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PLAN DE MEDIOS 2016
DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y VINCULACIÓN
OBJETIVOS
- Diseñar, realizar y evaluar las
campañas y estrategias para difundir y
ampliar en la sociedad el conocimiento
del derecho de acceso a la información
pública y de protección de datos
personales en el Estado de
Guanajuato.
- Proponer, implementar, supervisar y
evaluar las acciones que promuevan la
participación de la sociedad en el
fortalecimiento de la cultura de la
transparencia y el respeto a los datos
personales.
TARGET
GUANAJUATO
Cuenta con más de 6 millones de
habitantes. Actualmente gracias a la
llegada de empresas maquiladoras
de autos, el empleo y la producción
económica ha crecido
ESTRATEGIA
Llegar al mayor número de
guanajuatenses posibles con la
finalidad de informar y generar un
sentido de confianza y estabilidad a
través de los nuevos sistemas de
transparencia; además de seguridad al
brindar sus datos personales a
cualquier sujeto obligado.
CANALES
•
Medios offline: Prensa, radio, televisión,
espectaculares, vallas, viniles móviles,
transporte colectivo, carteles, folletos, material
impreso (lonas, piernas, cicloramas).
•
Medios online: Buscadores, portales, redes
sociales, emisión de boletines oficiales
informativos de comunicación.
MEDIOS
-
PROMOMEDIOS DE LEÓN
STEREOREY
RADIO GRUPO ANTONIO CONTRERAS
RADIO SANTA FE DE GUANAJUATO
RADIO REYNA
LA PODEROSA
GRUPO ACIR
RADIORAMA BAJÍO
TVR COMUNICACIONES
CORPORACIÓN BAJÍO COMUNICACIONES
ORGANIZACIÓN RADIOFÓNICA ACÁMBARO
FOMENTO RADIOFÓNICO DEL BAJÍO
RADIO AMÉRICA DE MÉXICO
TELEVISA BAJÍO
TV AZTECA BAJÍO
VIMARSA (CORREO)
PUBLICIDAD EFECTIVA DE LEÓN (A.M.)
EL HERALDO
EL SOL DEL BAJÍO
EL SOL DE LEÓN
FORMATOS
- BOLETINES OFICIALES (MEDIOS ESCRITOS)
- RUEDAS DE PRENSA (VARIOS)
- SPOTS RADIOFÓNICOS (MEDIOS AUDITIVOS)
- SPOTS TELEVISIVOS (MEDIOS
AUDIOVISUALES)
- BANNERS (MEDIOS ELECTRÓNICOS)
- DISEÑOS DIGITALES:
- REDES SOCIALES
- CARTELES
- VOLANTES
- VALLAS
- ESPECTACULARES
- VINILES MÓVILES EN TRANSPORTE
COLECTIVO
PRESUPUESTO
2016
PARTIDA IMPORTE 3611
DIFUSIÓN POR RADIO, TELEVISIÓN Y
PRENSA
$3,,396,400.00
PARTIDA IMPORTE
3612 DIFUSIÓN POR MEDIOS
ALTERNATIVOS
$1,280,000.00
(PAGOS POR PAUTA, CON EXCEPCIÓN DE
LA EMPRESA VIMARSA)
ASIGNACIÓN DE PRESUPUESTO
2016
RADIODIFUSORAS
MEDIO
PROMOMEDIOS
LEÓN
STEREOREY MÉXICO
(ANTES MVS RADIO)
COBERTURA
LEÓN
LEÓN
RADIO SANTA FE DE
GUANAJUATO
GUANAJUATO
INVERSIÓN
$260,000.00
$59,879.20
$49,980.34
ESTACIÓN
PROPUESTA 2016 Y
OBSERVACIONES
- 1452 Spots de 20 segundos distribuidos
en la programación de sus estaciones.
*la empresa ofrece un apoyo adicional de
cobertura y notas informativas en los
XELG-AM, XELEO-AM, eventos que se realicen, así como dos
entrevistas al mes (una cada 15 días)
XHLG-FM Y XHOI-FM
dentro de los noticieros en línea con Toño
Rocha e Iris Bañuelos, además de apoyo
para la producción de materiales (spots o
cápsulas).
