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PROGRAMA FORMATIVO
IDACEM
ESCUELA SUPERIOR DE MARKETING Y MODA
CURSO SUPERIOR DE ESCAPARATISMO, VISUAL MERCHANDISING
Y TRADE MARKETING
2017
Programa elaborado integramente por el equipo de dirección del curso, el conjunto directivo
de Idacem y con la colaboración y asesoramiento de la totalidad del claustro.
Dirección del Curso: Pilar Escolano
Dirección de Idacem: Daniel Pacheco, Estefanía García, Natalia Herbosa
MÓDULOS FORMATIVOS
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Fashion Merchandising
3
Visual y Retail
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Merchandising Vs. Visual
Evolución e Historia del Visual Merchandising
Consumidor de Moda
Marketing Emocional: Persuasión y Percepción
Trade Marketing
Experiencia de Marca
Story Telling
2
Funciones y Habilidades de un Visual
• El Visual Freelance y el Visual de Empresa
• El Puesto de Visual y Tareas
• Interrelaciones Visual - Compras - Diseño
• Historia de la Moda
• Estilismo Femenino
• Estilismo Masculino
• Estilismo Infantil
• El Sector del Lujo
• Teoría del Color
• Estructura de una Firma de Moda
• Omnicanalidad
• Formatos de Retail
• Estrategia de Mercado
• Estrategia de Surtido
• Gestión de Espacio
• Gestión de Lineal
• Estrategia de Comunicación
CURSO SUPERIOR DE ESCAPARATISMO, VISUAL MERCHANDISING Y TRADE MARKETING
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IDACEM
ESCUELA SUPERIOR DE MARKETING Y MODA
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PROGRAMA FORMATIVO
2017
Diseño y Tipos de Punto de Venta
• Arquitectura Interior
• Atmósfera Interior
• Iluminación
• Presentación
• PLV, Señalización y Etiquetado
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El Producto en Tienda
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Localización
Presentación y colocación
Expositores y Mobiliario
Murales
Maniquíes
Promociones
Packaging
Escaparatismo
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Características y formatos
Proyectar un escaparate
Temas para escaparates
Composición
Montaje y mantenimiento
Iluminación, textura y color
Señalización
Ruta de Escaparatismo
“Se llega a pensar que un punto de venta es algo
más parecido a un centro de edtimulación de
instintos, que a un lugar donde se venden productos
y servicios.”
Víctor Valencia
7
9
Trade Marketing
• La Profesión de Trade Marketing
• Shop in Shops
• El Corner
• Estrategia de Trade
• Gestión por Categorías
• Ruta de Shopping
Realización de Proyectos
y Presupuestos
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Planificación de un proyecto
Elaboración de Presupuestos
Facturación para el Visual Freelance
Coaching para Visuals
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10
Aplicaciones Informáticas
• PhotoShop
• Illustrator
• SketchUp
Proyecto y Casos
• Proyecto Fin de Curso
• Casos de Estudio
CURSO SUPERIOR DE ESCAPARATISMO, VISUAL MERCHANDISING Y TRADE MARKETING
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