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DATOS
Publicidad y Relaciones Públicas. 1º B
Teoría de la Comunicación.
SANTAYANA CASTREJÓN, Alba
SILVA GÓMEZ, Julia
VAELLO CHECA, Guillermo
VAQUERIZO BERMEJO, Sara
1
ÍNDICE.
1. SURGIMIENTO DE LOS NUEVOS ÍDOLOS DE MASAS.
Pg. 3.
1.1. Contexto histórico, social, cultural.
1.2. Comparación con las figuras públicas predominantes anteriormente e ídolos
internacionales.
1.3. Conclusión: Nuevo concepto de “ídolo público”.
2. EVOLUCIÓN DE LAS NUEVAS FIGURAS MEDIÁTICAS DESDE SUS INICIOS HASTA LA
ACTUALIDAD.
Pg. 13.
2.1. Surgimiento e implantación en la sociedad.
2.2. Asimilación de las nuevas figuras mediáticas en nuestro entorno.
2.3. Conclusiones.
3. LA PUBLICIDAD COMO SOSTÉN ECONÓMICO.
Pg. 19.
3.1. Relación con empresas. ¿Cuál es su beneficio?
4. BLOGS.
Pg. 22
4.1. Historia del Blog.
4.2. Estilos y tipos de Blog.
4.2.1.Principales bloggeros/as en España.
4.3. Análisis de los códigos comunicativos utilizados.
5. YOUTUBE.
Pg. 33.
5.1. Historia de YouTube.
5.2. Tipos de Canal en YouTube.
5.2.1.Los Youtubers más conocidos de España.
5.3. Análisis de los códigos comunicativos utilizados.
6. INSTAGRAM.
Pg. 37.
6.1. Historia de Instagram.
6.2. Estilos y tipos de Perfil en Instagram.
6.2.1.Tipos de Fotografías.
6.2.2. Tipos de Perfil.
6.2.3. Principales Modelos de Influencia en España.
6.3. Análisis de los códigos comunicativos utilizados.
7. PAPEL DE LOS ÍDOLOS DE MASAS EN LA ACTUALIDAD, LA FAMA
Pg. 50.
Y LOS SEGUIDORES.
7.1. Papel de los ídolos de masas en la sociedad.
7.2. El fenómeno “fan”.
7.3. El deseo de la fama.
8. CONCLUSIONES.
Pg. 53.
Biografía/Webgrafía
Pg. 58.
2
1. SURGIMIENTO DE LOS NUEVOS ÍDOLOS DE MASAS.
1.1 CONTEXTO HISTÓRICO.
Para estudiar el fenómeno fan es fundamental contextualizar el tema en la época actual, un
mundo inevitablemente globalizado, porque los ídolos como tal se han ido creado desde
tiempos tan remotos como la antigua Grecia, pero ahora más que nunca no se limitan al país
dónde se crean si no que pueden llegar a tener fama mundial.
Como con todo fenómeno, hay que investigar el contexto histórico para intentar explicar y
comprender el porqué de las situaciones.
Primeramente nos centraremos en España, donde socialmente el rasgo más destacable por
varias fuentes es la crisis económica que afecta a la mayoría de ámbitos, las 3 cuestiones que
más preocupan a la sociedad española son el paro, la economía y la situación política, lo que
está directamente relacionado con esta crisis en la que el país está sumido desde 2008 y
aunque algunas fuentes ya hablan de recuperación estamos aún muy lejos del nivel de vida
alcanzado antes de esas fechas.
La sociedad tiende al individualismo y la competencia, los lazos emocionales se difuminan, algo
que puede deberse en parte a la pérdida de importancia que ha experimentado la
presencialidad a favor de las nuevas tecnologías, se piensa en preocuparse por los intereses
propios y los de la familia cercana a lo sumo.
La religión, en otras épocas fundamental en España toma un segundo plano y aunque la
mayoritaria es el cristianismo (en torno al 70% población), solo un 13% es practicante,
perdiendo cada vez más creyentes.
En cuanto a la juventud que es el segmento de población que nos interesa los términos que la
definen en el ámbito laboral y académico son “la sobrecualificación, desempleo, precariedad y
emigración1” según el periódico 20 Minutos, pero en cuanto a tendencias en carácter y
personalidad un estudio del centro Reina Sofía sobre adolescencia y juventud nos expone que
el compromiso social ha aumentado, al igual que la aceptación por temas como el matrimonio
homosexual o el aborto libre. Pero por otra parte el conservadurismo ha ido en aumento,
reflejado en la preferencia de los jóvenes por el orden y un gobierno autoritario y
cohesionado.
El contexto social en la actualidad a rasgos más generales está marcado por aspectos como la
globalización, las nuevas tecnologías de comunicación e información, el uniformismo cultural,
un mayor control sobre los individuos y la sociedad…
Como explica David Stiven “este es un momento con muchas cosas buenas, nunca habíamos
generado tanta información y conocimiento como hoy, nunca habíamos desarrollado tanta
investigación, lo cual es un componente central para el desarrollo de la sociedad pero también
un momento histórico en el que se está desintegrando la familia nuclear […]Funcionalmente la
familia no tiene el rol funcional formativo afectivo, por ejemplo: en los Estados Unidos, un
padre interactúa en promedio 40 minutos a la semana con sus hijos. Si comparamos el tiempo
que interactúa un niño con su padre con el tiempo que interactúa un niño con la televisión,
entendemos que quien irresponsablemente está asumiendo el rol de formación de los seres
1
20 minutos: Jóvenes españoles: más pobres, sin empleo y viviendo en casa de sus padres o en el
extranjero: http://www.20minutos.es/noticia/2373698/0/informe-juventud/coste-emigracion/consejode-la-juventud/
3
humanos es la televisión y los medios masivos de comunicación, lo que conlleva a unas
problemáticas muy complejas: nadie les está enseñando a los niños y adolescentes qué son las
emociones, nadie les está enseñando a regulase, a conocerse, a proyectarse, nadie les está
dedicando tiempo y nadie está hablando con ellos de las cosas realmente importantes.2”
Ese incremento en la disponibilidad de medios, que nos satura de información a la vez que de
entretenimiento sumado a la mayor influencia de los medios de comunicación, su expansión
en redes y la globalización ha afectado directamente a la creación de nuevas figuras que se
convierten en modelos a seguir sobre todo para los jóvenes; llegando así incluso a sustituir a
los ídolos más tradicionales, ligados siempre a los medios de comunicación para obtener su
fama.
Pero, ¿Cómo afecta la fama en la actualidad a estos personajes?
“La fama interviene en la creación del orden social al transmitir valores morales y jerarquías
sociales. La fama, tal como aquí se considera, aparece como un sistema por si misma: se trata
de un fenómeno estructurado, organizado e institucionalizado en la interrelación social.” 3
Además pueden distinguirse 3 tipos de fama:
“En primer lugar, las personalidades que destacan son las que ocupan cargos de
responsabilidad relevantes y configuran una élite del poder […]En segundo lugar, hay una serie
de personajes notorios que destacan en los campos del arte, la ciencia, el deporte y el
espectáculo […]Finalmente, en la sociedad contemporánea aparece, al lado de la fama de los
personajes notorios ya mencionados, otro tipo de reputación asociada a las personas
“normales” o relativamente normales que son (re)conocidas simplemente por su presencia más
o menos continuada en los medios de comunicación.”4
En esta tercera y última categoría podríamos englobar a los denominados ‘ídolos actuales’,
bloggers, youtubers e instagrammers, en los que se centra nuestro trabajo.
No es de extrañar que la creciente influencia y uso de Internet nos haya llevado a buscar a esas
figuras modelo dentro de los dominios de la red a la que podemos acceder desde cualquier
dispositivo móvil del que la mayoría disponen cuando nos apetezca. Son más cercanos que los
ídolos comunes y es más fácil identificarse con ellos, además de ofrecernos una variedad de
contenido no comparable a medios tradicionales como la televisión, en el que tenemos
posibilidad de elegir los que más nos apetece ver cuando nos plazca, por ejemplo en YouTube,
en el que cualquier persona puede encontrar algún canal que emita contenido de su
preferencia, además de una gran cantidad de este.
“A diferencia de los personajes tradicionales, cuyo formato clásico es la televisión, estos nuevos
ídolos hacen uso de todas las redes sociales; tiene un canal en YouTube, pero también perfiles
en Twitter, Facebook, Google+ e Instagram. Eso hace que los chicos puedan elegir la mejor
alternativa para conectarse con sus ídolos de acuerdo a la ocasión; así, por ejemplo, si tienen
un teléfono a mano, pero necesitan silenciarlo, lo mejor será chequear su timeline en Twitter o
buscar las actualizaciones en Facebook en lugar de ver el video en YouTube.”5
2
http://juventudglobal.weebly.com/1/post/2010/03/first-post.html
3
Rivière, M., (2009). La fama: iconos de la religión mediática. Crítica, Barcelona
4
http://www.observesport.com/desktop/images/docu/aj9xvk8h.pdf
5
http://www.clarin.com/sociedad/youtubers-idolos-internet_0_1362463839.html
4
Estos nuevos ídolos se adaptan a los tiempos y conviven los las figuras icónicas actuales fuera
de la red, aunque también hay que destacar que los ídolos convencionales suelen estar al igual
en redes sociales como Twitter o Instagram en las que cuentan con miles de seguidores y en la
que se ofrece un trato más cercano. Precederemos a analizar sus perfiles a continuación. Las
figuras más destacadas en la actualidad al margen de los ídolos de internet pueden ser:
• Cantantes: Según Clara Muela Molina y Rafael Gómez Alonso doctores en Ciencias de la
Información de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid “En la actualidad, en la era de los
nativos digitales del siglo XXI, los gustos musicales comienzan a variar por las posibilidades que
ofrecen las redes sociales. Evidentemente, los medios de comunicación masivos tradicionales
mantienen una fuerte influencia en la constitución de modas, tendencias y gustos musicales,
pero este tipo de mediación comienza a variar con el uso de nuevas herramientas tecnológicas
como Internet, de tal modo que ahora son los jóvenes los que curiosean en los foros, blogs y
comunidades donde encuentran temáticas y otras personas afines que marcarán su evolución
hacia determinados gustos musicales.”6
Desde Elvis Presley y sus notas de Rock n Roll hasta Madonna o Lady Gaga pasando por el
sonido Grunge de Nirvana o el Pop Rock de los Beatles hasta la época actual en la que algunos
ejemplos serían Auryn, Sweet California y Abraham Mateo en cuanto al panorama nacional o
Justin Bieber, Ariana Grande y Taylor Swift en el internacional.
Estos últimos ídolos actuales están dirigidos especialmente al público joven.
6
●
Auryn: “Boyband” española formada por 5 jóvenes (Daniel Fernández, Álvaro Gango,
David Lafuente, Blas Cantó y Carlos Marco) de edades comprendidas entre los 24 y los
27 años con estilo musical pop. Sus canciones son en inglés y en castellano. Más de
392.000 seguidores en Twitter.
●
Sweet California: “Girlband” española compuesta por Alba Reig, Rocío Cabrera y Sonia
Gómez, sus edades son 22,23 y 24 años y su estilo musical el pop. Más de 158.000
seguidores en Twitter.
●
Abraham Mateo: es un cantante, actor, bailarín y compositor de 17 años, su música es
estilo pop y las baladas. Más de 994.000 seguidores en Twitter.
●
Justin Bieber: cantante y compositor canadiense de 21 años, sus estilos musicales son
el pop y R&B. Más de 73.240.000 seguidores en Twitter.
●
Ariana Grande: actriz, cantante y compositora estadounidense de 22 años de edad,
canta música pop y electropop. Más de 35.417.000 seguidores en Twitter.
●
Taylor Swift: cantautora y actriz estadounidense, 26 años, su estilo musical es el
country pop. Más de 69.182.000 seguidores en Twitter.
http://www.observesport.com/desktop/images/docu/aj9xvk8h.pdf
5
Fotografías de los cantantes en orden de presentación.
Podemos observar que el perfil son jóvenes de entre 17-26 años, con buena imagen, cuya
música es comercial y están respaldados por grandes discográficas para las que actúan como
una especie de “producto” predeterminado con el objetivo de vender, tienen sus propias
fragancias, libros etc.
La música tiene ritmos bailables y pegadizos con letras con temática amorosa o ensalzando la
amistad que transmite a los jóvenes buenas sensaciones.
6
Se aprecia una gran diferencia en cuanto a otras épocas en las que la música dirigida a los
jóvenes había sido enfocada a la rebelión por la crisis social semejante a la actual como los 80 y
90 con la escena Punk.
Pero no todos los modelos a seguir se centran en la música, la televisión sigue proporcionando
personajes que los jóvenes admiran, ya sea por los programas tipo Reality TV, los programas
deportivos o las series, las cuales suelen ser consumidas por los jóvenes a través del
ordenador.
• Reality TV: Las hermanas Kardashian gracias al Reality “Keeping up with the Kardashians” o
en menor medida pero con gran popularidad en determinados grupos de población en
Estados Unidos el ídolo Drag RuPaul por su programa “RuPaul Drag Race” a nivel internacional.
A nivel nacional los diversos concursantes de programas como “Gran Hermano”, “Mujeres y
Hombres y Viceversa” o “Supervivientes” y otros programas emitidos por la cadena Telecinco
cuyo contenido se respalda en este tipo de programas.
●
●
●
Kim Kardashian: empresaria, modelo y estrella de reality de 35 años, estadounidense
con más de 38.962.000 seguidores en Twitter y 57.534.000 en Instagram donde
acumula el título de una de las personas con más followers.
RuPaul: drag queen, modelo, actor y compositor estadounidense de 55 años. Más de
686.000 seguidores en Twitter.
Paula González: ganadora de la última edición del programa Gran Hermano y en la
actualidad cantante, cuenta con más de 147.000 seguidores en Twitter.
7
El perfil de las estrellas de Reality suele ser personas jóvenes y atractivas, con carisma o vidas
privadas agitadas de las que el público quiera estar informado por lo cual recurre a revistas y
programas del corazón, su fama suele ser pasajera aunque en algún momento de sus vidas
puedan llegar a lo más alto.
Son creados por los programas y se alimentan de la curiosidad de sus fans, respaldan sus
carreras con trabajos como modelos, se atreven con el mundo musical, son imagen de las
marcas…
• Deporte: destacan en su mayoría futbolistas y hombres, el deporte femenino no suele ser
destacado en los medios. Fuera del mundo futbolístico Usain Bolt, Michael Jordan o Rafa Nadal
cuentan con sustanciales hordas de fans.
Las aptitudes deportivas pasan en muchos casos a un segundo plano, detrás de la imagen y lo
mediáticos que sean estos personajes, los cuales pertenecen a clubs importantes y son
tomados como ídolos por muchos jóvenes. Un par de ejemplos actuales son Cristiano Ronaldo
o Lionel Messi, sin olvidar al archiconocido David Beckham en su mejor época. (En ese orden
en las fotografías)
●
●
Cristiano Ronaldo: Futbolista portugués del Real Madrid, 30 años, considerado una de
las figuras más mediáticas de la actualidad. Seguidores en Twitter: más de 39.831.000.
Lionel Messi: Futbolista argentino de 28 años, jugador del FC Barcelona, a menudo
considerado el mejor jugador en la actualidad. Más de 33.737.000 seguidores en
Instagram.
