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1.2016 UNA REVISTA DE SCA SOBRE TENDENCIAS, MERCADOS Y NEGOCIOS
ENFOQUE
RETRATAR
LA VIDA Y
LAS PERSONAS
Una estrella de
YouTube habla de
la menstruación
CLAVES PARA
UN ENVEJECIMIENTO
SALUDABLE
EL INTERNET
DE LAS COSAS
lo conecta
todo
Shape es una revista de SCA, dirigida principalmente
a clientes, accionistas y analistas, pero
también a periodistas, líderes de opinión y
otras personas interesadas en el negocio y desarrollo
de SCA. Shape se publica cuatro veces al año. El
próximo número se publicará en junio de 2016.
Editora
Joséphine
Edwall-Björklund
Directora
Marita Sander
Editorial
Anna Gullers,
Helena Åkesson,
Appelberg
Diseño
Kristin Päeva
Cecilia Farkas
Appelberg
Imprenta
Tag Worldwide
Dirección
SCA, Group
Communications,
Box 200, 101 23
Estocolmo, Suecia.
Teléfono +46 8 7885100
Fax +46 8 6788130
1.2016 UNA REVISTA DE SCA SOBRE TENDENCIAS, MERCADOS Y NEGOCIOS
ENFOQUE
RETRATAR
LA VIDA Y
LAS PERSONAS
Una estrella de
YouTube habla de
la menstruación
EL INTERNET
DE LAS COSAS
lo conecta
todo
CLAVES PARA
UN ENVEJECIMIENTO
SALUDABLE
Foto de portada: Getty Images
Ilustración: Gunilla Hagström, Form Nation
Este número de SCA Shape se publica en sueco, inglés,
español, alemán, francés, holandés e italiano. La revista
está impresa en papel GraphoSilk de 90 gramos de SCA.
Solo está permitida la reproducción con la autorización de
SCA Group Communications. Las opiniones expresadas
aquí son las de los autores o las personas entrevistadas
y no reflejan necesariamente los puntos de vista de los
editores o SCA. Puedes suscribirte a SCA Shape o leerla
en formato PDF en www.sca.com.
Cambios de dirección:
www.sca.com/subscribe o por correo
electrónico ([email protected])
Contenidos:
06. ENV
ENVEJECIENDO CON DIGNIDAD
El Dr
Dr. Adrian Wagg quiere que la incontinencia
‘salga del armario’.
10. ENF
ENFOQUE: CONEXIONES INFINITAS
En el mundo ya hay más dispositivos conectados que
personas, y eso que el Internet de las Cosas aún está
perso
dando sus primeros pasos.
dand
16. LA V
VIDA DIGITAL
SIGA A SCA EN:
Tener más datos sobre las actividades cotidianas puede
servir para una obtención más eficaz de los recursos.
19. EL S
SABOR A MADERA DE LA VAINILLA
Twitter.com/
SCAeveryday
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hygienematters
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SCA
Instagram/
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Youtube.com/
SCAeveryday
linkedin.com/
company/
sca-company
2 SCA SHAPE 1 2016
El pri
principal ingrediente del sabor a vainilla, la molécula de
vanilina, se puede extraer de la madera.
vanili
¿SABE...
… cuáles son los países más y menos afortunados del mundo? Léalo en la pág. 5.
20.
HOLA, COLABORADOR...
...¿cuál es su
Internet de las
Cosas favorito,
y con cuáles
sueña?
En todo el mundo, organizaciones y empresas están tomando
medidas para reducir la asombrosa cantidad de comida que
se desperdicia.
Clara Henry tiene algunos consejos para
las jóvenes (pág. 28).
GETTY IMAGES
25. SALUDE A LOS EMPLEADOS
DE LA LIMPIEZA
La limpieza de oficinas en horas diurnas es una
tendencia creciente en toda Europa.
26. 12 HORAS CON HAKAN CAN
Conozca a este representante de TENA que vive en
Asia y trabaja en Europa.
30. JUBILACIÓN SALUDABLE
Los jubilados de hoy en día gozan de más salud y
están más activos que nunca.
35. CAPTURANDO EL MOMENTO
O cómo de una visita a una pequeña casa rumana
salió la foto ganadora de un concurso.
“Estoy entusiasmado
con la incorporación
de Wausau Paper a la
familia SCA”.
Don Lewis, presidente de AfH Professional Hygiene de SCA.
GRAHAM SAMUELS,
Ilustrador del artículo sobre IoT
Mi radio con Internet, que
me permite escuchar la BBC
mientras desayuno. Lo cierto
es que no tengo ningún sueño
relacionado con IoT. Soy más
bien analógico, y la idea de
incorporar tecnología digital a
cosas que no la necesitan no
me hace demasiada gracia.
KRISTIN PÄEVA,
Maquetadora de Shape
Mi aplicación favorita es mi
Apple TV, y mi sueño es que
haya tiendas sin mostrador
como las que describe
este artículo (ver pág. 14).
Imagínese que bastara con
meter los alimentos en la
bolsay salir de la tienda sin
pasar los productos por caja.
También me gusta la idea de
un frigorífico que haga un
pedido de productos.
SCA SHAPE 1 2016 3
SHAPE PLUS
Un vistazo a lo que
acontece fuera de SCA.
Primavera
eterna
DEJE SECAR sus flores
primaverales favoritas y
enmárquelas. Los marcos
de roble de la firma danesa
Moebe consisten en dos
piezas de cristal acrílico,
cuatro piezas de roble y una
tira de goma. Esta sujeta el
marco y sirve también para
colgarlo en la pared.
moebe.dk
Zuckerberg y Gates apoyan
tecnologías sin carbono
¿QUÉ NOS HACE FELICES?
LOS RESPECTIVOS fundadores de Facebook
y Microsoft, Mark Zuckerberg y Bill Gates, han
dado a conocer la iniciativa Breakthrough Energy
Coalition. Su objetivo es apoyar las mejores ideas
ecológicas de organismos públicos de investigación, basadas en tecnologías sin carbono. Sus
inversiones se destinarán a diversos sectores
(electricidad, transporte, agricultura) para realizar
la “transición mundial hacia un futuro energético
con casi cero emisiones”, informa ozy.com.
“La felicidad es amor. Y punto”, asegura el psiquiatra de Harvard George Vaillant. Él y otros investigadores de Harvard llevan 78 años examinando la
cuestión. Para ello, han seguido las vidas de 268
hombres en diferentes etapas: su ingreso en la
universidad a finales de los años 30, la guerra, sus
trabajos, matrimonios y divorcios, la paternidad, la
experiencia de ser abuelos y la vejez. Las conclusiones del Harvard Grant Study se publicaron en
2012 en un libro titulado Triumphs of Experience.
4 SCA SHAPE 1 2016
ROBERT HAGSTRÖM
LOS MEJORES
PAÍSES DEL MUNDO
INDONESIA ES el país que más
ha progresado desde 2009,
pasando del puesto nº 71 al 69.
Los países menos prósperos
están en el África Subsahariana.
Estas son las conclusiones del
Legatum Prosperity Index de
2015, que evalúa qué países
del mundo son los más afortunados. El primer lugar lo ocupa
Noruega.
El estudio examina cada país
en base a ocho categorías: economía, capacidad de iniciativa
y oportunidades, gobierno,
educación, salud, seguridad de
bienes y personas, libertades
individuales y capital social.
¿Cuál es su
‘podcast’?
Sociedad, cultura, política,
tecnología, religión, salud… Hay
podcasts para todos los gustos. En
esta web puede explorar algunos de
los más interesantes:
goodpodcast.net
LOS 10 PRIMEROS
1. Noruega
2. Suiza
3. Dinamarca
4. Nueva Zelanda
5. Suecia
6. Canadá
7. Australia
8. Países Bajos
9. Finlandia
10. Irlanda
LOS CINCO ÚLTIMOS
142. República Centroafricana
141. Afganistán
140. Haití
139. Chad
138. Burundi
SIN CHAMPÚ
NIKKI NYE y Amy Flurry son
capaces de transformar unas
simples hojas de papel en originales siluetas. Esta pareja de
Atlanta ya ha recibido encargos
de los principales diseñadores
y galeristas del mundo, entre
ellos Hermès, Cartier, Kate Spade y Valentino. Sus esculturas
de papel se adaptan a todo tipo
de disciplinas. Un ejemplo es
su reciente colaboración con
el Victoria and Albert Museum:
una colección de 16 pelucas de
papel para la exposición ‘Hollywood Costume’.
¿SABÍA QUE…?
Las actividades sociales en
Internet son importantes para un
envejecimiento saludable, según
un estudio de la Universidad de
Umeå (Suecia). Es necesario
continuar profundizando en la
forma en que los terapeutas
ocupacionales pueden ayudar
a las personas mayores,
creando oportunidades para
actividades sociales durante el
envejecimiento.
Fuente: Universidad de Umeå
Póngase los
auriculares,
escuche y aprenda.
Noruega está considerado el país más
próspero del mundo.
SCA SHAPE 1 2016 5
10 PREGUNTAS
Método Wagg
para una vejez sana
texto NANCY PICK foto JESSICA FERN FACETTE
Ejercicio físico, una buena dieta y evitar el tabaco son factores
que pueden suponer una gran diferencia en la calidad de vida
de la tercera edad. Un buen cuidado de la incontinencia también
ayuda a mantenerse activo, sociable y sano, según Adrian Wagg,
catedrático y especialista en envejecimiento saludable.
6 SCA SHAPE 1 2016
ADRIAN WAGG
Edad: 51 años
Residencia: Edmonton
(Alberta, Canadá)
Formación: London
Hospital Medical College; es
miembro del Royal Colleges
of Physicians de Londres
Familia: Casado; tiene un
hijo y una hija, ambos
universitarios.
Afición favorita: La pesca
con mosca. “El Día de
Acción de Gracias de
Canadá fui a pescar a
Vancouver, y cogí un salmón
y un esturión”.
Libros: “Novela negra
escandinava: la serie de
libros del Departamento Q,
de Jussi Adler-Olsen”.
