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La movilidad y la eli111i ll~\(:ió11 tlt• '·' '· lc)!lt'-ft'!': L'1 clt• t' ~
pacio y tiempo están condici<>nart(I<> t :1 11'1 l'>i<-: ,, l.1 lal101~
de los publicistas. El mobile advertising, él í~tl La de 1)rObar su eficacia, está abriendo el camino hacia nuevos
discursos, cimentados principaln1ente en la viralidad,
según recogen tanto Belmonte como Martínez García o
Toledano. Beriain, Fondevila & Sierra, por su parte, f ormulan una comparativa entre la publicidad de diarios
on line 11acionales y extranjeros.
Pero en este escenario interactivo y multipantalla,
clc>ndc la información se nos escapa de las manos, es in1l >t't'S('ÍllclilJlc' ('<)ntrolar, más si cabe, el mensaje, puesto
c¡tit· l:.1 fr< ·c·t J( ' 11c·i:1 rlc l ~ts consultas y el nivel de confian, 1 ('1'1111lt: 111t·t 11:111 c ;rt"!< ~i cl<> <le.' 111~lnera inconmensurable
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Corporativa desde una perspectiva inultidimensional,
mientras que Villagra y Robles intentan dar respuesta
a si las comunicaciones de marl<.eting, inmersas en u11
entorno multimedia, tienden hacia las comunicacio11es
integradas de marca.
En relación con las Redes s<><'i:1l(·:~ ( li ~_~i 1 r1l1..·::i, 1:-ií-•I<>
Delponti co1no Mor1serr~t - (~:t ttl ' l11 1-il 1•1 ·11t•1111 tl{l !~ f':--; rt 1•
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1 ' '~ I i1 li\1t~\'' ' rr·r1lici:1ct l :\l>c>r~\l está presente en la
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Las tJ¡li11i<)11cs expresadas en este trabajo son
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las opiniones del editor, que queda eximido de
cualquier responsabilidad derivada de las mismas.
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1·111 111• t•tt l'l~t1l{'l\i<. l <.>S.
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Disponible en papel y ebool(
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