El perfil en el deporte repite las características anteriores, joven, en plena forma, con éxito
etc… Son popularizados principalmente por la televisión, en la que aparecen tanto como en
telediarios como en programas del corazón hablando de sus vidas privadas. A menudo
colaboran con grandes marcas de todo tipo por su sabida influencia en el público que los
admira no solo por sus capacidades deportivas.
• Series y películas: Desde James Dean, Marlon Brando o Marilyn Monroe hasta Robert
Pattinson o Emma Stone pasando por John Travolta o Pamela Anderson. Como antes se
comenta su consumo se ha expandido gracias a internet, mientras que antes para seguir una
serie o ver una película debías adaptar tus gustos a lo que retransmitía la tele, ahora puedes
elegir entre la variedad que internet ofrece. Como se puede verla tabla los motivos son bien
diversos.
8
7
Los actores y actrices de series y películas son un poco más complicados de “ordenar” según su
popularidad, porque al haber tanta variedad se hace imposible identificar las figuras más
destacadas. En la actual proliferación de películas de acción y superhéroes los fans pueden
disfrutar de sus héroes favoritos de comics en la gran y pequeña pantalla, como Iron Man,
Batman o X-Men. Un rasgo destacable de la creación de idolatría en el cine sería el
merchandising que invade las tiendas de personajes de películas como Harry Potter, Star Wars
(desde que fue adquirida por Disney especialmente) o los famosos Minions.
“El consumo cinematográfico juvenil aparece indisolublemente ligado a la función manifiesta,
dominante y más visible del medio: la evasión y el entretenimiento. En este sentido, la
hegemonía de géneros como el de aventuras, animación y acción en general avalan la tesis de
que el visionado del film es entendido como un ejercicio eminentemente hedonista, a través del
que disfrutar, desarrollando la imaginación y la fantasía, y rompiendo con las reglas de la
realidad circundante”8
7
http://www.fad.es/sites/default/files/TV_madrilenos.pdf
8
http://www.observesport.com/desktop/images/docu/aj9xvk8h.pdf
9
Algunos ídolos destacados de estos ámbitos en la actualidad son Jennifer Lawrence para el
cine y Peter Dinklage para las series, debido a la reciente popularización de la serie “Juego De
Tronos”.
●
●
Jennifer Lawrence: Actriz estadounidense de cine y televisión, de 25 años, alcanzó
fama mundial por su papel de Katniss en “Los Juegos Del Hambre”. Actualmente no
cuenta con una cuenta de Twitter.
Peter Dinklage: Actor de cine, televisión y teatro estadounidense, 46 años,
principalmente conocido por su papel de Tyrion Lannister en la serie Juego de Tronos,
una de las series más seguidas en la actualidad.
1.2. COMPARACIÓN CON LAS FIGURAS PÚBLICAS PREDOMINANTES
ANTERIORMENTE E ÍDOLOS INTERNACIONALES.
Durante la época dorada de Hollywood, el Star System se convierte en la principal instancia de
creación y consagración de las estrellas, algunas de las cuales consiguieron un reconocimiento
mundial.
Los medios de comunicación, sobre todo la televisión, se han convertido en la principal
plataforma de lanzamiento de los famosos. El crepúsculo del Star System coincidió con la
proliferación de una gran variedad de celebridades que provienen de diversos campos. Todavía
existen famosos originarios del mundo del celuloide, pero el cine ha perdido su antiguo
monopolio. Ahora los famosos también vienen de otros mundos como la música, el arte, el
diseño, la moda, el deporte y todos, cuando se encuentran en su zenit, pueden convertirse en
estrellas globales. En este contexto, lo que llama más la atención es la “creación” de un nuevo
tipo de famoso: el famoso televisivo producto del show televisivo. En la actualidad, las
celebridades no son ya sólo los “héroes” o las estrellas brillantes, impecables e inaccesibles.
Las “estrellas” pueden ser personas “normales” que, simplemente, han conseguido notoriedad
por el hecho mismo de aparecer con frecuencia en la pequeña pantalla.”9
9
http://www.injuve.es/sites/default/files/2012/45/publicaciones/Revista96_1.pdf
10
Estas figuras se corresponden con los famosos de la redes, las figuras con más semejanza a los
nuevos ídolos de internet coincidirían con las analizadas en el apartado de cantantes en el que
he querido centrarme en el dirigido al público joven- adolescente, el objetivo de estos nuevos
ídolos en la mayoría de los casos.
Una de las principales diferencias con el fanatismo de estos ídolos es la cercana conexión
gracias a la red, pudiendo llegar a interactuar con ellos a través de redes sociales, mail, etc.
Algo impensable con los ídolos tradicionales, además de poder interactuar a través de ese
medio con otros fans con los cuales comparten fascinación.
Son personas normales que crean contenidos interesantes para los jóvenes, con constancia y
variedad, inspiran, tienen carisma, hacen accesible su contenido…
Los personajes con más fama de internet por cada red serían:
• En YouTube donde prima el humor entre los canales más reconocidos: PewDiePie con 40
millones de suscriptores, Smosh con 30 millones o Fine Brothers con 13 millones.
PewDiePie, YouTuber dedicado al gaming y humor.
• En Instagram destacan casualmente famosos de otros ámbitos siendo las cuentas con más
seguidores las de Taylor Swift (62.323.513 seguidores), Selena Gómez (60.147.745 seguidores)
y Beyoncé (56.511.570 seguidores).
Selena Gómez, cantante, actriz y una de las “reinas”de Instagram.
• En los Blogs los más seguidos son Huffington Post con 110.000.000 visitas aproximadas al
mes y temática informativa, TMZ que se centra en “cotilleos” de famosos y cuenta con
11
30.000.000 visitas mensuales y Bussiness Insider con temas similares al primero y con
25.500.000 visitas.
Logo del blog con más visitas, The Huffington Post.
1.3. CONCLUSIÓN
Para finalizar este punto me gustaría plantear primero la pregunta: ¿Pero qué te hace ser fan?
Henry Jenkins profesor de comunicación y escritor de varios libros sobre el tema dice:
“Esta capacidad para transformar la reacción personal en interacción social, la cultura del
espectáculo en cultura participativa, es una de las características centrales del mundo de los
fans. Uno no llega a ser un “fan” siendo un espectador habitual de un programa determinado,
sino traduciendo su seguimiento del programa en algún tipo de actividad cultural,
compartiendo con los amigos sentimientos y pensamientos sobre los contenidos del programa,
haciéndose miembro de una “comunidad” de fans con intereses compartidos.
Para los fans, el consumo suscita espontáneamente la producción, la lectura genera la
escritura, hasta que los términos parecen lógicamente inseparables.” 10
Las conclusiones generales de este punto serían que entre los nuevos ídolos de la era digital y
los tradicionales de cine, tv, etc. No hay tanta diferencia, rango de edad similar, personalidades
o “looks” atrayentes, se dedican a su público, para el que también desarrollan productos
colaborando con diferentes compañías, le dan lo que busca para mantenerlo y ambos
colaboran con las marcas.
Puede que la mayor diferencia sea la cercanía con sus seguidores. Los nuevos ídolos de
internet son personas como los demás y son más accesibles que los comunes, sus contenidos
se nos hacen cotidianos y no están tan idealizados en el imaginario colectivo cómo puede
estarlo un cantante o una actriz tradicional. Parte de esto puede deberse a considerar más
cercano el mundo de internet en el que nos movemos a todas horas que medios como el
televisivo o la industria musical en el que se mueven las grandes estrellas.
Pero al fin y al cabo era de esperar en una sociedad tan digital como la nuestra que nuestra
incesante búsqueda de ídolos se extendiese a este ámbito.
10
http://www.razonypalabra.org.mx/N/N75/monotematico_75/19_Gomez_M75.pdf
12
2. EVOLUCIÓN DE LAS NUEVAS FIGURAS MEDIÁTICAS
DESDE SUS INICIOS HASTA LA ACTUALIDAD
2.1 SURGIMIENTO E IMPLANTACIÓN EN LA SOCIEDAD
Para comenzar este punto debemos aclarar que consideramos nuevas figuras mediáticas a
aquellas que pasaron de ser desconocidas a ser tremendamente influyentes en la sociedad al
llevar a cabo trabajos en plataformas como: Blogs, YouTube, Instagram, Twitter, Tumblr, etc.
El mundo de la tecnología se ha desarrollado muchísimo en los últimos años y esto ha dado
lugar a la creación de estas plataformas y al auge de personas interesadas en ellas.
YouTube apareció en 2005; los blogs en 1994 e Instagram en 2010.
Como bien se ha explicado en el Punto 1, siempre ha habido figuras mediáticas como bien
pueden ser cantantes, actrices y actores, humoristas, presentadores/as, etc. Pero, ha sido a
partir de más o menos 5 años cuando han aparecido las nuevas figuras mediáticas cambiado a
cantantes por bloggers, actores por YouTubers, presentadores por instagrammers, etc. Estos
nuevos modelos no han hecho que desaparezcan los anteriores sino que son un tipo de figura
mediática digital por llamarlos de alguna manera.
Estos personajes: bloggers, YouTubers e instagrammers han pasado en pocos años de ser
personas anónimas a ser auténticos ídolos de masas que marcan tendencia.
¿Cómo han conseguido esto? Lo han conseguido a través de las plataformas ya nombradas. La
fama que tienen actualmente viene dada por una regularidad en la subida del material a cada
plataforma. Estas figuras mediáticas escriben, graban o suben imágenes diariamente para que
su cuenta nunca esté inactiva. De esta forma, a través de una buena actividad sus canales,
blogs o perfiles van creciendo poco a poco.
Su implantación en la sociedad ha venido dada porque la sociedad demandaba estos tipos de
cuentas. Con esto quiero decir que, las personas que están detrás de los canales de YouTube o
de las fotos de Instagram son personas que se hicieron las cuentas para hacer algo que a ellos
les parecía que faltaba en la red o que les parecía interesante para seguir haciendo. Estas son
las personas que crean contenidos, pero por otro lado están sus lectores que son esas
personas que no crean pero si reciben información porque les parece interesante lo que los
autores hacen en sus sitios web.
La implantación en la sociedad respecto al tiempo no ha sido nada larga, más bien diríamos
que ha sido un boom. El boom de los web-celebrities, es decir, de las personas reconocidas por
los contenidos que suben a la red.
En plena era digital, el auge de blogs, canales de YouTube y perfiles de Instagram sería muy
difícil que pasaran desapercibidos. Además, actualmente, no solo se puede acceder a estas
plataformas desde un ordenador, ahora se puede acceder a ellas desde los móviles y tabletas.
13
11
Aproximadamente un 58% del uso del teléfono móvil es para el entretenimiento (YouTube, Blogs) y un
88% para las relaciones sociales (Instagram).
12
En 2015, YouTube se encontraba en segundo lugar en cuanto a las aplicaciones más usadas en España
con un 66% de utilización, mientras que Instagram es una de las que más creció (8 puntos más que el
año anterior), con un 26%.
Las nuevas figuras mediáticas han surgido del desarrollo tecnológico, del aumento de
contratación de internet en las casas, de la mejora de los teléfonos móviles, la aparición de
tabletas, etc. y su implantación se ha dado de forma muy explosiva ya que los contenidos
generados no tardan apenas tiempo en llegar de una persona a otra ya sea por
recomendaciones de Google, por cómo se comparten los contenidos entre los usuarios, etc.
Su implantación social ha sido rápida como ya hemos dicho y nada difícil entre otras cosas, por
lo explicado anteriormente sobre las necesidades de la sociedad y, además, por que los temas
tratados por estos autores son interesantes ya que pueden ser entendidos por desde niños de
12 años hasta personas mayores de 60 años.
11
12
IAB Spain: http://www.iabspain.net/
14
Una de las ventajas de estos ídolos de masas es que aunque tienen temas comunes a tratar,
cada uno le da un toque diferente según su personalidad y esto es lo que llega a la gente.
Cómo acepta el público a estos autores, hoy ídolos de masas, es algo que trataremos e el
siguiente punto.
Hay que añadir, que si queremos observar cómo están de integrados tanto los blogs como
YouTube e Instagram, bastaría con preguntar a, principalmente, los jóvenes de nuestro
alrededor cuántas horas pasan viendo vídeos de YouTube.
Según el periódico 20 Minutos “Los usuarios de YouTube en su conjunto han consumido 300
millones de horas al mes en la plataforma de vídeo online, según los últimos datos referentes a
la compañía de Google que ha recogido The Information.”
Diremos finalmente, que el surgimiento y la implantación de estas figuras ha sido casi
simultánea de forma que en poco tiempo han pasado de ser desconocidos a crear unos
contenidos que han cautivado al mundo entero.
2.2 ASIMILACIÓN DE LAS NUEVAS FIGURAS MEDIÁTICAS EN NUESTRO ENTORNO.
• YOUTUBERS:
Cada vez son más y se hacen notar. Hace unos años solo eran conocidos en su medio, pero en
la actualidad los más famosos “YouTubers” se han convertido en figuras mediáticas de pleno
derecho, apareciendo en programas de Radio y televisión.
Radio:
-
https://www.YouTube.com/watch?v=zAhfe_Ssu_Q
https://www.YouTube.com/watch?v=rmRMe6HK_ZA
https://www.YouTube.com/watch?v=8-Nvz7ilVr0
https://www.YouTube.com/watch?v=G127T5AwavA
Televisión:
-
https://www.YouTube.com/watch?v=YIbVhVlxmLY
https://www.YouTube.com/watch?v=AgpXbYR7K30
https://www.YouTube.com/watch?v=l6PIz5HdnFw
Hay bastante variedad y aunque pueda parecer que hay una predilección por los programas de
Radio realmente los programas de Radio encontrados tienen una versión online en la cual se
añade el refuerzo visual (son retransmitidas mediante video por la red también)
Actualmente incluso existen libros sobre ellos poniéndolos al mismo nivel que otras grandes
estrellas, a destacar los dos de El Rubius:
“El libro del Troll”
-
http://tiendas.mediamarkt.es/p/el-libro-troll-el-rubius1230487?gclid=CjwKEAiA5Ji0BRC5huTCyOTR3wISJACH4Bx4C2UcREAoOwZod9iDUZbf5
ST7JwHZUMExYjkt8ho96hoCgB3w_wcB
“Virtual Hero”
-
http://tiendas.mediamarkt.es/p/virtual-hero-el-rubius1285600?gclid=CjwKEAiA5Ji0BRC5huTCyOTR3wISJACH4Bx46jf80oANsveEg3oUcnqb5D
oEj32U35FO9xM06M9ejRoCURbw_wcB
15
Y el libro llamado “Wigetta”, colaboración entre Willyrex, segundo YouTuber con más
seguidores; y Vegeta, tercero con más seguidores: http://www.planetadelibros.com/wigettalibro-174656.html
• BLOGGERS:
Al igual que con los otros dos medios tienen una gran presencia, destacamos la actuación de
Dulceida. Ella ha escrito en la actualidad un libro ilustrado llamado "Dulceida. Guía de estilo"
en el que expone los secretos de la belleza además de responder a muchas de las preguntas
personales que le hacen sus seguidores.

http://www.planetadelibros.com/dulceida-guia-de-estilo-libro-210082.html
También ha participado en la televisión haciendo varias participaciones con A3media y la 1.