SCA SHAPE 1 2016 7
E
L DR. ADRIAN WAGG trabaja desde 2010 como
experto en envejecimiento saludable en la
Universidad de Alberta (Canadá). Formado en
Londres, Wagg es un especialista en incontinencia
de fama internacional. Esta patología afecta a unos
400 millones de personas en todo el mundo. Con
más de 200 publicaciones en su haber, el CV de
Wagg posee 40 páginas de largo y él mismo advierte de lo tedioso de su lectura.
Pero a pesar de la gravedad del problema de la
incontinencia en la sociedad actual, cada vez más
envejecida, Wagg hace gala de un sano sentido del
humor.
Usted es experto en envejecimiento saludable. ¿Qué factores son los más importantes
para conseguirlo?
Una vejez saludable depende de un estilo de vida
saludable: hacer ejercicio físico, evitar el tabaco y
seguir una dieta sana. Es de sentido común, lo cual
no siempre es tan común.
¿En qué sentido ha cambiado la experiencia
de envejecer en nuestra época?
Los nacidos durante el baby boom no aceptan su
propia mortalidad. Generalmente, las personas
tienen mayores expectativas y son más exigentes.
Esto presenta retos complejos para la sociedad.
Que buena parte de la población esté alcanzando
la tercera edad es un gran éxito, pero siempre que
consiga disfrutar de esos años.
Usted también es experto en incontinencia.
¿En qué medida el cuidado de la incontinencia mejora la calidad de vida de las personas
mayores?
Un buen cuidado de la incontinencia ayuda a los
mayores a hacer vida normal y evita que se sientan
aislados. Les da una sensación de normalidad, tanto para sí mismos como de cara a los demás.
¿La incontinencia sigue siendo un tabú?
Creo que sigue habiendo una reticencia natural a hablar del tema, a pesar de que los productos médicos relacionados con la incontinencia se
anuncian más en televisión. ¿Cuándo fue la última vez que usted oyó decir en el pub: “¡Vaya, esta
mañana me he orinado!”? No es muy frecuente.
Incluso para hablar con asistentes sanitarios, a
menudo se necesita hacer acopio de valor para
8 SCA SHAPE 1 2016
“Que buena parte de la población esté alcanzando la tercera edad es un gran éxito,
pero siempre que consiga disfrutar de esos años”, afirma Adrian Wagg.
tratar el tema. Por desgracia, muchos ancianos
adoptan una especie de nihilismo con respecto al
tratamiento.
Va a ser moderador del sexto Foro Global
sobre Incontinencia (GFI), que tendrá lugar
en Berlín en abril de 2016. ¿Cuáles serán sus
objetivos?
He colaborado con el GFI desde su puesta en
marcha en Londres, en 2006. Los objetivos del
foro han cambiado, y actualmente se centra en los
aquellos que deciden las políticas sanitarias más
10 PREGUNTAS
“¿Cuándo fue la última vez que usted oyó decir en
el pub: “¡Vaya, esta mañana me he orinado!?”
que los aspectos clínicos, con vistas a lograr un
cambio significativo en el sistema. Un experto en
medicina no necesita saber más sobre incontinencia. Debemos dirigirnos, en cambio, a los responsables de subvenciones y políticas sanitarias.
¿Qué tipo de cambio social a gran escala
sería necesario?
Debemos centrar el debate en el hecho de que,
para las personas mayores, no es habitual recibir
tratamiento para la incontinencia. Es importante considerar los productos de mantenimiento
-incluidos pañales y artículos médicos- como parte
esencial del problema. Debemos cambiar y situar
al paciente, con sus necesidades, en el centro de los
programas de cuidados sanitarios. Estos programas deben servir para que los pacientes reciban
todo lo necesario para tratar su incontinencia.
¿Qué le llevó a hacerse experto en
incontinencia?
Cuando preparaba mi doctorado en Londres, un
capacitado profesor llamado James Malone-Lee
me sugirió que prestara atención a este tema. Él
era geriatra, y pensaba que escaseaban los investigadores en este campo, disciplina para la que era
necesaria una buena formación. Por lo que parece, yo fui uno de sus éxitos, al menos en cuanto a
seguir siendo fiel a esa misión.
¿Existe una cura inminente para la
incontinencia?
Sería ingenuo pensar que existe una única
cura, sobre todo tratándose de personas mayores. La incontinencia obedece a muchos factores.
Quizá tenga más sentido buscar una cura para
los jóvenes, entre los cuales las causas suelen ser
más sencillas. Para los ancianos, el paradigma
que adoptamos es que se encuentren “lo suficientemente bien”. Se trata de que adapten dicho
paradigma a sus actividades diarias sin sufrir los
síntomas de la incontinencia.
¿Cómo cree que será su propio
envejecimiento?
¿Con más arrugas, quizá? Lo que creo es que,
aunque todos nos sabemos mortales, nadie piensa
Detalle decorativo de la
oficina de Adrian Wagg.
en ello. Yo tampoco. No empecé a pensar en mi
jubilación hasta hace un par de años. Por mi experiencia en el trato a las personas mayores que
requieren asistencia, es necesario lograr un gran
cambio social en cuanto a aceptación. Las residencias de ancianos soportan casi todo el peso del
cuidado de nuestros mayores, sin que su trabajo
goce de gran consideración. Debemos cambiar de
mentalidad en cuanto a la oferta de cuidados, al
menos en el aspecto social. Se está haciendo una
labor muy innovadora, pero seguimos necesitando
un gran cambio cultural.
¿Cómo ve a los ancianos dentro de cien años?
¡Sospecho que habrá gordos con piernas raquíticas y pulgares muy desarrollados! No, en serio:
puesto que la esperanza de vida seguirá aumentando, el gran problema será satisfacer los cuidados
de las personas mayores que padezcan diversas
dolencias. También deberán mantenerse económicamente activos: solo así se podrán costear jubilaciones que van a durar 40 o 50 años.
Bibliografía básica de un experto en incontinencia.
SCA SHAPE 1 2016 9
VIGNETTE
EL FRIGORÍFICO
INTELIGENTE
de Samsung,
equipado con
Smart Sensor
System, emplea 13
sensores internos
y externos para
monitorizar las
condiciones y regular los ajustes en
función de distintos
factores.
JUNE es un horno
conectado con el
que asar, tostar y
cocinar lentamente todo tipo de
alimentos.
EL TERMOSTATO
INTELIGENTE
NEST aprende
sus horarios y
se autoprograma, pudiéndose
controlar a través
de un smartphone,
tableta u ordenador, ahorrando así
energía y dinero.
LAS ASPIRADORAS-ROBOT
AUTOMÁTICAS
Neato ven, detectan y responden
a la presencia de
muebles, juguetes
y escaleras. Con
esta app conectada
a su aparato, puede
encender la aspiradora en cualquier
momento.
Un mundo
conectado
Internet de las Cosas
10 SCA SHAPE 1 2016
INTERNET DE LAS COSAS
DRON
DOMÉSTICO
SISTEMA CANARY
DE SEGURIDAD
doméstica inteligente: un sistema
todo en uno que
se puede controlar
desde el teléfono;
diseñado para
aprender y enviar
alertas de audio y
vídeo HD directamente al teléfono.
EL COCHE GOOGLE
Ver pág. 13.
EL SOFÁ
DEL FUTURO
NOSTALGI de IKEA
lleva un sensor
incorporado que
regula el color de
la tela en base al
estado de ánimo.
SENSE MOTHER
es una familia
de sensores
inteligentes con los
cuales se puede
monitorizar prácticamente todo:
el sueño, cómo y
dónde tomar los
medicamentos, el
ejercicio diario o
el trayecto de los
hijos al colegio.
APPLE TV
El transmisor de
contenidos de
Apple se conecta a
un televisor o pantalla HD para ver
películas, trailers,
vídeos caseros y
otros contenidos
procedentes de
ordenadores u
otros dispositivos
de la red doméstica, o bien de
Internet.
SCA SHAPE 1 2016 11
INTERNET DE LAS COSAS
El Internet de las Cosas es hoy un tema recurrente,
tanto en el ámbito doméstico como en el de los
negocios. Esta modalidad tiene suficiente potencial
como para transformar nuestra sociedad por completo.
Si cumple todo lo que promete, no hay duda de que
tendrá un impacto muy duradero en nuestro futuro.
texto SUSANNA LINDGREN ilustración GRAHAM SAMUELS
O
LVÍDESE DE
los muebles
normales. En el
último catálogo
de IKEA, el sofá
Nostalgi viene
equipado con un
sensor que regula
el color de la tela según el estado de ánimo
del comprador. La musgosa alfombra Liv
crece lentamente sobre el suelo de su casa
y produce compuestos de aromaterapia.
La encimera de cocina Folklig le ofrece
instrucciones precisas sobre medidas,
volúmenes, indicaciones y recetas que
le ayudan a cocinar. ¿Es todo eso cierto?
No del todo. La portada ya indica “Solo
con fines de investigación”, y las ficciones
incluidas en sus páginas apuntan a cómo
será el mundo en 2030. Sin embargo, el
Internet de las Cosas (IoT) ya es parte integral de nuestras vidas. Pensemos en el ocio
doméstico, la salud o los deportes, donde
ya existen sensores o brazaletes que detectan e interpretan las cosas que nos gustan,
lo que hacemos o cómo nos sentimos. Pero
en realidad, rara vez somos conscientes
de las posibilidades infinitas que ofrece el
Internet de las Cosas, puesto que aún estamos descifrando su verdadero significado.
EN POCAS PALABRAS, el IoT consiste en
conectar dispositivos a Internet y dejar
que hablen con nosotros, entre ellos o con
una aplicación. Esto incluye desde teléfonos móviles hasta dispositivos portátiles,
pasando por monitores de salud, coches
autodirigidos o la nevera y cafetera de la
cocina. A una escala más amplia, el IoT es
también aplicable a grandes redes interconectadas y a crear ciudades inteligentes, con señales de tráfico conectadas que
monitorizan el uso de las instalaciones
12 SCA SHAPE 1 2016
y regulan el flujo del tráfico, o bien proporcionando información en tiempo real
para rastrear cadenas enteras de logística
por todo el mundo.
