1. Educación

T
ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2014
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
1
Metodología
Zona Norte
La Encuesta GfK Adimark del Fútbol esta
basada en encuestas presenciales en hogares.
Es un estudio a nivel nacional que incluye a las
23 comunas más pobladas de Chile
•
Se enfoca en el universo de personas de
ambos sexos, desde 15 años, de niveles
socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D.
•
La muestra para éste año 2014 tiene 3200
casos (23% aumento respecto a 2013),
distribuidos como se muestra en la tabla.
Zona Centro
Norte
Zona Centro
Sur
Zona Sur
RM
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
CIUDAD
POBLACIÓN
Muestra total 2014
Arica
Iquique
Antofagasta
Calama
Copiapó
Coquimbo
La Serena
Ovalle
Viña del Mar
Valparaíso
Quilpué
Rancagua
Talca
Los Ángeles
Chillán
Talcahuano
Concepción
Temuco
Valdivia
Puerto Montt
Coihaique
Punta Arenas
Gran Santiago
TOTAL
175,441
214,586
295,792
138,402
125,983
154,316
147,815
98,089
286,931
275,141
128,578
206,971
193,755
166,556
161,953
248,964
212,003
232,528
129,952
155,895
50,041
116,005
5,392,428
9,308,125
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
560
3,200
2
Descripción de la muestra
• COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO DATOS PONDERADOS
Base: Total de entrevistados (3.200 casos)
75%
Sexo
Edad: Media 41 años
ZONA
GSE
57
50%
50
50
39
29
25%
20
19
20
22
22
19
12
21
11
7
3
0%
HOMB
MUJER
15-24
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74 75 y más ABC1
C2
C3
D
NORTE
SUR
RM
3
Interés en fútbol
% de encuestados que dice interesarle el fútbol
100%
TOTAL
SEXO
GSE
EDAD
ZONA
75
75%
59
54
50%
50
52
48
46
54
53
51
48
39
43
44
ABC1
C2
43
28
25
25%
0%
Total
Hombre Mujer
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
75 y
más
C3
D
NORTE
SUR
RM
4
Práctica de fútbol
% de encuestados que practica fútbol
40%
TOTAL
SEXO
Quienes practican fútbol lo
hacen en promedio 6 veces al
mes.
GSE
EDAD
ZONA
29
30%
26
22
20%
17
16
15
16
16
C2
C3
15
15
14
SUR
RM
13
11
10%
4
1
1
0%
Total
Hombre Mujer
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
0
75 y
más
ABC1
D
NORTE
5
Preferencia por equipos de fútbol
% de encuestados que se declara hincha de cada equipo
37.6
38.4
Colo Colo
21.3
Universidad de Chile
26.6
18.7
15.3
Ninguno
7.2
7.1
Universidad Católica
Cobreloa
2.4
0.8
Unión La Calera
2.2
2.8
Santiago Wanders
1.4
1.5
Audax Italiano
1.2
1.0
2014
Everton
0.9
0.3
2013
Santiago Morning
0.8
0.3
Unión Española
0.7
0.9
O’Higgins
0.7
0.6
Rangers
0.6
0.7
Deportes Iquique
0.5
0.3
3.4
3.3
Otros
0%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
10%
20%
30%
40%
50%
6
Preferencia por equipos de fútbol por Sexo
Hombre
Mujer
42%
33%
27%
24%
19%
7%
COLO COLO
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
UNIVERSIDAD DE
CHILE
7%
UNIVERSIDAD
CATÓLICA
10%
NINGUNO
7
Preferencia Equipos de Fútbol por Edad
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
60%
43
40
38
40%
35
35
32
29
29
25
25
19
20%
21
18
19
18
20
20
17
15
14
9
6
18
7
9
9
55-64
65-74
8
4
0%
15-24
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
25-34
35-44
45-54
75 y más
8
Preferencia equipos de fútbol por GSE
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
60%
47
40%
36
32
28
20%
28
19
21
19
21
19
21
15
12
9
6
5
0%
ABC1
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
C2
C3
D
9
Preferencia equipos de fútbol por Zona
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
NINGUNO
60%
43
40%
37
36
27
24
20%
19
22
23
22
18
18
22
21
19
15
10
6
6
10
7
0%
NORTE
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
CENTRO NORTE
RM
CENTRO SUR
SUR
10
Estado civil por equipo
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
60%
40
40%
43
32
23
20%
35
25
24
21 20
18 17
20
8 6 9
11
5 4
8
6
6 5
4
9
0%
SOLTERO SIN
SOLTERO CON
PAREJA ESTABLE PAREJA ESTABLE
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