A destacar:




Tic Una Idea: http://www.rtve.es/alacarta/vídeos/tinc-una-idea/tui-pgm10717maig/3127477/
Tic Una Idea, "Persones": http://www.rtve.es/alacarta/vídeos/tinc-una-idea/tuipgm107-persones-17maig/3127336/
Al Rincón: http://www.atresplayer.com/television/programas/al-rincon/temporada1/capitulo-11-wismichu-dulceida-alexby11-lovely-pepa_2015113000509.html
Vogue: http://www.vogue.es/vogue-tv/fashion-drama/vídeos/el-fashion-drama-dedulceida/2472
Otra de las grandes figuras del mundo del blog se ha encontrado en directa relación con estos
medios, Lovely Pepa. Ha escrito ya dos libros de la misma índole que los de Dulceida, sobre la
moda y su vida. El primero, llamado "El mundo de Lovely Pepa":
(http://www.casadellibro.com/libro-el-mundo-de-lovely-pepa/9788492715657/2224141)
Y el segundo llamado "Simply lovely Pepa":
(http://lovely-pepa.com/lovely-projects/simply-lovely-pepa-mi-segundo-libro/)
También ha participado en varios programas de televisión en A3 media o para Localia:



Localia: https://www.YouTube.com/watch?v=sbeUmZeDq7g
Al Rincón:
o http://www.atresplayer.com/television/programas/al-rincon/temporada1/capitulo-11-wismichu-dulceida-alexby11-lovely-pepa_2015113000509.html
o http://www.antena3.com/programas/al-rincon/momentos/lovely-pepa-hanllegado-ofrecerme-mas-50000-euros-campanapublicitaria_2015113000505.html
La 1, Solo Moda: http://lovely-pepa.com/video/tve-solo-moda-feature/
Por último destacamos a Banca Suarez, actriz de profesión y con una larga trayectoria en
series como el internado y el barco. Es la única de las tres que ya era conocida antes y que no
se ha vuelto famosa o conocida por el mundo del blog.
Sus participaciones en la televisión son por supuesto numerosas, destacamos las de A3media:

El Hormiguero: http://www.antena3.com/programas/elhormiguero/invitados/raphael-blanca-suarez-hormiguero_2015101500288.html
 La 1 Las Mañanas: http://www.rtve.es/alacarta/vídeos/la-manana/hablamos-blancasuarez/3303004/
Ella sin embargo nunca ha escrito ningún libro.
16
• INSTAGRAM:
Al igual que los YouTubers aparecen bastante por los medios y gozan de un gran respaldo por
todo sus seguidores, convirtiéndoles en centro del interés de los medios clásicos
Televisión:
-
http://www.rts.ch/play/tv/nouvo/video/profession-instagramer?id=6898647
Pero a diferencia que en YouTube el patrocinio de marcas está mucho más asentado y
normalizado con ejemplos como este video de Coca-Cola:
-
http://www.rts.ch/play/tv/nouvo/video/profession-instagramer?id=6898647
Lo cual implica unos seguidores mucho más abiertos con respecto a la publicidad.
A destacar una entrevista al creador de la comunidad de Instagramers Phillip Gonzalez:
-
-http://www.rts.ch/play/tv/nouvo/video/profession-instagramer?id=6898647
En la cual explica el éxito de la plataforma y el porqué del mismo.
Y una entrevista en el medio escrito EuropaPress:
-
http://www.rts.ch/play/tv/nouvo/video/profession-instagramer?id=6898647
En el cual discute sobre la plataforma y el que se justifica la compra de la misma por parte
de Facebook
Con lo cual observamos un gran éxito en los medios por parte de este sector.
A parte de esto, los grandes líderes de estos medios en España también han participado en
entrevistas tanto en Televisión como en prensa escrita. Destacamos el papel de @misshedwig,
la cual ha participado en numerosas entrevistas tales como:


En el telediario de la 1: http://www.rtve.es/alacarta/vídeos/telediario/telediario-21horas-10-04-14/2501170/
En televisió 3, hablando sobre los entresijos de su medio:
http://www.ccma.cat/catradio/alacarta/la-tribu-de-catalunya-radio/instagram-es-lavida-real-pero-el-dia-que-tens-convidats-/audio/899668/
También hemos de destacar el papel de @Isabelitavirtual, una de las cuantas con más
seguidores en España la cual ha aportado varias entrevistas a los medios:




En el periódico "El Mundo":
http://www.elmundo.es/cataluna/2015/04/08/55257cd622601d47618b458d.html
En televisió 3, entrevista personal: http://www.ccma.cat/tv3/alacarta/programa/titolvideo/video/5085711/
E incluso ha escrito un artículo para "El Mundo":
http://www.elmundo.es/yodona/blogs/trendstagram/2013/11/21/oscar-dalmau-opor-que-nos-gusta-tanto.html
Columna de "El País" en la cual ella participa como ayudante:
http://smoda.elpais.com/moda/los-espanoles-que-mandan-en-instagram/
17
2. 3. CONCLUSIONES.
Por lo tanto si hacemos un análisis comparativo entre cómo eran antes y como son ahora,
realmente observamos que no son tan diferentes y que poseen pautas realmente parecidas.
Los antiguos cantantes asistían también a eventos y firmas, programas de radio y televisión; y
escribían libros. Realmente lo que la diferencia por lo tanto de los antiguos líderes de masas es
el medio en el que se dieron a conocer.
Es curioso porque pese a ser algo continuistas, las generaciones mayores que el público
objetivo no entiende y critican notablemente a estos, principalmente por su forma de ganarse
la vida. Hay una gran cantidad de líneas escritas por padres y madres preocupadas y
preocupadas por este tema en varias páginas de opinión, e incluso han llegado a crearse
artículos de opinión sobre ellos. Estos varias veces han llegado a los medios oficiales creando
artículos, programas de radio o televisión que los criticaban.
Al igual que existen programas que los han rechazado hay otros como los anteriormente
presentados que tratan de sacar beneficio asegurándose grandes niveles de audiencia
contratándolos.
La aceptación de los nuevos medios, de los nuevos líderes de opinión se ha realizado de
manera progresiva, y aunque no han llegado a estar completamente asentados ya han
demostrado sus capacidades. Tienen millones de seguidores y son el futuro de los medios,
dominan en el panorama social de los jóvenes. Son capaces de movilizar a millones de
personas, ellos son los nuevos líderes de medios y han venido para quedarse.
18
3. LA PUBLICIDAD COMO SOPORTE ECONÓMICO.
Según Martínez Sáez y Amiguet Esteban, expertos en comunicación, los 5 factores
determinantes en la situación de actualidad publicitaria son:
“Saturación publicitaria, fragmentación de audiencias, el consumidor socio-consciente, una
sociedad hiperconectada y las llamadas tecnologías publievasivas”13
Lo que definen nuestro día a día en relación con la publicidad que consumimos, sobre todo en
internet, con páginas llenas de Pop-Ups publicitarios en páginas que ofrecen gratis sus
contenidos obteniendo la totalidad de sus beneficios del sector publicitario.
Esta saturación de anuncios e información ha llevado al desarrollo de extensiones como el
conocido ad-block, fácil de instalar y más de usar cuya popularidad no para de crecer al
bloquear los molestos e invasivos anuncios con los que a veces nos ofrece la red.
Esta herramienta simplemente elimina los anuncios de la paginas web que visitamos
ofreciéndonos el contenido y eliminando la publicidad intrusiva.
A continuación vamos a hacer un pequeño repaso sobre cómo se hace publicidad en cada red.
• Publicidad en YouTube
13

True View: Del que solo se obtiene beneficio si el anuncio es visto íntegramente por el
usuario, hay 4 tipos diferentes que se diferencian por el posicionamiento en la página.

Display: anuncios que se posicionan asociados al texto en páginas web incorporadas a
algún programa de Google.
http://www.observesport.com/desktop/images/docu/aj9xvk8h.pdf
19

Cabecera de YouTube: se muestra en la parte superior de la página Home durante 24
horas.


First Watch: El primer anuncio que aparece al hacer clic en un vídeo de YouTube.
Partnership: YouTube ofrece la posibilidad de monetizar tu contenido audiovisual
cediendo tu copyright a la compañía, no depende de tu número de suscriptores y para
ello debes tener vídeos subidos a la plataforma y vincular tu cuenta a AdSense.
Aquí hacemos un inciso en las figuras destacadas de esta red, las personalidades llamadas
Youtubers y su relación con las marcas.
Los YouTubers también colaboran a veces con marcas patrocinando sus productos o servicios a
cambio de que les regalen estos, o una compensación monetaria por darles buena crítica.
Estos ídolos juveniles famosos en la red también obtienen ingresos gracias al patrocinio de
marcas pero hay que tener varios factores en cuenta, que pueden resumirse en los siguientes:
“1. Confianza, entendida como la honestidad, la integridad y credibilidad del famoso. Este
factor apunta hasta qué medida la audiencia confiará en lo que el famoso refiera de la marca.
2. Experto, que refiere al conocimiento, experiencia y capacidades que el famoso posee
respecto al producto y/o marca anunciada. Por ejemplo, como en el caso de un atleta cuando
prescribe una marca de calzado deportivo.
3. Atractivo, en un sentido amplio: físicamente, rasgos de personalidad, estilo de vida.
4. Respeto, refiriendo a la cualidad de ser admirado por la audiencia en base a sus logros sean
en el ámbito que sean.
5. Semejanza, que alude al punto en que el famoso se parece al público objetivo en relación a
características como sexo, edad o estilo de vida.”14
El famoso debe “pegar” con el segmento de población al que se dirige la campaña y con la
personalidad de la marca para que la publicidad sea más efectiva.
14
López Lita, Rafael; Martínez Sáez, José (2012): Publicidad E Ídolos De La Juventud: Una Simbiosis
Inseparable. ¿También En Internet?
20
• Publicidad en Instagram.
Instagram comenzó a colocar publicidad en su aplicación a partir de su adquisición por parte
de Facebook por que debes unir las dos cuentas para colocar tu publicidad.
Los lugares para ubicar tu publicidad pueden ser: en la imagen del propio post, añadiendo un
mensaje a la imagen compartida, escribiendo un comentario en el post, en los comentarios, en
tu perfil, poniendo pequeños vídeos publicitarios y en el enlace a tu perfil.
Si eres una empresa podrás realizar sorteos con alguno de los productos que comercialices
para obtener más seguidores y aumentar por consiguiente tu audiencia.
Es muy barato, con unos precios de 0,01-0,02 euros el clic a sitio web.
• Publicidad en Blogs.
Para poner publicidad en tu blog lo más sencillo es crearlo en la plataforma Wordpress ya que
es fácilmente adaptable a cualquier sitio web, con un dominio propio te permitirá enlazar tu
blog con AdSense que a su vez se nutre de AdWords, la herramienta publicitaria de Google.
21
4. BLOG.
Un blog puede ser llamado también bitácora o weblog. Un blog, es un sitio web donde uno o
varios autores, conocidos como bloggers, publican con regularidad artículos, también
conocidos como posts, sobre diferentes temas (salud, belleza, educación, noticas, etc.) que son
ordenados cronológicamente, apareciendo último, el más reciente. Además el blog ofrece un
espacio en el cual los lectores pueden dejar sus comentarios para que tome así el lector forme
parte de él.
4.1 HISTORIA DEL BLOG.
En este punto repasaremos cronológicamente los hechos más importantes desde la aparición
del primer blog hasta nuestros días. Consideramos más oportuno, en este caso, referirnos
ámbito mundial y no solo al nacional ya que el primer blog fue creado en EEUU.
La historia del blog comienza en 1994 con la creación del primer blog por Justil Hall. Ese blog se
llamó “Links.net”. En esta época ni siquiera había surgido el término blog, pero es así como se
le considera ahora por poner un punto de referencia en el surgimiento de este tipo de sitio
web.
En 1997 ocurrieron dos cosas muy importantes: Jorn Barger utilizó por primera vez la
palabra weblog en Robotwisdom.com. A partir de esta época este sería el término para
referirse a estos tipos de sitios web; en este año además Dave Winer creó Scripting news, la
primera bitácora tecnológica y política.
En 1999 existían ya 23 blogs. En abril de ese mismo año Peter Merholz, autor de Peterme.com,
acortó el término weblogs y lo dejó en el “blog”. Este es el término más utilizado actualmente
para referirnos a estos sitios web. En julio de 1999 Apareció Pita, la primera herramienta
online para la creación de weblogs. En agosto, Pyra Labs creó Blogger.
En 2001 Se empieza a trabajar en WordPress, aunque no existiría una versión oficial hasta
pasados 2 años. Wordpress en una herramienta que te ayuda a crear tu blog. Hoy en día sigue
vigente al igual que blogger.
En 2002 apareció Technorati como primer gran motor de búsqueda de blogs.
Otro dato es que Blogadds se convierte en la primera plataforma de publicidad para blogs. En
agosto de 2002 nació Gizmodo, de la mano de Nick Denton. Gizmodo pasado un tiempo se
convertiría en el primer gran imperio del mundo de los blogs.
En 2003 ocurrieron gran cantidad de cosas: Google compra Blogger con más de 1.000.000 de
usuarios registrados; durante la guerra de Irak, un blogger iraquí llamado Salam Pax consigue
por primera vez lectores a nivel mundial; se lleva a cabo la primera aplicación WordPress lista
para descargar y Google lanza Adsense.
En 2004, Steve Garfiels puede presumir de ser el creador del primer videoblog; MerriamWebster proclama “blog” la palabra del año y se alcanza la cifra de 100 millones de dólares
que provienen únicamente de anuncios en blogs.
En 2006, ya existen más de 50 millones de blogs en la red de acuerdo con Technorati. Un año
más tarde, la cifra ya era de 116.000.000.
22
En 2007 se creó Tumblr. Fue la primera plataforma de microblogging y en 2010 ya existían 160
millones de blogs en el mundo.
A partir de estos años los blogs no han parado de crecer por el mundo.
Pasamos de 23 blogs en 1999 a 50 millones en 2006; 116 millones en 2007 y 160 millones en
2010. Este crecimiento de los blogs se dio a partir der 1999 por dos razones
fundamentalmente:
1. Se pasó de la filosofía 1.0 a la 2.0. Esto quiere decir que los usuarios ya no solo recibían
información, sino que también podían interactuar a través de comentarios, o sus propios
blogs.
2. La facilidad para crear un blog al surgir sistemas como Blogger y posteriormente WordPress,
a través de los cuales de manera fácil y rápida, las personas de a pie sin muchos conocimientos
podían crear su propio blog.
La creación de los primeros blogs en ocasiones es muy parecida a la actual respecto a por qué
crear un blog.
Los blogs son sitios de internet en los que puedes escribir, añadir contenido sobre cosas que te
gustan, etc. Quien se hacía un blog en los años 2000 lo hacía para compartir sus contenidos
favoritos, cosas interesantes que encontraba en la red o sus vivencias, con gente a la que creía
que podía interesarle.
Actualmente, los blogs han avanzado mucho pero al igual que en los años 90 o 2000, quien se
crea un blog lo hace para compartir sus fotos, textos favoritos, vídeos, etc. con los que serán
sus lectores.
La historia del blog no está cerrada. Si realizáramos este trabajo dentro de 20 años seguro
surgiría nuevos avances para has hoy son los datos que tenemos.
Si podemos hablar de tendencias futuras de los blog, pero realmente será el desarrollo
tecnológico el que tenga la última palabra.
- Puede ser que los blogs privados en los que la gente cuenta sus vivencias desaparezcan ya
que actualmente en las redes sociales puedes escribirlo también, además de adjuntar fotos,
vídeos, estados emocionales y demás. Seguramente los blogs de artistas famosos sigan
vigentes pues son los más cotizados.