La idea de conectar cosas por medio
de Internet no es nueva. El gran interés
que suscita actualmente y su potencial de
crecimiento tienen que ver con la actual
tendencia inalámbrica. El coste de conectarse es cada vez menor, al igual que el de
las tecnologías. Gracias a sensores más
baratos, cada vez son más los dispositivos
que acceden a redes Wi-Fi. También crece
el uso de los smartphones.
ACTUALMENTE EXISTEN más dispositi-
vos conectados a Internet que habitantes
en el planeta. La compañía tecnológica
Ericsson predice que en 2020 la población
mundial será de 7.600 millones de personas, con 50.000 millones de dispositivos conectados a Internet. El McKinsey
Global Institute calcula que en 2025 el IoT
tendrá un valor monetario que oscilará
entre los 2,7 y los 6,2 billones de dólares.
No obstante, mucha gente sería incapaz
de citar un solo ejemplo de dispositivo
conectado al IoT de su entorno.
“Eso es porque no lo consideramos
IoT”, comenta Barry Brown, catedrático de interacción entre seres humanos y ordenadores de la Universidad de
Estocolmo y director de investigaciones
del Mobile Life Centre de dicho centro.
“Un ejemplo es el Apple TV. No es un
ordenador ni un portátil, pero cuando
lo enciendes puedes ver la televisión. O
el Apple Watch, tan mencionado en los
medios. Sin ser un teléfono ni un ordenador, depende de Internet para funcionar”.
Otro superventas, y un buen ejemplo
de IoT, es el termostato inteligente Nest.
Aprende los horarios del comprador, se
BARRY BROWN
es catedrático de
la Universidad de
Estocolmo y director
de investigación del
Mobile Life Centre.
Anteriormente, fue
investigador científico
en los laboratorios
de investigación de
Hewlett-Packard en
Bristol (Inglaterra).
autoprograma y se puede controlar desde el teléfono, la tableta o el ordenador,
con el consiguiente ahorro de energía
y dinero. Cualquier coche moderno de
alta gama viene dotado con un GPS que
se actualiza vía Internet. En el sector de
la salud, el IoT contribuye a la calidad de
vida de muchas personas. Las empresas
farmacéuticas están diseñando pequeñas
lentes de contacto para que los diabéticos
puedan controlar su nivel de glucosa en
la sangre. Hay pastillas que transmiten
datos biométricos a través de la piel para
conocer mejor la eficacia de un medicamento y el momento idóneo para tomarlo,
en función de los hábitos y la fisiología de
cada uno.
“Es como una gran caldera burbujeante en la que van aflorando nuevas cosas, y
algunas se popularizan sin que nos demos
cuenta de que son IoT”, explica Brown.
“Pero temo que algunos dispositivos que
se están produciendo no vayan a ser especialmente útiles. Un ejemplo muy conocido sería el cartón de huevos que avisaba
VEHÍCULOS SIN CONDUCTOR
GRACIAS A SUS SENSORES,
cámaras y artículos electrónicos, el Toyota Prius autodirigido de Google circula
sin conductor en medio del
tráfico de Nevada (EE.UU.).
La mayoría de los fabricantes de vehículos buscan
actualmente soluciones con
piloto automático. Volvo ya
ha declarado que su objetivo
es tener 100 vehículos autodirigidos en las carreteras
en 2017.
Se calcula que aún faltan
10 años para que se comercialicen vehículos con sistemas de piloto automático.
Pues no basta con una buena tecnología.
“¿Qué obligaciones tienen
el vehículo y el conductor?
¿Cómo deben interactuar
entre sí? Este desarrollo
debe producirse teniendo
en cuenta las capacidades
y limitaciones humanas. Las
normas y directivas que se
dicten deberán tener muy
presente el factor humano”, declaró la directora de
carreteras y ferrocarriles del
Ministerio de Transportes
sueco, Birgitta Hermansson,
a la publicación NyTeknik
(Nueva Tecnología).
SCA SHAPE 1 2016 13
VIGNETTE
“Entre el 30 y el 50% de los
alimentos producidos en el mundo
se estropean en el tránsito que va
del productor al consumidor”.
del número de huevos que quedaban.
Creo que la compañía quebró y tuvo grandes pérdidas”.
Las investigaciones del Mobile Life
Centre se centran en mapear y comprender el auge de un IoT orientado al consumo. El hogar es el terreno donde Brown
investiga el verdadero alcance del IoT.
“El hogar es un espacio muy importante.
Nos sentimos cómodos y nos dedicamos a
los demás”, dice. “No es como en un proceso de producción, donde se utiliza el IoT
para ser más eficiente. De ahí vino el fracaso del cartón de huevos. ¿Habrá un revival
de este artículo? Quién sabe, hay mucho
futuro por delante”. Brown cita el ejemplo
del catálogo futurista de IKEA para los
hogares conectados en 2030, en cuya elaboración participó el Mobile Life Centre.
En otro experimento, realizado también en cooperación con IKEA, se probó
la idea de un comercio sin cajeros. Toda la
mercancía va etiquetada con sensores que
escanean los artículos de forma automática, con lo cual se puede salir de la tienda
sin tener que detenerse a pagar.
“Sin embargo, esta idea ha encontrado resistencia”, reconoce Brown.
“Estamos muy acostumbrados a la idea
14 SCA SHAPE 1 2016
de detenernos para realizar el pago. No
pasar por caja hace que la experiencia de
compra sea un tanto ambigua”.
Tal vez el mercado de consumo aún no
esté listo para este uso de la electrónica
impresa, pero en el mundo del comercio
sí hay un gran interés en imprimir etiquetas de bajo coste con sensores capaces de
comunicarse. Pensemos en la cantidad de
alimentos que podríamos ahorrar si los
contenedores de almacenaje estuvieran
etiquetados con sensores que indicaran la
temperatura o la humedad, emitiendo un
JAN HEDERÉN
es director de estrategia de la
unidad de desarrollo de radio de
Ericsson. Un aspecto clave de sus
investigaciones es cómo conectamos el mundo orgánico a las redes.
aviso antes de que un artículo caducase.
“Actualmente, entre el 30 y el 50% de
los alimentos producidos en el mundo se
estropean en el tránsito que va del productor al consumidor”, observa Jan Hederen,
director de estrategias de la firma de telecomunicaciones sueca Ericsson.
Ericsson ha diseñado, en colaboración
con el organismo de investigación sueco
Acrea y la Universidad de Linköping, una
nueva tecnología por la cual se incorpora
a las etiquetas impresas una antena, un
chip y una pequeña pila capaces de transmitir un paquete de datos. La etiqueta sirve para cualquier artículo y puede aportar
información vital, como por ejemplo si
una vacuna está bien guardada o si está
viajando a la temperatura adecuada.
En palabras de Hederen, “con tan solo
tocar la etiqueta y actuar uno mismo como
cable, la información pasa por el cuerpo,
se envía a un receptor hipersensible alojado en un dispositivo móvil conectado –un
smartphone, por ejemplo– e informa del
trato que ha recibido el paquete”.
EL IOT PRESENTA múltiples oportunidades y conexiones cuyas implicaciones aún
no podemos entender del todo. Pero toda
moneda tiene dos caras. El IoT también
nos hace plantearnos la cantidad de datos
recopilados sobre nosotros, nuestras costumbres y opciones vitales. Con tantos
miles de millones de dispositivos conectados, ¿cómo saber si la información está
segura? ¿Podría la información médica
que contiene mi brazalete calcular una
prima de seguro médico?
“Llevamos años aportando información
sobre nosotros mismos”, dice Brown. “Las
tarjetas de fidelización son un ejemplo
clásico. En el Reino Unido, los informes
sanitarios de las compañías privadas han
servido para producir medicamentos nuevos desde 1987. Nos encanta pensar que
todo es nuevo, pero no es así. La diferencia
es que ahora está ocurriendo a gran escala”.
A nivel social, estos datos pueden servir
para tomar decisiones mejor informadas, progresar a nivel medioambiental y
anticipar problemas. Pero estas posibilidades también entrañan riesgos. Una
ciudad inteligente basada en conexiones
a Internet será mas vulnerable a ataques
de hackers, por lo cual los antivirus y las
medidas de seguridad serán más importantes que nunca.
INTERNET DE LAS COSAS
Con un vistazo a su reloj, Jan
Sturestig puede conocer en
tiempo real el nivel de azúcar en
la sangre de su hijo diabético
Sigvard. Esto aporta más libertad
al niño y una mayor seguridad
para sus padres.
HACE DOS AÑOS que el hijo de Jan
Un reloj
controla la
diabetes de
Sigvard
Sturestig, que por entonces tenía 6
años, fue diagnosticado con diabetes.
La noticia fue recibida por sus padres
con perplejidad y preocupación. Pero
desde el verano pasado, Sigvard lleva
un sensor bajo la piel que monitoriza de
forma constante su nivel de azúcar en
la sangre. El sensor va conectado a un
receptor que envía una alerta cada vez
que dicho nivel se deteriora.
Una vez enviada esta información, se
puede descargar de distintas formas:
a través de una página web, una app o
también un reloj, como en el caso de
Jan. Una cifra muestra el nivel de azúcar
en la sangre de Sigvard en tiempo real,
y una flecha indica la dirección en la que
se mueve el azúcar de la sangre: hacia
arriba, hacia abajo o estable.
Este reloj aporta tranquilidad a Jan y
su esposa Åsa mientras Sigvard juega
fuera con sus amigos.
“Ya no es necesario que esté cerca de
nosotros todo el tiempo. Eso le da una
libertad que antes no tenía”, dice Jan.
El sistema de supervisión del nivel de
la sangre está aún en pleno desarrollo.
Jan cree que dentro de poco el sistema
podrá dar instrucciones al usuario.
“Sería ideal que el reloj informara al
usuario de que ‘todo está bien’ o de que
es “hora de administrar una dosis’, explica. “Pero eso llegará, estoy seguro”.
SCA SHAPE 1 2016 15
INTERNET DE LAS COSAS
Para una compañía especializada en higiene como SCA, la digitización
ofrece un gran potencial. Además de ser un canal de comunicación
y comercio, la presencia digital puede mejorar calidades y reducir
costes. También nos ayuda a satisfacer nuestras necesidades más
básicas de manera digna y comprensiva.