CASADO
SEPARADO /
ANULADO/
DIVORCIADO
CONVIVE
VIUDO / VIUDA
11
Tenencia de Hijos por equipo
TOTAL NACIONAL
73%
74%
COLO COLO
72%
UNIVERSIDAD DE CHILE
73%
27%
TIENE HIJOS
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
UNIVERSIDAD CATÓLICA
26%
28%
27%
NO TIENE HIJOS
12
Religión por Equipo
TOTAL NACIONAL
50%
51%
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
51%
45%
32%
15%
CATÓLICA
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
16%
37% 35%
30%
12% 14%
PROTESTANTE
NINGUNA
13
Actividades de tiempo libre por equipo
Principales actividades realizadas
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
74
77
Ver televisión
70
81
59
62
58
Conversar por teléfono
70
66
68
71
66
Escuchar música de radio, CD, etc.
52
48
Navegar en Internet (sin chatear)
60
57
46
43
Chatear / Usar páginas de redes sociales (MSN, Google Talk,
Facebook, Twitter, etc.)
55
47
%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
20%
40%
60%
80%
100%
14
Actividades de tiempo libre por equipo
Principales actividades realizadas
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
36
34
37
Visitar familiares a sus casas
43
32
31
32
Ir a vitrinear a Centros Comerciales o Malls
45
32
31
31
Cocinar como hobby
38
32
31
31
Salir a caminar de paseo
39
30
33
30
30
Hacer reparaciones o arreglos en el hogar
%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
20%
40%
60%
80%
100%
15
Actividades de tiempo libre por equipo
Principales actividades realizadas
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
29
31
31
Invitar amigos al hogar (asados, carretes, fiestas, juntas, etc.)
37
27
24
30
Leer diarios
38
25
24
24
Viajar fuera de la ciudad
29
25
25
25
Dormir siesta
21
23
23
Hacer deportes (no en un gimnasio)
29
26
%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
20%
40%
60%
80%
100%
16
Nivel de Felicidad
% Entrevistados que se considera feliz (notas 6 y 7)
2013
2014
100%
90%
80%
70%
66
60
60%
68
64
59
68
61
63
50%
40%
30%
20%
10%
0%
TOTAL NACIONAL
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
17
Satisfacción con la vida
% de Satisfechos (notas 6 y 7) para los principales aspectos
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
100%
80%
75 77 76 76
71 70
75 76
60%
76
70
66
78
73
70 69
74
73
66 65
71
66 66 64 64
62 60 64
66
60
62
66
55
40%
20%
0%
Relación con
su familia
La relación
con mis
amigos
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
La educación Libertad para Lo que viene Su relación de Estado de
de sus hijos
tomar las
para su futuro
pareja
salud física y
decisiones en
mental
su vida
El tipo de
trabajo o
cargo que
desempeña
18
Peso e Índice de masa corporal
PESO PROMEDIO EN KG
100
80
72.4
73.7
72.7
71.5
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
26.33
26.83
25.94
26.09
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
60
40
IMC PROMEDIO
60%
40%
20%
0%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
19
Deporte y actividad física
% QUE PRACTICA ALGÚN DEPORTE REGULARMENTE
100%
80%
60%
38
38
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
40%
45
38
20%
0%
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
DEPORTES QUE PRACTICAN
40%
30%
23
20%
15
17
16
9
10%
9
8
9
6
6
8
9
5
5
5
5
3
2
4
3
0%
FÚTBOL / BABY FÚTBOL / BICICLETA / MOUNTAIN
FUTBOLITO
BIKE
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
TROTE / RUNNING
GIMNASIO
TREKKING / CAMINATA
20
Consumo alcohol
% QUE TOMA ALCOHOL
100%
80%
69
59
58
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
60%
63
40%
20%
0%
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
TIPO DE ALCOHOL QUE CONSUMEN
100%
80%
78 82 82
70
60%
42 43 41 43
40%
40
46
40
32
40
27 28 26
20%
20 20 18
28
16 16 20 18
15 16 15 11
0%
Cerveza
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
Vino
Ron
Pisco
Champagne
Whisky
Vodka
21
Nivel de fanatismo por el fútbol
¿Cuál de estas frases representa mejor su fanatismo por el fútbol chileno?