- Los blogs que sigan activos seguramente pasen a un formato mucho más multimedia es decir,
un formato en el que no haya tanto texto sino más vídeos e imágenes.
La historia del blog ha estado ligada de manera muy importante a la tecnología pero también a
la sociedad. La creación de blog surge por necesidades que aparecen en la sociedad. Una
sociedad cambiante necesita nuevas formas de expresarse y pasar su tiempo. Poco a poco los
blogs se han ido ganando un hueco en la vida de la gente, hasta llegar al punto de poder decir
que en el mundo hay más de 160 millones de blogs.
Hoy en día, hay bloggers que nos hablan en sus sitios web sobre su vida privada contándonos
como han ido sus vacaciones, o como son los domingos en su casa… El blog ha pasado a ser un
diario para muchas personas. Tener un blog y escribir en el diariamente es un hobbie con el
que además muchas personas ganan dinero. Aportar datos de tu vida además, hace que el
público te conozca un poco más.
23
Son los blogs los que al igual que plataformas como Youtube e Instagram han hecho que surjan
los nuevos ídolos de masas, personas desconocidas que se crean un sitio web en el que hablan
sobre ellos, o sobre moda, o hacen parodias y se hacen famosos por sus contenidos.
4.2 ESTILOS Y TIPOS DE BLOGS.
Durante el desarrollo de los blogs han ido surgiendo diferentes tipos de estos. Actualmente los
blogs por contenido más famosos son aquellos que tratan sobre: belleza, moda, vida diaria,
humor… Y por funcionamiento son: el Microblog y Tumbleblog.
Los blogs, como bien hemos dicho, puede clasificarse según contenido o según
funcionamiento. Puedes decir también por ejemplo en el caso de usar Twitter que usas un
Microblog de moda si en tu blog subes imágenes de moda exclusivamente, o simplemente que
utilizas un Microblog sin más, sin no lo usas para un tema predeterminado.
Por su contenido: Pondré el ejemplo de Wordpress la plataforma para crear blogs que surgió
en 2001. En su página oficial nos dice que se puede crear blogs: personales, de negocios, de
escuelas, sin fines de lucro, políticos, militares, privados, de deportes y de ayuda y sugerencias.
Por su funcionamiento los blogs pueden ser:
-OPENBLOG. Este blog no requiere interfaz de administración y en él sus visitantes pueden
publicar de forma abierta y libre. Es de carácter colectivo y público. Es muy parecido a un foro.
Ejemplo: Openblog.
-FOTOLOG. Este blog tiene como elemento principal la fotografía. Es obligatorio poner la fecha
de publicación de la misma. En cada entrada solo se pueden publicar dos fotos con
comentarios adjuntos del autor. Ejemplo: Fotoblog.
-VIDEOBLOG. Es un blog basado en vídeos ordenados cronológicamente. Pueden ser
publicados por uno o más autores ya que el administrador del blog puede autorizar a otros
usuarios a añadir comentarios u otros vídeos dentro en la misma galería. Ejemplo: Yograbo.
-AUDIOBLOG. Blog basado en el sonido. Se añaden clips de audio normalmente en formato
MP3. Se reproducen en línea y pueden ser descargados por usuarios.
-MOBLOG. El término surge de mobile + blog. Es un blog pero orientado a su visualización en
equipos móviles. Se puede acceder a su contenido y publicar desde cualquier dispositivo y
lugar. Algunos servicios web 2.0 están orientando la publicación a estos formatos permitiendo
la creación y manejo del blog desde equipos fijos o móviles. Ejemplo: Moblob.
-TUMBLEBLOG. Es un blog difuso y como variante del blog decimos que es poco estructurado.
No son blogs sobre temas concretos. Simplemente, el autor va añadiendo enlaces, fotos,
vídeos y demás sobre cosas que le han parecido interesantes de internet. En este sentido
recupera un poco el espíritu inicial con que aparecieron los blogs: dar a conocer a los amigos
las cosas que cada día te encuentras por la web. La carga textual de sus entradas es mínima y
en este sentido es un formato muy ligado al microblogging. Ejemplo: Tumblr.
-MICROBLOG. Es aquel en el que el autor escribe mensajes breves acompañados de enlaces.
Las entradas se muestran en el perfil del autor y llegan a aquellos que hayan querido recibirlas.
Por ejemplo: Twitter.
24
4.2.1 PRINCIPALES BLOGGERS EN ESPAÑA
Nosotros escogeremos solo tres bloggers, pero antes quería mencionar unos nombres que
conforman la lista de los bloggers más influyentes de este 2015.
Blanca Suárez, Aida Domenech, Paula Echevarría, Alexandra Pereira, Sara Carbonero, Úrsula
Carbonero, Sara Escudero, Natalia Cabezas, Paula Ordovás, Silvia García, Izortze Setien y
Cristina Fernández.
Como podemos observar son todas mujeres y todas ellas se dedican a la moda, aunque no
todas de la misma forma.
Encontramos en la lista de bloggers a personas como Blanca Suárez, Paula Echevarría, Úrsula
Corberó, etc. Estas mujeres son actrices y por lo tanto, no representan a los nuevos ídolos de
masas. A pesar de que no representan esta nueva forma de ídolo, trataremos a Blanca Suárez
por ser la más influyente de 2015 y así poder ver las diferencias entre una blogger que solo se
dedica a su blog y una actriz que escribe en un blog para una revista.
El que casi todos los bloggers más importantes sean mujeres que se dedican a la moda nos
lleva a que actualmente, el blog en España está siendo consolidado gracias al peso de la moda.
Como todas las bloggers se dedican al mismo ámbito, vamos a incluir entre nuestros tres
bloggers más importantes a: Blanca Suárez, Aida Domenech y Alexandra Pereira.
Debemos mencionar que trataremos primero el blog de Blanca Suárez para ver así mejor las
diferencias con los dos que la siguen y que representan realmente a los nuevos ídolos de
masas.
Hay que añadir que aunque en nuestro trabajo tratemos a bloggers, youtubers e
instagrammers que se han hecho realmente famosos, solo un pequeño porcentaje de todos los
existentes alcanza esta notoriedad.
• BLANCA SUÁREZ.
Blanca Suárez es una actriz española que escribe en un blog para la revista Vogue. El blog de
Blanca Suárez no tiene una temática predeterminada. Entre sus entradas podemos encontrar
desde la ropa que se va a poner para unos premios, los perfumes que usa, las cosas que le
hacen feliz, las limpiezas que hace, sus productos de maquillaje favoritos hasta sus futuros
proyectos como actriz…
Es un blog tradicional en el que se mezcla texto con imágenes en los que ambos predominan
casi por igual. La estructura del blog es sencilla y tiene un estilo sobrio.
Nos encontramos con el título y la fecha de la entrada más reciente. (Como bien sabemos que
los blogs se ordenan de forma cronológica quedando los más recientes en la última entrada). A
la derecha, encontramos las entradas más recientes y bajo estas un listado por meses en los
que se agrupan las entradas más antiguas.
Al final de la página hay un espacio para poner comentarios, característica principal de los
blogs. También hay botones los cuales te llevan a su facebook, twitter e instagram.
Este formato de blog es típico de los blogs que están dentro de una revista digital. Podríamos
25
comparar este con el de Cristina Pedroche para “Hola” 15, o Úrsula Corberó16 para “Glamour” y
veríamos que tienen la misma forma.
Blanca Suárez nos proporciona un ejemplo de blog que, aunque muy leído en España no refleja
ese surgimiento de personajes mediáticos que buscamos ya que ella escribe el blog por ya ser
conocida (actriz) y nosotros buscamos como alguien desconocido consigue con un blog
influenciar en la sociedad. Aún así, y al ser la bloggera más influyente del año, hemos querido
mencionarla para ver como los ídolos de masas tradicionales se están adaptando a lo que la
sociedad busca.
17
• AIDA DOMENECH. “DULCEIDA”.
Es una blogger española aficionada a la moda. Comenzó a escribir en un blog como hobbie en
2009 y ahora se ha convertido en su trabajo. Esta blogger ganadora del premio Europeo ''Best
Style Fashion Blog'' en la Berlin Fashion Week es un ejemplo de cómo poco a poco se han ido
instaurando los nuevos ídolos de masas, sobre todo en el mundo de la moda.
El blog de esta joven no se encuentra enmarcado dentro de ninguna revista al contrario que el
de las “celebrities”.
15
16
17
Cristina Pedroche: http://blog.hola.com/cristinapedroche/
Úrsula Corberó: http://blogs.glamour.es/el-blog-de-ursula-corbero/
Blog Blanca Suárez: http://blogs.vogue.es/el-blog-de-blanca-suarez/
26
En este blog podemos encontrar entradas sobre qué debemos ponernos en navidad, las joyas
más adecuadas para una ocasión especial, los viajes que hace la blogger, sorteos que ella
misma realiza, las colaboraciones que realiza con diferentes marcas, etc.
En el blog además podemos encontrar la prensa en la que ha salido la autora del blog.
Encontramos también un espacio llamado “Art” dedicado a pinturas o diseños en los que
generalmente aparece ella, hechos por sus seguidores. También hay un espacio llamado
“Fashion videos” en el que están expuestos los vídeos de sus fiestas y viajes.
18
La estructura del blog es diferente a los blogs de revistas. En este las entradas de texto e
imágenes se encuentran al igual que en los otros en la página principal, bajo la portada. Lo que
le diferencia de otros es que como ya hemos mostrado, hay pestañas en las que poder ver
otros contenidos que no sean solo imágenes y texto.
Algo interesante, es que el blog está escrito en inglés y español. Aunque ella es española el
blog está en dos idiomas para que sus lectores de fuera del país puedan comprenderlo.
• ALEXANDRA PEREIRA.”LOVELY PEPA”
Alexandra es una bloggera española que fundó su blog “Lovely Pepa” en 2009. Este blog es un
espacio dedicado principalmente a la moda, fotografía y viajes.
Actualmente “Lovely Pepa” se considera el blog de moda independiente más leído de su país y
uno de los siete más influyentes del mundo.
Ha sido además Ganadora del premio al blog internacional más influyente del mundo durante
la edición de septiembre de la Semana de la Moda de Nueva York (2013)
Su blog tiene un estilo muy cuidado. Tiene una portada móvil en la cual van pasando las
imágenes. Debajo están situadas las entradas del blog de forma cronológica quedando la más
reciente la última.
Tiene una carpeta llamada “Travels”, es decir, viajes, en la cual tiene las entradas del blog que
realizó durante estos para tenerlos así ordenados y que los lectores puedan acceder a ellos
más fácilmente. Además de esto tiene otras carpetas. Una llamada “looks” en la que se
muestra distintos estilos de ropa para cada ocasión; otra llamada “Beauty” en la que muestra
las entradas del blog sobre maquillaje; otra llamada “Projects” en la que están las entradas
sobre los proyectos laborales que ha ido realizando. Hay otra carpeta de decoración y una
última de vídeos.
En otra pestaña aparece la palabra “Shop”, es aquí donde podemos comprar su libro o ropa
que ella patrocina.
18
Dulceida: http://www.dulceida.com/
27
Podemos observar que es un blog muy completo y muy bien realizado en el que está cuidado
hasta el último detalle.
19
Este blog está escrito en dos idiomas al igual que el anterior. En este caso diríamos que el blog
está traducido al español pues la mayoría del blog, incluyendo las pestañas y demás está en
inglés. Esto es así porque es un personaje de ámbito mundial y el idioma facilita la lectura a sus
seguidores.
CONCLUSIONES.
Después de haber visto los tres blogs de unas de las bloggeras más influyentes de España
podemos decir que los tres tienen mucho en común. Por ejemplo:
- La estructura y el contenido son muy parecidos. Se tratan temas como: moda, belleza, viajes,
etc. Blanca Suárez marca la diferencia en cuanto a estructura.
- Aida Domenech y Alexandra Pereira crearon sus blogs en 2009 casualmente, momento de
auge del blog en España.
- Las imágenes son muy importantes en los tres blogs, inclusive más que el texto.
Estos tres blogs hacen una muy buena referencia a los que es el mundo del blog en España
actualmente. Casi todos los blogs, o por lo menos los más leídos y seguidos son de este tipo,
en los que mujeres cuentan anécdotas de su vida, el transcurso de sus viajes, sus marcas de
ropa favoritas, los cosméticos que mejor les funcionan etc. Quizá esta sea la clave, que
cuenten detalles de su vida como si la contarán a una amiga, ya que esto crea una intimidad
autor-lector muy agradable.
REDES SOCIALES
Queremos hacer referencia además a las redes sociales de estas bloggers. Ya que sus blogs
acompañados de sus redes personales como Instagram y Twitter ya que en las redes podemos
ver su grado de influencia.
Blanca Suarez. En Instagram Blanca Suarez tiene 829.000 seguidores. En twitter, otro tipo de
blog, tiene 266.000 seguidores.
Dulceida. En Instagram Dulceida tiene 572.000 seguidores. En Twitter tiene 40.000 seguidores.
19
Lovely Pepa: http://lovely-pepa.com/
28
Lovely Pepa. En Instagram Alexandra tiene 1 millón de seguidores. En Twitter tiene 69.800
seguidores.
*A pesar de que Blanca Suárez es actriz y ya conocida de antes en Twitter tiene menos
seguidores que Alexandra Pereira que es exclusivamente blogger.
4.3 ANÁLISIS DE LOS CÓDIGOS COMUNICATIVOS UTILIZADOS.
Estas tres bloggers utilizan unos códigos comunicativos concretos para incentivar a su público
a que siga visitando sus páginas, mostrándose como un modelo a seguir.
En este punto vamos a tratar: la forma de expresarse y las imágenes. Creemos que estas dos
cosas son fundamentales en el blog, ya que anteriormente hemos hablado del estilo del blog
que en todos los casos es un estilo muy cuidado.
Los blogs que hemos tratado tienen diferencias debido al estilo en que se llevan a cabo. Cada
una de las bloggers se expresa de una forma y transmite algo tanto con sus palabras como son
sus imágenes.
Blanca Suarez tiene un estilo más elegante, Aida un estilo más fresco y Alexandra un estilo más
dulce.
Imágenes y Texto.
- BLANCA SUÁREZ sube a su blog imágenes de gran calidad fotográfica en las cuales aparece en
multitud de ocasiones posando sin mirar a la cámara y dejando ver principalmente su ropa,
para así promocionar las marcas que cita en el texto del blog.
El fondo sobre el cual posa Blanca siempre está muy bien elaborado. Son sitios en los cuales la
luz combina y favorece sus out-fits. La decoración no es muy recargada indicando sencillez,
pero si es muy elegante con objetos de valor.
Blanca además muestra cada detalle de la fotografía en otras imágenes para que las
interesadas en las prendas puedan verlas mejor, por ejemplo: En esta imagen nos muestra los
zapatos que llevaba en uno de sus looks.
Blanca llega además a sus seguidores a través de un lenguaje cuidado muy cercano. El lenguaje
que utiliza en su blog es mucho más cercano que el que utiliza cuando le preguntan periodistas
por su vida privada. Esto nos indica que es escribiendo en su blog donde se encuentra más
agusto para hablar sobre su vida. Llama la atención de su lenguaje que cuenta anécdotas de su
vida privada con amigos, o como intenta hacer ver a sus seguidores que lo que les pasa a ellos
diariamente a ella también le pasa a pesar de ser una actriz conocida.