Digitizando
la vida
A SIMPLE VISTA, un producto higiénico parece algo estrictamente analógico.
Quizá un rollo de papel de tissue no sea
más que un rollo de papel higiénico. Pero
imaginemos que se añade un pequeño sensor al soporte del papel, y que el rollo y el
soporte nos ofrecen información: no solo
cuánto papel queda, sino con qué frecuencia se utiliza y cuánto cada vez. Añadiendo
unos cuantos sensores más, el dispensador
de jabón y la papelera también comunicarán su estado. ¡Bienvenidos al cuarto de
baño inteligente!
“Nuestra solución Tork EasyCube para
cuartos de baño inteligentes no es más que
el comienzo”, opina Robert Sjöström, vicepresidente senior de estrategias y desarrollo comercial. “Nos hemos propuesto ser
líderes en productos de higiene digitales.
Estoy convencido de que nuestros futuros
productos contendrán cada vez más información que mejorarán tanto su uso como
su calidad, además de ayudarnos a asignar
mejor nuestros recursos”.
MUCHOS RESPONSABLES de limpieza se
benefician ya de los datos en tiempo real
que comunican los cuartos de baño de
áreas públicas, como aeropuertos o centros
de congresos. Soluciones de SCA como
Bloe y Tork EasyCube están permitiendo
pasar de unos horarios de limpieza inamovibles a limpiar cuando es necesario.
“Las oportunidades de recopilar datos
a través de una conexión inalámbrica
16 SCA SHAPE 1 2016
pueden servir para satisfacer mejor nuestras necesidades más básicas”, afirma
Sjöström. “El cuidado de la incontinencia es un sector en el que los sensores ya
representan una diferencia cualitativa
para el usuario”. Pone como ejemplo el
sistema Identifi de SCA TENA, por el cual
los centros de ancianos tienen acceso
a datos muy detallados sobre los hábitos de evacuación de sus huéspedes. La
información que se facilita se incorpora
fácilmente a los planes de cuidados de la
incontinencia, atendiendo de forma más
precisa las necesidades de cada interno.
PARA SCA, la presencia digital es un
suplemento que mejora el nivel de los
cuidados. Se puede ofrecer más bienestar
conectando digitalmente a las personas
entre sí, y con los productos de higiene
Una pareja
ataviada con los
brazaletes Baby
Buzz de Libero.
adecuados. Ahora que cada vez pasamos
más tiempo conectados a Internet, es
esencial crear lugares de encuentro ‘online’, ya sea para encontrar información,
comunicarse o hacer compras. Dos puntos de encuentro muy populares de SCA
son el Libero Club, para padres, y Libresse
Girls1st, para chicas adolescentes.
“Tenemos también una nueva página
web sobre incontinencia que pone en contacto a hombres que la padecen y les ofrece soluciones”, dice Gael De Talhouet,
vicepresidente de transformación digital.
Talhouet también dirige el SCA Digital
Transformation Team, cuya misión es
garantizar una adecuada estrategia ‘online’ de la compañía.
“A nivel interno, nos centramos en
conectar ‘online’ a nuestro personal con
clientes y consumidores”.
1.
2.
CUATRO PRODUCTOS
CONECTADOS
LIMPIAR ES UN PLACER EN GRÖNA LUND
PARA EL PARQUE de atracciones de
Gröna Lund (Estocolmo, Suecia) es fundamental ofrecer una buena experiencia
a sus visitantes, tanto si hablamos de las
propias atracciones como de los servicios. Un nuevo sistema inteligente para
cuartos de baño contribuye a aumentar
la satisfacción del cliente, y al personal le
resulta más fácil cumplir con su labor.
Tork EasyCube es
un nuevo servicio y app
de Tork que transmite
datos en tiempo real
sobre el consumo de
papel y jabón. De esta
forma, los encargados
saben dónde y cuándo
limpiar los cuartos
de baño y rellenar los
dispensadores.
Gröna Lund es uno
de los primeros clientes de SCA que utiliza
Tork EasyCube. La experiencia está siendo muy positiva.
“Los empleados saben exactamente
qué repuestos se necesitan y en qué cuarto de baño. Esto supone un gran ahorro
de tiempo, ya que no precisan comprobaciones innecesarias y pueden contar
con el material adecuado desde el primer
momento”, dice Dragica Novacic, directora de entretenimiento de Gröna Lund.
“La satisfacción del cliente ha aumentado
y, a diferencia de antes, ya no hay quejas
sobre el jabón y el papel”.
Los empleados tienen la sensación de
que pueden hacerlo mejor y, por primera
vez, Dragica Novacic se ha encontrado
con personal que solo quiere trabajar en el
equipo de limpieza de baños. Otro efecto
positivo es un menor consumo de jabón y
papel higiénico.
1. BABY BUZZ DE LIBERO
PAREJAS DE BRAZALETES PARA PADRES
QUE ESPERAN HIJOS
Un brazalete para mujeres embarazadas envía una señal vibratoria
al brazalete que lleva su pareja.
Este artículo diseñado para futuros
padres, Baby Buzz, se propone
contribuir a que el compañero de la
madre participe más activamente en
el embarazo.
2. TORK EASYCUBE
CONECTARSE EN EL CUARTO DE BAÑO
Es una solución inteligente para
cuartos de baño que transmite datos
en tiempo real desde el sistema Tork
EasyCube. El sistema desvela cuánta
gente los ha visitado, comprueba los
niveles de repuestos y da información sobre cuándo y dónde se deben
limpiar.
3. TORK SMARTFRESH
INTELIGENTE Y SIN OLORES
Tork SmartFresh es una solución de
paneles conectados en baños públicos que permite limpiar y refrescar el
aire de forma automática. El sistema
supervisa también el número de
visitantes y el nivel de uso, e indica
cuándo ha llegado el momento de
limpiarlo.
4. TENA IDENTIFI
UN MEJOR CUIDADO DE LA
INCONTINENCIA
Gracias a esta tecnología de
sensores para la protección de la
incontinencia, el personal de residencias de ancianos puede hacer
un seguimiento de la frecuencia y
horas en los que una persona orina
durante un determinado periodo
de tiempo. Los datos se transmiten
a un portal web y se utilizan para
elaborar un plan individual.
SCA SHAPE 1 2016 17
Faites bonne
impression
Les serviettes de haute qualité Tork LinStyle ® ont l’apparence et le toucher du lin,
elles procurent instantanément un sentiment de qualité de confort et d’élégance.
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EN
VIGNETTE
CORTO
La vainilla:
FOTO: GETTY IMAGES
un sabor
a madera
LA VAINILLA es uno de los sabores más
populares del mundo. No confundir con
la vanilina. La auténtica vainilla se extrae
del tegumento de la orquídea ‘Vanilla planifolia’, siendo tan cara que normalmente
se sustituye por vanilina de producción
sintética.
El principal componente del sabor de la
vainilla es la molécula de la vanilina, que
se puede extraer de la madera, en concreto
de la lignina. Esta es la sustancia que
aglutina las fibras de la celulosa. La única
empresa del mundo que se dedica a ello es
Borregaard, en Noruega, la cual recibe su
principal materia prima (madera de pino
vieja y seca) por tren desde Suecia.
La lignina se convierte primero en
etanol, por medio de un proceso en el que
se extrae el azúcar a través de la fermentación. A continuación, se divide la alargada
molécula de la lignina en una estructura
similar a la de la molécula de la auténtica
vainilla. El extracto resultante se somete
a varias fases de procesado y purificación
hasta obtenerse el producto final.
SCA SHAPE 1 2016 19
No hay tiempo
QUE PERDER
20 SCA SHAPE 1 2016
MERCADO
Dai
l y Ta b
le es u n a d e
la s
mu
ch
as
ini
cia
tiva
s qu
e a b o r d an e l pr o b
le m
a
de
os
l
de
spe
r di c
io s .
Cada año se desperdician unas 1.300 millones de
toneladas de alimentos en perfecto estado, lo cual
convierte el desperdicio alimentario en un problema global
de máxima gravedad. A él se enfrentan ciudadanos,
empresas y gobiernos de todo el mundo, con el objetivo
de atajar el problema a través de diversas iniciativas.
texto DANIEL DASEY foto GETTY IMAGES
DESPUÉS DE MÁS de treinta años
trabajando en el sector de la alimentación de EE.UU., Doug Rauch
estaba cada vez más indignado por el
desperdicio de comida.
Tras abandonar la presidencia de
la muy popular cadena de supermercados Trader Joe’s en 2008, Rauch se
propuso contribuir a la solución del
problema. En junio de 2015 inauguró el
Boston Daily Table, un nuevo 'concept
store' de alimentación que compra alimentos a precios reducidos y los vende
muy rebajados, fomentando así una
alimentación sana, especialmente
entre los más desfavorecidos.
“[Nos abastecemos de] los restos y
sobras de stocks de alimentos sanos
que tiran los supermercados al cabo
del día por temas de caducidad”, declaró Rauch a la National Public Radio.
“O bien de granjeros cuyo producto
es totalmente válido a nivel nutritivo,
pero carece de buen aspecto para ser
expuesto en las estanterías”. La tienda
ha sido un gran éxito, con un gran flujo
de clientes que compran productos a
mitad de precio, o incluso por un tercio
del precio normal de venta al público.
DAILY TABLE ES UNA de las muchísimas iniciativas que surgen en
todo el mundo para hacer frente a un
problema descomunal como es el desperdicio de alimentos. Según datos
del United Nations Environmental
Program (UNEP), cerca de la tercera
parte de los alimentos que se producen cada año se acaban tirando. Esto
es, unos 1.300 millones de toneladas. Los países ricos tiran cada año
unos 220 millones de toneladas de
comida, lo cual casi equivale a la producción alimentaria neta del África
Subsahariana.
Jonathan Bloom es coordinador
del blog wastedfood.com y autor de
American Wasteland: How America
Throws Away Nearly Half of Its Food
[El vertedero americano: cómo
CÓMO
CONTRIBUIR
Comprando menos
comida
Comprando con más
frecuencia y en menor
cantidad
Guardando y
comiendo las sobras
Congelando
alimentos
Llevando a casa
las sobras del
restaurante
SCA SHAPE 1 2016 21
La indignación de Doug Rauch por
el desperdicio de comida le llevó
a fundar un nuevo 'concept store'
llamado Daily Table.
