mantener las normas que rigen precisamente a esa
dignidad, incluso estando a favor de flexibilizar la
norma.
Hay que hacer una mención muy especial a la
crepuscular figura de Winston Churchill,
interpretado extraordinariamente bien por John
Lithgow. El primer ministro, héroe de la II Guerra
Mundial, sirve de pigmalión de la Reina (y del
público) explicando la relación entre soberana,
gabinete y cámaras. Más allá de este papel, muy de
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Sergio Jiménez es doctor en Ciencia
Política por la Universidad
Complutense de Madrid. Editor de
http://poderyseries.es/ (@craselrau)
¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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MALDITOS BASTARDOS
Carme Gomila
La película Malditos Bastardos (2009) –Inglourious
Basterds– es una de las más famosas del repertorio de
Quentin Tarantino. Su cine se caracteriza por la
representación de historias no lineales y por la
presencia de violencia desmesurada, sin complejos. Sin
embargo, Tarantino tiene la habilidad de lidiar con la
violencia de manera diferente a otros cineastas, siendo
capaz de convertir estas escenas en algo que evoca
belleza y casi arte. Gracias a su estilo propio y personal,
consigue que, tanto sus personajes como sus películas,
se sientan reales y cercanas al espectador.
Desde principios del siglo XX, el cine es considerado un
medio de masas, capaz de influir en la forma en que las
personas estructuran el mundo. Las películas pueden
ofrecernos otras versiones del pasado. En este sentido,
en Malditos Bastardos confluyen elementos como la
historia, la guerra, la política, el conflicto entre lo que
evoca la venganza y el arrepentimiento. Se enmarca en
el género de novela ucrónica. Dicho término describe la
reconstrucción lógica, aplicada a la historia, dando por
supuestos acontecimientos no sucedidos, pero que
habrían podido suceder.
escapar y, después de algunos años, es dueña de un
cine en París donde se desarrollará la acción principal
de la película. Simultáneamente, Tarantino nos
En la película se desarrollan dos historias diferentes,
que convergen en un punto concreto por motivos
presenta la historia de un grupo de soldados judíos,
dirigidos por el teniente del ejército estadounidense
causales. La trama sucede en Francia. En primer lugar, se
presenta la historia de una joven judía, Shosanna
Aldo Raine Apache, cuyo objetivo principal es matar a
los nazis. Ambas historias se entrelazan gracias a que,
Dreyfus, que ha sido testigo de la muerte de toda su
familia por parte de un verdugo nazi. Ella consigue
tanto la joven como el grupo de soldados judíos, están
buscando venganza. El cine de Shosanna es el lugar
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¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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elegido para llevar a cabo su misión, matar a Hitler, como
el conocimiento del presente, sino que juegan un
símbolo de la derrota del Tercer Reich y de la guerra.
papel fundamental en la reconfiguración del pasado.
El primer elemento característico que debemos resaltar es
Esta película es un ejemplo perfecto para explicar la
la estetización de la violencia, gracias a varios elementos
relación entre el cine y la historia política de un país
como los planos utilizados y la banda sonora, que juegan
como Alemania. Aunque está lejos de ser una película
un papel excelente en este sentido. Tarantino consigue
histórica, muestra una alternativa de lo que podría
evocar arte a través de la violencia, provocando que al
haber sido la victoria sobre el régimen nazi. Tarantino
espectador le resulte algo agradable y bello de ver. Se
se toma la libertad de alterar lo que realmente pasó
mezcla la violencia sanguinaria, sádica y excesiva con la
para transformarlo y hacer que todo suceda a su
violencia sugerida fuera de la pantalla, donde es la mente
manera, a través de una mezcla de elementos reales
del espectador quien se la imagina. Se concibe la muerte
con otros inventados. Es capaz de hacer presente el
como espectáculo y como símbolo histórico, en este casi,
pasado e incitar a hacer realmente que el espectador
el fin de la II Guerra Mundial y el hundimiento y la
se sienta parte de la historia.
venganza del régimen nazi con la muerte de Hitler.
En conclusión, podemos afirmar que en Malditos
Bastardos, Tarantino consigue matar a Hitler, no sólo
como persona física, sino como la representación del
fascismo, de la barbarie, de un monstruo. “Esta es la
cara de la venganza judía”, dice Shosanna en la última
escena de la película. Tarantino termina con uno de los
mayores enemigos de la historia a través de la máxima
expresión de la violencia convertida en estética,
belleza y arte.