29
“He tenido algunos de esos días, como todos vosotros…” “¿No os ha pasado nunca que habéis
reconocido o reconoceríais dónde fue una persona por su olor característico?” 20
Su último blog, por ejemplo, acaba con una frase y una firma: Con amor. Esta firma se repite
en multitud de sus entradas. Esto crea una atmósfera de intimidad autor-lector en la que el
lector se siente parte del blog e idealizada al autor.
Además utiliza frases cotidianas para conectar mejor con toda esa gente que está en sus casas
y que antes de leer el blog pensaban que era otra famosa más.
“A la santa hora que se te ocurra”; “Parece de locos frikis”, etc.
Lo único malo que pueden tener las palabras de Blanca es que el estilo de letra y el color para
subrayar lo importante son apenas visibles. El estilo es difícil de leer y el color amarillo casi
invisible a nuestros ojos.
Podemos decir por lo tanto, que las imágenes quizá den un toque frio al blog por su exagerada
sofisticación pero a la vez son imágenes muy atractivas de las que el público les gusta disfrutar
y el texto es muy cuidado respecto a las palabras y la forma en las que Blanca se expresa pues
llegan muy bien al público.
- AIDA DOMENECH: Dulceida, sube a su blog imágenes de muy buena calidad. Suele subir
entre 5 y 10 fotos en cada blog, predominando la imagen antes que el texto. Al contrario que
en las imágenes de Blanca el fondo no es importante, pues lo más importante es destacar el
modelo que lleva puesto e incluso el fondo llega a difuminarse.
Dulceida también hace fotos aparte a sus prendas para que aquellas a las que le interesen
puedan comprarlas ya que al final de la última imagen deja la prenda y la tienda.
20
Blog Blanca Suárez: http://blogs.vogue.es/el-blog-de-blanca-suarez/2015/11/
30
Bag: Forever21.
Boots: Asos
El texto de Dulceida es muy ameno para los lectores ya que además de utilizar un lenguaje
cercano usa calificativos para sus lectores como: preciosos, bonitos, etc.
“¡Hola bonitos! Como os voy diciendo estos días…”
“¡Hola preciosos! ¿Me echáis de menos por aquí?”
“¡Hola bonitos! Hoy es noche buena y mañana Navidad!” 21
Como vemos este lenguaje es un lenguaje que perfectamente podría utilizarse con un amigo o
amiga pero que en este caso Aida utiliza para dirigirse de forma cariñosa a quien la lee
demostrando de esta forma su afecto por leer su blog.
Hay algo que falla y es que hay entradas que no están en dos idiomas a pesar de que otras
muchas sí, y una blogger reconocida fuera de España debería escribir en dos idiomas todas las
entradas ya que solo es necesario un traductor para hacerlo.
Por lo demás, podemos decir que tanto imágenes y texto son muy cuidados, aunque las
imágenes son más elegantes y el texto es más coloquial para llegar mejor al público. Es un blog
muy cuidado y personal y esto es lo que le gusta al público.
- ALEXANDRA PEREIRA: Las imágenes de Alexandra no podían ser menos, y es que son de una
calidad espectacular. En sus imágenes encontramos un parecido con las de Dulceida y es que el
fondo está difuminando, haciendo que nuestros ojos vayan directos a ella y la ropa que llevan
puesta sin distraernos con el fondo. Esto es justo lo contrario que hacía Blanca en sus fotos en
las cuales el fondo era muy importante.
Al igual que las otras dos blogger, hay fotos en las que nos muestra su vestimenta entera y
Hace fotos de los detalles poniendo debajo el nombre de la tienda o marca a la que pertenece:
21
Dulceida: http://www.dulceida.com/
31
Rings: Adornmonde
Jewels: Cartier
Respecto al texto diremos que suele ocupar un cuarto de la entrada del blog, o quizá un poco
más si tenemos en cuenta que está en dos idiomas.
Alexandra tiene una forma más formal de dirigirse a sus lectores, aunque también tiene toques
más personales y cariñosos:
“Espero que disfrutéis de las fotos. Muchas gracias por vuestros comentarios.”
“Buenos días chic@s”22
La forma de saludarse o despedirse en sus posts son algo frías si se comparan con el “Buenos
días bonitos” o con “Mucho mucho amor!!!!!!!” de Dulceida.
Podemos decir, que tanto el texto como las imágenes son muy cuidadas, teniendo más peso
las imágenes que el texto que además en ocasiones vuelve el blog un poco distante.
CONCLUSIONES
Podemos decir, tras haber analizado como se comunican estas bloggers, que lo más
importante son las imágenes, ya que predominan en la mayoría. Las imágenes son el motor del
blog, es a partir de estas cuando se elabora un texto que las acompañe. De aquí sacamos la
conclusión de que los blogs cada vez van más orientados a lo multimedia (imágenes, vídeos…)
Las dos últimas bloggers (Dulceida y Lovely Pepa) pretenden lo mismo. Narrar su vida junto
con los modelos que se ponen para cada ocasión de forma que además patrocinan productos y
ganan dinero, convirtiendo un hobbie en su trabajo. Actualmente están teniendo mucho éxito
este tipo de blogs, pero si siguen apareciendo más y más llegará un momento en el que sea
repetitivo y surja un nuevo estilo de blog.
Finalmente, diremos que los blogs son una muy buena forma de influir en el público
mostrando un estilo de vida concreto, presentando la última moda, manteniendo un buen
puesto trabajo idealizado… En la mente del lector, en este caso, generalmente mujeres, se crea
la respuesta de: “Yo también quiero lo que ella hace o tiene”. De aquí que los blogs sean muy
buena forma de patrocinar ropa, o lugares para viajar. Esta respuesta es parecida a cuando los
niños de pequeños quieren tener o imitan lo que hacen sus personas más cercanas.
Los blogs influyen en la sociedad, sobretodo los del mundo de la moda o los que narran la vida
de alguna persona (aunque finalmente suele derivar en moda también), ya que si tienes un
blog de humor eso lo único que produce es risa, o si tienes un blog de noticias solo hace que te
informes. En YouTube esto es diferente, en esta plataforma además de la moda, los blogs que
más triunfan son de humor. Podríamos nombrar canales como el de Wismichu o Auronplay,
que también influyen en el público por la forma en la que ironizan sobre la vida, etc.
Diremos finalmente, que el blog en 2015, después de 20 años desde la aparición del primer
blog, sigue en auge y su influencia en la sociedad también debido a la cercanía y al atmósfera
de intimidad creada por los autores de los sitios web, así como los temas elegidos para tratar,
considerados de importancia en nuestra sociedad y por tanto muy atractivos.
22
Lovely Pepa: http://lovely-pepa.com/
32
5. YOUTUBE.
5.1 HISTORIA DE YOUTUBE
YouTube es una empresa creada por ex-empleados de Paypal en febrero de 2005. En octubre
de 2006 fue comprado por la multinacional Google a cambio de 1650 millones y en la
actualidad es el sitio más visitado de la web convirtiéndolo en la filial de Google que más
beneficios da.
Los creadores son Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero de 2005 en San Bruno,
California, mientras trabajaban en Paypal. Hay varias historias acerca de la creación desde
algunas estrambóticas (basadas en teóricas bases de código inspiradas en páginas porno) a
otras declaradas muy simplificadas en las cuales se menciona como querían compartir vídeos
online entre ellos. Sea como fuere, lo cierto es que fue un sistema revolucionario que ya en
diciembre del mismo año alcanzaron cerca de 50.000.000 de visitas diarias. Pero no fue hasta
la publicación del número musical emitido en el programa Saturday Night Live," Lazy Sunday"
(https://www.YouTube.com/watch?v=sRhTeaa_B98), en el portal de vídeos que YouTube no
consiguió un reconocimiento mundial, hasta conseguir 250 millones de visitas diarias. Desde
aquí ya no hubo una forma de parar este fenómeno.
El primer video publicado fue "Me at the zoo"
(https://www.YouTube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw) en el cual estaban los creadores pasando
una tarde en el zoo tranquilamente, pero a partir de esto la idea principal se modificó. Muchos
usuarios empezaron a añadir enlaces de YouTube en sus páginas web para poner fácilmente
vídeos en las portadas sin recurrir a la descarga y usando el servicio en línea de esta página.
Los creadores pensaron en YouTube como una simple red social en la que la gente podría
compartir sus vídeos de corta duración y que fuesen valorados por sus amigos mediante un
sistema de votos. Obviamente este ideal ha cambiado en nuestros días generalizándose su
uso.
Tras un gran intento de imitar la fórmula de YouTube por parte de Google que les dejó grandes
pérdidas, google decidió acabar comprando YouTube. Compra que fue muy criticada por los
graves problemas legales que acarreaba el servicio, principalmente en derechos de copyright
que hacían dudar a muchos inversores de Google sobre el beneficio posible de esta compra,
Es curioso cómo ha cambiado este concepto en los últimos años gracias a YouTube, puesto que
antes solo era considerado como infracción si usaba contenido P2P, pero en la actualidad un
archivo, una canción, un contenido, puede ser reclamado si es detectado por el usuario que lo
creo y puede pedir la retirada del video, suspensión del canal e incluso poner recursos legales
contra el infractor.
Ya para 2008 se estimó que el 38% de los vídeos reproducidos eran vistos en YouTube. En este
mismo año se estimó que generaba cerca de 200 millones de beneficio, cosa que nunca se ha
podido comprobar puesto que Google nunca ha revelado las cifras sobre los beneficios netos
de YouTube.
El primer eslogan de YouTube fue “Brodcast Yourself”, o “transmítete a ti mismo” en español
un eslogan en el que se dejaba bastante claro su propósito, revolucionar la Web 2.0.
Actualmente es conocida por ser uno de los grandes medios de nuestro siglo, sustituyendo en
muchos casos a la televisión en los hogares.
33
Esto se ha producido, puesto que se ha adaptado cubriendo varias necesidades depende del
usuario. Actualmente convirtiéndolo en el fenómeno social que conocemos hoy en día en el
que la gente lo usa como medio de promoción, como medio de informarse sobre la actualidad
mundial, para compartir y escuchar opiniones de otras personas o simplemente como un
medio de distracción.
5.2 TIPOS DE CANALES DE YOUTUBE:
Hay una gran diversidad, basada en el contenido que suban, los horarios que usan e incluso ahí
hay una gran cantidad de canales diferentes dedicados a mostrar los temas desde distintos
puntos de vista:
Están los que suben temas de actualidad y noticias, en esta hay una distinción entre nacionales
e internacionales, la mayoría relacionados con las cadenas más famosas como la FOX o CNN
-Los canales de música, divididos en los diversos géneros que existen y el carácter que tienen,
uso libre o protegidos con derechos de copyright.
·Vevo: https://www.YouTube.com/user/VEVO
·MonsterCat: https://www.YouTube.com/user/MonstercatMedia
-Los canales de juegos, divididos tanto en el tipo de juego como en la función ya que pueden
ser los conocidos como "Gameplayers", los "reviewers" o críticos y los que dan noticias sobre el
mundo de los juegos.
·Willyrex: https://www.YouTube.com/user/Willyrex
·Vegetta777: https://www.YouTube.com/user/vegetta777
-Los canales de unboxings, canales dedicados a desempaquetar (literalmente), mostrando lo
que traen ediciones especiales de películas, discos de música e incluso de juguetes. Los últimos
con un gran auge en los últimos años.
·UnboxingSurpriseEgg: https://www.YouTube.com/user/UnboxingSurpriseEgg
-Los vloggers o video bloggers, gente que va relatando su vida y experiencias a su público, en
la mayoría de los casos de manera cómica.
·HolaSoyGermán: https://www.YouTube.com/user/HolaSoyGerman
·ElRubiusOMG: https://www.YouTube.com/user/elrubiusOMG
·LuzuVlogs: https://www.YouTube.com/user/LuzuVlogs
-Los creadores de Cortos, los cuales están divididos entre los animadores y los "live actions",
dependiendo de la técnica que usen.
·RocketJump: https://www.YouTube.com/user/freddiew
·ExplosionEntertaiment:
https://www.YouTube.com/user/ExplosmEntertainment
34
Como es obvio no son los únicos tipos, ya que cada persona tiene su propia forma de hacer
contenido por lo tanto hay prácticamente infinitos tipos de canales y material, sobre todo si
tenemos en cuenta los datos que aporta el propio YouTube:
"YouTube tiene más de mil millones de usuarios (para que te hagas una idea, equivaldría a un
tercio de todos los usuarios de Internet), y cada día se ven cientos de millones de horas de
vídeos y se generan miles de millones de reproducciones" 23
Estos simplemente son los más expandidos, no todos son muy conocidos en España o existen
"YouTubers" españoles en estos géneros.
5.2.1. LOS "YOUTUBERS" MÁS CONOCIDOS EN ESPAÑA:
Nombre del canal
ElRubiusOMG
Número de suscriptores
(en millones)
15,319,522
Número de visitas
(en millones)
2,995,074,574
VEGETTA777
12,050,773
3,898,818,683
TheWillyrex
8,352,310
2,388,881,603
Willyrex
6,352,854
1,233,899,893
aLexBY11
5,120,952
718,604,313
iTownGamePlay
Terror&Diversin
Mangelrogel
4,947,909
1,416,813,102
4,504,0422
74,597,355
sTaXxCraft
4,193,974
654,618,139
ZarcortGame
4,016,767
766,313,154
Luzugames
3,789,865
497,985,597
Wismichu
3,550,329
316,775,033
sTaXx
3,376,647
316,775,033
El Rincón De Giorgio
3,025,232
373,500,131
AuronPlay
2,972,779
338,902,717
NexxuzHD
2,784,919
572,349,291
La mayoría tienen contenido relacionado con el mundo de los videojuegos, un género cada vez
más creciente en este plano de YouTube.
23
https://www.YouTube.com/yt/press/es/statistics.html
35
• Pequeño análisis de las 3 figuras más importantes en España:
-ELRUBIUSOMG: Rubén Doblas Gundersen, también conocido como ElRubius, es el segundo
“YouTuber” con más seguidores de la comunidad de habla hispana. Empezó a subir vídeos en
el año 2006 sobre diversos videojuegos, en la actualidad la temática de su canal no ha
cambiado, aunque explora el mundo del videoblog.
-VEGETTA777: Samuel de Luque, que actúa bajo el sobrenombre de Vegeta 777, es en la
actualidad el tercer “YouTuber” con más seguidores de habla hispana y el segundo de España.
Empezó a subir vídeos en el año 2013 y también subiendo vídeos de videojuegos, cosa que no
ha cambiado.
-THE WILLYREX/WILLYREX: Guillermo Díaz, más conocido como Willyrex, es en la actualidad el
tercer “YouTuber” más seguido de España y octavo en la comunidad hispana. Empezó a subir
vídeos en 2009, los cuales se centraban en el famoso juego Call Of Duty, en la actualidad su
canal se sigue dedicando a la temática de los videojuegos.
Es curioso que los canales más famosos suban vídeos con un contenido basado en los
videojuegos.
5.3. ANÁLISIS DE LAS FORMAS DE COMUNICACIÓN:
Principalmente premia la naturalidad de ellos al actuar frente a su público, los canales que
editan más, que usan guiones y planifican más se ven relegados a posiciones menos populares.
Por lo tanto premia la espontaneidad y sobre todo la diversión, cosa que observamos
claramente al ver como los temas más visualizados son los videojuegos y son, en su mayoría,
vídeos de humor.