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
11
Trato de ver todos los partidos de la fecha y me molesta
perdérmelos.
13
15
11
15
Veo sólo unos pocos partidos, los que me interesan y del
resto me informo por noticias o diarios.
18
18
19
7
9
9
Veo sólo el partido de mi equipo cada fecha.
8
25
31
31
Trato de ver los partidos pero si me los pierdo no importa.
27
26
22
Sólo veo los partidos de la selección
20
33
15
5
5
No me gusta el fútbol
2
0%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
10%
20%
30%
40%
22
Asistencia al estadio
2013
2014
30%
20%
15
13
12
10%
9
14
10
12
9
0%
TOTAL NACIONAL
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
23
Tenencia de bienes
% entrevistados que tiene cada bien
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
79
79
81
78
Parrilla para hacer asados
79
80
80
80
TV plasma, LCD, LED
76
75
Televisor (estándar no Plasma, LCD o LED)
79
78
69
TV cable – satelital
73
75
65
Conexión a Internet en su hogar
69
70
68
67
Acceso a Internet (no necesariamente en su hogar)
61
Notebook / Netbook
0%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
10%
20%
30%
40%
50%
60%
80
75
71
76
67
73
72
70%
80%
90%
100%
24
Tenencia de bienes
% entrevistados que tiene cada bien
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
61
62
Casa propia (pagada o por pagar)
58
AFP
66
71
61
65
56
56
57
59
Computador (no Notebook)
55
55
55
52
Teléfono fijo
47
45
46
Vehículo de uso particular
34
33
Consola de juegos (PSP, Wii, Xbox, Kinect, etc.)
39
34
32
Tablet (iPad, Galaxy tab, etc.)
0%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
70
10%
20%
30%
57
42
40
38
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
25
Tenencia de bienes
% entrevistados que tiene cada bien
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
25
Isapre
16
12
15
Seguridad Domiciliaria (Alarmas, etc.)
9
Segunda vivienda
9
8
Suscripción a sitios web donde pueden ver películas,
deporte, etc (netflix, totalmovie, etc)
4
Suscripción a Diarios
0%
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
43
25
16
16
18
13
12
10
6
6
6
Vehículo para uso comercial
31
9
4
Servicio Doméstico (asesora del hogar)
31
12
11
10
11
Un negocio propio o familiar (emprendimiento)
UNIVERSIDAD CATÓLICA
20
13
6
7
10%
12
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
26
Redes sociales
% que participa en cada red social: base entrevistados que utilizan internet (2383 casos)
TOTAL NACIONAL
COLO COLO
UNIVERSIDAD DE CHILE
UNIVERSIDAD CATÓLICA
100%
83858381
80%
60%
49
4645 47
40%
1920
1614
20%
13121214
7 6 9 5
4 4 6 2
3 2 2 5
2 2 2 3
1 1 1 0
COMUNIDADES
DE INTERNET
LINKEDIN
BLOGS /
FOURSQUARE
0%
FACEBOOK
WATTSAPP
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
TWITTER
NINGUNA
INSTAGRAM
27
T
ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013
GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014
28