En segundo lugar, destaca el uso de la memoria histórica
y colectiva. La memoria, por tanto, se puede concebir
como el resultado de una construcción y reconstrucción
sucesiva por parte de los sujetos. Ésta ocupa un lugar
esencial en las sociedades occidentales actuales, donde
los medios masivos de comunicación ya no solo trasladan
Carme Gomila Domínguez es politóloga y estudiante del Master en Comunicación Política y Social de la
URL (Blanquerna) (@carmegomila)
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¿QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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FIDEL CASTRO FRENTE A LAS
NACIONES UNIDAS
Pepe Martínez
Es el 25 de noviembre de 2016. El sol se pone en
poder. Primero con devoción y esperanza, luego con
Jaimanitas, al oeste de La Habana, y Rosita Herrera
resignación, al final por inercia y costumbre.
prepara dos toros de cherna a la plancha y un poco
De entre todas las fotografías de la cómoda, le
de arroz frito. Los sirve con cuidado en una
gustan cuatro fotitos que se atrincheran en una
bandejita de madera de pino y al lado coloca un
esquina: las visitas del Comandante a la ONU. Rosita
pastillero con una colección multicolor de
rememora aquellos momentos.
medicamentos. Se arregla el delantal, más por
costumbre que por coquetería, y atraviesa la galería
La primera es de 1960. Fidel viste el mismo traje
que separa la cocina de la residencia. La habitación
militar de las fotos de Sierra Maestra. Lo llaman
del Comandante, amplia y luminosa, hoy se parece
“primer ministro”. Cuba aún no es comunista, pero las
más a un quirófano. Los médicos han tomado los
tensiones con Estados Unidos van en aumento a raíz
abundantes muebles y sólo una mesita de noche y
de la expropiación de terreno a los grandes
una pequeña cómoda permanecen a salvo. Rosita
propietarios norteamericanos. Castro es agresivo en
deja la bandeja sobre la mesa y mira a Fidel. Ha
la defensa de la Revolución y la legitimidad de su
perdido mucho peso. La última semana ha sido dura
gobierno. Rosita tiene buena memoria y recuerda sus
pero pronto se recuperará. El Comandante siempre
palabras.
se recupera.
¡Desaparezca la filosofía del despojo, y habrá
Mientras se retira con cuidado para no despertarlo,
desaparecido la filosofía de la guerra! ¡Desaparezcan
se fija en la cómoda. La ha visto cientos de veces
las colonias, desaparezca la explotación de los países
pero sigue impresionándola. Castro ha dispuesto
por los monopolios, y entonces la humanidad habrá
una suerte de altar, poblado de fotografías de sus
alcanzado una verdadera etapa de progreso!
viajes, de líderes que visitaron su casa, de
momentos que han escrito los últimos cincuenta
Las colonias no hablan. A las colonias no se les conoce
años de la historia de Cuba. Rosita recuerda
en el mundo hasta que tienen oportunidad de
aquellas escenas con nostalgia. Entró al servicio del
expresarse. Por eso a nuestra colonia no la conocía el
Comandante en 1959, poco después de su llegada al
mundo, y los problemas de nuestra colonia no los
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conocía el mundo, y los problemas de nuestra colonia
las naciones ricas para que contribuyan. Me dirijo a los
no los conocía el mundo. (…) Nadie se engañe, que
países pobres para que distribuyan. ¡Basta ya de
con engañarnos no hacemos más que el ridículo; nadie
palabras! ¡Hacen falta hechos! ¡Basta ya de
se engañe, allí no había una república independiente,
abstracciones, hacen falta acciones concretas! ¡Basta
allí había una colonia, donde quien mandaba era el
ya de hablar de un nuevo orden económico
embajador de los Estados Unidos.
internacional especulativo que nadie entiende; hay que
hablar de un orden real y objetivo que todos
comprendan!