En cuanto a las formas tratadas con sus seguidores suelen tener muy poca interacción en los
vídeos, sin embargo mucha en las redes sociales que poseen. El trato con ellos suele ser
bastante cordial, tratándolos con respeto y corrección (aunque hay excepciones).
A parte de esto también tenemos que destacar la aparición en eventos que les ayudan
acercarse a su público y permitiendo conocerlos sabiendo cuáles serán las tendencias que
seguirán y sabiendo por lo tanto adaptarse a ellas.
Los más grandes tienen horarios en los que subir vídeos y días marcados, así tienen
acostumbrados a sus seguidores a una cierta costumbre, a una rutina. Por lo general se premia
la cantidad de contenido, vídeos muy largos y varios al día. La excepción es el elRubius, el cual
sube contenido ciertas veces a la semana, pero no diariamente. Por lo tanto y como
observamos la cantidad es más fuerte para la audiencia que la calidad en la mayoría de los
casos.
Este sistema que propone unos horarios recuerda bastante a los medios usados en las
televisiones ya que al igual que ellos han hecho un estudio de su audiencia, puesto que pocos
de ellos suben vídeos antes de las 14:30 (hora a la que salen de los colegios e institutos los
niños) y a partir de las 22:00 hora española (hora en la que se suele ir a dormir). Ellos saben
que durante estas horas son las de máxima afluencia. Además esta comunidad incluye a
Hispanoamericanos y españoles por lo tanto ambas horas tienen que cuadrar. Esto se nota
mucho más en los Directos, puesto que se hacen por la tarde durante este intervalo tratando
de hacer confluir a ambas audiencias.
36
6. INSTAGRAM
Instagram es una red social cuya aplicación se encuentra disponible de manera gratuita en la
Apple App Store y la Google Play Store.
La aplicación permite tomar fotografías o vídeos desde la cámara del dispositivo en que nos
encontremos (regularmente, smarthpones o teléfonos inteligentes) o bien escogerlas desde la
galería interna del dispositivo, para posteriormente retocarlas mediante un sistema de
aplicación de filtros y varias herramientas de edición fotográfica simplificadas. Una vez
finalizada la edición, los archivos son subidos y compartidos a la aplicación, donde pueden ser
visualizadas por el resto de la comunidad. El sistema, además, permite la incorporación de un
pie de foto a la imagen, diversas etiquetas o hashtag que faciliten la transmisión de la imagen.
Instagram permite que los usuarios obtengan un número ilimitado de seguidores o seguidos,
pueden ser correspondidos o no. Todas las imágenes subidas por los seguidores se presentan
en forma de lista en orden cronológico inverso, de manera que solo tiene que “desplazar” la
pantalla de su dispositivo para observarlas. La aplicación permite al usuario otorgar “me
gustas” (de los cuales se realiza un recuento visible) o enviar comentarios en las imágenes de
todos los usuarios de la red, salvo aquellos que hayan modificado las preferencias de
privacidad.
Así, Instagram ha elaborado un sistema de consumo de archivos visuales asombrosamente
fácil y rápido de utilizar.
6.1. HISTORIA DE INSTAGRAM
Instagram fue una aplicación creada el 6 de Octubre de 2010 por los Kevin Systrom (licenciado
en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería por la Universidad de Stanford) y Mike Krieger
(licenciado en el Programa de Sistemas Simbólicos en la Universidad de Stanford). En principio,
solo estuvo disponible para el sistema operativo iOS de IPhone. Tan solo permitía tomar
fotografías en formato cuadrado (similar al formato típico de Polaroid), añadir filtros y
compartirlas por otras redes sociales como Facebook.
En noviembre de ese año decidieron unirse a las oficinas de Twitter, donde comenzó a
conseguir éxito. Tan solo 2 meses después desde su creación, el 12 de Diciembre de 2010
Instagram alcanzó el millón de usuarios.
En enero de 2011 añadieron los hashtag, que facilitaban la búsqueda de imágenes por parte de
los usuarios. En Agosto de ese año alcanzaron los 10 millones de usuarios, un año después
desde su creación.
El éxito de la aplicación hizo que creciese la demanda de servicio entre los usuarios de
Android, por lo que en abril de 2012 se lanzó en este sistema operativo. Una semana después,
la aplicación fue comprada por Facebook, lo que provocó quejas entre los usuarios. Sin
embargo, Facebook respetó el modelo de la aplicación, añadiendo algunas novedades como
una mejora en la toma de fotos, la posibilidad de añadir etiquetas de usuarios en las imágenes
y nuevos filtros.
En julio de 2012 ya poseía 80 millones de usuarios a lo largo de todo el mundo, la aplicación
estaba disponible en 25 idiomas, se incorporó un sistema de detección de ubicación y se
mejoró el aspecto de los perfiles, hasta llegar a los 100 millones de usuarios activos en febrero
de 2013.
37
El 20 de junio de 2013 se incorporó la opción de grabar y subir vídeos de máximo 15 segundos,
lo que favoreció un nuevo aumento de usuarios, 150 millones en septiembre de 2013.
En octubre de ese mismo año se añadió la posibilidad de enviar imágenes de forma privada y la
inclusión de imágenes y vídeos de anunciantes patrocinados. Medio año después, en Junio de
2014 se añadieron nuevas herramientas de edición de imagen y de vídeo (Hyperlapse) y se
mejoraron las herramientas de búsqueda de usuarios.
En diciembre de 2014, cuatro años después de su creación, Instagram ya poseía 300 millones
de usuarios.
A lo largo de 2015 continuaron añadiendo algunas nuevas herramientas de edición de imagen,
nuevos filtros y la posibilidad de cambiar el formato cuadrado típico de Instagram, que había
estado instaurado durante cinco años. En Septiembre de 2015, la red social alcanzó los 400
millones de usuarios activos.
En la actualidad, según la web oficial de Instagram, la red social posee más de 400 millones de
usuarios, de los cuales el 75% son de fuera de EEUU, se han compartido más de 40 billones de
imágenes, se dan aproximadamente 3,5 billones de “me gustas” al día, y se suben más de 80
millones de fotos por día, por lo que podemos observar como Instagram no deja de crecer. 24
25
Primera imagen subida a Instagram,
por el usuario @kevin (CEO y
cofundador de la aplicación), el 6 de
octubre de 2010.
24
25
https://www.instagram.com/
https://www.instagram.com/kevin
38
6.2. ESTILOS Y TIPOS DE PERFIL EN INSTAGRAM
El número de usuarios de Instagram no para de crecer, por lo que la tipología de usuarios y el
tipo de perfil que presentan en relación con el aspecto o tema de las imágenes que comparten
continua evolucionando, creándose nuevos estereotipos.
6.2.1. TIPOS DE FOTOGRAFÍAS
Basándonos en el estudio de 2014 “A First Analysis of Instagram Photo Content and User
Types” (realizado por Hu, Manikonda y Kambhampati), encontramos diferentes categorías de
imagen en la red social, a partir del análisis de una muestra de usuarios activos individuales en
Instagram, eliminando las diferentes marcas u organizaciones que también se presentan en la
red social, pero no son objeto de nuestro estudio.
En primer lugar, gracias a la API interna de Instagram, que permite tomar fotos directamente
desde la red social, se procedió a la clasificación de 1000 fotografías de 50 usuarios diferentes
(20 de cada uno de ellos), gracias a diferentes logaritmos y otros procedimientos informáticos,
junto con la participación de dos usuarios habituales de Instagram que actuaron como
codificadores humanos. Tras la agrupación de las diversas fotografías, se establecieron ocho
tipos diferentes de imagen según su contenido o temática:
- Autorretratos: Conocidos popularmente como selfies, regularmente se trata del
rostro de una sola persona en primer plano, realizada por sí mismo gracias a una cámara de
fotos o un teléfono móvil.
- Grupos de amigos: Dos o más personas que muestran signos de afectividad.
39
- Actividades: Acciones al aire libre (conciertos, festivales, paisajes, deportes…) o en
interiores (gimnasia, manualidades, pintura, fiestas…).
- Fotografías subtituladas: Imágenes con algún tipo de texto incrustado, son comunes
las frases motivacionales (mensajes positivos).
- Comida: Imágenes de platos o postres cocinados, bebidas, tutoriales de diversas
recetas, etc.
- Objetos, aparatos: Generalmente dispositivos electrónicos, objetos prácticos o
novedosos, herramientas, etc.
40
- Moda: Encontramos ropa, conjuntos, zapatos, complementos, tutoriales de
maquillaje o peluquería, etc.
- Mascotas: Donde un animal doméstico es el protagonista de la fotografía, a veces en
compañía del dueño.
26Muestras
de los diferentes tipos de imágenes en Instagram.
Las diferentes categorías presentan diferente popularidad. Según el estudio, la categoría de
Autorretratos presenta un 24,2% de popularidad, ligeramente más alta que la categoría de
Grupos de Amigos, que presenta un 22,4%. Las categorías de Objetos, Imágenes subtituladas y
Comida presentan aproximadamente la misma popularidad, sobre un 10%, mientras que las
categorías de Moda y Mascotas presentan menos de un 5% de popularidad. Así, podemos
establecer el siguiente gráfico encontrado en el estudio27:
26
https://www.instagram.com/
What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types.
Obtenido de: http://www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/ICWSM14/paper/view/8118/8087
27
41
6.2.2. TIPOS DE PERFIL
A partir del análisis de las categorías de imágenes más populares, el estudio a tratar investigó
los diferentes tipos de perfil en función del tipo de contenido que publican, llegando a la
constitución de cinco grupos fundamentales representados en el siguiente gráfico28:
Podemos encontrar en cada tipo de perfil una categoría de imagen mayoritaria.
- El Grupo 1 presenta mayor diversidad de categorías, haciendo un pequeño hincapié
en las imágenes de comida, amigos y autorretratos.
- El Grupo 2 tiende a compartir mayoritariamente imágenes subtituladas, memes,
desatendiendo el resto de las categorías.
- El Grupo 3 comparte un alto porcentaje de imágenes de actividades al exterior o al
interior, paisajes, etc. Encontramos un incremento en la categoría de objetos.
- El Grupo 4, quizá de los más comunes de Instagram, tiende a compartir autorretratos
en exclusividad.
- El Grupo 5 sube prácticamente la misma cantidad de autorretratos que fotos de
grupo con amigos.
La constitución de estos grupos es de carácter general, y no presenta la totalidad de la red
social aunque sí una mayor parte de ella. Por lo que podemos observar, debido a la
popularidad de los autorretratos, imágenes de grupos de amigos y la presentación de objetos,
comida, actividades o mascotas que representan en cierto modo el estilo de vida de cada
usuario, Instagram se trata en primer lugar de una herramienta de autopromoción, una forma
de presentar en sociedad las singularidades del propio individuo tanto para darse a conocer
ante extraños como para mantener las relaciones con los ya conocidos.
28
What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types.
Obtenido de: http://www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/ICWSM14/paper/view/8118/8087
42
6.2.3. PRINCIPALES MODELOS DE INFLUENCIA EN ESPAÑA.
Instagram se ha convertido en una herramienta publicitaria, no solo para las empresas, sino
principalmente para usuarios individuales que se dan a conocer a través de la red de una
forma directa y rápida, cada usuario recibe en su propio perfil las publicaciones de las personas
a las que sigue de forma instantánea, el propio formato de la red permite la visualización de
contenidos de una forma asombrosamente rápida. Además, Instagram ofrece algo que no
suelen presentar el resto de redes sociales, la facilidad de observar contenidos de personas de
todo el mundo, de cualquier ámbito sociales, puesto que no es necesario ser seguidor o
seguido de esa persona para ello.
La sección Verne, de El País29, contando con la ayuda de varios Instagramers y fotógrafos
elaboró una lista de cuentas de Instagram interesantes de seguir para el resto de usuarios, es
decir, cuentas que generan ciertos modelos de influencia, diferenciando entre varios tipos
según la temática.
- Fotoperiodismo: Comúnmente imágenes al aire libre sobre sucesos sociales o
personales.
- Arquitectura: Importancia de la geometría, el color, la simetría y las formas curiosas o
los juegos de perspectiva, en ocasiones efectos ópticos. Puede ser tanto rural como urbano.
- Paisajes: Destacan los paisajes naturales o urbanos, con perspectivas curiosas,
impactantes, en ocasiones en conjunto con la figura humana. Suelen presentar colores pálidos
y fríos.
- Retrato: Tanto autorretratos de cierta calidad artística como retrato a otros, ya sea
del rostro como del cuerpo humano.
- Gastronomía: Destaca la apariencia de los platos, con función estética, la utilización
de ingredientes exóticos o alternativos, la situación que rodea al plato. En ocasiones se
presentan tutoriales para llevar a cabo la elaboración.
- Fotografía en blanco y negro: De temática variada, tiende a tener un carácter
emocional y subjetivo, impactante para el espectador.
- Fotografía callejera: Importancia de la composición y las perspectivas. Presenta por
igual la figura humana y el paisaje urbano, destaca la eventualidad y la rapidez de las
fotografías.
- Fotografía de viajes: Imágenes curiosas sobre diversos lugares del mundo, tanto
paisajes naturales y urbanos como figura humana.
- Animales: Especialmente animales domésticos como perros y gatos, donde importa
la disposición del animal hacia la fotografía, la composición y la sensación humorística
fundamentalmente. Encontramos una personificación del animal, en ocasiones presenta
atributos u objetos humanos.
- Moda: Importa el diseño, la disposición de los modelos, la novedad de las tendencias
y la composición de las imágenes.
Podemos relacionar esta lista con los tipos de imágenes estipuladas anteriormente,
mayoritariamente encontramos autorretratos y figura humana, actividades (paisajes,
29
El País (Verne): http://verne.elpais.com/verne/2014/12/08/articulo/1418032662_893579.html
43
acciones al aire libre), comida, mascotas y moda. Según los tipos de cuenta que generan
influencia o interés entre los usuarios, podemos ver como prima la sensación artística de la
fotografía, importando la composición y la disposición de las imágenes, prima la exclusividad y
particularidad, aquello que es diferente y genera curiosidad, creando un estilo de vida a seguir
a diferencia con los demás. En Instagram se crean deseos, importa tanto lo que se ve como lo
que se razona, a lo largo de todo el mundo.
Instagram es una aplicación universal, el estilo de los perfiles y la demanda de las imágenes
afecta de manera regular en todo el mundo, es un claro de ejemplo de globalización. España es
uno de los países del mundo con mayor actividad en las redes sociales. Según el VI Estudio de
Redes Sociales IAB30 (asociación que representa el sector publicitario español en medios
digitales), en 2014 aproximadamente un 82% de los internautas españoles entre 18 y 55 años
utilizaron redes sociales (más de 14 millones de personas). Instagram es una de las redes
sociales que más creció a lo largo de ese año, es de las más utilizadas (visitada supuestamente
4,8 días a la semana) y de las mejor valoradas por los españoles, con una nota media de 7,7.
Según este mismo estudio, entre las actividades más frecuentes que se pueden llegar a realizar
en las redes sociales, el 66% del tiempo los usuarios no hacen más que ver qué están haciendo
sus contactos, algo que Instagram ofrece de una manera rápida y prácticamente anónima.