EXA FM 104.1 Y LA
MEJOR FM 99.9
356 Spots de 20 segundos
distribuidos en EXA (178) Y LA
MEJOR (178)
XEFL- FM
370 SPOTS DE 20 SEGUNDOS
*Por cada spot contratado, se transmitirá
uno más bonificable en cada una de las
pautas contratadas
MEDIO
GRUPO
RADIOFÓNICO DE
GUANAJUATO
RADIORAMA
TVR
COMUNICACIONES
PUBLICIDAD EN
MEDIOS DEL BAJÍO
COBERTURA
LEÓN
CELAYA
CELAYA Y
REGIÓN LAJA BAJÍO
INVERSIÓN
$100,003.60
$100,000.00
$110,000.00
ESTACIÓN
40 Principales (99.3 fm)
Tu recuerdo(93.1 fm)
Estéreo vida (90.3 fm)
Fiesta mexicana (102.3 fm)
Éxtasis (95.9fm)
Radio Juventud (101.9
fm y 740 am)
La Mejor (89.1 fm y 840
am)
exa (104.5 fm y 780 am)
El y Ella (103.7 fm)
radio lobo bajío XESAG
1040 AM.
PROPUESTA 2016 Y
OBSERVACIONES
120 Paquetes de “NN Nuestras
Noticias” de 20 segundos
106 spots de 20 segundos
1,015 Spots de 20 segundos
distribuidos en las estaciones del
grupo
160 spots de 20 segundos dentro del
noticiero “así sucede”
180 Spots en programación musical
Total:340 spots
MEDIO
RADIO AMÉRICA DE
MÉXICO (RADIO
FÓRMULA).
COBERTURA
LEÓN
INVERSIÓN
$71,920.00
ESTACIÓN
PROPUESTA 2016 Y
OBSERVACIONES
101.1 FM (Primera
cadena nacional)
107.1 FM (Segunda
cadena nacional)
515 Spots de 20 segundos.
5 entrevistas de 8 minutos cada una.
1 Cobertura especial. 4 enlaces de 3
minutos cada uno. Se transmitirán durante
los cortes comerciales de un noticiero
nacional.
TELEVISORAS
MEDIO
TELEVISA BAJÍO
TV AZTECA
COBERTURA
ESTATAL
ESTATAL
INVERSIÓN
CANAL
PROPUESTA 2016 Y
OBSERVACIONES
$1,045,044.00
CANAL 2 DE CASA
CANAL 11
CANAL 25 DE LEÓN.
339 Spots de 20 segundos distribuidos en
XHLGT canal 2 local y XHL-TV canal 11
$715,000.00
TVEMOS
TRANSPORTE
PÚBLICO
$300,000.00
TV 4
ESTATAL
$20,000.00
79 spots de 20 segundos distribuidos
en su programación.
16 cintillos dentro de los partidos de la
AZTECA 7 Y AZTECA
liga mx
13
6 cintillos dentro de 3 partidos de la
selección mexicana
1 paquete de redes
OPTIBUS
Transmisión de spots durante el día
de lunes a domingo en un horario de
7:00 am a 23:00 hrs. durante cuatro
meses.
2 repeticiones por hora, 32
repeticiones al día.
• Producción de un mensaje
promocional de 20 segundos
• Transmisión de 25 impactos de
mensaje promocional de 20
segundos
• Plus: 2 participaciones en los
noticieros para difusión
PRENSA
MEDIO
CIRCULACIÓN
INVERSIÓN
PROPUESTA 2016
Y OBSERVACIONES
VIMARSA
(CORREO)
ESTATAL
$200,001.49
3.2677 Planas a color
Publicación en suplemento hélices del
tiempo (diciembre 2016)
PAGO ANTICIPADO
A.M.