INICIATIVAS
América malgasta casi la mitad de
sus alimentos]. En su opinión, esta
conducta tiene importantes consecuencias éticas, medioambientales y
económicas. “Dado que hay casi 1.000
millones de personas en el planeta que
pasan hambre, ese desperdicio desenfrenado supone una oportunidad
perdida”, afirma. “A nivel medioambiental, desperdiciar alimentos es despilfarrar la energía, el agua y la tierra
invertidas en producir esos alimentos.
Desde el punto de vista económico, y
tomando en consideración los costes
sociales, medioambientales y monetarios, el desperdicio global de alimentos
representa una pérdida de 2,6 billones
de dólares (2,4 billones de euros), lo
cual equivale aproximadamente al
PIB de Francia”.
Los cambios demográficos del planeta están haciendo del desperdicio
de alimentos un problema cada vez
más significativo. A medida que aumenta el poder adquisitivo de países
como China, estos tienden a consumir más carne. “Las consecuencias
son tremendas, ya que este artículo
es, con diferencia, el de mayor huella
de carbono por caloría”, dice Bloom.
“Aunque el desperdicio de carne es
menor que el de otros alimentos, la
cantidad de carne empleada es algo
muy a tener en cuenta, debido a su
alta intensidad de carbono”.
22 SCA SHAPE 1 2016
“A nivel medioambiental,
desperdiciar alimentos es
despilfarrar la energía, el agua y
la tierra invertidas en producir
esos alimentos”. J onathan Bloom
Según Bloom, hay muchas iniciativas en marcha en todo el planeta para
atajar el problema y reducir la cantidad de alimentos desperdiciados.
Así pues, ¿qué puede hacer el
consumidor para reducir la cantidad de desperdicio alimentario a
la que contribuye?
“Puesto que los alimentos desperdiciados en la fase de consumo
tienen la mayor huella de carbono, al
ser los que más han viajado, es vital
que todos contribuyamos a formar
parte de la solución”, opina Bloom.
“Esto se traduce normalmente en
comprar menos comida”.
Bloom cree que debemos aprender
a ser compradores más inteligentes.
“Algo que ayudaría mucho es comprar menos y con más frecuencia, y
planificar bien las comidas con listas
de compra detalladas. Guardar y comer sobras también ayudaría mucho.
O conservar alimentos en el congelador cuando no se puedan comer a
tiempo", observa Bloom.
¡Guarda y come las
sobras!
LA CAMPAÑA DE LA ONU
THINK.EAT.Save se propone
concienciar a personas
de todo el mundo para
que reduzcan su 'huella
alimentaria'.
EL PROGRAMA FUSION
DE LA UE, diseñado para
el periodo 2012-1016,
pretende lograr una Europa
más eficaz en el uso de
sus recursos gracias a una
reducción del desperdicio.
FOOD WASTE COALITION
es una constelación de
organizaciones, unidas para
reducir su desperdicio de
alimentos en toda la cadena
de valores de los servicios
alimentarios.
REFRESH es un proyecto
de investigación de la UE
dirigido a tomar medidas
contra el desperdicio de
alimentos. Sus 26 miembros proceden de 12 países
europeos y de China.
REFED (US) combinar
beneficio económico con
óptimas ventajas sociales y
medioambientales.
WRAP (UK) indica formas
en que las compañías, los
organismos y los consumidores pueden participar
en una revolución de los
recursos.
UN GRAN NÚMERO DE
COMPAÑÍAS ONLINE de todo
el mundo venden alimentos
a punto de caducar o ya
caducados. Algunos ejemplos son Approved Food y
Clearance XL (Reino Unido)
o Matsmart (Suecia).
E R I K H O L M B E R G , T H I S I S S C A N D I N AV I A
MERCADO
El rótulo de la tienda dice:
"Nuestros vegetales pueden
ser un poco blandos, con
arrugas y manchas. Pero son
perfectos para tacos, sopas o
salsa boloñesa".
Comprometidos
con la causa
Aunque no produce alimentos, SCA apoya el uso
sensato de los recursos y participa en iniciativas
para reducir el desperdicio.
TRAS SU INAUGURACIÓN en
diciembre de 2015 en el barrio de
Rågsved, a las afueras de Estocolmo,
Matmissionen se convirtió en el
primer 'supermercado social' de
Suecia. Partiendo de una idea que ya se
probó con éxito en Austria en los años
noventa, este supermercado 'outlet'
es una iniciativa de la organización
benéfica Stockholms Stadsmission y la
cadena de alimentación Axfood. Su objetivo es reducir el consumo de alimentos y ayudar a las personas necesitadas.
Matmissionen vende comida a punto
de caducar, que ya ha caducado o bien
es invendible debido a su aspecto.
Aunque todos pueden comprar en
este comercio, las personas con menos recursos pueden hacerse miembros y adquirir alimentos por un tercio
del precio habitual. Matmissionen
(en sueco, 'Misión Alimentaria') se
propone ahorrar anualmente 200
toneladas de alimentos desperdiciados y ofrecer formación práctica como
dependientes a 20 parados a lo largo
de 2016. Todos los ingresos procedentes de sus actividades se destinan
a sufragar la labor de Stockholms
Stadsmission.
SCA ES UNA de las 10 organizaciones
que copatrocinan esta idea, y también
contribuye donando pañales y productos sanitarios Libero y Libresse.
SCA también juega un papel importante en la International Food Waste
Coalition, un nuevo grupo de acción
dirigido a reducir el desperdicio de alimentos en Europa. Fundado en enero
de 2015, este grupo cuenta además con
pesos pesados como Unilever, McCain,
PepsiCo, Sodexo, WWF y Ardo.
Joël Poirier es director de cuentas
de los productos Away-from-Home
(AfH) de SCA en Europa. “Por medio
de sus productos AfH, SCA participa
en todas las fases de la cadena de
valor desde la granja hasta el consumidor, pasando por la producción de
alimentos”, dice. “Ello nos sitúa en
una posición ideal para desempeñar
un papel importante en la coalición y
ayudar al consumidor a ser consciente de los problemas derivados del
desperdicio”.
Una de las primeras iniciativas del
IFWC es un programa educativo para
colegios. Por medio de un programa
piloto de dos años (2015-2016) en unos
10 colegios del Reino Unido, Francia e
Italia, se intenta educar a los alumnos
en el tema del desperdicio, y optimizar
las cocinas de los comedores escolares
y las cadenas de suministro.
SCA SHAPE 1 2016 23
Edet droog en Edet vochtig toiletpapier.
Voor een fris en schoon gevoel.
www.edet.nl
EN CORTO
Limpiadores
visibles
GRACIAS a los turnos de día, el personal de
limpieza está pasando de ser una fuerza invisible a parte natural de la vida laboral.
La limpieza durante el día comienza a ser la
norma en Europa. Una de sus ventajas es una
reducción significativa en el coste de la energía. Cuando el personal de limpieza realiza
su tarea en horas comerciales normales no
hay necesidad de iluminar o caldear edificios
por la noche, con el consiguiente ahorro en el
gasto de instalaciones.
Pero, ¿qué opinan los empleados sobre compartir su espacio de trabajo con el personal de
limpieza?
Un estudio reciente revela grandes diferencias en la reacción de los empleados, dependiendo del tamaño de la oficina y de su edad.
En general, dichos empleados muestran un
gran respeto y son conscientes del valor de la
tarea de los limpiadores. En oficinas grandes,
de más de 200 empleados, los limpiadores y
los empleados se encuentran con mucha más
frecuencia que en las pequeñas. Pero en contraste, son los empleados de oficinas pequeñas
quienes más tienden a hablar e interactuar
con el personal de limpieza.
El estudio se propone clarificar los tipos de
preocupaciones que conciernen a los oficinistas. Esto contribuye a que un director de
mantenimiento entienda posibles problemas,
dinamizando así el proceso de pasar los turnos de limpieza de la noche al día.
La limpieza depende directamente de las
personas. Un personal de limpieza satisfecho, sano, motivado y respetado será más
eficiente y productivo que aquel que se sienta
infravalorado.
Este estudio ha sido realizado por SCA y su
marca Tork.
99,4%
de los empleados
saludan a los limpiadores
de su oficina.
SCA SHAPE 1 2016 25
12 HORAS
Vive en Asia, pero trabaja en Europa. Hakan Can encarna
la intersección entre Oriente y Occidente. Una jornada
habitual de este representante senior de ventas de Estambul
transcurre visitando a sus clientes, recomendándoles
productos y promocionando la marca TENA.
texto y fotos SCA Y GETTY IMAGES
12
HORAS
Hakan Can
SIGA A UN EMPLEADO
DE SCA EN SU
JORNADA LABORAL
26 SCA SHAPE 1 2016
HAKAN CAN cruza todos los días el
Bósforo en coche para representar a
TENA en la parte europea de Estambul.
La ciudad es el centro económico, cultural
e histórico de Turquía.
“Trabajar en la ciudad donde está la
sede central es una ventaja, puesto que
puedo contactar con los departamentos
8:00 a.m.
Visita a sus clientes de la parte europea de
Estambul. En coche, tarda entre 60 y 90 minutos
en reunirse con su primer cliente.
12:00 – 1:00 p.m.
Almuerzo
Hakan se levanta y desayuna con su
familia, mira los emails y después lleva
a su hijo a la guardería.
Hakan elabora una estrategia para dar a conocer las ventajas de
TENA a un número aún mayor de clientes. También comprueba el
stock, recibe pedidos y comenta temas relacionados con cobros.
7:00 a.m.
9:00 a.m.
“I enjoy finding ways
to talk to shoppers
with different
products within
the Asda range.”
HAKAN CAN
La parte europea de
Estambul es el centro
económico, cultural e
histórico de Turquía.
más importantes y plantearles cuestiones
o preguntas, o solicitar consejo”, afirma.