La mayoría de personas que utilizan redes sociales, en especial los jóvenes, tienen un perfil de
Instagram que muestran al resto del mundo. En general, una persona suele seguir a sus
conocidos (cuyo seguimiento es recíproco), amigos de estos y algún tipo de “famoso” o marca
por la que sienta cierto interés. Sin embargo, hay personas que han sido capaces de crear un
nuevo modelo de perfil en la sociedad a través de Instagram, a partir de mostrar su estilo de
vida se han convertido en verdaderas influencias en la sociedad, generando diversas opiniones
y reacciones entre el resto de usuarios, son los nuevos “famosos” de la red. En ocasiones, las
empresas y marcas se fijan en ellos como medio para llegar al gran público, tal como se utilizan
los antiguos modelos de influencia, actores, cantantes, modelos, etc. Son los conocidos
influencers de la red.
España no iba a ser menos, según el Instituto de Marketing Online31, en Septiembre de 2015
los principales modelos de influencia españoles a través de la red son:
- @lovelypepa (más de 1 millón de seguidores): Alexandra Pereira creó su blog personal
Lovely Pepa en 2009, dedicado a la moda, la fotografía y sus propios viajes. En poco tiempo
consiguió un gran éxito, llegando a ser en la actualidad uno de los blogs más influyentes del
mundo, llegando a ganar concursos que le permitieron colaborar con grandes marcas de
moda. Su cuenta de Instagram es utilizada de forma más personal que el blog, en ella muestra
su vida diaria: autorretratos, paseos por distintas ciudades, visita a restaurantes y cafeterías,
realización de deporte, viajes, compras, comidas, presentación de outfits, diversos
complementos u objetos… Las imágenes destacan por su colorido y brillo, presentando un
lado positivo y superficial de la realidad, en conjunto con el pie de foto que acompaña a las
fotografías. Tienen cierta calidad y estética artística. Su perfil tiene gran actividad, sube
fotografías aproximadamente cada 3 horas, cada una de ellas sobrepasa aproximadamente los
20.000 “me gustas” y obtiene una gran cantidad de comentarios, aproximadamente 200 por
fotografía.
30
IAB Spain: Estudio Anual de Redes Sociales (2015): http://www.iabspain.net/
Instituto de Marketing Online: http://www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online/conocea-los-influencers-espanoles-en-instagram/
31
44
32
Muestra de los perfiles de los principales modelos de Influencia en Instagram.
- @nicanorgarcia (744.000 seguidores): Nicanor García es un arquitecto y profesor de
arquitectura barcelonés. Comenzó en el mundo de la fotografía como apoyo a su trabajo de
arquitecto, hasta 2012, donde comenzó a subir sus imágenes a su propia cuenta de Instagram,
como plataforma de investigación, alcanzando un gran éxito en la red social. Las imágenes
presentan estructuras arquitectónicas geométricas, creando efectos ópticos, juegos de
perspectiva, de color, de luz y sombra. En ocasiones presenta paisaje natural y formas de
arquitectura orgánica, y algunas figuras humanas que se fusionan con las formas artificiales.
Las imágenes tienen calidad artística, importa el color y la curiosidad de la toma, cuenta con un
gran control de la cámara fotográfica, a pesar de comenzar en sus inicios con un Smartphone
habitual. Cada fotografía cuenta aproximadamente con 8.000 “me gustas”, alcanzando en
ocasiones los 10.000, y superan los 100 comentarios, sube unas 2 imágenes al día.
32
https://www.instagram.com/
45
- @misshedwig (619.000 seguidores): Carol Peña es una fotógrafa FreeLance y
directora de arte. Ha trabajado para diversas compañías y marcas a través de Instagram.
Principalmente presenta bonitas imágenes sobre diferentes lugares, paisajes urbanos o
naturales a lo largo de todo el mundo, objetos, algunos retratos propios o de otras personas,
comidas, plantas… Las imágenes son agradables, con estética artística, de colores claros y
azulados, muestran un lado positivo de la realidad. Cada imagen logra obtener unos 2000 “me
gustas” y más de 20 comentarios. Sube aproximadamente una o dos fotografías al día.
- @isabelitavirtual (734.000 seguidores): Isabel Martínez es una fotógrafa que ha
colaborado con diversas marcas y agencias de publicidad. Comenzó su cuenta de Instagram en
2011, subiendo fotos con su Smartphone, donde consiguió un gran éxito. En la actualidad sube
fotografías de su trabajo artístico en la agencia de fotografía Katy Barker principalmente. Sus
imágenes son principalmente de moda, retratos, complementos… Es fotografía de estudio,
presentan colores chillones, montajes excéntricos, texturas con diversos colores, maquillajes y
ropas extrañas en conjunto con los complementos y los tejidos. Importa especialmente el
proceso artístico. Sus imágenes cuentan con una media de 2.000 “me gustas” y unos 40
comentarios. Sube aproximadamente una imagen a la semana.
46
- @misswinter (559.000 seguidores): Elena Ortega es una especialista en liderazgo y
gestión del desarrollo conocida en las redes sociales por sus fotografías tomadas con
Smartphone a lo largo de todo el mundo, incluidas en su Blog de viajes y su página web
personal, famosas gracias a Instagram. Su perfil cuenta con algunas de estas fotografías, por lo
que predominan las imágenes de paisajes exteriores bucólicos y relajados,
predominantemente marítimos, fotografías de objetos o comidas y algunos interiores
especiales. La estética de las fotografías aporta sensación de estabilidad y relajación por los
colores pálidos y claros. Sus imágenes suelen tener unos 2.500 “me gustas” y unos 40
comentarios aproximadamente. Actualiza contenido cada dos días.
- @Vegetta777 (1 millón de seguidores): Samuel De Luque es uno de los youtubers
españoles más famosos y visitados, con más de 12 millones de subscriptores. Creó su canal de
YouTube hace tres años, en la actualidad sigue subiendo vídeos dedicados principalmente a
videojuegos. En su cuenta personal de Instagram sube imágenes de su vida diaria,
autorretratos, fotos con amigos, viajes, eventos… Su cuenta no presenta calidad artística,
aparentemente se trata de un perfil típico de un joven en Instagram, sin embargo, sus
fotografías obtienen unos 70.000 “me gustas” y más de 3.000 comentarios de media, por lo
que presentan una notable interacción entre sus seguidores.
47
Estos usuarios han sido capaces de trasladar su trabajo y su vida personal a las mismas manos
del público, que no solo se molesta en seguirles y en observar la totalidad del contenido visual
que ofrecen, sino que participan de manera directa, realizan comentarios expresando su
opinión, formulan preguntas, incitan a sus propios amigos a observar y participar en las
fotografías, añaden “me gustas”, comparten las publicaciones, incluso las imitan. Estas cuentas
están cambiando la percepción de la realidad y la estética visual y artística en la mayoría de
los casos, pues hay un modelo de perfil que prevalece sobre el resto. Podemos establecer un
prototipo de modelo de influencia en Instagram, personas jóvenes participantes y creadores
de contenido visual, predominan las imágenes minimalistas de colores pálidos, formas
geométricas, paisajes en consonancia con la figura humana y esto se ve reforzado por la
propia dinámica interna de la red social: rapidez, asimilación de contenido en cuestión de
segundos de forma fácil y directa, hasta el punto que la poca cantidad de videos (en
comparación con fotografías estáticas) duran como máximo quince segundos.
Además, estas cuentas se ven favorecidas por las marcas y presentan publicidad en sus propias
cuentas, pero de una forma nueva y sutil. En el resto de medios como la televisión, la prensa o
incluso otras redes sociales en Internet, el espacio publicitario se ve diferenciado del propio
contenido que interesa al público realmente. Sin embargo, en Instagram la publicidad forma
parte del contenido directamente, las características del propio anuncio han cambiado
significativamente. Por otra parte, en estas cuentas interesan las imágenes amables, la
percepción de un estilo de vida deseado por los seguidores, el mundo de los viajes, la moda,
las fiestas, el consumo de productos (ya sea objetos o comida)… No se presentan denuncias
sociales (que sí otras cuentas en Instagram, pero no con tantos seguidores y participación). Se
presenta la proyección de un mundo idealizado que poco tiene que ver con la realidad. El ser
humano actual y la sociedad en sí buscan un escape de la realidad, y así se aprecia en el arte y
por tanto en la fotografía de Instagram.
6.3. ANÁLISIS DE LOS CÓDIGOS COMUNICATIVOS UTILIZADOS.
Los perfiles personales dentro de cualquier red social forman parte de la vida de cada persona
que los posea, el ámbito tradicionalmente establecido como privado pasa al entorno público.
Instagram permite un acercamiento directo y cercano con el resto de usuarios debido a que las
personas interactúan desde sus propios perfiles personales, presentan su propia vida a través
de ellos. Los principales modelos de influencia que hemos analizado presentan características
comunes entre sí, formando un estereotipo concreto de “famoso” a través de esta red social.
En primer lugar, la estética artística es fundamental, las imágenes son agradables visualmente,
tanto por los colores como la composición, especialmente las tendencias minimalistas.
Importa la calidad de la fotografía, en ocasiones se utilizan cámaras réflex en lugar de
Smartphones. Hay una importancia del lugar y del contexto, se trata de personas que viajan
frecuentemente y muestran estas experiencias a través de la red, que además resultan
interesantes para el espectador. Los objetos o comidas y bebidas que se presentan son
también curiosos, exóticos, los usuarios preguntan frecuentemente de qué se trata, o
comentan por qué les agrada. Podemos conformar a partir de las imágenes un mundo
idealizado y perfecto, personas jóvenes, fiestas, situaciones sociales, mundo del éxito, luces y
luz, lujo, paisajes idílicos, simetría visual perfecta… Los usuarios buscan en Instagram una
huida de la realidad, en ocasiones comentan cuánto les gustaría ser o estar en el lugar de las
personas a las que siguen, incluso las idealizan o definen como “perfectas”. Las imágenes y el
pie de foto suelen ser de carácter positivo, pocas veces vemos una emoción que no sea la
felicidad, aunque en ocasiones caracterizada como melancolía. Destaca la imitación desde
48
unos usuarios a otros, se comparten imágenes con el mismo contenido o se imitan estéticas,
son los creadores de auténticas tendencias. Por otra parte, también destaca la simplicidad, se
tratan de imágenes que se observan de forma rápida, en apenas un segundo la información de
cada imagen es asimilada por el espectador, y se pasa a la siguiente con un ligero movimiento
dactilar.
La configuración interna de Instagram y los propios perfiles que presentan las figuras más
influyentes nos ofrecen una imagen de la sociedad actual. Las personas jóvenes buscan
entretenerse o distraerse a partir de la visualización directa de un contenido positivo e
idealizado que les transporta hacia una realidad alternativa y lejana (debido al éxito de las
imágenes de viajes), quizá por las diferencias y mensajes negativos que encuentran en el
mundo real. Esto se muestra representado en los modelos de influencia concretos, aquellas
personas que muestran una imagen que el resto desea poseer. La mayoría de usuarios dedica
la mayor parte de su tiempo a simplemente visualizar otros perfiles, sin embargo, la red social
también permite la propia creación de contenido, por lo que además pueden tratar de dar la
misma imagen sobre sí mismos, crear un personaje que interactúa con los demás, formando
una especie de mundo virtual, reforzado además por empresas y marcas que en cierto modo
establecen los estamentos de esta realidad promocionando o siendo promocionadas por estos
ídolos de masas.
33
33
Street Art: Nobody likes me.
49
7. PAPEL DE LOS ÍDOLOS DE MASAS EN LA
ACTUALIDAD, LA FAMA Y LOS SEGUIDORES.
Cada período histórico se caracteriza por una serie de valores y unas tendencias culturales
concretas que determinan el conjunto del pensamiento colectivo en la sociedad. Los ídolos son
representaciones físicas de este conjunto de valores que reflejan las aspiraciones de los
individuos que conforman la comunidad. En las sociedades antiguas, estas representaciones se
atribuían a héroes o personajes mitológicos que eran considerados como auténticos modelos
de conducta, atribuidos a un status superior. Necesitamos ídolos porque son una proyección
concreta de nosotros mismos o lo que queremos ser.
En la sociedad actual, los valores a seguir se ven reflejados a través de los medios de
comunicación, que a su vez permiten la creación de nuevas tendencias y valores. Tal como en
la Grecia Clásica, estas características dominantes se ven representadas en figuras de
influencia principales. Sin embargo, en vez de formar parte de leyendas, la figura del ídolo se
humaniza, a través de personas reales que son admiradas por el resto de la sociedad. La fama
permite diferenciar a unos personajes que destacan por alguna razón con el resto, sin
embargo, estos no quedan excluidos, sino que le dan la legitimidad al proceso, puesto que sin
un público que se encargase de crear opinión, no existirían los propios ídolos. Se trata de un
proceso social recíproco en el que todos son participantes, especialmente en la sociedad
mediática en la que vivimos.
“La fama interviene en la creación del orden social al transmitir valores morales y jerarquías
sociales. La fama, tal como aquí se considera, aparece como un sistema por si misma: se trata
de un fenómeno estructurado, organizado e institucionalizado en la interrelación social”. 34
En el último siglo, la creación y distribución de ídolos de masas ha ido atribuida a los medios de
comunicación audiovisuales, especialmente el cine y la televisión. La televisión además
permite la difusión de aquellos personajes relevantes creados a través de otros mundos, como
el arte, la música, la moda y el deporte. La televisión ha contribuido de forma especial a la
humanización de los ídolos, al presentarlos de forma frecuente y cercana (en el propio hogar,
dentro de una pantalla cercana y de pequeño tamaño en comparación con el cine) desmitifica
la figura, se relacionan de una forma más directa con el público. Esta humanización ha llegado
al extremo gracias a Internet, los nuevos ídolos de masas no solo se muestran de una forma
mucho más directa y personal, sino que las nuevas redes sociales o páginas web favorecen la
participación de los seguidores, mediante los comentarios directamente sobre la cuenta
personal de los famosos, redes sociales como Twitter que consisten principalmente en la
difusión de opinión personal, etc.
7.1. PAPEL DE LOS ÍDOLOS DE MASAS EN LA SOCIEDAD.
Como hemos puntualizado, los ídolos de masas son una representación de una serie de
valores y tendencias características de un periodo histórico concreto. Sin embargo, no son una
mera reproducción, sino que a la vez son unos productores activos de estos valores. La
imagen pública y visual de los ídolos de masas ha favorecido la creación de una nueva estética,
un nuevo modelo de entretenimiento que refleja la mentalidad social, en cierto modo,
34
(Rivière, 2009ª: 72)
50
nuestros gustos son un reflejo de nuestras pretensiones, de aquello que ansiamos o
aspiramos a ser.
Tienen un papel fundamental en la percepción del bien, el mal, lo bello y lo feo,
especialmente a través de Internet, debido a la fusión del texto con el contenido audiovisual.
Según Raffaele Simone, existe dos tipos de inteligencia, la secuencial pertenece al texto
(lectura y escritura), que sigue un proceso lineal (se hace una sola cosa en un momento
determinado, y después otra), y la simultánea, como son los medios de la imagen y el sonido,
permiten realizar varios procesos a la vez. La imagen y el sonido actúan de una manera mucho
más subjetiva que el texto, es realmente donde se presenta la conciencia del individuo,
debido a que no es tan controlada por el razonamiento como la escritura. Internet favorece
ambas, pero priman la imagen y el sonido, especialmente en los medios que tratamos (Blog,
YouTube e Instagram). A través de estas redes, la estética y la configuración de la imagen y el
sonido (lo que percibimos como bello o feo) están cambiando a la par de la conciencia social, y
esto se ve reforzado por los ídolos de masas, pues su propia estética arraiga en sus seguidores.