La segunda foto es la más grande. Se tomó en
1979. Otra vez con uniforme, pero esta vez como
presidente y primer secretario del Partido
No he venido aquí como profeta de la revolución; no he
Comunista de Cuba. Lleva casi veinte años en el
venido a pedir o desear que el mundo se convulsione
gobierno. En la Asamblea General, Castro
violentamente. Hemos venido a hablar de paz y
representa al Movimiento de Países No Alineados.
colaboración entre los pueblos, y hemos venido a
Rosita recuerda líneas enteras de su discurso más
advertir que si no resolvemos pacífica y sabiamente las
conocido.
injusticias y desigualdades actuales el futuro será
apocalíptico.
Se habla con frecuencia de los derechos humanos,
pero hay que hablar también de los derechos de la
En la tercera fotografía Fidel viste de traje. Corría el
humanidad. ¿Por qué unos pueblos han de andar
año 1995. El muro había caído y detrás de él la Unión
descalzos para que otros viajen en lujosos
Soviética, pero el bloqueo a Cuba permanece. En su
automóviles? ¿Por qué unos han de vivir 35 años para
discurso Castro critica el embargo comercial, la
que otros vivan 70? ¿Por qué unos han de ser
inoperancia de las Naciones Unidas, la composición
míseramente pobres para que otros sean
del Consejo de Seguridad y plantea los retos
exageradamente ricos?
fundamentales que en el nuevo siglo enfrentará la
comunidad internacional:
Unos países poseen, en fin, abundantes recursos,
otros no poseen nada. ¿Cuál es el destino de estos?
Excelencias, hace medio siglo se crearon las Naciones
¿Morirse de hambre? ¿Ser eternamente pobres? ¿Para
Unidas, después de una monstruosa guerra en que se
qué sirve entonces la civilización? ¿Para qué sirve la
perdieron cada año 10 millones de vidas. Hoy, 20
conciencia del hombre? ¿Para qué sirven las Naciones
millones de hombres, mujeres y niños mueren cada año
Unidas? ¿Para qué sirve el mundo?
de hambre y de enfermedades curables. (…) ¿Hasta
cuándo debemos esperar para que cese esta matanza?
¡La explotación de los países pobres por los países
ricos debe cesar! Sé que en muchos países pobres hay
Queremos un mundo sin hegemonismos, sin armas también explotadores y explotados. Me dirijo a
nucleares, sin intervencionismos, sin racismo, sin odios
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nacionales ni religiosos, sin ultrajes a la soberanía de
Recuerda también el disgusto del Comandante en
ningún país, con respeto a la independencia y a la
2007, cuando su salud ya no le permitió ir a la
libre determinación de los pueblos, sin modelos
Asamblea General. Envió a su hermano y vio el
universales que no consideran para nada las
discurso por televisión. Raúl estuvo correcto, pero
tradiciones y la cultura de todos los componentes de
no era Fidel.
la humanidad, sin crueles bloqueos que matan a
hombres, mujeres y niños, jóvenes y ancianos, como
La entrada de un ayudante militar la saca de su
bombas atómicas silenciosas.
ensueño. Llaman de La Habana. Quieren ultimar la
visita del primer ministro canadiense, que llega la
La última foto es del año 2000, durante la Cumbre
semana próxima. Pero el Comandante no está para
del Milenio. Castro tiene 74 años. Viste traje oscuro
atender el teléfono. Tal vez mañana. Rosita dedica
y lleva gafas para leer. Rosita casi no recuerda aquel
una última mirada nostálgica a la cama y abandona
discurso. El Comandante vuelve a criticar a las
la habitación con el militar.
Naciones Unidas, que consideraba una organización
obsoleta al servicio de los países ricos.
Fidel Castro Ruz nunca atendió aquella llamada.
Tres decenas de países desarrollados y ricos que
monopolizan el poder económico, tecnológico y
político se reúnen aquí con nosotros para
ofrecernos más de las mismas recetas que han
servido sólo para hacernos cada vez más pobres,
más explotados y más dependientes.
El sueño de alcanzar normas verdaderamente justas
y racionales que rijan los destinos humanos, a
muchos les parece imposible. ¡Nuestra convicción es
que la lucha por lo imposible debe ser el lema de
esta institución que hoy nos reúne!
Pepe Martínez es Secretario de Comunicación del Centro de Estudios de Seguridad y coorganizador de los
Beers&Politics en Santiago de Compostela.
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BEERDERBERG
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