Además de visitar a 7 u 8 clientes diarios,
Hakan atiende las llamadas de los consumidores, recomendándoles productos en
función de sus necesidades y sugiriéndoles
el comercio más cercano. “Cada cliente
que llama tiene una historia distinta. Para
mí es un orgullo escucharlos, empatizar y
ofrecerles una solución”, explica.
“En los cinco años y medio que llevo trabajando en Estambul para el canal médico
de TENA, la importancia de la marca ha
aumentado mucho. Entre los productos
más aceptados están los bragapañales”.
A Can le gusta su trabajo y se declara
Edad: 39 años
Cargo: Representante senior
de ventas
Residencia: Estambul
(Turquía)
Familia: Su esposa Elif Can,
y su hijo de cuatro años Mert
Çınar Can
Aficiones: Documentales y
combates de boxeo, además
de pasar tiempo con su
familia
Comida favorita: Carne a la
plancha y albóndigas
Lugar de veraneo
preferido: Antalya (Turquía)
orgulloso de dar a conocer a sus clientes la
marca TENA, la cual, debido a su amplia
gama de productos, satisface las necesidades de pacientes muy distintos.
“Es muy gratificante trabajar con productos cuya calidad es apreciada tanto
por los clientes como por sus familiares”,
asegura.
1:30 p.m.
6:00 p.m.
Hora de visitar a otros clientes.
Fin de la jornada laboral. Hora de
volver a casa.
Mira los emails e introduce
nuevos pedidos en el sistema.
Regresa a la oficina, entrega los recibos
y los cheques cobrados, y prosigue con
sus tareas.
Cena con su familia y dedica tiempo a su
hijo. A veces juegan con dinosaurios o ven
documentales juntos.
1:00 – 1:30 p.m.
4:00 p.m.
7:00 p.m. – 7:30 p.m.
SCA SHAPE 1 2016 27
EN CORTO
CLARA HENRY
Edad: 21 años.
Familia: Sus padres, una
hermana y un hermano.
Residencia: Su apartamento de Estocolmo (Suecia).
Actividad: Presentadora,
escritora y oradora.
Blog: http://claraslife.com
Vlog: youtube.com/
tahultsbarn
Protección sanitaria
preferida: tampones
Antojos durante el
periodo: “Ninguno en
particular, pero me cuesta
distinguir entre los dolores
del periodo y el hambre, así
que cuando comienza mi
menstruación como de todo.
Claro que el hambre no
desaparece, porque en
realidad no es hambre sino
un ligero dolor menstrual”.
28 SCA SHAPE 1 2016
¿Por qué nadie habla de algo tan cotidiano como
la menstruación? La humorista, presentadora y
bloguera Clara Henry se hizo esta pregunta y decidió
escribir un libro sobre el tema. Pronto se publicará
en otros seis países.
texto CAROLA ÅLSTIG ANDERSSON foto KRISTINE WREYFORD
Una estrella de
YouTube habla de
n
ó
i
c
a
u
r
t
s
n
me
¿QUÉ ES EXACTAMENTE el periodo, por qué duele y por qué es algo tan embarazoso? Estas son
algunas de las preguntas a las que responde Clara
Henry en su libro Yes, I Have a Period, So What? [Sí,
tengo la regla, ¿y qué?]. En el libro ofrece consejos
a sus lectoras para que no se sientan avergonzadas
de sus periodos, diciéndoles cómo aliviar los dolores y recomendándoles una alimentación adecuada durante la menstruación.
Pero, ¿qué llevó a Clara Henry a dedicar todo un
libro al tema?
“Tengo un canal de YouTube desde hace cuatro
años, donde he hablado de todo tipo de cosas”,
explica. “En una ocasión, comenté los dolores
del periodo. Aquello acabó en una discusión muy
acalorada, puesto que a algunas personas les pareció muy basto. Otras, en cambio, opinaron que se
debía hablar más de ello”.
En otro vídeo animó a su público a hablar de su
primer periodo. Obtuvo una respuesta masiva.
La cuestión estaba clara: ¿por qué no se discutía
sobre la menstruación? Por ello, cuando Clara
Henry pensó en escribir un libro, supo inmediatamente de qué trataría.
“Si yo puedo hablar de la menstruación, otras
también pueden hacerlo”, afirma. “¡Y tenía tanto
que decir! ¡Podría escribir otros dos libros!”.
CLARA HENRY ESPERABA que a los seguidores de
su video blog les gustara el libro, pero nunca contó
con una respuesta tan positiva.
En otoño comenzó una gira promocional del
libro por toda Suecia, impartiendo charlas en colegios y empresas. Y pronto ofrecerá más charlas
sobre la menstruación. Los derechos del libro ya
han sido adquiridos por varios editores extranjeros. Se traducirá al danés, noruego, estonio,
holandés y alemán en la primavera de 2016, y al
inglés con vistas a su publicación en EE.UU. en
2017.
El libro de Clara Henry Yes,
I Have a Period, So What?
contiene 187 páginas sobre
la menstruación, y pronto
será editado en seis idiomas.
SCA SHAPE 12016 29
SEGUIR TRABAJANDO
PROPORCIÓN DE MAYORES DE 65
AÑOS QUE TRABAJAN:
2004
2014
REINO UNIDO
6,3%
10,1%
SUECIA
4,8%
9,4%
UE
4,3%
5,3%
30 SCA SHAPE 1 2016
MERCADO
Años
dorados
Los jubilados nunca han estado tan sanos y
activos como hoy en día, aportando grandes
acti
ben
beneficios a la sociedad.
texto DANIEL
D
DASEY ilustración EMMA HANQUIST/FORM NATION
C
UANDO UN TRABAJADOR de un país
desarrollad se jubilaba en los años
desarrollado
cincuenta, carecía de muchas perspecesp
tivas. La esperanza
de vida en casi todos
o
los países occidentales
era de menos de
70 años, lo cual significaba que a un trabajador le
restaban 4 o 5 cinco añ
años de vida, con la salud en
declive, antes de fallecer.
fallec
Avancemos sesenta años: actualmente, llegar a
los 65 es algo muy distinto.
dist
En los países occidentales no solo es habitual retirarse antes de esa edad,
sino que se vive mucho más tiempo. Esto implica
que muchas personas aún pueden aspirar a otros 25
años de actividad o má
más desde que dejan de trabajar a jornada completa
completa.
Esta tendencia ha pr
provocado la aparición de una
generación de jubilado
jubilados más felices, activos y participativos. Muchos de e
ellos quieren seguir contribuyendo a la sociedad, a veces por medio de trabajos
temporales y de voluntariado.
volun
Los gobiernos más
avanzados, las asociaciones comunitarias y los
responsables de compañías ya están recurriendo
a esta fuente de talento, a menudo con excelentes
resultados.
BRIAN BEACH es un investigador de la sucursal
británica del International Longevity Centre, una
organización internacional cuyo fin es ayudar a
la sociedad a afrontar los retos derivados del envejecimiento. Beach percibe en toda Europa una
tendencia por la que personas de más de 65 años
quieren seguir activas en el mercado laboral. “En
el Reino Unido, la proporción de mayores de 65
años que trabajan ha pasado del 6,3% en 2004 al
10,1% en 2014, mientras que en Suecia ha pasado
del 4,8% al 9,4%”, afirma. “En otros estados, los
índices de crecimiento son más modestos, pero en
la UE ha subido del 4,3 al 5,3% en diez años”.
Basándose en sus experiencias en el Reino
Unido, Beach matiza que estos trabajadores suelen
SCA SHAPE 1 2016 31
“En general, los mayores son
puntuales, tienen una sólida ética
laboral y padecen menos lesiones
laborales que los jóvenes”.
ser con frecuencia autónomos o bien no trabajan a
jornada completa. También están más satisfechos
con su actividad y su horario, y sufren menos ira y
estrés en sus trabajos. Este tipo de trabajador suele
ser muy positivo para la empresa, puesto que está
muy cualificado y es más productivo.
Si bien en el pasado los gobiernos han disuadido
con éxito a los mayores de 65 años de seguir activos, restringiendo el acceso a pensiones a quienes
lo hacen, las administraciones más avanzadas están cambiando de política. En Suecia, por ejemplo,
los asalariados que trabajan pasados los 65 años
pueden llegar a aumentar la cuantía de su pensión.
Inglaterra también ha modificado sus leyes para
que se pueda seguir trabajando con más de 65 años
y continuar cotizando.
Entre tanto, el sector privado también está beneficiándose de las ventajas de trabajar con personas
mayores. Han surgido agencias de colocación que
se dedican a contratar los servicios de estos con
gran éxito. Dos ejemplos son la canadiense Retired
Worker y la estadounidense Senior Job Bank, las
cuales ven la experiencia, las cualificaciones y la
flexibilidad de los mayores como activos clave. La
32 SCA SHAPE 1 2016
sueca Veteranpoolen, por su parte, contrata a personas mayores como canguros, limpiadores, jardineros y empleados administrativos. Una firma
estadounidense, Seniors4hire, lo explica así en
su página web: “En general, los mayores son puntuales, tienen una sólida ética laboral y padecen
menos lesiones laborales que los jóvenes”.
No solo es en el trabajo remunerado donde los
jubilados más entusiastas y cualificados están
teniendo éxito. Un informe de 2013 de la UE
-’Volunteering in the European Union’- reveló
que ha habido una ola reciente de mano de obra
voluntaria en países como Austria, Finlandia
o España. Son tantos los jubilados que se están
prestando al trabajo voluntario que está surgiendo
todo un sistema económico en torno a ellos, con la
aparición de agencias que los conectan a puestos
de voluntariado.
Beach prevé que esta tendencia de mantenerse
activo laboralmente seguirá adelante entre los trabajadores de 50 a 64 años, y también entre mayores
de 65. “Esto es importante para el conjunto de la sociedad, ya que en el futuro toda la mano de obra va a
depender de sus contribuciones”, concluye.
Nació en 1921, pero su
estilo es atemporal: la
estadounidense Iris Apfel,
diseñadora de interiores e
icono de la moda.
MERCADO
SCA
Que no pare
la fiesta
CONFIANZA PARA VOLVER
Volver a trabajar después de jubilarse
puede ser una buena forma de mantenerse activo, pero se necesita tener cierta confianza. Hay que aprender nuevos
sistemas, dominar nuevos procedimientos y conocer a nuevos compañeros.