Otra de las funciones que tienen estas figuras en simplemente el entretenimiento y el ocio,
ofrecen tema de conversación, similitud entre ellos y sus seguidores o entre varios seguidores,
se encargar de crear grupos sociales. Si en la antigüedad las diversas culturas proyectaban
como modelo de influencia un dios o héroe concreto, en la actualidad los ídolos de masas
actúan como la divinidad que caracteriza a un grupo y a sus fans.
7.2. EL FENÓMENO “FAN”.
Se reconoce como fan (abreviación de fanático) a aquellas personas que presentan un
seguimiento exhaustivo hacia alguna persona o colectivo que presenta algún tipo de influencia
sobre un margen relativamente amplio de la sociedad, en ocasiones rozando el extremo,
sintiendo una verdadera adoración hacia sus ídolos, representado a través de una serie de
comportamientos, imitaciones hacia esta figura de influencia y agrupación social con el resto
de seguidores, con los que se presentan similitudes.
Este fenómeno ha dado lugar a diversos estereotipos de fanático de carácter negativo, visto
como un proceso irracional e inmadura llevado a cabo por distintas comunidades de jóvenes.
Sin embargo, el fenómeno fan se trata de un hecho social complejo que se encuentra en
diversos márgenes de edad y situación social, la configuración de los grupos se centra en un
proceso estructurado que sigue diversas pautas, tal como la configuración de grupos que se
unen por otra razón que no sea el seguimiento hacia una figura concreta.
Gracias a Internet los grupos de fans han aumentado su tamaño, debido a la facilidad para
interactuar con personas desconocidas a través de Internet, los fans manifiestan sus gustos en
sus propias páginas, conocen a gente, se agrupan y han conseguido encontrar cercanía con los
modelos de influencia e incluso interactuar de alguna forma con ellos y difundir su contenido.
Los ídolos también tratan de interactuar con sus seguidores, piden opinión, organizan eventos
o concursos, tratan de conseguir más seguidores e influencia en la sociedad.
51
35
Ejemplo de
identificación de los seguidores con una influencer a través de los comentarios: “Se parece a
mí”, “me encanta tu ropa”, etc.
En la actualidad los grupos de fans tienen una importancia creciente, especialmente para la
industria, se crean productos especialmente dirigidos a estos sectores. Presentan un
protagonismo fundamental respecto a la difusión de los modelos de influencia, especialmente
a los nuevos ídolos de masas creados exclusivamente a partir de Internet como los diversos
perfiles que hemos analizado pertenecientes a los Blogs, YouTube e Instagram.
7.3. EL DESEO DE LA FAMA.
Somos seres sociales, el hecho de formar parte del grupo es una necesidad humana
fundamental. El deseo de posicionarnos como un modelo de influencia dentro de la
comunidad proviene de las sociedades antiguas, pues ser un individuo importante dentro del
grupo favorecía la supervivencia. Los grupos sociales tienden a estar compuestos por
subgrupos o estratos, algunos individuos poseen más legitimidad y admiración que otros,
alcanzar el punto álgido de los estratos es un deseo fundamental de la conducta humana, al
igual que proyectamos una serie de valores y deseos en los ídolos de masas, también
pretendemos proyectarnos como tal. En la actualidad estas aspiraciones se ven reflejadas a
través de Internet y especialmente las redes sociales, son una forma de promocionarnos a
nosotros mismos y lo que hacemos, nos interesamos por tener seguidores, comentarios, “me
gustas”, en definitiva, admiración por parte del resto de individuos.
35
http://instagram.com/
52
36
Muestra simple de la importancia de conseguir seguidores a través de Internet, utilizando el criterio
de búsqueda “cómo conseguir seguidores en” en el buscador Google, encontramos más de 708.000
resultados.
El hecho de obtener fama en la actualidad también viene fomentado por el sistema de
economía capitalista en el que nos situamos, la fama está relacionada con la obtención de
dinero y las posesiones materiales, además del prestigio de nuestro trabajo o nuestra propia
figura en sí. Los medios de comunicación idealizan la figura del famoso y la concepción de la
fama, los anuncios publicitarios frecuentemente están relacionados con este deseo,
vinculándolo a diversos productos. Nuestras percepciones se ven representadas en ellos.
El modelo de fama y los ídolos de influencia que la poseen son construcciones sociales de gran
importancia, son el reflejo de lo que pretendemos ser, nuestras debilidades y fortalezas,
constituyen un reflejo y una influencia para la sociedad.
36
https://www.google.es/
53
8. CONCLUSIONES.
En una sociedad como la actual, donde el auge de Internet y su inmersión en la vida de las
personas es fundamental en su desarrollo social y personal era de esperar que apareciesen
personajes destacados que ofrecen su contenido a través de Internet, el cual es más fácil de
consumir que los medios tradicionales por la flexibilidad del medio.
Gracias a los resultados de nuestra investigación podemos enumerar las siguientes
conclusiones:
- Una de las razones más destacadas de la apreciación de estos ídolos es su cercanía con el
público y su normalidad.
Respecto a los “ídolos de masas tradicionales”, como el resto de población, no han dudado en
crear su perfil en las redes y en la mayoría de ocasiones compiten en seguidores con los ídolos
exclusivos de Internet.
- Con base a los movimientos musicales actuales, los ídolos de la juventud coinciden en
ser los propios jóvenes que la industria musical pone a disposición con el objetivo de generar
beneficios para la empresa, consecuencia de vivir en un sistema capitalista. Además aunque
los tiempos sean de crisis la música predominante en la juventud se evade de esos temas.
- Los famosos creados por la Reality TV gozan de una fama efímera que complementan
a través de las redes.
- En los ídolos del deporte predomina claramente el futbol masculino, los demás
deportes quedan a un lado y no se le da importancia al deporte femenino.
- Los famosos de televisión y cine son numerosos y es complicado jerarquizarlos
debido a su gran número y a su afluencia en diferentes públicos.
- Probablemente la fama en internet seguirá creciendo los próximos años y los ídolos de las
redes se inmiscuirán en proyectos fuera de estas más que en la actualidad.
El seguimiento ha demostrado un resultado realmente interesante.
Hemos seguido pues los movimientos de los más conocidos nuevos “ídolos” o “líderes de
masas”. Los tres medios a los que hemos dedicado estudio han demostrado que los
profesionales que trabajan en estos tienen por lo general una fuerte vinculación con los
medios tradicionales. Aparecen mucho en estos, especialmente en medios más enfocados a
los jóvenes
- Canales propiedad de A3media tales como La Sexta o Antena 3.
- También en prensa escrita como en los medios El Mundo y El País.
- Y en la radio tanto en radio nacional como en La Ser
Por lo tanto podemos observar que no son un cambio tan radical como se les presupone, y
son bastante continuistas con respecto a los antiguos líderes de medios.
Aparte de todo esto, algunos ya se han aventurado a escribir y publicar libros, como los
antiguos lo hacían.
54
Por lo tanto observamos una cooperación entre medios que los usan como reclamo para
obtener mayor audiencia o como expertos sobre la comunicación online. Y los nuevos líderes
de medios, por su parte, lo usan tanto como promoción y como una fuente de ingresos
superior a lo que pueden conseguir en su medio.
Podemos diferenciar las conclusiones según cada red social, debido a los formatos distintos
que ofrecen entre sí (en el Blog predomina el texto escrito, YouTube utiliza el formato
audiovisual (vídeo) e Instagram utiliza la imagen estática).
• BLOG.
-El surgimiento de los blogs ha sido simple en planteamiento -necesidad de la sociedad de
compartir con los demás contenidos- y ha sido rápida en cuanto a implantación – recordemos,
de 23 blogs en 1999 a 160 millones en 2010.
-Los blogs más influyentes en España actualmente son de moda y suelen ser llevados por
mujeres jóvenes. (Dulceida, Lovely Pepa…) La moda sirve como patrocinio pues las grandes
marcas regalan productos a las bloggers y estas los promocionan entre sus seguidores y así
tanto la firma como la blogger obtienen beneficios.
-En estos blogs no solo se muestran productos de belleza o prendas de ropa sino que se vende
un estilo de vida –viajes y experiencias. Con las imágenes y los vídeos de los viajes incitan a sus
seguidores a querer ir a esos mismos destinos y visitar los lugares mostrados en el blog.
-Los blogs son una plataforma que cada vez va más encaminada hacia la multimedia total. En
unos años quizá podamos volver a investigar y veremos como la mayor parte de un blog por no
decir todo, van a ser imágenes ya que la tendencia da más valor a la imagen que al texto.
• YOUTUBE.
-Actualmente YouTube es una de las páginas más visitadas de todo Internet.
-YouTube en la actualidad ha crecido hasta tener más de mil millones de usuarios y cada día,
estos reproducen días (24 horas) de videos. Esto ha crecido muchísimo en los últimos dos
años, llegando a duplicar (algo más, se calcula que el 60%) las horas de visualización por días.
- Pese a empezar como una página de Estados Unidos y con un formato exclusivo en inglés, ha
llegado un punto en el que el 80% de las visualizaciones se realizan fuera de este país y el
formato del mismo se ha adaptado a 70 países y más de 76 idiomas diferentes. Podemos
observar pues como YouTube se ha convertido en un éxito mundial, que se adapta al usuario y
le hace la navegación más sencilla.
- El mercado móvil ha supuesto una gran vía de expansión para esta plataforma. Ha
aumentado su uso en los últimos años en prácticamente un 100%. Por lo tanto todos esos
usuarios que no tenían un ordenador o que no hacían un uso habitual del mismo han
empezado a usarlo gracias a la cercanía que les ofrece el móvil. Además para los que sí que
tenían un ordenador y lo usaban a menudo les ha supuesto la portabilidad de ese servicio a
donde ellos quieran.
- Gracias a esta globalización y su aumento de su uso ha producido que las empresas hayan
visto en esta plataforma un gran foco para la publicidad.
55
A su vez esta fijación de las empresas ha supuesto para muchos de estos creadores de
contenidos una nueva forma de vida. Viven de la publicidad que se emite en sus videos. El que
las empresas se hayan interesado en YouTube ha sido en base a la creciente cantidad de
usuarios que tiene esta plataforma.
- Al hacer tantos usuarios también se han diversificado los tipos del canal adaptándose a los
nuevos usuarios.
- Al mismo tiempo en el que se ha ido convirtiendo en una nueva forma de vida se ha
profesionalizado más, se han sentado unas bases para la comunicación, dependiendo de su
público. Hay unos horarios en los que saben perfectamente que tendrán las máximas
reproducciones posibles, y acostumbran a su público a la vez a una rutina de ver sus videos.
- El trato con el usuario/espectador es esencial, hacen un seguimiento a sus canales. Gracias a
la herramienta YouTube Analytics, se ha facilitado el trabajo, al comunicarle directamente al
dueño del canal cuál es su público: de que género es, su edad y el tipo de contenido que
busca en función a los videos que ha visualizado en su canal.
Pese a que esto les ha facilitado el trabajo al saber qué tipo de contenido y a quien se dirige su
trabajo no se limita a esto. Uno de los grandes atractivos de esta red es que a la vez que tú ves
un video y dejas ese comentario, ellos son capaces de contestarte fomentando con el usuario
una relación de fidelidad para con su contenido.
• INSTAGRAM.
- Instagram se ha convertido en poco tiempo en una de las redes sociales favoritas por los
usuarios, los líderes de masas y las marcas, contando con más de 400 millones de usuarios que
participan activamente en la red social.
- Instagram permite la distribución y adquisición de contenido visual de forma rápida y
sencilla, favoreciendo la participación de los usuarios mediante “me gustas” y comentarios.
- El 66% del tiempo que están conectados los usuarios a Instagram se dedica exclusivamente a
observar los perfiles de otras personas, es decir, la mayoría de usuarios de la red social la
utiliza básicamente para adquirir contenido de otras personas, que en general tienden a ser los
que catalogamos como ídolos de masas, que obtienen un mayor número de participación por
parte de otros usuarios de la red y por lo tanto ejercen mayor influencia sobre este público.
- Las características de la red social permiten un acercamiento entre ídolo y seguidor, por la
participación con este y por la cercanía que supone contactar con otra persona que posee una
red social común, produce una identificación que observamos en los comentarios: “me
encanta lo que llevas puesto”, “me gusta muchísimo ese lugar”, “tenemos muchas cosas en
común”.
- La temática de las fotos en Instagram es limitada y se restringe a varios grupos:
Autorretratos, grupos de amigos, fotografías subtituladas, actividades (al aire libre o en
interiores), comida, objetos, moda y mascotas, predominando notablemente las categorías de
autorretratos y grupos de amigos. Según la cantidad de temáticas en los perfiles, hay
diferentes tipos en función de las predominantes, que suele repetirse en una gran variedad de
usuarios, por lo que hay un estilo concreto en función de la persona.
56
- Por otra parte, hay categorías de imagen que aunque no son predominantes en la totalidad
de la red, son las más demandadas por los seguidores. Exceptuando aquellos perfiles de
personas famosas “fuera de la red”, donde se establece un nuevo tipo de “entretenimiento del
corazón a través de la red”, se valora la calidad artística de las fotografías. Esto ha supuesto la
creación común de un nuevo modelo de estética artística predominante. Generalmente, los
perfiles que suponen una mayor influencia en la red proponen una estética minimalista, de
colores pálidos, las imágenes con gran claridad e iluminación y composiciones simples o
efectos ópticos causados por la perspectiva, predominan las imágenes simétricas y sencillas de
observar, relacionado con la rapidez de la red social. Las imágenes tienden a ofrecer un
sentido positivo de la vida, relacionado con la juventud y un poder adquisitivo alto: fiestas,
restaurantes, cafeterías, viajes alrededor del mundo, posesiones, moda… Todas estas
tendencias se transmiten como valores a través de la red y se relacionan con el contexto social
y con las percepciones del público joven (predominante en Instagram). Nos encontramos
dentro de una sociedad capitalista, donde la adquisición de productos es fundamental como
medio para mantener el status social, la juventud es valorada de forma positiva y la dificultad
del contexto social (desigualdades, guerra, crisis económicas) han favorecido una visión de
huida de la realidad hacia lugares idealizados, un mundo que se representa a través de
Instagram.
En general, Los ídolos de masas son la representación física de los valores y tendencias que
rigen la sociedad, contribuyen a la creación y a la propia transmisión de estos valores,
influyendo en la sociedad. Los modelos de influencia han estado presentes en toda la historia
del ser humano y se han visto reforzados por los medios de comunicación de masas, y en la
actualidad por Internet, donde el concepto de ídolo de masas se humaniza, debido al
acercamiento entre este y su público.
- Esta nueva plataforma permite el desarrollo de los grupos de fans, personas que comparten
inquietudes y gustos similares, que se ven reflejados en un modelo de influencia concreto. Los
fans tienen una importancia primordial, legitiman al “líder”, lo retransmiten y son el objetivo
principal de las empresas o marcas que promueven los nuevos ídolos de masas, que buscan
ventas entre los jóvenes seguidores. Esto ha contribuido a nuevas temáticas de mercado,
como puede ser el merchandising.
- El deseo de la fama nace en el instinto del ser humano por reforzar su posición en sociedad y
mantener su supervivencia. En la actualidad, las redes sociales constituyen una forma de
autoproyectarnos como individuos y declarar nuestra individualización, especialmente en una
sociedad como la que vivimos, donde el concepto de ser “único” y “especial” a los ojos de los
demás tiene una importancia fundamental en la construcción de la personalidad.
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Bibliografía/Webgrafía.
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