PUBLICIDAD EFECTIVA DE
LEÓN
ESTATAL
$70,000
1 plana 1/8 en la sección local
EL HERALDO
LEÓN E
IRAPUATO
$100,453.68
3 Planas a color en la sección local.
EL SOL DEL BAJÍO
REGIÓN LAJA BAJÍO
$50,007.20
2.11 Planas a color
$50,000.00
2 planas y un espacio de 3 columnas
por 8 cms. de alto
EL SOL DE LEÓN
LEÓN
Presupuesto partida 3611: $3,396,400.00
MEDIO
INVERSIÓN
Radio
$751,000.00
Televisión
$2,080,044.00
Periódico
$470,007.20
TOTAL DE INVERSIÓN
$3,302,289.49
Saldo
$94,110.49
MEDIOS
ALTERNATIVOS
SOCIALIZACIÓN DE LOS DERECHOS A LA
INFORMACIÓN Y PROTECCIÓN DE DATOS
PERSONALES
MEDIO
REVISTA 012
(PROMERBA)
ZONA FRANCA
(FÁBRICA DE
CONTENIDOS)
INFORMATIVO ÁGORA
COBERTURA
LEÓN
ESTATAL
ESTATAL
INVERSIÓN
$100,000.00
PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES
- 3 Publirreportajes digitales en 012 (Facebook, web
y newsletter)
- 1 Publirreportaje a una plana en revista 012
impresa
- 4 Planas de anuncios en revista 012 impresa
- 2 cápsulas de video
- 4 coberturas para publicación digital en página
web y rede sociales.
$100,000.12
- Un banner en la zona 5 de sitio web
www.zonafranca.mx durante 6 meses
- 11 spots comerciales
- 1 Reportaje
- 1 Entrevista y/o panel en el estudio
$56,300.00
- Sitio www.agoragto.com
- Banner horizontal en portada por 150 días
- Banner vertical en interiores por 150 días
- Adicional a los espacios publicitarios, se presenta
una constante publicación de contenido y
cobertura de eventos propios en las redes sociales
MEDIO
PIOMIKRON
COBERTURA
LEÓN,
IRAPUATO,
CELAYA
INVERSIÓN
$700,000.00
PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES
-
25 Medallones en Irapuato durante 4 meses
19 Medallones en Celaya durante 4 meses
2 Espectaculares
1 Valla móvil. Ruta por los municipios del estado
de Gto. (80 km a la redonda) durante 4 meses
REVISTA CIERTO
(Puntos de distribución: empresas,
hoteles, restaurantes, cafés,
despachos de profesionistas,
Universidades y tecnológicos,
cámaras empresariales, sindicatos,
dirigencias de partidos políticos,
oficinas de Gobierno del Estado y
Congreso de Estado)
PUBLICIDAD Y SERVICIOS
GENERALES PARA LA
ADMINISTRACIÓN, INDUSTRIA Y
COMERCIO
CELAYA y
municipios de la
región laja bajío
LEÓN,
IRAPUATO Y
CELAYA
$40,600.00
- 3 Planas interiores
- 1 Portada para difundir el Informe Anual de
Actividades.
$39,672.00
- 3,800 envolturas de tortillas, distribuidas de la
siguiente manera:
• León 14 tortillerías
• Irapuato 12 tortillerías
• Celaya 12 tortillerías
1,000 envolturas por tortillería
MEDIO
EL OTRO ENFOQUE
www.elotroenfoque.com
FACTOR CERO
COBERTURA
LEÓN,
IRAPUATO,
CELAYA
ESTATAL
INVERSIÓN
$33,650.00
$86,997.68
PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES
-
Banner completo 1400x 199px durante un mes
Medio banner 728 x 90px
Spot de hasta 6 segundos por 15 días
Medio banner rectangular 300 x 250 px por 15
días
- Campaña dirigida por twitter y Facebook con la
temática que se considere pertinente y la difusión
de comunicados que se envíen por 8 días
• Mercadotecnia: generación de estrategias a
objetivos específicos
• Diseño:
- Diseño de 30 publicaciones mensuales para redes
sociales.
- Diseño de aplicaciones publicitarias
- Fotografía necesaria para publicaciones
- Generación de identidad
• Comunicación: Operación y creación de
contenidos para redes sociales
MEDIO
PRODUCCIÓN DE
MEDIOS IMPRESOS
COBERTURA
ESTATAL
INVERSIÓN
PROPUESTA 2016 Y OBSERVACIONES
$18,000.00
FOLLETOS PARA DISTRIBUCIÓN MANO A MANO
EN LOS EVENTOS DEL IACIP
ARTICULOS
PUBLICITARIOS
SOUVENIRS
$50,000.00
BOTARGA
$35,322.00
DISPLAYS
INSTITUCIONALES
19,458.20
PRESUPUESTO PROPIO
MEC ESPECTACULARES
ESTATAL
$25,000.00
Renta de anuncio espectacular en Blvd. Aeropuerto
antes del entronque a Comanjilla
• Producción e instalación de lona
PRESUPUESTO PARTIDA 3612
(MEDIOS ALTERNATIVOS)
$1,280,000.00
Programado
$1,280,000.00
SALDO
-