Por desgracia, la confianza de algunas personas mayores puede sufrir un
duro golpe si se ve amenazada por la
incontinencia. SCA lucha por lograr que
esta afección tan común no se convierta en un problema, y los productos disponibles para afrontarla han realizado
grandes avances en los últimos años.
Nicole Huige, directora de desarrollo
de estrategias de mercado y asuntos
públicos de SCA, señala que si bien la
incontinencia puede surgir a cualquier edad, es más habitual entre los
mayores, y se da más entre mujeres
que hombres. “La incontinencia afecta
aproximadamente al 4-8% de la
población”, dice. “Esto equivale a
las vidas de unos 400 millones
de personas en todo el mundo
o, solo en Europa, entre 25
y 50 millones de personas,
muchas de ellas de más de
60 años”.
Mientras que en algunos
casos el problema se puede
curar, la mayoría de la gente encara diariamente la incontinencia con productos
de retención, como los pañales.
Huige opina que ha habido grandes
avances en estos productos en los
últimos años. “SCA comercializó los
primeros pañales para la incontinencia
hace más de 50 años, y desde entonces
ha trabajado constantemente en la
mejora de productos y servicios para
las personas con incontinencia y sus
cuidadores”, agrega. “Los productos
para el tratamiento diario de la incontinencia van dirigidos a satisfacer las
necesidades de una seguridad óptima
frente al goteo, una buena salud de la
piel y la facilidad de manejo”.
Huige cree que no hay motivo para
que alguien con incontinencia no pueda seguir siendo productivo durante muchos años. “Con una elección
adecuada del producto, una persona
puede volver a tener la confianza
necesaria para llevar una vida
activa, y contribuir a la sociedad
por medio del trabajo remunerado o voluntario”, explica.
“Esto los hace independientes
de cuidados externos, lo cual
en el caso de la incontinencia es
algo que cualquiera desearía”.
SCA lleva tiempo apoyando a las mujeres y a las personas mayores. La compañía tuvo la ocasión de volver a ayudar
a estos dos sectores de la población,
patrocinando las actuaciones de varias
mujeres mayores dentro de las celebraciones que han tenido lugar con motivo
de la Volvo Ocean Race.
Cuando la competición hizo escala
en el puerto brasileño de Itajai en 2015,
el SCA Pavilion organizó una fiesta
para participantes, organizadores e
invitados.
La fiesta comenzó con Ana Lucía
do Espíritu Santo, una DJ de 71 años
que pinchó algunas de sus canciones
favoritas. Se convirtió en DJ después
de retirarse a causa de una depresión, y
ahora vuelve a disfrutar haciendo bailar
a la gente.
Después fue el turno de otra veterana, Sonia Abreu, vinculada a la música
desde los años sesenta y actualmente
una DJ de culto.
SCA participó en la Volvo Ocean
Race de 2014-2015 con la tripulación
íntegramente femenina del Team SCA,
inaugurando a nivel mundial varios proyectos relacionados con la regata con
objeto de apoyar el empoderamiento de
la mujer.
La DJ Ana Lucía do Espíritu Santo
SCA SHAPE 1 2016 33
PERSPECTIVAS
Del proyecto ‘Left Home’.
La protagonista de la
historia es Amalia. A sus
10 años, aparentaba ser
la cabeza de familia.
Foco
en la vida
La pasión por la fotografía ha
llevado a Alecsandra Raluca Drăgoi
a descubrir el mejor pan que ha
saboreado en su vida.
texto NANCY PICK
foto ALECSANDRA RALUCA DRĂGOI
SCA SHAPE 1 2016 35
PERSPECTIVAS
La foto ganadora del concurso ‘Ordinary Women Doing an
Extraordinary Thing’: una anciana amasando pan que le
recordaba a su abuela.
ALECSANDRA
RALUCA
DRĂGOI,
Edad: 22 años
Nacionalidad: rumana
Residencia: noroeste de
Londres
Formación superior:
Postgraduado en fotoperiodismo por la Universidad de
Westminster (Reino Unido).
Un ejemplo a seguir: Su
madre Gabi, que trabaja de
sastre y fue diseñadora de
moda.
Libros: It’s What I Do: A
Photographer’s Life of Love
and War, de Lynsey Addario.
36 SCA SHAPE 1 2016
UANDO Alecsandra Raluca Drăgoi se
detuvo junto a una pequeña casa de
un pueblo rumano, probó el mejor pan
de su vida: un ‘pâine de casă’ recién
horneado.
Pero Drăgoi se fue de allí con algo aún más delicioso: su foto de la horneadora fue ganadora del
concurso internacional de fotografía para mujeres organizado por la Team SCA Academy, una
puerta abierta a jóvenes fotógrafas. El concurso
fue una de las iniciativas enfocadas en la mujer
en conexión con la participación del Team SCA
en la Volvo Ocean Race.
“Me inspiro en lo cotidiano, en personas que
conozco y en cosas que toco, huelo, saboreo y veo,
las que me gustan y las que no”, asegura Drăgoi.
“Muchas veces se esconde una historia detrás de
ellas, una historia que necesita ser contada”.
Su foto de una anciana haciendo pan, que a ella
le recordó a su abuela, encajaba a la perfección
C
en el tema del concurso: “Mujeres Normales
Haciendo Algo Extraordinario”. La propia
Drăgoi es extraordinaria: a sus 22 años ya es una
respetada fotógrafa ‘freelance’ que colabora habitualmente con el diario The Guardian.
Drăgoi creció en la localidad rumana de Iași,
cerca de la frontera con Moldavia. Se siente en
deuda con la educación recibida en su colegio Waldorf por haberle dado “la oportunidad
de descubrir algunos de los mejores artistas
del mundo y conseguir apasionarme por la
fotografía”.
EN 2011 DRĂGOI se trasladó al Reino Unido
para estudiar fotografía en la Universidad de
Portsmouth y ampliar sus horizontes culturales.
“Siempre he tenido curiosidad por descubrir
lugares nuevos y por conocer a personas de todo
el mundo”, reconoce.
Como ganadora del concurso, pudo viajar con
El rumano Nicolae Pitis (o San Nicolás de Tara
Lapusului, como se le conoce en todo el mundo)
ha conquistado Europa con su impresionante
voz y música. La UNESCO lo declaró recientemente “patrimonio vivo de la humanidad”.
Del proyecto ‘The Sunday Service’. Acudir
a misa los domingos forma parte del estilo
de vida y costumbres cristianas.
SCA SHAPE 1 2016 37
“Desde los 10 años soñaba con
viajar a África, aunque por entonces
solo podía hacerlo escuchando
música y leyendo libros sobre el
tema. Nunca pensé que a los 21 años
mi sueño se haría realidad”.
Retrato realizado en
una playa de Ciudad del
Cabo (Sudáfrica).
Foto tomada en un
colegio cerca de Ciudad
del Cabo (Sudáfrica).
38 SCA SHAPE 1 2016
PERSPECTIVAS
Del proyecto ‘Left Home’. El personaje principal de la historia
es Amalia, una niña que a sus 10 años parecía ser la cabeza de
familia y cuidaba de sus tres hermanos: Alexandru, Marcel y
Vasilica. Viven con su madre, a la cual no ven muy a menudo,
en una pequeña casa que les alquila el gobierno. Su padre los
abandonó hace tres años, cuando se fue a Italia en busca de
trabajo y nunca regresó.
CONCURSO
FOTOGRÁFICO
el Team SCA a Sudáfrica. Allí tuvo la oportunidad
de fotografiar eventos como los de una plantación
de árboles o clases de higiene menstrual a jóvenes
de las afueras de Ciudad del Cabo.
“Desde los 10 años soñaba con viajar a África,
aunque por entonces solo podía hacerlo escuchando música y leyendo libros sobre el tema.
Nunca pensé que a los 21 años mi sueño se haría
realidad”. Otro triunfo ha sido ver su foto expuesta
en la Getty Images Gallery de Londres.
¿Y aquel trozo de pan? “Con toda seguridad, es el
mejor pan que he probado en mi vida”, afirma. “Al
pasar tanto tiempo lejos de casa, me gusta mucho
ver imágenes del campo rumano. Me sirven de
consuelo en momentos de nostalgia”.
“Es el mejor pan que he probado en mi vida”. Foto del proyecto
‘Feeling of Being Home2’.
En 2014, Team SCA
Academy y Getty
Images fueron los
patrocinadores de
un concurso cuyo fin
era empoderar a las
mujeres fotógrafas. En
él participaron más de
200 mujeres de 15 países distintos.
Las cuatro mejores
fotos –entre las cuales
estaba la de Alescandra
Raluca Drăgoi– se
pudieron ver en la
exposición ‘Journey
of Change: Women
Pushing Boundaries’
[Un Viaje Hacia el
Cambio: Mujeres
Pioneras] en diciembre
de 2015, en la londinense Getty Images
Gallery.
Las otras 3 fotógrafas
seleccionadas fueron la
italiana Jessica PepperPeterson, la brasileña
Ana Lima y la española
Raquel Clausi.
SCA SHAPE 1 2016 39
SCA INSIDE
Noticias de SCA
100%
En la cartera de productos
Wausau encontramos
estos innovadores dispensadores de tissue AFH.
Un americano en la familia
LA ADQUISICIÓN por parte de SCA de Wausau
Paper, una importante compañía estadounidense de
tissue AfH, ha sido ya aprobada. Con esta transacción SCA ampliará su presencia y su capacidad de
producción en Norteamérica.
“Estoy entusiasmado con la incorporación de
SCA ha ampliado su
planta de Allo (España),
con líneas de producción
adicionales y aumentando su capacidad
de fabricación en un
100%. Se ha inaugurado también un nuevo
almacén equipado con
un centro de distribución
internacional, totalmente
automatizado. Las
nuevas líneas de producción han conseguido
duplicar la capacidad
de fabricación de la
planta y, gracias a ello,
SCA podrá satisfacer la
demanda del mercado,
reforzando sus propias
marcas y suministrando
productos de calidad a
sus principales clientes.
Wausau Paper a la familia SCA”, afirma Don Lewis,
presidente de AfH Professional Hygiene de SCA. “La
cartera de productos Wausau Paper complementa
la oferta de SCA en Norteamérica, y la combinación
de las dos marcas supondrá para los clientes una
mejora en ventas, servicio, innovación y logística”.
NI ACCIDENTES NI COINCIDENCIAS
META: cero accidentes en el trabajo.
La primera Global Safety Week de
SCA es una iniciativa que ha llegado a
más de 30.000 empleados. A lo largo
de la campaña, empleados del área
de producción de higiene y oficinas
principales de SCA participaron en
diversas actividades –talleres en la
propia planta, cuestionarios sobre
40 SCA SHAPE 1 2016
seguridad y recorridos por zonas resbaladizas– para transmitir seguridad
en tono positivo.
Parte del objetivo era mostrar cómo
afecta la seguridad individual fuera
del trabajo, y con este fin se lanzó una
campaña de posters en los que familiares y amigos piden a los empleados
que sean extremadamente prudentes.
Kersti Strandqvist en la COP 21.
GETTYIMAGES
SCA PLANTEA SOLUCIONES
EN LA CONFERENCIA DEL
CAMBIO CLIMÁTICO
La sostenibilidad corporativa puede contribuir a los derechos de la infancia.
LA INFANCIA: PRIORIDAD MÁXIMA
CERCA DE 500 personalidades
influyentes de compañías, gobiernos, ciudadanía y círculos académicos se reunieron en el Palacio
Real de Estocolmo (Suecia) para celebrar
el 5º Congreso Mundial de la Infancia. SCA
también estuvo allí.
El tema del día fueron los ‘derechos
infantiles dentro de los objetivos de sostenibilidad corporativa’, con especial énfasis
en las ventajas de asociarse entre sectores
distintos. En la sesión inaugural, la vicepresidenta de sostenibilidad de SCA, Kersti
Strandqvist, y la directora de programas del
consejo de cooperación de suministro de
agua y sanidad, Archana Patkar, hablaron
de cómo las asociaciones y la colaboración
entre sectores pueden contribuir al cambio, y
de la importancia de hallar nuevas formas de
trabajar si se quieren alcanzar los ambiciosos
objetivos globales de desarrollo sostenible
que ha marcado la ONU.
Una mejor absorción
y un diseño fresco
LOS PAÑALES para bebés Sealer del mercado taiwanés ya
tienen un nuevo envase y mejores prestaciones; entre ellas,
una mejora del 40% en su capacidad de absorción.
EN LA XXI CONFERENCIA del
Cambio Climático celebrada en
París (Francia), se firmó un acuerdo
que obliga a 195 naciones a limitar
el aumento de la temperatura global “muy por debajo de 2 grados
por encima de los niveles preindustriales”. Es la primera vez que
un acuerdo de este tipo incluye a
países en vías de desarrollo.
Los gobiernos acordaron reunirse cada cinco años y fijar metas
más ambiciosas en base a requisitos científicos.
El acuerdo envía a inversores,
compañías y legisladores el mensaje de que la transición global a
energías más limpias es irreversible,
y la obtención de recursos debe
alejarse de los combustibles fósiles.
“Promover una gestión forestal
sostenible y sustituir productos
de alto consumo energético
por otros de origen forestal que
almacenan carbono es una de las
formas más eficaces de mitigar el
cambio climático”, asegura Kersti
Strandqvist, vicepresidenta senior
de sostenibilidad de SCA.
A la conferencia asistieron
importantes figuras de la lucha
contra el cambio climático, como el
secretario general de la ONU Ban
Ki-moon y el exvicepresidente de
Estados Unidos Al Gore.
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SCA INSIDE
SUSANNE
SÜTTERLIN
Edad: 34 años
Familia: Marido y dos
hijos, de cuatro y seis
años.
Formación: Nació y se
crió en Dresden
(Alemania). Licenciada
en Medicina. Desde
2007 ejerce como
experta en microbiología
clínica en el Hospital de
la Universidad de
Uppsala (Suecia), y en
2014 completó la especialidad en bacteriología
y virología clínicas. En
2015 defendió su tesis
doctoral: “Aspectos de
la resistencia bacteriana
a la plata”.
Profesión: Microbióloga
clínica e investigadora
del Departamento de
Ciencias Médicas de la
Universidad de Uppsala
(Suecia).
Aficiones: El senderismo y la escalada (“pero
no mucho, mientras los
niños sean aún pequeños”), la lectura y la
costura.
Recientemente: Ha
recibido la beca Alf de
Ruvo que otorga SCA, de
500.000 coronas
suecas.
Pellets negros
NUEVOS PELLETS
INTELIGENTES
Una beca para la
investigación de los biocidas
SUSANNE SÜTTERLIN ha recibido
la beca Alf de Ruvo 2016 por su proyecto sobre la aportación de los biocidas a los productos de higiene en
cuanto a resistencia antimicrobiana
y biocida. Susanne Sütterlin es microbióloga clínica e investigadora de
la Universidad de Uppsala (Suecia).
Los biocidas han experimentado
un renacimiento en la medicina moderna y en el consumo de productos
debido a su amplia actividad antibacteriana. En su tesis sobre la resistencia bacteriana a la plata, Susanne
ha descrito la potencial resistencia
de los biocidas a los antibióticos.
“Los datos disponibles indican
claramente que el uso de biocidas puede contribuir a una mayor
resistencia a los antibióticos”, dice
Sütterlin. En la primavera de 2015,
su tesis doctoral sobre el uso de la
plata como bactericida suscitó un
interés considerable debido a su insistencia en el riesgo de la resistencia
antibacteriana
“La Fundación Alf de Ruvo se creó
con fondos donados en memoria de
Alf de Ruvo, vicepresidente ejecutivo de SCA.
UN EMPLEADOR SÓLIDO
LOS RESULTADOS de la encuesta de 2015 a los
empleados de SCA reflejan una sólida cultura corporativa en la compañía y un alto nivel de empatía
en la organización. Casi todos los resultados
globales han mostrado una progresión continua
desde la primera encuesta, realizada en 2011.
42 SCA SHAPE 1 2016
SCA ESTÁ inviertiendo en el desarrollo
de pellets negros, un
producto con una alta
previsión de ventas.
Este nuevo producto
de origen biológico,
que puede sustituir al
carbón de origen fósil en
muchas aplicaciones,
consiste en biomasa
torrefactada a temperaturas extremadamente
altas en un entorno sin
oxígeno, lo cual da como
resultado un 20% más
de energía por unidad
de volumen que en los
pellets blancos tradicionales. Sus ventajas son
numerosas: son más
fáciles de transportar y
de triturar, y se pueden
usar al aire libre sin que
absorban humedad,
incluso cuando llueve.
Los pellets negros son
una alternativa sostenible a los distintos tipos
de carbón de origen fósil
empleados actualmente,
por ejemplo, en mercados de rápido crecimiento como el chino. SCA
está realizando esta
inversión en colaboración con BioEndev, que
está construyendo una
planta para demostraciones en Holmsund.
MESA REDONDA
SOBRE EL CUIDADO
DE ANCIANOS
Enfermeros de hospital recibiendo formación sobre el cuidado de la incontinencia.
TENA crece en India y África gracias a
sus talleres de formación
EL AUMENTO DE LA ESPERANZA de vida
ha llevado a TENA, la marca de productos
para la incontinencia de SCA, a organizar
una serie de talleres de formación en India
y África. Estas sesiones han contribuido a
aumentar el conocimiento del cuidado de la
incontinencia y la gama de productos TENA
en India, Kenia y Sudáfrica.
Esta formación va dirigida a todo tipo de
personas; enfermeros de hospitales locales
han recibido formación sobre incontinencia
y cuidado de la piel, al igual que equipos
locales de ventas y marketing, distribuidores, consumidores y embajadores de la
marca en el sector minorista.
“Como resultado, el 25% de los usuarios de productos de la competencia en
Johannesburgo se ha pasado a TENA en
tan solo un mes gracias a nuestros embajadores de marca”, afirma Mylene Cabarbaye,
vicepresidenta de apoyo de marketing y
producto del área de incontinencia de la
unidad comercial de Oriente Medio, India
y África.
EL GRUPO VINDA RECIBE EL PREMIO
AL SOCIO DE PRODUCCIÓN MÁS LIMPIO DE 2015
A FINALES DE 2015, Vinda fue elegido
“Socio de Producción Más Limpio” (en
fabricación) de Hong Kong-Guangdong.
Este premio fue concedido por la Comisión
de Economía e Información de la provincia
de Guangdong y la región administrativa
especial de Hong Kong. El premio al socio
de producción más limpio reconoce a
aquellos fabricantes que dan ejemplo
gracias a su concepto de producción
limpia a lo largo de toda la cadena de valor,
ACOMPAÑADOS de importantes figuras del sector sueco
del cuidado de ancianos, SCA
y Vinda se reunieron recientemente con el comité nacional
chino de la tercera edad para
tratar sobre dichos cuidados
en una mesa redonda. Hoy en
día, más de 120 millones de
chinos tienen 60 años o más, y
de ellos, 40 millones necesitan
cuidados especiales. En 2020,
el 19% de la población china
tendrá más de 60 años: no es
de extrañar que el tema de la
tercera edad revista un gran
interés.
desde la obtención de recursos hasta la
producción, con mejoras constantes y bien
enfocadas hacia el ahorro de energía y la
reducción de emisiones. Dentro del compromiso de Vinda con la sostenibilidad,
todas las plantas de producción chinas
de Vinda poseen el certificado ISO14001
para sistemas de gestión medioambiental.
SCA es el principal accionista de Vinda,
siendo esta su única representación en el
mercado chino de la higiene.
LILLA EDET
AHORRARÁ AGUA
Y ENERGÍA
LA PLANTA DE TISSUE de
Lilla Edet (Suecia) utilizará
una cantidad considerablemente inferior de agua en su
producción. Gracias a una
inversión de 2,3 millones
de euros, su uso de agua
se reducirá en un 30%. Al
mismo tiempo, el consumo
de energía de la planta se
reducirá drásticamente.
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